新媒体背景下提升企业新闻宣传与舆情管控水平的对策分析

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作者：周志昆

来源：《广告大观》2019年第05期

摘要：近年来，随着我国经济的快速发展，企业的发展也十分迅速。企业要想获得更广阔的发展空间，除了在运营能力方面需要提升外，企业形象同样不能忽视。对于一个企业来说，舆情管控水平和新闻宣传能够对其健康发展产生深远影响。因此本文对新媒体背景下提升企业新闻宣传与舆情管控水平的对策进行分析，希望能够为相关从业者提供参考意见。

关键词：新媒体;企业;新闻宣传;舆情管控;对策

引言

在科技发展的引领下，崭新的媒体时代就此诞生。这个信息发达的时代中，无论在世界的哪一个角落发生大事件，信息被媒体传播的速度惊人之快，并且消息传播范围极其广泛。与传统媒介对消息的发生时进行传播的速度无法相提并论。在媒体对信息的传播过程中，其信息的真实程度没有通过媒介监控管理而在传播前对其进行考证，在众多信息通过媒体的传播中，一些良好的正面能量在社会上广泛的扩散着，而一些夹杂着负面能量的信息也通过媒介的传播在社会上肆意的流传。

1企业新闻宣传与舆情管控的重要性

企业形象决定人们对企业的第一印象，良好的企业形象有利于企业的生存发展。而在企业形象的建设方面，宣传的力度和大众心中企业形象的美誉度是成正比的。新闻宣传作为企业文化的一部分，不仅是企业形象建设的重要手段，同时具有激励员工精神的作用。文明度、知名度、美誉度是企业品牌形象最常见的三个衡量标准，通过新闻有针对性地宣传，可有力提升企业形象，增强企业的营销力。通过新闻宣传对典型人物先进事迹的弘扬，还能较好地调动员工工作积极性，使员工从企业所传达的榜样精神中得到激励。另一方面，企业员工队伍形象，也是企业宣传和品牌形象的一部分，对提升企业品牌营销力具有重要作用。相对于新闻宣传来说，企业舆情管控属于后台工作，主要作用在于检测和掌握企业新闻宣传的效果，新闻宣传和舆情管控是企业声誉管理中密不可分的两个组成部分。在新媒体高度发达的今天，社会中有关企业的舆论在持续扩容，在新闻宣传之外，企业员工内部爆料、网民指责和评论及不真实的信息、谣传等都会形成恶性的企业舆论氛围，且企业舆论的影响正在日趋凸显。企业的舆情范围较广，只要通过媒介传播的涉及企业的信息都可算作企业舆情，包括自媒体中传播者的观点与态度，当所有信息汇集在一起时就会自动组合成企业的舆论场。舆论场在企业中代表着其声