《网络媒介经营管理》教学大纲

《网络媒介经营管理》课程教学大纲

一、说明

（一）课程定义

《网络媒介经营管理》是XXXXX专业的一门专业核心课，从媒介管理的基本概念、基本原理入手，全面、系统地反应和体现媒介管理学较为先进的、成熟的理论成果和当代

媒介管理的新变化、新趋势。网络媒介经营与管理基础知识是所有从事新闻传播等媒体从

业工作的人员必须掌握的专业知识。

（二）编写依据

根据《XXXXX学院XXX版XXXXX专业本科人才培养方案》培养目标要求，并结

合当前社会需求对XXXXX专业人才培养的要求而编写。

（三）目的与任务

1、教育学生认真学习马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”、科学发展观和习近平新时代中国特色社会主义的重要思想；忠诚党的教育事业，培养学生互教互学、团结友爱、共同提高的集体主义精神；培养学生严守纪律、具备品学端正的道德品质。

2、通过讲授使学生了解媒介经营管理的基本概念和研究范畴，并以对网络媒介产业的分析为主体框架，引导学生培养起我国传媒业经营的思考能力，树立市场观念、经营观念、竞争观念和经济效益观念，并根据媒介市场发展的实际情况，广泛探索媒介改革的新路径，充分发挥自己的专业所学，将理论知识与市场实践有效结合，为传媒业输送既懂业务又懂网络媒体经营的复合型人才。

3、全面培养学生的实践能力和创新能力：使学生具备基本的网络媒介素养，提高分析问题和解决问题的能力；根据网络媒介经营管理的规律和内在特点，促进创新思维、创新教法意识的形成，培养学生的创新能力。

（四）学时数与学分：共72学时，4学分。

（五）适用对象：XXXXX专业。

（六）课程编码：KY1810C03

二、教学内容与学时分配

三、教学内容与知识点

第一章媒介经营管理概论

第一节媒介经营和媒介管理

知识点：媒介经营和媒介管理的基本知识和基本概念。

第二节媒介产品的经济分析

知识点：媒介产品的性质与功能，领会且应用传媒经济产业化运作的两种基本方式。

第二章我国新闻媒介经营管理的外部环境

第一节外部环境分析

知识点：识记并领会媒介经营管理外部环境的基本知识和基本概念。

第二节我国媒体经营的外部环境

知识点：能够领会且应用我国媒介经营的宏观背景、制度环境、市场环境、技术环境。

第三章媒介组织――报业集团的组织结构

第一节组织结构的一般理论

知识点：识记并领会媒介组织结构、报业集团组织结构的基本知识和基本概念。

第二节报业集团组织结构的一般模式及我国报业集团组织结构的实证分析

知识点：理解并能够自主分析我国报业集团的几种典型组织结构类型，并进行实证分析。

第四章内容产品的编辑管理

第一节媒介内容产品及其评估体系

知识点：识记并领会媒介内容产品及其评估体系涉及的各个指标的基本知识和基本概念。

第二节媒介的定位策略

知识点：媒介内容产品生产是媒介运营的根本基础、我国报业内容产品的发展趋势。

第三节媒介编辑部管理

知识点:理解且能基本应用媒介编辑部管理。

第五章媒体的发行业务

第一节发行相关概述

知识点：关于发行的基本概念、发行在媒介经营中的地位和作用、发行业务与媒体生产其他环节的关系。

第二节我国媒体发行的策略

知识点：报纸发行的几大环节及其关系、几种类型及演变趋势、发行网络的建设、报纸发行的营销推广。

第三节新时代下媒体的发行

知识点：理解发行结构的内在含义和对发行业务的影响。

第六章媒介的广告经营

第一节广告经营在媒体经营中的地位和作用

知识点：媒介广告经营的实质、媒介相关的广告种类概念。

第二节我国媒体广告经营现状

知识点：制约媒体广告经营的因素、媒体广告经营的制度。

第三节媒体广告经营的制度

知识点：媒体广告部日常经营管理，加深对媒体广告经营的理解。

第七章媒介的推广和公关

第一节媒介推广和公关工作的意义和作用

知识点：什么是推广、推广的作用。

第二节推广的方法和原则

知识点：推广活动的两个层次、推广活动的原则。

第三节媒介推广的重要性和作用

知识点：理解媒介推广的重要性和作用、领会并能应用媒介推广的基本方法和原则。

第八章新闻媒介的生产管理

第一节新闻媒介的生产过程

知识点：了解新闻媒介的—般生产过程及其管理方法和全面质量管理的基本内容。

第二节新闻媒介生产的规划与预测

知识点：体能够应用对媒介传播内容和广告服务质量管理的相关知识。

第三节媒介生产过程和全面质量管理

知识点：新形势下媒介产品市场的特点；媒介广告经营的策略。

第九章媒介战略管理

第一节媒介战略的概念与特征

知识点：了解媒介战略管理的概念及重要性。

第二节媒介战略的层次

知识点：了解媒介战略的层次。

第三节媒介战略的过程

知识点：媒介战略的实施、媒介战略的过程；一体化战略、多元化战略。

第十章我国传媒集团管理和运营体制分析

第一节我国传媒集团的组织结构

知识点：我国传媒集团的法人治理、我国传媒集团的管理体制。

第二节我国传媒集团的运营模式

知识点：媒介集团化的经济动因、媒介集团化经营的策略。。

四、考核形式与成绩计算

（一）考核的形式

本课程根据平时成绩、实践作业完成情况与期末闭卷考试进行考核。

（二）成绩的计算

1、各项成绩的比例，均采用百分制评出最后成绩。

2、理论、平时成绩均及格者，方能总评，若某部分不及格时，应按照规定进行补考，及格后才能总评，否则为不及格。

五、教材与参考教材

（一）教材

《媒介经营与管理》，严三九著，华中科技大学出版社，2012年

（二）参考教材

1、《媒介经营与管理案例分析》，谢新洲著，北京大学出版社，2010年

2、《媒介经济学教程》，秦春华著，北京大学出版社，2011年

3、《媒介经济学理论与市场分析》，牛勇平著，经济管理出版社，2011年

课程所属教研室负责人：执笔人：审批人：年月日