视频广告不再是广告公司的专利

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/5517902945.html,

视频广告不再是广告公司的专利

作者：郭俊岭

来源：《国际公关》2015年第01期

视频广告的起源与变迁

1941年7月1日凌晨2点29分，纽约市全国广播公司（NbC）旗下的“WNbC”电视台在棒球赛前播出了10秒钟的宝路华广告。这支只有十秒的广告在今天看来，依然很经典。一支简单宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，旁白只有一句：“america Runs on bulova time（美

国以宝路华时间运行）”。简洁、沉稳又锋芒微露！10秒钟的长度、1句话的旁白、9美元的成本，这个新举动影响的不仅是一个企业、一个品牌，更是营销市场的新领域，影响了几个时代。电视广告的萌芽从此时破土而出，让市场营销领域的巨变不可逆转地到来了。而宝路华恰恰走在了这场巨变的前面，它告诉世界“别人的腕表记录时间，我们的腕表创造历史”！

随着时代的发展，电视广告已成为广告公司一项基础业务，国人对广告的认知也从“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”唱遍全国的广告曲，发展到了机械重复的“羊羊羊”，数十秒无聊到让人崩溃的“今年过节不收礼”。2000年后互联网的迅速发展，视频网站的出现让视频广告不再是电视机的专利，从《一个馒头引发的血案》引起的著名导演将草根导演告上法庭，到一首青春好声音获得无数70后、80后共鸣的微电影《老男孩》，2014年一首《小苹果》唱出了《猛龙过江》的2亿票房，病毒视频逐渐走入大众的视野并获得认可。视频广告再也不光是广告公司的基础业务，病毒视频的制作与传播正逐成为每一家公关公司的业务范围。

病毒视频的特点

病毒视频可以被视作病毒传播的最新形态。借助sNs社交平台、微博、微信以及优酷这样的视频托管网站，视频片段在互联网上得到大面积的传播。病毒视频营销是利用传播源与传播载体节点在潜在需求上的相似性，对传播源或企业传播信息价值进行的一种像病毒一样以倍增的速度进行扩散并产生群体分享的传播过程。从制作风格上看，病毒视频通常十分诙谐幽默，除了一些精彩的原创剧本，还包括为数众多的“改编”作品——从对知名视频片段的戏谑模仿到某部影视作品的巧妙改造。病毒视频营销与口碑式营销的区别在于，病毒视频强调的是传播源与传播载体节点在潜在需求上的相似性以及传播源对传播用户的价值。病毒视频是网络营销的一种形式，它强调的是对传播源与传播载体的潜在需求整合，从而产生一种企业需求的激发。与病毒视频强调分享过程不同，口碑营销更强调传播的结果，也就是形成分享并产生购买需求，病毒式强调的是传播的特性，因为强调一种快速的分享，借助邀请制的饥渴营销往往是病毒式营销最常用的方式。

操作方式与手法