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2015-2016年创意整合营销影视推广服务行业分析报告

2015-2016年创意整合营销影视推广服务行业分析报告

2015-2016年创意整合营销影视推广服务行业分析报告

【2016年09月】

影视传媒行业本身属于为文化消费服务的行业,是传媒行业的子行业;从细分角度属于影视传媒行业衍生的创意整合营销即影视推广服务业。

影视制作行业目前的状况可以归纳为三点:一是综艺节目制作竞争激烈;二是影视剧制作发展回归理性;三是相关服务业尚处于发展初级阶段。其中相关服务业即包括了创意整合营销行业。

由于现阶段居民生活水平的提高和精神世界鉴赏方向的变迁,影视作品在日益增多的情境下要想占据更多市场就必须紧紧贴近大众层面,创意营销行业就是实现这一目标的沟通桥梁。就创意整合营销这一个子类行业来说,娱乐推广是最常见的一个业态。娱乐营销推广,就是接受客户委托,利用门户、网站、电视、报纸、杂志等传统媒体以及微博、论坛、SNS 等新媒体宣传影视作品,比如电视剧、电视综艺、艺人、电影等等。

一、行业概况

1、行业所处生命周期

创意整合营销不同于单纯的广告业,它是将广告的“广而告之”与影视作品的人文属性结合起来,以人们感兴趣的方式向受众提供个性化、多样化、多媒体化的娱乐资讯。通过与大众的紧密互动实现特

定品牌的高效传播。由于这一行业是伴随着经济发展和时代变化而出现的,所以尚处在摸索阶段,企业的规模可能会非常小,还未形成行业规模性。通常,在生命周期的这个阶段,关于该行业的企业如何发展会有不同的看法,而且在产品和服务类型、特点、性能和目标市场方面尚在不断发展变化中。在该阶段,市场中会充满各种新颖的产品或服务,管理层需要采取战略来支持产品上市,并定期审核投资项目和监控竞争对手技术和产品的发展情况,同时这个时期行业产品的开发相对较缓慢,但市场增长率较高市场空间较大,而创意整合营销的技术手段兼具传统媒体与新媒体的功能,将成为影视行业新的增长点。

2、行业上下游关系及行业价值链的构成

创意整合营销行业的价值链主要分为三个环节,包括媒体投放商、推广服务商和节目提供方。推广服务商主要业务集中于第二个环节,不同程度参与第一、第三个环节,通过投入人才、资本和技术,实现价值增值。

推广服务商的主要角色是帮助节目提供方顺利推广节目,在推广营销产业链中起着关键作用:推广服务商对市场的分析和把握直接决定着节目投放的效率和效果,从而最终决定节目宣传、营销的质量。