浅析吉林省乡村旅游产业开发建设

浅析吉林省乡村旅游产业开发建设

作者：姜润

来源：《现代交际》2010年第06期

[摘要]随着中国吉林?东北亚投资贸易博览会的逐年开展,处于日本、俄罗斯、朝鲜、韩国、蒙古与中国东北部组成的东北亚的腹心地带的吉林省,正逐步走向世界。吉林省作为东北亚的核心区域,近年来经济发展迅速,尤其是第三产业快速发展,而作为第三产业重要组成部分的旅游业同样也得到了发展。在吉林省的经济收入中,旅游业收入占其较大比例。乡村旅游产业作为新生事物同样也得到了长足发展,但是由于发展过快,出现了问题,要建设出完善的乡村旅游产业开发建设体制,任重而道远。本文根据吉林省乡村旅游产业开发建设的状况和存在的问题,提出不成熟的建议,目标是促进吉林省乡村旅游产业开发建设的良性发展。

[关键词]吉林省辖区乡村旅游产业开发建设发展途径

[中图分类号]F592.3[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)06-0009-01

电视剧《刘老根》《圣水湖畔》《插树岭》《乡村爱情》先后在央视热播后,刘老根、马莲、马百万等带领农民致富的带头人在广大百姓心中留下了深刻的印象,也充分体现了党和国家三农政策的优越性,与此同时在吉林省辖区内乡村旅游产业如同雨后春笋般地发展,各地竞相发展乡村旅游产业,乡村旅游产业呈现出了百花齐放、百家争鸣的态势。

一、乡村旅游概述

乡村旅游是游客到距离城市有一定距离的有特色产业的乡村进行观光、了解乡土民情、熟知农作物生产等相关的活动。乡村旅游产业的开发建设伴随着国家三农政策应运而生,是新时期农村对外宣传的有效途径,让外人了解、走进农村,这无疑是对农村变化的肯定,也是当代城乡协调发展的写照。

二、发展中存在的问题

(一)资源重复建设,各地乡村旅游产业开发建设千篇一律

在省内各地兴建各类的乡村旅游度假村,这固然是好事,能够促进当地的地方经济发展,但是各类乡村旅游产业大同小异,模式与特色大致相同,不能够开发出当地的特色,并且乡村旅游资源建设规模小,不能够在当地产生较大的影响力。

(二)乡村旅游产业对外宣传力度不够

各地乡村旅游产业对外宣传由于重视程度、资金等方面的原因始终不能把本区的宣传工作做到最佳。同时在省内的各大地区乡村旅游企业彼此之间缺少沟通与交流,各地的品牌产品不能被大众所了解。

(三)乡村旅游资源规划设计不合理

旅游产业是兼有经济、文化、社会和环境四大功能的产业,但是一味追求经济效益忽视产业整体开发的现象在很多地方都不同程度地存在。而乡村旅游也是同样,需要合理的规划与开发,不能因为眼前的利益而损失长远的利益。

三、建议采取的措施

(一)打造地方特色旅游品牌

地方政府统筹规划,根据辖区内有资源依托的区域,集中力量投资兴建特色旅游区,避免在辖区内旅游资源千篇一律,力争走一条以质量求生存、特色求发展的乡村旅游道路。

(二)加大宣传力度,打破酒好不怕巷子深的传统观念

1.在央视、省级卫视、报刊杂志等新闻媒体投放广告,例如山东省在央视就地区优势进行多角度、多方位宣传山东各地特色形象。

2.与旅行社等旅游咨询机构签订系列合同,进行旅游宣传、制定旅游线路,赠予旅游纪念品,例如带有乡村旅游图片的购物袋,并给予经济上的政策倾向。例如电视剧《插树岭》拍摄基地现已纳入吉林市旅游线路的一部分。

3.以乡村旅游为依托举办地方乡村旅游文化节,把乡村旅游的产业做大做强。

4.鼓励编剧根据地方特色乡村旅游资源编排电影或电视剧。例如《圣水湖畔》在播出后,由于查干湖知名度得到提升,旅游综合收入超过以往的数倍。

5.在辖区内扩大宣传,在主要街路树立旅游宣传标牌、标语,夸大品牌知名度。

(三)合理规划设计乡村旅游资源产业开发

吉林省乡村旅游要想得到长足发展,就要提升产业素质,整合各种相关要素,进行整体运作。要在科学发展观指导下,由政府以及与旅游产业有关各方积极参与,深度发掘乡村旅游产业内涵,积极实践,促使旅游产业走向成熟,持续健康发展。只有在合理的规划和开发条件下,才能取得较好的经济效益、社会效益、文化效益和环境效益的统一,才能建设出和谐的吉林省乡村旅游产业。