版面构成理论

第一章21世纪的版面艺术

一、版面构成概述

版面构成是平面设计中最重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。版面构成是随着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的，并体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌等方面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装装潢、直邮广告（DM）、企业形象（VI）和网页等所有平面、影像的领域。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，版面构成艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。

1 版面构成的源流与发展

讲到版面构成，应追溯到20世纪初欧洲的两位大师—莫里斯和李捷斯基。英国人莫里斯，是古典主义版面的创始人，被后人称为“设计之父”。其设计风格严谨、朴素大方，十分简洁、淡雅。在版面中采用对称式构图、美观的字体、新颖的版面编排和精美的装饰纹样，具有经久耐看的效果。莫里斯倡导的工艺美术运动在欧美造成了惊人的效果和广泛的影响。而与之风格绝然相反的首推俄国人李捷斯基。他是构成主义的创始人。构成主义在点、线、面和色彩处理上运用规律排列、追求秩序美。它以理性的、简洁的几何形态构成图形。着重于形体美、节奏美和抽象美。开创了现代版面构成的先河。稍后的德国人约翰-契肖德在构成主义的基础上，使之向前发展为新客观主义。他强调版面设计的功能，要求版面独辟蹊径。其设计原则是“彻底脱离传统”，追求版面不对称，大胆运用强烈的明暗对比，摒弃繁杂的装饰纹样，在字体上采用无饰线体，运用块面和较粗的线条，突出主题。这一设计思路已成为现代设计史上的里程碑。此外，1919年德国人格罗佩斯创立的“国立魏玛包豪斯设计学院”也是一个不容忽视的重大创举，它是现代设计的先驱与摇篮，开创了现代设计的新纪元。包豪斯的现代设计风格迅速撒向美国、瑞士、荷兰、匈牙利、日本等国。从广告、招贴、版面、包装到建筑、摄影、家具、日用品设计等，无不深受包豪斯的影响。可以说，包豪斯为现代版面构成打下了坚实的理论与实践基础已是不争的事实。

随着印刷术和照相排版机的产生与广泛应用，版面设计成为更具有丰富创造力的领域。尤其是文字编排的任意放大或缩小、加宽或变长、倾斜与扭曲，是设计师能自由灵活地张开想象的翅膀，并从以往的铅字排版的桎梏中解放出来。瑞士人厄斯特、凯勒创造的功能性字体广告，为版面构成开创了崭新的表现形式和手段。他认为设计的问题就是形式与内容的高度统一。而字体图形就是最客观、明确、有效的图形传达语言。所以在他所有的版面构成中，字体图形都是最重要的构成要素。他往往将精心设计的美术字放在最先要的位置，然后配上其他因素，以达到版面高度的和谐。这种字体革命的深刻变更，展现了全新的风格与视觉面貌，为版面构成的发展提供了重要的依据。

版面构成还深受现代绘画的影响。荷兰风格派大师蒙特里安，运用对称、平衡、直线的构图，直接影响到版面设计领域。在其作品里，只用水平线和垂直线构成，排除曲线，并在分割面上使用单纯的颜色和单纯的比率。这种基于标准化的色标，以求得最强烈醒目的视觉效果。它的基点不是建立在个人情感的表现上，而是构建于版面形式既合乎逻辑，又别出心裁的安排上，并用数学原理作为造型结构的依据，是一种基本上排除了绘画性的组织与比例的几何抽象艺术。而与之互补的俄国人康定斯基，则是非几何形的代表。倾向于感性、曲线和重运动感的韵律美表现，一如交响乐章，谱出动人的旋律。其作品被誉为抒情抽象的代表。匈牙利人瓦沙雷，创造了一种新颖的艺术形式，称之为“欧普艺术”或“光效应艺术”，其宗旨是在几何形态构成中，揉进视觉与光学的特殊效果，形成令人瞬间炫目、颤动感的视觉规律，使读者在视觉上产生幻觉和运动感，加深美的联想与感受。此股旋风盛行于欧美20世纪60年代。除了上述主要流派之外，还有表现主义、未来主义、超现实主义和达达主义等绘画流派，也同时给版面构成带来无限冲击，并推动着现代版面艺术的发展。这些艺术家的共同特点是他们不再依据自然的形象，而是在抽象的视觉要素所构成的境界中去发掘和创

造。这也是版面构成中的精神实质所在。

正由于以上根基深厚的艺术底蕴，至今，欧美和日本的版面设计仍处于世界领先地位。这对于我们今天研究现代版面艺术的形成、设计风格和各种流派，以及发展趋势都起着极其重要的作用，从而指导并决定着我们自己的版面构成走向。

2 版面构成的概念与功能

版面构成可以理解为：在有限的版面空间里，将版面构成要素—文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及其形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。

版面构成肩负着双重使命：一是作为信息发布的重要媒介，同时它又要让读者通过版面的阅读产生美的遐想与共鸣，让设计师的观点与涵养能进入读者的心灵。

二、版面构成内涵的变更

过去，一讲到版面设计，人们自然会把它局限于书籍、刊物之中。还有人认为版面设计只是技术工作，不属于艺术范畴，所以不重视它的艺术价值。更有的认为版面设计只要规定一种格式即可，放上字体而不需要什么设计。长期忽视整体考虑，仅在图片和图形上下功夫。这是多么大的误区。这种保守的、传统的设计风格，严重阻扰着版面艺术的发展。

实际上，版面不再是单纯的技术编排，版面构成是技术与艺术的高度统一体。而信息传达之道靠的就是设计艺术。随着社会的不断进步、生活节奏的加快，人们的视觉习惯的改变，要求设计师们要更新观念，重视版面设计，吸收国外现代设计思潮，改变我们以往的设计思路。

设计师不仅要把美的感受和设计观点传授给观众，更重要的是广泛调动观众的激情与感受。读者在接受版面信息的同时，并获得娱乐、消遣和艺术性感染，从而体现出审美内涵。因而，在版面构成中更注重亲切、柔和、自然流畅的风格，营造出一种人情味和情趣化的氛围。这种利用心理攻势的战术撞击着人们的心灵情感，使设计师与读者之间架设一座桥梁，通向更高的艺术境界，产生一种近距离的沟通与情愫的震撼。

三、版面构成的发展趋势

随着世界高新科技的发展和信息社会的到来，催生出了各媒体间的发展与更新。电子媒体传递的多样化，已成为当今最具吸引力的版面构成因素。作为现代设计艺术的版面构成已成为世界性的视觉传达的公共语言。这种采用简单明晰的字体、图形和符号，用以打破了民族间的语言隔阂，加快了信息的传达，以期相互融洽、相互交融、相互推动，共同构筑版面的新格局、新概念。

1 创意为先导

创意在版面构成中占有十分重要的位置。内容与形式紧密相连的表现方式，已成为版面构成的发展趋势，设计师们敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条框框，并在司空见惯的事物中发掘出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，已掀起了一场设计思维与设计理念的全新革命。

2 形式独特性

每种设计潮流的发展和共识，都离不开对新字体风格的无止境的追求。在版面构成中，文字的版面构成从来没有像今天这样吸引设计者对它的偏好于瞩目。这种通过文字与图形化的编排形式，以发展成为当今设计界艺术风格上的流行趋势。这种设计手法，给版面注入了更深的内涵与情趣，已成为生动的设计元素每时每刻都活跃与版面构成中，使版面进入了一个更新更高的境界，从而产生了新的生命力。

3 情趣性攻势

从当今世界各大媒体的发展趋势来看，版面设计在表现形式上，正在朝着艺术性、娱乐性、

亲和性的方向发展。对过去那种千篇一律的、硬性说教的、重视合理性的版面形式，取而代之深化为一种新文化、新艺术、新感受、新情趣，更加具有魅力。这种极具人情味的观赏性与趣味性，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到以情动人的目的。

4 电脑新特技

电脑已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具，给版面构成带来了实现创意的无限潜能和高效率。数码媒体和多范畴组合的崭新手法，不仅使人与人之间相互联系的方法发生变革，而且也直接参与规范我们现实生活的框架，开创出一条新颖的丰富多彩的设计领域。运用电脑表现的影像合成、透叠、方向旋转、图像的滤镜特殊技巧等多种处理方式，形成了一个多维空间的版面。这种构成方式，使版面不再是一个简单、单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性的空间层次的立体化，以此来刺激观者，产生出前所未有的艺术形式。这也应成为当今版面构成的又一发展趋势。

第二章版面构成的原则

一、思想性与单一性

版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出、一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只有在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去那种填鸭式的、含义复杂的版面形式，人们早已不削一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，它是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。

二、艺术性与装饰性

为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到新意、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不用类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得没的享受。

三、趣味性与独创性

版面构成中的趣味性，主要是指形式美的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味性取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人、打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。

独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版面构成的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于独树一帜，在版面构成中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。

四、整体性与协调性

版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成

的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。

强调版面的协调性原则，也就是是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更良好的视觉效果。

第三章版面构成的造型要素

点、线、面是构成视觉空间的基本元素，也是版面构成上的主要语言。版面构成实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。在平面设计家眼里，世上万物都可归纳为点、线、面：一个字母、一个页码数、可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合成各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。

一、点在版面上的构成

点的感觉是相对的。它是由形状、方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。

二、现在版面上的构成

线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有了一个最得力的工具。

1 线的情感因素

由于线具有不同特征，便赋予线在视觉上的多样性。因此，我们在版面构成之前，应先对线的运用有一定的了解，知道怎样的线和形式比较适合与哪一类版面，这是极为重要的条件，才能产生你所需要表达的意念。

2 线的空间构成

线不但具有其情感上的因素，且具有方向性、流动性、延续性及远近感。它所产生的空间深度和广度，为版面构成带来了广阔的思维空间。

3 线的自由分割构成

线的自由分割性，使线在版面设计中具有独特的造型功能。它可以完全凭借个人感觉来分，不受固定的条条框框所制约，灵活性大。悉心钻研此种方法，对版面的标新立异大有裨益。

三、面在版面上的构成

面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来的强烈、实在，具有鲜明的个性特征。面可分成几何形和自由形两大类。因此，在版面构成时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。

四、版面黑、白、灰的空间构成

黑、白、灰在版面构成中也是一种点、线、面因素的构成。无论是有色的或是无色的版面，都可归纳为黑、白、灰的空间构成。黑、白、灰是对世界异彩纷呈的抽象概括。在版面构成中，一般感觉最敏锐的是白色，最迟钝的是灰色，介于两者之间是黑色。白色是版面的近景，黑色是中景，灰色是远景。黑、白、灰对比排列，单纯醒目，最能保存远距离的视觉冲击力。第四章版面构成的形式原理

版面构成离不开艺术表现。美的形式原理是规范形式美感的基本法则。他是通过重复与交错、节奏与韵律、对称与均衡、对比与调和、比例与适度、变异与秩序、虚实与留白、力场与网格、变化与统一等形式美构成法则来规划版面，把抽象美的观点及涵养诉诸于观者，并

从中获得美的教育和感受。它们之间是相辅相成、互为因果的，既对立又统一地共存于一个版面之中。

一、重复与交错

在版面构成中，不断重复使用相同的基本形或线，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成后的视觉感受有时容易显得呆板、平淡、缺乏趣味性的变化。故此，我们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面呆板、平淡的格局。

二、节奏与韵律

节奏与韵律来自音乐概念，正如歌德所言：“美丽属于韵律。”韵律被现代版面构成所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短、明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入了美的因素和情感——个性化，就有了韵律。韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏更有情调，它能增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。

三、对称与均衡

两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为放射对称；还有以对称面出发的翻转形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。均衡是一种有变化的平衡。他运用等量不等形的方式来表现矛盾的统一性，揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美。均衡的形式富于变化、趣味，具有灵巧、生动、活泼、轻快的特点。

四、对比与调和

对比是差异性的强调。对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素相互比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、软硬、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重的对比。对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相辅相成的。在版面构成中，一般整体版面宜调和，局部版面宜对比。

五、比例与适度

比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例又是一种几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。成功的版面构成，首先取决于良好的比例。比例常常表现出一定的数例：等差数列、等比数列、黄金比等。黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相互联系。适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系，也就是版面构成要从视觉上适合读者的视觉心理。比例与适度，通常具有秩序、明朗的特性，予人一种清新、自然的新感觉。

六、变异与秩序

变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整个版面最具动感、最吸引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端。变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、方向、形状的不同来构成特意效果。秩序美是构成版面的灵魂。它是一种组织美的编排，能体现版面的科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等形式，尤其要求版面具有清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活泼动情的效果。七、虚实与留白

中国传统美学上有“计白守黑”这一说法。就是指编排的内容是“黑”，也就是实体，斤斤计较的却是虚实的“白”，也可为细弱的文字、图形或色彩。这要根据内容而定。留白则是版面未放置任何图文的空间，他是“虚”的特殊表现手法。其形式、大小、比例，决定着

版面的质量。留白的感觉是一种轻松，最大的作用是引人注意。在版面构成中，巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造成版面的空间层次。

八、“力场”与网格

“力场”是一种在人们心理的感应下虚拟的空间。在版面的范围内，通过点状、线状和块面分割和限定，使版面充满空灵的、流动的、并形成一个具有生命力的“场”。网格，20世纪起源于瑞士，也是平面构成中骨架的概念，并得以发展与延伸。这种逻辑性的思维方式，为版面构成的科学性、严谨性、高效性提供了极大的方便。使视觉上产生空间的“力场”和装饰作用，网格分为可见的和不可见的。可见的网格清晰，具有条理性，但一味机械地使用，会使人产生呆板的感觉。如果设计师在同一网格的风格中，进行一些破格或变异的设计，运用网格作为版面编排的程序，而并不一定要把网格明显地表现出来，形成不可见的网格，相信会收到意想不到的效果。这种自由方式的构造，能使版面更丰富、更创新、更活泼。网格不同的处理方式，也会给版面带来不同的“力场”。

九、变化与统一

变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，造成视觉上的跳跃。变化主要借助对比的形式法则。统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一的方法是保持版面的简洁。也就是说版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。统一的手法可借助均衡、调和、秩序等形式法规。

版式设计构成原理

板式设计构成原理 1.重复与交错 在排版设计中，不断重复使用的基本形或线，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成的视觉感受有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味性的变化，故此，我们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面呆板、平淡的格局。 2.节奏与韵律 节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言：“美丽属于韵律。”韵律被现代排版设计所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短，明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感--个性化，就有了韵律，韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏更有情调，它能增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。 3.对称与均衡 两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称；还有以对称面出发的反转形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。 4.对比与调和 对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素互相比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重的对比，对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。 调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。对比与调和是相辅相成的。在版面构成中，一般事例版面宜调和，局部版面宜对比。 5.比例与适度 比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例又是一种用几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。成功的排版设计，首先取决于良好的比例：等差数列、等比数列、黄金比等。黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相互联系。 适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系，也就是排版要从视觉上适合读者的视觉心理。比例与适度，通常具有秩序、明朗的特性，予人一种清新、自然的新感觉。 6.变异与秩序 变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端，变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。 秩序美是排版设计的灵魂：它是一种组织美的编排，能体现版面的科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤其要求版面具有清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活动的效果。 7.虚实与留白 变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整

《版面设计》考试复习重点

版面设计概述 版面设计的目的与任务 版面设计肩负着双重使命，一是信息传达的重要媒介，二是使读者通过阅读版面产生美的遐想与共鸣。 准确、快捷地传达思想信息是版面设计的目的， 版面设计构成要素 版面设计的基本要素及特点 版面设计中的具象要素是文字、图形、图片等， 抽象要素则为点、线、面， 版面设计中，无论是抽象形还是具象形，不论以何种形式出现，并等间隔排列时会使人感到一种严谨、规律、秩序之美。 点在自由排列时给人的感觉是轻松、活泼，且具有抒情性。 线与点、面相比，线是更活跃、更富有个性和易于变化的元素。 面在版面设计中常常占有着重要的位置，应用十分广泛，视觉效果最为显著。 版面设计的黑、白、灰是指在版面中不同明度的色彩与版面之间的基调关系。 通常情况下，白色是敏锐的，其次是黑色，最迟钝的是灰色，也就是说亮色是版面的近景，暗色是版面的中景，灰色是版面的远景。 空间，是各种事物活动的“环境”。 版面设计的基本要素及相互关系 在版面设计中具象与抽象往往是并驾齐驱的，具象的形和抽象的形并不是孤立的， 具象的美在设计中易于把握和接受， 抽象的美由形态转化到精神功能， 抽象思维有两种作用，一是冷静、理智地认识事物才可能有创新， 二是情感意念的传达，并为版面设计带来了无限创意的空间。 版面的黑、白、灰关系在取得整体和谐的意境中起着重要的作用。它可以在不知不觉的情况下影响人的情感。强烈的黑、白、灰对比关系有它的优势，使人感到明快、饱满、视觉兴奋，但它也会使人感到不安、刺激和视觉疲劳。统一的色调会给人一种柔和、淡雅、含蓄之美，但同时也有轻微不足的感觉，因此误导视觉兴趣减弱。过分统一而缺少对比关系，就缺少活力，显得呆板、平淡。黑、白、灰之间的互相作用、互相对比之下会千变万化，所产生的直接性和间接性心理感应也同样是千变万化。如何使画面呈现和谐之美，只有在对比中求得统一，在统一中求得变化，使它们之间的关系在调和的情况下，才能够达到艺术美的境界。版面强调形态与色彩变化的秩序感，将形态的诸因素与色彩的诸因素，在服从内容的前提下依照一定秩序进行组合，才能发挥出其特有的作用。 设计是将有限的空间转化到心理上所希望的空间。 利用组合、分割、重叠及点线面的运动等方法，扩展空间效应。设计构图就是空间处理。第3章版面设计形式法则 重点： 版面形式法则原理，是从感性上升到理性的逻辑思维，按照心理规律并利用形态构成去创造。各个单项的形式法则通常情况下既对立又统一地共存于一个版面之中。 3.1 位置 位置在版面中，对重心、稳定、均衡、轻重，在心理上有很大的牵引力。 对位置的认识是版面设计的基础。

图书版面与版心构成

图书版面与版心构成 1.图书版面及构成要素 图书版面是图书内容地承载页面；图书版面地规格及构成样式，与图书开本及内容相关。 （1）图书版面地定义 图书版面，即图书书页地幅图；图书版面面积，即图书幅面面积（图书开本）；图书版面面积的规格是与图书开本的规格一致的。 如：16开本的图书，版面规格为185×260。 32开本的图书，版面规格为130×185。 商标注册标识制作网站优化展览工程标牌设计专卖店设计产品摄影形象设计（2）图书版面的构成 版心是图书版面上规则承载图书内容的部分；是版面构成要素之一；是版面内容的主体。人们看书的时候总是看到双面的，这一点正是图书设计与单面的广告、宣传画的图同之处。这也是在图书设计中应该注意的问题。 周空是图书版面上规则版心四周的空白；是构成图书版面的不可或缺的要素。白边有助于阅读，避免版面紊乱，有利于稳定视线，还有助于翻页。 周空的名称：上白边——天头；下白边——地脚；左右白边——订口、切口。周空过大，版面缩小、容字量少，即不经济，也显华而不实；周空过小，超过一定限度会使读者在阅读时感到局促和吝啬，有损版面美观，在印刷装订时容易发生事故；所以说在图书设计中周空大小十分重要。 2. 图书版心及字号字体 版心也称“版口”，是图书版面上规则的容纳文字图表的部分。 （1）版心面积及位置 版心面积即版心规格，用版心宽度×版心高度表示。如文字或图表超过版心规格，称“超版心”。 网页设计彩页设计网站推广展览工程影视制作标志设计画册设计包装箱设计版心宽度 ①影响视力的字行长度 小五号字的字行长度超过90mm。 五号字的字行长度超过110mm。 ②目前通行的图书字行长度 大32开本图书的字行长度： 五号字，27～29字/行，约100～108mm。 32开本图书字行长度： 五号字，25～27字/行，约92～100mm。 小五号，29～31字/行，约92～98mm。 画册印刷LED显示屏包装印刷产品设计包装箱品牌加盟策划公司商标注册16开本图书字行长度： 五号字，38～40字/行，约146～150mm。 小五号，48～50字/行，约150～156mm。 16开本的字行长度，显然已经超过了视力适度的范围。故除了个别书刊偶有用五号字单行排式外，大多都采用双栏排式。

文字是构成版面设计的基本元素

文字是构成版面设计的基本元素，各种字体、字号、字距、行距给我们带来了不同的视觉感受和心理反映，赋予了版面以无限的魅力，因此研究版面中的文字使用，显得尤为重要。 一、字体 在雕版印刷术发明之前，书籍上的文字全靠手抄，这种方式具有一定的局限性，大大影响了书的批量生产以及书的传播。随着宋代雕版印刷的盛行，字体逐渐地得到了发展。 1、宋体 所谓宋体字，是后人对宋代雕版印刷中书体的指称，其笔画特征在当时并不是十分明显，其特征真正定型于明代，因此日本也称其为“明朝体”。宋体基本笔画特征出自于楷体，其中包括点、横、竖、撇、捺、勾、挑、折等笔画。字体特点概括为：横平竖直、横细竖粗、横画及横、竖画连接的右上方有顿角，撇如刀、点如瓜子、捺如扫等，结构饱满、端庄典雅、整齐美观。 宋体字既适用于印刷刻版，又适合人们的基本阅读需要，因此一直沿用至今，而且成为了当今设计中最常使用的字体之一。在宋体的基础上发展出了系列接近的字体，如：特粗宋、粗宋、大标宋、小标宋、报宋、书宋、中宋、仿宋、长宋、宋黑等。其中特粗宋、粗宋、大标宋、小标宋、中宋由于横竖笔画粗细对比较大，不适合于大篇幅地排印正文，因此通常用于标题字的设计，报宋、书宋、长宋适合排印长篇正文，仿宋多用于排印引言、图注等说明性文字。 2、黑体 随着无饰线西文字的出现，20世纪初在日本出现了一种新的印刷字体——黑体，也称“方头体”、“平体”。其特点:横竖笔画粗细一致，没有宋体字角的装饰性，结构严谨、笔力遒劲、庄重醒目、严肃且富有现代感。黑体字系列通常有：特粗黑、粗黑、大黑、中黑、细黑、中等线、细等线等。其中特粗黑、粗黑、大黑、中黑适用于编排标题，细黑、中等线、细等线适用于编排正文。 3、楷体 楷体是在楷书技术上规范出来的一种字体，与手写体相近似，流畅和谐，富有韵味。通常用于正文及说明性文字。 近年来，字体设计者又将一些手写字体及POP字体也加工为电脑用字，如行楷、隶书、魏碑、舒体、琥珀体、彩云体、竹节体等。 在纷繁复杂的字库里选择合适的字体进行版面编排尤为重要，设计时应反复斟酌，不可随意使用。如笔画复杂、字形过于生动、活泼等字体不适于排印正文，否则就容易使阅读者产生视觉疲劳，再如有些变体字体本身就存在间架结构失调、笔画不统一、缺乏美感等问题，使用这类字体只会对整体版面起到破坏作用，因此选择字体过程中应当要谨慎。 二、字体的使用 初学者对字体使用没有经验，往往认为字体种类越多设计就会显得越丰富，因此同一版面中会出现多种字体，这样恰恰会造成版面的复杂与凌乱。其实在同一版面中，字体的使用不宜过多。通常来说，即便同一版面中有多种不同层级的信息，最多也就使用两三种不同字形的字体即可。至于信息之间的区分，可以通过文字的字号、颜色以及同字形但不同笔画粗细的字体来加以区别。 三、字距、行距 字距和行距对版面设计的文本编排以及整个版面效果具有重要的影响。 通常来说，正文的字符间隔一般设定为“0”，但有时为了营造版面的节奏感与情趣性，也需要对部分文字的字距进行调整，以求得丰富的视觉效果，如：标题字的设计，广告语的设计等。 行距的设定应视设计的具体情况而定，一般在字高的1/2到1个字高之间，小行距的文字阅读通常没有大行距文字疏朗，但却对节省版面空间起着决定性的影响。 这里要强调的是，字距和行距二者之间是有着密切的联系的。从阅读的流畅性角度看,行距必须大于字距，否则就会造成文字阅读上的不连接性。然而，现代设计中，有些设计师为了故意造成局部文字阅读的障碍性，有时也采用行距等于字距或行距小于字距的设计手段，那种耐人寻味感往往也能收到一些奇效。 四、字号

平面设计的构成要素

平面设计的构成要素 圆点 平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。 标题 标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。 标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。 标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。 标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。 标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等: 正文 正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。 正文的字形运用采用较小的字体，常使用宋体、单线体、楷书等字体，一般都安排在插图的左右或下方，以便于阅读。 广告语 广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句，他顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。例： 柯达："串起生活每一刻"，感觉非常随意的一句话，却紧紧的抓住生活这个主题，作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须在用语言来形容，因此柯达更多的把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住

版面设计构成要素

2.1 点线面 版面设计中的具象要素是文字图形图片等，抽象要素则为点线面，无论版面上的内容与形式多么复杂，最终都可以归纳到点线面上来，更注重精神与情感。在版面中，一个字母一块极小的图形可以理解为点，一行字和一条带状的图形可以理解为线。一组子一块空白或者一幅图可以理解为面。点线面在不同运动轨迹的引导下会产生不同的节奏和韵律，动与静刚与柔虚与实的感觉通常来自点线面的方向位置空间的相互作

用以及排列组织。通过点先面得分散和集中，拉开了版面的空间层次，形成了叙事强弱之韵律。高明的设计师善于在版面中造就一条潜在的运动轨迹，讲零散的点先面编制与充满韵律的运动之中，以美得旋律一道读者的视线，使所要表达的思想信息能够及其巧妙轻松自如地传达给读者。 版面设计中，无论是抽象形还是具象形，不论以何种形式出现，并等间隔排列时会使人感到一种严谨规律秩序之美，而点在自由排列时给人的感觉是轻松活泼，且具有抒情性。点的不同形态往往能引起观看的不同联想。单个点，多个点以及电的群花能给人带来视觉引导效果。点的形状及组合形式多种多样，但无论何种形态和形式的点，其运用首先从版面全局入手，在同一的前提下寻找变化的形式，并利用聚散大小层次转换变位明暗等形式丰富其视觉效果。 在版面设计中，线与点面相比，线是更活跃更富有个性和已与变化的元素。线有极大地灵活性，它可以任意变换方向形态，既可以严谨形态出现，也可以赋予形态的抒情性和强烈的动感。由于线的长度方向取之起伏疏密赋予了线不同性格，从而呈现出不同的视觉效果和速度舒展飘逸等。加之线的不同组织会产生不同的节奏韵律以及空间层次，先表现力极为丰富，能够诱导出无限潜藏的版面形态。 面在版面设计中常常占有着重要的位置，应用十分广泛，视觉效果最为显著。任何点线的排列及扩展最终必然一

《版面设计》课程教案

《版式设计》教案 一、教学目标和任务： 1、教学目标和任务： 版式设计是设计专业重要的基础课之一。通过该课程的学习，使学生掌握设计的视觉要素、构成要素，编排设计表现内容与形式的关系、设计要素及其构成规律与方法，以及各种应用性设计的形式特点，使学生能够进行具有感染力的版式设计，从而使作品的内容更清晰、更有条理地传达给读者。 2、教学方法与教学要求： 本课程核心内容是视觉思维方式引导下的形式语言研究与训练。 1）视觉思维的训练—－讲授视觉思维的基本理论，分析编排设计的视觉要素，培养以视觉方式分析、研究、解决问题的习惯与能力。 2）形式语言的训练—－了解编排设计表现的形式语言，掌握运用构成要素进行分析、描述、重构的方法。 3）表现手法的训练—－了解视觉语言形式表现的多种手法，自如运用多种体裁、材料、媒介、技法、效果。 教学内容的选择，体现了综合性要素提取与方法归纳，体现编排设计的内在形式元素建构，在内在规律与系统方法叙述中，实现理性分析与感性实践的融合。以此为出发点，强化课程的功能，整合课程的结构，选择课程的内容，优化课程的课题。 教学内容组织方式与目的：

组织方式之一：在课程标准的要求下，每位任课教师自行设计课题，形成各具特色的内容与作业方式，他们之间所形成的差异，正是在学分制条件下，学生可供比较与选择的空间。 组织方式之二：在课程标准的要求下，设计10-12个课题以系列课题的方式建构出“一体化课程”，以课题之间的串联关系形成内部结构，将一定的内容—知识以课程的方式进行逻辑组织。以此打破原来分离、琐碎的片断知识，实行真正意义上的整合。 实践性教学的设计思想与效果： 编排设计是一门实践性很强的课程，实践性教学是通过课题练习体现的，而教学的设计思想及方法就充分体现在课题设计的思维路径与方法中，并从根本上决定了教学效果。 1、过程性与生成性：通过教学，使学生掌握形式生成的理性方式与形式推导的逻辑过程。 2、思辨性与分析性：通过教学，尤其是课题的引导，使学生学会分析、思考、比较、选择及发展的方式方法。 3、认知性与开发性：通过教学，在课题训练中使学生的心智与能力得到综合面协调的发展。 4、民族性与时代性：通过教学，使学生能把握时代精神，从中外优秀民间、民族文化中汲取设计营养。 5、结合各级专业设计展览，鼓励并指导学生开展专业设计创作，踊跃参展，近年来有多幅作品获各类奖项，成果丰硕，在本省以及周边省份同类高校中特色显著。 教学方法与教学手段 1、突显课题设计在教学中的功能与价值，以课题的方式、资源、线索、内容、媒介、程序体现课程的目标与要求。以分解与综合、趣味与理性、发散与交

图形与版式设计

图形的简洁性 图形在排版设计中最直接的效果就是简洁明了，主题突出。 图形的夸张性 夸张是设计师最常借用的一种表现手法，它将对象中的特殊和个性中美的方面进行明显的夸大，并凭借于想象，充分扩大事物的特征，造成新奇变幻的版面情趣，以此来加强版面的艺术感染力，从而加速信息传达的时效。 图形的具象性 具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。在以人物、动物、植3、图形的具象性具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。在以人物、动物、植物、矿物或自然环境为元素的造型中，以写实性与装饰性相结合，令人产生具体清晰、亲切生动和信任感、以反映事物的内涵和自身的艺术性去吸引和感染读者，使版面构成一目了，深得读者尤其是儿童的广泛喜爱。 图形的抽象性 抽象性图形以简洁单纯而又鲜明的特征为主要特色。它运用几何形的点、线、面及圆、方、三角等形来构成，是规律的概括与提炼。所谓“言有尽而意无穷”，就是利用有限的形式语言所营造的空间意境，让读者的想象力去填补、去联想、去体味。这种简炼精美的图形为现代人们所喜闻乐见，其表现的前景是广阔的、深远的、无限的，而构成的版面更具有时代特色。 图形的符号性 在排版设计中,图形符号性最具代表性,它是人们把信息与某种事物相关联,然后再通过视觉感知其代表一定的事物。当这种对象被公众认同时,便成为代表这个事物的图形符号。如国徽是一种符号,它是一个国家的象征。图形符号在排版设计中最具有简洁,醒目,变化多端的视觉体验。它包含有三方面的内涵: 符号的象征性 运用感性、含蓄、隐喻的符号，暗示和启发人们产生联想，揭示着情感内容和思想观念。 符号的形象性 以具体清晰的符号去表现版面内容，图形符号与内容的传达往往是相一致的，也就是说它与事物的本质联为一体。 符号的指示性

板式构成

板式构成 这张作业是以自己的名字为主要元素在10*10的皮纹纸上完成，运用切割和折叠的手法对皮纹纸上的字母来进行制作，而每张字母方法一样但制作的手法要不能重复。这也整加了这张作业的难度，但这张作业却是够成里我最喜欢的作品。虽然这张作品不需要什么意义，可制作过程却是趣味无穷。一种手法可以弄出不同的字母花式，不亲身体验一下，我想是体验不到这其中的乐趣的。 多面体的改造 这个多面体改造可以说是构成里最简单的，但真是要把一个简单的正方体变出新意来也并不是那么容易。这张作品的载体就是一个这个方体，而我将他的六个面便成了六张脸部，每张脸谱所代表的意义也是不同的。这脸谱就好比人的脸，不同的人带着不同的脸谱。 面的立体构成 我在做这张作业时并没有太多的想法，最后做着做着就把它给弄出来了。这张作业的材料很简单，只有KT板和卡纸；颜色也很简单，虽然只有黑、黄、白这三种颜色。但这张作业看上去并不单调，还有些许秩序感。我个人挺喜欢这种感觉。 综合构成 综合构成是对最后立体构成这门课的最后总结，我感觉我做的这张作业并不成功， 宏村色彩写生 1、作业是在安徽宏村完成的，这是两个乡村人家，而这里住的的人很少，不像是村子里的人家住的那么紧密。也许是环境的原因这两座房子给人的感觉很孤单，有些许萧条。但住在这里的老人却很是热情、友善，很淳朴的老人家。 2、宏村是一个含有很浓烈的历史韵味的地方，在那里可以说是随处都是历史。每一个地方都会有一个小故事，我很喜欢宏村的房屋，虽然全是黑瓦白墙却让人感觉很安静、祥和。而宏村的胡同也是随处可见；宏村的胡同给人一种很深邃的感觉，每节胡同都会有水流过，水流也是宏村的特色之一。 3、在那个古老的镇上，每户人家的大门也是很有特色的。和现代城市里家家户户的铁门相比，宏村的木门侧给人朴实、温馨的感觉。使人与人之间的距离更加亲近。在那里是我仿佛回家了儿时奶奶家。 装饰画 这张装饰画是以人物为主体，色彩为主要表现手法。我这张作业的人物是一个母亲和一个婴儿，母爱是这个世界上最伟大的爱，婴儿则是最单纯、最可爱的。这两个加在一起是世界上最美好的事物。他们在海底自由自在，与海底的热带植物融为一体。引起无限遐想。 2、这张材料装饰画的主题是《魅》，人物是由米粒组成，莲花座是由辣椒组成，这张装饰画的底面是有一块一块丝袜拼凑的，外框是用胶水粘的面条。我想再加一个锅的话煮出香喷喷的面条餐了。女人是孕

版式设计、原则、形 完整思想

版式设计什么是版式设计、原则、形完整思想 版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。 1.什么是版式设计 所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。将理性思维，个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域． 2.原则 1.思想性与单一性 排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。 2.艺术性与装饰性 为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。 版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面的信

息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。 3.趣味性与独创性 排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。 趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。 独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能羸得消费者的青睐。 4.整体性与协调性 排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。 强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。 形式与原理 1.重复与交错 在排版设计中，不断重复使用的基本形或线，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成的视觉感受

认识版面设计基本概念

认识版面设计基本概念 发表于2010-5-20 16:35:00点击率：106人次 核心提示：第1节版面设计的概念在商业设计中,版面设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上,以有效传播为导向的视觉传达艺术.它是将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现,通过将图,文,色等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合,以激发人们去相信事物.良好的版面设 计能准确的介绍产品,落实策略,推广品牌,建立起消费者对产品信赖感与忠诚度.现... 第1节版面设计的概念 在商业设计中,版面设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上,以有效传播为导向的视觉传达艺术.它是将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现,通过将图,文,色等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合,以激发人们去相信事物. 良好的版面设计能准确的介绍产品,落实策略,推广品牌,建立起消费者对产品信赖感与 忠诚度. 现代商业版面设计不仅是设计师个人的独立行为,了解商业版面设计中的 6大组成要素对设计的正确展开十分重要. 这6大组成要素是: 委托者:指商品的经营者或服务的提供者,即设计项目的委托方. 诉求对象:即根据商品特点,行销重点而确定的目标群体,目标受众. 设计内容:即设计传播的信息内容,包括商品信息,企业信息,活动信 息,策略信息等. 发布煤介:即设计传播的载体,如报纸,杂志,电视,网站,户外广告等. 不同媒介有其各自的特点. 营销目标:即行销计划在一定时间段预计完成的整体目标. 项目费用:即委托方计划投入设计环节的资金预算. 第2节书籍的组成 一、书籍的组成 一本书通常由封面、扉页、版权页(包括内容提要及版权)、前言、目录、正文、后记、参考文献、附录等部分构成。 扉页又称内封、里封，内容与封面基本相同，常加上丛书名、副书名、全部著译者姓名、出版年份和地点等。扉页一般没有图案，一般与正文一起排印。 版权页又叫版本记录页和版本说明页，是一本书刊诞生以来历史的介绍，供读者了解这本书的出版情况，附印在扉页背面的下部、全书最末页的下部或封四的右下部(指横开本)，它的上部多数印内容提要。版权页上印有书名、作者、出版者、印刷厂、发行者，还有开本、版次、印次、印张、印数、字数、日期、定期、书号等。其中印张是印刷厂用来计算一本书排版、印刷、纸张的基本单位，一般将一张全张纸印刷一面叫一个印张，一张对开张双面也称一个印张。字数是以每个版面为计算单位的，每个版面字数等于每个版面每行的字数乘以行数，全书字数等于每个版面字数乘以页码数，在版面上图、表、公式、空行都以满版计算，因此“字数”并不是指全书的实际行字数。 二、版面构成要素 版面指在书刊、报纸的一面中图文部分和空白部分的总和，即包括版心和版心周围的空白部分书刊一页纸的幅面。通过版面可以看到版式的全部设计，版面构成要素如图2.1所示。

图书版面构成要素与图书版心规格的计算

图书版面构成要素与图书版心规格的计算 1、图书版面及构成要素 图书版面是图书内容地承载页面；图书版面地规格及构成样式，与图书开本及内容相关。 （1）图书版面地定义 图书版面，即图书书页地幅图；图书版面面积，即图书幅面面积（图书开本）；图书版面面积的规格是与图书开本的规格一致的。 如：16开本的图书，版面规格为185×260。 32开本的图书，版面规格为130×185。 （2）图书版面的构成 版心是图书版面上规则承载图书内容的部分；是版面构成要素之一；是版面内容的主体。人们看书的时候总是看到双面的，这一点正是图书设计与单面的广告、宣传画的图同之处。这也是在图书设计中应该注意的问题。 周空是图书版面上规则版心四周的空白；是构成图书版面的不可或缺的要素。白边有助于阅读，避免版面紊乱，有利于稳定视线，还有助于翻页。 周空的名称：上白边——天头；下白边——地脚； 左右白边——订口、切口。 周空过大，版面缩小、容字量少，即不经济，也显华而不实；周空过小，超过一定限度会使读者在阅读时感到局促和吝啬，有损版面美观，在印刷装订时容易发生事故；所以说在图书设计中周空大小十分重要。 2、图书版心及字号字体 版心也称“版口”，是图书版面上规则的容纳文字图表的部分。 （1）版心面积及位置 版心面积即版心规格，用版心宽度×版心高度表示。如文字或图表超过版心规格，称“超版心”。 版心宽度 ①影响视力的字行长度 小五号字的字行长度超过90mm。 五号字的字行长度超过110mm。 ②目前通行的图书字行长度 大32开本图书的字行长度： 五号字，27～29字/行，约100～108mm。 32开本图书字行长度： 五号字，25～27字/行，约92～100mm。 小五号，29～31字/行，约92～98mm。 16开本图书字行长度： 五号字，38～40字/行，约146～150mm。 小五号，48～50字/行，约150～156mm。 16开本的字行长度，显然已经超过了视力适度的范围。故除了个别书刊偶有用五号字单行排式外，大多都

版式设计的构成要素

版式设计的构成要素 点、线、面是构成视觉空间的基本元素，也是版面构成的主要语言。版面构成实际上就是如何经营好点、线、面。不管版式如何复杂，最终都可以简化到点、线、面。在设计师的眼里，世上万物都可以归纳为点、线、面：一个字母、几个数字，可以理解为一个点或多个点。 一行文字、一行空白，均可理解为一条线。 多行文字、一张图片或一片空白，都可以理解为不同形状的面。 版式设计就是在有限的版面空间内处理和协调好点线面之间相互依存、相互作用的关系，组合出各种各样的形态，构成有新意的符合审美意识的版式。 一、点 点在造型要素中是最基本的形态,也是最细小的单位。 一个较小的形态称为点，一条线的起始或终结也是点，两条或几条线的交叉处仍然可以称为点。点在形象设计中不是孤立存在的，它必然会依附于某个形体上，它的形状不固定，可以是任意的形象。比如：在一套形象设计中，服装上的蝴蝶结是点，一粒特殊的装饰扣是点，头发可以是点，帽子也可以是点。 点的性质是由空间环境所决定。点在空间环境中只占有极小的面积。点具有张力作用和紧张性，在空间的衬拖托下，点很容易将视线吸引和聚集。 在版面中一组文字、一个标志或几个符号的位置不同、数量不同、大小不同、聚散排列不同给人的感觉也不同。主要表现在以下几个方面： （一）平等配置 以大、小均等的点在整体上等距的排列，效果平稳、均衡，但是，容易显得缺少变化、呆板，无新意。 （二）不均等配置 以大、小不同，距离不等的分配方式排列，设计效果有强弱对比之感，配置效果活泼，富于变化。 （三）强调配置 一个点在整体形象中常常起到强调的作用。同样的点，由于设计的位置不一样，强调的位置也不一样。 比如：头饰作为点，配置在人体的上部，其装饰的不仅仅是头部或脸部，而

版面构成

版面构成 ★版面构成的发展史： 代表人物：20世纪初欧洲的两位大师——莫里斯、李捷斯基，英国人莫里斯是古典主义版面的创始人，其设计风格严谨、朴素大方、简洁、淡雅。 李捷斯基，与莫里斯的风格相反，他是构成主义的创始人，他主张以点、线、面，和色彩处理上运用规律排列、追求秩序的美，以理性简洁的几何图形构成图，着重于形体美、节奏美、抽象美。 ★版面构成概念和功能： 在有限的版面空间里，将版面构成要素——文字、图片、图形、线条和色彩色块等因素，依据特定的内容进行组合排列，并运用造型要素及形式表达出来。是一种直觉性和创造性的活动。 功能：使读者产生美的联想和共鸣，让设计师的观点进入读者心灵。 版面构成的两种方式：1、柔和的美，以流线性的线条或色带，体现主题的亲切感。 2、刚强的美，规则的图形体现秩序的美，精致的美。 ★版面构成的发展趋势： 1、创意为先导： 内容和形式是紧密相连的表现方式，已成构成的趋势，设计师敢于打破原本的条条框框，树立大胆想象，勇于开拓的观念，在美的基础上突破创新。 2、形式独特性： 对文字版面构成从来没有人像今天这样吸引设计者对它的偏好和瞩目。通过文字与图形相编所制造的幽默感、风趣感等形式。 3、情趣性攻势： 版面构成正向艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展。拒绝以往的研性说教、千篇一律，取而代之的是新文化、新艺术、新情趣。这种新文化潮流具有观赏性和趣味性，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到以情动人的目的。 第二章版面构成的原则 思想性与单一性、艺术性与装饰性、趣味性与独创性、整体性与协调性是版面构成的四大原则。 1、思想性与单一性: 简要的沟通对产品的了解、对产品定位的深度认知、是版面构成的一 个良好的开始，版面构成最终的目标是主题鲜明突出，一目了然，这也是设计思想的最佳体现。 案例：产品形象占据整个版面，成为诉求中心，鲜明突出。 注：平面艺术是利用有限的时间段、有限的篇幅与读者接触，这就要求设计者必须单纯、简洁的表现一个主题，实际上强调单纯、简洁，并非是单调、简单，而是图形精致，信息的提炼浓缩，是单一性的体现。 2、艺术性和装饰性 构思立意——是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面的构图、布局、表现形式、色彩关系等则成为版面设计的艺术核心，也是一个艰辛的创造过程。如何才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成就对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全

版式设计的基本元素

版式设计 - 版式设计的基本元素 点、线、面是构成视觉的空间的基本元素，也是排版设计上的主要语言。排版设计实际 上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、 面上来。在平面设计家眼里，世上万物都可归纳为点、线、面、一个字母、一个页码数、可 以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理 解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新 版面。 1.点在版面上的构成 点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合， 带给人们不同的心理感应。点可以成为画龙点睛之“点”，和其他视觉设计要素相比，形成画 面的中心，也可以和其他形态组合，起着平衡画面轻重，填补一定的空间，点缀和活跃画面 气氛的作用；还可以组合起来，成为一种肌理或其他要素，衬托画面主体。 2.线在版面上的构成 线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面 形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。 将各种不同的线运用到版

面设计中去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有一 个最得力的工具。 线从理论上讲，是点的发展和延伸。线的性质在编排设计中是多样性的。在许多应用性 的设计中，文字构成的线，往往占据着画面的主要位置，成为设计者处理的主要对象。线也 可以构成各种装饰要素， 以及各种形态的外轮廓， 它们起着界定、 分隔画面各种形象的作用。 作为设计要素，线在设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，它们的延伸 带来了一种动势。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，可以使画面充满动 感，也可以在最大程度上稳定画面。 3.面在版面上的构成 面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在，具有鲜明的个 性特征。面可分成几何形和自由形两大类。因此，在排版设计时要把握相互间整体的和谐， 才能产生具有美感的视觉形式。在现实的排版设计中，面的表现也包容了各种色彩、肌理等 方面的变化， 同时面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响， 在不同的情况下会使面的 形象产生极多的变化。在整个基本视觉要素中，面的视觉影响力最大，它们在画面上往往是 举足轻重的。 版式设计 - 文字与版式设计 下图中的两大排白色文字很容易就吸引你的目光，因为作者充分利用了图中人物的姿 态，好象一手托着字而另一只手往下按着字，自然而然地吸引你的视线，达成设计目的。

第四章 版式设计的构成要素

第四章版式设计的构成要素 教学要求： 视觉要素和构成要素是版式设计的基本造型词汇，是组成任何平面设计的基础。视觉要素包括形及其各种变化和组合，色彩与色调，肌理等构成要素则包含空间、动势与织体等组合画面的表现语汇。 讲授内容： 1、点构成 2、线构成 3、面构成 点、线、面是构成页面视觉空间的基本要素，一个字母、一个页码数、可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。点、线、面构建成一个个千变万化的全新版面。 第一节点构成 在版面中，任何一个单独而细小的形象可以称之为点，点的面积是相对比较而言的，比如在版面中一个文字、一个商标、一个按钮、一个LOGO等都可称为点。另外点的形状并不一定指圆，也可以是其它的几何形体，点是相对线和面存在的视觉元素。点排列的形状、方向、大小、位置、聚集、发散，能够给人带来不同的心理感受和视觉冲击。 第二节线构成 线是决定版面现象的基本要素。线的总体形状有垂直、水平、倾斜、几何曲线、自由线几种。线的性格特征：斜线具有动荡和速度的感觉；平行线表现出规律、平稳；垂直线具有庄严、挺拔、力量、向上的感觉；曲线给人流畅、柔美的性格特征。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，可以使画面充满动感，也可以在最大程度上稳定画面。线与线之间的排列可以使画面具有节奏感，线的放射、粗细、渐变的排列可以体现三维空间的感觉。 第三节面构成 版式设计中的面比点、线的视觉冲击力更大。它大体分为：几何型的面（方、圆、三角、多边形）、有机切面（弧形的相交或相切得出）、不规则的面。面的排列要考虑形状与面积的对比，间隔和面积的对比，面积与面积的对比等因素，这样版式设计才能产生动感。垂直、水平的面等距离的排列产生稳重，简单的感

版面的构成与排版规则

版面是新闻出版信息表达的基本形式,是新闻出版的形象与思想，是新闻出 版物的语言。而应用版面的构成要素采用先进排版工具，艺术化创意地进行版面配 置是使新闻出版物浓缩文化、渗透艺术、符合时代的根本。因此在充分理解版面设 计与构成基础上，正确地应用排版软件与工具，是高效、艺术、规范地生产各种新 闻出版物的关键。因此只有正确理解与掌握版面的构成和排版规则，才能有效使用 排版软件的各种工具，排出符合标准与规范的版面。 2.1 版面的构成 2.1.1版面与排版基础知识 版面与排版基础知识主要包括版面构成要素、排版技术术语、校对符号的作用及各种版式处理等。这些知识是激光照排工艺中不可缺少的重要组成部分。一名合格的工艺设计人员和操作员只有掌握“排版语言”和一些排版工艺知识，才能达到高效率和高质量。 1. 书籍的组成 众所周知,一本书通常由封面、扉页、版权页(包括内容提要及版权)、前言、目录、正文、后记、参考文献、附录等部分构成。 扉页又称内封、里封，内容与封面基本相同，常加上丛书名、副书名、全部著译者姓名、出版年份和地点等。扉页一般没有图案，一般与正文一起排印。 版权页又叫版本记录页和版本说明页，是一本书刊诞生以来历史的介绍，供读者了解这本书的出版情况，附印在扉页背面的下部、全书最末页的下部或封四的右下部(指横开本)，它的上部多数印内容提要。版权页上印有书名、作者、出版者、印刷厂、发行者，还有开本、版次、印次、印张、印数、字数、日期、定期、书号等。其中印张是印刷厂用来计算一本书排版、印刷、纸张的基本单位，一般将一张全张纸印刷一面叫一个印张，一张对开张双面也称一个印张。字数是以每个版面为计算单位的，每个版面字数等于每个版面每行的字数乘以行数，全书字数等于每个版面字数乘以页码数，在版面上图、表、公式、空行都以满版计算，因此“字数”并不是指全书的实际行字数。 2. 版面构成要素

2016年4月版面设计自考复习资料

05550版面设计资料 1与时俱进的版面艺术 1.1版面构成概述 版面构成是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。BT AX 版面构成广泛地应用于报纸广告、招贴海报、书籍刊物、包装装潢、直邮广告( DM)、企业形象广告(VIS)以及网页等所有平面、影像的艺术领域。BT 1.1.1版面构成的源流的发展 英国人莫里斯，是古典主义版面的创始人，更被后人称为“设计之父”。其设计风格严谨、朴素大方，十分简洁、淡雅。在版面中采用对称式构图、美观的字体、新颖的版面编排和精美的装饰纹样。AX BT 德国人约翰·契肖德在构成主义的基础上，使之向前发展为新客观主义。他强调版面设计的功，要求版面独辟蹊径。其设计原则是“彻底脱离传统”，追求版面不对称，大胆运用强烈的明暗对比，摒弃繁杂的装饰纹样，在字体上采用无饰线体，运用块面和较粗的线条；突出题。这一设计思路已成为现代设计史上的里程碑。 1919年德国人格罗佩斯创立的“国立魏玛包豪斯设计学院”也是一个不容忽视的重大创举，它是现代设计的先驱与摇篮，开创了现代设计的新纪元。 瑞士人厄斯特·凯勒创作的功能性字体广告，为版面构成开创了崭新的表现形式和手段。他认为设计的问题就是形式与内容的高度统一。而字体图形就是最客观、明确、有效形传达语言。 形成于20世纪70年代末至80年代初的自由版面设计，一直盛行至今而不衰。美国人戴维·卡松最具代表性。BX AT 在他的作品中，一反现代主义拒斥荒诞、嘲讽的非理性设计主张，打破了刻板的古典版式和网格设计的制约与限制；二反功能主义排斥娱乐、自由、个性的发展方向，极尽突现自我之能事，并以离经叛道的自由表现方式展现于人们眼前；三反过去重功能、轻装饰的倾向，主张以装饰手法来达到视觉上的丰富，将艺术感凌驾于功能之上，突出形式美，强调艺术份额，并生动地运用空间，将各种设计元素加以折中的处理，特别是将文字与图形进行游戏性的解构重组、叠合拼贴等加工，给版面设计带来前所未有的欢乐与情趣。 自由版面设计追求荒诞、原始美的非理性方向以及重在自我情感的抒发，与现代主义效仿和谐、典雅的理性思维方式产生了强烈的冲撞，掀起了一场设计界的大变革，被人们冠以后现代主义设计思潮的“泛滥”，由此开创了一种全新的设计概念，并在设计中注入了“生命”的律动。 欧美和日本的版面设计仍于世界领先地位。AX BT 版面构成还深受现代绘画的影晌。荷兰风格派大师蒙特里安，运用对称、平衡、直线的构图，更直接地影响到版面设计领域。 俄国人康定斯基，是非几何形的代表。倾向于感性、曲线和重运动感的韵律美表现，一如交响乐章，谱出动人的旋律。其作品被誉为抒情抽象的代表。 1.1.2版面构成的概念与功能 综观当今的发展趋势，版面与版式应综合为同一义语，它包括书刊的版心、排式以及标题、书眉、页码、内文的字体、图形与色彩等大小格式的编排。 版面构成是指在有限的版面空间里，将版面构成要素如文字字体、图片图形、线条线框、色块肌理和空间构造诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把创思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。 版面构成肩负着双重使命：一是作为信息发布的重要媒介，同时它又要让读者通过版面的阅读产生美的遐想与共鸣，真正让设计者的观点与涵养能进入读者的心灵。