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中外西洋服装史课后问题详解

西洋服装史整理

第一章史前人类的穿衣文化4 W7 J- O1 K! x. Y8 e1 e3 r 第一节兽皮衣服的穿用一、旧石器时代的克罗马农人已经用骨针缝合兽皮。, o/ k9 l6 h/ I2 A# 第二节织物的出现一、新石器时代的湖上住居已经有了麻织物和毛织物。( C* X# j4 ` d' 二、纺线技术是新石器时代最重要的创造。三、在欧洲，新石器时代初期才出现石制或陶制的纺轮。6 [# E9 D3 i- S W/ ?+ 第三节欧洲的史前文化一、欧洲最古老的衣服是件皮革做的丘尼克，是吊带式、肩上系结、衣长及膝，外套斗篷，头戴半球形帽子，脚穿短靴，上半身半袖毛线衫，下半身短裙，裙摆有流苏装饰，外罩毛织物长裙，系腰带，前有带扣。4 z0 \- B+ U. S1 }0 A 第四节关于人类穿衣动机的学说* u2 F' d. H# P8 y% K+ q3 I7 t9 _$ |2 a 一、物理的保护—保护说－气候适应说、人体保护说。 x# N! E8 _( Z 二、心理的防护－道德性的－隐蔽说－羞耻说、礼仪说；宗教性的－护符说－巫术说、魔力说。三、心理的表现－艺术性的－装饰说－猥亵说、性的魅力说、拥有说、象征说。

第二章古代服装"v3 X U8 D# d' a, @# h 第一节古代服装文化的特点. `5 [) |+ ~9 S U 一、古代的范畴0 F: x+ ?" t/ }1 ~7 c3 \ 1.以地中海为中心的西方文明分为两大块：一是古代东方世界（包括地中海南岸、非洲北部的古埃及、地中海东岸的南亚地区）；二是古希腊和古罗马。" z1l2 二、古代文化的性格( E5 O4 \, Y# M" ? 1.古埃及是平静的，古代西亚的两河流域是跃动的。7 S4 c5 q" y; `' s# u 三、古代服装文化的特点, l4 ~" y' `1 C6 {7 G5 M3 s2 E7 E 1.地理环境和民族性格是构成服装文化特色的重要因素。- K- |7 C6 ]1 }?' 2.受地理环境和民族性格的影响以及当时生产力的制约，古代服装的共同特点是：造型单纯、朴素，一般不做剪裁和缝制。与北欧日耳曼人的窄衣文化相对，地中海周围是南方型的宽衣文化。第二节古埃及衣服" i( D" ~* ^# m 一、古埃及的服装特色 1.古埃及的服装构成及其单纯，种类很少。造型本质上分两种形式：无垂褶（丘尼克）和有垂褶（罗印?克罗斯）。) {6 }7 b* N/ i, r 2.埃及的服装美是由相对固定不变的样式和多变的表面装饰交错而成。 3.古埃及的主要衣料是亚麻织物、羊毛、优质的皮革、棉布、丝绸；加工技术有浆硬、织花、压褶、起皱加工、漂白、染色、刺绣、滚边等。二、古埃及的男装0 z. J I; _ k8 h! J/ S 1.古埃及的男子服装主要有绳衣、腰衣（罗印?克罗斯）、丘尼克、贯头衣“卡拉西里斯”、长袍“罗布”、披肩“肖尔”等。2 W1 c t* n/ o+ Q( P0 三、古埃及的女装 1.女装和男装在品种和造型上基本相同，只是丘尼克和肖尔比男装富于变化（表现在色彩、纹样、装饰方面）。 2.女子丘尼克与男子相比的特点：其一是较长，其二是腰身较高、腰部紧身和体。 3.女装的肖尔变化丰富，通过着装技巧形成形形色色的卷衣，叫“多莱帕里”

西洋服装史名词解释(必考)

希顿：希腊男女皆穿的一种衣服，从穿着方式和状态上课分为多利亚式和艾奥尼亚两种。多利亚式希顿：希顿中最单纯的一种。由于一开始这种衣服是多利亚人穿的，所以一般称为多利亚式希顿。艾奥尼亚式希顿：原是小亚细亚西岸的爱奥尼亚人穿的衣服，最初是男子的衣服。后来男女共用。希玛纯：穿在希顿外面的所有大衣没有固定的造型，一般为方形的毛织物。有各种大小，大的长约3至5.5米，宽约1至2米。四个角常常缀有铅锥。从用途上课分为有里子的外出用和没有里子平常用的。托加：（世上最大的服装，古罗马人的省份证，只有持罗马市民权的人才可以穿）是古罗马服饰中最具有代表性的服装，也是世界上最大的服装，它作为罗马人的象征，是罗马人向世界夸耀的东西之一。罗印. 克罗斯：古埃及的服装构成极其单纯，种类很少。从适型本质上看，可以归纳为两种：即无垂褶的和有垂摺的。紧包全身的丘尼克是前者的代表，罗印.克罗斯是后者的代表初期。长度是在膝以上的超短裙。丘尼卡：与外衣相对应的是丘尼卡。相当于希腊的希顿。这是一种宽大是睡袍一样的袋装贯头衣。最初为伊特鲁利亚人穿用，后被罗马人继承，罗马人统一了意大利半岛后，接受了希腊的服饰文化。这种丘尼卡就成了内衣，男女皆穿。丘尼卡一般是用本白色的毛织物做的。结构很单纯肖斯：与普尔波万组合穿用的下半身服装肖斯。中世纪是男女皆用的袜子，随着男子上衣缩短向上伸长到腰部，依然左右分开，无裆各自用绳子与普尔波万的下摆或内衣的下摆连接，从穿着的外形来看，很想是紧身裤（实际是长筒袜）。过去男子穿的裤子布莱随之变成了短内裤，穿在肖斯里面，肖斯在脚部的形状有的保持袜子状。长及脚踝，常常左右不同色。因哥特式文化的影响，有时普尔波万与肖斯的配色和装饰在衣服及其他的用具上的宗教图案的配色都像哥特式建筑的彩色玻璃画一样华丽多彩。布里奥：从达尔玛提卡演变而来的外衣。也是常常的筒形丘尼卡克式衣服。领口袖口和下摆都有奢华的滚边或刺绣缘饰。可以看出收拜占庭文化的明显影响。一般情况下，布里奥的衣长较鲜兹短，长及膝或腿肚子。女服略长于男服，袖子为七分或八分袖，袖口呈喇叭状。可以从袖口，领口，下摆处看到里面的鲜兹。到12世纪后半叶，布里奥开始收腰身，但只是从两侧收，并非立体性成。缺点是很容易出现许多难看的横褶，因此，又有在身体两侧开口的方式。然后同样用带子系起来这个时期布里奥的袖子共同点是袖口非常大。普尔波万：来源于法语“pourpoindre"，意为绗缝的衣服，布纳其的衣服。本来是穿在士兵的锁子甲里面或外面，为防止肉体损伤用数层布纳在一起的结实的上衣，最初衣长及膝，到14世纪中叶，衣长变短到腰或臂，在一般男子中普及，

自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印附答案

1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。 2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________。 3.日本近代广告最早兴起于__________________。 4.英国最大的广告公司是_________________________。 5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广告。 6.美国的三大广播电视网是 ____________________________________________________。 7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。 8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是 ____________________。 9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是 _______________________________________。 10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是 ___________________________________。 11.世界上最早的广告出现在_____________________。 12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。 13.我国印刷广告最早出现在__________________以后。 14.日本全国性三个广告组织是 __________________________________________________。 15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会分工。

中外广告史精彩试题及问题详解

中外广告史试题及答案 1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件 2．广告发展的标志与表现有那些？答： 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： 1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告：将要换的东西列出来。 3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

中外广告史备考复习试题2017

中外广告史备考复习试题绪论 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 2．广告发展的标志与表现有那些？ 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？ 7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？ 9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？ 10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？第二章鸦片战争到建国前的广告 11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？ 12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？ 13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？ 14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？ 15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？ 16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？ 17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？ 18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？ 19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？ 20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？ 21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？ 22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？ 23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？ 25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？ 26．简述旧中国广告行业自律的概况。 27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？

中外广告史试题及答案

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨?罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇?萨奇 4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ） A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 1983年12月成立 C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日 D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ） A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是（ B ） A、中国广告公会 1911年 B、中华广告公会 1927年 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ） A、英国 B、法国 C、美国 D、中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ） A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ） A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周报》 10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》率先恢复商业广告 D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。） 1、台湾地区的电视台有（ ABC ） A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、丽的电视台 E、翡翠电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ） ABC A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广告协会 3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ） A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有（ ABD ） A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管理署 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ） A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。盖尔 B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特。狄尔。斯柯特 C、《广告的历史》1874年H。Sampson D、《路牌广告的历史》 1866年Laiwood和Hatton合著 E、《广告须知》中国三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。） 1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是旗帜广告。 2、招牌广告最早出现在春秋战国时期 3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和广告版面买卖人的形式出现的

中外广告史期末试题

一、填空题 1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4) 2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13) 3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 6．1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。 P103在文革期间政治广告盛行。 P104 8．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。 11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。 P172

12．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219 13．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214 14．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。 16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。 17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。 18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p241 19．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务 p247 20．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250 21．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255 22．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266 23．日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、

西洋服装史

罗印·克罗斯：古埃及男子在整个古代社会中从平民到国王都穿的一种基本服饰品种，样式变化非常丰富，有用一块布缠在腰部的围裙，也有兜裆的。丘尼克：这种丘尼克是一种衣身和袖子呈“T”字型构成的直线裁剪的衣服，领口部分有点弧状。希顿这个名称来自希伯来，在古希腊语中意为“麻布的贴身衣”。是古希腊男女皆穿的一种衣服。从着装方式和着装状态上可分为多利亚式和爱奥尼亚式两种。汉宁：一种圆锥形的高帽子，可以说是哥特式尖塔的直接反应。首先用浆糊把布黏成圆锥状高筒，然后在高筒上裱上一层华美的面料。如花缎、织锦、平绒等。帽口装饰有天鹅绒，披下来到肩部，帽尖装饰很长的贝尔—里里佩普。最长可垂地面。拉夫领：出现在西班牙时期，16世纪流行到17世纪，是文艺复兴时期又一独具特色的服饰部件。早在德国风时期就已见端倪，不过那时还在内衣的高领边缘上，西班牙风时期完全脱离内衣。罗布；意大利文艺复兴时期在腰部有接缝的连衣裙。古埃及时代的长袍也成为罗布，作为宗教服用于神像和国王仪式中。棒耐特：19世纪帝政时期出现的帽子，用布和麦杆做成。上边装饰着人造花和缎带，戴时用缎带系在下巴底下。一直流行到19世纪中叶。托加:罗马服装中最具有代表性的服装。也是世界上最大的服装。它作为罗马象征是罗马人向世界夸耀的东西之一。与其说托加只是一种衣服的造型和穿着方式的名称，还不如说是表示罗马人的伟大和作为世界统治者的代名词。是罗马男性公民的身份证。是把对折的两个角抹圆的一种斗篷。帕鲁达门托姆：拜占庭时期最具代表性的外衣是帕鲁达门托姆。早在罗马时代就曾被使用于军队高级指挥官和皇帝的甲胄外边，是一种方形的大斗篷。穿法是披在左肩，在右肩用安全别针固定，面料为毛织物，通常染成紫色、红色和白色。到拜占庭时代，作为皇帝和高级官员的外衣，衣长变长，面料改用丝织物，方形变为梯形。为了表示权贵，在胸前缝一块四边形的装饰布，类似清朝的“补子”的拜占庭帝国特有的装饰物叫做“塔布里昂”上边刺绣有金色纹样。肖斯：拜占庭时期男子下半身的袜子。是原来的长筒袜。到14世纪中叶，因原来的长筒袜“肖斯”越来越长，最后变成了紧身长裤，布莱随之变成短裤。女子一般不穿布莱只穿肖斯。修米兹是指贴身的内衣。用细棉布制作的宽松衬裙式连衣裙。在新古典主义时期修米兹出现了现代白衬衫“夏次”的原型，相当于现在领子竖起来的样子。克里诺林：浪漫主义时期裙子的膨大化的不断加剧为了保持造型，人们在这硬质衬裙中水平加入几个细铁丝圈，加入这种轮骨的衬裙叫做克里诺林。文艺复兴运动：从14世纪到17世纪，西欧国家先后发生了资产阶级文化运动，这就是人类文明史上的伟大变革——文艺复兴运动。文艺复兴这一词的原意是“再生”既希腊、罗马古典文化的再生、复活，但是实际上包含着远为丰富的内容。洛可可：为法语rococo 的音译，意为小石头，小沙粒。作为艺术风格，起先指用贝壳和石头修筑起来的人工假山和岩洞等，后指具有贝壳纹样曲线的装饰主题。新艺术运动：开始在1880年代，在1890年至1910年达到顶峰。艺术领域出现了否定传统造型样式的运动潮流，就是所谓的新艺术运动。起于英国。流动的装饰性的曲线造型，S型，涡状，波状，藤蔓一样的非对称的自由流畅的连续曲线，取材于自然界的花梗，花蕾，葡萄藤，昆虫翅膀，以及其他优美的波状形体构成，线条有的柔美雅致，有的遒劲有力，富有节奏感和韵律美，激荡多变，富有幻想色彩。

西洋服装史 6

第六章现代服装文化缝纫机的发明、化学染料的开发、成衣化的尝试、高级成衣业的兴起、流行媒介的扩大，带来服饰流行的产业化，这与科学技术引起的生活环境的变化和与之相适应的社会形态、思想意识的变革相关。一、女装的现代化：（1）把女性从束缚肉体的紧身胸衣的禁锢中解放出来，回归女性肉体的自然形态。（波阿莱等人解决的）（2）从束缚四肢活动装饰过剩的传统重装中解放出来，向便于活动、符合快节奏现代生活方式的轻装样式发展。（3）排除服装上的社会性差别，纠正古典式的阶级差和性差别之偏见。（二三是二次世界大战完成的）（4）从繁重的手工缝纫那里把女性解放出来。（即成衣化问题，各国进度不一）二、自19世纪以来，男装变化幅度较小，相对稳定，女装受社会变革中政治、经济、战乱、和平、文艺思潮、科学技术等诸多因素的影响，极为敏感地届时作出积极反映，女装变化成了社会风云的一面镜子。本章围绕驾驭时代潮流的设计大师以女装的变化为中心展开叙述。第一节女装的现代化一、第一次世界大战的影响（1）妇女成了战时劳动力的唯一资源，使女性走上社会称为一种现实，群长缩短，繁琐的装饰被去掉，富于机能性的男式女服在女性生活中确立，女装的现代化向前迈出了坚实的一大步。（2）战后，以美国为首掀起了世界范围的女权运动，在经济上因具有职业而独立的女性越来越多，女装上出现了否定女性特征的独特样式。（3）20世纪初，德国兴起了裸体主义，人们寻求从虚伪的社会人向无拘无束的自然人回归，企图恢复长期以来被“剥夺”去的那部分人体本来的生理机能。（4）装饰艺术－对服装有明显的影响。它受新艺术运动、毕加索立体主义、鲍豪斯设计理念、谢尔盖?佳吉列夫的俄罗斯芭蕾舞、埃及艺术、美洲印第安艺术、早期古典艺术及东方艺术影响而产生的装饰艺术，以1925年巴黎举办的“国际装饰艺术展”为契机而得名。其特征是：以曲线和直线、具象和抽象这种相反的要素构成的简洁明快、强调机能性和现代感的艺术样式、特别是直线的几何形表现，显示出对工业化时代适应机械生产的积极态度，形成现代设计的基础，因此也被称为“现代风格”，一直影响到30年代，后在60年代末又一次复兴，以简洁、朴素的直线型为特征的20年代服装样式明显受这种艺术思潮的影响。（5）苛苛?夏耐尔－取代了波阿莱被称为第二位“革命家”，继沃斯、多赛、波阿莱、帕康之后与威奥耐、朗邦等一起形成指导世界流行的强大阵营。二、现代女装的形成（1）男童式女装与“杰尔逊奴”样式 1.战争改变了人们的价值观和审美观，裙子缩短到离地20cm左右，腰身越来越宽松。

《中外广告史》[A](本科)_参考答案及评分细则

━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 防灾科技学院 2007~ 2008学年第二学期期末考试《中外广告史》试卷 [A] 使用班级07501/07502答题时间_120分钟题号一二三四五六总分得分一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（） A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2．我国最早的印刷广告出现于（） A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 3．我国商品命名广告最早出现于（）。 A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 4．诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（）广告形式。 A 标记广告 B 口头广告 C 实物广告 D 音响广告 5. “白兔捣药”出现在那个朝代（）？ A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 6. 世界上最早开播的广播电台在（） A 英国 B 美国 C 法国 D 日本 7. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是（） A 天津日报 B 工人日报 C 文汇报 D 人民日报 8.下面英文缩写代表广告法规的是（） A IAA ， B AIDMA C CIS D KDKA 9. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是（） A 蔡元培 B 戈公振 C 邵飘萍 D 徐宝璜阅卷教师得分试卷序号：班级：学号：姓名：

10. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？（） A 1982年 B 1983年 C 1984年 D1987年二、多选题（本大题共5小题，每题2分，共10分。） 1．最早刊登橱窗广告的是（）百货公司 A 先施 B 永安 C 新新 D 又新 E 大新 2．近现代中国出现了哪些影响较大的广告形式？（） A 广播广告 B 路牌广告 C 橱窗广告 D 霓红灯广告 E 报刊广告 3．1993年7月，《关于加快广告业发展的规划纲要》《纲要》明确规定：广告业是第三产业，广告业属于（）行业。 A 知识密集 B 技术密集 C 人才密集 D 信息密集 E 资金密集 4．台湾地区电视广告表现特色有以下哪些？（） A 投巨资精心制作 B 使用电脑绘图技术 C 使用动画手法 D 塑造高贵的产品形象 E 使用所谓“意识形态”手法 5．我国广告教育已呈现（）等多元化的结构模式 A 现代型 B 科学型 C 经贸型 D 艺术型 E 新闻传播型 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 三、填空题（本大题共25空，每空1分，共25分。） 1、“马价十倍”说的是广告。 2、文君当垆卖酒指的是广告；招牌广告最早出现在。 3、我国最早出版的广告学研究专著，当推编译的。 4、我国最早的广告管理规定产生于。 5、香港地区广告从业人员的特点是、。 6、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是年8月由英国传教士在创办的中文杂志。 7、我国和官方报刊是最早产生于唐初的。 8、我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是。 9、中国境内第一座广播电台是1922年底在上海设立的。 10、建国后，我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是1957年12月在召开的，由13 个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“ ”的决议。阅卷教师得分阅卷教师得分阅卷教师得分试卷序号：班级：学号：

西洋服装史考研笔记

西洋服装史讲义服装史概论○3 1.为什么要学习西洋服装史？首先，许多流行现象，包括现代人的审美和价值取向，以及着装讲究和常识大多来自西方服饰文化，主动了解它的来龙去脉，以便更好的“洋为中用”。其次，不断的反复或重复是服装流行的一般规律。服装史不仅是一部人们穿衣戴帽的历史经过，而且蕴含着许多创作灵感。薇薇安伍埃斯特伍德曾说：“过去的服装中凝聚着许多刺激我去创造的东西”。 2.中西服装史的区别？中国服装史是在一个相对固定的地理环境中伴随着文明的进展和朝代的更替而形成的，属于个体发生性，西洋服装史则是伴随着文明的移动，跨越亚非欧，最后落脚到西欧诸国，属于系统发生性，其历史背景更加错综复杂，文化形态也极为丰富多彩。 3.东西方服装的差异？ ○1材质：东方普遍采用透气吸湿性好的纤维材料，如丝绸、棉、麻。西方更多采用保暖性强的羊毛纤维。 ○2造型：东方多采用平面，西方多采用立体。 ○3审美：东方讲究人与自然和谐，在封建文化中忽视人的本体和性别，故在服装中弱化人体，掩盖人体，模糊性别差异。西方强调人与自然的对立，在服饰形制上注重突出人，强化性别，凸显人体线条，甚至夸大第二性征。 ○4裁剪：东方一直采用平面裁剪的方法，保持宽松飘逸。西方多用立体剪裁。 ○5功能：东方多为散热，西方多为保暖。

服装起源学说○1 保护说：○1服装的御寒作用；○2服装的保暖作用；○3保护皮肤的作用。羞耻说：○1圣经中的夏娃；○2《五经要义》云：“太古之时，未有布帛，食瘦肉而衣其皮，先知蔽前，后知蔽后。” 护符说：装饰品的使用被解释为对神秘力量的崇敬，是原始的图腾崇敬或巫术现象。装饰说：动物的本源性冲动，希望引得异性注目，炫耀自我。○1文艺复兴德意志风时期，男子布里齐兹（breeches）上的科多佩兹（codpiece）。○2文艺复兴以后，女子紧身胸衣，裙撑和臀垫的使用。古代服装服装史上的“古代”是人类进入有史时代后，以地中海为中心的西方文明，在那里分为两大块：一块是古代东方世界,主要指埃及和西亚；另一块是地中海北岸，主要是古希腊和古罗马。古代服装受地理环境和民族性格的影响，以及当时生产力的制约，其服装的总体特点是造型单纯、朴素，一般不做剪裁和缝制，或做简单的裁剪和缝制。古代诸国的衣服大多是用一块宽大的衣料披挂、缠裹在身上的多来帕里（drapery）。地理环境埃及东西两侧由细长的山脉和沙漠包围着，形成天然的屏障，因此可以保持其文明在相当长的时间内平静地发展着。两河流域（西亚）被平坦的沙漠包围着，没有天然的防护，民族间攻防无常，争斗不断，形成一种激烈的、动荡的、不安分的民族性格。希腊文化圈指的是巴尔干半岛南部以及周边岛屿。有着航海国家特有的开放。古罗马发祥于意大利半岛，鼎盛帝国时期，地中海为其内海。讲究等级制度。文化性格（民族特点）古埃及和古西亚的两河流域这两个地区具有完全不同的两种性格：一种是平静的，一种是跃动的。从文化形态上看，希腊人创造了无与伦比的古典美，而罗马人只不过是对希腊文化的承袭。但是罗马人却发展了这种文化，取得了希腊所不曾有的成就。如果说希腊的服装文化特性是“艺术性和多样性”，那么罗马的服装文化特性则是“社会性和统一性”。古埃及是同一个民族在同一个地域中经营一个相对固定的国家，是一个相对“静”的历史。在古埃及，宗教意义特别重要，也是理解其生活和思想文化的唯一钥匙。埃及人专心致志地为神服务，崇敬太阳和尼罗河（对太阳的崇拜反映到衣服上如17页L9、k5 loin cloth的发射状图案）。古西亚是由多个民族形成的许多城邦国家，它不断地进行着战争，不断地更换着主角。双方的文化性格截然不同：古埃及文化高深、华美，但较为封闭；两河流域的文化则是鼓噪、热烈、响彻西方，但余韵不长。（西亚文化性格反映到衣服上如卡乌娜凯斯（kaunakes）颇有动感的流苏装饰。）这种凶暴与柔和，激情与宽容，完全对立的双重性格表现在服装方面：紧身的丘尼克外缠裹着好几层大型流苏装饰的卷衣，紧张与迟缓、平静与跃动、抑制与夸张这种极度对立的因素共存于他们的服装当中。希腊独特的自然环境造就了古希腊文化那现实与理想、精神与肉体巧妙的均衡关系。古希腊

陈培爱中外广告史期末考复习资料广告史期末作业(含答案)

一、填空题 1、早期经济广告的主要形式为口头广告、实物广告、标记广告、 “商”与“贾”不同的广告形式 2、由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。 3、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是我国最早的印刷广告。 4、近代广告发展的显著标志是报刊广告的出现。 5、覆盖美国的电视网只有5家 6、1958年5月，我国第一座电视台--北京电视台试验播出，标志着电视标志着电视已跨入广告媒体的行列。 7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。 8、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的，1949年5月终刊。 9、我国最初的文字广告多为政治、军事性质的社会广告。 10、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸” 的广告。 11、早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。 12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告 --参杞补酒。 13、通物曰商，居卖曰贾。 14、从1450-1850年，为世界广告的孕育期。 15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。 16、日本电通公司的吉田秀雄写就了闻名于世的《鬼十则》。 17、克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。 18、新中国广告复兴真正的策动地是上海。 19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986 年的电视广告 “节约用水”为标志。 20、实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、是文字出现以前广告的主要形式。 21、1983年6月，我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系建立，并于1984年9月招生。 22、灯笼广告相传起自五代、唐宋开始盛行。 23、旗帜广告多以酒旗使用最多。 24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称 “报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。 25、世界上最早开办广播电台的是美国。 26、著名的广告大师霍普金师认为，人们在买东西时想知道购买理由由，最好是对他们有利的理由。 27、世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。 28、莫比国际广告奖是美国的奖项。 29、新中国广告复兴真正的策动地是上海。 30、广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组织要素。

西洋服装史历年考试试题

第一章史前人类的穿衣文化思考题： 1.人类最先使用的衣料是什么？ 2.人类何时使用纤维做衣料？简述纤维的使用过程。 3.关于人类穿衣的动机有哪几种学说，简述各学说的主要观点。 4.在关于服装起源的诸学说当中，为什么说羞耻说是最站不住脚的第二章古代服装思考题： 1.解释下列名词：罗印?克罗斯丘尼克卡拉西里斯卡吾那凯斯多利亚式希顿爱奥尼亚式希顿希玛纯托加丘尼卡 2.简述古埃及的服装特性。 3.古埃及的男装和女装各有哪些品种？ 4.古代西亚地区的主要衣料是什么？ 5.简述多利亚式希顿和爱奥尼亚式希顿的着装方法。 6.以托加为例，说明古罗马服装的社会功能。 7.分析并理解西方古代服饰文化的特点，从中汲取灵感，进行现代服装设计。 06年考试真题：简答题：简述古代希腊服饰的审美特征。第三章中世纪服装文化思考题： 1. 解释名词：科特修尔科希克拉斯科塔尔迪萨科特普尔波万肖斯吾普朗多波兰那夏普仑艾斯科菲恩汉宁 2. 哥特式建筑样式是如何表现在服装上的？ 3. 为什么说哥特式时期在衣服构成上是古今、东西的交叉点？ 4. 试以哥特式时期服饰文化为依据进行设计训练。 02年考试真题：简答题：简述哥特服装的特点。 03年考试真题：简答题：简述欧洲中世纪服装的主要特点。 05年考试真题：简答题：简述拜占庭时期的服装特征。 08年考试真题：简答题：简述哥特服装的特点。第四章近世纪服装文化思考题： 1. 解释名词：洛可可阿比斯特克基莱夫拉克?阿比埃鲁丹郭特帕尼埃罗布卡拉科 2. 简述洛可可时期女装的造型特点。 3. 比较一下法国式罗布、波兰式罗布及英国式罗布的造型特征。 4. 试以洛可可时期的服饰文化为依据进行设计训练。 02年考试真题：简答题：略述洛可可女服的特色。 03年考试真题：简答题：概述文艺复兴时期意大利男装的特点。

中外广告史试题

[03-22] 广告学本科自考的快进来（一同完成学习日志吧）《中外广告史》复习题总论 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 1)人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件 2．广告发展的标志与表现有那些？ 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简

单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？答： a. 口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道 b.实物广告：将要换的东西陈列出来 c.标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记； d.‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？答：1）悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客 2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用 3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。 4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如

西洋服装史试题

1．古罗马服饰色彩：以白色或者乳白色为主体，最多加进紫色的装饰带“克拉布斯”或织进边饰。崇尚紫色，推罗紫，紫色衣服在罗马是高贵的王权的象征。女性在婚礼上使用白色和象征火焰的红橙色。罗马妇女使用的色彩有猩红色，紫地丁金盏花色、藏红花的黄色、风信子紫、铁锈红、海蓝色、青色、绿色等。 2.埃及头饰及象征意义：上埃及的装饰象征是“鹰”，代表不死鸟“拉”，下埃及的装饰象征是“蛇”，代表邪恶之神，镶有“鹰与蛇”的“二重冠则代表上下埃及的统一。 3.10世纪的欧洲女装，斗篷：斗篷，即曼特，是一种无袖的卷缠状或披肩装的长披风，是这一时期男女皆用的外出服，其形状有圆形和长方形，一般在胸前或肩上固定，也有套头式的。用料有缎子、织锦等，还常用金线、丝线做缘饰处理，面的颜色和里子的颜色形成对比。 4.文艺复兴时期女装（最引人瞩目的）意大利风时代：意大利是文艺复兴的发祥地，服装具有开放、明朗、优雅的风格。男装变得雄大，女装变得浑圆。意大利服装的特是从面料开始的，男装一般仍为普尔波万和肖斯的组合，内衣修米兹变短，英语称夏次（shirt衬衣）女装是在腰部有接缝的连衣裙，称作罗布。女子的外衣是有华丽刺绣的曼特，色彩明快，高腰身，拖裾，有袖子，但和男子一样，袖子为装饰用。耳环已成为普遍的装饰品。威尼斯开始流行高底鞋—乔品到十六世纪后半叶，乔品逐渐被高跟鞋取代。德意志风时代：德意志风的主要特色是斯拉修装饰（裂口装）。这时的男女服装腰节都较高但从整体造型上，男子服装仍以上体为重心，衣身宽松，呈方形，与此相对，女子服装则把重心放在下体部，窄肩，细腰，丰臀大裙子，腹部尤其宽大，与细腰形成对比裙子用色彩各异的厚地面料做成镶有宽宽的刺绣花边或丝绒边。西班牙风时代：西班牙服装外观特征是威严，正统，沉着的单色，特别是黑色中洋溢着天主教的神秘主义和禁欲色彩。文艺复兴时期的服装特征主要表现在这第三个阶段，这个阶段被称为填充式时代，主要特色表现为：第一，男子上衣短裤，男女袖子上施加填充物，表面装饰斯拉修；第二，独立制作，独立使用的褶饰领“拉夫”出现在男女服上，成为一大流行。第三，女服中裙撑“法勤盖尔”的发明和使用，使女装下半身膨大化成为定型，第四，与下半身膨大化相对，女子在上半身盛行使用紧身胸衣“柯尔·佩凯” 5.切口装发源地：德国 6.巴洛克风格：巴洛克一词，一般认为源于葡萄牙语或西班牙语，意为不合常规，特指各种外形有瑕疵的珍珠17世纪末叶以前，用于艺术批评，泛指各种不合常规的、稀奇古怪的、离经叛道的事物。18世纪，一般指违反自然规律和古典艺术标准的做法。1888年《文艺复兴与巴洛克》把其定义为一种艺术风格，其特点是气势雄伟，生气勃勃，有动态感，气氛紧张，注重光和光的效果， 1. 文艺复兴盛期的男装有何特点？女装有何特点？（男）文艺复兴盛期的男子服装，代表性的服装有切口式服装、皱褶服装、填充（膨化式）服装、南瓜裤、长筒袜等。

完整word版,2006年中外广告史历年真题

2006年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试中外广告史试卷 (课程代码0641) 本试卷满分100分，考试时间150分钟。一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在古代广告数千年的发展历史中，产生最早的是【】 A．经济广告B．社会广告C．文化广告D．商品广告 2．夏、商、周三代用于告诫将士的言辞的广告是【】 A．“露希”B．“诏书”C．“制”D．“誓” 3．利用名人做广告始于【】 A．战国B．秦汉C．隋唐D．明清 4．知识系于开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务是在【】A．隋唐B．秦汉C．宋元D．明清 5．近代广告发展的最显著的标志是【】 A．印刷广告的出现 B．报刊广告的出现 C．杂志广告的出现 D．音响广告的出现 6．旧中国广告业的鼎盛时期是【】 A．戊戌变法到辛亥革命 B．30年代初到抗战前夕 C．辛亥革命到五四运动 D．五四运动到大革命 7．世界上最早的报纸是中国汉代的【】 A．宗报B．邸报C．朝报D．驿报 8．我国开始试播彩道电视是在【】 A．1970年B．1971年C．1972年D．1973年 9．《中华人民共和国广告法》颁布于【】 A．1990年B．1992年C．1994年D．1996年 10．15世纪在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的【】 A．官方报纸B．商业报纸C．广告报纸D．手抄报纸 11．广告代理商最早出现在17世纪的【】 A．法国B．德国C．美国D．英国 12．世界上最早的挂历广告的投放者是【】 A．壳牌石油公司B．可口可乐公司C．美孚石油公司D．百事可乐公司 13．日本广告业的真正崛起是在【】