新浪微博、腾讯微博对比分析(网页版-个人首页)

新浪微博VS 腾讯微博

【前言】

RedTech Advisors的数据显示，今年第一季度，按用户数量计算，新浪占据中国微博市场57%的份额，腾讯占21%，百度占13%，搜狐占6%，网易占3%。截至5月底，新浪微博用户数量已达1.5亿户，日均微博发布量达6000万条，已有超过1000家政府机构、超过3万个企业品牌在新浪开了微博，这一切仅用了22个月。1亿5千万的用户可不是轻松就能忽悠来的。

艾瑞6月数据，1.腾讯微博用户是新浪1.6倍，但总时间仅是新浪13%。可见单用户时间新浪是腾讯10倍。2.但是，该数据只统计了网页版微博，而腾讯QQ面板微博用户可能很多，所以该数据至少低估腾讯一倍，但新浪单用户时间仍是腾讯5倍。3.腾讯最大的能力，是具有用户触达渠道，未来慢慢渗透。

从内容层面上看，新浪和腾讯各有千秋。新浪上汇聚的商业人和传媒人较多，关注的话题多倾向于各种社会事件，公众通过微博介入公共事务、表达个人观点，已经成为普遍现象，涉及到政府决策、公共管理、领导言行的话题，往往能迅速成为热点，加上媒体人和舆论领袖的影响，新浪微博给人一种有担当的知识分子印象，颇受中青年人厚爱。腾讯微博则基于更年轻的QQ用户，讨论话题的深度和广度相比新浪差了许多，随着QQ用户的成长，从腾讯微博转移到新浪微博的也大有可能，腾讯该如何留住老用户，和用户一起成长，这可不比开发开放平台简单。

新浪微博和腾讯微薄是国内用户群最大的2个微博，从整体情况来看，新浪微博可以说是国内微博市场上的老大，那么老二腾讯微薄跟大哥有哪些区别呢？以下笔者将从二者用户个人首页来做简单的对比分析。

注：此处对比的2个微博均为笔者个人微博，均无特别设置。

Sina：https://www.wendangku.net/doc/5e8013007.html,/206272757

Tencent：https://www.wendangku.net/doc/5e8013007.html,/HaneyZX

以下就是今天分享的具体内容了：

【首页标签】

细节问题。新浪微博、腾讯微博首页标签显示情况，足见新浪的设计师从头就开始费心了，企鹅朋友就逊色一点，不过这个只是一个无关痛痒的细节，一般用户不会在意，这里暂且也只是提一提。

【首页导航栏】

这2个导航栏都是最新版，新浪旧版笔者没有见过，笔者是最近才注册使用的。相比之下，很早之前就开通了tx微博。2者导航基本相同，连颜色都差不多。不过新浪的下拉菜单要多一些。接下来就让我们具体的看看是哪些

区别，而你更喜欢哪种呢？

首先，新浪微博首页导航栏下拉菜单键一共有6个，腾讯则只有3个（其中消息菜单是以数字形式展示，无下拉标志）。然后来仔细对比一下其中的区别。

这3个是新浪有而腾讯没有菜单：广场、微群、游戏。下面3个是二者均有设置的。我们来对比一下：

【消息栏】

新浪在这个地方做得比较简单，白底

黑字，当然在消息栏似乎这样已经足

够。不过腾讯做得更简单，连消息标

志都特别到不把鼠标放在上面就不知

那是什么的地步，其下拉列表黑底白

字倒是和前者相反了。

由此首页导航栏的对比可以对二者之间差别一目了然了，总体来说，二者风格都趋向于简单化。而新浪在各个分栏细节处又做了一些强化，使得其可视性更强，并且分类更细，照顾到了不同类型的用户。在这个方面腾讯则显得有些不够重视，腾讯做的是那种精简得不可能再精简的导航了。然而在不影响用户使用的情况下（当然也没有这种情况，至少笔者没有想到）你会倾向于哪种导航栏呢？

【应用栏】新浪明显多于腾讯，并且在内容上将游戏独立出来，可以

看出新浪是将社交游戏放在一个相对独立的位子，重视程度较高

【账号栏】

在这一栏里，新浪相对腾讯来说依然更具可视性，

并且还做了类别的划分，功能设置一类，账户拓

展信息一类。再看腾讯，我们发现它只有功能设

置类选项，账号其他信息没有展示（也有可能是

没有开通相关功能吧）。

【消息发布窗口】

在重要的消息发布窗口上，二者又会怎样的设计呢？让我们一起来看看：

可以看出2家都在这里下了大工夫，提示性文字“有什么新鲜事想告诉大家”（新浪）、“来，说说你在做什么，想什么”（腾讯）新浪更具新意，手写体更亲近。不过在发布窗口里，新浪空空，腾讯则插入文字引导你，这种诱导式的文字对并不打算发布消息的用户来说引导作用还是不小的。并且腾讯发布栏在功能上更多更方面，比如现在很流行的@键，腾讯就更直观了。还有可输入字数的提示等。在这点上，不得不承认腾讯做得比新浪要好。另一角度来分析，我们也可以认为腾讯更倾向于面向微博新用户。

【侧边菜单栏】

首页上很重要的除了你一眼就会关注到的导航栏之外，侧边菜单栏也是至关重要的，因为这个部分是导航栏的补充，或者可以说导航栏+侧边栏是网页版的所有功能入口。相比导航栏来说，侧边栏一般会更具个性化，因为用户会根据自身喜好对其进行设置，添加自己感兴趣的功能，方便自己使用。

所以我们来看看新浪和腾讯在这个方面有什么不同设计。

新浪采用的三栏板式（新浪之前也是双栏式），可以扩大网站推广的能力，也可以给用户更大的发展空间，因为微博信息栏其实占的空间并不需要太多，在合理的压缩主要信息栏目的空间后，设计师可以为用户提供更多的拓展功能，推荐你可能感兴趣的微博以及各类活动等。腾讯微博依旧采用双栏板式，使得网页整体显得更简约，其实这对追求便捷的用户来说要来得清爽得多，就像著名的twitter 一直是那么简简单单。

问题是精通模仿的腾讯这回会不会是邯郸学步呢？西方人的风格都是直来直去简简单单，所以我们可以发现，西方人的网页基本不会有太多图片或者与主要内容不太相干的东西，可惜这一套在中国人面前是行不通的，国人都是感观性较强的。我们有典型的例子：amazon 在国外可谓风生水起，可是在国内运营多年却被后来者一一超越，症结就是amazon 中国给国人的体验太差了，它的简约风格不适合我们。这个也是考验中国设计师们功力的地方了。

新浪微博最新版采用的是三栏板式，左侧

为菜单栏，右侧为推荐栏（中间信息栏）

腾讯微博最新版本采用的是双栏设置，左侧主要版面是信息栏，右侧为菜单栏

回到正题，对比二者的设计，主要菜单是重叠的：“首页”、“提到我的”、“私信”、“收藏”。不同的是，新浪微博设置了更多的功能项，当然这些功能也是用户常用的，这就使得用户可以更直观的找到各项功能的入口，在用户体验上是个加分点。相比之下，腾讯菜单和导航栏可谓是大同小异，少得不能再少了。主要功能菜单下面就是推荐的部分，这个部分腾讯应该是下过功夫了，由于QQ用户基数的缘故，腾讯微薄的用户基本都来自QQ用户，所以腾讯在微博的推荐方面加大了对QQ好友的推荐，会不会是想通过此举来增加用户的粘度呢？但是这里的推荐有些类别就会跟信息栏上的推荐重叠，有点滥竽充数的嫌疑。

从这点来看，腾讯一直在模仿从未被超越的神话算是破灭了。笔者认为新浪微博在这个环节又完胜了对手。

【总结】

从以上各个功能模块的对比，新浪微博战胜腾讯微博成为微博市场的大佬也应该是理所当然的了。在互联网行业都在高呼UCD的情况下，新浪微博似乎比腾讯微博对其中的真谛领悟更深。

其实当你在使用这2个产品时，你自然会有一个优劣的比较。我个人觉得，使用细浪微博会比腾讯微博方便的多，信息获取量也要大得多，这点应该归功于新浪微博的高质量的用户们。敢问有多少同学看到QQ弹窗邀请你开通腾讯微薄，在开通并加了一堆好友再大发一通心情之后就把它晾在那里不再用了呢？

随着微博越来越受欢迎，各种用户加入微博，个人用户、明星名人、企业用户、各种团体，连政府部门也来了，微博越来越热闹，功能也越来越多，越来越强大。各大运营商都在不断的往自己的网页上增添功能以吸引用户。而新浪微博无疑是走在最前面的，微博大佬的地位暂时无人撼动。

互联网行业同质化的产品太多，创新是成功的关键。身为模仿达人的腾讯，其产品宗旨是“人无我有，人有我优”，而在微博产品上并没有坚持住一贯的行事风格，倒是被新浪演绎得淋漓尽致。

此番，从首页的功能设计方面对国内排行1、2的两大微博进行了对比，并发表了一些个人拙见。鉴于个人的能力、阅历、各方面水平的不足，以上观点只是个人意见，也是从一个真实用户角度来看待的，难免会有一些主观的想法或个人喜好问题。

腾讯微博营销市场概括及竞争状况分析

腾讯微博营销市场概括及竞争状况分析 腾讯微博竞争对手分析 微博诉求点特色分析 腾讯 诉求点：紧密联系身边朋友圈 广告语：与其在别处仰望不如在这里并肩 （咋一看，想不到是微博，再看，还是很难理解……这个Slogan涉及到腾讯微博的定位，他定位的人群是16—25岁的年轻人。是80后，90后，我们还是渴望成功却又只能仰望60后70后的丰功伟业的年纪，所以我们要跟腾讯微博一同成长，建立属于我们年轻人的亚特兰蒂斯！） 相关文案： 一种生活，一种态度 用新的方式表达，用新的方式祝福 特色： 1. 可通过微信、网页、QQ、IM 客户端、Qzone、QQ 邮箱、QQ 拼音、QQ手机管家。QQ 浏览器等已有广泛用户基础并开发成熟的应用平台来发布微博（便捷）； 2. 与QQ 好友联动，分享多元信息，与身边的朋友联系紧密。 形式：与QQ 客户端关联（3 月 5 日，腾讯宣布QQ 同时在线用户数突破1 亿，也是人类进入互联网时代以来，全世界首次实现单一应用同时在线人数突破1亿。） 新浪 诉求点：名人路线，舆论领袖 广告语：随时随地分享身边的新鲜事儿 (很口语化，很随意，跟微博的初衷很契合) 特色： 1. 传播文娱、科技、政经领域的新闻事件和解读观点，以资讯为主导，迅速占 领高端人群； 2. 微群，与QQ 群相似； 3. 开发最早，占领广泛微博用户市场。不断扩大不同领域名人圈VIP 用户，吸 引用户加入新浪微博关注名人。 形式：单独的微博客户端，有涂鸦功能，形成以兴趣为依托的关联网络群； 搜狐 诉求点：自由评论，束缚较少 特色： 1. 没有设置140 字微博发布字数限制 2. 目前三项主要功能微评、微群、围观都可向非注册用户开放 3. 搜狐新闻评论版块与微评功能版块打通 4. 关联邮箱 网易 诉求点：草根，人人都是明星 广告语：记录我们的微生活： （用书面语概述了微博的内涵，还开辟了独具特色的新词汇：微生物） 产品新浪腾讯网易

新浪微博与腾讯微博的营销方式对比分析

新浪微博与腾讯微博的营销方式对比分析 2011年，中国微博市场基本已经成为了新浪微博和腾讯微博之间的对决。本文基于对新浪微博和腾讯微博营销方式的分析，从产品定位、宣传方式、营销方式、业绩对比等四个方面对两者具体的营销策略做比较，利用竞争情报的研究思想，以竞争对手分析方法为框架，逐层分析比较，同时收集相关产品及服务数据作为支撑，进行定量化研究，并最终形成竞争态势矩阵，以期为微博发展决策提供借鉴，并作出发展展望。 1、新浪微博与腾讯微博定位对比 新浪微博:SOLOMO 平台。新浪是国内领先的门户网站，一直以其独到的新闻视野、犀利的评论和名人聚集而著称，新浪微博也因此拥有较强媒体特征以及深度化内容组成，但相对而言，其欠缺社交的弱关系链形态却并不足以支撑自身迅猛的发展。因此，新浪微博的未来目标战略将会以SOLOMO 为导向，即社交化( social) 、本地化( local) 和移动终端化( moblie) ，致力于建立一个关系链更强的社会化平台，并融入微博可能实现的六大盈利方式，探索核心商业模式。 腾讯微博:全平台战略。腾讯本身已经拥有目前国内最大的网络通讯用户群，提升腾讯微博的用户量并不难，并且其基于QQ 的深关系链形态让腾讯微博拥有了更强的社区性。结合其本身拥有的优势，腾讯微博的未来发展将会推行全平台战略，打造全产业开放平台，将原有的腾讯产品融入微博，如对QQ 客户端、手机腾讯网、Qzone、QQMail 等15 个产品平台与微博进行整合，实现利益最大化和整体性能最优。 2、宣传应用对比 新浪微博：在2011 年4 月正式推出weibo．com 的新域名，一系列上线广告造势明显。在搜索引擎应用中，新浪一直采取百度、Google 双管齐下的策略，除了没有在百度实现框发微博的开放合作外，总体宣传比较公平完善；在宣传策略上，新浪微博侧重于宏观布控，有兼顾内外市场的野心。 主推名人策略： 1、邀请大批名人入驻借助名人一言一行的影响力来吸引更多的草根用户对新浪微博予以关注，进而使用新浪微博。 2、名人认证新浪微博推出名人认证系统一方面是对名人身份的肯定，另一方面也是对名人权益的保护。 3、名人关键词新浪在搜索引擎推广上购李开复、黄健翔、闾丘露薇等各行业名人人名作为关键词，推广其微博业务。 腾讯微博：以春晚微博广告为标志，强势推出微博广告，意图挽回落后态势。在搜索引擎应用中，腾讯微博则主要与百度进行深度合作，在Google 只依靠网站自身权重排名。从

腾讯微博VS新浪微博

腾讯微博VS新浪微博 因为微博营销这个也是个新事物，目前还没有做的非常好的，所以是大家都是在摸索阶段，希望可以和大家讨论讨论。今天主要根据下几个方面来分享：一、微博营销微博营销的起源应该是“后宫优雅”事件，微博营销这个概念就被提了出来。其实在互联网平台上，只要人多的地方就可以做营销，微博这样一个新平台，人气也越来越高，根据最新的CNNIC报告，2011年上半年我国微博用户数量从6311万暴涨到1.95亿，手机网民使用微博的比例也从2010年末的15.5%上升至34.0%。所以，这2亿微博用户就成了网络营销人员必争之地，微博平台上自然也叫微博营销了。二、新浪微博VS腾讯微博在中国最大的微博平台就是新浪微博和腾讯微博了，而其他的微博平台，搜狐微博一直在发力，但现在还不咋滴，网易微博想差易化竞争，但也是没啥起色，所以今天就只讲新浪和腾讯。新浪微博比腾讯微博开通早了整整一年的时间，先发优势还是非常的明显，所以现在来看新浪微博的活跃度还是稍微高一些，但这种差异也在慢慢的缩小。估计大家也经常听到别人说，新浪微博的营销效果比腾讯微博好，是因为新浪微博用户活跃、高端等。其实我个人不太同意这种观点，因为：1、腾讯的用户不一定低端，10年前可以说腾讯用户年轻，但是10年后的今天80后们

都长大了，不过也不否认腾讯学生用户多，其实应该说腾讯的用户覆盖了各层面的人。2、腾讯的开放。腾讯的6亿活 跃用户新浪是比不上的，而且现在腾讯将微博与客户端、游戏、QQ空间、新闻等各产品打通，加上现在的Q+开放平台，未来的定数还是可以想像一下的。3、用户体验。不知道大 家有没有同时玩新浪和腾讯微博，很多人用过后都觉得新浪微博的用户体验比腾讯微博差很多，其实我个人也是觉得新浪微博有很多地方体验太差，特别是访问打开速度，有人在微博上预测，新浪微博将会输给腾讯微博，而且是输在了用户体验上。大家都是网站运营方面的专家，这个大伙可以亲自去体验一下。4、用户活跃度，来看看几个在两个平台上 的一些数据对比。举个近期的的例子，温州直通车事故，两个平台上的话题数量也可以简单判断用户的活跃度。根据下面图片显示，截止30日，腾讯微博动车事故话题为18293055，新浪微博动车事故话题为9858827。还有大家可以看下，同一个用户在两个微博的粉丝数相近，发相同的内容，可以去看下两者的转发数量就可以对比出来用户的活跃度了。5、 其实为什么都在说新浪微博营销效果比腾讯的好，我觉得有这么一个原因，那就是一些微博营销机构的鼓吹，因为微博营销也是从新浪发起的，也是新浪微博用户首先通过微博转发赚的钱，所以稍微成熟的微博营销机构都在新浪，有些事情说的人多了，也便成了真的。6、有很多人应该知道买卖

移动应用接入QQ互联介绍

1. 移动应用接入介绍 QQ互联开放平台为第三方移动应用提供了丰富的API。第三方移动应用接入QQ互联开放平台后，即可通过调用平台提供的API实现用户使用QQ账号登录移动应用功能，且可以获取到腾讯QQ用户的相关信息。 第三方移动应用也可以调用腾讯方提供的API实现移动应用的分享、评论、邀请等功能，即移动应用的社交化功能。且可以将相关信息同步到QQ空间、腾讯朋友、腾讯微博等平台，建立移动应用与腾讯各平台的互动关系，利用庞大的QQ用户群来实现移动应用的快速传播。 如果您的PC、Web应用已经接入腾讯QQ互联，且该应用已有对应的手机客户端，则可以在QQ互联的管理中心将该应用添加为移动应用。 移动应用接入QQ互联开放平台后，您将获得： 海量新用户：用户使用已有的QQ号码即可登录移动应用，QQ一键登录更可减少登录交互操作，简化用户注册流程，大大降低移动应用注册门槛，给移动应用带来海量新用户。 活跃的访问量：已登录用户可以将在移动应用上发布、分享的信息即时同步到QQ空间，使移动应用内容通过QQ好友关系链得到进一步的传播，从而提升移动应用的访问量。 丰富的开放API：移动应用可以通过用户资料接口获取用户的空间昵称和头像，来丰富用户注册资料。此外，还可以通过说说，相册，日志等开放接口使用户直接在移动应用上访问或修改他们在QQ空间、腾讯朋友、腾讯微博上的数据，与腾讯各平台实现更进一步的互联互通。 2. 移动应用接入方式 第三方移动应用主要通过使用“QQ登录”接入QQ互联开放平台。 “QQ登录”是QQ互联开放平台提供给第三方移动应用的一种接入方式。 “QQ登录”可以让用户使用QQ帐号在第三方移动应用上登录，分享内容、同步信息，大大降低了用户注册的门槛。 同时，第三方移动应用根据用户提供的绑定信息，将用户在移动应用上发布的内容同步发布到QQ空间的个人动态中，从而借助QQ空间庞大的用户群，使移动应用的信息能通过好友关系得到进一步的传播，提升移动应用的访问量和用户数。 3. 使用QQ登录效果展示 下面描述了一个移动应用使用“QQ登录”，并访问和修改QQ用户个人信息的整个过程。 注意： 这里的描述意在简单的向移动应用开发者演示接入“QQ登录”需要进行哪些工作，以及效果如何。3.1 移动应用上设置QQ登录入口

腾讯微博分析

三、产品分析 1.产品特征分析 （1）产品的性能 A 产品的性能：基于用户的关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户都可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 B 产品最突出的性能：第一，应用多，就像“狠狠转”“易加”“推兔”“加加米”等工具，利用这些工具可以增加你自己的粉丝。 第二，利用目前微博开放平台中的其它工具，如：腾讯微活动、微博附近、腾讯微卖场、互听小助手、（聊城网站建设）微博抽奖系统、微博上墙、微博招聘、微群等。 第三，对于腾讯来讲，微博不仅本身是一个产品和平台，还在整个腾讯大平台里，包括整个社会里扮演了非常重要的角色。未来在腾讯大的平台里，将提供包括媒体、社交网络、沟通平台等全价值的平台。第四，除了微博全价值的平台之外，也带来了非常大的营销空间和商业化潜力。 C 产品最适合消费者需求的性能是：呈现简即多、轻而准、分且聚三大特点。第一是简即多。用户主要操作能够在一个页面完成。第二是轻而准，全面加强用户关系链的构造和信息筛选的特性，使得用户非常方便地去找到你感兴趣的人。第三是分且聚。每个人根据自己感兴趣的内容筛选，这样减少了用户获取信息的成本。 D 还不能满足消费者需求的性能：①每个月都有几十亿的消息在产生，在这个大数据时代里，人们依然面临数据繁杂、时间消耗成本高的问题，得花大量时间寻找20%—30%有价值的信息里。②腾讯微博这个产品做的很肤浅，腾讯微博是在QQ基础上建立的上层建筑，是一种强关系，互动性好弱。 （2）产品的质量 A腾讯微博不属于高质量产品，①腾讯微博追求更简单、更轻便，它所重要关注的是用户的体念。②高端用户认为这是给小孩子娱乐用的，微博是他们唯一可以的信息发布平台。 B截至2012年9月30日，腾讯微博注册帐户超过5.07亿，日均活跃用户超过9400万。而新浪刚刚发布的第三季度财报则显示，截止2012年9月30日，微博用户数量为4.24亿，日均活跃用户达到4230万。两个数据相比，腾讯微博的注册用户量超过新浪微博近1亿，而日均活跃用户则是新浪微博的2倍有余。事实上，在注册用户数和日均活跃用户数两大重要指标上，腾讯微博已经连续三个季度领先新浪微博。这足以说明消费者对腾讯微博的满意度还是很高的。 C随着12年6月份新浪微博改版并加速商业化之后，至少在腾讯方面，出现了与新浪“背道而驰”的两种路线，确立了“由简至捷”的发展方向。所以腾讯微博的质量能继续保持。 D ①腾讯微博隶属于腾讯公司的网络媒体事业群，该事业群下属三个部分，分别为腾讯网、腾讯视频和腾讯微博，这三个部分是一个有机的整体，腾讯考虑的是大平台融合。腾讯微博

微博发展史

新浪微博发展史 2009年7月，经过一个多月的调研分析，管理层明确了目标，下决心要做微博这个产品，由两年前进入新浪、时任桌面产品事业部主管的彭少彬主持开发。 2010年初，新浪微博推出API开放平台。根据2010年官方公布数据显示，新浪微博每天发博数超过2500万条，其中有38%来自于移动终端。 2010年11月16日，“2010中国首届微博开发者大会”由新浪微博主办、CSDN协办，在国家会议中心举行。2011年3月，启用短域名t点cn服务，用户微博发布链接从原先将缩略成带有t点cn的短链接。 2011年4月，新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域名。新浪微博页面，同时启动新版LOGO标识。 2011年6月3日，新浪微博正在积极筹备英文版，进军美国市场，时间就在两三个月内。 2012年1月5日，新浪微博的又一个新功能——悄悄关注，正式上线。2013年1月11日，新浪微博与网易有道达成战略合作，网易有道将成为新浪微博首家翻译合作伙伴，为超过4亿用户提供免费外语微博翻译服务。 2013年1月31日，新浪微博客户端推出3.3.0版本(包括iPhone版本、Android)，新增“密友”功能强化私密社交圈。2013年2月20日，，新浪公布财报，新浪微博的总收入约为6600万美元。 截至2012年12月底，新浪微博注册用户数超过5亿。 2013年4月29日，新浪公司(以下简称“新浪”)其子公司微博公司(以下简称“微博”)与阿里巴巴集团(简称“阿里巴巴”)的子公司【阿里巴巴(中国)】，签署战略合作协议。 2013年8月1日，新浪微博与淘宝将在京召开产品合作发布会，推出新浪微博淘宝版，实现账号互通，淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品，并通过后台进行商品管理及商情监控。

腾讯微博为什么会败给新浪微博

腾讯微博为什么会败给新浪微博？ 微博是中国的一种独特称谓，这种互联网产品模仿自一个叫Twitter的东西，这种东西早在2009年年初就已经在全世界发展得蔚为壮观，2009年新浪网开始把独立开发、模仿推特这种产品，并试图把它在中国市场全面铺开，2009年8月新浪微博就开始内测，之后隔了不太久包括搜狐、网易、腾讯乃至百度在内的互联网大公司多开始相继推出自己的微博产品。 2013年的时候，圈内就开始流传腾讯微博被腾讯抛弃的消息，到了2014年年中，流言的内容更加翔实：团队被解散，而腾讯的官方回应是：确实是有部分员工被并入微视，但团队没有解散，腾讯微博还将做下去，但几乎所有人都明白，腾讯微博不再是当年腾讯眼中的“战略级产品”，它的命运其实已经注定。 有媒体曾经这样总结腾讯微博在腾讯官方用语中的定位： 2010年财报，“我们已着手进行新阶段的投资活动，为未来发展奠下基础，其中之一的新举措是腾讯微博。”

2011年财报，“腾讯微博在2011年取得大幅增长……成为中国最大的微博，腾讯微博已做好准备抓住未来的商机。” 2012年财报，“随着中国微博用户增速减缓，我们正寻求腾讯微博与微信的整合点，以彰显我们的特色。” 这三句话，在我眼中，勾勒出腾讯微博跌宕起伏同时也是奋力追赶新浪微博却又不得的三年。 1、腾讯OMG架构大调整：战略性舍弃腾讯微博 历时4年之久的“中国版Twitter”之争最终以腾讯微博落败而告终，腾讯网络媒体事业群（OMG）宣布进行架构调整，腾讯微博将与门户融合，同时在短视频应用App“微视”运营团队基础上成立微视产品部，由此，腾讯OMG也迈出了向移动垂直媒体发展的第一步。 按照腾讯的计划，OMG将视频业务明确划分为“版权合作”、“平台运营”、“产品技术”、“客厅业务”四个部门，腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合。 需要指出的是，作为曾与腾讯网、腾讯视频并称为腾讯网媒三大平台的腾讯微博，战略地位显然被弱化，这被业界视为腾讯微博在与新浪微博争抢市场中失败。 一位不愿具名的内部人士透露，腾讯内部较早之前就已经战略性放弃了微博业务，核心技术团队已分流，此次架构调整，微博部门虽未裁撤，但大部分员工被整合至腾讯网，微博部门仅留下部分人员维持日常运营。 对此，腾讯方面相关负责人回应称，微博部门并未撤销，仍正常运营，此次整合是业务层面的调整，不涉及人事，不会有裁员，只会有调岗。 另外，文军还了解到，作为社交媒体新形式的微博，爆发于2010年前后，偷师于国外大热的Twitter，新浪微博率先于2009年8月上线，并利用明星、大V效应吸引了大量用户群，随后，包括腾讯、网易、搜狐等多家互联网企业纷纷跟进推出自家的微博产品，然

各大微博平台优劣对比

新浪微博企业版 适合用户：各大中小型企业都适宜 开通要求：一般情况下，五个工作日内完成审批，免费申请 简介： 新浪微博是中国新浪公司推出的微博网站。它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取信息的平台，它占据中国微博用户总量的57%，以及中国微博活动总量的87%，是中国访问量最大的网站之一。它是由新浪公司于2009年8月推出，现在已经超过3亿注册用户，横跨两岸三地。 特点： 数据服务 1.粉丝属性分析可以查询您的微博粉丝基础属性并进行数据统计，包括：年龄、性别和地域分布。 2.粉丝行为分析通过分析粉丝对您的关注、评论、转发等行为的数据，可以让您了解自身微博的运营状况，作为制定后续营销策略的参考依据。 3.页面流量统计您可以随时查看微博页面的流量变化趋势，了解用户对您的关注情况，如果您在微博外部推广您的官方微博，也可以在流量统计中监测到推广效果，短链点击统计通过此服务，您可以监测官方账号创建的短链点击情况，并作为衡量微博传播效果的重要指标。营销工具 您可以发起各类线上或落地活动，邀请用户参加。通过页面展示设置功能，您可以将活动模块呈现在微博首页，吸引每一个到达官方微博首页的用户关注和参与。 舆情监控 设置您关心的话题关键字，可以查看不同的用户群体（包括：所有微博用户、您的粉丝和名人用户）对该话题的讨论。 个性化展示 更多的模块选择，满足多种需求：根据不同的展示传播需求，可以在微博首页设置不同的模块，实现更具商业价值的展现，如：图片、视频、友情链接、企业简介等。 更多的展示空间，支持模块拖拽：三栏式的版面可以容纳更多的展示空间，同时有多种配色风格供您选择，您也可以按照优先级通过拖拽方式调整模块的页面位置。 自助推广 以新浪微博为传播平台，引领市场潮流。信息多次传播，最大化广告影响力；互动营销，掌握受众心理；精准定向投放，带动用户需求。

新浪微博、腾讯微博对比分析(网页版-个人首页)

新浪微博VS 腾讯微博 【前言】 RedTech Advisors的数据显示，今年第一季度，按用户数量计算，新浪占据中国微博市场57%的份额，腾讯占21%，百度占13%，搜狐占6%，网易占3%。截至5月底，新浪微博用户数量已达1.5亿户，日均微博发布量达6000万条，已有超过1000家政府机构、超过3万个企业品牌在新浪开了微博，这一切仅用了22个月。1亿5千万的用户可不是轻松就能忽悠来的。 艾瑞6月数据，1.腾讯微博用户是新浪1.6倍，但总时间仅是新浪13%。可见单用户时间新浪是腾讯10倍。2.但是，该数据只统计了网页版微博，而腾讯QQ面板微博用户可能很多，所以该数据至少低估腾讯一倍，但新浪单用户时间仍是腾讯5倍。3.腾讯最大的能力，是具有用户触达渠道，未来慢慢渗透。 从内容层面上看，新浪和腾讯各有千秋。新浪上汇聚的商业人和传媒人较多，关注的话题多倾向于各种社会事件，公众通过微博介入公共事务、表达个人观点，已经成为普遍现象，涉及到政府决策、公共管理、领导言行的话题，往往能迅速成为热点，加上媒体人和舆论领袖的影响，新浪微博给人一种有担当的知识分子印象，颇受中青年人厚爱。腾讯微博则基于更年轻的QQ用户，讨论话题的深度和广度相比新浪差了许多，随着QQ用户的成长，从腾讯微博转移到新浪微博的也大有可能，腾讯该如何留住老用户，和用户一起成长，这可不比开发开放平台简单。 新浪微博和腾讯微薄是国内用户群最大的2个微博，从整体情况来看，新浪微博可以说是国内微博市场上的老大，那么老二腾讯微薄跟大哥有哪些区别呢？以下笔者将从二者用户个人首页来做简单的对比分析。 注：此处对比的2个微博均为笔者个人微博，均无特别设置。 Sina：https://www.wendangku.net/doc/5e8013007.html,/206272757 Tencent：https://www.wendangku.net/doc/5e8013007.html,/HaneyZX 以下就是今天分享的具体内容了： 【首页标签】 细节问题。新浪微博、腾讯微博首页标签显示情况，足见新浪的设计师从头就开始费心了，企鹅朋友就逊色一点，不过这个只是一个无关痛痒的细节，一般用户不会在意，这里暂且也只是提一提。 【首页导航栏】 这2个导航栏都是最新版，新浪旧版笔者没有见过，笔者是最近才注册使用的。相比之下，很早之前就开通了tx微博。2者导航基本相同，连颜色都差不多。不过新浪的下拉菜单要多一些。接下来就让我们具体的看看是哪些

腾讯对外接口API文档

打开以下网址，输入您的腾讯绑定帐号以及密码： https://www.wendangku.net/doc/5e8013007.html,/index.php/API%E6%96%87%E6%A1%A3 类似这样的： API文档 返回 出自腾讯微博开放平台 跳转到：导航, 搜索 OAuth授权时间线微博相关帐户相关关系链相关私信相关搜索相关热度，趋势数据更新相关数据收藏 话题相关标签相关名单微群相关邀请相关LBS相关其他文档更新历史API问题QA错误码说明表情列表下载 OAuth授权 request_token 获取request_token authorize 用户授权request_token access_token 交换access_token access_token 交换access_token 点击查看示例API请求示例说明 auth/get_oauth2_token 通过oAuth1.0的token获取oAuth2.0的token 时间线 statuses/home_timeline 主页时间线 statuses/public_timeline 广播大厅时间线 statuses/user_timeline 其他用户发表时间线 statuses/mentions_timeline 用户提及时间线 statuses/ht_timeline 话题时间线(建议使用新话题时间线接口ht_timeline_ext) statuses/broadcast_timeline 我发表时间线 statuses/special_timeline 特别收听的人发表时间线 statuses/area_timeline 地区发表时间线 statuses/home_timeline_ids 主页时间线索引 statuses/user_timeline_ids 其他用户发表时间线索引 statuses/broadcast_timeline_ids 我发表时间线索引 statuses/mentions_timeline_ids 用户提及时间线索引 statuses/users_timeline 多用户发表时间线 statuses/users_timeline_ids 多用户发表时间线索引 statuses/ht_timeline_ext 话题时间线 statuses/home_timeline_vip 拉取vip用户发表微博消息接口

新浪微博产品&竞品分析报告

【竞品选择】 腾讯微博，新浪微博的头号竞争对手。其用户基数巨大，用户质量高。且腾讯团队的研发能力也可说是国内一流。是优先需要分析的竞品。虽然目前市场上的其他微博类产品也有很多，但是大多数的用户量都还不上规模。而且功能上，业务模式上也都没有什么突出的特色。所以在此主要以腾讯微博作为竞品讨论。 【产品背景】 新浪微博，基于原博客理念的类Twitter产品，为用户提供以―分享‖为核心的互动平台。微博客每条输入有140字的上限，也就注定了其写作的风格相比博客更加自由随性。对写作文笔的要求极低。随便的一句心情，一句评论，一张图片等都可以当作一条微博分享给自己的朋友和粉丝。还可以对任何一条微博进行评论和转发，大大加强了用户的写作热情和互动性。也由于评论和转发模式的存在使得一条精彩的微博可以在用户间以―裂变‖的方式迅速蔓延。目前已然成为社会媒体的一个重要组成部分。同时新浪还为名人微博和企业微博进行官方认证，即，加―V‖认证。以确保明星微博的质量，避免冒名顶替，净化了微博圈的生态。 腾讯微博，由腾讯公司推出。自2009年新浪微博发布并取得成功后。腾讯积极跟进，在2010年5月正式开放注册。腾讯微博的业务模式与其他类Twitter的产品模式类似，但腾讯QQ主客户端对微博的捆绑支持，是其用户量的绝对保证。 【用户规模或市场占有率】 新浪微博，截至2012年12月底，新浪微博注册用户数已超过5亿，同比增长74%。日活跃用户数达到4620万，微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。 腾讯微博，有媒体报道，截至2012年年底，腾讯微博注册账户数已达到5.4亿，日均活跃用户数超1亿。单从数字来看，腾讯微博在用户数量和激活量上都已经超越了新浪微博。但是本人对这一―事实‖存在质疑，于是在这儿做一个简要的分析。但由于本人不可能获取腾讯内部信息。所以获取信息的主要渠道是来自网络搜索。并且分析是依据个人的工作经验和网络上搜罗的信息等整理，推敲出来的。观点和分析结果仅代表个人意见，可能与实际情况有悖： 不论是自己平时使用微博或者周围同事，同学等的社交圈观察。再或者从媒体或其他互联网产品的―分享‖功能的关联产品的优先级（比如，各大视频网站为用户提供的分享入口，新浪微博通常是排在腾讯微博之前的。）等方面来观察和推测。腾讯微博的用户量和用户活跃的程度应该不会超过新浪微博，至少不可能超出一倍有余。但是如果这个统计数据有―水分‖的话，那么―水‖从何来呢？ 互联网产品的统计一般是通过页面或客户端产品上添加的统计接口来捕捉用户行为的。由于腾讯微博是捆绑在QQ主客户端上的。所以如果用户仅是在QQ客户端上点击了腾讯微博的tab就记做一次激活的话，那其激活量如此之高并不奇怪。（当然以上仅是我个人认为合理的一种猜测，毕竟我无法得知腾讯内部统计报表的生成方法。）但如果以上猜测成立的话，那么5.4亿，以及1亿日活的这些数据水分就很大了。因为从这个场景下来看，PV的用户量大并不代表用户真正在使用微博产品，也不代表用户的活跃程度高。而可能仅是因为QQ客户端的用户量大而已。所以如果我们想知道这两款产品哪个更受欢迎的话，那么比较每天的微博发布数量和用户平均在线时长才是更科学的比较维度。遗憾的是，本人在网上经过大量搜索最终却没能获取到两款产品在这两个维度上

腾讯微博百度百科

腾讯微博 百科名片 编辑本

2、遵守社会公德，请不要使用不文明字词作为个人昵称，发布消息攻击、谩骂他人； 3、发送信息垃圾，要在短时间内反复发布同一条消息；要发布、传播谣言； 4、话题区是公共区域，请不要在话题区内讨论和主题无关的内容； 5、在微博里，收听的权力在听众手里，如果您的行为让他人不适，最终会让你失去所有听众。 6、对于不能遵守上述礼仪规范的网友，在接到其他用户投诉后，系统将进行查证，若属实的话，会被暂时甚至永久性停止微博服务。 编辑本段身份认证 为了避免因身份混淆而带来的误解和混乱，腾讯微博客采用身份认证政策。当你在任何一位用户的名字或头像旁看到一个黄色的“√”的标志，意味着该腾讯微博客已经验证核实过这位用户的身份。当他（她）在腾讯微博客发言，代表着这是其本人在对公众说话。 常见问题 1、为什么要进行身份认证？这是针对名人的特殊服务吗？ 这主要是为了确保腾讯微博上的信息真实、准确，以及鼓励用户对自己言论的真实性负责。此服务目前仅对我们邀请并确认真实身份的用户开放。 2、不参加认证是否就不会得到推荐？ 当然不是这样，推荐与否取决于您的内容是否有价值，是否有趣味。不过，对于未经认证的用户，也许我们需要一点时间来建立彼此之间的信任。 3、企业用户如何申请腾讯认证？ [1] 注册腾讯微博，更换帐号头像，填写企业介绍，发表一条以上广播。[2] 企业微博采用企业实名，ID号与企业实名一旦认证，不得修改。 [3] 下载《企业微博申请与承诺书》，填写完整后，连同企业营业执照、商标注册证书（如果以商标作为帐号头像），将以上全部材料加盖单位公章后，以扫描件形式发送至公司审核。 4、政府微博用户如何申请腾讯认证？ [1] 注册腾讯微博，更换帐号头像，填写政府部门介绍，发表一条以上广播。[2] 政府微博采用政府部门实名，ID号与政府部门实名一旦认证，不得修改。[3] 下载《腾讯微博政府机构认证申请表》，填写完整后，将申请书加盖单位公章后，以扫描件形式发送至腾讯公司相关信箱。[4] 咨询认证进度请致电腾讯公司或联系@腾讯政府微博在线服务。

开放平台

互联网开放平台 一、认识开放平台open cloud platforms 1.什么是开放平台 a)开放平台是目前最火的web2.0定义之。 b)解释：开放平台是指软件系统通过公开其应用程序编程接口（API）或函数 （function）来使外部的程序可以增加该软件系统的功能或使用该软件系统的资源，而不需要更改该软件系统的源代码。 2.开放平台的含义 a)第一种是技术性的开放，例如百度、腾讯、阿里巴巴等，例如阿里可以提供 标准化的应用软件，但是数百万形形色色的卖家对于个性化要求的软件，并不是一个公司的力量可以满足的，所以就把这些需求开放给众多的第三方开发者的方式。再例如google的基于Linux平台的开源手机操作系统就被认为会很快打败Nokia塞班系统。这一种技术性开放平台虽然目前来看跟B2C企业的开放平台关系不大，但是也能从一定程度上说明开放平台是互联网企业的趋势。 b)第二种开放平台是指软件系统通过公开其应用程序编程接口（API）或函数 （function）来使外部的程序可以增加该软件系统的功能或使用该软件系统的资源，而不需要更改该软件系统的源代码。B2C企业开放平台又包含两种形式，A：淘宝商城、日本乐天这种纯平台的模式，即自己不碰商品的进销存，全部由入驻商家来做；B：美国亚马逊、当当网、京东商城这种“自营+联营”的模式。开发工具也是另一个重要部分。现代工具可以帮助开发者们运用应用平台的这三个部分来构建应用。 3.开放平台的优势

a)通用性。开放平台一般针对用户应用的某一技术或某一领域进行支持，数据 单一，不与用户应用的其他数据杂糅，通用性高。 b)高可伸缩性。开放平台服务商一般有巨大的服务器系统支撑，对用户不同的 数据计算量要求做到高可伸缩性。 c)按需服务。开放平台提供的接口基于免费或部分收费，用户按需购买，像自 来水、电和煤气那样计费。 d)及其廉价。相对与自己开发一整套开放平台的接口，使用现有的接口无疑是 最节省时间与成本的。而且开放平台的部分服务是免费提供的。 4.开放平台劣势 a)数据安全与隐私，由于使用开放接口时，不可避免的会将数据放置于服务企业，这时 候企业数据的安全与隐私就无法由企业自主控制，由此就会暴露出数据安全问题。 b)技术标准难统一，迁移有一定成本。各大开放平台采用并不完全相同的接口调用形式 实现客户与云服务对接，当客户需要迁移数据或者更换平台时，就必须采用与之前截 然不同的方式，增加客户迁移成本。 c)企业依赖性提高，缺乏自主性。当基础的开放服务无法满足企业逐渐增长的业务时， 企业将需要扩展服务的功能，这时候，就不得不选择服务商的升级套件，这类服务的 价格自然不菲。 二、开放平台服务内容 1.开放平台的经典服务类型 a)云计算 i.LBS接入 ii.支付平台

腾讯微博营销策划

目录 前言 市场概括及竞争状况产品定位 创意方向与广告策略媒体策略 广告效果测定

企业简介 腾讯宣布将打造具有腾讯特色的“个性化”、“社区化”、“智能化”和“移动化”搜索服务。这也是首次对外公布发展战略。 腾讯联席CTO熊明华表示，公司在搜索业务上已经有了超过四年积累，未来还将投入更多，并组建腾讯第五大事业部，致力打造“QQ用户最喜爱的搜索服务”。他同时透露SOSO还将持续引入高端搜索技术和管理人才，并增聘超过千人的技产品、技术以及运营团队。 熊明华称，2010年是搜搜的发力年。根据既定的开发和市场策略，自主搜索引擎已于去年9月上线，今年春季初步完成市场运营部署。 据了解，2009年底搜搜就已开始低调征集广告代理商，为独立运营撒网。目前搜搜全国代理渠道网络已经初步织成、蓄势待发。未来搜搜还将大力推进与各互联网服务商与渠道企业的双赢合作。 在品牌口号发布的媒体沟通会上，熊明华详细介绍了的发展情况以及战略规划。他表示，作为最大的SNS应用和互动社区，腾讯用户在社区搜索以及整合的搜索方面都有着巨大的需求。 因此，在自主研发基于网页和无线终端的各项基础搜索服务的同时，也针对社区应用特性进行持续优化，并开发出针对性的情境化应用。几年来，独家推出了直达区、订阅服务、个人中心等特色服务。 后续还会发力更多具有腾讯特色的“个性化”、“社区化”、“智能化”和“移动化”搜索产品，真正做到搜索无时不在、无处不在。也正是因为有这样的社区精细化运营的经营，才有自信放出“搜搜更懂你”的口号。 此前，腾讯公司CEO马化腾先后在不同场合表示出搜索业务的高度重视。在刚刚结束的中国IT领袖峰会上，他就对媒体表示，搜索市场风云变幻，面临洗牌，同时他也持续看好包括社区搜索在内的中文搜索市场。 据悉，腾讯已经在搜索市场默默耕耘了四年多。作为腾讯旗下的搜索网站，搜搜于2006年3月正式上线运营，2009年9月腾讯完成自主研发搜索引擎的上线。 截止到目前，搜搜已经完成了25个独立产品、35个腾讯业务搜索，全面布局了网页搜索、垂直搜索、社区搜索、腾讯业务搜索、无线搜索、客户端产品这六大产品线。旗下拥有TT浏览器、QQ电脑管家、QQ旋风、QQ词典、QQ拼音输入法、QQ五笔、QQ浏览器、QQ音乐、Qqlive、等一系列软件并有几项拥有研发能力。 搜搜每天吸引超过5000万人次访问，搜索请求达3亿次，被艾瑞评为“中国成长速度最快的搜索引擎”。CR-Nielsen数据显示，自2009年7月起，搜搜的用户量已升至第二位，仅次于百度。

八大自媒体平台的使用体验

文/赵宏民自称自媒体人已经有相当长一段时间了，在多个自媒体平台开通了账号，运营一段时间后，对服务态度、流量、使用体验等方面感触颇多，今天把这些感悟神马的整理成文。前几天很朋友交流这个话题的时候很多人问我索要这些自媒体平台的注册地址和注册方法，在这里我也告知了。 1，微信公众平台竞争激烈的好产品 我的微信公众号：赵宏民(haipo1023)，大概是在2013年初注册的微信公众平台，但是一直都没有怎么运营，因为当时对自媒体这块没有一个行业确切的把握。到了2013年10月份，微信自媒体已经风行开来，我开始尝尝鲜，开始了玩转自媒体之路。

我的微信公众号和许多朋友比起来效果并不是很理想，大概就是因为起微信公众平台的模式已经成熟，各行各业越来越多的个人、商家几乎都已入驻，同质化现象比较严重。这个时候杀进来，竞争自然很是激烈。现在在添加公众号输入框里输入一个关键词，仅仅认证的用户都好几页。 但是，微信有一个较为成熟的生态圈，是很多平台望尘莫及的。 第一个，微信朋友圈，目前应该是微信客户端继聊天后的第二大功能，现在的微信朋友圈有个人动态、微信电商的、招聘、互动等用处。而且，微信朋友圈里，多数的内容就是分享微信公众号的内容。这一现象，让微信朋友圈和微信公众平台成为密不可分的一对。 第二个就是腾讯其他产品，移动建站工具腾讯风铃、移动端的BBS微社区、按点击付费的腾讯广点通，微信认证神器腾讯微博，相得益彰的手机QQ等等。 这里在提下腾讯媒体公众平台，微媒体已经开通了腾讯媒体公众平台，它和微信公众平台可同步发布，主要面向腾讯新闻客户端推送，但是服务做的比较一般，个人很不喜欢。而且我的个人账号提交上去都几个月了，一直显示审核中。 微信公众平台注册地址：https://https://www.wendangku.net/doc/5e8013007.html, 腾讯媒体公众平台：https://www.wendangku.net/doc/5e8013007.html, 2，今日头条媒体平台流量很可观