中国·西安“动漫创意产业文化园”项目建设方案

中国·西安“动漫创意产业文化园”项目

建设方案

西安市亿利达网络信息技术有限公司

2016年3月30

一、绪论

近年来，在国家政策的大力扶持和业内企业的不断努力下，我国动漫产业进入快速发展时期，市场规模持续扩张，经济效益显著。各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。

《“十三五”时期国家动漫产业发展规划》明确了“十三五”时期我国动漫产业发展思路、目标、主要任务和保障措施，也是今后中央和地方发展动漫产业的总纲领。针对目前动漫基地、园区遍地开花的现状，文化部将促进资源整合，重点培养少数高端动漫产业园区，用产业孵化功能、示范功能、研发功能并举的一流园区来提升动漫产业整体研发能力、技术水平、信息交流水平、人才培养能力。

中国产业调研网发布的2016年中国动漫行业发展调研与发展趋势分析报告认为，受益于良好的外部环境，动漫产业将迎来历史性发展机遇，有望带动产业链上、下游等相关产业的蓬勃发展。在资源、技术、企业、配套设施等方面具备优势的地区应抢抓机遇，积极培育市场，出台优惠政策招商引资，成为动漫市场的主力军，使动漫产业成为拉动地方经济发展、促进产业结构调整的又一重要力量。

2009年11月12日，中国动漫集团正式挂牌成立，由文化部文化市场发展中心、中国演出管理中心转企改制共同组建。这是中国国资背景且规模最大的动漫公司，是促进中国原创动漫产业的发展的“国家队”。目前中国动漫集团在北京和天津两地投资兴建大规模的中国动漫游戏城项目和国家动漫产业综合示范园。

陕西地处内陆地区，动漫产业发展梯度效应明显。但是后发也有机遇与优势。经常走出去与先进的国家和地区联系，学习先进的理念和创意，开阔眼界和思路，我们可以汲取他们的经验和教训，更好地规划产业发展的步骤和重点，选准陕西发展动漫产业的节点环节，依托陕西5000年厚重的历史文化底蕴、丰富的人文风俗文化资源和陕北、关中、陕南独具特色的生态环境资源，打造具有陕西地方特色的动漫品牌。

二、市场背景

1、中国动漫产业发展现状

中国政府在2006年出台《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》(国办发[2006]32号)和《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》(文市发[2008]33号)，大力促进我国原创动漫产业发展。2009年9月，国务院正式发布《文化产业振兴规划》，其中提到：“(中国的)文化产业结构进一步优化。重点行业和项目对文化的拉动作用明显增强，文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业得到较快发展，以资本为纽带推进文化企业兼并重组取得重要进展，力争形成一批跨地区跨行业经营、有较强市场竞争力、产值超百亿的骨干文化企业和企业集团。”把影视、数字内容和动漫产业提升到一个国家战略产业的层面。虽然中国原创动漫发展才刚起步，但政府对动漫产业发展的决心与信心很大。文化部产业司专门成立了“动漫处”，指导中国原创动漫产业发展。

除了中国动漫集团外，各省纷纷整合优质资源，成立国企入股的动漫企业：成立于2005年6月的上海城市动画有限公司隶属于文汇新民联合报业集团，属于国有大型动漫产业综合经营公司，2008年初，上海市委宣传部旗下的文化产业投资机构——上海东方惠金文化产业投资有限公司为城市动漫注资1000万元，实现了上海宣传系统动漫优势资源的战略重组。由安徽出版集团和上海城漫漫画有限公司等5家单位联合出资成立的时代漫游文化传媒股份有限公司已于08年6月诞生。2009年5月在长春高新区挂牌的吉林动漫集团是国内首家国有资本相对控股，由吉林省文化厅投入17%的引导资金，11家民营企业共同出资建成，完全按照现代企业制度和法人治理结构搭建起来的文化企业集团。集团内的11家企业总资产近4亿元，拥有年加工生产能力超过3万分钟的动漫生产线。另外，各地纷纷出台鼓励动漫产业发展的扶持政策，省市政府拿出扶持资金鼓励动漫企业发展，中小民营动漫企业也如雨后春笋大量出现。如湖南山猫卡通公司、吉林省知和动漫集团等。

经过3年的发展与促进，中国动漫企业已超过10000家。2009年中国国产动画片产量累计322部171816分钟，比2008年增长31%，是5年前的30倍，已经超过日本总量。涌现了一批国产原创动漫优秀作品，如喜洋洋和灰太郎、蓝猫淘气三千问等。但还应看到中国原创动漫与国际先进国家的差距还相当大，大多数企业起步晚、规模小、产业商业模式不清晰、无大企业及大品牌，动漫精品少。产品和内容远远不能满足中国青少年消费者的需求，中国消费者对日本、美国、

韩国的动画片趋之若鹜。

2、陕西动漫产业发展现状

2006年12月陕西省政府成立陕西扶持动漫产业发展联席会议办公室，目的是促进省内动漫产业发展，相关厅局是联席会议成员。陕西省动漫企业主要聚集在西安市，西安的动漫企业85%聚集在西安高新区。经过3年多的发展，目前西安有动漫游戏企业150余家，2009年动漫产值达6亿元。2009年8月西安高新区管委会出台了连续3年共9000万元的动漫游戏产业扶持政策；2009年9月，依托西安高新区的陕西省动漫游戏行业协会宣告成立，目前有会员单位160余家；2009年12月，在文化部首批认定的100家动漫企业中，陕西有玛雅动画、新昆信息等5家入选。虽然取得了一些成绩，但比起国内动漫产业发展先进的城市和地区，如北京、上海、长沙、杭州、广州等地，无论从企业规模、产品和品牌，陕西已经落后了。2008年全国原创动画电视片十大城市中西安以4564分钟产量排在第9位，但在2009年，西安已离开前10大城市。沈阳、深圳挤入前10大城市。

动漫作为一种创意产业，正成为国内许多急需调整结构的城市今后经济增长的一个重要支点。河南省提出的口号是“要让动漫创造GDP”，08年6月新闻出版总署、河南省新闻出版局先后下发关于同意在郑州建设国家动漫产业发展基地(河南基地)的批复。发展了10年的河南郑州“小樱桃”动漫品牌和形象已在全国处于领先地位。作为国内三大动漫游戏产品和产业研发中心之一，成都在政策方面的优势尽显。近年来，国家新闻出版总署、科技部、文化部、信息产业部

分别批准成都建设了“国家网络游戏动漫产业发展基地”、“国家数字媒体技术产业化基地”、“国家动漫游戏产业振兴基地”、“国家数字娱乐产业示范基地”等多个国家级产业发展平台；与此同时，在相关政策方面，成都也把数字娱乐产业作为重点产业来规划和推进，先后出台了《关于进一步加快软件产业发展的意见》、《关于发展成都数字娱乐产业、建设成都数字娱乐产业基地的实施意见》等鼓励发展动漫游戏产业的相关优惠政策，培育了酷巴熊等一系列动漫形象。

与这些相邻城市相比，西安的动漫产业发展速度较慢。西安高新区的动漫企业都是民营资本，规模小、起步晚，缺乏龙头企业，没有知名的动漫品牌和动漫形象。历史最长的西安玛雅动画公司虽然成立10年，前期为日本等地做动画外包，得到日本发包商认可，但没有形成自己具代表性的动漫形象和品牌。最近几年转入动漫教育培训领域并尝到了甜头。现在陕西省还没有国有资本进入动漫产业，动漫企业没有清晰的盈利模式。很多动漫企业因为资金缺乏，无钱投入原创电视片制作，或者投资成片后，找不到播出渠道。为了维持公司运转，不少公司转向为国外或国内动漫企业外包，赚取低廉加工费。

3、陕西动漫产业发展的思考

着力打造以西安高新区为主体的动漫产业园区，出台省市相关政策，营造适宜于动漫产业发展的生态环境

目前西安高新区已经聚集了140余家动漫游戏企业。2009年8月高新区管委会还出台了9000万元的《创意产业扶持政策》，重点扶持动漫游戏、数字出版、广播影视、文化艺术四大产业方向。虽然动

漫产业在西安高新区已有一定的发展基础，但整个产业还处于成长初期，没有找到实现效益的盈利模式。省市政府对整个产业发展的关注度还不够高，产业发展的生态环境还不够健全。所以陕西省、西安市政府应加大对园区的投资和扶持力度，整合各方资源，搭建技术和公共服务平台，从省、市层面上出台优惠政策，加大媒体宣传力度，着力打造以西安高新区为主体的特色动漫园区，使其成为代表陕西省、西安市动漫产业发展水平的基地。

加大力度培训动漫高级人才，尤其是编剧、导演、创意人才西安基础人才供应量充足，80余所国立和民办高校中，西安美术学院、西北大学、陕西师范大学、西安理工大学等30余所都开设了动漫设计、影视艺术等相关专业课程。但是高校毕业生没有经过实际锻炼，缺乏经验，不经过在企业几年的历练，很难创作出符合市场需求的作品。很多毕业生一进公司就做了加工和技术性工作。西安现有的动漫公司中不缺技术专家，缺的是高级创意人才，如编剧、导演、策划、营销等高级人才。所以只有加大对人才的培养和引进力度，才能真正聚集人才，提升区域整体创意水准，为推出好作品打下坚实基础。

西部影视集团前身西安电影制片厂是国内有名的大厂，由于体制问题，不少优秀人才东南飞了。但现在仍有一批导演、编剧等人才在册，应充分发挥这些人才的积极性，用好用活人才，让他们为西安发展动漫产业做出贡献。

整合优势资源，引导国有资本进入动漫产业，培育大企业大品牌，走

“国进民随”的路子

纵观新兴产业发展较好的区域，大都是走以市场为导向，龙头企业引领，众多小企业跟随发展的路子。中国动漫集团、吉林动漫集团等就是很好的例子。近年来出版业界进入动漫产业的大企业也日益增加，明显看好动漫产业在中国的发展前景。比如前文提到的安徽出版集团、凤凰出版传媒集团(原江苏省出版集团)动漫中心、广东出版集团新媒体中心及北京出版集团等。由北京出版集团创建的“北京卡通”动漫平台力图以原创能力与出版资源为基点，通过期刊与图书出版中心建设、网络媒体建设与新媒体业务的开展、教育培训及动漫活动中心的打造，建设价值转化型动漫平台，聚合动漫产业资源，打通动漫产业链的不同环节，通过创新性运营，提升产业链各环节的价值创造能力。

2010年2月最新消息称北方联合出版传媒股份有限公司与控股股东辽宁出版集团有限公司和湖南蓝猫动漫传媒有限公司拟联合收购蓝猫动漫 55%的绝对控股权，三方已签署合作协议和备忘录。此外，三方联合推出的3D电影《蓝猫龙骑团》正在加紧制作。这些都是国有资本进入动漫产业的例子。国有资本进入新兴的动漫产业的意义有以下3点：

1.国有资本实力雄厚，为动漫企业发展奠定坚实的资金基础。

2.整合资源力度更大，为动漫企业发展打造坚实的渠道平台。

3.强有力的带动作用，龙头企业周围必定围绕一群民营企业，并为民营企业发展做好“探路者”。

所以在动漫产业发展处于初级阶段的陕西省，国有资本进入将起到很好的引导作用，有利于打造龙头企业，实现产业的迅速升级。为推动陕西动漫产业发展，先以国有资本大力涉足动漫业为主向，个人有以下几点粗浅的建议：

建议成立西部动漫影视集团公司，以西部电影集团为发起单位，邀请陕西文化发展投资公司(国有资本)、陕西电广传媒公司(隶属陕西省广电局)投资入股，联合几家有实力的民营企业共同发起成立。打造陕西西安动漫产业龙头企业，充分利用西影集团数码影视动漫制作平台，策划有影响力的大制作，主打动画电影、电视剧原创、生产和发行，及动漫影视加工外包业务等。

建议成立陕西动漫出版公司，以陕西出版集团为主要发起单位，联合有原创能力的动漫企业和工作室，主打漫画图书原创、出版、发行及动漫衍生品的生产。

大力发展新媒体(3G网络、互联网)动漫，建议成立以三大运营商为主体的移动互联网动漫公司。以西安高新区为主体打造西部移动互联网动漫制作、运营中心。

把陕西西安丰富的文化资源与动漫产业相结合，以陕西大旅游作为产业结合点，打造陕西旅游动漫形象大使，陕西旅游纪念品动漫品牌等，在陕西省内各大著名文化旅游景点大力推广。陕西每年有超过2000万人次的旅游客人，只要产品设计有创意，动漫形式的旅游纪念品市场将是非常大的经济效益增长点。让动漫产业不仅在影视、图书、网络上实现价值，还为推动陕西旅游产业发展发挥出更大作用，

实现更大经济效益。

无论是影视、漫画，还是网络动漫，龙头企业的作用就是以陕西经济发展为己任，打造动漫产业大品牌和有影响力的动漫形象。目前陕西缺少的正是龙头动漫企业和具有代表陕西西安文化的动漫品牌和形象。以大企业引领、大项目带动、大创意策划，整合资源，必将实现陕西动漫品牌和形象零的突破。

三、西安“动漫创意产业文化园”项目

1、项目建设的必要性

动漫产业是中国一个新兴的产业，它是今天为数不多的可待开采的金矿。由此而产生的动漫产品本身也巨有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元等等。由于动漫产业是一个特殊的行业，有其独特的资源，我们可以通过对动漫产品，如漫画书、动漫音像制品、动漫游戏等的销售，获取高投资回报。另一方面，动漫越来越受人们关注和喜欢，它的主体消费人群主要是青少年，具有广阔的市场需求。

2、环境概况

1.规划人口规模达到1000万；

2.核心城市服务半径80－100公里；

3.今后发展以科技、旅游、商贸为先导，优化经济结构，促进电

子、机械、轻工业的改组改造；

5.优先发展高新技术产业；

6.大力发展第三产业；

7.成为一个具有历史文化特色的现代文明城市和旅游胜

地。

以西安为中心的“关中经济区”，在中国区域经济发展网络模式“三纵三横”主体骨架中是二级经济增长带，是陇海兰新经济带上最大的经济增长点，未来西安规划范围将以西安为中心，形成东边到临潼，西边到咸阳，南边到长安，北边到三原新区的大西安格局。

拉大城市骨架，优化布局结构，发展外围新区，降低中心密度，保护古城风貌，建立时代新城，南北拓展空间，东西延伸发展。形成“一城五轴八条生态带”的中心城市布局，具体布局是：“西接咸阳，东连临潼，南拓长安，行政外移”。城市发展方向主要向南，在韦曲至秦岭北麓范围内，沿西万路、长安路、长鸣公路和环山公路等4个城镇轴发展。

具体来说，近期西安城市发展主要会沿几个功能轴延伸发展：

向东：结合浐灞河河道整治，建低密度住宅区、旅游度假区

向东南：结合交大科技园、曲江、杜陵保护，发展高科技园、旅游度假区

向南：与韦曲衔接，发展大学城、高尚住宅、旅游度假区

向西南：拓展大学城，发展高新技术产业

向西北：形成空港区

向东北：发展高尚住宅区、旅游度假区

西安与咸阳(机场)形成一体化大都市，发展方向主要向西，与咸阳发展衔接。西安市和咸阳市已正式签定了“西安--咸阳经济一体化协议书”，这标志着两市新世纪合作发展的序幕正式拉开。

3、可行性分析预测

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。我们将从项目的资金、产品等市场的容量、饱和度、竞争性及其未来发展趋势等方面进行SWOT分析预测。（一）优势

（1）动漫产业正处在快速发展的阶段，市场需求量大。动漫产品的消费对象主要是青少年，而中国有3亿多青少年，他们是具有强大消费能力的一个群体，而且90后的人都追求个性的宣扬，他们对动漫有着执着的热爱，也喜欢购买各种相关的动漫产品。例如高达模型，风靡全球。

（2）国家政策扶持，宏观环境持续向好。作为被国家列入“十一五”期间重点发展的产业之一，国家与各地方政府实行一系列鼓励和扶持的政策，为动漫产业发展提供了一个十分有利的政策环境。2007年，党的十七大报告提出“兴起社会主义文化建设新高潮”，把文化建设摆到更加突出的位置，以动漫为代表的文化创意产业在这种宏观环境

下无疑将拥有更广阔的前景。因此动漫图书、报刊、电影、音像制品等传播动漫文化的产品将会在国家政策的支持下获得良好的发展。（3）动漫直接产品开发空间大，衍生产品种类多。动漫产业是一个新兴的产业，商机无处不在，当一种新的动漫生产出来的时候，将带来一系列新的相关产品，动漫是不断发展的，因此其产品的市场容量非常大，市场的相对饱和度永远不会达到饱和状态。正好像一句广告语所说的：思想有多远，我们就能走多远。

（4）虽然动漫产品一直都有零散的销售，但是我们的项目是集中经营，能够产生强大的群体效应和宣传效果。而且我们具有特色活动，例如在中庭搞动漫书籍展、播放小型电影、cosplay、周边展、游戏、动漫节等活动，这些都是我们区别于一般商家的投资优势。

（二）劣势

（1）动漫产业市场不成熟。动漫产业正处在成长阶段，具有商机的同时也存在不多不可预测的风险，很多投资者都持观望态度。

（2）我们项目策划的经营范围主要是动漫产品的销售，没有包括动漫制作、生产等高端技术方面的项目，难以吸引大的投资商进行投资。一般来说，动漫产品市场可分为三个层次：第一个层次是平面视角，即漫画刊载市场。第二个层次是立体视角，即漫画的动画化及电影化市场。第三个层次是动漫衍生品市场，包括音像制品、动漫周边产品等。实现这三个层次的有机统一过程也就是产业链形成与运作的过程。我们还没有形成一个完整的产业链。

（三）机会

（1）动漫产业是一座待开发的金矿，目前，全国34个省市自治区中有16个涉足动漫制作领域，嗅觉敏感的风险投资机构也盯上了这个潜力巨大的产业。动漫城也在中国北京、上海、深圳、广州等大城市发展起来，因此在资金筹措、招商引资方面，动漫城项目具有一定的优势，我们将有机会获得商家的青睐。

（2）外国动漫产业发展成熟，在中国占据很大的市场，例如日本动漫和美国动漫就深受大家的喜爱。因此动漫产品的范围非常广阔，不仅是国内产品，还有种类丰富的国外产品。我们可以借鉴外国动漫产业的优势，发展自己的民族品牌，赢得更多的消费者。而中国动漫市场需求缺口大，存在很多的获利机会。

（四）威胁

（1）由于动漫产业越来越受关注，投入到这一行业的人也越来越多，竞争将会越来越烈，因此如果不能抢占市场先机，占领市场份额，同业竞争将造成更大的威胁。

（2）盗版的威胁。动漫产品具有模仿性和可复制性，由于企业产权意识不强，盗版现象严重。特别是由于网络的存在，很难对动漫作品的传播设置有效的壁垒。国内市场上的盗版动漫数量已远超过正版动漫。由于存在庞大的市场需求，出现许多专业或半专业的盗版商，他们通过网络下载国外动漫并组织专业队伍进行翻译，刻录成光盘销售。由于熟悉市场需求，盗版商往往能在第一时间引进国外最流行的动漫。因此，销路极好，屡禁不绝。这大大损害了商场正版动漫产品商的利益。

4、西安“动漫创意产业文化园”项目简介

整个园区总规划约10000亩，分为教育培训区、原创和外包加工区、品牌授权和传播服务区、衍生品开发区、中央商务区、创意编剧策划区、研发与孵化区、综合服务区、配套生活区、高端办公区、动漫主题公园和动漫城等多个复合功能区域。动漫园设计理念为建成特色鲜明的“主题公园式”产业园，形成“公园中的产业园、产业园中的主题公园”的空间景观特色，突出娱乐性、参与性、体验性，打造“可以浏览的产业园区”。动漫产业园将逐步从动漫原创、衍生产业两端延伸出动漫教育培训、动漫外包、动漫孵化，形成动漫产业发展集群，争取用3－5年的时间，培养出若干个实力雄厚、具有国际竞争力和自主知识产权的动漫产业集团，把园区打造成为一流的动漫产业整合平台，建设成为国内最大的现代服务业基地。

该项目将分3期建设，其中第一期占地面积共680亩，建设期为3年。

先期开发230亩，建设面积约28万平方米。将建设完成原创动漫区、教育培训区、动漫体验中心（成龙馆）及生活配套区四个部分。形成原创产品研发、销售及物流相结合的动漫产业链整合平台和技术服务平台。

整个园区的主要功能构思如下：

1.动漫总部大楼及原创动漫区。吸引一大批动漫、影视和科技研发企业进驻园区，配套一家超五星级的酒店。

2.以动漫为主题的体验式广场，占地约15000平方米，可同时容

纳约3000人进行大型表演和动漫主题活动。广场内建动漫塔、音乐喷泉、大型幕墙等景观。

3.动漫园一期工程即拥有一处总面积约 1.7万平方米的大型动漫体验馆（成龙馆）。大型动漫体验馆将通过情景体验等方式，举办影像放映、动漫手稿展示、动画制作过程体验等活动，集教育、娱乐、展览、互动于一体，通过让参观者观摩并参与动画制作的各个环节，让市民感受动画制作的乐趣，让动漫真正走近市民，让市民零距离体验动漫制作。今后还将建成“漫画制作体验区”、“网游制作体验区”、“卡通克隆互动区”、“卡通精品区”等动画作品体验中心。

4.动漫企业集群。动漫产业园在运作模式上有所创新，满足产业化、高端化、原创化,开放化的要求。该集群的建设，使武汉具有动漫衍生品生产的基础，通过吸引世界玩具制造企业巨头落户，还有数十家玩具、礼品类动漫衍生品生产企业，包括有专门为迪士尼等世界知名品牌生产玩具的企业，使产品远销世界各地。动漫产业园落户后，将吸引更多的衍生品生产企业前来发展，而动漫原创机构在创作和塑造动漫形象时，可同步做好各类衍生产品的殖入、开发和生产，这样一方面可以降低动漫创作企业前期的成本投入，分散投资风险，同时还可以利用动漫创意，提升玩具和礼品生产企业的成品设计和开发能力，实现多赢。

5.动漫教育培训中心。动画研究院、动画博物馆、国际动画教育交流中心，国际高端数码动漫游戏人才培训中心，引进日本动漫游戏教育培训体系与教程，为动漫园提供人才支持。

6.个性化动漫设计工作室。数万平方米的动漫设计工作室，助力要成为滋养动漫设计人才的土壤和容纳创意成长的空间，是吸引大批动漫设计人才重要条件。

7.动漫大型公共技术服务平台，包括渲染中心、特效影棚、混音室、动作捕捉等系统，特别是国内首屈一指的动漫公共技术服务平台，服务于国内外动漫影视企业，大大提高渲染效率，缩短动画影片的制作周期，平台建成后将比美国好莱坞梦工厂速度还快。

8.动漫产业孵化器，具体包括主楼、研发与孵化区和智能衍生品区。其中，主楼包括为进驻企业提供渲染、动作捕捉等专业技术服务的动漫公共技术服务平台；研发孵化区可为进驻企业提供涵盖从创业到经营的系统化服务。

9.游戏产业园。培养各类动漫游戏企业，发展动漫原创产品和网络游戏开发运营。

10.形成艺术酒吧一条街、艺术家长廊、文化艺术交流中心，为人才之间交流技术、人才流动提供平台。

11.动漫主题公园。规划以动漫主题公园为线索，特色鲜明的形成“公园中的产业园、产业园中的主题公园”的空间景观特色，娱乐中了解动漫，工作中体会动漫。

12.动漫城。（可由我公司承建运营）

此外，园区内办公、企业、住宅、商业、文化、教育等设施，20%以上的能源消耗将来自太阳能、风能、地热等可再生能源。

5、西安“动漫城”项目构想

西安动漫城项目应该作为西安市及高新区重点打造的文化产业项目，与西安软件园等科技园区同等重要。西安动漫城项目建设的核心为“三大板块”和“五个小区”。

三大板块：

第一大板块打造动漫版权保护贸易和衍生品交易的商业平台，以动漫商城为主，包括：国内外知名品牌联盟化展示销售、动漫玩具体验、舞台剧表演、COSEPLAY、人偶表演展示区等。

第二大板块打造国际化的产品创意设计平台，联合日本、韩国以及港澳台顶尖的设计公司合作成立西安文化设计的智谷，为西安的传统产业升级加力助推。以动漫研发设计、创意产品设计、动漫版权保护和贸易、动漫营销总部、职业教育培训、办公写字楼场地为主。

第三大板块打造文化创意产业的教育平台，以3D4D影视院线以及动漫影视录播展播、动漫游戏电玩主题旗舰、游戏真人体验区、文化创意街市、女仆咖啡馆、女仆书店、动漫主题餐厅、物流配套等。

五个小区：

A 区是动漫商城与商业销售门店；打造动漫版权保护毛衣和衍生品交易的商业平台，以动漫商城为主，包括：国内外致命品牌联盟化战士销售、动漫玩具体验、舞台剧表演、人偶、COSPLAY表演展示区等。B区是动漫体验馆；打造文化创意产业的体验平台，以3D/4D电影院线以及动漫影视录播展播、动漫游戏电玩主题旗舰、游戏真人体验区、文化创意街市、物流。

C区是教育培训中心；与港澳台自身设计公司联手打造陕西首个动漫

行业人才教育与培训中心。以动漫行业专才培训与儿童动漫情景教育培训为主，发掘与吸引国内外动漫行业顶尖机构、人才进驻，为西安文化动漫产业的升级转型坚强后盾。

D区是动漫梦工厂；打造国内知名动漫产业孵化及创意设计园区。联合日本、韩国以及港澳台顶尖设计公司合作成立西安文化设计的智谷。以动漫研发设计、创意产品设计、营销总部、办公写字楼为主。

E区是动漫主题雕塑广场。打造高新区沿线又一地标性建筑。联手国内外知名动漫企业，在西安市内最显眼的广场陈列动漫形象雕塑，位西安沿线增添一刀靓丽的风景线，同时为国内外动漫企业创造一个展示形象的大舞台。

5、初步项目方案

（一）项目建设规模和设备选择

1.初步设计动漫产业文化园包括书店、音像制品店、饮料吧、书吧、周边产品店、游戏中心以及中庭活动区这几个方面。

2.动漫产业文化园将以商场的形式呈现，计划占地面积约为5千平方米。

3.商场楼层来源

方案一：筹资购买

方案二：租用

（二）产品方案

1.项目组负责策划整个动漫城的架构，如经营范围、店铺设置等。策划完后，主要以招商的方式，引入各投资方入主动漫城经营。投资方

案有两个，如下：

方案一：以出租店铺的方式，把商场的店铺租给各商家。我们以管理商场的日常事物为主，并策划中庭活动，靠租金、管理费用和中庭活动为主要收入。

方案二：各投资方加盟进我们项目小组，大家成为一个集体。内部设置管理层和各部门，整个集体以经营收入为主。

2.动漫创意产业文化园各部分大致介绍

（1）书店

经营漫画、杂志、周刊、动画和漫画制作的相关书籍、介绍动漫相关知识的书籍等，并分为相应的区域，如漫画区、杂志周刊区、专业知识区等。在各区域有相关的专业工作人员为顾客导购。

A 漫画区：有已完结的全套漫画、未完结的最新漫画连载、经典漫画精装版等

B 杂志周刊区：《漫友》《动漫周刊》等

这些以周或半月为期的杂志周刊也能吸引顾客定期到动漫城消费

C 专业知识区：有介绍动漫术语、动画和漫画制作的书籍，可以让动漫迷们在喜欢动漫的同时，多了解制作方面的知识，以促进我国动漫事业的发展。

（2）音像制品店

经营动画影碟、动画电影光碟、动画剧场版光碟、动画歌曲、声优专辑、游戏光碟等，店内分为动画光碟区、歌曲区和游戏区。

A动画光碟区：经营动画、动画电影和剧场版等光碟

动漫产业发展招商合作策划书

动漫产业发展招商合作策 划书 Prepared on 22 November 2020

关于动漫产业的发展招商策划

目录一、动漫概况及动漫环境 １、国内动漫的概况 ２、重庆动漫的概况和环境 ３、国际动漫的概况及环境 二、成立动漫企业的理由及条件 １、成立动漫企业的理由 ２、成立动漫企业的外部条件 ３、本地成立动漫企业的优势 三、成立动漫企业的投入 １、资金及设备的前期投入预算 ２、人力资源的投入预算 ３、其他投入的预算 四、动漫企业的发展和市场 １、短时间内的发展策略及市场定位 ２、3-5年内的发展策略及市场定位 ３、5年以后的长远定位及发展规划五、动漫带来的效益 １、短时间内的快速经济增长点 ２、长期的经济效益及市场影响力六、附录（中国动漫发展史）

一、动漫概况及动漫环境 １、国内动漫的概况 在中国，COMIC或许是一个陌生的词，但一说到CARTOON有的人便会恍然大悟……毕竟，在中国，我们不知道前者，只晓得后者。 “动画是一个电影类型，不是儿童片”徐克语。 英语中把漫画分为儿童看的"CARTOON（卡通）"和青少年看的"COMIC（漫画）"，在动画界也是同样。 认为动画片是"小孩子看的"的观点，形成的原因主要是：我国的动画片针对的年龄层太小，不但国产的动画片只有7岁以下的人才看，连引进的动画片也只是针对12岁以下年龄层的。 所以，在现在国内的大环境看来，中国的动漫产业似乎是非常落后并停滞不前的。 其实，动漫产业事实上在中国不是一个“新”产业，他的历史非常悠久了，从1926年中国第一部动画片《大闹画室》的诞生算起，中国动画至今已经80岁了。在上世纪60年代、80年代初，国产动画片曾经创造了辉煌，出现了《大闹天宫》、《哪吒闹海》这样具有鲜明中国特色的优秀动画片，在国内外深受欢迎。然而进入20世纪80年代中后期，随着人才的断层和日美动漫的冲击，中国动画业渐渐“风光不再”。 50年前的中国动漫，在世界的水平也是在前10名以内。随着改革开放以后，越来越多的国外动漫进驻市场，50年后的今天，中国动漫产业已经滑落到了世界三流水平。而50年前还在萌芽期的日本动漫，却一路高歌猛进，占据了

上海文化创意产业园区发展现状

上海文化创意产业园区发展现状 目前，上海共有15家市级文化产业园区、77家市级创意产业集聚区。和其他省市相比，上海创意产业园区的起步较早，数量较多，规模也比较大。 根据2010年上海创意产业集聚区年检报告，上海市级创意产业集聚区的营业收入、税收、入驻企业数量、从业人员数量等均有大幅度提高，平均租金稳中有降。 2010年上海创意产业总产出3900亿元，其中园区产出672.8亿，约占总产出的20%；园区主营收入50%来自租金。 园区产业主题特色鲜明 上海的文化创意产业园区主题特色鲜明。 15家文化产业园区中，7家以网络、数字多媒体为主题；3家以“民族、民俗、民间”文化传承与创新为主题；3家以文化艺术原创和艺术品经营为主题；1家以演艺产业和影视产业为主题。 77家创意产业集聚区中，也有不少特色主题创意产业园。比如以动漫文化为特色的宝山动漫衍生产业园，以节能环保技术服务为特色的花园坊，以雕塑艺术为特色的红坊，以建筑设计业为主题的环同济集聚区等。 老厂房是重要载体 上海77家市级创意产业集聚区，约2/3由老厂房改建而成。 老厂房是上海创意产业园区的重要载体，也是上海原生态创意产业的集聚地。目前，如八号桥、M50、田子坊等由老厂房改建而成的文化创意产业园区，不仅成为了具有上海地标意义的“人文景观”，在全国范围内也颇有知名度和“样板”意义。 目前，一些沪上知名的创意产业园区正利用集聚效应所形成的辐射功能，逐渐向街区和社区发展转型。典型的如田子坊，它将创意产业与商业、旅游业、文化、居民生活等有机结合，为消费者提供了良好的休闲环境，也为改善居住环境、探索城市旧区改造新模式创造了条件。 服务和管理逐步规范 近些年来，创意园区的功能从物业管理服务向产业要素服务转变。上海版权交易中心、上海文化产权交易所、上海市动漫公共服务技术平台等一批国家级和市级的专业化创意服务平台先后出现。据统计，沪上77家创意产业集聚区共建

动漫策划书

篇一：动漫策划书 动漫策划书 90年代初，动漫狂潮席卷中国大陆，对当今的年轻一代产生了颇深的影响。纵观市场，到处充斥着日本，欧美的动漫。动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注。周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。如国内如此大的市场长期被欧美，日本占据，外国的文化也深深在影响着当今的一代。为此，国家与国内企业决定突围，在全国范围内，席卷了动漫突围高潮。国家广电总局通知，从2008年5月1日起，全国各级电视台所有频道播出境外动画片及资讯节目的时段，由原来的17时—20时延长至17时—21时。由国家支持的动漫基地，动漫节如火如荼地开展，积极与国际交流。各动漫行业也团结在一起，探索动漫突围之策，并发布了《动画强国》宣言。各高校也积极开办动漫专业，为国内动漫行业培养一批又一批高素质人才。近几年来，我国动漫产业发展势头非常迅猛，除了漫画业的欣欣向荣之外，国产动画也在生产数量、艺术质量、制作技术、播映效果、市场环境、产业运营、教育教学等多方面取得了较大的进展。尤其是2000年后，一大批优秀的国产动画片纷纷涌现，尤其以2003年和2004年出品的《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》和《神兵小将》为代表，动画片和配套产品的开发都取得了空前的成功。2008年的中国动画年会，中国动画界终于迎来了神光再现的一刻。2008年的动画年会上涌现出了大批优秀的作品，以《三国演义》为代表的13部优秀作品脱颖而出，并由中国动画学会向中央电视台少儿频道及各省市少儿频道和4个上星卡通频道进行推荐。中国动画片在经过了几年的洗礼后，终于觉醒了，动画片在创意和市场运作运作度方面都达到了一个新的高度。 由央视辉煌动画公司和日本合拍的《三国演义》就是在这样的大环境下出生的，我们期待代表国内最高水准的动画片能够带领国产动画片达到一个新的高度。为响应国内市场需要，艺术设计系的动漫专业也在如火如荼地探索，并取得了丰富的教学经验，就业率逐年新增，为国内市场送出了一大批优秀人才。此次动漫节更是学生在校积极学习探索动漫，由动漫教研老师指导，动漫专业学生轩结一起，一起精心策划这一次的活动。让广大师生能够在这一次大舞台中互相交流，并希望通过此次活动能够让更多的人了解国内动漫，并关注国内动漫，为国内动漫的强大贡献一份力量；并激励动漫专业学生能够更加积极拼搏，力求创新，展现当代学生的精神风貌。一整体框架活动主题：《动漫嘉年华青春秀典》活动目的：希望通过此次活动将动漫文化向社会各界展现，逐步扩大动漫在学生当中的影响。让大家更加了解，关注动漫，也让动漫更加贴切地进入校园生活。并通过此次活动激励动漫专业学生在老师的指导下，更加积极地对动漫产业的不断探索，勇于上进，敢于拼搏，力求创新，展现当代大学生的精神风貌。活动时间：09年11月16日——11月18日活动地点：校西区主干道西区书山广场活动对象： 动画片《藏·灵》策划书 一、故事梗概 有着“最后一片净土”之称的西藏总是充满着神秘与玄妙的色彩。主人公小女孩欧妮是著名藏药大师的孙女，一天她只身深入雪山采集藏药，意外地遇到了雪崩。一阵天崩地裂般的风暴后，欧妮发现自己的面前竟是传说中的“药王城”。药王城周围风景迷人，住着众多藏药精灵。邪恶的病魔向药王城的村民展开袭击，欧妮协助藏药精灵消灭了病魔一次次的袭击，恢复了药王城原本宁静祥和的美丽，继续成为世人所向往的净土。 二、项目说明 本故事将制作成一部影院动画片，时长90分钟。同时制作52集电视动画片，每集12分钟，共计624分钟。 三、项目创意说明（为什么做这个项目）

《文化产业创意与策划》复习题

《文化产业创意与策划》复习题 一、填空题 1、文化产业核心层涉及四类服务，分别是服务、出版发行和版权服务、 服务和文化艺术服务。 2、文化产业创意具有与、、相融合的特征。 3、思维的基本形式有与两种。 4、需求层次论包括生理需求、、社交的需要、、。 5、文化产业主要分为三层，即、、。 6、文化产业策划的特征有策划主体的群体化、与、策划分析的定量化。 7、总成本领先战略指的是实现和最小化。 8、以价格来衡量，文化品牌的价值包括消费者在所付的价格和文化企业把品牌拿到销售时的价格。 9、“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这句话描绘的是。 二、选择题 1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( ) A.文化性 B.市场性 C.组合性 D.经济性 2.以下属于杂志广告的优势因素的是( ) A.广告针对性强、读者群稳定 B.广告价格低廉 C.广告出版周期短 D.广告传播速度快 3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。( ) A.长流通渠道 B.单一流通渠道 C.多元流通渠道 D.短流通渠道 4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。( ) A.电视 B.博客 C.广播 D.旅游 5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。( ) A.方式识别 B.成本识别

C.理念识别 D.价格识别 6、文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。( ) A.可确定性 B.可衡量性 C.可持续性 D.可销售性 7、文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。( ) A.需求导向 B.价格导向 C.费用导向 D.人工导向 8、以下产业属于纸质传媒产业的是( ) A.会展产业 B.动漫产业 C.网络游戏产业 D.出版业 9、发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。( ) A.想像力 B.发散度 C.生活经验 D.价值观 10、凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( ) A.行为识别 B.理念识别 C.形象视觉识别 D.成本识别 三、名词解释 1、文化产品 2、文化产业创意 3、文化产业策划的基本要素 4、文化市场流通渠道的功能 5、网络文化产业 6、市场拓展策略 7、品牌传播 8、广告策划 四、简答题 1、文化品牌具有哪些功能？ 2、创意与策划的区别是什么？ 3、电影首映式策划通常有哪些注意事？

西安曲江创意谷文化产业园区开发有限公司_招标190924

招标投标企业报告 西安曲江创意谷文化产业园区开发有限公司

本报告于 2019年9月24日 生成 您所看到的报告内容为截至该时间点该公司的数据快照 目录 1. 基本信息：工商信息 2. 招投标情况：招标数量、招标情况、招标行业分布、投标企业排名、中标企业 排名 3. 股东及出资信息 4. 风险信息：经营异常、股权出资、动产抵押、税务信息、行政处罚 5. 企业信息：工程人员、企业资质 * 敬启者：本报告内容是中国比地招标网接收您的委托，查询公开信息所得结果。中国比地招标网不对该查询结果的全面、准确、真实性负责。本报告应仅为您的决策提供参考。

一、基本信息 1. 工商信息 企业名称：西安曲江创意谷文化产业园区开发有限公司统一社会信用代码：91610133MA6U9EDX5Y 工商注册号：610133100169183组织机构代码：MA6U9EDX5 法定代表人：魏葳成立日期：2017-11-02 企业类型：其他有限责任公司经营状态：在业 注册资本：60000万人民币 注册地址：西安曲江新区雁翔路3369号曲江创意谷文创办公H座4层 营业期限：2017-11-02 至 / 营业范围：文化产业园区的开发、运营、管理；物业管理；酒店管理；大型赛事活动的组织、策划（不含高危体育项目）；场地租赁；展览展示服务；票务代理。(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动) 联系电话：*********** 二、招投标分析 2.1 招标数量 企业招标数： 个 （数据统计时间：2017年至报告生成时间）1

2.2 企业招标情况（近一年） 截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。 2.3 企业招标行业分布（近一年） 截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。 2.4 投标企业前五名（近一年） 截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。 2.5 中标企业前五名（近一年） 截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。 三、股东及出资信息 序号股东持股比例认缴出资额1西安万科共筑房地产开发有限公司60.00%36000万2西安曲江文化产业投资（集团）有限公司40.00%24000万四、风险信息 4.1 经营异常() 截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。 4.2 股权出资() 截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。 4.3 动产抵押() 截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。 4.4 税务信息()

中国文化创意产业发展现状与趋势

中国文化创意产业发展现状与趋势 班级：会展1111班 学号 姓名

中国文化创意产业发展现状与趋势 一、文化创业产业的概念 文化创业产业是一种全球经济形态升级过程中凸显出来的产业形式，也被称为创意经济。 二、当前中国文化创意产业发展现状 会展业素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称,做为一个新兴的产业倍受关注。我认为从大趋势上讲，会展业有很大的发展生命力，有非常大的商业空间。但就目前来看，我国会展业发展还不成熟，虽然起点很高，但它还是处于起步阶段。中国目前会展业发展非常不成熟。中国会展起步晚，在规模、规划、管理人才、服务质量等方面仍存在扩张粗放，发展不平衡，市场化程度低，市场开放度低等诸多问题。主要表现为以下几个方面： 1、人才紧缺，缺少专业人才。就目前看，由于会展是一种新型行业，教育体系还没跟上步伐。对会展人才的培养没有经验，使的现在从事会展工作的人都是学其他专业的，与会展工作不搭边。2、会展管理体制有很大缺陷，政府干预过多，市场化程度低，使企业缺乏参与竞争的忧患意识。3、场馆的利用率很低。场馆的建设面积很大，维护也要投入很大的人力和物力。闲置不用时，企业又没经济收入，又要投入成本，很不划算。浪费国家资源，行业效率低。 4、会展的服务质量不高，没有为参展商带来很大的影响，这也限制了目前会展业的发展。 而我个人还认为会展行业还存在以下不足：会展的服务范围太窄，没有向市场进一步扩张。应该进行宣传和示范，让的企业和个人了解

会展业。教育体制不够完善，会展人才的培养还比较困难，需要长时间的摸索。 但是，总体上看，会展行业发展很快，逐渐发展成为新的经济增长点。以其独特的行业特征和巨大的行业作用将蓬勃发展。 三、中国文化创意产业发展趋势 中国文化创意产业的发展趋势总的来说是积极的，健康的。并且朝着更好的趋势发展。中国文化创意产业伴随着中国“十三五”规划中经济文化的“带状”发展新趋势，中国设立了“一带一路”、“长江经济文化产业带”、“环渤海湾经济文化产业带”、“藏羌彝文化走廊”、“黄河中原地区文化带”、“珠江经济文化产业带”和“京杭大运河文化带”带状经济发展区。呈现了中国独特的发展趋势：1、传统文化内核的再开掘，与中国传统文化相结合，强调以“家”和“国”为中心的群体价值和理念；强调“和谐”，追求“圆满”；强调人本精神和忧患意识。文化创意产业要以人为本，创建有中国特色的广告文化和中国特色的文创产品，充分挖掘中国传统文化的精神，进行继承和发展2、在结合国情的情况下吸收西方广告文化，充分进行商业开发从美国的产业发展过程来看，现代意义上的创意文化产业都是来自我们的日常生活的火花，中国应充分发挥商业的和市场的价值，尊重资本的价值和创造，就能能创造更多的奇迹。 中国创意产业布局逐渐完善，产业规模日趋壮大，中国创意产业发展出现以集聚区为载体，以区域板块为格局，以行业集群为纽带，以知识产权为核心竞争力的综合态势。逐步向以文化为资源，以创意

文化创意与策划

2011级1班文化产业创意与策划项目表姓名合作项目合作单位项目简介行业 1.朝克大型主题游乐 园鄂尔多斯市东 胜区人民政府 通过与政府合 作，建立大型游 乐场，促进经济 和文化发展 娱乐休闲服务 业 2.杨腾文化产业危机 公关索腾文化传媒 有限公司 了解和建立公 关体系，促进 企业的发展。 文化产业服务 业 3.齐宽创意馒头—— 出气馒头巴彦淖尔市某 馒头厂 让消费者买馒 头的同时砸馒 头，买的多砸 的多。 食品创意产业 或其他行业 4.任吉超河套酒业营销 策划河套酒业 巴盟文工团 通过文工团公 益演出，促进 河套酒业的营 销。 文化产业服务 业 5.周阳娱乐服务及摄 影扩印服务业包头CD视觉 摄影沙龙 通过cospaly 增加企业的营 业额 娱乐服务业 6.张雪文化产业生产的辅 助生产，文化经济 代理服务。驰骋文艺演艺 策划有限公司 通过创意与策 划在内蒙古地 区大力宣传企 业品牌。 文化产业服务 业 7.程遥宣传策划企 业，拓宽市场 营销高原红文化婚 庆礼仪有限公 司 通过与公司合 作组织策划， 拓展业务发 展。 文化产业服务 业 8.刘亦畅文化产品相关 生产红星美凯龙策划企业与销 售相关联系活 动 文化产业服务 业 9.班文黄土地情节婚 庆礼仪黄土地情节礼 仪公司 以黄土地情节 为基本立足 点，打造相关 主题婚礼。 文化产业服务 业 10.段瑞鑫工艺美术品销 售唐卡的推广与 销售 对精美唐卡的 销售 工艺美术品生产 业 11.包媛媛旅游开发与推 广内蒙古元和投 资集团 通过创意与策划对 旅游线路的开发与 推广 旅游服务业 12.何文博开发具有内蒙古 特色的旅游路线兴兴旅游公司帮助公司开发 旅游路线 旅游服务业

大鹏所城文化创意产业园介绍

大鹏所城文化创意产业园介绍 一、深圳市大鹏所城文化创意产业园介绍 《深圳大鹏所城文化创意产业园》是由深圳市庐浮宫艺术发展有限公司旗下深圳市所城文化发展有限公司投资兴建，以古城文物资源衍生价值整合为主题的创意产业园。园区依托“全国重点文物保护单位”、“中国历史文化名村”、“深圳爱国主义教育基地”，距今已有600多年历史，保存完善的“大鹏所城”历史文化和明清古建筑群落资源，通过创作、创造、创意进行资源整合，开发衍生产品价值，以最能体现深圳“文脉源头”所在，文化深度体验互动、休闲的文化创意产业园。《深圳大鹏所城文化创意产业园》以“宅主文化”主题客栈、“将军文化”主题餐饮，非物质文化遗产开发为主线，将“山、海、林、田、城、街、院、寺、名人”等历史文化资源和自然生态资源进行整合规划，开发具有生态旅游，佛教文化、瓷文化、国学文化及旅游工艺品、古宅艺术配饰产品销售为主体，摄影、写生、民俗文化体验与爱国主义教育为辅助的“文化+旅游”多功能综合旅游区，旨在将“大鹏所城”打造成深圳的CCRD(中央文化休闲区)。《深圳大鹏所城文化创意产业园》现在占地面积约11万平方米（165亩）。总体规划以“吃、住、行、娱、旅、购”六大要素功能板块为旅游产业基础，以“一个核心”、“三个主题”、“四街十八巷”、“五个博物馆区”、“六大文化中心”为核心的文化创意产业发展目标。开

发模式：在保护原生态的前提下，导入文化资源、生态资源整合的文化旅游产业“平台经济”模式。 项目建设分二期完成，一期4万平方米，以“宅主文化”为主题，对所城现有古民居，保护开发利用约200套主题客栈，2012年3月份正式投入使用。全长4400米，约4万平方米的“四街十八巷”打造成“手造艺术街”、“大鹏风味小吃街”、“民俗风情文化街”正在装修和招商之中。目前入园文化企业机构48家，引进非物质遗产文化项目8个，其中“五大馆区”均为现有博物馆资源，个别新设馆区2012年5月可同时开馆迎客。 二、项目背景介绍 1、项目建设单位 项目的投资商，深圳市庐浮宫艺术发展有限公司，我公司多年致力于国际知名酒店的文化艺术品及酒店用品的供应、生产、及开发。服务的品牌有：香格里拉酒店管理集团（Shangri-La Hotels Group）、洲际国际（Intercontinental Hotels Group）、法国雅高 国际酒店集团（French Accor International Hotels Group）、希尔顿酒店集团（Hilton Grand Vacations）、丽思卡尔顿 （Ritz---Carlton）、万豪国际酒店集团 （Marriott Hotels Group）、君悦酒店（Grand Hyatt）、全球柏悦酒店（Park Hyatt）、凯悦酒店(Hyatt Regency) 、索菲特

例外服饰中国文化创意

例外服饰中国文化创意 设计批评 姓名：郑艺弦 班级：染织11201 学号：1206181022 学科：设计批评 指导老师：陆心忍

例外服饰在中国文化创意中的设计批评 这次我研究的课题是：例外服装在中国文化创意中的设计批评。 “例外”相信女人没有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品味素养的媒介。“例外”为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游刃自如,凭借其特立独行的哲学思考与美学追求，例外成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术,更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。 “例外”的标识是反的，其内涵是外反内正,她反的是那些束缚在创新上的旧框框、市场上的惯性，她提倡的是反向思维; 她更关注自身内在的正面需求，更注重对生命、生活、生态正面主张的坚守。 “例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文“EXCEPTION”曾引起几乎所有和她初次相识的人的好奇。而对于这个英文LOGO设计意念的解释------“例外”就是反的，也正是例外设计风格的写照：“EXCEPTION”是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断的创造着新的潮流；“EXCEPTION”在不断打破传统的同时也在不断将梦想转化为现实。但是，“例外”作为本土品牌应当更加“土生土长”。虽然例外强调中国元素，但是国内专卖店的字号、服饰上的标签，都是用英语“EXCEP-TIO N”表示的，看不出中国设计的痕迹。既然产品、设计都不比国外差，为什么不能用中国元素作为产品标志？以往中国原创品牌为了开拓国际市场，LOGO都是外文，但要打响“中国设计”的名号，还是要换成中国元素，因为除了国际市场，中国本身就有品牌发展的巨大空间。 到底什么是“中国元素文化创意”？其实中国人最有发言权。那不只是一双绣花鞋、一抹青花瓷的刻板“装饰元素”，而是长久以来置身于中国所得的生活体验。就如同传统的水墨山水、行草书法，没有透视、不论色调，却就能演尽万千世界。就像本土设计师早期总想把衣服做“时髦”，一个劲儿地专研西方大师级的精良裁剪，现在回过头来想，中国传统式的扁平裁剪方式才是属于中国人的，无论是从身形还是从气质角度，这古老的关联不是凭空打造。我们的设计也许该更多地关注自己的生活和思维，而不仅仅是盘算着这块传统刺绣如何耗工费时花了几万个钟头的工时完成，那款皇室斗篷裙摆长达几丈几米、重达几斤几两。用哪种装饰元素都是次要，国外设计师将“中国装饰元素”用的比我们自家设计师好的比比皆是。我们的多数设计师缺的只是那份沉下心去研究去体会的用心，与将之消化将之升华的智慧。这就是为什么当我们看到“例外”那些轮廓松弛舒适又色彩娴静的轻松衣物时，会有种像是握着老旧的搪瓷茶缸般的温暖感动。这里没有牡丹或是龙凤，不也依然中国风？“例外”的传统文化创意是基于中国长期受儒家思想影响，讲求中庸之道，所以宽博的风格剪裁等主要特征从而出现在多数“例外”的服装上。这样的服装也即为“例外”的独特和例外般的美感了。

文化创意产业园的划分类型

一、艺术型 这种类型的园区也是创作型园区，原创能力强，但艺术产业化程度还较弱。 目前国内最有名的艺术园区有北京大山子艺术园区、青岛达尼画家村等。 二、产业型 一是独立型的。园区内，产业集群发展相对比较成熟，有很强的原创能力，产业链相对完整，形成了规模效应。 如深圳大芬村，以绘画艺术为主，也已经形成一定的产业链条，及规模效应，但原创能力不强，而且这是我国此类文化创意产业园普遍存在的问题。 二是依托型的。依托高校发展，也形成了一定的产业链条。 如上海虹漕南路创意产业园，同济大学周边的现代设计产业园区等等。 三、混合型 这种类型的文化创意产业园往往依托科技园区，并结合园区内的优势产业同步发展文化产业，但园区内并未形成文化产业链条。 如张江文化科技创意产业基地、香港数码港等。 四、地方特色型 如北京高碑店传统民俗文化创意产业园、潘家园古玩艺术品交易区等。 此外，按照影响范围来分又有国际型、国内型和地区型；还可按

园区最初的形成分为自发形成和政府运作形成的文化创意产业园。 由于文化创意产业园在我国还是一新生事物，发展变化快，园区类型之间的界限并不是很明晰，在这进行的类型划分仅是根据当前的一些情况进行的划分，今后随着城市文化创意产业园发展逐渐成熟，园区类型的划分将会进一步完善。 五、休闲娱乐型 这类文化创意产业园区主要满足当地居民及外来游客的文化消费需求。 最有代表性的是上海的新天地、北京长安街文化演艺集聚区等。 深圳市壹玖捌零产业集团是深圳的产业新城开发运营商，致力于成为中国产业新城有影响力的企业，坚持“一企业一亮点一产业链，构建产业价值一体化平台”的理念，确立以产业新城为核心产品的业务模式。1980油松漫城产业园，以“创意带动文化经济发展，推动

国内文化创意产业发展现状分析

国内文化创意产业发展现状分析 文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。全国的文化创意产业在这几年得到了突飞猛进的发展。总体来说我国各大城市的文化创意产业发展呈现出以下四个特点。 一、文化创意产业在国内各大城市的GDP中所占的比例和绝对利润值都在逐年增长，新增文化创意产业企业和从业人数逐年增多，整个创意文化产业呈现出一片欣欣向荣的景象。 以北京市为例，2006年，北京市文化创意产业从业人员89.5万人，占全市GDP的10.3%，比2005年增长15.9%。2007年，北京文化创意产业从业人员已达90 万。截至2007年9月，北京市2006年12月挂牌的10个文化创意产业集聚区入驻企业4687家，其中，挂牌后新入驻企业1101家。有需求才有市场，通过这组数据可以看出中国对的文化创意的需求十分巨大，还远没有达到饱和，所以整个文化创意产业发展迅猛。文化创意产业的发展在一定程度上带动了整个国民经济的发展，创造了更多的就业机会。对企业和从业来说还都有较大的发展空间。

二、文化创意产业得到国内各大城市的重视，纷纷推出各种政策，划拨专项资金扶持文化创意产业的发展。 例如。北京为符合文化体制改革试点要求的文化创意企业办理减免税收，拿出专项资金支持文化创意产业聚集区的基础建设，和银行合做为文化创意企业提供无形资产质押贷款等。又如。南京市首开江苏知识产权贷款先例，日前南京道及天软件系统有限公司从南京银行[17.38 0.75%]获得了200万元贷款，这项贷款在江苏的文化创意产业界和科技界引起了广受关注，因为这笔商业贷款没有担保，也没有土地、产权等抵押物，贷款获得认可的一个主要依据是“无形知识产权”——计算机软件产品的著作权。再如。广州市每年安排1.5亿元资金设立广州市软件和动漫产业发展资金，并出台了一系列专门政策扶持游戏动漫产业的发展等等。可以看出很多大城市都对文化创意产业的发展非常重视，纷纷拿出实际措施来支持文化创意产业的发展，以期通过文化创意产业的发展来带动本地区的经济发展和提高地区的文化影响。正是由于政府和金融界的大力支持和巨大的市场空间，大大地推动了全国各大城市的文化创意产业飞速发展。 三、全国各大城市都在根据自己的特点，纷纷提出了适合本地特色的文化创意产业发展目标。 例如。上海市提出了“创意产业化，产业创意化”的理念。在发展路径上，形成与历史建筑保护相结合的发展模式，使有形的高科技

文化产业创意与策划部分答案

文化产业创意与策划试题 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( ) A.文化性 B.市场性 C.组合性 D.经济性 2.以下属于杂志广告的优势因素的是( ) A.广告针对性强、读者群稳定 B.广告价格低廉 C.广告出版周期短 D.广告传播速度快 3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。( ) A.长流通渠道 B.单一流通渠道 C.多元流通渠道 D.短流通渠道 4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。( ) A.电视 B.博客 C.广播 D.旅游 5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。( ) A.方式识别 B.成本识别 C.理念识别 D.价格识别 6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。( ) A.社会生活方面 B.政治生活方面 C.文化生活方面 D.交往生活方面 7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。( ) A.开放渠道 B.复杂渠道 C.传统渠道 D.单一渠道 8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。( ) A.品牌 B.产地 C.运输 D.市场定位 9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通 04125# 文化产业创意与策划试题第1页(共4页)

文化创意园分类描述

文化创意产业园规划 文化创意产业园：在我国与文化创意产 业园相关的概念有艺术园区、创意产业园区、文 化产业园区等。由于我国文化创意产业园出现较 晚，对文化创意产业园的研究也显滞后，主要有一些对文化产业集群的界定： 祁述裕认为文化产业集群是指在地理位置上相对集中，由具有相关性的文化企业、金融机构等组成的群体； 向勇、康小明认为文化产业集群就是在文化产业领域中(通常以传媒产业为核心)，大量联系密切的文化产业企业以及相关支撑机构（包括研究机构）在空间上集聚，并将文化产业集群划分为核心文化产业集群、外围文化产业集群和相关支撑机构等。 欧阳友权认为文化产业集群是指相互关联的多个文化企业或机构共处一个文化区域，形成产业组合、互补与合作，以产生孵化效应和整体辐射力的文化企业群落。 国内至今尚无对文化创意产业园概念的统一界定。在以上国内外对文化创意产业园概念诠释的基础上，结合我国具体实情，在此尝试将文化创意产业园的概念界定为：文化创意产业园是一系列与文化关联的、产业规模集聚的特定地理区域，是一具有鲜明文化形象并对外界产生一定吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区。园区内形成了一个包括生产——发行——消费产供销一体的文化产业链。 我国文化创意产业园类型的划分

由于文化创意产业园在我国的发展还处于胚胎期，因而对其的分类很少。结合我国实际情况，主要从区位依附、园区性质等方面对文化创意产业园的类型进行划分。 1、按区位依附划分为4种类型： （1）以旧厂房和仓库为区位依附。城市中被废弃的旧厂房和仓库，因其宽敞明亮的空间及廉价的租金，或面临闲置空间再改造的境遇，往往成为文化创意产业园的又一滋生之地。国外许多成功的文化园区就是以旧厂房和仓库为区位依附的。 （2）以大学为区位依托。大学作为技术的发生器，可以不断开发新的科技；同时它又是各类人才的聚集地，不但培养人才也吸引着各领域最优秀的人才；大学也是一个开放的社区，是一个提供多元文化的场所，大学往往成为创意的中心。因此，依托大学发展文化创意产业园也就成为一种重要的途径。 （3）以开发区为区位依附。这类文化创意产业园主要是以高新技术产业园区为区位依附。因为高新技术产业园区内高新技术产业发达，高校、科研机构、高科技企业聚集，科技与文化相结合的智力型人才众多，最适宜发展文化与科技结合的文化产业。 （4）以传统特色文化社区、艺术家村为区位依附。属于这种类型的主要有两种情况：一种是依托一些传统的文化区域，在这些区域文化底蕴深厚，文化氛围浓郁，利于开发特色文化产业产业园区。 2、按文化创意产业园区性质划分为5种类型： （1）产业型。一是独立型的。园区内，产业集群发展相对比较成

动漫业的创意与策划

第九章动漫业的创意与策划 9.0导言 动漫产业是以创意为核心，以艺术和科技为支撑，以动画和漫画为表现形式，以创作动漫直接产品为基础，以开发品牌形象衍生品为延伸，从而形成巨大版权价值链的产业。① 动漫产业融合了出版、音像、电影、电视、游戏、网络、旅游、玩具、主题公园等多个生产销售领域，具有涉及面广、产业链长，附加值高的特点，是世界公认的朝阳产业，同时也是增长速度最快的产业之一。动漫产业最初发源于20世纪初的美国，在欧美国家发展历史悠久，伴随20世纪80年代日本原创动画的崛起，动漫在亚洲国家的影响力也随之扩大，并成为一种全球性的文化现象。我国的动漫产业自20世纪90年代以来迅速发展，尤其是近些年涌现出大量优秀原创动漫作品，预示着我国动漫产业迈向一个新的台阶。了解和学习动漫产业概况与创意特点掌握动漫产业策划的基本原则与方法 学习目标： 了解动漫业创意的特点 掌握动漫业的策划原则与策划技巧 培养动漫策划的实践能力 9.1动漫产品是什么？ 动漫产品是由动漫企业生产的文化产品或提供的相关服务，涉及领域广泛，内容也很丰富，既包括由动画影视、漫画出版以及动漫游戏构成的核心产品，也有在核心产品基础上开发出来的动漫玩具、文体用品、主题公园 根据我国《动漫企业认定管理办法》规定，动漫产品具体有以下六种类①卢斌郑玉明牛兴侦：《中国动漫产业发展报告（2011）》，社会科学文献出版社2011年版，第1页。 任务描述

刊、漫画原画等； （二）动画：动画 电影、动画电视 剧、动画短片、动 画音像制品，影视 特效中的动画片 段，科教、军事、 气象、医疗等影视 节目中的动画片 段等；（三）网络 动漫（含手机动 漫）：以计算机互 联网和移动通信 网等信息网络为 主要传播平台，以 电脑、手机及各种 手持电子设备为 接受终端的动画、 漫画作品，包括 FLASH动画、网络 表情、手机动漫 等；（四）动漫舞 台剧（节）目：改编自动漫平面与影视等形式作品的舞台演出剧（节）目、采用动漫造型或含有动漫形象的舞台演出剧（节）目等；（五）动漫软件：漫画平面设计软件、动画制作专用软件、动画后期音视频制作工具软件等；（六）动漫衍生产品：与动漫形象有关的服装、玩具、文具、电子游戏等。 漫画产品的生产 漫画也称连环画，通常是一页多格、有一定主题情节的绘画。现代漫画16世纪的欧洲，19世纪在美国得到大力发展和完善，20世纪进入鼎盛时期。漫画从制作风格来讲可以分为美式、欧洲和日式三种。②美式漫画以美国卡通产品，尤其是好莱坞漫画为代表，其作品有明显的类型化趋势，制作模式是高投入、大规模、高科技，人物角色设计要特点突 ②马晓峰编著：《漫画技法》，上海交通大学出版社2009年版，第4-7页。 扩展阅读 动漫周边（衍生）产品： 品与周边（衍生）产品两类。核心产品是以漫画、 画片、 画公司或漫画社对生产企业的授权或自行经营， 们商围绕动漫形象进行旅游、 的生产与开发，从而构成一个完整的动漫产业链条。 日本动漫《机器猫》延伸产品（图片来源：百度图片）

浅析我国文化创意产业园面临问题

浅析我国文化创意产业园发展现状 【摘要】：文化创意产业园区作为文化创意产业聚集区,它是指以创意生产为主要活动、主导产业明确、公共服务平台和设施完备、产业链相对完整、示范作用明显的集聚区。目前,我国文化创意产业园区发展迅速,但同时也存在着文化创意产业集群存在着园区功能定位不清、产业同构明显产业链不完整等不足。本文简要分析了我国创意产业发展现状中存在的一些问题。 【关键词】：文化创意产业园，创意产业，产业链，文化资源 文化创意产业被认为是21世纪全球最有前途的产业之一，有着巨大经济效益和社会效益，世界各国政府都对这一产业的发展给予了特别关注和高度重视。近年来，我国文化创意产业的效益日渐明显。2010年，我国文化创意产业增加值更达到了1万亿元，文化创意产业增加值占GDP的比重约为2.75%。预计到2015年，我国文化创意产业增加值将达18000亿元，占GDP的比重将超过5%。文化创意产业将成为我国经济的支柱产业。尤其是在一些基础较好的城市，如深圳、北京和上海，广州，文化产业更是经济发展的支撑力量。 作为文化创意产业规模化、集约化发展的重要途径和载—文化创意产业园，近年来，我国文化产业园建设势头强劲，截至2011年，文化部共命名了6家国家级文化产业示范园区、4家国家级文化产业试验园区和204家国家文化产业示范基地。催生了一批产业集聚效应明显的创意产业园区。经测算，国家级园区基地的收入平均增长率都在40%

以上，国家级园区基地的总收入也达到了2500亿元，总利润达到了365.2亿元。但是在各地文化创意产业园区快速发展的背后，一些问题也随之凸显出来。这主要表现在以下几个方面。 一、产业园缺乏合理性规划,产业链条不清晰。 翻阅各地的发展规划，文化园区建设一哄而上的风险初现：广告产业园、音乐产业园、新媒体产业园、出版创意产业园、动漫游戏产业园……浙江大学传播研究所所长邵培仁教授做过概算，仅北京、上海、广州、深圳、杭州、南京等10个城市，这四五年时间就建了300多个文化园。一些产业园在对市场和周边环境研究不够,论证不充分,选址不合理,缺乏市场支撑的情况下，仅仅是因为由于国家大力发展创意产业，就开始兴建创意产业园。导致很多产业园都是“撮合式”的，修建前没有科学长远的规划，建成后才对外进行招商引资。造成了产业聚集度低，资源分散、产业链不流畅。与传统产业链相比，文化创意产业链并不是单纯的上下游关系，而是以创意为核心，以市场为导向的价值创造链，如果产业链条不清晰则难以发挥产业园的集聚效应。以西安曲江文化产业园为例，曲江文化产业园通过“文化+地产+旅游”的模式进行大规模土地开发，的确带动了城市的发展和土地的增值，但从文化园区的角度看，它只是吸引了1500多家企业，却还缺少真正的文化产业集聚。 二、政府涉足太深,房地产开发色彩浓厚 从世界产业园发展的经历看,成功的产业簇群多是经过几十年、甚至上百年的自然演化发展而来的。而我国文化产业园除少数是自发

2017自学考试《文化产业创意与策划》精选试题(附答案)

2017自学考试《文化产业创意与策划》精选试题(附答案) 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( )C A.文化性 B.市场性 C.组合性 D.经济性 2.以下属于杂志广告的优势因素的是( )A A.广告针对性强、读者群稳定 B.广告价格低廉 C.广告出版周期短 D.广告传播速度快 3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。( )D A.长流通渠道 B.单一流通渠道 C.多元流通渠道 D.短流通渠道 4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。( )B A.电视 B.博客 C.广播 D.旅游 5.企业识别系统(CIS)由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。( )C A.方式识别 B.成本识别 C.理念识别 D.价格识别 6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。( )A A.社会生活方面 B.政治生活方面 C.文化生活方面 D.交往生活方面 7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。( )C

A.开放渠道 B.复杂渠道 C.传统渠道 D.单一渠道 8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。( )D A.品牌 B.产地 C.运输 D.市场定位 9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。( )D A.报纸 B.图书 C.广播 D.互联网 10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、( ) A.单一化 B.个性化 C.简单化 D.程序化 11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。( ) A.可确定性 B.可衡量性 C.可持续性 D.可销售性 12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。( )A A.需求导向 B.价格导向 C.费用导向 D.人工导向 13.以下产业属于纸质传媒产业的是( )D A.会展产业 B.动漫产业 C.网络游戏产业 D.出版业 14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。( ) A.想像力 B.发散度

中国文化创意产业出口现状、结构及前景展望

中国文化创意产业出口现状、结构及前景展望 [内容提要]近年来,中国的文化创意产业发展迅猛。目前，中国已经成为世界第一大文化创意产业生产国和输出国。在国家大力提倡发展文化产业的背景下，本文在分析中国文化创意产业出口现状及出口结构的基础上，对今后我国文化创业产业的发展前景进行展望，并就更好促进文化创意产业发展，提升出口层次提出相应的政策建议。 [关键词] 文化创意产业出口前景展望 Export Status, Structural and Prospects of China's Cultural and Creative Industries Abstract: In recent years, China's cultural and creative industries have witnessed rapid growth. By now, China has become the world's top cultural and creative industry producer as well as the largest exporter. In response to the government policy of vigorously promoting the development of cultural and creative industries, this paper analyses the export status and export structure of the Chinese cultural and creative industries, and presents the forecast for the development prospects of these industries in future. It also puts forward corresponding policy recommendations to improve the export structure of China’s cultural and creative industries. Key Words：Cultural and Creative Industries；Export；Forecast