中美电视剧之比较研究.
题目：中美电视剧之比较研究院（系）文学院
专业广播电视新闻学届别2014届
学号1018103026
姓名王丹
指导老师朱丹红讲师
华侨大学教务处印制
2014年5 月
摘要
作为大众传播的重要形式之一，电视剧在人们接受信息的过程中占据着一个重要的位置，也是传统媒体和新媒体都极为重视的一个竞争环节。目前我国电视剧生产已达到每年一万五千集的超高产量，成为全球电视剧产量上的第一大国。国内的电视剧市场面临众多国产剧和大量外国电视剧的激烈竞争。外国电视剧在观众中反响热烈，作为外国电视剧的一个优秀代表，美国电视剧拥有在国内的广泛影响力。美剧的制作播出特点为按季播出，制约效应；边拍边播，流水线生产；编剧主导，观众至上；长期经营，打造品牌 [1]本文将分析国内电视剧的现状和美剧在国内的流行，对比国内电视剧与美剧在制播方式上的不同，比较国内电视剧与美剧在传播中的不同侧重，并对国内电视剧的未来发展提出相应的意见和建议，以期能为国内电视剧的发展提供参考。
关键词：电视剧国产剧美剧制播模式传播
ABSTRACT
As one of the important forms of mass communication ,TV series stands an important position in the process of people accept the information .TV series
is also a Competition project for both traditional media such as television and new media such as video sites . The current domestic TV series production has reached fifteen thousand sets per year, became the first global TV drama production power. Domestic TV series in the market in the face of numerous domestic drama and a large number of foreign TV competition. Foreign TV play extremely popular. This article will analyze the current situation of domestic TV series, contrast the domestic TV series and foreign TV drama of their way different, compared with domestic TV show in the spread of the different focus, and listed several opinions for the future development of domestic TV series
Key words:TV series,Domestic TV series,US TV series,The seeding model,spread
目录
摘要 (1)
ABST RACT (2)
引言 (4)
一、中国电视剧现状 (4)
二、美剧发展现状 (6)
三、中美电视剧在制作、传播、盈利方面的差异 (10)
四、美剧模式对国产电视剧发展的启示 (12)
结语 (15)
注释 (15)
参考文献 (17)
后记 (18)
引言
作为大众传播的重要形式之一，电视剧一直在人们接收信息的过程中占据着重要的位置，同时也是各个电视频道极为重视的一个竞争环节。随着广电总局“限娱令”的颁发，娱乐节目即将淡出黄金时间，各大卫视再次将目光转回到电视剧上来。中国电视剧正处在一个繁荣发展的阶段，然而在发展的同时中国电视剧也存在着一些问题和发展的障碍。同时，外国电视剧目前在国内的观众群中反响热烈，观众数量和传播范围逐年增加。作为外国电视剧中的一个优秀代表，美国电视剧（以下简称美剧）拥有在全球范围内的广泛影响力，热播美剧经常能够冲破国界和文化隔阂在多个国家热播，拥有庞大的观众群。《论语》有言：见贤思齐焉，见不贤而内自省也，这是一个人的提升之道。我认为将这句话放到关于电视剧的研究中同样具有现实意义。通过发现国产电视剧与美剧在各个方面的不同，来认清国产电视剧所面对的机遇和挑战，扬长避短的走自己的发展之路，可以说是有着十分重要的意义的。国产电视剧如果能够分析美剧的竞争力所在，借鉴美剧之长同时避免美剧的弊端，一定能够得到更加长足的发展并且扩大自己的影响力。这也是本文的研究目的所在。
一、中国电视剧现状
（一）中国电视剧特点
1.电视剧生产的“数量大国”
电视剧对中国荧屏的意义何在？作为大众最喜欢的节目类型之一，是多数中国观众经常收看的节目类型，电视剧并不单单只是繁杂忙碌工作之佘的一剂调味品，它早已融入普通百姓的生活，像是一面镜子折射着身边的社会百态描绘出不同人物的漫漫人生。步入21世纪以来，中国电视剧在整体规模和经营现状上，都有很大发展。随着国内居民消费水平的提高和电视剧市场的不断扩大，国产电视剧进入了一个制片高潮。据统计，十五大之后，国产电视剧的产量以每年近1000集的速度增长着，从2001年至2012年，国产电视剧的制作数
量从年产8877集大幅度增长到了年产1 7000集。（2013年9月8日7点，电视节目《第一时间》）中国目前已成为电视剧第一生产大国，年产电视剧总集数已经超过美国。在产业规模上，经过近几年的探索、改革和发展，中国电视剧已经形成了包括投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内，有电视剧制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的基本完整的产业链形态。[2]
2.总量多而精品少
如今的电视是“内容为王”的时代，虽然我国国内的电视剧生产数量很大，但是不代表我国的电视剧市场已经发展成熟，目前我国电视剧与“产量大国”相并列的另一大特点就是“精品少”。在2011年8月北京电视节上，广电总局公布的数据显示，截止到2011年8月，当年国内电视剧生产已达到1.5万集，全年电视剧生产超过2万集，比2010年暴增了6000多集。但与此同时，广电总局公布的数据也反映出，每年仅有约3000集的电视剧能最终在电视台播出，约80% 的电视剧无法播出，沦为炮灰。在能够播出的电视剧中，能称为精品的少之又少，一些长期霸占黄金时段的剧集大多内容重复，缺乏新意。[3]目前国内电视剧使用的是制片公司自己独立出资制片，拍摄完成之后由电视台出钱购买的模式，电视台在选择购买电视剧时希望播出的电视剧获得较高的收视率以免亏损所以在电视剧选择上往往选择观众已经熟悉并且会选择收看的一些热门剧集类型，情感剧特别是渲染婚外情的情感剧、都市剧、古装剧和经典的翻拍一般会是电视台的首选。在一定程度上保证了收视率的同时这样的选片模式却使得许多题材新颖的新的剧集类型无法打开局面。另一方面，由当红导演或是当红电视剧演员拍摄的电视剧得到多家电视台的热捧，而新锐演员或导演即使拍出高质量的影片也无法在上星卫视播出。于是电视上播出的电视剧永远是几个早已熟识的题材和一些熟悉的面孔难有新意。
3.国际市场竞争力较弱
无论是从扩大市场的角度来看还是从传播中华文化的角度来看，电视剧输出都意义重大。2014年3月25日，习近平主席在坦桑尼亚的尼雷尔国际会议中心发表演讲提及国内电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚的热播。这是中坦文化交流的一次良好互动让坦桑尼亚人民透过电视剧看到了中国社会一个普
通家庭的生活。（2014年3月26日12点, 电视节目《新闻三十分》）数月之后，“中剧”在非洲形成的良好传播效应即将被全面扩大。时下，中国国际广播电台和中国国际电视总公司等单位，正在合力把10部电视剧、52部电影、5部动画片、4部纪录片这样规模的国产影视剧作一起译制并推向非洲，以此开启“中剧”输出的新时代。[4]从目前我国国产电视剧外销的市场现状看，我们的外销剧虽能取得好评但是走出去的电视剧数量太少，并且外销市场最好的地区局限在东南亚和其他国家的华人聚居地和大部分的非洲国家。国内电视剧出口到欧美的困难在于文化上的差异，欧美观众希望通过电视剧看到真善美的一面以及看到紧凑的故事，中国电视剧往往被评价“坏人太坏了太可怕“以及剧情太过复杂；亚洲市场虽然有在剧情上的认同，但却因为国内电视剧演员外形不够靓丽而不受欢迎，韩国与日本曾明确表示过这一点。由此看国内电视剧的国际市场竞争力还是较弱的。
（二）市场变化带来的新机遇
国内电视剧的市场环境新变化主要表现在三个方面。第一，新政策使电视剧市场进入调整期。本世纪初，国家广电总局以保护民族产业为目的规定禁止港台剧在黄金时间播出，这一有利于国产剧发展的政策使国内电视剧市场进入了新的调整期。这一时期，政策上的支持既有可能产生电视剧制作方狠抓电视剧生产的动力，也可能滋生其“养尊处优”的惰性。第二，社会文化转型使国产电视剧生产面对新的消费环境，近年来通俗影视剧的兴起是影视艺术的大众文化转型的一个重要标志，这一大众文化类型致力于世俗梦想的表达，娱乐游戏至上、消费至上，是一种开放的文化游戏。[5]这一类节目的崛起并占据主流无疑表征了观众娱乐需求的增长以及转向平民化、市井化的文化消费趋向。[6]第三，开拓国际市场成为国内电视剧未来发展的必然方向。国产电视剧目前最大的市场是国内市场和海外的华人聚居区。在国内市场开发充分的情况下开拓海外华语区的市场将是大势所趋，我们与国外的华语区有着共同的文化认同，因此在开发海外市场时充分利用文化认同将会使国内电视剧在国外华人聚居区的发展更加顺利。
二、美剧发展现状
（一）美剧的制播模式
每一个看美剧的人都有一个与自己喜欢的电视剧的“约会意识”，这是由于美剧独特的制播模式所造成的。一部美国电视剧一般25集左右为一季，每周播放一集，并且每一部剧播放的日期固定在每周的某一天。在下一个电视季开始后续播新一季，视收视率来决定一部电视剧拍摄几季。每年9月中旬至次年4月下旬为美剧的一个播出季，每年的圣诞节开始招标剧本的提案，编剧们需要将自己的剧本介绍给电视台与制片公司，最终由电视台与制片公司最终选出十部中标作品。这十部中标作品会由制片公司马上拍摄出第一集，并展示出主要剧情和矛盾，开始播放。然后在第一集播放的环节根据观众的热情程度最终选出收视热情前三名的剧集进入新一季的播放。经过高淘汰率的筛选最终留下来的电视剧开始正式播出。美剧采用拍摄与播出同步进行的方式，一部美剧在电视台上开始播出时正常情况只先制作完成了四至六集，然后在播放过程中继续拍摄。因为播放过程与拍摄过程几乎同步进行，美剧在播放过程中会随时关注观众的反应，有时甚至会根据观众的意愿而更改剧情，灵活性极强。美剧的播出方式是：每年9月中旬至第二年4月下旬为一个播出季，最终播出的美剧并不是都可以安然的播完一季，因为美剧在季中也会有收视评估，如果收视率不理想那么正在播出的美剧也会在播放完前几集之后被砍掉。顺利播放完一季的电视剧在播完后会被再次评估，从而决定是否制作新一季。美剧经典作品《老友记》热播十年制作了十季，侦破故事剧《CSI》播出十三季，而美国最长的电视剧《指路明灯》1952年开播共播出了56季。一般来说，越是受观众喜欢的剧和越是制作精良的剧集越能够拿到续约，差强人意的剧集会马上被放弃。美剧这种独特的“砍剧制度”，使得美剧为了取得收视率而不断地努力提升自身的水平。
（二）美剧在国内的流行及其原因分析
1.美剧的普及情况
美剧近年来在中国大陆拥有越来越多的观众，并逐渐走入大众视野，美剧一直以网络为传播平台，并在这个平台上广泛流行。《成长的烦恼》、《老友记》等美国情景喜剧以轻松幽默的方式显示美国人的日常生活，阐释着亲情、友情、爱情这些人类全都拥有的情感。《越狱》、《尼基塔》等快节奏动作型
美剧因为紧凑的剧情精湛的动作场面吸引了一批喜欢动作片和高智商剧情的观众。如今的美剧在中国已经有了一批庞大的观众群，虽然传播仅限于网络但依然有星星之火可以燎原之势，其普及程度和受欢迎程度逐年增长。在国内视频网站搜狐视频上，《越狱》的单集播放次数超过两百万次，整个一季共得到四千万次的点播。《越狱》结束之后的另一部热门美剧《吸血鬼日记》在网站上的播放也得到每集一百五十万次的播放次数，还不包括这两部剧集在其他网站上的播放量和下载次数。与国内相当热播的电视剧《宫》和《步步惊心》相较，两部剧单集在网站上的播放次数为四百万次左右，播放次数超过许多上星电视台播放的国内电视剧，可见美剧的传播确实已经形成规模。美剧传播范围越来越广，影响越来越大，也引起了监管部门的注意，2014年5月初国家广电总局对视频网站播放的四部热门美剧进行了重新审查并且暂时禁止了其在网站上的播出。这一做法引发了广泛关注，预期美剧将更加规范合理的在中国境内播出。
2.美剧流行的原因
（1）美剧在中国流行的内在因素
首先，美剧的剧本精彩，题材多样。以美剧《越狱》为例，讲述的是在监狱服刑的迈克尔运用科学知识和聪明才智突破监狱逃脱的故事，《越狱》在中国引起热潮的原因就在于这样一个题材是国内电视剧从未去表现过的，这极大地满足了观众的猎奇心理。美剧的类型和题材多种多样，除却熟知的情感剧都市剧和历史剧外，有像《犯罪心理调查》这样的悬疑剧，有像《实习医生格雷》这样反应真实的医院故事的剧集，有像《迷失》这样讲述如何在孤岛生存的剧，像《吸血鬼日记》和《童话镇》这样的魔幻剧，丰富的剧集类型给观众极大的选择余地。
其次，节奏紧凑不拖沓。相较于国内的肥皂剧和更加冗长的韩剧、日剧，美剧的节奏感可以说是最适应这个时代节奏的。在美剧中可以用三秒钟表现的镜头绝对不会用更长的时间来铺垫渲染和解决。美剧有一个原则是在八分钟内解决悬疑，解决之后再制造新的看点，绝不会拖沓。
第三，投入成本大、制作精良，演职人员认真投入。美剧一集的投资金额堪比好莱坞大片，以美剧《史前新纪元》为例首集制作费用高达一千万美元，平均每集四百万美元如此高昂的拍摄费用可以从一定程度上保证了剧集的质
量。另外，中国的当红明星与导演往往更为青睐于电影的大银幕不甚看重电视剧，而美剧拥有大批演技精湛的演员、见解独到的导演和编剧，保证美剧的可看性和艺术性。
第四，积极培养观众的约会意识。所谓约会意识也就是观众的忠实度，让观众在电视剧插播广告时不转台、在下一周准时继续观看下一集、在停播季结束后如约归来继续收看下一季，这都需要积极培养起观众的约会意识。美剧为培养观众约会意识而创造的独特叙事模式称为“MTM”模式，这一模式的内容主要有循序渐进的展现矛盾和设置多个主人公展现剧情两方面。从矛盾展开的方面来讲，在一集使用“MTM”模式制作的美剧中会出现多个剧情高潮，在每次插播广告之前都会出现一个疑点和小高潮让观众产生好奇心，带着疑问和收看的热情等待解答，在一集之内这些小高潮和疑问会一一出现并一一得到解决，在一集结束时往往会出现一个大的疑点，让观众不得不在下一周继续收看。从展开剧情的角度来看，一部美剧一般有多个主人公和多条线索，这种开放性的剧情结构能让编剧不断引入新的剧情制造出新的矛盾[7]，同时每一集的故事都有一个阶段性的进展，既有相对的独立性又与整个故事相连。这样的剧情设计使得每一集美剧都具有独立的故事性，可以让中途加入的观众也立马加入到故事中去，不会有一头雾水的感觉。
第五，充分利用互动的力量。想要调动观众的热情直接让观众参与到剧情走向设计之中无疑是最好的方式因为美剧使用的是边拍边播的形式，编剧可以根据观众的意见和喜好随时的更改剧本和改变角色的命运。这样的方式更进一步的降低了剧本不受欢迎的风险也迎合了观众的口味，同时也使一个拥有了更多的灵活性，不会因为某一情节或者结局处理的方式不当而损失收视率，也不会因为情节被观众不满意而招致恶评。
（2）美剧在中国流行的环境因素
第一，个人电脑的广泛普及和网络技术的发展是促进美剧流行的重要因素。据资料显示2005年至2011年我国个人电脑普及率以每年48%的速度增长着，全国平均电脑保有率为55%，宽带网络普及率也逐年上升，这使得从网络上下载大容量的影音文件成为可能。（2014年2月15日9点，电视节目《新闻直播间》）网络P2P技术的出现和普及使得美剧观众便利的得到美剧资源。P2P技术即peer-to-peer意味伙伴对伙伴的交流，网络上贴吧、论坛、即时通
讯软件都是可以让人们“P2P”交流的网络技术。例如一个美剧论坛中，人们可以直接的交流对某一部美剧的看法也可以上传美剧视频，让更多的观众得到这个视频资源。P2P技术直接将人们联系了起来，让人们通过互联网直接交流。它使得网络上的沟通变得更容易、更直接，真正地消除中间环节。[8]如若没有这项技术的出现实现大量的文件下载也是不可能的。
第二，英语的广泛流行。英语作为世界语言也是中国学生的一门必修课程，研习美剧是英语学习者提升水平的一项有效手段，因为看美剧不仅可以在观看过程中锻炼英语的听说能力同时更能够接触到正宗的英语思维方式和英语流行语。于是学习英语也成为美剧流行的一大原因。
第三，字幕组的出现。所谓字幕组即是一群翻译美剧并为美剧配上中英文双字幕的人的组织，他们往往是由于学习兴趣而聚在一起并且无偿的翻译美国电视剧。目前国内字幕组众多正是由于他们的工作使得人们观看美剧抛开了语言的障碍，人人都可以观看。
第四，众多的资源共享者的共享和视频网站的传播。P2P的下载方式决定了，至少在某一文件最初在网络上出现的时候，需要一部分人无私的作为源头让大家分享这些文件，共享者把自己的视频资源共享到网络，让整个网络的人们可以使用。目前美剧在国内传播已成规模，于是像搜狐和乐视这样一些大的视频网站独家购买热门美剧的网络播出权，网站的宣传也使得美剧传播更加广泛。
三、中美电视剧在制作、传播、及盈利方面的差异
国产剧和美剧在制作、传播及盈利方面存在较大的差异，本文选取《士兵突击》与《越狱》为例，来对比分析两国电视剧中的不同之处。《士兵突击》是近几年来中国电视银幕上一部极为卖座的电视连续剧，讲述了士兵许三多以及他的部队生活，因其丰富的剧情和精彩的人物表演打动了许多观众并先后在多家电视台播出同时引发了连续剧的“军旅热”。美剧《越狱》播出第一季之后便获得了美国“人民选择奖”最受欢迎新进剧奖，同时揭开海内外收视热潮。
（一）独立制作与合资拍摄
电视剧《士兵突击》由华谊兄弟公司制作，在制作过程中演员、导演的片酬拍摄费用和场地费用全部由制片公司承担。这也是中国的电视剧目前最广泛的一种制片形式，除去极少数的电视台自制剧国内的绝大部分电视剧是由制片公司自己出资拍摄，至于电视剧盈利与否关键要看在卖片阶段能否获得一个好价钱将播出权卖出去。如果卖不出去制片公司就血本无归。同时在拍摄过程中也经常因为资金短缺或资源不足而导致剧组停拍。美剧《越狱》由国福克斯电视公司播出，每周播出一集。在电视剧的制作阶段制片人与电视台便以达成合作，电视台在剧集制作阶段便投入资金和资源协助了制片公司的拍摄。保证了《越狱》在拍摄过程中的资源基础。
（二）辛苦卖片与收视率大战
在制片阶段存在差异的中美电视剧在制片过程结束后也面临着“辛苦卖片”与“收视率大战”这两种不同的情况。《士兵突击》拍摄完成后一度陷入过十分尴尬的境地。电视台购片人在选择电视剧时一般会选择制作宏大，有知名导演和演员的电视剧，像《士兵突击》这部电视剧并没有知名演员也没有宏大场面，即使它题材新颖类型独特，也很少有电视台愿意冒险购买，因此在卖片时一开始很难打开局面。而《越狱》拍摄完成前十三集后直接在福克斯电视台开始播放，《越狱》面对的新挑战则是收视率的考验。如果观众反响热烈收视率火爆，广告收入增长，那么就会有权利继续播放至本季结束顺利开始拍摄新一季的内容，演员和导演的片酬也由收视率而定。《越狱》无疑获得了成功，所以演员和导演的身价都倍涨。相反地，如果播放时收视率不佳，那么电视台会马上“斩片”，不再播放并且不再续约下一季。这样的淘汰制度鞭策着制片人与演员导演和编剧合理打造着最最精彩的影片。
（三）电视台盈利与制片公司盈利
美国电视剧70%的利润都回报给制作单位，而国内电视剧70%的利润则回报给电视台。国内的电视台在不仅承受着制片高风险的同时也面对着制片低回报。很多制片公司为了规避风险往往选择观众愿意观看的情感都市剧、武侠古装剧，同时在演员选择上选择观众熟知的当红演员，因为他们也是收视的保证，由此导致了国内的电视银幕上同类型剧过多，演员也都是熟悉的面孔。新颖的题材和新锐演员导演无法得到机会。
综上所述，国内电视剧与美剧从投资拍摄的环节开始便展现了各自的不同
发展走向，美剧由电视台和制作公司合力制作大大保证了影片的质量与拍摄过程中的资源，而且由于电视台的大力宣传也会助力一部电视剧的收视率提高。国产电视剧的独立制作模式虽然存在资金周转不畅和卖片效果不佳等风险，但是可以保证制作方在整部电视剧制作上的自主选择，可以说双方都是有利有弊。从双方的差异可以给国产电视剧的改进以一些新的灵感。
四、美剧模式对国产电视剧发展的启示
基于国产剧和美剧不同的特点，本文拟提出几点关于国产剧未来发展的意见，以期能为国内电视剧的发展提供参考。
1.改变营销模式
目前，中国电视剧最主要的营销方式依然采取人员上门推销这种最简单的方式。作为卖方的电视剧制作方直接去接触作为买方的电视台购片人通过两方的商议决定是否购入该片以及具体定价，制作单位在各个电视台的关系网中的人际关系成为了制作方卖出电视剧成败与否的一个重要影响因素，是典型的关系营销。人员推销的优点有二：其一，发行商和电视台进行直接接触，直销节省发行成本；其二，销售直接面对目标客户，针对性极强。然而这一模式也存在着很大的弊端，主要表现在两个方面。第一，个人权利膨胀。电视台购片人负责电视台购买电视剧的事项，购片人在交易中占有主导地位，一个人对于电视剧的评判往往会掺杂一些个人的标准，所以无法完全公正的评比片源质量；第二，电视剧因其本身的特殊性导致在评判时无法设定一个量化标准，价格认定取决于电视台，市场很不规范。
改变营销模式是中国电视剧未来发展时必须要做的。要将以电视台为主导的营销模式改为以电视观众为主。电视台在电视剧的营销过程中不再应该占主导地位，因为随着新媒体时代的来临，手机、个人电脑等终端的逐渐普及，电视台不再是电视剧的唯一播出地，在购片方中，各大视频网站将成为电视台一样的买方，从而使电视台的绝对主导地位削弱。在买方众多的情况下，电视剧需要做的是以观众为中心的自身的调整和提高。只有本身制作水平精良、情节丰富的电视剧才可以在竞争中取胜。其次，制作方可以加大对电视剧的宣传，不再是被动的等待电视台或视频网站等买家抛出橄榄枝。在拍摄中或是拍摄完
成后，制片方自主的大力宣传该电视剧以造成它在观众中的影响力，这样在营销过程中，制作方也将拥有更多主导地位，电视台视一部剧在观众群中的反响而决定是否购片，也规避了电视台的风险。
无论是电视台购片还是制作公司卖片都可以采用透明公开的招标会的方式。同时有多家制片公司发布新片共同召开招标会，在会上可以将各自新片的宣传片展示出来并详细阐述该片的观众定位、适合播出在什么时间段、拥有如何的市场前景，然后再又电视台挑选适合自己播出需要的电视剧。一部剧可以卖给多家电视台，也可以以较高的价格卖给一家电视台“独播权”。这样公开竞争的方式使得更多的优秀电视剧有机会展示和播出。
2. 针对观众审美量体裁衣
一部电视剧要想获得成功那么抓住观众的胃口了解观众的喜好十分重要。于是，制作方如果根据观众审美“量体裁衣”的制作电视剧就大大提高了电视剧的成功的几率，从而避免了制作完成后无法播出这样的资源浪费。现在国内电视剧虽然产量庞大，但是很少有制作公司再投拍一部新剧前认真的进行市场调查，盲目的投资导致了巨大的资源浪费。在拍摄之前就对观众进行细分，做仔细的市场调查，并且配合电视台不同剧场的不同播放需要挑选剧本、设计剧情对白、对观众审美量体裁衣则大大提高了电视剧的成功几率。
3.调整观念，为新锐演员导演争取机会
国产电视剧要提高自身质量并且走出国门的发展，很重要的一点是要调整对电视剧的评判观念，收视率并不代表着一切。制片公司和电视台购片人不应只出于收视率的考虑而重复选择热门类型，以免导致电视荧屏上千篇一律的重复剧集和千人一面的演员。从另一个方面来说，收视率至上的观念也导致题材新颖构思独特的电视剧、新锐演员导演难有出头之日，因为处于收视率的考虑很难有人愿意在新人新剧上投入风险。要培养观众的看剧能力，电视剧给观众做好正确的舆论导向，逐渐地做到观众艺术鉴赏力和电视剧艺术水平的共同提高。收视率的高低并不能评判一部电视剧自身的艺术水平和演员的表演功力。某些“阳春白雪”的剧集就可能因为普通人难以解读而收视率偏低，而都市情感往往是渲染婚外情的电视剧却总是能博得观众眼球;某些电视剧题材陈旧因为有“大明星”而很卖座，某些电视剧却因为没有知名演员而无人问津。我认为整体的电视环境应该多给新锐导演、演员一些展现的机会，只是注重大牌明星
和导演的话往往导致影视圈难有新意，永远的老面孔，而新人的新力量难以发挥作用。
4.加强与观众的互动
美剧成功的一大优势就是极其注重与观众互动。一部电视剧在播放中随时听取观众的意见，如果观众反映强烈喜欢某位配角的演出编剧会临时为该演员戏甚至持续的受欢迎会使一位配角成为主角。国内电视剧在与观众互动的环节中，较为普遍的做法就是在电视剧插播广告时，由电视剧的主演拍摄一段简短的邀请观众回答上集剧情内容或猜测下集内容的环节。这是使观众体验“参与式观看“的一种手法，但是应用还不普遍并且互动性并不强。更多的互动环节可以让观众更多的对这部电视剧放置注意力会提升电视剧的收视与收益。
5.集成影视剧产业链
一部电视剧其实拥有非常大的商业宣传力量，另外电视剧本身也可带
动一大批电视剧周边的商品走俏。如果可以将电视剧和周边产品、拍摄地
旅游、剧中赞助等项目整合起来形成影视剧产业链，那么电视剧的盈利模
式一定可以翻开一个新的篇章。以电视剧《我的团长我的团》（以下简称
《团长》）为例，《团长》播出前，图书就先出版发行，并在该剧播出后
达到了销售高峰。该剧主创也频频为该书签售，“书带剧、剧带书”实现
了双赢。同时，《团长》同名网络小说也获得1000多万点击。《团长》的
版权还同时卖给了多家视频网站，打开新兴的视频媒体和电视剧合作的局
面。[9]。同时在《团长》播出期间，四大卫视拿出各自营销绝活。东方卫
视借鉴美剧经验，在《团长》播出时制作了前情提要和“主演解密剧
情”，解读剧情并且设置剧情竞猜环节；江苏卫视、云南卫视则复制了电
影大片“午夜首映礼”模式，将《团长》零点首播打造电视剧大片概念。
此外，江苏卫视投入20万元制做了一批《团长》主要角色限量版人偶，尝
试经营电视剧衍生产品。一些电视剧拍摄地因为影片大热当地旅游业也被
带动起来，电视剧《小爸爸》的剧情中，由文章饰演的角色为了满足儿子
的心愿带儿子到云南旅游了一周时间，剧中云南的风景出现在观众眼中
时，鸟语花香百花齐放着实勾动了观众们心中那渴望出行的神经。如果电
视剧与旅游业整合，一定能够实现双方的共赢。
6.走出国门，利用海外市场消化大量影视剧
国内市场已经无力消化年年高产的中国电视剧，最好的出路是打开海
外市场来消化大量的电视剧。中国电视剧走出海外的道路究竟是否平坦？
目前出口的电视剧，无外乎以《媳妇的美好时代》、《金婚》为代表的家
庭剧，以《康熙王朝》、《甄嬛传》为代表的历史剧，以《射雕英雄传》
等为代表的武侠剧，以及以《还珠格格》为代表的偶像剧。虽然有一部分
中国电视剧的优秀代表能够走出国门，但毕竟只是少数，还不能够达到消
化国内大量影视剧的作用，因此，走出国门我们还需要做很多。首先需要
在内容题材上突破，没有经典不可能超越，从思维惯性上要打破国内的限
制；[10]其次，提高拍摄技术和剪辑水平，看齐国际。最后，营销推广上借
力合作，寻求当地企业和广告主的帮助，取得政策支持和文化认同感。
结语
成功与失败都不是一夕而就的，电视剧的发展也仍然在路上，而且能看到一个光明的未来。在政策调整和互联网拉近全球距离的时代，电视剧适应新环境做出改变是势在必行的。美剧等外国影视作品进入国内市场即是对国内电视剧的挑战，也是国内电视剧的自身发展的机遇。把握时下的机遇，适应时代大潮的改变将使我国的电视剧行业焕发新的活力。
注释：
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11．李一凡．改编自美剧的中国电视剧现状及思考[J]．电影文学，2010．(9)．
12．王彦霞．观众电视剧营销中的命脉作用[J]．中国广播电视学刊，2005．(5)．
13．张华．电视剧的投资与营销[M] ．北京：中国广播电视出版社，2004．
14．刘晔原．电视剧批评与欣赏[M]．北京：中国人民大学出版社，2004．15．杨新敏．电视剧叙事研究[M]．北京：文化艺术出版社，2003．
后记
我初识美剧是在读高二的时候，当时一部反映美国高中生校园生活的青春喜剧类型的电视剧《grossip girl》(绯闻女孩)正在热播，为了练习英语听力我也加入了观众之中然后便深深的被美剧的魅力所吸引，如今已经成为一个资深剧迷。对于电视剧的喜爱也成了我分析国内电视剧和美国电视剧的最初的动力。今年《媳妇的美好时代》销往非洲，习总书记出访非洲时讲话中提及这件事情，因为观众反响太过热烈而打断讲话，让我感觉到电视剧存在的它自身商品属性之外的力量，它可以通过剧情勾勒出人生百态、沟通不同肤色不同信仰的人们。回顾我的写作过程，虽然论文经过多次修改或许仍有不足之处，但是却也是让我收获颇丰的一个过程；开始的对于电视剧的制播模式的一知半解的问题通过查阅资料已经了解清楚、开始对论文写作方法的不了解通过我的论文老师的悉心指导也已经解决。完成论文的过程是一次学习能力的提升。
在此，特别感谢我的论文辅导老师，指导我完成这篇文章；也感谢我的班主任和所有任课老师，你们的认真教诲为我充实了知识，你们妙语连珠的论述给了我一个精彩的大学课堂。大学生活马上就要结束了，回首收获满满的在华大的四年，我的心中满含留恋。我将永远把大学的经历记在心中，带着大学给予我的收获永远做一位出色的华大人。
王丹
2014年5月4日