从传播心理学角度分析当今社会的“审丑”现象

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从传播心理学角度分析当今社会的“审丑”现象

作者：刘雨花

来源：《新闻世界》2014年第10期

【摘要】网络丑角在社会上名声大噪成红人，是受众审美的扭曲导致商业利益的亦步亦趋？是媒体的趋利炒作使得受众甘愿沦为娱乐的附庸？不管如何，其结果都将是受众、媒体、市场乃至“丑角”传播互动的结果。本文通过对受众心理，媒体的议程设置和商业市场的趋利方面，进行传播心理学角度分析，来讨论当今社会“审丑”现象产生的动因。

【关键词】受众媒体市场审丑

从过去的《满城尽带黄金甲》、《无极》、《三枪拍案惊奇》到现今的《白发魔女传》和抗日神剧等，烂片似乎变得越来越主流化。公众一边吐槽，一边追逐；骂声越大，票房越高。我们也发现，如今在网络上“成名”的往往是那些不顾形象，低俗炒作的人。“网络丑角”在如今社会名噪一时，不知不觉审丑已成为一种潮流，实现了“审美”文化边缘化，“审丑”文化主流化的逆转。但细思，以颠覆主流美感标准、反常恶俗的审丑文化何以能够在当今市场上大行其道呢？

一、感官刺激唤醒受众的心绪转换

处于快节奏生活中的我们，不仅要面对着社会的急剧变革，贫富差距拉大的客观现实，还要背负着繁重的工作学习压力，容易产生内心压抑，幸福指数低，逐渐趋向于“病态”的心理也在所难免。弗洛伊德认为，当人的本能得不到实现，受到压抑的时候，就会产生心理疾患。所以这时候，恶俗、炒作、拜金等反主流形象言论便成为受众宣泄压抑的出口。

芙蓉姐姐、凤姐、小月月等这些“网络丑角”曾名噪一时。他们以无下限的自我“丑化”式炒作营销成功地博取了眼球。从传播心理学角度上来说，情绪的唤醒需要传者了解公众的趣味和期待。而“网络红人”的一些自我丑化式言论行为，无疑能让大众眼前一亮，给人一乐，成为大家茶余饭后的“谈资”，使压抑的内心得到了释放。

D·麦奎尔1969年对电视媒介“使用与满足”的研究调查中发现，电视节目的娱乐功效能够给公众带来“心绪转换”，即转移情感。而芙蓉姐姐、凤姐、小月月等这些“网络丑角”便是借助于网络平台来提供娱乐，而受众就在这种突破“雅文化”主流的鄙俗文化中找到了“快感”。新鲜感带来的感知上的刺激和趣味，让受众获得主观幸福感，缓解压力，达到心绪转换的效果。

二、草根性“审丑”激发共鸣情绪