中国地理标志农产品品牌竞争力提升研究

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中国地理标志农产品品牌竞争力提升研究

作者：王文龙

来源：《财经问题研究》2016年第08期

摘要：在对外开放不断深入，农产品全面过剩的今天，地理标志农产品由于承载着长期

历史积淀形成的产品特色声誉，具有极高的品牌价值和品牌竞争力，成为中国农业优先发展的对象。但由于农产品加工业和冷链物流业发展缓慢，农业龙头企业弱小，对消费者消费观念变化反应迟钝，加上政府与行业协会对农产品质量管理松懈，知识产权保护不力，导致中国地理标志农产品品牌建设成效有限。只有深刻认识中国地理标志农产品品牌建设的不足，全面提高地理标志农产品质量控制能力，壮大农业龙头企业，充分发挥专业合作社、行业协会的作用，大力发展生态农业、农产品加工业和冷链物流业，加强品牌营销，并根据不同地区、产品特点因地、因品制宜地采取合理的发展战略，中国才能有效提高地理标志农产品品牌竞争力。

关键词：生态农业；地理标志农产品；品牌竞争力；农产品加工业

中图分类号：F323.4 文献标识码：A

文章编号：1000-176X（2016）08-0080-07

地理标志农产品由于承载着长期历史积淀形成的产品特色声誉，具有极高品牌价值和竞争力，成为各国农业优先发展的对象。中国作为世界最大的农业国，随着市场的不断开放，为提高农产品竞争力，扩大农业出口，增加农民收入，也积极地进行了地理标志农产品品牌建设。在经过多部门十多年的努力，中国地理标志农产品品牌已达三千多个，产值达1.3万亿元，地理标志农产品品牌建设取得了巨大成就，但与法国、德国等农业强国相比，中国地理标志农产品品牌竞争力还比较弱，对增加农业出口，提高农民收入的作用还很有限。只有进一步加强地理标志农产品品牌建设，提升地理标志农产品品牌竞争力，中国才能实现扩大农业出口，增加农民收入的农业发展目标。

一、中国应重视地理标志农产品品牌竞争力的提升

中国幅员辽阔，地理多样，农业文明历史悠久，各地由于特殊的自然、人文环境形成不同的地方特产，其中部分特产由于独特的品质享誉全球，如金华火腿、辑里丝、普洱茶和茅台酒等，成为驰名中外的地理标志农产品品牌。在长期的短缺经济时代，由于人均收入低，商品经济不发达，交通不便，导致优质农产品需求少，市场竞争压力小，这些地理标志农产品既缺乏品牌竞争力提升动力，也没有迫切性。但随着中国经济的快速发展，人均收入水平的不断提高，交通运输条件的持续改善，市场环境、消费者需求和竞争环境的急剧改变，这些地理标志农产品品牌竞争力提升的重要性与迫切性日益凸显。

1.提升地理标志农产品品牌竞争力是时代发展的需要