什么是市场细分？它有什么重要作用？

什么是市场细分？它有什么重要作用？

答：市场细分就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在明显差别。市场细分是选择目标市场的基础。市场细分的作用

对商家来说，市场细分的作用至少表现在如下几个方面：

（1）有利于企业发掘新的市场机会。通过市场细分，企业了以了解到哪些顾客有哪些未满足的需求，这些都是企业的新的市场机会。

（2）有利于企业针对目标市场制定适当的营销方案，使商品、价格、地点、促销等策略更加适合目标市场的特点。

（3）有利于企业扬长避短，获得竞争优势正如美国哈佛大学教授李维特所说的：“市场上，细分化是无处不在的”。1、消费者的需求日益复杂化、细分化，原有的大众营销已经力不从心2、大众市场不断的分化变小，厂商需要不断改进产品去适应消费者，从而走上多品种道路。