爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案2p

爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案

客户方：北京爱慕内衣有限公司

提案方：赛可赛时尚资讯传播机构

涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日

一、背景介绍

1、此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行

方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。

2、本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公

益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。

3、方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及

如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。

4、普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”

的主题概念深入人心。

二、传播规划

公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家

适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列

公关手段：公关新闻传播

传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象

时间： 2003年９月8日—2003年9月30日

传播内容：核心内容

●爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品

?传播核心诉求：

新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘

新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻

综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出

行业专家概念）

?传播支撑点：

?适时推出的新品

?产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”

?多种款式及颜色产品可提供更多选择

?世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地）

?传播形式：新闻+综述

?传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述

及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点

诉求

●制定行业专家标准

?传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准

中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？

?传播支撑点：

?健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现

?爱慕采用高科技原材料生产

?爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才

（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所）

?传播形式：新闻+综述＋专访

?传播媒体组合：服装+时尚媒体+大众+网络+电台

●倡导健康穿衣习惯

?传播核心诉求时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康

健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视

适时出现高科技面料打造的爱慕产品

?传播支撑点：

?高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力

?健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品

?传播媒体组合：服装行业媒体+大众媒体（尤为注重时尚生活类）+

网络+电台

公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份

以塑身衣为主，同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列，引导消费。

公关手段：新闻传播+市场活动

时间：2003年10月1日—2003年10月31日

●爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座

?核心诉求：健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康

时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素

调查：65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关

（由此引出96年开始，年年进行全面多角度的调研工作）

?为什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内衣的区别）

?穿什么样的内衣最健康

?怎么样选择健康舒适的内衣组合

?平面媒体：服装专业媒体＋时尚杂志＋大众媒体生活版面

?网络媒体：网络论坛+新闻传播

?邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛，同全

国消费者直接沟通（有待与爱慕协商）

●爱慕“舒暖·大豆”内衣及“舒暖·保暖”内衣概念普及，“塑身”系列

全新亮相

?核心诉求：爱慕专家健康送到身边（产品新闻）

爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要（产品新闻）

京城：白领男女享受送到身边的健康（产品综述）

?传播方式：活动搭台，新闻唱戏

?时间：新闻传播与爱慕市场促销活动结合

?传播媒体组合：大众媒体+网络媒体＋服装专业媒体+电台

●健康“套餐”

?核心诉求：健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配

爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐

?传播手段：新闻传播+综述

?传播媒体组合：服装行业（行业新现象，健康套餐）+大众媒体+网络

+电台

公关目标：通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象核心诉求：爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵护

公关手段：活动（爱慕公司促销活动）+新闻传播

时间：2003年11月1日—2003年11月30日

三、执行细节及费用预算

●活动细节

活动策划不包含在本次策划方案之中，暂定与爱慕公司市场促销活动相结合。

公关传播细节

●费用预算及新闻全部媒体范围

一、媒体范围分类说明：（后附：媒体范围列表）

?区域：分别为东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南及中央

8大区

?省份 / 城市：共计27个地区及城市

?城市分类：直辖市、重点省会城市为A级；次重点省会城市、重点

地级市为B级；

?媒体类型：选择大众消费类及大众生活类媒体

二、报价体系：

?传播费用：172700元人民币（实际收款已传播简报为准）

?见刊时间范围：2003年9月15日－11月30日

?传播轮次：共计3个轮次

第一轮次：提出专家概念

第二轮次：爱慕制定内衣行业标准

第三轮次：爱慕倡导健康生活观念

“内衣专家”的概念始终贯彻其中。

?媒体选择：以下媒体作为计划发布媒体之范围，具体见刊视各媒体

实际情况而定。

?媒体分布：北京、上海、武汉、成都、杭州、江苏、中央级、专业

级媒体各选5家，共计40家媒体；其他城市选择主流媒体3家，

共计63家媒体，进行新闻传播。在上海、武汉、重庆、深圳四个

地区各选择一家广播电台的相关节目（为期一个月）进行有规律性

及针对性的专栏报道（需要爱慕公司提供电台节目有奖问答环节的

奖品）。（与北京交通台《动感北京》栏目合作的具体事宜，另文详

述）

?传播量：预计见刊309篇，因工作过程中会遇到不可预知之情况，

所以见刊85%即263篇视同完成。

?收费标准：300元/篇

?见刊文章不低于300字，（实际情况以传播简报为准）

?保证一共有40篇大幅专题报道。

三、媒体范围