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当代经济金融化的特征及表现

蒋淑怡中山大学

摘　要：金融化是近30年来世界经济面临的普遍问题，是经济学对发达资本主义国家金融资本支配实体经济，资本积累的重心从生产领域逐渐转向金融领域过程的集中概括。在中国推进金融体制改革和金融持续深化的过程中，研究当代经济金融化的特征和表现具有深远的政治和经济意义。

关键词：金融化　世界经济发展　经济运行新趋势

金融化是近30年来世界经济面临的普遍问题，是经济学对发达资本主义国家金融资本支配实体经济，资本积累的重心从生产领域逐渐转向金融领域过程的集中概括。在中国推进金融体制改革和金融持续深化的过程中，研究当代经济金融化的特征和表现具有深远的政治和经济意义。

一、经济金融化的定义

金融化是近20多年来世界经济面临的普遍问题。金融化也称经济金融化，指金融业在一个经济体中的比重不断上升，对该经济体的经济、政治、社会生活等产生深刻影响。金融化是国外经济学对20世纪80年代以来发达资本主义国家金融资本支配实体经济，资本积累重心从生产领域转向金融领域过程的概括。金融化导致了整个社会经济体制的深刻变化,在金融化背景下，各类资本在实业领域的投资并未继续扩张,金融产品却层出不穷的出现，世界经济格局和世界金融格局都发生了巨变，金融业的急速扩张发展和趋于发达成为必然趋势。但是在金融业迅猛发展的同时，实体经济的发展却在不少国家落后于金融业发展，货币信用也过度扩张，金融系统风险随之激增。

二、当代经济金融化的特征

2015年，世界经济经历了东南亚金融危机和美国次贷危机之后，开始逐渐走出低谷并趋向好转，金融因素在世界经济中的地位，已经不再是简单的信用中介或是经济手段，而是国际经济中的重要战略型资源，金融对世界经济发展的贡献和作用不断增强，市场经济更多的表现成了金融经济，这是世界经济金融化中最鲜明的基础特征。当前，经济金融化的主要特征包括：

第一，社会财富更多的以金融资产的形式存在。统计数据表明，目前全球范围的金融资产总额已经超过实物资产总额，成为全球排名第一的财富持有方式。二十世纪八十年代之前，即使是在欧美日等以证券投资为主的直接金融发达的国家，间接金融的融资占比在金融业也长期远远多于直接金融融资占比。二十世纪八十年代之后，发达国家融资证券化日趋激烈，在二十世纪九十年代之后在全球范围内赶上并超过了间接融资，其中通过证券市场融资比例最大，许多大型现代银行也逐渐发展为混业经营的金融混业集团，使得银行发展为投资者和贷款人的双重身份，不但继续大量承担存贷款业务，也大量参与股票交易，提供新型金融产品，参与保险等各类金融业务，同时许多银行提供的贷款业务也延伸到消费信贷、家庭财产抵押、代理融通资金和租赁业务等。在此前提下国际金融市场的全面证券化，以金融资产为主的存在方式取代了过去以实物或货币存款为主的社会财富存在形式，并使得会融资产的存在形式日益虚拟化。

第二，金融在全球和各主要经济体经济发展过程中的贡献不断增大。西方传统经济学理论通常认为土地、劳动和资本是经济发展和经济增长的重要资源和主要源泉，二十世纪开始之后，随着经济的发展和社会技术水平的提高，技术也被现代经济学纳入了促进经济发展和经济增长的源泉之一。二十世纪80年代开始，金融在社会经济生活中的地位逐步提高，金融业成了西方经济体乃至全球主要经济体中最重要的行业之一，金融业创造的生产总值和就业已经成为各主要经济体的重要组成部分，甚至有时成为了突出部分。比如中国2012年，上市银行业总利润占到了上市公司总利润的70%以上，金融业分工也逐渐更加清晰，越来越多的高素质人才进入金融行业，金融经济学成为了现代经济学的重要组成部分，同时，金融也被划入了经济资源范畴，并被金融经济学家们归纳为稀缺的社会性资源和是基本的战略性资源。

第三，经济关系日益体现为金融信用关系。社会经济关系更多地体现为债权债务关系和股权股利关系等，欧美日等西方发达国家直接持有股票、基金、债券的人占到了该国或地区总人口的百分之五十以上，百分之七十五以上的人口直接或者见解持有股票、基金、债券等金融产品。在欧美日等西方发达国家，几乎所有的个人、企业、团体等经济成分都多渠道和多形式地卷入了不同表现方式的会融信用关系中。在中国、印度、俄罗斯、巴西等发展中国家，经济关系的金融信用化程度也在不断加深并已经达到和接近欧美日等发达国家标准，欠发达国家的经济关系也已经达到或者超过了半金融信用化。二十世纪六十年代以来由欧美国家带动的层出不穷的金融创新为经济体提供了大量新的投融资工具，这些投融资工具不断增强了经济主体对金融和信用的依赖；部分金融资产的保值避险功能，使拥有不同风险偏好的个人和组织能够选择合适的金融资产进行交易，扩大了信用的规模和形式；金融创新的价格发现功能还能缓解信息不对称，增强信用形成的基础。

第四，金融体系的不稳定性增强了经济体系的不稳定性。近20年来，世界经济发生了两次较大的由金融危机引发的经济危机。1997年，东南亚金融危机爆发，部分亚洲国家货币急剧贬值,新兴市场上的国际游资开始恐慌性抽逃，导致货币继续贬值，货币危机爆发。从亚洲金融危机爆发的途径可以看出，亚洲金融危机不仅仅是亚洲部分国家和地区内部经济波动的产物，而是国际经济异常波动的产物。货币危机导致了金融危机，给亚洲国家甚至全球经济体带来了深度的危害。2006年春季，美国爆发了次贷危机，美国次贷危机是因次级抵押贷款机构破产导致部分相关投资基金被迫关闭，并引起股市剧烈震荡的一场金融风暴。美国次贷危机致使全球主要金融市场出现了程度不同的流动性不足危机，2007年8月次贷危机席卷美国、欧盟和日本等世界主要国家的金融市场，并逐渐引发欧美日以及世界绝大多数国家金融和经济的强烈震荡，中国经济也受到了巨大冲击，各国被迫退出稳定经济的手段。到2013年底，受次贷危机影响，美国经济已经开始复苏，欧洲经济还在原步徘徊，中国经济仍有隐患。

三、当代经济金融化的表现形式

经济金融化是近三十多年来世界经济的普遍性问题。二十世纪八十年代初期，美国、英国等市场经济较为发达国家的股票市场市值与该国的国内生产总值基本相当，到了二十一世纪一十年代其股市市值已经普遍是该国国内生产总值的三倍以上。经济金融化促使企业利润越来越多地通过金融渠道而不是贸易或商品生产形成，同时各类金融关系或明或暗地伴随着经济、社会阶层结构和科技活动不断扩散与渗透，成了社会经济资源配置的重要和主要工具，金融政策也同时日渐成为该国或地区经济政策的核心。当代经济金融化的表现形式如下：

第一，经济金融化日益发展且趋势难以逆转。在经济金融化背景下，金融政策日益成为除极个别国家外，各经济体经济政策的核心。包括货币政策、汇率政策、金融监管政策、金融改革和发展战略、国际金融合作战略等在内的多种金融政策，在一国或地区乃至全球范围内不断地调整各经济体的经济结构。随着金融对实体经济的渗透不断增强，经济金融化日益发展且趋势难以逆转。一方面，在现代社会里，经济金融化程度的加深，导致金融逐渐发展成为生产、分配、消费与交换的主要媒介和重要载体，金融（下转封三）

2016年?1月?中期经营管理者

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理论

经营管理者　Manager' Journal

（上接第45页）资源分配也逐渐取代实物分配；另一方面，金融对经济增长的贡献率不断提高。金融行业的各要素通过吸收居民储蓄和引导储蓄转向投资大大增加了社会资本投入，通过推动技术进步和优化资源配置实现了生产和交换的规模效应，不断提高社会劳动生产率，通过金融行业自身产值的突破性和跨越式增长，提高了金融行业对经济的直接贡献率。金融调控日益成为宏观经济调控的核心，各国央行制定并适当的实施货币政策，有效调节货币供应量并实现社会总供需；通过行使金融政策、行使最后贷款人职能等金融手段规避、化解和减少各类金融风险。

第二，虚拟经济快速发展并日益超越实体经济发展。马克思在《资本论》第三卷中对虚拟资本进行了详细分析，虚拟资本自身没有价值，但可以通过循环运动产生利润，获取的剩余价值。马克思认为虚拟经济是以金融机构、金融工具和金融市场为主要依托，以虚拟资本交易和膨胀为特征，与虚拟资本的循环运动密切相关的经济活动，即直接“以钱生钱”的活动，其本质是资本价值形态的独立运动。信用活动是虚拟资本膨胀和虚拟经济发展的推动力量。社会生产规模的扩大，以及为满足社会化大生产需要的融资形式多样化和融资渠道多元化，是虚拟经济形成和发展的客观基础。虚拟经济发达是经济市场化程度发达的重要标志之一。二十世纪九十年代以来虚拟经济开始脱离实体经济，并出现加速发展势头，虚拟经济逐渐超越实体经济成为整个经济中最活跃的成分，金融业也发生了质的变化。首先是直接融资比例大幅上升，其次是融资的非中介化和投资过程的证券化。经济金融化的迅猛发展使提供直接融资的金融机构大量出现，使企业和个人在投融资决策中对银行资金的依赖有所降低，融资出现了逐渐非中介化，投资也日益证券化，“金融脱媒”现象明显，直接融资和间接融资出现并重局面。

第三，全球金融市场越趋一体化。在经济金融化背景下金融资源开始在全球范围内自由流动和自由配置，当一国金融资源收益率提高时，大量资金会进入该国金融市场，反之大量资金会迅速流出该国金融市场。金融资源的自由流动带动了全球金融市场一体化的迅猛发展，全球各国都必须对这一趋势保持高度的关注和高度的认真对待。全球金融市场一体化的主要表现包括：（1）世界各主要国家的利率水平变化趋于同步发展和同步波动。（2）主要外汇市场的套汇空间逐渐减小，国际资本在各国外汇市场间频繁流动。（3）全球各主要股票市场之间的联动效应越趋增强，一旦主要国家的股票市场发生动荡，将会迅速波及其他国家的股票市场。2008 年美国次贷危机爆发后，美国股票市场首先大幅下跌，之后全球各主要股票市场、多个新兴市场经济体股票市场和发展中国家股票市场相继爆发股灾，俄罗斯、巴西、印度尼西亚、泰国等都曾先后暂停股票交易。2012年之后，美国股票市场率先反弹，欧洲各主要股票市场、日本股票市场、中国股票市场也随之稳定，并开始走出下降通道。联动效应日趋增大。

第四，世界经济金融化增加了世界经济体系的不稳定性。在世界经济金融化的发展过程中，各经济体的相互联系和相互依赖不断增强，一国内部的经济失衡将可能通过国际金融市场传导至他国。经济金融化给世界经济体系的稳定带来了较为严峻的挑战。1997年的东南亚金融危机、2008年的美国次贷危机均具有影响范围广、持续时间长和破坏力度强、等特点。金融危机导致波及到的国家和地区乃至全球出现经济衰退、失业率上升并引发了程度不同影响范围不同的的经济危机。在经济金融化背景下，金融市场的一体化大大加强了金融危机在国家之间蔓延的潜在风险。全球24小时不间断电子化交易的金融市场为交易者和投机者都提供了便利，每天都有数万亿美元的资金在国际金融市场上进行短期套利。近年来金融衍生产品的数量和规模均快速增长，不少金融衍生产品继续衍生出更为复杂的次级金融衍生产品，并被分割到各类规模和风险承受能力不同的金融机构的投资产品组合中。若单一链条断裂，就会产生巨大的连锁效应，造成金融风险的爆发和蔓延。

四、金融化已经成为当代国际社会的经济和实质之一

西方发达国家的金融化和社会化发展步伐在近100年来发生了重大变化。二战后除美国之外，东西方主要国家的经济和社会结构在二战中几乎被摧毁，必须在废墟上重建经济。在反法西斯战争中结成的团结使得各国在经济上也采取了更为包容和合作的发展方式，实行普遍社会福利成为战后西方国家的共识。资本主义的弊端在一定程度上得到了矫正，社会矛盾逐渐缓和，社会的平等、福利、劳资关系较战前大为缓和。从20 世纪50年代开始，西方发达市场经济国家主要采取合作主义政治体系缓和国内阶级和族群对立，通过建立社会福利体系改善分配结构和扩大有效需求，这些国家已经从战后重建进入到以产业资本为主的持续发展的“黄金时期”。二十世纪70年代之后，美国受到了德国、日本以及亚洲四小龙等更有活力国家(地区)的挑战，经济开始陷入滞涨，资本开始通过集中和垄断寻找出路，在技术、品牌、生产、贸易、金融和投资等环节，垄断开始出现并发展成国际性的垄断。20 世纪80 年代后美国各行业最大的4 家公司在本行业的占有率之和迅速上升，部分甚至超过50%的比率。经济和经营领域的垄断在导致美元垄断的同时导致了金融业的垄断。1995 年美国 6 家最大的银行控股公司：摩根大通、美国银行、花旗银行、富国银行、高盛投资公司和摩根士丹利公司的资产规模相当于美国国内生产总值（GDP）的17%，2006年上升为55%，2010年达到64%。以美国为主导的西方市场经济体系成为经济全球化游戏规则的主宰。

1944年布雷顿森林体系成立，该体系决定在金本位基础上建立以美元为中心的国际货币体系，美元成为唯一的国际储备货币，国际货币基金组织同时成立，该组织的主要功能是监督国际汇率、提供国际信贷、协调国际货币关系和保持国际货币稳定，世界银行也同时成立，其功能是提供中长期信贷促进成员国经济复苏。美国在国际货币基金组织和世界银行中占有最大的股份和主导权，其他国家贸易的应收应付账款都以美元结算和支付。1972年石油美元取代金本位美元，继续维持美元作为国际储备货币的垄断地位，1991年苏东剧变以后金融体系更为全球化，美元成为真正意义上的国际储备货币。世界银行、国际货币基金组织和世界贸易组织，逐渐发展成为主导世界经济话语和决定经济游戏规则的重要机构。国际社会金融化的框架已经搭建完成。

20世纪70年代西方国家因实体经济增长减速出现生产停滞和资本过剩，过剩的资本转向投入金融市场避难，资本开始在金融领域寻找出路，金融资本通过投机而逐渐盈利，到20世纪末金融资本已经发展成为市场经济国家的主导性资本，生产资本逐渐服从于金融资本。资本涌向金融领域后，金融利润在总利润中的比重不断增大，债务、证券、保险和房地产在国民收入中的比重逐渐上升，金融工具数量增多，经济金融化趋势开始形成并发展。企业、家庭、部门、国家都以金融工具为中心开展经济活动。美国成为债务大国，实体经济地位不断下降，尸体经济就业岗位大量流失，制造业部门就业比重在国民经济中不断下降，跨国企业为降低生产成本在全球范围内配置生产环节，财富向金融业大量集聚。金融化的发生和普及发展使社会经营方式向以金融为主要牟利手段的产业转变，银行、投资银行、机构投资者、保险公司等金融利益集团开始控制经济过程，金融寡头出现。金融化已经成为当代国际社会的经济实质之一。

参考文献：

[1]崔学东.后凯恩斯主义的资本主义金融化理论述评[J].教学与研究2009（11）.

[2]袁婕.经济金融化及其可能带来的后果[J].经济世界2012年（7）.

[3]马克思.《资本论》第三卷.

[4]林楠.中国经济的适度金融化研究[J],理论探讨2014（2）.

[5]林楠.当代国际经济金融化现状、动因机器对经济发展的影响[J].西南金融，2015（3）.

[6]《经济金融化与金融效率》，董伊，山西财经大学硕士学位论文.

[7]《垄断与金融化：当代资本主义的经济实质》，周建明、焦世新，《毛泽东、邓小平理论研究》，2012年第9期.

作者简介：蒋淑怡（1995.4—），女，四川省成都人，广东省珠海市中山大学国际金融学院（原国际商学院）经济学专业本科生。

分类规则在金融行业的应用分析

分类规则在金融行业的应用分析 * ;

摘要:数据库内容丰富，蕴藏大量信息。数据挖掘的主要任务是对大型数据库中的海量业务数据进行抽取、转换、分析和模型化处理，从中提取辅助决策的关键性数据和隐藏的预测性信息。其功能是在指定的数据集中发掘出数据间潜在的模式，找出人们可能忽视的信息，以便于理解和观察的形式反映给用户，并给出基于知识的决策分析意见和结论。随着数据挖掘的蓬勃发展，它的功能会越来越多。分类规则就是其中一种，它可以用于提取描述重要数据类的模型。许多分类方法已被机器学习、专家系统、统计学以及神经生物学方面的研究者提出。基于以上内容，可以建立一个分类模型，进行详细的分析，对保险客户的信用、安全或风险进行分类评价。关键词:数据挖掘；分类；金融；保险前言:数据挖掘的主要任务是对大型数据库中的海量业务数据进行抽取、转换、分析和模型化处理，从中提取辅助决策的关键性数据和隐藏的预测性信息。其功能是在指定的数据集中发掘出数据间潜在的模式，找出人们可能忽视的信息，以便于理解和观察的形式反映给用户，并给出基于知识的决策分析意见和结论。分类规则一种数据分析形式，可以用于提取描述重要数据类的模型。许多分类方法已被机器学习、专家系统、统计学以及神经生物学方面的研究者提出，同时基于分类规则方法的数据挖掘被广泛应用于金融行业。、正文：分类规则在金融行业的应用分析众所周知，数据库内容丰富，蕴藏大量信息，可以用来作出智能的商务决策。数据分类是数据挖掘的功能之一，也是数据挖掘领域一种非常重要的任务，在神经网络、专家系统、统计学习中得到较早的研究，并且目前在商业中得到了广泛的应用。数据分类实际上就是从数据库对象中发现共性，将数据对象分成不同几类的一个过程，具体来说是在己有数据的基础上建立一个分类函数或构造出一个分类模型，该函数或模型能够把数据库中的数据纪录映射到给定类别中的某一个，从而可以应用于数据预测。分类是一种有监督的学习。本文就数据挖掘中的分类规则的相关知识进行详尽分析与应用说明。一、数据分类的概念数据分类是找出数据库中的一组数据对象的共同特点并按照分类模式将其划分为不同的类，其目的是通过分类模型，将数据库中的数据项映射到摸个给定的类别中。可以应用到涉及到应用分类、趋势预测中，如淘宝商铺将用户在一段时间内的购买情况划分成不同的类，根据情况向用户推荐关联类的商品，从而增加商铺的销售量。

医药市场营销环境分析.doc

----------------------- Page 1----------------------- 第三章医药市场营销环境分析第一节概述第二节药品微观市场营销环境第三节药品宏观市场营销环境 ----------------------- Page 2----------------------- 本章结构提示科技人口环境环境社会中介顾客政治文化竞医药法律环境争企业公众环境者供应商经济自然环境环境

----------------------- Page 3----------------------- 学习目标了解医药市场营销环境的特征；理解医药环境机会和威胁的两种分析方法；掌握医药市场营销微观环境和宏观环境的构成，并了解这些构成因素对医药企业开展市场营销活动的影响。 ----------------------- Page 4----------------------- 第一节概述一、药品市场营销环境的概念及其特征二、市场营销环境分析的方法 ----------------------- Page 5----------------------- 一、药品市场营销环境概念及特征（一）药品市场营销环境菲利普·科特勒：“市场

营销环境就是影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力。” 药品市场营销环境影响和制约医药企业市场营销活动的各种内外部因素的总和。 ----------------------- Page 6----------------------- （二）药品市场营销环境特征 1 客观性 2 差异性 3 相关性 4 不确定性 5 不可控性 ----------------------- Page 7----------------------- 二、市场营销环境分析的方法 ——机会和威胁分析法环境机会是指营销环

中国金融体系概述

China’s Financial Sector: Basic Form and Reform Ding Tao June 5, 2005 Content 概述 Overview 金融决策体系的基本框架 Decision Making System 货币政策制定机构 Monetary Policy Agency 政策性银行 Policy Bank 商业银行 Commercial Bank 中国证券市场 China’s Securities Market WTO与中国金融业 WTO and China’s Financial Sector 概述Overview ?中国施行改革开放政策20多年来，相对于其他许多领域来说，金融业的改革由于其复杂型和敏感性，是相对滞后的 ?Over the past two decades, financial sector reform has been lagged behind due to sensitivity and complexity issues. ?中国金融市场具有明显的转轨市场和新兴市场特征 –Financial market is featured as being transitional and innovative. ?银行体系主导的间接融资模式仍占中国融资结构的90％，直接融资方式亟待发展?90% of the financing is made through indirect financing controlled by banking system, with direct financing lacking. 金融决策体系的基本框架 Decision Making System of China’s Financial Sector ?中国人民银行 ?People’s bank of China ?财政部 ?Ministry of finance ?国家发展改革委员会— ?National development and reform commission ?商务部— ?Ministry of commerce

金融行业工作分类

金融行业工作分类入门整个金融行业大致分为buyside和sellside两大类。sellside做的主要是把各种asset变成各种金融产品，提供给市场。sellside主要指的是通常意义上的投行。投行内部结构也很复杂，按照产品分大致分为fixed income和equity两大类。按照业务分大致分为IBD,sales & trading，equity research,asset management（这部分和buyside性质是类似的）等。IBD是最传统的投资银行业务，靠近的是corporate一边；sales & trading主要进行产品销售和交易，有时候投行会扮演marketmaker的角色以保持市场的流通性。 buyside主要进行的是投资管理的业务，所以也称为IM(investment management)或者AM(asset management)，主要由各种机构投资者组成，包括mutual fund,hedge fund,pension fund等等。就careerpath来说，很难说谁好谁不好，关键看每个人的特长和个性。IBD适合工作热情高涨，吃苦耐劳的人。sales适合善于人际交往的人。trading 适合能承受巨大压力，并且对市场感觉敏锐的人。equity reasearch适合做事踏实的人。一般来说IBD career path比较按部就班，需要熬年头，能熬上去的不仅需要良好的业务能力也需要强健的体魄。trader career path风险很大，可能在2年之内就毁了前程，也可能在很短的时间内平步青云。我知道一个顶尖的trader从associate升到director只用了2年。sellside equity research 行业前景有一定问题，因为regulation越来越倾向让research保持独立性以保护投资者。 Buyside总体来说lifestyle比sellside好，收入也超过sellside。不过，进buyside也远远难于进sellside。注：当今金融产业之庞大和复杂远远超过常人想象，在整个金融产业链上还有着很多细分的行业，这里就不一一列举。补充一下，帖子的职业分工主要是指成熟市场的情况。国内情况有所不同。金融领域的开放让国内很多年轻的朋友一下子豁然开朗。不过随之而来的是扭曲的价值观：进投行的是牛人，进四大的是凡人，进企业的是土人之类。在此还想表明以下我一向的观点：工作本身没有等级之分，我决不赞成投行就比四大“高级”之说。任何一个人能在本行干的出色的才是牛人。选择职业道路应该看自己喜欢干什么，自己能够干什么，然后尽量在二者之间取得平衡。如果一心只想往“高级”的工作钻的话，可能回头看来还是一事无成。 hedgefund中文翻译成“对冲基金”，这个翻译是准确的。不过有意思的是，现在主流的hedgefund往往做的不是hedge，相反很多hedgefund对一些市场趋势进行大胆的speculation（中文是投机，贬义词，英语的原意是中性的，是hedge 的反义词，表示承担风险而获取超常的收益）。如果把hedgefund和国内的情形联系起来看，更准确的翻译应该是“私募基金”。这个意义上而言国内存在

市场营销环境的概念、特点、内容

市场营销环境的概念、特点、内容市场营销环境的慨念市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和。市场营销环境是指企业在其中开展营销活动并受之影响和冲击的不可控行动者与社会力量，如供应商、顾客、文化与法律环境等。企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所具有的自我调节。市场营销环境的特点 1.客观性市场营销环境作为一种客观存在，是不以企业的意志为转移的，有着自己的运行规律和发展趋势，对营销环境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误。营销管理者的任务在于适当安排营销组合，使之与客观存在的外部环境相适应。 2.关联性构成营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依赖的。如经济因素不能脱离政治因素而单独存在；同样，政治因素也要通过经济因素来体现。 3.层次性从空间上看,营销环境因素是个多层次的集合。第一层次是企业所在的地区环境，例如当地的市场条件和地理位置。第二层次是整个国家的政策法规、社会经济因素，包括国情特点、全国性市场条件等。第三层次是国际环境因素。这几个层次的外界环境因素与企业发生联系的紧密程度是不相同的。 4.差异性营销环境的差异主要因为企业所处的地理环境、生产经营的性质、政府管理制度等方面存在差异，不仅表现在不同企业受不同环境的影响，而且同样一种环境对不同企业的影响也不尽相同。 5.动态性外界环境随着时间的推移经常处于变化之中。例如，外界环境利益主体的行为变化和人均收入的提高均会引起购买行为的变化，影响企业营销活动的内容；外部环境各种因素结合方式的不同也会影响和制约企业营销活动的内容和形式。 6.双重性格即市场机会与环境威胁并存市场营销环境的内容。市场营销环境可分为微观环境和宏观环境。微观市场营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括企业自身、供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众。由于这些环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境。宏观市场营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，它包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。由于这些环境因素对企业的营销活动起着间接的影响，所以又称间接营销环境。微观市场营销环境和宏观市场营销环境之间不是并列关系，而是主从关系。微观市场营销环境受制于宏观市场营销环境，微观市场营销环境中的所有因素均受到宏观市场营销环境中的各种力量和因素的影响。

金融机构划分

关于金融统计中各类金融机构划分的最新通知境内银行业存款类金融机构：是指由中国银行业监督管理委员会监督管理的，吸收公众存款的金融机构。包括银行、城市信用社（含联社）、农村信用合作社（含联社）、农村资金互助社和财务公司以及三大国家政策性银行（国家开发银行、中国农业发展银行和中国进出口银行）。境内银行业非存款类金融机构：是指由中国银行业监督管理委员会监督管理的，不吸收公众存款的金融机构。包括信托公司、金融资产管理公司、金融租赁公司、汽车金融公司、贷款公司和货币经纪公司。境内证券业金融机构：是指由中国证券业监督管理委员会监督管理的，具备从事证券业合法资格的金融机构。包括证券公司、证券投资基金管理公司、期货公司和投资咨询公司。境内保险业金融机构：是指由中国保险业业监督管理委员会监督管理的，具备从事保险业合法资格的金融机构。包括财产保险公司、人身保险公司、再保险公司、保险资产管理公司、保险经纪公司、保险代理公司、保险公估公司和企业年金。境内交易及结算类金融机构：是指为金融交易提供交易场所、服务以及安全环境等活动，并具备一定监督管理职能的金融机构。包括交易所和登记结算公司。

境内金融控股公司：是指依据《中华人民共和国公司法》设立，拥有或控制一个或多个金融性公司，并且这些金融性公司净资产占全部控股公司合并净资产的50%以上，所属的受监管实体至少明显地在从事两种以上的银行、证券和保险业务独立企业法人。包括中央金融控股公司和其他金融控股公司。境内特殊目的载体（SPV）：是指为持有特定资产而对外发行新金融工具，并合法拥有该特定资产，具备完整独立账户的金融实体。包括证券投资基金、资金信托计划、代客理财项目、资产证券化项目。境内其他金融机构：除上述机构之外的其他金融机构。包括小额贷款公司等金融机构。

中国金融体系指标汇总全解

中国金融体系指标汇总全解金融体系看似简单，但细究起来需要关注的事项纷繁庞杂，业务领域中的微观视角以及研究领域中的宏观视角均需系统化与体系化基础知识的强力支撑，也更需要长期沉淀与积累，才能有所突破。授人以鱼不如授人以渔，将金融从业过程中的一些基础性知识进行融合，并力求使其成为在平常研究中的一个高能助力器，是本文最主要的出发点，期待与诸君共勉。一、央行体系金融指标维度（一）货币供应 1、货币发行、基础货币、货币乘数与银行间市场的可交易资金总量（1）货币发行（一定时期内货币投放量与货币回笼量的轧差数）=商业银行的库存现金（非流通部分）+ M0（流通部分）。其中，我国公布的货币发行量为央行发行库与出入库轧差数扣减商业银行业务库库存数，在央行的资产负债中有具体体现。（2）基础货币（货币供应的源头，亦称储备货币）=货币发行量+法定存款准备金+超额存款准备金=商业银行

的库存现金+流通中的M0+法定存款准备金+超额存款准备金。基础货币的叫法有很多，如货币基数、货币基础、强力货币或高能货币。从定义来看，基础货币是指经过商业银行的存贷款业务而能扩张或收缩货币供应量的货币，即从央行发行出来的货币。目前我国基础货币余额为31万亿元左右。央行通过调节基础货币的数量就能数倍扩张或收缩货币供应量（央行通过给商业银行发放贷款、购买商业银行持有的国债或者外汇等方式使商业银行获得了可以放款的大笔资金）。当然商业银行所吸收的流通中现金实际上也是源于央行的，正是基于这样的过程，货币供应量才能被不断创造出来。需要说明的是，相较于货币供应量涉及到诸多市场主体，因此基础货币对央行而言要更容易控制。（3）货币乘数（货币扩张倍数或货币扩张系数）=货币供应量/基础货币。所谓货币乘数，是指央行扩大或缩小一单位的基础货币之后，通过商业银行的存款创造机制，使货币供应量增加或减少的倍数。从计算公式中可以看出，影响货币乘数的因素主要有法定存款准备金率；超额储备率；现金漏损率（即对现金的流动性偏好、相当于变相提高了准备金率，如节假日期间对现金需求的大幅增

市场营销环境分析试题及答案

第二章市场营销环境分析试题单项选择题： 1.代理中间商属于市场营销环境的（）因素。 A、内部环境 B、竞争 C、市场营销渠道企业 D、公众环境 2.下列属于有限但可以更新的资源的是（）。 A、水 B、森林 C、石油 D、煤 3.市场营销环境中（）被称为是一种创造性的毁灭力量。 A、新技术 B、自然资源 C、社会文化 D、政治法律 4.理想业务的特点是（）。 A、高机会高威胁 B、高机会低威胁 C、低机会低威胁 D、低机会高威胁 5.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（）。 A、生产者市场 B、消费者市场 C、转售市场、 D、组织市场 6.旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。 A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 7.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A、社会习俗 B、消费心理 C、价值观念 D、营销道德 8.（）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。 A、社团公众 B、社区公众 C、内部公众 D、政府公众 9.协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司的是（）。 A、中间商 B、财务中介 C、营销服务机构 D、实体分配公司 10.身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（）。 A、空巢期 B、满巢期 C、孤独期 D、离巢期 11.消费习俗属于（）因素。 A、人口环境 B、经济环境 C、文化环境 D、地理环境 12.消费流行属于（）因素。 A、社会文化环境 B、人口环境 C、地理环境 D、顾客环境 13.以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素（）。 A、人均国民生产总值 B、个人收入 C、个人可支配收入 D、个人可任意支配收入 14.与企业紧密相连直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。 A、营销环境 B、宏观营销环境 C、微观营销环境 D、营销组合二、多项选择题： 1.下列属于市场营销微观环境的是（）。 A、辅助商 B、政府公众 C、人口环境 D、消费者收入 E、国际市场 2.人口环境主要包括（）。 A、人口总量 B、人口的年龄结构 C、地理分布 D、家庭组成 E、人口性别 3.影响消费者支出模式的因素有（）。 A、经济环境 B、消费者收入 C、社会文化环境 D、家庭生命周期 E、消费者家庭所在地点 4.以下属于宏观营销环境有（）。

市场营销环境分析

市场营销环境分析 ---华莱士姓名：专业：学号：班级：

目录一、华莱士简介二、营销环境三、市场营销环境分析方法四、市场营销环境分析的作用和意义五、销售图六、市场营销环境特点七、认识与把握市场营销环境的特征八、企业的对策和措施九、结语

一、华莱士简介总体情况：华莱士快餐连锁店是中国本土最大的一家集产品开发、生产、销售为一体的西式快餐企业。华莱士服务的主题是“倡导绿色、环保、健康的生活”，华莱士对原材料的来源严格把关，绝对用最高品质的原材料，烹制最高品位的生活享受。它还与国际知名供应商合作，保证了产品原材料的卫生安全，保障产品的高品质，时时刻刻都把广大消费者的利益放在第一位。本地情况：在抚州东华理工大学附近拥有三家分店。二、营销环境 1、微观营销环境自然人口因素经济环境因素自然物质因素技术环境因素政法环境因素文化环境因素 2、宏观营销环境企业内部供应商

营销中介顾客竞争者公众三、市场营销环境分析方法 1、SWOT分析法 2、威胁分析矩阵图 3、机会分析矩阵图四、市场营销环境分析的作用和意义适应环境变化。通过环境分析，要求华莱士适应环境及其变化。分析机会与风险。通过环境分析，发现华莱士发展的有利机会和面临的风险。调整营销策略。通过环境分析，及时调整经营策略，实现华莱士的目标。为华莱士企业进行营销决策和管理提供科学依据。有助于企业准确进行市场定位，满足不同消费者群体的差异化需求。华莱士市场营销环境分析

五、销售图六、市场营销环境特点 1、动态性：每个华莱士快餐都可以作为一个小系统与市场营销环境这个大系统处在动态平衡之中。 2、差异性：华莱士即餐饮市场需求的多样化使得不同品牌快餐企业受到不同市场环境的影响。

互联网金融的五大业态分类

精心整理“互联网+”就是利用互联网技术，把互联网和传统行业结合起来，创造一种新的生态，当互联网和金融结合起来，就产生了互联网金融。近年来我国的互联网金融发展迅猛，新型机构不断涌现，阿里的余额宝、微信钱包与微信支付、百度的“百发”、商起网的众起财富、京东的“京保贝”、苏宁的供应链金融。为了更好地研究互联网金融，我们有必要对互联网金融的业态进行分类。是慢了，所以给很多非金融机构提供了机会。传统金融机构如何更快、更好的充分利用互联网等信息化技术，并依托自身资金实力雄厚、品牌信任度高、人才聚焦、风控体系完善等优势，成为未来互联网金融的主力军，将是传统金融机构的重要课题。第三方支付

第三方支付是指具有一定实力和信誉的非银行机构通过与所在国家或国外银行签约，借助计算机通信和信息安全技术提供交易的支持平台，在银行与用户之间建立连接的电子支付模式。由于第三方支付公司完成了与各家银行的直连，跨行支付能力远超银行，导致发展迅猛，很多中小型商户甚至大型商户撤销了与银行的合作改为与第三方支付对接。与此同时，第三方支付企业利用自身优势，继续推出快捷支付等 P2P 场，大数据金融大数据金融是指集合海量非结构化数据，通过对其进行实时分析，可以为互联网金融机构提供客户全方位信息，通过分析和挖掘客户的交易和消费信息掌握客户的消费习惯，并准确预测客户行为，使金融机构和金融服务平台在营销和风控方面有的放矢。基于大数据的金融服务平台主要指拥有海量数据的电子商务企业开展的金融

服务。大数据的关键是从大量数据中快速获取有用信息的能力，或者是从大数据资产中快速变现的能力，因此，大数据的信息处理往往以云计算为基础。目前，大数据服务平台的运营模式可以分为以阿里小额信贷为代表的平台信用模式、苏宁金融为代表的供应链金融模式和以商起网发起成立的众起财富为代表的“平台信用+供应链金融”综合模式。 ▼

市场营销环境及其特点

市场营销环境及其特点美国著名市场营销专家菲利普·科特勒博士将市场营销环境定义为：市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量所组成，这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力。企业营销管理职能外部的因素和力量的内容广泛，是一个多因素、多层次且不断变化的综合体。一般说来，企业市场营销环境具有以下特点： 1.市场营销环境的差异性与同一性的统一市场营销环境的差异性不仅表现在不同企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不同。由于外界环境对企业作用的差异性，使企业采取的营销策略各有其特点。市场营销的同一性表现为在同一国家里或同一行业中，企业所面对的市场营销环境又有其共同性，如同处在一定的政治、经济、文化、科技、行业规划和产业政策等背景下。市场营销环境的同一性，使企业有了一个公平竞争的前提和保证。 2.市场营销环境的多变性与相对稳定性的统一

构成企业市场营销环境的因素是多方面的，每个因素都会随着社会经济的发展而不断变化，只是这些变化有快慢强弱之分。一般来讲，科技、经济、政治与法律因素的变化相对其他因素变化要比较快些和强一些，它们对企业市场营销的影响就相对较短且跳跃性较大，特别是科技因素的变化最快最强，它是促使企业技术改造和产品创新的主要动力之一。而自然、社会和人口因素的变化则相对较弱较慢一些，但它们对企业市场营销的影响则相对较长期和稳定。市场营销相对稳定性的特点，使企业对调查其现状和预测其变化并采取相应的对策提供了可能。 3.市场营销环境的不可控性与企业能动性的统一市场营销环境的多变性决定了其不可控性的特点。企业一般不可能控制市场营销环境因素及其变化，比如少数企业是不可能改变国家的大政方针、政策法令和社会风俗习惯的，更不能控制人口的增长等。市场营销环境不可控性特点要求企业必须不断适应变化着的市场营销环境。当然，企业对其市场营销环境的适应，不仅仅是一种被动地适应，它可以充分发挥其应有的主观能动性。企业可以在变化的市场营销环境中寻找新机会，主动调整市场经营战略，并可能在一定条件下转变市场营销环境中的某些可能被改变的因素，从而冲破市场营销环境的某些制约。许多企业在逆境中充分发挥主观能动性，破釜沉舟，抓住

地理环境的差异性

地理环境的差异性第三单元第一节地理环境的差异性教案一、教材分析 “地域分异规律”是自然地理学中一个非常重要的规律，是一个基本的规律。地理环境不同的结构和特征是地球圈层间相互作用的结果，而地域分异规律是地理环境结构和特征的具体体现。本节讲述的“地理环境的差异性”主要包括两个方面的内容：一是地理环境存在空间上的差异；二是空间差异上存在规律性。所谓的地域分异规律是指地理环境组成要素在空间分布上的变化规律，本教材把这种规律描述为：“由赤道向两极的地域分异”、“从沿海到内陆的地域分异”、“地垂直地域分异”(教材的内容)。二、教学目标 1．知识与技能 ⑴认识地域差异； ⑵了解地理环境差异性的分异规律； ⑶提高读图和语言表达能力，以及地理空间思维能力的培养； ⑷运用地理环境差异性的原理，分析人类生活和生产中的现象。2．过程与方法 ⑴尝试运用所学的地理知识和技能对“世界陆地自然带分布图”进行分析，并可以图转换； ⑵学会与他人合作，并学会从学习中发现问题和解决问题；

⑶运用适当的方法和手段，表达、交流、反思自己学习本节的体会和见解。 3．情感态度和价值观 ⑴感悟生活中的地理知识无处不在。 ⑵激发探究地理问题的兴趣和动机，养成求真、求实的科学态度，提高地理审美情趣。三、教学重点难点重点：1 自然地理环境的特征之一── 差异性。 2 陆地环境的地域分异规律难点：陆地环境的地域分异规律四、学情分析学生的空间想象能力和读图能力都是比较差的，通过这一节的学习要加强学生读图能力的培养。要使学生对这个规律具有深刻的印象，就要激发学生对本题的重视与探究的心理状态。五、教学方法：自主学习、合作探究学习、讲解法六、前准备 1．学生的学习准备：预习本知识，完成学案。 2．教师的教学准备：多媒体制作，前预习学案，内探究学案，后延伸拓展学案，不同区域环境图片、胶片、空白世界地图。 3．教学环境的设计和布置：四人一组，准备探究学习。七、时安排：1~2时八、教学过程

#市场营销环境分析试题和答案

市场营销环境分析试题及答案单项选择题： 1.代理中间商属于市场营销环境的（）因素。 A、内部环境 B、竞争 C、市场营销渠道企业 D、公众环境 2.下列属于有限但可以更新的资源的是（）。 A、水 B、森林 C、石油 D、煤 3.市场营销环境中（）被称为是一种创造性的毁灭力量。 A、新技术 B、自然资源 C、社会文化 D、政治法律 4.理想业务的特点是（）。 A、高机会高威胁 B、高机会低威胁 C、低机会低威胁 D、低机会高威胁 5.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（）。 A、生产者市场 B、消费者市场 C、转售市场、 D、组织市场 6.旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。 A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 7.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A、社会习俗 B、消费心理 C、价值观念 D、营销道德 8.（）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。 A、社团公众 B、社区公众 C、内部公众 D、政府公众 9.协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司的是（）。 A、中间商 B、财务中介 C、营销服务机构 D、实体分配公司 10.身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（）。 A、空巢期 B、满巢期 C、孤独期 D、离巢期 11.消费习俗属于（）因素。 A、人口环境 B、经济环境 C、文化环境 D、地理环境 12.消费流行属于（）因素。 A、社会文化环境 B、人口环境 C、地理环境 D、顾客环境 13.以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素（）。 A、人均国民生产总值 B、个人收入 C、个人可支配收入 D、个人可任意支配收入 14.和企业紧密相连直接影响企业营销能力的各种参和者，被称为（）。

国民经济行业分类(GBT 4754-2011)-金融业

J金融业本门类包括66～69大类 66货币金融服务 6616610 中央银行服务指代表政府管理金融活动，并制定和执行货币政策，维护金融稳定，管理金融市场的特殊金融机构的活动 6626620 货币银行服务指除中央银行以外的各类银行所从事存款、贷款和信用卡等货币媒介活动，还包括在中国开展货币业务的外资银行及分支机构的活动663 非货币银行服务指主要与非货币媒介机构以各种方式发放贷款有关的金融服务 6631 金融租赁服务指经中国人民银行批准以经营融资租赁业务为主的非银行金融机构的活动 6632 财务公司指经中国人民银行批准，为企业融资提供的金融活动 6633 典当指以实物、财产权利质押或抵押的放款活动 6639 其他非货币银行服务指上述未包括的从事融资、抵押等非货币银行的服务，包括小额贷款公司、农村合作基金会等融资活动，以及各种消费信贷、国际贸易融资、公积金房屋信贷、抵押顾问和经纪人的活动6646640 银行监管服务指代表政府管理银行业活动，制定并发布对银行业金融机构及其业务活动监督管理的规章、规则 67资本市场服务 671 证券市场服务 6711 证券市场管理服务指非政府机关进行的证券市场经营和监管，包括证券交易所、登记结算机构的活动 6712 证券经纪交易服务指在金融市场上代他人进行交易、代理发行证券和其他有关活动，包括证券经纪、证券承销与保荐、融资融券业务、客户资产管理业务等活动6713 基金管理服务指在收费或合同基础上为个人、企业及其他客户进行的资产组合和基金管理活动，包括证券投资基金、企业年金、社保基金、专户理财、国内资本境外投资管理（QDII）等活动672 期货市场服务 6721 期货市场管理服务指非政府机关进行的期货市场经营和监管，包括商品期货交易所、金融期货交易所、期货保证金监控中心的活动 6729 其他期货市场服务指商品合约经纪及其他未列明的期货市场的服务 6736730 证券期货监管服务指由政府或行业自律组织进行的对证券期货市场的监管活动 6746740 资本投资服务指经批准的证券投资机构的自营投资、直接投资活动，以及风险投资和其他投资活动6796790 其他资本市场服务指投资咨询服务、财务咨询服务、资信评级服务，以及其他未列明的资本市场的服务68保险业 681 人身保险指以人的寿命和身体为保险标的的保险活动，包括人寿保险、健康保险和意外伤害保险6811 人寿保险指普通寿险、分红寿险、万能寿险、投资连结保险等活动(不论是否带有实质性的储蓄成分) 6812 健康和意外保险指疾病保险、医疗保险、失能收入损失保险、护理保险以及意外伤害保险的活动6826820 财产保险指除人身保险外的保险活动，包括财产损失保险、责任保险、信用保险、保证保险等6836830 再保险指承担与其他保险公司承保的现有保单相关的所有或部分风险的活动

中国市场营销环境特点分析

中国市场营销环境特点分析2000-11-15 中国转型市场的特征可以用5个字描述： 1．大：地域辽阔；前景巨大；赚钱的天堂。 2．变：发展快；变化快；政策多变；法规不健全。 3．乱：市场秩序混乱；假冒侵权严重；反常怪事多；信誉(商业伦理)严重缺乏。 4．燥：短期导向；大起大落；过度竞争。 5．异：区域差异、体制差异、行业差异、营销水平差异、世代差异都很显著。非常聚焦 “康泰克”：一夜失去市场 2000年11月15日，国家药品监督管理局发布《关于暂停使用和销售含苯丙醇胺的药品制剂的通知》。根据此项通知，国内15种含有盐酸苯丙醇胺(PPA)复方制剂的药品被暂停使用和销售，其中包括中美史克公司生产的康泰克与康得。康泰克是中国感冒药市场的霸主，上市11年累计销售超过50亿粒。康得自1993年上市后，也已成为广为使用的产品.史克公司接到药监局通知后，立即全面暂停向销售渠道提供上述两种含有PPA药品制剂。据行内人士分析，12亿多人口的中国，目前每年大约有70％的人需服用感冒药，按每人每年服一次12元感冒药算，每年有12亿元的巨大市场，其中西药占70％的份额，中药占30％。这还不包括重复感冒所需用药。中美(天津)史克公司年生产能力达23亿片，有10多个品种制剂，作为其主力产品的康泰克年销售额达5亿多元。如果康泰克和康得的市场份额占一半左右的话，他们的退出无疑给市场留出了一块很大的空间，那究竟会被谁抢去似乎成了各方关注的焦点。中美上海施贵宝在各大媒体上发表声明，称其公司生产的百服宁系列产品均不含PPA，“三九”老总赵新先在接受央视采访时公开说，PPA成分感冒药的退出将为中成感冒药品带来重大机遇，并透露“三九”有意在感冒药市场大展拳脚。据央视报道，由于含PPA的感冒药当日被撤下货架，中药感冒药出现热销景象。国家有关部门的调查资料显示，原来感冒后到药店买西药的患者占74％，只有26％的患者上医院吃中药，现在却调了过来，有70％的人表示感冒后将上医院找医生开中药，30％的人表示要有选择性地吃西药。在西药感冒药中，除了康泰克和康得外，“施贵宝”的百服宁和“强生”的泰诺也占到了相当的比重，由于史克在短期内是不太可能出新药，所以接下来市场份额会给谁，肯定会有好戏看。

论述中国人口的基本特征及其与地理环境

论述中国人口的基本特征及其与地理环境? 我国人口基数大。各族过着大杂居，小聚居，交错杂居的生活。基本以黑河腾冲为界，以东人口多，以西人口少。沿海人口多，内陆人口少。平原人口多、高原山地人口少中国人口现状一、人口总量这次人口普查登记的全国总人口为1339724852人，与2000年第五次全国人口普查相比，十年增加7390万人，增长5.84%，年平均增长0.57%，比1990年到2000年的年平均增长率1.07%下降0.5个百分点。数据表明，十年来我国人口增长处于低生育水平阶段。二、家庭户规模这次人口普查，31个省、自治区、直辖市共有家庭户40152万户，家庭户人口124461万人，平均每个家庭户的人口为3.10人，比2000年人口普查的3.44人减少0.34人。家庭户规模继续缩小，主要是由于我国生育水平不断下降、迁移流动人口增加、年轻人婚后独立居住等因素的影响。三、性别构成这次人口普查，男性人口占51.27%，女性人口占48.73%，总人口性别比由2000年人口普查的106.74下降为105.20（以女性人口为100.00）。四、年龄构成这次人口普查，0-14岁人口占16.60%，比2000年人口普查下降6.29个百分点；60岁及以上人口占13.26%，比2000年人口普查上升2.93个百分点，其中65岁及以上人口占8.87%，比2000年人口普查上升1.91个百分点。我国人口年龄结构的变化，说明随着我国经济社会快速发展，人民生活水平和医疗卫生保健事业的巨大改善，生育率持续保持较低水平，老龄化进程逐步加快。五、民族构成这次人口普查，汉族人口占91.51%，比2000年人口普查的91.59%下降0.08个百分点；少数民族人口占8.49%，比2000年人口普查的8.41%上升0.08个百分点。少数民族人口十年年均增长0.67%，高于汉族0.11个百分点。六、各种受教育程度人口这次人口普查，与2000年人口普查相比，每十万人中具有大学文化程度的由3611人上升为8930人，具有高中文化程度的由11146人上升为14032人；具有初中文化程度的由33961人上升为38788人；具有小学文化程度的由35701人下降为26779人。文盲率（15岁及以上不识字的人口占总人口的比重）为4.08%，比2000年人口普查的6.72%下降2.64个百分点。

市场营销环境的特点

市场营销环境的特点 1、客观性企业总是在特定的社会、市场环境中生存、发展的。这种环境并不以营销者的意志为转移，具有强制性与不可控制性的特点。也就是说，企业营销管理者虽然能认识、利用营销环境，但无法摆脱环境的制约，也无法控制营销环境，特别是间接的社会力量，更难以把握。 2、差异性不同的国家或地域，人口、经济、政治、文化存在很大差异性，企业营销活动必然面对这种环境的差异性，制定不同的营销策略；而且同样一种环境因素，对不同企业的影响也是不同的，如海湾危机，造成国际石油市场的极大波动，对石化行业的企业影响十分大，而对那些与石油关系不大的企业影响则小。 3、相关性营销环境的相关性是指各环境因素间的相互影响和相互制约。这种相关性表现在两个方面：（1）某一环境因素的变化会引起其他因素的互动变化如在第十届全国人民代表大会上，国家提出了解决“农业、农村、农民”的“三农”问题，相继制定了加强农业建设的一系列方针政策，这些政策的实施，势必影响农业产业结构的调整，拉动了农业投资，并为农业的发展提供了新的机遇，也为以农产品为原料的生产企业提供了开发产品、调整产品结构的契机。（2）企业营销活动受多种环境因素的共同制约企业的营销活动不仅仅受单一环境因素的影响，而是受多个环境因素共同制约的。如企业的产品开发，就要受制于国家环保政策、技术标准、消费者需求特点、竞争者产品、替代品等多种因素的制约，如果不考虑这些外在的力量，生产出来的产品能否进入市场是很难把握的。 4、多变性：即市场营销环境是一个多变的动态环境。 5、双重性格：即市场机会与环境威胁并存 6、多样性：即构成市场营销环境的因素多、层次多，对市场营销活动的影响方式多 1. 按对企业营销活动影响时间的长短分：长期环境与短期环境。我们要区分：（1）流行：不可预见的、短期的、没有社会、经济和政治意义的。（2）趋势：更能预见的且持续时间较长，趋势能揭示未来。（3）大趋势：是社会、经济、政治和技术的大变化。其不会在短期内形成，但一旦形成则会对我们的生活产生较长时间的影响。 2. 按对企业营销活动影响因素的范围分：微观环境和宏观环境（1）微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者及社会公众。（2）宏观环境：间接营销环境，指影响企业营销活动的一系列巨大的社会力量和因素，主要是人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。市场营销环境分析市场营销环境分析即监测跟踪市场营销环境发展趋势，发现市场机会和威胁，从而调整营销策略以适应环境变化。（1）市场机会：指对企业营销活动富有吸引力的领域，在该领域该企业拥有竞争优势。（2）环境威胁：指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业形成挑战，对企业市场地位构成威胁。分析方法：矩阵分析法（见图） 1. 环境威胁矩阵分析：（1）关键性的威胁：会严重危害公司利益且出现可能性大，应准备应变计划。（2）（3）：不需准备应变计划，但需密切关注，可能发展成严重威胁。（4）：威胁较小，不加理会。如：电视照明设备公司面临的环境威胁

上市公司行业分类指引2012版

上市公司行业分类指引（2012年修订）为规范上市公司行业分类工作，根据《中华人民共和国统计法》、《证券期货市场统计管理办法》、《国民经济行业分类》等法律法规和相关规定，制定《上市公司行业分类指引》（以下简称《指引》）。本《指引》自公布之日起施行。2001年中国证监会公布的《上市公司行业分类指引》同时废止。 1．分类对象与适用范围 1.1《指引》以在中国境内证券交易所挂牌交易的上市公司为基本分类对象。 1.2 《指引》适用于证券期货监管系统对上市公司行业分类信息进行统计、评价、分析及其他相关工作。中国证监会另有规定的，适用其规定。 1.3 各证券期货交易所、中国证券登记结算公司、中国证监会派出机构以及其他相关机构，向中国证监会报送统计数据所涉及的上市公司行业分类应符合《指引》的规定。 1.4 市场机构基于投资分析目的所使用的上市公司行业分类可参照《指引》规定的行业类别，但非强制适用。

2．分类原则与方法 2.1 以上市公司营业收入等财务数据为主要分类标准和依据，所采用财务数据为经过会计师事务所审计并已公开披露的合并报表数据。 2.2 当上市公司某类业务的营业收入比重大于或等于50%，则将其划入该业务相对应的行业。 2.3 当上市公司没有一类业务的营业收入比重大于或等于50%，但某类业务的收入和利润均在所有业务中最高，而且均占到公司总收入和总利润的30%以上（包含本数），则该公司归属该业务对应的行业类别。 2.4 不能按照上述分类方法确定行业归属的，由上市公司行业分类专家委员会根据公司实际经营状况判断公司行业归属；归属不明确的，划为综合类。 3. 编码方法 3.1 本《指引》参照《国民经济行业分类》（GB T4754－2011），将上市公司的经济活动分为门类、大类两级。与此对应，门类代码用一位拉丁字母表示，即用字母A、B、C……依次代表不同门类；大类代码用两位阿拉伯数字表示，从01开始按顺序依次编码。 4. 管理机构及其职责 4.1 中国证监会统筹指导上市公司行业分类工作，负责制定、修改和完善《指引》，对《指引》及相关制度进行解释，对