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福特汽车公司的发展战略

福特汽车公司的发展战略
福特汽车公司的发展战略

目录

引言 (3)

第一部分福特汽车公司的全球发展战略 (3)

一、公司概述 (3)

(一)公司现状及其发展 (3)

(二)企业愿景及使命——企业经久不衰的真谛 (4)

二、企业战略环境分析 (5)

(一)宏观环境分析 (5)

1、各个环境因素对企业战略的影响 (5)

2、企业利用关键外部因素的能力分析 (7)

(二)行业环境分析 (8)

1、行业竞争主要力量 (8)

2、行业内竞争能力分析 (9)

(三)企业内部环境分析 (10)

1、福特汽车公司的SWOT矩阵分析 (10)

2、福特汽车公司的内部因素评价分析 (11)

三、企业战略的选择 (12)

(一)企业总体战略转变 (12)

1、通过集中生产单一产品的早期发展战略 (12)

2、纵向一体化战略 (12)

3、在经济全球化和经济危机的经济环境下福特新荷兰有限公司——同心多

样化战略 (13)

4、在规模进一步扩大的经济环境下的金融服务集团——跨行业的复合多样

化战略 (13)

5、在国际竞争更激烈的经济环境下的调整战略 (14)

6、在产品老化的经济环境下的放弃战略 (14)

7、在产品生产日益分工的经济环境下的收购和合资经营战略 (15)

8、应对世界经济低迷,促进企业业内部资源整合——全球化品牌统一战略。

(15)

(二)企业基本战略转变 (16)

1、新兴产业下的低成本战略 (16)

2、产业成长期迟钝的的差异化战略 (16)

3、由“竞争”走向“竞合” (17)

四、企业战略实施与控制 (17)

(一)福特公司组织结构的变化 (17)

1、亨利.福特一世的直线型组织结构 (17)

2、不断改善的事业部组织结构 (18)

(二)福特汽车公司的职能战略的形成 (20)

1、营销战略 (20)

2、制造战略 (20)

3、人力资源战略 (20)

4、研究发展战略 (20)

第二部分福特汽车公司的中国发展战略 (21)

一、福特汽车公司在中国的发展概述 (21)

二、市场环境分析 (22)

(一)宏观环境优劣比较 (22)

(二)国内汽车行业环境分析 (22)

1、汽车市场概况 (22)

2、中国汽车行业市场调查 (23)

3、中国市场的主要竞争者 (24)

4、机会与威胁 (26)

(三)福特(中国)公司内部环境分析 (27)

1、企业人力资源分析 (27)

2、市场和营销资源 (28)

3、财务资源 (28)

4、生产资源 (28)

三、福特(中国)战略选择 (29)

(一)全面建构以中国为基地、面向全球的战略 (29)

(二)着眼未来,展示最新节能解决方案 (30)

1、福特汽车发动机节能技术 (30)

2、整车节能技术 (30)

(三)将“新动力”引入中国 (31)

四、福特(中国)战略选择和实施 (32)

(一)经营战略与理念 (32)

1、中国市场是全球战略的重要部分 (32)

2.加强由政府,高校的联系 (32)

3.打造沿长江战略布局 (33)

(二)促销组合策略 (33)

1、召回制度 (33)

2、环保汽车的典范 (34)

3.对中国供应商的要求 (34)

4、营销模式 (34)

(三)市场开发策略 (35)

1.产品创新 (35)

2.产能与市场扩张相结合 (36)

结论 (37)

参考文献 (38)

后记 (39)

引言

二战后,世界各国所面临的外部环境发生了许多深刻的变化,如何在复杂且多变的环境中,求得长期生存和发展,已成为企业面临的重大课题。本篇文章以福特汽车公司为例,阐述了汽车行业在过去一个世纪里所面对的战略抉择,并针对福特汽车公司的兴衰历程,进行了系统的战略论述。

此外,本篇文章也重点分析了福特汽车公司在中国的发展战略,期望在中国这个特定的发展环境下能对其他企业的战略管理有一定的启示意义。

第一部分福特汽车公司的全球发展战略

一、公司概述

(一)公司现状及其发展

1903年6月16日,亨利·福特和11个初始投资人签署了公司成立文件。自此福特汽车公司步入正轨。

1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车,世界汽车工业革命就此开始。

1913年,福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线,这一创举使T型车一共达到了1,500万辆的销售额,缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。

目前,福特及其众多子公司组成了两大业务集团:福特汽车业务和金融服务集团。在世界各地30多个国家拥有10多个经销点,40多个特许授权的服务设施及3个全球零部件分销商。福特卡车与轿车的销售网遍及6大洲、200多个国家,经销商超过一万零五百家。福特的企业和员工形成了国际网络,在世界各地从事生产、试验、研究、开发与办公的福特员工超过了37万人。其旗下拥有的轿车品牌有阿斯顿·马丁(Aston Martin)、福特(Ford)、美洲虎(Jaguar)、林肯(Lincoln)、马自达(Mazda)、水星(Mercury)。卡车方面,福特可提供从逍遥和F系列皮卡,彩虹、助手、全顺、雅客、信使小货车,银河、稳达和水星村民微型货车,以及Expedition、Navugator、伊普拉、Mountaineer和Maverick多用途运动车,一直到F系列,货车和贸易中型卡车,应有尽有。此外,还拥有世界

最大的汽车信贷企业-福特信贷(Ford Credit)、全球最大的汽车租赁公司-赫兹(Hertz)以及各种汽车服务品牌(Quality Care)。

(二)企业愿景及使命——企业经久不衰的真谛

企业愿景(使命)可以唤起人们的一种希望;改变成员和组织间的关系;形成强大的驱动力;有效的协调各经营单位之间的关系。是企业经久不衰的真谛。

1、福特公司上世纪初的愿景(使命):工薪阶层都可以买得起车,以便“在上帝赐予的广袤大地上自由徜徉。

正是依据此愿景(使命),福特发明并大力推广流水线革命,使单车生产周期从1908年的12个小时,降低到1913年的93分钟,1925年更是减少到15秒!同时,福特把T型车的售价由1909年的900美元,降低到1914年的440美元、1924年的290美元!此外,1914年,美国非熟练工人的日工资一般为1美元,熟练工人日工资为2.5美元,而福特却付给工人5美元的日工资。从而奠定了福特公司当时汽车霸主。

在成功地实现了“汽车大众化”之后,老福特开始沾沾自喜、故步自封。当人们对创造奇迹的T型车黑颜色一成不变抱怨不已时,老福特如此让步:“汽车是什么颜色都可以,只要它是黑的”。当自己的儿子带人开发出V6发动机、而要取代传统的4缸发动机后,老福特到现场绕了几圈,亲手抡起锤头砸个稀烂。老对手通用汽车公司则借机崛起,在上世纪30年代一跃而成为世界第一,把福特公司甩到了身后。面对落后的企业愿景(使命)对企业发展的阻碍,福特该采取行动了。

2、跨入了汽车发展的新时期,福特公司适时的把“比利润更加重视人和产品,追求品质改善,员工参与,顾客满足。”作为其愿景并开始为愿景建立彻底的实行体制。

(1)在全公司实施统计的质量管理制度,甚至要求负责人关闭生产不合格产品的生产线。

(2)通过“QI”计划,将之扩大到零部件供应商。根据品质等级评价和是否实施统计质量管理来选择供货商。同时,给商品供应商提供品质教学和技术支持,由此持续地提高质量水平。

(3)制定员工参与计划,使现场的员工成为品质改善的核心成员。

(4)要求管理者支持现场员工参与计划,并将之反映到升迁评价之中。

(5)引进卫星电视广播系统,让员工比从电视或新闻报道更早了解公司新闻,从而强化一体感。

(6)为了将员工的成果反映到企业的成果中,在本行业最先采用利润分配

制度。

(7)了解顾客需求,让最高经营者参加与顾客的直接对话,以提高顾客的满足感。

(8)收集顾客对零售商服务质量的评价,并根据评价结果选出最佳销售商,以会长名义给予表彰。

福特汽车公司是一个在汽车及汽车相关产品和服务以及其他新兴工业如航天、通信、金融服务等领域中的全球性的领导者。其使命就是“要不断的提高我们的产品和服务以满足客户的需求,同时我们作为一家企业要繁荣发展以及给我们的股东和所有者提供合理的回报。”在此指导下福特提出了如下方针:(1)质量第一:为使顾客满意,我们的产品和服务的质量是必须优先考虑的问题。

(2)客户是我们工作的核心:我们的工作要时刻把客户牢记心中,要提供比竞争对手更好的产品和服务。

(3)持续的改进是我们成功的关键:我们必须出色地完成我们所他的每一件事——我们的产品、我们产品的安全性和价值、我们的服务;人际关系;我们的竞争力和我们的盈利水平。

(4)职工参与是我们生存的方式:我们是一个团体,必须互相信任和尊敬。

(5)分销商和供应商是我们的伙伴:公司必须与供应商、分销商和其他合作伙伴保持互利关系。

(6)绝不在形象上妥协:在全球的公司的所作所为必须遵循对社会负责、注重优良形象、为社会作贡献的方式。对男女职工一视同仁,反对种族及信仰歧视。

正是由于企业使命和愿景的及时调整,使福特的发展方向发生了深刻的变化,改进了劳资关系,及时调整了企业的发展方向,促使新产品的研发,提高了企业的质量和效率,为企业的发展注入了新的动力。

二、企业战略环境分析

(一)宏观环境分析

1、各个环境因素对企业战略的影响

(1)经济环境

影响汽车工业和福特汽车公司成长的几个经济因素有利率、汽油价格的上涨、美元的价值和美国总体的经济大环境。

为了预测经济的变化,福特公司的经济学家和其他的经济分析人士分析了许多经济变量或“主要的指标”,其中一些指标包括批发和消费价格指数、耐用品订货量、消费者负债量、GNP增长、利率。通常这些变量在复杂的经济预测模型中总是因变量来模拟经济以及准确地预测经济趋势。

2008年美国次贷危机爆发,美国的个人消费开支、企业投资、出口和政府开支连续下降。此外,持续的财政高赤字、贸易长期逆差,汇率上升,利率下降,美元相对疲软。从长期看,汽油价格的持续上涨,生产费用将用于保证安全性、控制污染和油耗上。

在北美装配的日本轿车的数量骤升,已经出现供大于求,这必然威胁美国汽车市场的价格结构并且给美国市场上各商家的收益带来负面影响。

(2)政治环境

对汽车制造商们来说,21纪将标志着一个日益增加的政府管制制度和环境上的压力的新纪元,促使他们提高燃料效率、安全标准和污染控制水平。净化空气的要求、全球变暖及新油耗标准的出台都将给福特公司的新产品计划蒙上阴影。

然而,全球还将会有更大的变化发生,如全球性金融危机,伊朗及朝鲜核问题等,以及发展中国家经济的进一步发展,发达国家的经济复苏,使得全球汽车行业充满了机遇与挑战。福特公司已经将销售网络遍布五大洲,并且在英国、德国、比利时和西班牙、日本、中国等

有组装厂。

(3)社会环境

21纪的社会和经济趋势研究表明,汽车工业总会有大量的购买者,他们有购买的倾向,并有购买新车的财力,其中三种人群对汽车工业来说具有特殊的意义,他们分别是人口快速增长时期出生的人群、妇女和老人。

第一类群体会有更多的自由收入来购买汽车,而且有相当一部分人会购买豪华车或跑车。他们和老人对娱乐型车的需求也将有所增加,而对货车和微型货车的需求有所减少,因为他们的家庭已经成熟。然而,第一类群体中的蓝领阶层细分市场更喜爱美国车和国产的微型货车。

将有越来越多的妇女购买新车,并有望在汽车市场上表现出与男人相同的购买力。

最后一个显著的群体是55岁以上的老年人,他们构成了新车消费者的25%,并且这个比例还将升高。老年购买者倾向于驾驶的安全和方便,包括警告欲睡司

机的电子系统、不刺眼的表盘和简化的电子控制设备。

(4)技术环境

未来的汽车将变得更加容易操作,并装有智能系统:快速敏捷的计算机会使发动机和传送系统的运转更加高效;电子悬浮系统、雷达障碍扫描系统会帮助司机避免车祸;导向系统在荧屏上显示各种可供选择的路线,以帮助司机避免交通堵塞。自动变色玻璃和红外系统可提高夜间的可视度,刹车防抱死系统、安全气囊和牵引控制将会标准化。

塑料的使用将会增加,因为其重量轻,相对钢材价格便宜,并且不会腐蚀。通过运用计算机来设计模型和样车,将会成为未来的趋势,并且在未来的五年内,将会有一万辆电动车在南加利福尼亚投入使用。

在生产中,机器人技术的使用将会更加广泛。20世纪90年代的汽车生产商将会开发出使用替代燃料的汽车。

2、企业利用关键外部因素的能力分析

评分标准

1~5分,“5”代表反应很好,“4”代表反应超过平均水平,“3”代表平均

水平,“2”代表低于平均水平,“1”代表反应很差;

福特公司EFE矩阵总加权分数为2.95 分,低于平均水平,说明该公司战略在利用外部机会或回避外部威胁方面做得差强人意。

(二)行业环境分析

1、行业竞争主要力量

在竞争对手、新加入者的威胁、供应商和顾客的讨价还价能力及替代品的威胁之中,这些控制行业竞争的主要力量在于争取有利位置。

(1)在竞争对手中争取有利位置

下列几家公司构成了行业的主要竞争对手:

三家主要的美国大公司——福特(Ford)、通用汽车公司(GM)、克莱斯勒公司(Chrysler)和三家主要的日本公司——本田(Honda)、丰田(Toyota)、尼桑(Nissan)以及德国公司——大众(VOLKSWAGEN)

①在21世纪初,世界汽车行业竞争激烈。厂商积极采用折扣和其他的优惠政策以刺激消费增长。

②日本公司以更加质优价廉的产品吸引了许多美国顾客。

③与美国三大汽车公司相比较而言,日本的汽车公司使用了高技术从而控制了成本。然而,美国三大汽车公司却在生产系统的现代化方面进行了大量投资,并与外国公司合作以使公司变得更有效率。例如,福特与马自达合资生产Probe;克莱斯勒与法国雷诺公司合资生产微型车;克莱斯勒与现代公司将生产一种新型的中型车。

④美国公司正采取措施收购以国外为基地的小公司,以使产品线更加多样化,并且利用小公司的独立精神和创造力。

⑤日本公司正在大量投资美国工厂以避开进口限制;欧洲的公司也在做类似的事情,来避开在1992年欧共体形成一个真正的共同市场后那些新的严厉的贸易制度。

(2)新加入者的威胁

①此时,规模经济限制了任何主要竞争者加入汽车工业。

②汽车生产的资金要求极大地增长,使得新进入市场的可能性越来越小。机器人和其他自动化技术的发展有望控制成本。然而,开发和实施这些自动化技术需要巨大的先期项目成本、研究和开发成本以及高精尖的技术人才。

③政府对尾气排放及油耗的政策将进一步限制新加入者进入市场的威胁,

1990年美国车的平均经济油耗为27.5英里/加仑。

(3)供应商的讨价还价能力

单一供货来源和制造系统中用户与供应商的合作关系保持着增强趋势。

①日本、美国和欧洲的主要的汽车零部件供应商纷纷开始在其他国家建厂。

②与供应商订立长期合同变得越来越普遍。

③通用汽车公司和它的两家主要的资本设备供应商签定了无限期的长期协议。

④克莱斯勒公司和几家主要的工具生产公司已经订立了五年的合同。

(4)客户的讨价还价能力

下列趋势要归因于激烈的竞争、滞销和随之而来的较高存货水平:

①为了吸引客户,各厂商竞相降价并给与折扣。

②客户在相当程度上可以对售价、担保及其他服务项目进行讨价还价。

③公司管理者逐渐采用服务等级来衡量销售绩效,这些等级常常用来决定经销授权的机会、获得广告基金和其他经济优惠的标准。

(5)替代产品或服务的威胁

①主要的大公司不能像小的专业汽车公司那样提供一个合适的细分市场。

②大城市居民面对日益增长的购车、保险、停车和维修费用等,纷纷转向使用公共交通工具。

近十年来汽车工业竞争越来越激烈,日本公司打入美国市场促使美国三大汽车公司重新评价他们的营销策略,以及在行业中的地位。结果,美国和日本公司都努力使得在工艺上更具竞争力,这种竞争力将使产品低成本、高质量。美国三大公司与主要外国竞争者以物美价廉的产品争夺市场份额的竞争中将继续使消费者受益。

2、行业内竞争能力分析

竞争态势矩阵(CPM)

评分标准

4=强,3=次强,2=弱,1=次弱

结论

福特公司CPM矩阵总加权分数为2.68 分,与其余4个主要竞争对手相比,其从整体上排名中游,最好的为通用,最差的为戴姆勒-克莱斯勒。

比较分析表明,产品品质已经成为福特市场竞争的软肋,形成竞争优势的绊脚石。

(三)企业内部环境分析

1、福特汽车公司的SWOT矩阵分析

在福特公司的外部环境分析的基础上,可以得出以下的SWOT矩阵分析:

2、福特汽车公司的内部因素评价分析

评分标准

4=重要优势,3=次要优势,2=次要弱点,1=重要弱点

结论

福特公司IEF矩阵总加权分数为2.68 分,表明该公司的内部优势高于平均水平;三、企业战略的选择

(一)企业总体战略转变

1、通过集中生产单一产品的早期发展战略

在早期,福特公司的发展是不断改进它的单一产品——轿车。在1908年制造的T型轿车比以前所有的车型有相当大的改进。在它生产的第一年,就销售了10000多辆。1927年,T型轿车开始将市场丢给了它的竞争对手。福特公司又推出了A型轿车,该型车流行了几种车体款式和富于变化的颜色。当A型轿车开始失去市场、输给它的竞争对手的时候,在1932年,福特汽车公司又推出了V-8型汽车。6年后,在1938年,Mercurt型车成为福特汽车公司发展中档汽车市场的突破口。

福特汽车公司也通过扩大地区范围进行发展。在1904年,它进入加拿大市

场的举动就证明了这一点。也是在它的发展早期,福特公司采用了同心多样化战略,在1917年,开始生产卡车和拖拉机,并且在1922年,收购了林肯汽车公司。

2、纵向一体化战略

福特汽车公司的多样化生产集团是后向一体化战略的杰出实例。下面介绍福

特公司在这一集团中几个部门的作用。

(1)塑料生产部门——供应福特公司30%的塑料需求量和50%的乙烯需求量。

(2)福特玻璃生产部门——供给福特北美公司的轿车和卡车所需的全部玻璃,同时也向其他汽车制造商供应玻璃。这个部门也是建筑业、特种玻璃、制镜业和汽车售后市场的主要供应商。

(3)电工和燃油处理部门——为福特汽车供应点火器、交流发电机、小型电机、燃油输送器和其他部件。

3、在经济全球化和经济危机的经济环境下福特新荷兰有限公司——同心多样化战略

在1917年,福特公司通过生产拖拉机开始了同心多样化战略。福特新荷兰有限公司现在是世界上最大的拖拉机和农用设备制造商之一,它于1978牛1月1日成立。福特新荷兰有限公司是由福特公司的拖拉机业务和新荷兰有限公司联合而组成的,后者是从Sperry公司收购来的农用设备制造商。

福特新荷兰有限公司随后兼并了万能设备有限公司,它是北美最大的四轮驱动拖拉机制造商。这两项交易是福特公司通过收购实行它同心多样化战略的最好例证。

4、在规模进一步扩大的经济环境下的金融服务集团——跨行业的复合多样化战略

福特汽车信贷公司的成立,是向经销商和零售汽车顾客提供贷款。这可以说是实行同心多样化战略。

不过,在20世纪80年代,福特公司利用这个部门积极从事复合多样化经营。在1985年它收购了国家第一金融有限公司,后者是北美第二大储蓄和贷款组织。在1987年后期,它收购了美国租赁公司,它涉及企业和商业设备融资、杠杆租赁融资、商业车队租赁、运输设备、公司融资和不动产融资。

在其他领域中,福特也实行跨行业的复合多样化战略。

福特汽车土地开发有限公司是一个经营多样化产品的部门,也是跨行业多种经营的典型实例。到1920年,这个部门围绕着密歇根福特世界总部建立了59个商用建筑。由这个部门所拥有和由它管理的设施及土地的市场价值估计有十多亿美元。

福特太空有限公司和赫兹有限公司也是复合多样化战略的良好典范。

5、在国际竞争更激烈的经济环境下的调整战略

在它的发展历史上,福特公司曾经被迫实行了几次调整战略。在第二次世界大战后,福特公司以每月几百万美元的速度亏损。亨利.福特二世重组了公司并实行分权制,这使公司迅速恢复了元气。

也许被许多美国公司采用的最富戏剧性的调整战略是由福特公司在20世纪80年代早期所完成的。从1979年到1982年,福特公司的利润亏损额达5.11亿美元。销售额由1978年的420亿美元下降到1981年的380亿美元。不必说,招特公司陷入了严重的危机。

亏损的原因之一是激烈的国际竞争。也许更重要的是,许多亏损的原因是福特公司运营的方式。新车的款式看起来像许多年前一样;在部门之间(如设计与工程)很少沟通;管理层所做的管理公司员工的工作很不如意;很少向上级部门传达情况等。

福特公司的管理层做了些什么来转变这种情况呢?首先,他们显著地减少了运营成本。在1979年到1983年期间,从运营支出中就节省了4.5亿美元。其次,质量成为头等大事。管理层也改变了福特公司设计小汽车的程序。以前,每一个工作单位是独立工作的。现在,设计、工程、装配等部门都在这个过程中一起协调工作。

不过,福特公司实行的最重要的改变是一种新的企业文化。从首席执行官Philip Caldwell和总裁Donald Petersen开始,改变了公司的优先次序。一种新型管理风格建立起来了,该种管理风格强调联合行动和在工作中所有雇员向着共同的目标一起参与。在福特公司,人们建力起了更加密切的关系,并且更加强调雇员、经销商、供应商之间的关系,呈现了一种新的集体工作精神。

6、在产品老化的经济环境下的放弃战略

多年来,福特公司不得不不情愿地放弃它的某些经营单位。例如,在1989年10月,福特公司和一伙投资商签署了卖掉它Rouge钢铁公司谅解备忘录。福特之所以卖掉这家公司是因为它不想支付实现其现代化的成本。估计在其实现现代化的几年中,每年的现代化费用1亿美元。福特公司做出的其他放弃决策包括:在1986年和1987年,分别把化工业务和漆料业务卖给了杜邦公司。

7、在产品生产日益分工的经济环境下的收购和合资经营战略

1989年11月2日,福特公司以25亿美元收购了美洲豹私人有限公司;高价购买了沃尔沃、阿斯顿·马丁、捷豹、陆虎等众多品牌的福特,可以依靠这些品牌,不但大举占领豪华车市场,给自己带来巨额利润,而且可以战略性经营欧洲市场,将自身打造成一个顶级汽车集团。以作为消除它在汽车市场上的一个弱点的手段:即产品缺乏在豪华轿车市场上的竞争。豪华类别的一些竞争轿车有丰田公司的凌志LS400、本田阿库拉·传奇和宝马三个系列。在1989年,豪华轿车的需求是250亿美元,预测到1994年能增长到400亿美元,这个增长速度比整个汽车市场的增长速度要快得多。福特公司把美洲豹轿车看做是进入美国和欧洲豪华轿车市场的机遇。

福特公司也采用合资经营的战略——具有较重大意义的两项合资经营是和马自达及日产公司实现的。福特公司和马自达公司一起合作生产五种汽车。例如,在马自达生产车间生产的Probe汽车,外部和内部的设计由福特公司进行,细节性的工程技术由马自达公司完成。

日产公司和福特公司正在合作开发前轮驱动的微型货车,福特公司将由俄亥俄州的卡车厂制造该车,并将由两个公司销售。在澳大利亚,福特公司的Maverick汽车是日产四轮驱动车Patrol的一种车款,它由福特公司的经销商销售,而日产公司经销商销售福特公司的Falmn客货两用车和运货车。

8、应对世界经济低迷,促进企业业内部资源整合——全球化品牌统一战略。

福特具有庞大的组织机构和众多的分公司,以及严格的等级制度,仅有高层管理人员能够左右决策,普通员工难以参与。同时由于品牌杂乱,各个分公司独立运营,缺乏通力合作。由于品牌混乱,各个区域的分公司独立经营,每个分公司的负责人更乐于守住自己的地盘,而不是通力合作。另外,此时的福特首先,巨额兼并收购导致福特大量举债,以及聘请世界顶级领导者,都大幅度增加了福特集团的财务成本;其次,是2000年美国互联网泡沫破裂,导致福特所兼并的品牌销售,远无法与梅赛德斯-奔驰、宝马等相比,难以获得高端市场份额;第三,公司需要投入巨大的财力和人力用于新产品开发和管理,导致财务成本上升较快。第四,由于业务扩展速度太快,福特董事长精力被迫分散,对产品品质和

质量等关键要素控制和提升,又出现了纰漏。

2008年金融危机席卷全球,在这场危机中,通用和克莱斯勒都因资金链断裂而不得不宣告破产,并且接受美国政府条件苛刻的救助。凭借着出售捷豹、路虎等非核心品牌拿到的大笔现金,减轻了亏损负担,轻装上阵。

(二)企业基本战略转变

1、新兴产业下的低成本战略

在20世纪初期,汽车行业刚刚兴起,但在其高昂的价格以及落后的技术环境下,汽车行业的发展举步维艰。而此时的福特已经深层次的认识到当前汽车业及汽车的消费市场问题,即汽车行业要想得到良性的发展,必须扩大市场消费需求。而当时的相对购买力水平不高,只有降低产品的成本和价格才能促使产业进步。这就是福特“大量生产和大量消费”的思想。

基于之一思想,福特创新性的采用“生产流水线”和标准化生产,所有的零部件都是标准化生产,可以相互替换;用移动的,连续的组装线来连接分工的各个流程。

一系列的努力使得福特在进入汽车行业第12年的时候,流水线的生产速度达到每分钟一辆车的水平,5年后进一步的缩短为每10秒钟生产一辆车。伴随的流水线的大批量生产,带来的是价格的几句下降:T型车在1900年的售价为每辆780美元,1911年为690美元,1914年为440美元,1920年为360美元,1924年为290美元。实现了轿车的平民化。

低成本战略的实施使得福特的生产规模一路攀升。直到1923年,福特的汽车市场占有率达到了创纪录的57%。同时,在国外,T型车也取代了奥斯丁、奥佩尔、雪铁龙这些名牌车而成为英、法、德市场的热门车。全球半数以上都是福特的产品。

2、产业成长期迟钝的的差异化战略

20世纪30年代后,汽车厂商间的竞争开始发生改变,从低价格、低成本变为差异化的竞争,主要表现为汽车品种的多样化方面。这种多样化、差异化的设计不仅成为美国市场竞争的主流,也在欧洲兴起了浪潮。

而福特公司外形简单粗糙、统一黑色的T型车,显然不在适合市场的发展潮流。同时,随着,日系汽车的兴起,福特的市场份额也在逐渐被吞噬着。到亨利

二世接手福特的时候,福特已濒临破产。面临严峻的形势,亨利二世选择学习通用汽车,发展品牌战略,突出产品特色,迎合大众的需求。同时,积极改变汽车销售方式,加大广告投入,增强产品质量和服务,建立客户忠诚度。到20世纪90年代,福特以多元化产品,合理的产品结构适合了市场的变化,自此,福特汽车王国复兴。

3、由“竞争”走向“竞合”

在当今超竞争环境下,企业间的竞争呈现动态性、快速多样性,竞争对手间的战略互动性和竞争内容的全方面性等新特点。为了保持自有的利益,企业间的合作已成为必然趋势。

早在1969年,福特公司咋子寻找为美国本土市场服务的低成本生产基地是,就选择了尼桑和马自达为合作伙伴,三方成立合资企业,生产自动动力传送器,日本公司共同享有50% 股份,福特享有另一半股份,并未合资企业提供自动动力传送器的专利。

20世纪70—90年代,福特继续进行竞合战略,不仅收购马自达25%的股份,占有15%的韩国起亚汽车公司的股份,还与尼桑联合生产、销售新型汽车。除此之外,福特也开始和一些选用的零部件供应商加强合作,此措施不仅提高了零部件的质量,从而提高了整车质量。与此同时,福特还与软件公司有所合作,加强汽车自动化的开发。

竞合战略的采用,不仅可以为福特公司每年节省近10亿美元的设计和开发费用,还进一步的扩大了自己的市场份额,对其发展有着深远意义。

四、企业战略实施与控制

(一)福特公司组织结构的变化

1、亨利·福特一世的直线型组织结构

特点:命令系统单一直线传递,权力高度集中,实行一元化管理。

优点:结构简单、管理费用低、命令统一、责任明确;

缺点:对管理者要求高、管理工作较粗、缺少横向联系。难以适应企业的快速发展,对企业的人力资源也难以很好的保留。

亨利·福特一世经过十五年奋斗是福特公司成为世界上最大的企业之一,到2O年代差不多垄断了美国的汽车市场,并在世界其它重要市场上占有领导地位,从利润中就积累了十亿美元。由于此时仍采用采用了僵化的、不适合本公司的特点和其它客观要求的直线型组织结构形式。到1927年,福特公司却衰落下来,在市场上的份额降到了第三位。其后二十年间几乎是亏损经营。

2、不断改善的事业部组织结构

采用事业部的组织结构可以在生产、技术、经营方面保持充分的独立性,以承担利润责任;各事业部在工艺、产品、科技、销售渠道等方面可以相互依存,共同为总公司的目标服务;各事业部之间可以控制适度竞争,相互促进,避免内耗。

1944年,亨利·福特二世接管了公司,正是因为改组了公司高度集权的组织结构,并换上了一个全新的领导班子,才扭转了公司的局面,使公司又迅速发展起来。随着福特之后几届领导者不断的建立与企业战略相适宜的组织结构,使得企业后期的兼并,合作等可以顺利进行,并使福特再次振兴起来。

(二)福特汽车公司的职能战略的形成

1、营销战略

福特汽车集团总裁Philip Benton把福特汽车公司的营销资源原规划和配置描述为:“我们必须提供顾客想要的高质量的产品。我们在近几年里已经重新认识到,一个成功的企业制造商应该持续的为顾客提供他们需要其想要的产品,在加个上他们认为物有所值,产品要满足他们对安全性和质量的期望。我们的挑战就是超越顾客的期望,实际上是要创造顾客的热情。”因此,1989年福特汽车公司在关注顾客的满意度上开展了一次规模宏大的问卷调查活动。

为了确保高质量的顾客服务,福特在全国联合了一大批分销商和社区学院制定一个两年的工作和学习计划,称为福特汽车学生服务教育培训计划,其目的是为福特和LINCOLN-Mercury的分销商提供高素质的初级服务技术人员。

2、制造战略

由于福特汽车公司的营销资源规划及配置相伴的是在新设施和设备上进行投资。技术的开发和设施的现代化,对福特来说是一个重要的战略推动力。通过采用自动化技术,福特已经小件了人工费用并提高了总体质量

福特在许多方面也实行了项目管理思想和准时化生产的思想,提高了整体的生产效率,也通过进一步的自动化改善了质量。

3、人力资源战略

福特汽车公司致力于通过以物质和教育为内容的人力资源规划与配置方案,从雇员哪里得到支持、通过利润分配计划,公司引入了一套以每年利润为基础的奖金制度。用于鼓励员工更努力的工作以确保公司利润最大化。

此外,还制定了关注员工福利的“一揽子计划”,成立了“管理发展中心”培训高层经理人员,花费数百万美元开展了几个自我发展的研讨班,以促进员工有效的执行公司的战略。

4、研究发展战略

福特公司自诞生之日起,在汽车研发和技术创新方面就一直是领导者,兵器

企业战略管理之福特案例

企业战略管理 评析福特汽车公司的企业战略选择 班级:09物流班 系别:管理系 组员:王月蓉0913115007 吴夫骏0913115024 黄泽文0913115027 陶强0913115036 胡骏0913115006 杭正阳0913115009 于安俊0913115044

福特汽车公司的企业战略选择 一、公司简介 福特(Ford)是世界著名的汽车品牌,为美国福特汽车公司(Ford Motor Company)旗下的众多品牌之一,公司及品牌名“福特”来源于创始人亨利·福特(Henry Ford)的姓氏。福特汽车公司是世界上最大的汽车生产商之一,成立于1903年,旗下拥有福特(Ford)和林肯(Lincoln)汽车品牌,总部位于密歇根州迪尔伯恩市(Dearborn)。除了制造汽车,公司还设有金融服务部门即福特信贷(Ford Credit),主要经营购车金融、车辆租赁和汽车保险业务。 二、福特汽车公司发展战略的变化 1、早期集中生产单一产品的发展战略 集中生产单一产品的发展战略是指企业将绝大部分的 经营活动集中于一个业务或行业,并以快于过去的增长速度来增加销售额、利润额或市场占有率。 早期,福特汽车公司的发展是通过不断改进其单一产品——轿车实现的。在1908年生产制造的T型轿车有所改进后,一直收到了千万消费者的青睐。直到1927年,这款轿车才逐渐在市场上输给了其竞争对手。随后福特公司推出了几款全新车型和颜色的A型轿车,并一直在市场上占有一席之地。1932年,福特公司又推出了V-8型汽车,并在六年后又推出Mercury车型,并使其成为福特公司发展中档汽车市

场的突破口。 当时在汽车市场内缺少一条完整的生产线,而该市场还未被充分的利用起来。而集中生产单一产品的发展战略最大的益处就是实现规模经济,在生产上达到了规模生产,使汽车的生产成本随着产品数量的增加而减少,所以这一时期集中生产单一产品的发展战略给福特公司带来了巨大的市场 需求,也使福特公司在汽车销售上取得了前所未有的成功。但是随着时间的推移,这种发展战略就会暴露出严重的不足。比如,规模化生产款式单一的产品,会加速市场的饱和,进而市场的需求会逐渐下降,这对公司的库存来说是个很严重的威胁。另外,顾客偏好的不稳定性、竞争的激烈程度和复杂程度在增强、技术变革、政策的改变等都对实行集中生产单一产品的企业构成威胁。 2、纵向一体化战略 纵向一体化战略是指企业在两个可能的方向上扩展现 有经营业务的一种发展战略,包括向前一体化和向后一体化。 福特公司在生产过程中充分运用了这种发展战略,例如:福特公司的塑料生产部门供应公司30%的塑料需求量和50%的乙烯需求量;福特玻璃生产部门实际上供给福特北美公司的轿车和卡车所需的全部玻璃,同时还向其他制造商供应玻璃;电工和燃油处理部门为福特公司供应点火器、交流

企业战略管理案例分析福特汽车企业分析报告

Y a n b i a n U n i v e r s i t y o f C h i n a 企业战略管理?案例分析报告 二〇一五年六月二十五日

目录 一、企业介绍 (1) 1,企业简介 (1) 2,福特企业文化 (1) 3,人力资本及结构 (1) 二、环境分析 (2) 1,外部环境分析 (2) 总体环境分析(PESTE) (2) 产业环境分析(波特-五力模型) (3) 主要竞争者分析 (5) 2,内部环境分析 (5) 企业资源分析 (5) 企业能力分析 (6) 三、SWOT分析 (7) S-优势 (7) W-劣势 (7) O-机遇 (8) T-威胁 (8) 四、战略分析 (8) 1,公司层战略 (8) 2,业务层战略 (10) 3,职能层战略 (11) 五、价值与启示 (11)

一、企业介绍 1,企业简介 福特汽车公司成立于1903年6月16日,是世界上第四大工业企业和第二大汽车和小卡车生产商,大约在全世界有36万名员工服务于汽车、农业、金融和通信领域。 福特公司的多样化经营范围分别包括电子、玻璃、塑料、汽车零部件、空间技术、卫星通信、国防工程、地基开发、设备租赁和汽车出租。 福特先生开创的企业理念:“消费者是我们工作的中心所在。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者,提供比竞争对手更好的产品和服务。” 它有三个战略经营单位-------汽车集团、多样化产品集团、金融服务(财务公司)。 作为一个全球知名的跨国企业,福特汽车公司可持续发展同样面临许多问题。 在这样情况下,正确分析福特汽车公司所处的内外部环境,找到公司所面临的优势、劣势、机会和威胁,从而构建一套合理的管理对策,对保障企业的持续发展具有较强的实践意义。 2,福特企业文化 经过80、90年代的改革阵痛,福特公司重新站了起来,也成为一家注重品质,而且提供合理价格的汽车公司,而且也逐渐重拾良好的经营业绩。但是,这一切还不够完美,仍有很大的改革空间。对福特公司来说,降低成本、提高质量只是技术性的改革。只要公司能雇佣好的管理人员,运用好的管理工具,并且持续追踪成本与质量,改革就会成功。但是,企业若要长期拥有良好的表现,必须在观念和文化上进行改革。换言之,就是所有的福特员工都必须具有顾客导向的心态,整个公司都必须真正相互合作。 3,人力资本及结构 福特公司注重加强公司整体的人力资本发展,在上世纪90年代末由四个独立的课程展开了领导力培训计划,这些项目的目的是灌输思想和革命领袖的词汇以及教必要的工具来引导领导和制造业的革命。 福特汽车公司的领导结构是复杂的,高度官僚化,人员管理方案基于支付系统制定,审批制度十分复杂,有人这样评价的福特的公司结构“公司结构太官僚化,这需要很长的时间来把事情做好”董事会由13人组成,其中有6人单人董事会成员十年以上,在董事会决议上,很大程度上收到福特家族成员的制约与影响。

福特公司战略选择案例分析

战略选择案例分析 福特公司的战略选择 福特汽车公司鲜明地证明了一个大公司如何向多个战略方向出击。 (一)集中生产单一产品的早期发展战略 在早期,福特公司的发展是通过不断改进它的单一产品——轿车而取得的。在1908年制造的T型轿车比以前所有的车型有相当大的改进。在它生产的第一年,就销售了10000多辆。1927年,T型轿车开始将市场丢给了它的竞争对手。福特公司又推出了A型轿车,该轿车集中了流行的车体款式和富于变化的颜色。当A型轿车开始失去市场、输给它的竞争对手的时候,在1932年,福特公司又推出了V-8型汽车。6年后,在1938年Mercury型车 成为福特公司发展中档汽车的突破口。 福特汽车公司也能过扩大地区范围进行发展。在1904年,它进入加拿大市场的举动就证明了这一点。也是在它的发展早期,福特公司采用了同心多样化战略,在1917年,开始生产卡车和拖拉机,并且在1922年,收购了林肯汽车公司。 (二)纵向一体化战略 福特汽车公司的多样化生产集团是后向一体化战略的杰出实例。下面介绍福特公司在这一集团中几个部门的作用。 1、塑料生产部门——供应福特公司百分之三十的塑料需求量和百分之五十的乙烯需求量。 2.、福特玻璃生产部门——供给福特北美公司的轿车和卡车所需的全部玻璃,同时也向其他汽车制造商供应玻璃。这个部门也是建筑业、特种玻璃、制镜业和汽车售后市场的主要供应商。 3、电工和燃油处理部门——为福特汽车供应点火器、交流发电机、小型电机、燃油输送器和其他部件。 (三)福特新荷兰有限公司——同心多样化战略 在1917年,福特公司通过生产拖拉机开始了同心多样化战略。福特新荷兰有限公司现在是世界上最大的拖拉机和农用设备制造商之一,它于1978年1月1日成立。福特新荷兰有限

福特公司的运作战略分析

查阅资料,分析运作效力达到阶段3或4的某公司的运作战略(2000-3000字) 福特公司的运作战略分析 战略管理是对组织全局发展的筹划和谋略,反映的是对重大问题的决策结果,以及组织将采取的重要行动方案,它决定了组织的长期绩效。 企业战略的作用可以归结为以下4点: (1)促使企业重视对环境、机遇和风险的研究,从而把握未来的发展方向。 (2)促使企业明确发展的主攻方向,合理配置和扩充资源,发挥总体效能。 (3)有利于全面推进企业管理的科学化和现代化。 (4)对于大企业,或企业集团来说,企业战略将充分发挥大企业中宏观调控的管理职能,优化资源配置,发挥总体优势,取得全企业的协调发展。 所谓运作战略,是指利用生产与运作资源所制定的各项生产与运作决策和计划。 企业的运作战略是企业为了谋求并发展其竞争优势而对其生产运作系统所制定的基本方针和计划,以及对其重要资源配置所作的谋划。 所谓竞争优势是指企业在夺取市场方面超过其竞争对手的能力。 在今天的市场环境下,与生产运作系统的性能有关的竞争优势体现在以下几个方面: ①低成本或低价格; ②产品的质量与可靠性; ③产品的上市与交货时间以及满意的服务; ④以产品品种范围广泛、用户化和快速响应为特征的适应性; ⑤产品与技术方面的创新。 这意味着企业应从两方面做出努力:对外要建立和发展自己的竞争优势;对内则要改善资源结构及其能力,以增强企业的竞争力和改善企业整体素质。 运作战略的特征: (1)贡献性。为企业获得竞争优势不断地提供新产品和产品售后服务。 (2)协调性。除了要与企业总战略保持一致外,还要同其他职能战略相互协调。 (3)操作性。职能性战略,既有战略性的规划设想,又应着重于可操作性,按照其战略构成要素(如生产能力、厂址选择、制造技术、计划与控制、职务设计等)进行目标分解和各层次的决策与实施。

福特汽车战略分析报告

精心整理 战略管理分析报告 ——“福特汽车”案例 1.2.企业能力和核心竞争力 (5) 财务状况 (6) 三、业务层战略 (7) 1.成本领先战略 (8)

2.差异化战略 (8) 3.聚焦差异化战略 (9) 四、公司层战略 (10) 1.非相关多元化战略 (10) 2. 3. 1. 2. 1903 2007年被丰田汽车超越成为美国市场销售量第三名。亨利·福特参考引进了大批量汽车生产以及大批量工厂员工管理的方法,更别具匠心地根据设计出以移动式装配线为代表的新生产序列。其高效率、高工资、低售价的结合,对当时美国制造业而言,是一次翻天覆地的改革创新,因而这套方法尔后被称为福特制,而其产业观念在后来被安东尼奥·葛兰西称为“福特主义”。 福特汽车公司是世界上第四大工业企业和第二大汽车和小卡车生产商,大约在全世界有36万名员工服务于汽车、农业、金融和通信领域。它有三个战略经营单位——汽车集团、多样化产品集团和金融服务(财务公司)。作为一个全球知名的跨国企

业,福特汽车公司可持续发展同样面临许多问题。 福特公司目前正在对未来准备实施振兴计划,主要内容包括推进积极重组以求扭亏为盈;加速开发消费者喜爱和价值认可的新产品;为该计划的推进筹措资金、改善财务状况;以及推进全体员工协作,利用全球资产。福特有望能在未来作出很大积极的改变和提升。 二、环境分析 a. (比如2009 4. 3. 2.科技的发展使得更多可替代环保能源出现在汽车应用上。 b.行业环境分析 (一)与现有竞争者的竞争 福特汽车的行业竞争者主要有来自美国的通用,克莱斯勒和日本的丰田,本田和日产这几家大公司,他们占据了汽车市场的很大份额。所以竞争是较为激烈的。 1.美国汽车生产商需要支付较高的工资、医疗保险以及退休福利(即遗留成本),而

本章案例 福特汽车公司的战略选择概要

本章案例福特汽车公司的战略选择 福特汽车公司的案例充分展示了一个大公司如何向许多个战略方向出击。 一、集中生产单一产品的早期发展战略 在早期,福特汽车公司的发展是通过不断改进他的单一产品——轿车实现的。其在1908年制造的T型轿车相比以前所有的车型都有相当大的改进。在T型轿车生产的第一年,就销售了10000多辆。19297年,T型轿车开始将市场丢给他的竞争对手。福特汽车公司又推出了A型轿车,该车型流行了几种车体款式和富于多变的颜色。当A型轿车开始失去市场时,在1932年,福特汽车公司又推出了V-8型汽车。6年后,在1938年,Mercury车型成为福特汽车公司发展中档汽车市场的突破口。 福特汽车公司也通过扩大地区范围进行发展。1904年,他进入加拿大市场的举动就证明了这一点。在发展早期,福特汽车公司采用了相关多样化战略,1917年,开始生产卡车和拖拉机,并且在1922年收购了林肯汽车公司。 二、纵向一体化战略 福特汽车公司的多样化生产集团时候向一体化战略的典型实例。下面介绍福特汽车公司在这一集团中几个义务性的作用。 (1塑料生产部门——供应30%的福特汽车公司塑料需求量和50%的乙烯需求量。 (2福特玻璃生产部门——实际上共给福特北美公司的轿车和卡车所需的全部玻璃。这个部门也是建筑业、特种玻璃、制镜业和汽车售后市场的主要供应商。 (3电工和燃油处理部门——为福特汽车公司供应点火器、交流发电机、小型电机、燃油输送器和其它部件。 三、福特新荷兰有限公司相关多样化战略

1917年,福特汽车公司通过生产拖拉机开始实施了相关多样化战略。福特新荷兰有限公司现在是世界上最大的拖拉机和农用设备制造商之一,他与1978年1月1日成立。福特新荷兰有限公司是有福特汽车公司的拖拉机业务部门和新荷兰有限公司联合组成的,后者是1986年从Sperry公司收购来的农用设备制造商。 福特新荷兰有限公司随后兼并了万能设备有限公,后者是北美最大的四轮驱动拖拉机制造商。这两项交易是福特汽车公司通过收购实行相关多样化战略的最好例证。 四、金融服务集团——跨行业的非相关多样化战略 福特汽车公司信贷公司的成立,是为了向经销商和零售汽车顾客提供贷款。这可以说是实行相关多样化战略。不过,在20世纪80年代,福特汽车公司利用这个部门积极地从事非相关多样化经营。 五、其他跨行业的非相关多样化战略 福特汽车土地发有限公司是一个经营多样化产品集团的部门,也是跨行业多种经营的典型实例。这个部门所拥有的和有他管理的设施及土地的价值估计有10多亿美元。 此外,福特太空有限公司和赫兹有限公司也是非相关多样化经营的良好典范。 六、调整战略 在福特汽车公司的发展历史上,他曾经被迫实行了几次调整战。第二次世界大战以后,福特汽车公司以每月几百万美元的速度亏损。亨利·福特是而重组了公司并实行分权制,这使公司迅速恢复了元气。 也许被许多美国公司所采用的最富戏剧性的调整战略是由福特汽车公司在20世纪80年代早起所完成的。从1979——1982年,福特汽车公司的利润亏损额达5.11亿美元,福特汽车公司陷入了严重的危机。

福特汽车战略管理综合研究报告

福特汽车战略管理综合研究报告 SWOT矩阵 优势:1、福特是第二大汽车和卡车生产商,生产历史悠久且技术成熟度高。 2、福特的大规模生产能力使其达到了规模经济 3、福特经历了几次重大经济危机以后,于2012年进行了全面的改革,如今的发展态势有较大程度的复苏。 4、福特公司的业务组织平衡得很好,其金融服务及产品的多样化能使其承受汽车销售的任何下降趋势。 5、福特公司实施了纵向一体化战略,集团中如福特玻璃公司生产了福特在北美的小汽车和卡车所用的全部玻璃,福特信贷公司曾为160万辆车提供了资金并为分销商和大众消费者提供信贷。 6、福特公司成功地与外国公司合资经营使其产品多样化,更新厂商技术并提高了产品质量。 7、通过与马自达和尼桑公司的合作,福特公司降低了生产和服务成本并提高了质量。 8、多数福特公司的产品设计与生产都借助了计算机辅助设计和计算机辅助制造,并且技术成熟为生产和设计节省了大量资源。 劣势:1、与日本竞争者相比,福特公司更多地把收益花费在了养老金、补偿救济金等方面 2、福特并没有在生产中全部采用机器人和其他的高精尖技术 3、福特不得不出口产品以达到政府的规定:技术上还没有达到每加仑27.5英里的燃油效率标准,致使福特汽车的燃油效率达不到消费者的预先需求,在与德、日系汽车竞争中处于劣势地位。 4、福特汽车公司的财务状况和运营资本不能吸引投资者。 5、福特汽车的广告不能打动消费者对汽车的期望,在中国的发展前景不是很明朗,但福特公司并未采取任何有用的行动去改变。 6、福特汽车的技术开发远远落后于德、日甚至是中国,技术跟不上现在的汽车需求发展。 7、美国大体的经济环境和汽油价格的波动使汽车行业发展处于冰封期。 8、福特汽车的传统变数箱落后,液压动力助力转向系统还没有更新,技术创新不迅速,缺乏高精尖技术。车身重,座椅没有记忆功能,内部设计不够人性化使得福特的受欢迎程度逐年降低。 9、福特汽车的品牌一直处于模糊化状态,使发展处于缓慢停滞状态。 机会: 1在日本有一生产厂。 2在汽车的生产和分销方面有降低成本的办法,称为阿尔发工程。 3为符合净化空气的提议而生产替代燃料的汽车。 4在重新建立的产品质量方面获益,“质量第一”。 5借助技术和整体的努力而使合资企业达到质量最佳。 6一体化的成本领先对欧洲与发展中国家加强宣传力度,占领市场份额.同时进军中国的市场。 7美国公司正采取措施收购以国外为基地的小公司,以使产品线多样化,并且利用小公司的独立精神和创造力。

福特汽车公司案例分析

企业战略管理案例分析 福特汽车公司战略分析及设计

目录 1,福特公司的战略------------------------------------------------------------------------------------------- --------3 2,福特公司任务陈述和近期目标-----------------------------------------------------------------------------------3 3,福特公司外部环境分析(应用波特无力竞争模型分析)--------------------------------------------------4 4,分析内部资源存量变化趋势,(应用SWOT矩阵分析)-------------------------------------------------5 5,配置全球资源的策略-----------------------------------------------------------------------------------------------7 6,构造一个外部因素评价矩阵(EFE)-------------------------------------------------------------------------8 7,构造一个内部因素评价矩阵(IFE)--------------------------------------------------------------------------8 8,给出可持续发展战略---------------------------------------------------------------------------------------------9 9,福特公司生命周期与战略特点----------------------------------------------------------------------------------10 10,有效的战略评价与控制------------------------------------------------------------------------------------------11

战略管理案例福特汽车公司的战略选择

战略管理案例——福特汽车公司的战略选择 福特汽车公司鲜明地证明了一个大公司如何向许多个战略方向出击。 一、通过集中生产单一产品的早期发展战略 在早期,福特公司的发展是通过不断改进它的单一产品—轿车。在1908年制造的T型轿车比以前所有的车型有相当大的改进。在它生产的第一年,就销售了10000多辆。1927年,T型轿车开始将市场丢给了它的竞争对手。福特公司又推出了A型轿车,该型车流行了几种车体款式和富于变化的颜色。当A型轿车开始失去市场、输给它的竞争对手的时候,1932年,福特汽车公司又推出了V-8型汽车。6年后,在1938年,Mercury型车成为福特汽车公司发展中档汽车市场的突破口。 福特汽车公司也通过扩大地区范围进行发展。在1904年,它进入加拿大市场的举动就证明了这一点。也是在它的发展早期,福特公司采用了同心多样化战略,在1917年,开始生产卡车和拖拉机,并且在1922年,收购了林肯汽车公司。 二、纵向一体化战略 福特汽车公司的多样化生产集团是后向一体化战略的杰出实例。下面介绍福特公司在这一集团中几个部门的作用。 1.塑料生产部门——供应福特公司百分之三十的塑料需求量和百分之五十的乙烯需求量。 2.福特玻璃生产部门——供给福特北美公司的轿车和卡车所需的全部玻璃,同时也向其它汽车制造商供应玻璃。这个部门也是建筑业、特种玻璃、制镜业和汽车售后市场的主要供应商。 3.电工和燃油处理部门——为福特汽车供应点火器、交流发电机、

小型电机、燃油输送器和其它部件。 三、福特新荷兰有限公司——同心多样化战略 在1917年,福特公司通过生产拖拉机开始了同心多样化战略。福特新荷兰有限公司现在是世界上最大的拖拉机和农用设备制造商之一,它于1978年1月1日成立。福特新荷兰有限公司是由福特公司的拖拉机业务和新荷兰有限公司联合而组成的,后者是从Sperry公司收购来的农用设备制造商。 福特新荷兰有限公司随后兼并了万能设备有限公司,它是北美最大的四轮驱动拖拉机制造商。这两项交易是福特公司通过收购实行它同心多样化战略的最好例证。 四、金融服务集团——跨行业的复合多样化战略 福特汽车信贷公司的成立,是向经销商和零售汽车顾客提供贷款。这可以说是实行同心多样化战略。 不过,在20世纪80年代,福特公司利用这个部门积极从事复合多样化经营。在1985年它收购了国家第一金融有限公司,后者是北美第二大储蓄和贷款组织。在1987年后期,它收购了美国租赁公司,它涉及企业和商业设备融资、杠杆租赁融资、商业车队租赁、运输设备、公司融资和不动产融资。 五、其它跨行业的复合多样化战略 福特汽车土地开发有限公司是一个经营多样化产品的部门,也是跨行业多种经营的典型实例。到1920年,这个部门围绕着密歇根福特世界总部建立了59个商用建筑。由这个部门所拥有和由它管理的设施及土地的市场价值估计有十多亿美元。 六、调整战略

福特汽车战略管理分析报告

福特汽车战略管理分析报告

一、背景环境 20世纪90年代,随着世界各国经济的不断发展,人们对生活的质量要求越来越高,汽车行业因此突飞猛进。好的市场形势令所有销售汽车整车及零部件的企业都有所收获。可以说是汽车生产、销售和维修市场的黄金时期。然而资本总是流向热点的地方,大量的资金投入迅速的导致了汽车行业的竞争加剧。然而由于消费市场的增长更加的迅速,于是大家的投资回报率基本还都没有下降。但是钢材等原材料的价格上涨、汽车行驶所需燃油价格的急速上涨、各家商业银行汽车消费贷款的紧缩、以及浪潮般密集的价格战、高额的使用附加费用、愈来愈拥挤的城市道路、国家对排放标准的不断提高的要求、以及回归理性后的消费者的持币待购等等诸多问题也一点点的摆在了所有的汽车厂商面前。为了生存与发展,于是众多的营销办法就相继出台了。汽车市场的营销办法在这几年变化的非常迅速,从侧面就可看出市场竞争的日趋激烈。 二、公司简介 福特是世界著名的汽车品牌,为美国福特汽车公司旗下的众多品牌之一,公司及品牌名“福特”来源于创始人亨利·福特的姓氏。福特汽车公司是世界上最大的汽车生产商之一,成立于1903年,旗下拥有福特、林肯和马自达汽车品牌,总部位于密歇根州迪尔伯恩市。福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样,蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物,所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。除了制造汽车,公司还设有金融服务部门即福特信贷,主要经营购车金融、车辆租赁和汽车保险业务。今天福特汽车仍然是世界一流的汽车企业,仍然坚守着亨利·福特先生开创的企业理念:“消费者是我们工作的中心所在。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者,提供比竞争对手更好的产品和服务。” 三、行业情况分析(波特五力分析) 1、现有企业的竞争 (1)在20世纪80年代后期和90年代初期汽车工业增长较为缓慢,人们采用折扣和其他的优惠政策以刺激消费增长。 (2)日本公司更加质优价廉的产品吸引了许多美国顾客。 (3)与美国三大汽车公司相比而言,日本的汽车公司使用了高科技,从而控制了成本。然而美国三大汽车公司却在生产系统的现代化方面进行了大量投资,并与外公合作以使公司变得更有效率。 (4)美国公司郑采取措施收购以国外为基地的小公司,以使产品线更加多样化,并且利用小公司的独立精神和创造力。 (5)日本公司正在大量投资美国工厂以避开进口限制,欧洲的公司也在做类似的事情来避开进口限制。 2、新加入的威胁 (1)此时,规模经济限制了任何主要竞争者进入汽车工业 (2)汽车生产的资金要求极大的增长,使得新进入市场的可能性越来越小。 (3)政府对尾气排放及油耗的新政策将进一步限制新加入者进入市场的威胁。 3、供应商的讨价还价能力 单一供货来源和制造系统中用户与供应商的合作关系保持着增长趋势。 (1)日本、美国和欧洲的主要汽车零部件供应商纷纷在其他国家建厂。 (2)与供应商订立长期合同变得越来越普遍。 (3)通用汽车公司和它的两个主要的设备供应商签订了无限期协议。 (4)克莱斯勒公司和几家主要的工具生产公司已经签订了多年的合同。

福特汽车公司的使命及战略目标

福特汽车公司的使命及战略目标 一、福特公司的使命与哲学 80年代初期福特公司经历了许多艰难的日子。在那段暗淡的日子里,公司学到了关键的一课:要想成功就要把关键放在企业管理的基础性工作上,同时要赢得企业员工的全力支持。由此可以得到对福特公司代表什么以及它的优先目标是什么等问题的清楚理解,根据这个理解也可以把公司使命、价值观和指导方针用文字表述出来。 1.使命 福特汽车公司是一个在汽车及汽车相关产品和服务,及其它新兴工业如航天、通信、金融服务等领域中的全球性的领导者。我们的使命就是要不断提高我们的产品和服务,以满足客户需求,同时使我们的企业繁荣发展以及给我们的股东和所有者提供合理的回报。 2.价值观 如何实现使命与使命本身一样重要,对公司成功的几条基本的价值观是: (1)人——我们的员工是我们力量的源泉。他们赋予公司以智慧,决定公司的荣誉和生命力。参与和合作是我们主要的人力价值观。 (2)产品——我们的产品是我们努力的最终结果,它们应在全世界的服务范围内具有一流的标准。看到了我们的产品,也就看到了我们公司。 (3)利润——利润是我们如何高效地为客户提供最好的产品、满足他们需求的最终衡量标准。利润是公司生存和发展所必需的。 3.指导方针: (1)质量第一——为使顾客满意,我们的产品和服务的质量是必须优先考虑的问题。 (2)客户是我们一切工作的核心——我们的工作要时刻把客户牢记心中,要提供比竞争对手更好的产品和服务。 (3)持续的改进是我们成功的关键——我们必须出色地完成我们所做的每一件事——我们的产品、我们产品的安全性和价值、我们的服务;人际关系;我们的竞争力和我们的盈利水平。 (4)职工参与是我们生存的方式——我们是一个团体,必须互相信任和尊敬。 (5)分销商和供应商是我们的伙伴——公司必须与供应商、分销商和其它合作伙伴保持互利关系。 (6)绝不在形象上妥协——我们在全球的公司的所作所为必须遵循对社会负责、注重优良形象、为社会做贡献的方式。我们对男女职工一视同仁,反对种族及信仰歧视。 请注意:福特公司使命的陈述明确地描述了福特公司是做什么的以及为什么而存在。在这里,福特并没有使用组织哲学这个术语,而使用了价值观和指导原则。然而,不论使用什么术语,福特公司已经道出了公司的价值观与信念。福特公司的哲学是把产品质量放在第一位,促进职工团结,鼓励为他人贡献全部,鼓励在工作岗位上相互合作、相互团结、相互信任。 二、福特公司的组织文化 从福特公司的组织哲学与使命中产生了新的组织文化。80年代以前,福特公司采取的

福特汽车公司的发展战略

目录 引言 (3) 第一部分福特汽车公司的全球发展战略 (3) 一、公司概述 (3) (一)公司现状及其发展 (3) (二)企业愿景及使命——企业经久不衰的真谛 (4) 二、企业战略环境分析 (5) (一)宏观环境分析 (5) 1、各个环境因素对企业战略的影响 (5) 2、企业利用关键外部因素的能力分析 (7) (二)行业环境分析 (8) 1、行业竞争主要力量 (8) 2、行业内竞争能力分析 (9) (三)企业内部环境分析 (10) 1、福特汽车公司的SWOT矩阵分析 (10) 2、福特汽车公司的内部因素评价分析 (11) 三、企业战略的选择 (12) (一)企业总体战略转变 (12) 1、通过集中生产单一产品的早期发展战略 (12) 2、纵向一体化战略 (12) 3、在经济全球化和经济危机的经济环境下福特新荷兰有限公司——同心多 样化战略 (13) 4、在规模进一步扩大的经济环境下的金融服务集团——跨行业的复合多样 化战略 (13) 5、在国际竞争更激烈的经济环境下的调整战略 (14) 6、在产品老化的经济环境下的放弃战略 (14) 7、在产品生产日益分工的经济环境下的收购和合资经营战略 (15) 8、应对世界经济低迷,促进企业业内部资源整合——全球化品牌统一战略。 (15) (二)企业基本战略转变 (16) 1、新兴产业下的低成本战略 (16) 2、产业成长期迟钝的的差异化战略 (16) 3、由“竞争”走向“竞合” (17) 四、企业战略实施与控制 (17) (一)福特公司组织结构的变化 (17) 1、亨利.福特一世的直线型组织结构 (17) 2、不断改善的事业部组织结构 (18) (二)福特汽车公司的职能战略的形成 (20) 1、营销战略 (20)

企业战略管理案例分析题

案例分析题(课外) 案例分析题1: 福特公司的战略选择 福特汽车公司鲜明地证明了一个大公司如何向多个战略方向出击。 (一)集中生产单一产品的早期发展战略 在早期,福特公司的发展是通过不断改进它的单一产品——轿车而取得的。在1908 年制造的T 型轿车比以前所 有的车型有相当大的改进。在它生产的第一年,就销售了10 000 多辆。1927 年,T 型轿车开始将市场丢给了它的竞争对手。福特公司又推出了 A 型轿车,该轿车集中了流行的车体款式和富于变化的颜色。当 A 型轿车开始失去市场、输给它的竞争对手的时候,在1932 年,福特公司又推出了V-8 型汽车。 6 年后,在1938 年,Mercury 型车成为福特公司发展中档汽车的突破口。 福特汽车公司也能过扩大地区范围进行发展。在1904 年,它进入加拿大市场的举动就证明了这一点。也是在它的发展早期,福特公司采用了同心多样化战略,在1917 年,开始生产卡车和拖拉机,并且在1922 年,收购了林肯汽车公司。 (二)纵向一体化战略福特汽车公司的多样化生产集团是后向一体化战略的杰出实例。下面介绍福特公司在这一集 团中几个部门的作用。 1.塑料生产部门一一供应福特公司百分之三十的塑料需求量和百分之五十的乙烯需求量。2.福特玻璃生产部门——供给福特北美公司的轿车和卡车所需的全部玻璃,同时也向其他汽车制造商供应玻璃。这个部门也是建筑业。特种玻璃、制镜业和汽车售后市场的主要供应商。 3.电工和燃油处理部门——为福特汽车供应点火器、交流发电机、小型电机、燃油输送器和其他部件。 (三)福特新荷兰有限公司——同心多样化战略 在1917 年,福特公司通过生产拖拉机开始了同心多样化战略。福特新荷兰有限公司现在是世界上最大的拖拉机和农用设备制造商之一,它于1978 年1 月日成立。福特新荷兰有限公司是由福特公司的拖拉机业务和新荷兰有限公司联合组成的,后者是从Sperry 公司收购来的农用设备制造商。 福特新荷兰有限公司随后兼并了万能设备有限公司,它是北美最大的四轮驱动拖拉机制造商。这两项交易是福特公司通过收购实行它同心多样化战略的最好例证。 (四)金融服务集团——跨行业的复合多样化战略福特汽车信贷公司的成立,是向经销商和零售汽车顾客提供贷款。这可以说是实行同心多样化战略。 不过,在20世纪80年代,福特公司利用这个部门积极从事复合多样化经营。在1985 年它收购了国家第一金融有限公司,后者是北美第二储蓄和贷款组织。在1987 年后期,它收购了美国租赁公司,它涉及企业和商业设备融资、杠杆租赁融资、商业车队租赁、设备运输、公司融资和不动产融资。 (五)其他行业的复合多样化战略 福特汽车土地开发有限公司是一个经营多样化产品的部门,也是跨行业多种经营的典型实例。到1920 年,这个部门围绕着密歇根福特世界总部建立了59 个商用建筑。由这个部门所拥有和它管理的设施及土地的市场价值估计有十多亿美元。 福特太空有限公司和赫兹有限公司也是复合多样化战略的良好典范。 (六)调整战略在福特公司的发展史上,曾经被迫实行了几次调整战略。在第二次世界大战后,福特公司以每月几百万美元的 速度亏损。亨利.福特二世重组了公司并实行分权制,这使公司迅速恢复了元气。 也许被众多美国公司采用的最富戏剧性的调整战略是福特公司在20世纪80年代早期所完成的。从1979年到1982年,福特公司的利润亏损额达 5.11亿美元。销售额由1978年均的420亿美元下降到1981年的380 亿美元。不必说,福特公司陷入了严重的危机。 亏损的原因之一是激烈的国际竞争。也许更重要的亏损的原因是福特公司运营的方式。新车的款式看起来像许多年以前一样;在部门之间(如设计与工程)很少沟通;管理层中从事管理公司的员工对工作很不满意,很少向上级部门传达情况。福特公司的管理层做了些什么来转变这种情况呢?首先,他们显著地减少了运营成本。在1979 年到1983年期间,从运营支出中就节省了 4.5 亿美元。其次,质量成为头等大事。管理层也改变了福特公司设计小汽车的程序。以前,每一个工作单位是独立工作的。现在,设计、工程、装配等部门都在这个过程中一起协调工作。 不过,福特公司实行的最重要的改变是一种新的企业文化。从首席执行官Philio Caldwell 和总裁Donald Petersen 开始,改变了公司的优先次序。一种新兴管理风格建立起来了。该种管理风格强调联合行动和在工作中所有雇员向着共同的目标的参与。

福特汽车公司:供应链战略

案例三福特汽车公司:供应链战略 一、福特公司案例简介 福特汽车公司(Ford Motor Company),是一家生产汽车的跨国企业,在美国密歇根州迪尔伯恩(现公司总部所在地)由亨利·福特所创立,于1903年公司化。在1913年公司已经发展出一套较完整的装配线和大规模生产技术。1998 年年底时,福特汽车公司已经积聚了69 亿美元的利润,公司员工享受了创纪录的利润分配,销售利润率(1997 年为3.9%)有稳步的上升趋势。 然而,随着信息技术的提高,福特公司也面临着是否需要对其旧的供应链模式变革的困惑。供应链系统的主管特里·塔凯,其领导的小组成员对是否采用戴尔等公司供应链模式出现了分歧…… 二、信息科技对现代企业影响 (一)管理方式 在信息技术不断发展的现代企业中,如果一个管理者还遵循着传统的管理方式,不能与时俱进的改变,将会造成决策落后于业务的发展和系统的建设,难以发挥信息技术的前瞻性作用。此外,通过信息技术的大规模应用,现代企业的管理者将能更加快捷的了解企业的经营状况和业务情况,同时也需要企业管理者具备新的管理知识和管理能力。 (二)产品类型 信息技术的使用和发展,将促使新的企业类型、产品类型、业务程序、知识渠道等的产生。随着信息技术对各种业务系统改造的加剧,以信息技术为代表的新型技术型企业将不断涌现。产品类型将不再是原来的单一的实实在在的物化产品,而是知识技术服务的无形产品与物化产品共同存在的混合型产品类型。 (三)竞争方式 在现代企业,信息技术的大量使用,将使得企业间的竞争由原来有形的物化竞争逐渐转变为无形竞争。无形竞争将比以往的网点、地盘等竞争更为激烈、更为残酷。在客户问题解决过程中,个性化的技术服务和专家解决方案将是企业竞争的有力祛码,将为企业带来新的卖点和利润。在飞速发展的现代商业经济中,集合大量信息技术的以客户为中心的全方位服务将比原来的单一产品更为客户所钟爱,更能赢得市场的认可。 三、福特公司供应链战略 (一)戴尔公司供应链管理 1.减少供货商并将他们集中。这个观念类似丰田汽车当年的「零库存」(just in time)生产方式,在PC 业则属创举,颠覆过去PC业先做市场预估、再依据预估备料生产的模式,后来陆续被同业采用。为了降低库存并提高零件的流通性,供货商也发展出对应方法,就是把零件尽量模块化,减少库存多种不同零件的成本,增加不同零件间的兼容性。 2.强化供应链上的信息流通速度和透明度。和戴尔做生意的供货商,等于是帮它管理库存,必须很清楚戴尔未来的出货计划,以免库存过多自己赔本、库存不够被戴尔撤换。对戴尔来说,也必须随时掌握整条供应链上的库存情形,确保上头每一家公司的运作都正常。这牵涉双向的信息流通和信任。它必须确保这一整条神经活得好好的,一小段出问题,整条神经就会瘫痪,在供应链的运作上,

福特汽车公司的战略分析

安阳师范学院人文管理学院战略管理论文 题目福特汽车公司的战略分析学生姓名李婷婷 专业班级人力资源管理专升本一班学号124985021 院(系)经管系 指导教师刘君

福特汽车公司的战略分析 引言 二战后,世界各国所面临的外部环境发生了许多深刻的变化,如何在复杂且多变的环境中,求得长期生存和发展,已成为企业面临的重大课题。本篇文章以福特汽车公司为例,阐述了汽车行业在过去一个世纪里所面对的战略抉择,并针对福特汽车公司的兴衰历程,进行了系统的战略论述。此外,本篇文章也重点分析了福特汽车公司的发展战略,期望在中国这个特定的发展环境下能对其他企业的战略管理有一定的启示意义。 (一)公司发展史及其现状 1896年6月4日,亨利·福特将他的第一部汽车——一部手推车车架装在四个自行车车轮上的四轮车开上了底特律大街。 1893年福特在自家后院制造的第一辆汽车

1903年6月16日,亨利·福特和11个初始投资人签署了公司成立文件。自此福特汽车公司步入正轨。 1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车,世界汽车工业革命就此开始。 1913年,福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线,这一创举使T型车一共达到了1,500万辆的销售额,缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。1927年公司停止了T型车的生产。 福特T型车生产线

福特和他的T型车 1918年1月4日,开始建设庞大的汽车制造联合企业——荣格(Rouge)工厂。1919年1月1日,埃德塞尔〃福特接替亨利〃福特任公司总裁。 1922年2月4日,收购了林肯品牌。 1925年2月17,日本公司成立。1927年10月27,开始在荣格工厂生产A型车。

福特公司的战略选择分析

福特汽车公司的战略选择及其分析 第八组

福特汽车公司的战略选择及其分析 一、福特公司简介 福特汽车公司成立于1903年。1913年,福特汽车公司开发出世界上第一条汽车装配流水线,改变了汽车制造的未来。亨利·福特使美国工人的生活发生了革命。福特汽车公司是世界上第四大工业企业和第二大小汽车和卡车生产商,大约在全世界有36万名职工服务于汽车、农业、金融和通信领域。福特公司的多薪化经营范围分别包括电子、玻璃、塑料、汽车零部件、空间技术、卫星通信、国防工程、地基开发、设备租赁和汽车出租。它有三个战略经营单位——汽车集团、多样化产品集团和金融服务。 1、汽车集团 汽车集团是公司的主营业务单位,有两大组成部分——北美汽车公司(NAAO)和国际汽车公司(IAO)。NAAO在美国、加拿大和墨西哥有50多套组装和生产设施。IAO在22个国家有经营单位,主要分布在三个地区——欧洲、拉丁美洲和亚太地区。此外,公司还和9个国家的汽车生产商有国际商业联系,福特的汽车销售到180多个国家和地区的市场。 2、多样化产品集团(DPO) 福特公司不仅生产小汽车和卡车,汽车生产之外的多数生产领域包括在多样化产品集团(DPO)中。DOP的业务分布在34个国家和地区,在多个高技术领域中拥有85000多名职工。如果把它作为一个单独的企业,它将进入美国最大工业企业排名前30名之内。它包含以下各经营业务,既有与汽车有关的,也有与汽车无关的:气候控制事业部、塑料产品事业部、Rouge钢铁公司、铸造事业

部、福特玻璃事业部、电子事业部(ED、电工和燃料处理事业部、福特新荷兰有限公司、福特太空公司、福特微电子公司等。 3、金融服务(FinancialServices) 1987年10月,随着福特金融服务集团公司建立,福特再度确定了其金融服务方面的经营。集团负责监督福特汽车信贷公司——福特海外汽车联盟的金融公司、国家第一金融公司和美国国际租赁公司的运营。 二、福特公司的战略选择 (一)通过集中生产单一产品的早期发展战略 在早期,福特公司的发展是通过不断改进它的单一产品—轿车。在1908年制造的T型轿车比以前所有的车型有相当大的改进。在它生产的第一年,就销售了10000多辆。1927年,T型轿车开始将市场丢给了它的竞争对手。福特公司又推出了A型轿车,该型车流行了几种车体款式和富于变化的颜色。当A 型轿车开始失去市场、输给它的竞争对手的时候,1932年,福特汽车公司又推出了V-8型汽车。6年后,在1938年,Mercury型车成为福特汽车公司发展中档汽车市场的突破口。 福特汽车公司也通过扩大地区范围进行发展。在1904年,它进入加拿大市场的举动就证明了这一点。也是在它的发展早期,福特公司采用了同心多样化战略,在1917年,开始生产卡车和拖拉机,并且在1922年,收购了林肯汽车公司。 (二)纵向一体化战略 福特汽车公司的多样化生产集团是后向一体化战略的杰出实例。下面介绍福特公司在这一集团中几个部门的作用。

福特公司战略管理

福特公司战略管理 企业战略管理是企业的高层决策者根据企业的特点和对内外部环境的分析,确定企业的总体目标和发展方向,制定和实施企业发展总体谋划的动态过程。它包括了企业总体战略和产品组合、商场竞争、技术创新以及企业文化、企业形象和人力、财务等战略,基本上涵盖了企业产生和发展的全过程。 公司战略的主要任务是界定公司的业务与市场领域,有成长型战略、稳定型战略、收缩型战略和混合型战略。成长型战略细分为:密集增长战略、一体化战略、多元化战略、企业并购战略和战略联盟;收缩型战略分为:转变战略、放弃战略、附庸战略、清偿战略;最后还有混合型战略。 应用矩阵需要确定和评价诸多因素。首先,要确定关键性外部因素和经营单位所处行业的整体吸引力,但它并不能由组织直接控制。其次,关键性成功因素决定了经营单位的竞争能力,它通常可由组织加以控制。这两个因素都将用来确定福特汽车公司的行业吸引力与竞争能力。 (一)确定和评价关键性外部因素 在确定和评价关键性外部因素时,我们需要测定以下一些主要因素:市场容量、价格、技术。为确定行业整体的低、中、高三档吸引力,将每一个因素分为很吸引人、吸引人、一般、有些不吸引人、很不吸引人五个等级。 1、市场容量。由于汽车行业的周期性,在经济高涨的第七年,美国

汽车业的发展出奇得好。1989年最为典型,汽车和卡车在美国的销售量约为1590万辆。然而,尽管销售量如此大,通用汽车、福特、克莱斯勒仍被日本汽车制造商夺走了更多的国内市场。 2、价格。汽车制造业总的固定成本很高,因此,利润与市场容量之间的关系是高度相关的。由于整体的销售预计还会缩减,“三大汽车制造商”仍会有所损失。如今,他们的税后边际利润率只有2.2%。 3、技术。成功的企业必须准确地确定顾客,并及时地将产品送到经销商的手中。由于计划与实施的间隔较短,较短的周期就降低了发生错误预测的机率。日本汽车制造商的传统是,每隔五年就会有重新设计的80%的汽车式样,而美国的制造商仅仅改变40%。尽管美国汽车制造商面临许多困难,但是他们仍然在生产率、产品质量和技术方面取得了在许多年前看起来并不可能的进步。它们占领了日本制造商没有参与竞争的一些细分市场,包括各种尺寸的箱式车身小客车和旅行车。美国生产的轻便客货两用车拥有绝大多数的市场份额。等级:有些吸引人。 总评:美国汽车行业的整体吸引力为中下等。 外部因素评价(EFE)矩阵

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