《市场营销学》第03章在线测试

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、传统的市场营销观念包括生产观念、销售观念和（）。

A、市场营销观念

B、社会市场营销观念

C、产品观念

D、企业观念

2、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁

A、美容用品、服装、大学教育

B、运动器材

C、家庭旅游、人寿保险

D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

3、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。

A、降低性营销

B、扭转性营销

C、协调性营销

D、抵制性营销

4、某种产品面临"需求衰退"出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。

A、扭转性营销

B、恢复性营销

C、开发性营销

D、保持性营销

5、＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A、供应商

B、中间商

C、广告商

D、经销商

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、科技环境对企业市场营销的影响主要有（）。

A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速

B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略

C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化

D、引起经济结构的变化

E、广告媒体多样化

2、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、注意考虑企业外部环境力量

B、注意考虑企业内部环境力量

C、争取高层管理部门的理解和支持

D、争取得到政府的支持

E、其他职能部门的理解和支持

3、对环境威胁的分析，一般着眼于＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、威胁是否存在

B、威胁的潜在严重性

C、威胁的征兆

D、预测威胁到来的时间

E、威胁出现的可能性

4、生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。

A、产品供不应求

B、产品供过于求

C、环境污染严重

D、产品质量高

E、产品成本高

5、当目标国家的生产成本较高时，企业宜采取( )进入该国市场。

A、间接出口

B、直接的国外中间商出口

C、.直接的国外分公司出口

D、投资当地生产

E、许可证贸易

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。（）

正确错误

2、企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。（）

正确错误

3、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。（）

正确错误

4、任何企业，其基本目标无非三方面：经济利润目标消费者满意目标和社会责任目标。（）

正确错误

5、国际市场营销政治环境的研究，一般分为政治权力、政治冲突两部分

正确错误