浅析新闻媒介舆论导向的社会责任

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浅析新闻媒介舆论导向的社会责任

作者：姜英华

来源：《商业文化》2015年第05期

21世纪是一个信息爆炸的时代，人们每天的生活都充斥着各种各样的新闻资讯，社会大

众深陷其中。但是，新闻媒介是一把双刃剑，需要我们掌握好尺度才能发挥其正面作用。当我们的社会进一步开放时，个人滋生拜金思想，组织盲目追求经济利益的现象便会出现，这一点新闻行业也无法自清。加之出于“信息即财富”的理念深入人心，大众对于新闻媒介的依赖度普遍上升，新闻媒介如果甩掉社会责任的担子，其负面的社会影响无疑将会被放大。所以，除了新闻从业者要严格遵守职业道德外，新闻媒介本身也要树立客观公正的行事作风，主动承担社会责任，以推动新闻行业持续健康的发展。

新闻媒介时刻面临着海量的新闻素材，从本质上说他扮演着这些真实事件和普通大众之间新闻传递的角色，所以它对新闻素材具有选择和解读的双重权利和义务，这也是他能控制社会舆论的根本原因。而伴随着现代科技日新月异的变化，新闻媒介的触角将更加强大。社会学家拉扎斯菲尔德和默顿对于大众传媒的日益强大深感担忧，他们说“大众传媒的两面性决定了它的两种发展道路，但是如果没有某种约束力的话，它们将会成为世界新的公害”。

由于新闻行业的商业化运作越来越普遍，甚至出现了新闻媒介被商业绑架的可怕苗头。例如各色休闲娱乐、房地产信息、饮食旅游等的新闻软文，就是相关企业的广告或是公关部门和媒体深入合作，将企业的宣传信息交由记者简单修改而成；为了吸引眼球，众多媒体甚至会主动将影视讯息、文化动态、服装展示一类的信息列为新闻素材。如果没有某种约束力，长此以往，新闻媒介会彻底沦为商业工具，其对于社会舆论的客观公正的引导作用也将丧失殆尽。

但中间者就是中间者，它无法替代社会大众的真实感知。社会大众也缺乏对于新闻媒介的约束力，自然也做不到如臂使指一般的支配传媒，所以人们自己也十分清楚，新闻中的报道大多是离自己现实生活较远的世界，类似虚拟世界。正是由于这种隔膜感，新闻媒介可以趁虚而入，对新闻素材可以进行有目的的选择和解读，进而影响社会大众的感知。所以，社会大众的主观意愿对媒体具体工作的影响微乎其微，许多新闻报道的真实性和客观性是存疑的，这取决于现实世界与新闻世界的中转站也是把关人—新闻媒介的选择。新闻媒介必然会遇到一个两难选择，即当媒介利益与公众利益发生冲突时，新闻媒介自己该如何选择。假使把关人倾向于自身利益，也就意味着新闻媒介可以为了一己私利对世界做出符合自己利益的解读，同样意味着摒弃社会责任的新闻媒介可以绑架民众的意愿为他人或是自己谋利。这种情况一旦成为现实，被誉为民众了解现实世界的社会雷达的新闻媒介必将名誉扫地，成为过街老鼠，人人喊打。

当然了，媒介组织不是慈善组织，它也有营利的目的。为了营利，它也会有一般商业组织的经营共性，即低投入，高产出，经济收益最大化。但媒介不同于一般商业组织，它可以将经济利益作为衡量新闻价值的标准，但绝不能将其作为最高标准。