bilibili弹幕视频网站的盈利情况与盈利模式分析

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bilibili弹幕视频网站的盈利情况与盈利模式分析

作者：周俞

来源：《管理观察》2017年第05期

摘要：从2009年建立以来，bilibili弹幕视频网站已迅速发展成为中国最成功的弹幕视频网站之一。在国内乃至世界视频网站普遍亏损的背景下，bilibili弹幕视频网站依托其高质量的二次元用户开创了独特的盈利模式。本文主要了分析了bilibili弹幕视频网站的盈利情况，并对其盈利模式进行了展望。

关键词：弹幕视频 bilibili弹幕视频网站盈利模式二次元用户

中图分类号：G206 文献标识码：A

一、bilibili弹幕视频网站介绍

自2006年日本niconico动漫网站发出第一条弹幕以来，弹幕视频作为一种新兴的视频播放模式迅速在日本本土流行。2009年6月26日，bilibili弹幕视频网站（简称B站）建立，短短几年内，B站已经凭借其独特的弹幕（悬浮于视频上方的实时评论）功能与其所聚集的大量年轻用户成长成为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区和众多网络热门词汇的发源地之一，且在年轻二次元爱好者中拥有很高的知名度。

目前，B站拥有直播、动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、时尚、广告、娱乐电影、TV剧等分区，并开设了画友、游戏中心、周边、萌战等业务板块。另外，B

站还举办了拜年祭、bilibili MAD创作大赛、bilibili夏夜鬼畜大赏、bilibili Dancing Festival等

一系列年度活动。Bilibili Macro Link则是B站创造的大型线下聚会品牌，现如今已经成为国

内二次元文化圈中知名度最高的线下活动。

二、盈利分析

（一）B站规模

根据Alexa2016年第50周的网站预估流量，B站的日均IP访问量为246.75万，日均PV

浏览量是2314.99万。而同期的优酷则分别是805.13万和2486.43万。由此可以看出，优酷的规模是B站的4倍左右。

（二）支出端