新媒体语境下动漫IP形象在品牌传播中的应用研究

新媒体语境下动漫IP形象在品牌传播中的应用研究

苏 菲

【摘 要】【摘 要】“形象经济”在品牌的推广中发挥着越来越大的作用，借助动漫IP形象的亲和力，企业品牌更容易获得消费者的青睐并建立品牌忠诚度；新媒体的发展和应用影响着品牌的传播方式和动漫作品创作方式，如何打破传统动漫创作和品牌传播的固有观念，用一种全新的，动态发展的，跨越便捷的视角来重新审视动漫与品牌传播的关系是我们需要不断思考和实践的问题。

【期刊名称】戏剧之家

【年(卷),期】2018(000)001

【总页数】1

【关键词】【关键词】动漫IP；品牌传播；新媒体

社会在迅速发展,各产业经济不断融合，使得动漫产业的内涵也得到不断的扩展,除了传统的动画片和漫画绘本之外,动漫IP形象与各品牌的合作也成为另一种产业发展形式。IP是“Intellectual Property”的缩写,即为“知识所属权”。动漫IP是动漫作品的原创核心力量,一个优秀的动漫IP形象不但具有持久的生命力,还可以进行多平台、多产品开发,甚至能够在不同形式之间自由转换。对于动漫IP与品牌的结合,美国与日本有着非常成熟的模式和经验。相比之下，我国虽然还有一定的差距,但是动漫IP与各产业间的合作也已经步入起步阶段,随着研究的深入,越来越多的企业逐渐认识到动漫IP给品牌所带来的巨大潜在价值。

一、动漫IP形象与品牌的两种合作模式分析

目前，动漫IP形象与品牌的合作主要有两种模式,第一种是为品牌选择一个知名的动漫IP形象作为代言,动漫形象进入企业后通常会担任企业标识、吉祥物、广告代言等等角色，在信息传播过程中，由其所带来的生命力和趣味性是普通图形无法比拟的。2015年7月，日本著名的动漫形象哆啦A梦与我国知名电商淘宝网达成品牌合作协议，哆啦A梦正式成为淘宝的形象代言人，淘宝根据哆啦A梦角色中“未来”和“万能”这两个设定研发推出了四款神奇道具，分别是“试妆魔镜”、“砍价刀”、“放大灯”以及“分享之手”，通过这四款“万能道具”让用户体验未来的购物方式，开启了第一个淘宝万能周。动漫IP形象与品牌合作的另一种模式是为品牌量身设计一个适合的动漫IP形象作为代言。除了与成熟企业的合作之外，一些新兴品牌也会利用知名形象前期所积累的人气为企业品牌进入市场提供捷径。通过动漫IP形象的亲和力提高品牌在受众中的认知度并以此提升品牌价值。2011年，由NHN Japan公司推出的全球即时通讯软件LINE，通过其官方所设计的卡通形象布朗熊、可妮兔、馒头人、詹姆士进入全球市场，可爱而又个性鲜明的它们所到之处皆能掀起一阵粉丝热潮，在这样的超高人气之下，LINE家族的卡通形象对当代年轻人的生活渗透非常广泛，其延伸产品涵盖表情包、动画、图书、商品、主题公园等等众多领域，而这几个卡通形象也成为了LINE旗下