文化软实力_印度旅游全球竞争战略模式及其启示

收稿日期：2011－12－09

基金项目：国家社会科学基金重点项目（10AZD028）作者简介：王超（1986－），男，重庆南岸人，博士研究生，研究方向为区域旅游发展战略、包容性旅游；郑向敏（1954－），男，福建永春人，院长、博士生导师，研究方向为旅游管理、饭店管理、区域旅游经济。

文化软实力：印度旅游全球竞争战略模式及其启示

王

超，郑向敏

（华侨大学旅游学院，福建泉州362021）

摘要：印度模式以“不可思议的印度”作为全球市场营销品牌，并基于产品/设施目的地发展、市场发展援助、公共与

私营合作战略和旅游路线全面开发四大战略政策层面。近几年该模式效果明显，

印度旅游经济得到了快速发展。印度模式给中国的启示：大力开发中国旅游文化资源、打造华夏特色旅游体验路线、鼓励支持社会各界积极参与和提高旅游企业社会影响力，以促进我国从旅游大国走向旅游强国。关键词：文化旅游；文化软实力；印度旅游；战略模式；全球化中图分类号：F591.99文献标识码：A 文章编号：1001－8409（2012）07－0023－04

Cultural Soft Strength ：the Global Competition Strategy Mode

and Enlightenment of India Tourism

WANG Chao ，ZHENG Xiang －min

（School of Tourism Huaqiao University ，Quanzhou 362021）

Abstract ：Based on the global marketing brand of “incredible India ”，Indian government designed four plans to establish the

strategy mode ，which are product /infrastructure and destination development ，market development assistance ，support to pub-lic private partnership in infrastructure and integrated development of tourist circuits．In recent years ，the effect of this model is obvious．The tourism economy of India is growing rapidly．The enlightenments of Indian mode to China are developing Chi-nese tourism culture resources ，making the Chinese characteristic tourism travel circuits ，supporting and encouraging the par-ticipation of social aspects and promoting the social impact of tourism enterprises．

Key words ：culture tourism ；cultural soft power ；India tourism ；strategy mode ；globalization

在经济全球化的大背景下，印度及时调整其国家经济发展战略，越来越重视旅行与旅游业（Travel 和Tourism Industry ）在国民生产中的作用。作为亚洲第二大国和文

明古国，

印度拥有十分丰富的旅游资源。印度政府通过“不可思议的印度”（Incredible India ）旅游市场营销战略，成功地把印度旅游推销给全世界，并获得巨大经济收益。

到印度旅游的外国游客（Foreign Tourist Arrivals ，

FTA ）从2004年的346万人次增长到2007年的500万人次。旅游市场给印度的外汇带来巨大的收益，从2004年的61.7亿

美元到2007年的119.6亿美元［1］

。伴随印度国内旅游

市场的需求和国外旅游市场的不断扩大，

2008年在印度的旅游者接近6.12亿人次，旅游产业估计价值为430亿美元，并以每年17%的增幅保持旅游经济的增长。预计2025年，印度中产阶级占总人口的比例将达到46%，印度

社会将会更加稳定繁荣［2］

。印度政府抓住联合国提出的“旅游护照：通向和平之路”（Tourism －Passport to Peace ）

的理念，通过大力打造印度文化旅游吸引物

，“为人们提供相互理解的平台，让人们知道过去文明的丰富文化遗产知识，

使人们更好欣赏不同文化的价值，以加强世界的和平”［3］

。无疑，印度独特的旅游文化吸引物，给其国内和国外旅游市场带来“不可思议”的契机，吸引着全球旅游

者，

到印度去“吃、住、行、游、购、娱”。这就是印度旅游文化软实力参与全球经济竞争的一个重要方面，

促进了印度经济和社会的快速发展。

一、相关概念的基本含义“软实力”（Soft Power ）一词首先由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈（Joseph Nye ）于1990年提出，其基本含义是通

过自己的引导让别人去实现你希望达到的目的，

而不是通过强迫或支付等相对硬的方式［4］

。其内容包括政治价值

观、

文化系统、外交政策等。软实力本身是一种吸纳力、吸引力、感召力、劝服力等综合力量（李智，2008），有三种表

现形式：规范性、

实践性和权威性（金筱萍，2010）。而文化软实力（Cultural Soft Strength ）普遍被国内学者认为是“文化力”和“软实力”概念的延伸，关于文化软实力的基

本内涵，

国内学术界也没有一个统一的界定。文化软实力是一种因文化的巨大魅力而产生影响力、吸纳力的政策手

段和工具，它以内藏的吸引力发挥作用，以足够的内在能

量吸引他人的趋近［5］

。文化软实力主要包括文化力的5个层面：凝聚力、吸引力、创造力、整合力和辐射力（洪晓楠，2009）。文化软实力具有重要的战略价值，一方面通过文化软实力参与国际竞争。武汉大学冯天瑜教授指出，在

当前激烈的国际竞争中，

不能单凭硬实力，应该充分重视文化软实力的作用（2009）。另一方面通过文化软实力保护国家文化安全。陈宇宙认为，国家文化安全就是国家文

化软实力的比较优势，

是指国家为了防止异质文化对本民族文化的渗透和侵蚀时，保护本国人民的民族传统、价值观念、意识形态、行为方式、社会制度等不被重塑和同化，

免受外来强势文化威胁和危害而呈现出来的状态［6］

。文

化软实力促使一个国家“内可以求团结，外可以求发展”

，是一个国家崛起的重要战略手段。

国家文化软实力在旅游业的体现，主要表现在旅游目的地国通过打造文化吸引物系统，以该国文化的“凝聚

力、

吸引力、创造力、整合力和辐射力”5个方面，形成特色的文化旅游产品，参与全球旅游市场的竞争，促使世界游客流向该国参与旅行和旅游，促进该国经济和社会的发

展，

从而体现出来的一种软实力。它是文化软实力的一种发展方式，是国家软实力的一个方面。旅游目的地国往往通过对该国的历史遗迹、风土人情、生活方式、传统习俗、宗教仪式等方面的开发，打造具有该国历史发展与民族文化特色的旅游吸引物，以独特的旅游体验路线和旅行方案吸引国内外旅游者的参与。可以说，旅游文化软实力是文化软实力通过旅游业这个载体，促进国民经济与社会的发展，从而提升一个国家的综合实力。

图1印度旅游全球竞争战略模式

旅游线路

全面开发

公共与私营合作战略

市场发展援助

产品/设施目的地发展

国家旅游政策

不可思议的印度

旅游部

政策层面

国家层面

产品层面

投资与基础设施建设

保健旅游

飞行旅游沙漠旅游铁路旅游公路旅游医疗旅游观鸟旅游生态旅游探险旅游民族旅游遗迹旅游文化旅游二、印度旅游的全球竞争战略模式

印度旅游的全球竞争战略模式以“不可思议的印度”作为全球市场营销品牌，并基于产品/设施目的地发展、市场发展援助、公共与私营合作战略和旅游路线全面开发四大战略政策层面。“不可思议的印度”这一印度旅游市场营销品牌，首先由印度联邦旅游部秘书（Secretary under the Union Ministry of Tourism ）阿米特巴巴·康德（Amitabh Kant ）在2002年正式提出。该词的运用形象地比喻了印度旅游体验的特色，它向国外游客展示了印度

“道德价值观念，丰富的文化遗产和古迹，以及传统的生活方式”的独

特魅力［7］

。2002年，在印度政府大力推动下，由旅游部（Ministry of Tourism ，MOT ）牵头，各部门参与，战略规划在

未来十年内以“不可思议的印度”作为全球市场营销策

略，努力把印度打造成为世界旅游目的地［8］

。2005年，印度政府成功邀请全球相关私营部门参与“不可思议的印度”旅游竞争策略，即所谓的PPP （Public Private Partner-ships ）旅游发展模式，加强政府与国内外私营部门的合作，提升印度旅游的核心竞争力，全民推动印度旅游进入新的高潮。通过对大量相关文献的整理分析，印度政府全球竞争战略模式如图1所示。

（一）国家层面：印度中央政府高度重视对国内旅游业的投资规划

国家层面，印度旅游部（MOT ）通过制定国家旅游政

策（National Tourism Policy ）对印度旅游业的发展提出了详细的战略规划，并于2011年度投资323千万卢比（约6.62千万美元）用于相关旅游基础设施建设与产品的开发（印

度商务俱乐部，2011）。通过“不可思议的印度”全球竞争战略，印度政府预期达到以下目标（MOT ，

2002）：①把旅游业发展成为印度经济增长的引擎；②增加旅游相关产业就业岗位，大力开发乡村旅游，促进印度农村地区发展；③开发国内旅游市场，促进旅游业发展；④把印度旅游打造成为一个全球品牌，使印度成为全球旅游目的地；⑤充分发挥私营部门在印度旅游经济的关键性作用，把私营部门发展成为印度旅游经济的催化剂；⑥把印度独特的文明、遗迹和文化整合成一条供国际游客旅游的观光路线，提升印度旅游的核心竞争力；⑦确保游客在印度旅游后，精力充沛、容光焕发、见广识多，从心里感觉印度旅游价值所在。

（二）政策层面：四大战略政策打造印度旅游全球竞争模式政策层面，印度国家旅游政策包括四大方面：产品/设施目的地发展计划、市场发展援助计划、公共与私营合作

战略计划（PPP）和旅游线路全面开发计划。

（1）产品/设施目的地发展计划。该计划由印度政府在第九个五年规划中提出，并由中央财政支持（Central Fi-nancial Assistance，CFA）各邦政府，根据本邦实际旅游资源特色，投资建设与开发相关旅游基础设施和产品，并在第十个和十一个五年规划中继续投资建设。印度政府十分重视对国内历史文化地和自然保护区旅游项目的投资建设，并对一些遗迹旅游、探险旅游、生态旅游、观光旅游发达的邦或地区，特别是那些具有印度风情和文化特色的旅游目的地进行大笔投资，打造印度旅游的核心竞争力，塑造独特印度旅游文化的市场营销品牌，吸引世界旅游者。

（2）市场发展援助计划。该计划主要是印度旅游部为一些相关旅游服务商提供政策或资金上的支持，例如饭店、旅行社代理人、包价旅游承办商、旅游客运经营者等，促使他们积极参与印度政府的旅游营销计划。通过组织销售与学习旅行、参与集会和展览会、印刷品宣传三种方式，向世界游客宣传“不可思议的印度”旅游，重点宣传印度独特的自然风光、民俗生活、历史遗迹、宗教仪式、传统文化等。这种宣传效果明显，据世界旅行与旅游理事会（World Travel and Tourism Council，WTTC）统计，2009年印度旅行与旅游市场价值为917亿美元，并预期以复合年增长率16.4%的速度增长，到2019年印度旅行与旅游市场价值将为2661亿美元［9］。基于印度旅游市场发展援助计划，印度旅游经济增长动力来自于以下4个方面［10］：一是国内旅游市场的增长。2008年，印度国内游客估计达到5.63亿人次，比上年增长7%。休闲旅游（Leisure Travel）成为印度旅游经济增长的主要动力之一。二是印度成为世界流行的旅游目的地。2004 2009年，印度以8.1%的年均复合增长率接待了510万人次的国际游客，并在同期以超过年均13%的增长率创下113.9亿美元的外汇收入。三是印度出境旅游变得越来越便宜。由于全球化和印度中产阶级不断地壮大，使得印度出境旅游变得更加容易和便宜。印度人出境旅游人数由2004年的620万人次增长到2009年的1090万人次。四是基础设施建设投入不断增加。由印度旅游部规划和中央财政资金支持，加大对印度各邦主要旅游区的公路、铁路、饭店、机场等基础设施建设力度，带动当地经济的发展。

（3）公共与私营合作模式计划（PPP）。该计划由政府公共部门投资，并与私营企业签订合同，授权私营部门承担公共服务相关基础设施项目的建设。在项目建设过程中，相关操作、技术和资金风险由私营部门承担。基于PPP模式，印度政府可以把资金更有效地投到相关旅游基础设施建设当中，通过对私营部门的有效监督，利用私营部门较高的工作效率，促进国内旅游业更快更好地发展。PPP模式主要体现了国家政策的一种包容性，即政策效应的社会公平性。正如印度Yes Bank银行首席执行官拉纳·卡拉布指出，如果没有包容性，财政和经济的稳定就不会持久。旅游作为印度经济的第二大支柱，为印度的包容性增长提供了一个有效的传送平台［11］。卡拉布先生提出一个印度旅游包容性增长的社会公平模型，即公共与私人合作模型（Public－private Partnership，PPP Model）。通过对印度南部地区的卡纳塔克邦（Karnataka）、喀拉拉邦（Kerala）和安得拉邦（Andhra Pradesh）的试点，该模型被证明成为印度加速与旅游相关基础产业发展的成功模式，在某种程度上有效地减小了贫富差距，印度政府决定逐步向全国推广这种模式。

（4）旅游路线全面开发计划。该计划由印度旅游部执行，中央财政支持，通过把分布于国内各个零散的、且竞争力较弱的旅游目的地进行合理规划，纳入一个具有旅游价值的旅游线路系统，从而构建其具有区域文化特色或自然景观特色的旅游吸引物。该计划是印度政府把旅游资源进行优化配置，充分开发国内旅游资源潜在价值的一个成功的规划方案。目前，通过资源整合，印度官方公布的主要旅游线路有13条，包括“金三角”旅游线路、沙漠探险之旅、遗迹之心旅游路线、佛教徒之旅、伟大朝圣之行、印度海滩之行、神殿之路、探险运动之行、宗教石之遗迹、喀拉拉之静水、海岛假日、丛林诱惑之旅、东北印度之行。印度政府通过运用旅游系统工程（System Engineering）构建的思路，把各个旅游目的地要素之间的关系进行调整，达到整个印度旅游系统状态最优化。

（三）产品层面：印度风情的自然与文化旅游资源产品的全面开发

“不可思议的印度”给游客不可思议的体验。印度政府十分重视对国内历史文化和宗教文化的保护与开发。美丽的自然风光遍布全世界，印度风情却是世界上独有的。印度政府抓住本国旅游吸引物特点，一方面重点开发本国文化旅游产品，包括历史文化、宗教文化、民俗风情、遗迹遗址、民间工艺、瑜伽保健等旅游吸引物；另一方面结合国际旅游市场的发展趋势，利用自身地理地貌特点，开发沙漠旅行、攀崖登山、丛林寻宝等探险旅游。再加上2010年印度政府借在德里（Delhi）举办第十九届英联邦国家运动会（The Commonwealth Games）之际，将印度旅游产品大力推销给国际游客，提升印度旅游国际知名度，把印度国际旅游推向一个新高潮。印度自然资源的旅游产品开发，主要体现在自然资源的观光和探险两个方面，如印度“金三角”旅游线路、沙漠探险之旅、印度海滩之行、探险运动之行、喀拉拉之静水、海岛假日、丛林诱惑之旅、东北印度之行等。这些自然资源对应可开发的旅游产品有探险旅游、生态旅游、观鸟旅游、沙漠旅游、医疗旅游、飞行旅游等。而印度独特的宗教文化、历史遗迹和民族文化，更是给印度带来了无穷的财富。例如遗迹之心旅游路线、佛教徒之旅、伟大朝圣之行、神殿之路、宗教石之遗迹等旅游线路，涉及文化旅游、遗迹旅游、民族旅游、宗教旅游、保健旅游等旅游产品的开发，通过这些旅游线路，让国际游客充分体验印度独特的人文风情和历史文化，是印度旅游全球竞争的魅力和灵魂，也是印度文化软实力的载体。印度通过相关旅游产品的开发，把印度历史文化和自然风光传播给全世界，各国游客慕名而来，体验印度风情。

三、印度旅游全球竞争战略模式的启示

（一）重新认识封建文化与传统文化的关系，大力开发中国旅游文化资源

封建文化不是传统文化，而传统文化也不仅仅是封建

文化，如何正确认识封建文化与传统文化的关系问题，值得社会各界人士思考。并不是所有的封建文化都是糟粕，有些封建文化是我国长期历史发展的精神与精髓。回首中国文化得到大力发展时期，春秋战国的百家争鸣、魏晋文学的文艺复兴、唐宋八大家的“古文运动”等等，这是封建时期的文化精髓，都是中华民族宝贵的财富。在现代化和城市化过程中，在对国民的教育中，应该辩证地看待这些先辈留下来的文化财富，甚至是一些宗教迷信的文化财富。对于一些愚昧、落后、损人害己的封建迷信，要大力抛弃和抵制，而对于一些鼓励人们修身养性、修炼品德、以善为本、利人利己的宗教文化，要大力传承。从旅游学的角度，政府应充分挖掘传统历史文化的旅游价值，开发具有中国特色的文化产品，打造具有独特中国风格的文化旅游吸引物，吸引世界游客体验中国历史。要谨防一刀切的思想，更要防止城市化与现代化带来的“文化趋同”，防止地方特殊文化的消逝。在这方面，印度政府充分重视和客观认识宗教文化、封建文化、殖民文化和传统文化在旅游产品建设中的作用，成为印度旅游文化软实力的重要方面。

（二）加强对历史遗迹和自然资源的保护利用，打造华夏特色旅游体验路线

我国是一个历史文明古国，更是一个地缘广阔的大国。新中国成立以来，在一些特殊时期部分历史遗迹受到人为破外，再加上长期粗犷式的经济发展方式，一些自然资源景观遭受巨大破坏，但是改革开放以来，国家逐步重视对历史遗迹和自然资源的保护利用，采取了一系列措施保护历史遗迹，成立了国家公园和自然保护区。西安秦始皇兵马俑、龙门石窟等，都是国际著名的历史遗迹；张家界自然风景区、神龙架原始森林保护区、四川九寨沟自然风景区等都是享誉国内外的旅游胜地。借助印度旅游路线全面开发计划的启示，要通过国家统畴，鼓励各省市之间，把不同行政区管辖的、分散而具有类似特色的旅游景点联合起来，通过各旅行社的推广或国家的宣传，打造几条国际品牌的中国之行的旅游路线。例如，红军长征之路、重游丝绸之路、中国西南风情路线（如西藏拉萨圣殿、四川蜀道难于上青天、重庆武隆奇观、贵州赤水丹霞、云南丽江天堂）等等。把这种具有代表性的中国旅游路线通过政府力量做细做精，打造中国各片区旅游的特色路线，让国外游客通过这几条路线，或者其中一条路线的旅行，充分体验华夏风情。这种跨省的中国特色旅游路线的建设需要国家旅游局、各省市分管部门大力支持，把华夏特色旅游体验路线打造成为类似于“难以忘记的”中国等宣传口号的国际著名旅游品牌。

（三）政府放权并接受监督，鼓励支持社会各界积极参与旅游建设

基于印度PPP模式的启示，要想充分调动社会参与旅游经济的发展，必须重视私营部门在旅游建设中的积极作用。政府对于一些旅游基础设施的建设可以通过投标的方式，承包给具有信用和实力的私营企业，甚至一些区域的旅游规划项目也可以承包，放权专业化的相关组织去设计。政府只需要投资并且对相关人员和资金进行监管和评审，并给予优秀的私营部门积极嘉奖或政策优惠。这种模式的成功执行，必须有几个前提：政府官员必须以身作则，清正廉明，否则很容易产生寻租行为；放权内容和资金使用，必须受到社会第三方监管，各级政府旅游建设资金明细必须公开透明，否则政府分管官员与私营企业很容易联合腐败，贪腐或变相使用国家建设资金；法律保障，对失职或犯罪的公职或私职进行法律惩罚。采取这些措施，保证国家旅游建设具有高效性与公平性，保障国家旅游经济在全球竞争中不断增长。

（四）旅游相关企业履行国家旅游建设模式，提高企业发展的社会影响力

这里的旅游相关企业是指那些享受国家和地方政策优惠、参与旅游经济发展、涉及旅游产业链各个环节的公有或私营盈利性组织，包括旅行社、酒店、交通运输公司、旅游景点、景区内购物商城、娱乐场所、服务公司、旅游工艺品制造商等目的地旅游企业［12］。这些企业的发展促进了目的地地区旅游经济的良好发展，提供更多的就业岗位，培养更多具有上岗能力的贫困者，同时提高企业的社会影响力，夯实国家旅游竞争战略的基础。

参考文献：

［1］V S Kumaran．New Tourism Products Development in Northeast In-dia［C］．Conference on Tourism in India－Challenges Ahead，May 2008．37－39．

［2］Lokesh Kumar，etc．Indian Tourism：Managing Growth by Breaking Barriers［R］．WTTC，Technopak Perspective，2011．16－67．

［3］A P Muhammed，Dr Jagathyraj．Challenges Faced by Kerala Tourism Industry［C］．Conference on Tourism in India－Challenges Ahead，May2008．13－16．

［4］Joseph S Nye．Soft Power－The Means to Success in World Politics ［M］．Public Affairs Program，March16，2004．5－11．

［5］杨浡伟．中国“文化软实力”研究现状综述［J］．中国文化研究，2011（2）：195－203．

［6］陈宇宙．文化软实力与当代中国的国家文化安全［J］．天府新论，2008（6）：113－117．

［7］Amitabh Kant．Branding India－An Incredible Story［M］．Harper Collins India Original，2009．2－10．

［8］Times News Network．Articles－Incredible India Interview［EB/ OL］．Times News Network Website：http：//www．incredibleindia．

org．2005－03－22．

［9］WTTC．Travel and Tourism Economic Impact：India，2009［EB/ OL］．World Travel and Tourism Council Website：http：//www．wt-tc．org，2010－01－22．

［10］MOT．Statistics［EB/OL］．Ministry of Tourism（Government of India）Website：http：//tourism．gov．in．2010－01－23．

［11］Rana Kapoor．Tourism－Add Inclusive India to Incredible India ［J］．The Economic Times，2011（8）：1．

［12］Christian M Rogerson．Urban Tourism and small Tourism Enter-prise Development in Johannesburg：The Case of Township

Tourism［J］．Geo－Journal，2006（3）：249－257．

（责任编辑：张勇）

世界遗产的保护与旅游(武当山)

世界遗产与旅游 ——以武当山古建筑群的发展为例《保护世界文化和自然遗产公约》规定，属于下列各类内容之一者，可列为文化遗产：①文物：从历史、艺术或科学角度看，具有突出、普遍价值的建筑物、雕刻和绘画，具有考古意义的成分或结构，铭文、洞穴、住区及各类文物的综合体；②建筑群：从历史、艺术或科学角度看，因其建筑的形式、同一性及其在景观中的地位，具有突出、普遍价值的单独或相互联系的建筑群；③遗址：从历史、美学、人种学或人类学角度看，具有突出、普遍价值的人造工程或人与自然的共同杰作以及考古遗址地带。 凡提名列入《世界遗产名录》的文化遗产项目，必须符合下列一项或几项标准方可获得批准。①代表一种独特的艺术成就，一种创造性的天才杰作；②能在一定时期内或世界某一文化区域内，对建筑艺术、纪念物艺术、城镇规划或景观设计方面的发展产生过大影响；③能为一种已消逝的文明或文化传统提供一种独特的至少是特殊的见证；④可作为一种建筑或建筑群或景观的杰出范例，展示出入类历史上一个(或几个)重要阶段；⑤可作为传统的人类居住地或使用地的杰出范例，代表一种(或几种)文化，尤其在不可逆转之变化的影响下变得易于损坏，⑥与具特殊普遍意义的事件或现行传统或思想或信仰或文学艺术作品有直接或实质的联系。(只有在某些特殊情况下或该项标准与其它标准一起作用时，此款才能成为列人《世界遗产名录》的理由。) 文化遗产是人类社会发展的见证，是人类文明的重要载体，体现着一个民族独特的思维方式和文化价值。它既属于一个国家、一个民族，也是全人类的共同财富，这一点已成为社会共识，因此，文化遗产越来越受到世人的关注。但是，在改革开放、由计划经济向市场经济过渡时期，不同的人往往看到遗产不同的价值，而其经济价值与经济效益往往成为很多人关注的头等目标，更加倾向于将文化遗产看作一种能够产生经济价值的资源，这就必然带来文化遗产保护与开发的矛盾问题。如何做到遗产保护与旅游业发展和谐统一，是摆在我们面前的重大课题。以世界文化遗产武当山古建筑群为例，分析资源优势、历史文化价值，探讨其作为优质旅游资源应如何将开发与保护结合，寻求有效的发展方案。 武当山的微观环境 武当山古建筑群于1994年12月根据世界文化遗产评选标准C(I)(II)(VI)入选《世界遗产名录》。世界遗产委员会的评价如下：武当山古建筑中的宫阙庙宇集中体现了中国元、明、清三代世俗和宗教建筑的建筑学和艺术成就。古建筑群坐落在沟壑纵横、风景如画的湖北省武当山麓，在明代期间逐渐形成规模，其中的道教建筑可以追溯到公元七世纪，这些建筑代表了近千年的中国艺术和建筑的最高水平。 武当山又名“太和山”，位于中国中部湖北省丹江口市的西南部。相传为道教玄武大帝(北方神)修仙得道飞升之胜地, 历代道教名流曾在此修炼。据记载, 唐太宗贞观年间即在灵应峰创建五龙祠。宋、元以来, 代有开拓扩建。明成祖于永乐十年(1412)曾动用军夫30多万人在此大兴土木。现存的36处宫观大多是明代所建, 是中国现存最完整、规模最大、等级最高的道教古建筑群。宫观内保存的各类神像、法器、经籍等都有较高的文物和艺术价值。明代（公元1368～1644年）时，武当山被皇帝敕封为“大岳”、“玄岳”，地位在“五岳”诸山之上。武当主峰天柱峰，海拔1612米，周围又有“七十二峰”、“三十六岩”、“二十四涧”等胜景环绕，风光旖旎，气势宏伟，被世人赞为“万山来朝”。

在文化旅游节招商引资推介会上的致辞

在文化旅游节招商引资推介会上的致辞 尊敬的各位领导、各位企业界、新闻界的朋友们，同志们： 在中国?**?**文化旅游节隆重举行的大喜日子里，我们诚邀各位领导、各位朋友，在这里举行**县招商引资项目推介会，感到非常高兴。在此，我谨代表中共**县委、县人大、县政府、县政协和矿区18万人民，向各位领导和各界朋友表示热烈的欢迎！向长期以来关心和支持**改革和发展的各位领导、社会各界人士表示衷心的感谢！ **，古称“仪州”，位于陕甘宁三省交汇处,自隋大业元年置县以来，至今已有1400多年的历史，具有非常丰富的资源。 首先，**具有丰富的煤炭资源和雄厚的工业基础。**是全国十三大煤炭基地之一，境内煤炭储量达21亿吨，是全国最优质的煤化工原料。近年来通过大力推进煤电化运一体化，工业化指数已经达到 %，进入了工业化中期阶段。特别是通过招商引进的**煤矸石电厂和**中煦煤化工集团60万吨煤制甲醇两个重大项目，加快了**工业化步伐。**煤矸石电厂在今年已成功并网发电，成为**第一座采用空冷和循环硫化床锅炉技术建成的环保型坑口电厂。中煦60万吨煤制甲醇是继神华100万吨煤制甲醇项目通过环评以后，全国审

批的第二个煤制甲醇项目，项目总投资30个亿，下游产品非常多，合成氨、尿素、二甲醚等将要开发建设。**煤炭产业的发展，真正进入了煤化工时代，在以后的两年内，最少有40个亿将投资**。 **具有独特的人文自然景观。位于县境西陲、关山腹地的莲花台，是我国第一个皇帝——秦始皇祭祀中华人文先祖炎、黄二帝的圣坛。距考证，公元前220年，秦始皇统一六国后的第二年首次西巡，至莲花台“上、下畤”祭祀炎黄二帝，开创了中华文明祭祀的先河。景区内群山巍峨，林木葱茏，物种丰富，古迹颇多，集奇、险、峻、秀、妙的独特自然景观为一体，1995年被省政府批准为省级森林公园，XX 年被省政府批准为省级风景名胜区，现已打通了景区骨干道路，具备了大规模开发的坚实基础。还有风景秀丽的车厂沟、鬼斧神工的野狐峡、历史价值颇高的石拱寺等10多个景点，仅县城周边5公里范围内就有双凤山、仙姑山、米家沟生态度假山庄等旅游休闲胜地，旅游资源极为丰富。 **具有优越的投资环境。**是一个移民县份，**人具有开放、包容、创新、争先的性格。近年来，我们牢固树立市场是财源、服务是资源和先富商后富县的理念，大力实施以项目建设为主体，以全员招商和全民创业为两翼的“一体两翼”工作部署，推动**经济社会发展进入了比较完善的市场经济环境。下一步，我们还将进一步改善投资的硬环境，支

旅游文化与旅游发展关系

旅游文化与旅游发展关系 ——以山西地区古建筑文化为例 山西，以居于太行山之西而得名。山西地区历史悠久，是华夏民族的发祥地之一，是“华夏文明的摇篮”，有史料记载的历史就足有三千年。山西地区文明璀璨，人文荟萃，拥有的古建筑就占到了全国的75%，晋商文化、佛教文明传播甚远。山西地区自然风光秀丽，景色优美，素有“表里山河”之称。山西就是这样一个令人羡慕，旅游资源丰富的地方，但是山西的旅游发展并不是完美的，还有很多需要完善的地方。我以山西古建筑文化为例，谈谈旅游文化对于旅游发展的促进作用。 人们常说“在中国，地下看陕西，地上看山西”山西是我国现存各类古建筑最多的省份，共计4万余处，上迄唐代，下至民国，构成了我国建筑史上品质超群、蔚为壮观的标本体系，享有“中国古代建筑博物馆”之美誉。中国现存最古老的木构建筑是唐朝建筑，举国仅存4座，都在山西。宋、辽、金、元时期，山西的建筑艺术最为辉煌，全国现存宋辽金以前木结构建筑共160座，山西就有120座，占总量75%；现存元代之前的木结构建筑全国约计440座，山西350座，占到总量80%左右。 应县木塔，建于辽清宁二年（公元1056年），是国内外现存最古老、最高大的纯木结构楼阁式建筑，是我国古建筑中的瑰宝，世界木结构建筑的典范。通高67.31米，底层直径30.27米，总重量约7400吨。塔高九层，塔刹直插云霄。塔每层檐下装有风铃，微风吹动，叮咚作响。释迦塔内彩塑皆面相圆润，躯干修长，服饰华丽，是金代彩塑中的精品。木塔上历代名人挂匾题联，笔力遒劲，寓意深刻。应县木塔的设计，大胆继承了汉、唐以来富有民族特点的重楼形式，结构上采用双层环形套筒空间框架，形成一层比一层小的优美轮廓。全塔在结构上没用一个铁钉，全靠构件互相铆榫咬合。全塔共使用54种不同形式的斗拱，种类之多，国内罕见，被称为“斗拱博物馆”。 晋祠鱼沼飞梁仅仅为一方正方形水池，却是我国桥梁建筑史上的杰作。建于北宋，东西长19.6米，宽5米，高出地面1.3米，南北桥面长19.5米，宽3.8米。其结构为池中立三十四根小八角形石柱，柱头卷杀，柱顶架斗栱和梁木承托着十字形桥面，东西平坦连接圣母殿与献殿，南北两翼下斜至沿岸，四周有勾栏围护凭依，整个造型犹如展翅欲飞的大鸟，故称飞梁，是我国现存古桥梁中的孤例。 “一塔玲珑驾碧空，满山翠柏起秋风。”每逢红日高照，位于洪洞县城东北霍山南麓的洪洞广胜寺飞虹塔金碧辉煌，仿佛美丽的彩虹，故名“飞虹塔”，也是佛界公认最美丽的“浮图”。始建于汉代，现存为明嘉靖六年（公元1527年）

旅游与世界遗产

《旅游与世界遗产》期末论文 人类艺术的殿堂——敦煌莫高窟 敦煌莫高窟是祖国西北的一颗明珠。它座落在甘肃省三危山和鸣沙山的怀抱中，四周布满沙丘，492个洞窟像蜂窝似的排列在断崖绝壁上，以精美的壁画和塑像闻名于世。这里也是闻名世界的“丝绸之路”的交通枢纽。而人类历史上的四大文明体系：中国、印度、伊斯兰和欧美文化体系都戏剧性地在这里交流与融汇了。 莫高窟——历史 莫高窟始建于十六国的前秦时期，历经十六国、北朝、隋、唐、五代、西夏、元等历代的兴建，形成巨大的规模，现有洞窟735个，壁画4.5万平方米、泥质彩塑2415尊，是世界上现存规模最大、内容最丰富的佛教艺术地。 1900年在莫高窟偶然发现了“藏经洞”，洞里藏有从公元四世纪到十四世纪的历代文物五、六万件。这是二十世纪初中国考古学上的一次重大发现，震惊了世界。此后又由此发展出著名的“敦煌学”。 莫高窟与山西大同云冈石窟、河南洛阳龙门石窟、甘肃天水麦积山石窟并称为中国四大石窟；而莫高窟与云岗石窟、龙门石窟和重庆大足石刻则是中国境内被列入联合国教科文组织世界文化遗产名录的四座石窟。 隋唐时期，随着丝绸之路的繁荣，莫高窟更是兴盛，在武则天时有洞窟千余个。安史之乱后，敦煌先后由吐蕃和归义军占领，但造像活动未受太大影响。北宋、西夏和元代，莫高窟渐趋衰落，仅以重修前朝窟室为主，新建极少。元朝以后，随着丝绸之路的废弃，莫高窟也停止了兴建并逐渐湮没于世人的视野中。直到清康熙四十年（1701年）后，这里才重新为人注意。

莫高窟——风格演变 莫高窟现存有壁画和雕塑的石窟大体可分为四个时期：北朝、隋唐、五代和宋、西夏和元。 北朝—开凿于北朝时期的洞窟共有36个，其中年代最早的第268窟、第272窟、第275窟可能建于北凉时期。窟形主要是禅窟、中心塔柱窟和殿堂窟，彩塑有圆塑和影塑两种，壁画内容有佛像、佛经故事、神怪、供养人等。这一时期的影塑以飞天、供养菩萨和千佛为主，圆塑最初多为一佛二菩萨组合，后来又加上了二弟子。塑像人物体态健硕，神情端庄宁静，风格朴实厚重，典型洞窟有第249窟、第259窟、第285窟、第428窟等。 隋唐—隋唐是莫高窟发展的全盛时期，现存洞窟有300多个。这一时期大量出现的是殿堂窟、佛坛窟、四壁三龛窟、大像窟等形式，其中殿堂窟的数量最多。这一时期的莫高窟壁画题材丰富、场面宏伟、色彩瑰丽，美术技巧达到空前的水平，内容主要有佛像、经变、佛教史迹、佛教故事和供养人等。 五代和宋—五代和宋时期的洞窟现存有100多个，多为改建、重绘的前朝窟室，形制主要是佛坛窟和殿堂窟。塑像和壁画都沿袭了晚唐的风格，但愈到后期，其形式就愈显公式化，美术技法水平也有所降低。这一时期的典型洞窟有第61窟和第98窟等，其中第61窟的地图《五台山图》是莫高窟最大的壁画，高5米，长13.5米，绘出了山西五台山周边的山川形胜、城池寺院、亭台楼阁等，堪称恢宏壮观。 西夏和元——莫高窟现存西夏和元代的洞窟有85个。西夏修窟77个，多为改造和修缮的前朝洞窟，洞窟形制和壁画雕塑基本都沿袭了前朝的风格。一些西夏中期的洞窟出现回鹘王的形象，可能与回鹘人有关。而到了西夏晚期，壁画中又出现了西藏密宗的内容。元代洞窟只有8个，全部是新开凿的，出现了方形窟中设圆形佛坛的形制，壁画和雕塑基本上都和西藏密宗有关。典型洞窟有第3窟、第61窟和第465窟等。 莫高窟——艺术特色 敦煌艺术是历代画家们创意性的杰作。在壁画当中，没有完全相同的东西，

旅游推介会主持词模板

旅游推介会主持词模板 导读：本文旅游推介会主持词模板，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。 【篇一】 尊敬的副局长、宁波市旅游界、新闻界的朋友们： 大家下午好!无锡是江南国家历史文化名城，距今有3000多年的历史，无锡风光具山水之胜、共河湖之美、兼人工之巧，1984年就被列为全国10个重点旅游城市之一。如今，无锡已是中国重要经济中心城市、区域性交通枢纽和的旅游胜地。今天，我们十分荣幸地邀请到来自宁波市旅游界、新闻界的各位领导，各位朋友，在此举行莆田市(宁波)旅游推介会，有三个目的：一是来取经，学习借鉴宁波市旅游经济发展的先进模式;二是为联谊，力求加强两地旅游界之间的交流，共叙友情，增进了解;三是谋合作，希望通过今天的旅游推介会，谋求互送客源，力图合作共赢。 出席今天推介会的领导有： 宁波市旅游局副局长先生 莆田市旅游局副局长黄宏敏先生 参加今天推介会的来宾还有：宁波市旅游界、新闻界的朋友，在此，我谨代表莆田市旅游局向莅临今天推介会的领导和嘉宾表示热烈的欢迎!向给予这次推动会大力支持的宁波市旅游局表示衷心的感谢! 今天的推介会共有六项议程：一是宁波市旅游局领导致辞;二是

莆田市旅游局领导致辞;三是湄洲岛国家旅游度假区作旅游推介;四是莆田市仙游县旅游局作旅游推介;五是莆田市工艺美术城作旅游推介;六是举行抽奖活动。 现在，进行第一项议程：请宁波市旅游局副局长致辞，大家欢迎。 …… 非常感谢副局长热情洋溢的致辞，现在进行第二项议程：请莆田市旅游局副局长黄宏敏致辞，大家欢迎。 …… 感谢黄局长的致辞。现在进行第三项议程：请湄洲岛国家旅游度假区的美女作旅游推介，大家欢迎。在这里，我先给大家介绍一下湄洲女服饰的特点，它可以用一句顺口溜来总结，就是：“帆船头，大海衫，红黑衣服祈平安”。她身上每一个饰品都含义的，你们想深入了解啊，就去湄洲岛，那里的导游将会为你作最详细的解说。 …… 谢谢我们湄洲女作精彩的推介。现在进行第四项议程：请莆田市仙游县旅游局作旅游推介，大家欢迎。 …… 现在进行第五项议程：请莆田市工艺美术城作旅游推介，大家欢迎。 …… 好，我们的推介活动告一阶段，下面开始抽奖，有请现场工作人员拿上抽奖箱。这次抽奖活动的奖品是由湄洲岛国家旅游度假区赞助，

旅游文化与禅学文化的创新模式++

旅游文化与禅学文化的创新模式 “2011年禅文化养生论坛”近日在浙江的普陀山隆重举行了。在中国五千年的历史长河中，禅文化养生一直是个经久不衰的话题。近年来不少主题旅游项目都是围绕着打造“禅文化养生”而展开，它已成为休闲旅游地产项目中不可缺少的一个元素。文化养生主题旅游项目禅文化起源于印度，鼎盛于中国，广弘于世界。 中国人认为禅与养生是不可分割的两个部分，健身必须与养心并重。其中，打造禅文化养生主要都有以下几个元素：建筑：修建主题建筑，在建筑形态上，与自然地势融为一体，人工的痕迹融于自然的地形当中；在建筑材料上，至简纯粹，可以选用山石、木材、茅草等原生自然材料为主，突出自然古朴，弱化人工修饰与人工技巧。 园林景观：从小景观，植物种植方面等营造一种浓厚的禅文化意境。餐饮：禅宴、禅茶，是佛教旅游从传统观光祭拜到当前修身体验进化的重要元素。音乐：禅乐佛音是引导游客深度体验禅文化的重要方式，包括：寺院内日常的经声佛乐；在自然环境中引入声景艺术，可以营造更浓郁的文化情境…… 广州市智汇旅游景区管理公司结合正在打造的六祖故里新兴合河天湖“禅文化养生项目”的经验，认为当今禅文化养生主题在旅游地产开发项目中将以如下几种方式呈现： 1、以会所形式，结合景观的设计，营造一个惬意雅致的禅境。会所大多以禅意养生休闲与商务会议为主。 2、结合住宿和饮食开发禅意酒店。如我国首家以佛禅为主的酒店—

—成都“圆和圆”，充分遵循禅宗意境并结合中国传统审美，设计“左右逢缘”“峰回路转”。客栈还收纳了大量珍惜唐卡，古老庙画等古玩古董。饮食方面结合佛家经典养生食谱及中医食谱理论，开发营养餐饮方案，酒店精心布置的35间禅意居所明亮宽敞，更是佛教高憎、向佛人士、高端商务下塌之首选。 3、与养生养老地产相结合。以“第二居所”及“养老”为两大功能，把“禅”的理念融入到现代中式建筑与建园的手法之中，创新“都市禅居生活模式”……华中首创“禅、武、医”主题养老项目落户黄陂近日，湖北苏投发展有限公司（江苏商会）、中国酒乡集团有限公司及中华禅武医发展基金会三方,就会善国际养生养老项目（武汉黄陂）开发举行了研讨会并签订了框架合作协议，签约仪式在河南登封禅武大酒店隆重举行。“中华武僧第一人”、会善寺主持、中华禅武医发展基金会会长释延武大师与登封市当地领导、大公报等媒体、知名企业家代表共同见证了此次盛会。 10日上午，江苏商会沈京喜会长、中国酒乡集团公司王吉学董事长一行在中华禅武医发展基金会副会长司马众志先生及ZF相关领导的陪同下参观了天下祖庭少林寺，并受邀参会了太室山会善寺。于下午3点在禅武大酒店举行了会善国际养老项目研讨会。会上，三方对项目的定位和规划达成共识，一致认为这是一件符合国家产业政策、积善行德、服务民生的大事、好事、喜事，并现场签订了战略合作协议。会善国际养老项目将落户于黄陂区彭岗村，规划面积约600亩，依托中国酒乡集团公司投建的12公里花果长廊，区位优势显著、气候

世界遗产和旅游的关系思考

遗产和旅游的关系思考 班级：12游憩生态1班姓名：吴雁佳学号：201230470120 摘要：中国是目前拥有文化遗产数量最多的发展中国家，而且人口众多，旅游业 又处于如火如荼的发展阶段，繁荣的旅游业已经使部分遗产地不堪重负，处于十字路口的遗产地，稍有不慎就可能陷入“遗产”变“遗憾”的悲剧。因此，思考遗产与旅游之间的关系是很有必要的，我们应该正确理解这两者的关系并找到协调的方法。 关键词：遗产旅游关系协调 遗产作为历史的见证、历史的载体，记录着丰富的不可替代的历史文化信息，是人类社会发展演变的印证，对其进行保护有助于我们延续历史、传承文明。新中国成立以来，我国逐步形成了比较完整的遗产保护体系，在保护方面也取得了很大的成绩，保护了大批遗产，为旅游业的大发展奠定了坚实的基础。另外，自1978年以来，经过20多年，尤其是20世纪90年代的发展，旅游业已经成为中国社会、经济、文化生活中重要的、不可忽视的组成部分，发展前景极为广阔。居世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，同时还将成为世界第四大旅游客源输出国。中国的旅游业已经进入了一个前所未有的生机蓬勃的大发展时代，而世界遗产地也正以其独特的魅力成为重要的旅游目的的。同时，人们日益增长的文化需求及对过去时代纪念和追寻的往日情怀也使得文化遗产旅游地倍受青睐。 要了解世界遗产与旅游的关系，当然要了解世界遗产是什么。世界遗产是指被联合国教科文组织和世界遗产委员会确认的人类罕见的、目前无法替代的财富，是全人类公认的具有突出意义和普遍价值的文物古迹及自然景观。狭义的世界遗产包括“世界文化遗产”、“世界自然遗产”、“世界文化与自然遗产”和“文化景观”四类。广义概念，根据形态和性质，世界遗产分为文化遗产、自然遗产、文化和自然双重遗产、记忆遗产、人类口述和非物质遗产（简称非物质文化遗产）、文化景观遗产。① 遗产的概念已经在国际间广为传播和接受，其内涵也在不断扩大，从文物遗产到自然遗产，再到文化与自然双遗产、文化景观、非物质文化遗产等等。然而迄今也没有国家严格按照这些类别进行分类管理，而是由相同的或不同的多个部门共同管理这些“保护地”。目前我国的遗产保护体系任然比较复杂，就类型而言，它包括国家风景名胜区、国家自然遗产、国家重点文物保护单位、国家森林公园等众多类型，其主管部门更是包括国家建设部、国家环保总局、国家林业局、国家文物局等等。 在很多发达国家，遗产地是旅游业的重要组成部分，比如在英国，遗产业被称为“英国吸引海外游客的主要力量”，每年约28%的旅游收入来自遗产旅游业，遗产业也因此自称是英国旅游业中的主要潜在增长区。在美国，近400个国家遗产地的年接待游客人数都在亿以上。中国也不例外，目前旅游热点地区大多是世界遗产地、国家风景名胜区、国家历史文化名城、国家森林公园等“国家遗产”。以2003年为例，即使受非典的影响，2003年接待游客100万以上的国家风景名

怎样理解旅游文化与文化旅游

怎样理解旅游文化与文化旅游？ 旅游文化具有旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性等特点，以及满足游客文化需求多样化的客观规定性，促使旅游业必须具有适合自身发展需要的文化形态，这就是旅游文化。旅游文化可以分为传统旅游文化和现代旅游文化，前者主要包括旅游者和旅游景观文化；后者则增加了旅游业文化和文化传播。旅游文化建设乃是现代旅游业发挥最大效益效能的新型经营管理思路。 任何一种新的文化形态的产生、发展和完善，都是社会生产力和社会文化发展到相当水平的结果。随着旅游业在经济领域中地位的不断提高，它对社会文化发展的需求和依赖也越加明显。旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性，以及满足游客文化需求多样化的客观规定性，促使旅游业必须具有适合自身发展需要的文化形态，这就是旅游文化。旅游文化可以分为传统旅游文化和现代旅游文化，前者主要包括旅游者和旅游景观文化；后者则增加了旅游业文化和文化传播。旅游文化建设乃是现代旅游业发挥最大效益效能的新型经营管理思路。 旅游文化绝对不是那种抽象的、形而上学的东西，而是包括旅游者、旅游从业者、旅游资源、旅游生活设施和接待地环境等在内的物质和精神的总和。它一方面包括具体的、客观的内容，如：人、财、物等；另一方面还包括不可见的文化成分，如旅游者如何使用他的钱、财、物，旅游业如何开发资源、增添设备、提高质量以满足旅游者的各种心理动机和需求，这种从酝酿到实施完毕的过程，莫不带有文化传统、民族习惯之直接或者间接的影响和制约。而旅游者玩购娱，的结果以及从中可以看出的明显动向，旅游从业者为旅游者开发的旅游资源、提供的各种服务设施本身，则更物化的体现了种种民族文化心理的影响和制约。 旅游文化作为一种特定的文化形态，有其特定的内涵和相应的外延。广义的理解，旅游文化是人类过去和现在所创造的与旅游有关的物质财富和精神财富的总和。它是以一般文化的内在价值因素为依据，以旅游诸要素为依托，作用于旅游全过程的一种特殊文化形态。作为一种新的文化形态，旅游文化的理论基础是那些鲜明地反映着旅游经济和旅游活动特殊需要的部分，如旅游学、旅游经济学、旅游心理学、旅游教育学、旅游社会学、旅游文学、旅游美学、旅游营销学、旅游管理学、旅游资源学、旅游发展史、旅游服务艺术、导游艺术以及各种复合旅游特点的娱乐形式等。除理论基础之外，旅游文化还有更广泛的外延成分。它涉及文学、艺术、哲学、博物学、考古学、民俗学、宗教学、体育学、饮食学、建筑学、生

世界遗产保护与旅游资源开发的几点思考

世界遗产保护与旅游资源开发的几点思考 旅游学院国旅2班吴琼莉（20093558）众所周知, 世界遗产已成为我国旅游吸引物的重中之重,是我国旅游业发展的重要物质基础, 旅游业的发展离不开这一批自然和文化遗产而旅游业的发展,尤其是在旅游资源的开发过程中,由于对遗产的开发与利用有不同的观点与做法,给遗产保护带来了不同的结果。如何正确认识和利用遗产,在既遵守联合国《世界遗产公约》时, 又能满足旅游者的需求, 实现遗产保护与旅游发展的良性互动, 已成为摆在我们面前的重要课题 一世界遗产与旅游资源 旅游资源的含义有多种说法, 根据国家旅游局的规定, 它是指自然界和人类社会中凡能对旅游者产生吸引力,可以为旅游业开发利用, 并可产生经济效益，社会效益和环境效益的各种事物和因素总结各类说法,构成旅游资源必须具备两个条件:其一,对旅游者来说要有游览价值, 即自然地或经开发后可作为旅游者参观游览的对象; 其二, 对旅游业来说要有经济价值。无论何种自然风光和文物古迹,如果对旅游业没有经济价值,则难以构成旅游资源, 旅游资源的经济价值是其得以生存的重要保障。 旅游资源的特征主要体现在:一是旅游资源必须具有独特性,必须具有观赏价值, 观赏价值是其生命力所在, 它不仅能使人产生旅游动机,而且能使人得到物质和精神的双重享受。二是区域性, 即旅游资源植根于一定的区域背景之中,具有明显的区域性色彩旅游资源的区域差异是促使旅游者进行区际乃至国际旅游的重要原因。不过,从资源保护的角度来看,旅游资源的国际性特征表现得日益突出。三是可持续性,通常旅游资源不能向旅游者出售, 也不能转让。正是其可持续性,所以加强保护和管理, 能得到长期的开发和利用,真正发挥其潜在价值。 世界遗产, 根据《保护世界文化和自然遗产公约》的规定,包括文化遗产和自然遗产两部分。文化遗产包括:(1)文物,即从历史艺术或科学角度看,具有突出的普遍价值的建筑物，碑雕和碑画, 具有考古性质或结构的铭文窟洞以及联合体;(2)建筑群, 即从历史科学角度看, 在建筑样式，分布均匀或与环境景色结合方面具有突出的普遍价值的单位或连接的建筑群;(3)遗址, 即从历史美学人种学或人类学角度看,具有突出的普遍价值的人类工程或自然与人类的联合工程,以及考古地址等地方。自然遗产包括: (1)从审美或科学角度看,具有突出的普遍价值的由物质和生物结成为或这类结构群组成的自然面貌;(2)从科学和保护角度看, 具有突出的普遍价值的性质和自然地理,以及科学明确为受威胁的动物和植物生活环境区; (3)从科学保护或自然美角度看,具有突出的普遍价值的天然名胜或明确划分的自然区域。 世界遗产都是旅游资源,无论是自然的还是文化的,物质的还是非物质的, 都可作为重要的旅游吸引物而存在。保护好世界遗产, 是发展旅游业的必要条件, 是实现可持续发展的需要。旅游业是一个资源产业, 一个依靠自然禀赋和社会遗赠的产业, 一个以资源和环境为基础的产业。世界遗产作为重要的旅游资源, 其脆弱性和不可再生性表现得尤为突出保护遗产不仅是人类文化发展的必需, 也是现在和未来旅游业发展的必需。 二世界遗产保护的现状和存在的问题 世界遗产保护的目标为:保护世界遗产的真实性和完整性,使之永久地流传下去。因为它不仅属于一个国家、一个民族,也属于全人类;它不仅属于当代, 更属于子孙后代，其次,要保证在任何遗产利用方式下, 相关的国家和全民利益不致受损。遗产事业是大环境事业的一部分, 是人类社会可持续发展的重要要求。如果因开发不当或保护不力, 让遗产严重受损或发生严重蜕变, 将被列入濒危遗产, 这还会产生不良政治影响。我国有许多世界遗产，带动了旅游业的均衡发展, 特别是对贫困地区经济发展的带动作用尤为突出, 如湖南的张家界,四川的九寨沟等。但是, 20 多年旅游业的发展, 得力于世界遗产,也对世界遗产的保护和利用产生了很大影响。由于有些遗产地在旅游开发过程中的过度开发或不当开发,出现短视，盲目追求

(精)工作心得：对世界遗产的旅游价值分析与开发模式思考

工作心得：对世界遗产的旅游价值分析与开发模式思考 一、引言 目前，世界上多数国家或地区主要是通过遗产旅游的方式来实现遗产资源向公众的展出功能，遗产旅游已成为这些国家或地区旅游产业发展中的名牌产品或 “金字招牌”，且具有不可替代的重要作用。截至2004年，我国已拥有列入《世界遗产名录》的遗产资源共30处，其中对遗产资源进行中强度旅游开发的就有27处，占到遗产资源总数的90 %。从遗产旅游的实践来看，这种方式确实使遗产资源的旅游价值得到了一定的实现与传播，但同时也出现了对遗产旅游价值超常开发而忽视对遗产资源的保护等问题，并且与旅游者的感知期望效用也存在较大差距。对于旅游者来说，实际上我国多数遗产旅游的发展还停留在“符号旅游” 阶段，缺乏对遗产旅游价值的深层次开发与研究，也很难让游客充分领略遗产资源的自然与文化内涵。这必然导致人们对遗产旅游价值的理解和领悟缺乏深度，而难以产生共鸣，也不利于遗产价值的有效传播。同时，由于遗产资源的外部性和公共物品属性等经济特征，致使遗产旅游所提供的很多旅游产品并不能受到市

场的适当调节，即不能由市场产生最优的资源配置。因此，如果简单将世界遗产资源按照市场化的方式向旅游产品方向转化，必然造成以旅游价值评价取代遗产价值评价的后果，甚至可能引起遗产资源的核心价值--------------------- 真实性(authe nticity) 和完整性(integrity)的丧失，进而破坏人们对世界遗产的传承和持续享用，也违背了《保护世界文化和自然遗产公约》(以下简称《公约》)中对遗产保护、保存和遗传后代的责任要求。 因而，对世界遗产的旅游价值开发，必须充分发挥公共政策的潜在作用，对遗产资源要进行多方面的价值挖掘。而目前，我国多数遗产地对遗产旅游价值采取的都是硬开发，即主要是针对遗产旅游的各种服务设施和商业性工程项目的建设，如兴建商店、宾馆、饭店、索道、娱乐城等服务设施，而忽视或脱离了对遗产资源真实价值的软开发，即通过考察研究、审美实践而不断发掘遗产资源的科学、美学和历史文化价值，并不断提高和深化遗产旅游的科教、游览和山水文化创作体验水平，包括对遗产所在地的文化、民风、习俗等资源价值的研究与开发。实际上，遗产资源的软开发是硬开发的基础和本源，也是维持硬开发的生命线，而硬开发只是软开发派生价值的一种实现形式。可见，对世界

2018_2019学年高中地理每日一题我国的旅游资源与世界遗产(含解析)新人教版

我国的旅游资源与世界遗产 中国湖南崀山、广东丹霞山、福建泰宁、贵州赤水、江西龙虎山和浙江江郎山联合申报的“中国丹霞地貌”，在第34届世界遗产大会上被正式列入《世界遗产名录》。下图为广东韶关丹霞山的茶壶峰，据此完成1—2题。 1．广东韶关丹霞山能成为著名旅游地的优势在于 A．地处热带，风景优美，环境承载量大B．景观具有“春翡夏翠秋金冬银”的季节特点 C．地质地貌景观独特，具有较高的游览价值D．水陆交通通达性好，旅游地吸引半径大 2．下列我国的世界遗产中，全部与“中国丹霞”同类型的是 A．泰山、黄山、龙门石窟B．江西三清山、长城 C．北京明清故宫、平遥古城D．九寨沟风景名胜区、云南三江并流保护区 【答案】1．C 2．D 2．“中国丹霞”是世界自然遗产，泰山、黄山是世界自然和文化双遗产，A错误；北京明清故宫、长城、平遥古城是世界文化遗产，B、C错误；九寨沟风景名胜区、云南三江并流保护区属于世界自然遗产，D正确。故选D。

我国的旅游资源与世界遗产 一、我国丰富多彩的旅游资源 （一）自然旅游资源：以山水风光最为重要。 1．五岳名山：东岳泰山、西岳华山、北岳恒山、南岳衡山、中岳嵩山 2．四大佛教名山：山西五台山、安徽九华山、浙江普陀山、四川峨眉山 3．安徽黄山、广西桂林山水、湖北长江三峡、杭州西湖、苏州无锡太湖、台湾日月潭等都是我国著名的旅游胜地。 （二）人文旅游资源：以古代文化艺术宝藏和风土民情最为重要。 1．我国著名的文物古迹和古代工程建筑，如万里长城、京杭运河、北京故宫、西安秦始皇陵及兵马俑坑、苏州园林建筑、甘肃敦煌壁画等都举世闻名。 2．春节是汉族的传统节日，泼水节是傣族的传统节日，那达慕大会是蒙古族的传统节日，火把节是彝族的传统节日。 （三）主要旅游景点 1．我国主要的风景名胜 （1）地质地貌景观（自北向南） 五大连池（黑）、长白山天池（吉）、博格达峰（新）、恒山（晋）、五台山（晋）、泰山（鲁）、嵩山（豫）、华山（陕）、九寨沟、黄龙（川）、武当山（鄂）、黄山（皖）、庐山（赣）、峨眉山（川）、武陵源（湘）、武夷山（闽）、衡山（湘）、大理苍山洱海（滇）、茂兰（黔）、石林（滇）、天涯海角（琼）。 （2）气象气候景观（自东向西） 长白山天池、吉林雾凇（吉）、锡林郭勒草原（内蒙古）、春城昆明、西双版纳（滇）、阿尔泰山（新）。 （3）水文地理景观（自北向南） 镜泊湖（黑）、天山天池（新）、长白山天池（吉）、北戴河、白洋淀（冀）、壶口瀑布（晋、陕）、太湖（苏）、长江三峡（鄂、渝）、杭州西湖（浙）、千岛湖（浙）、大理苍山洱海（滇）、黄果树瀑布（黔）、桂林漓江（桂）、日月潭（台）。 （4）生物景观（自北向南） 阿尔泰山（新）、扎龙（黑）、天鹅湖（新）、博格达峰（新）、锡林郭勒草原（内蒙古）、

文化旅游开发推介方案

文化旅游开发推介方案 推介词： 您是否想远离城市的喧嚣，您是否还在为生活的琐碎所困扰，那么请您收拾好行囊，来一场说走就走的旅行，跟随我一起走进一座宁静而美丽的小镇… ＜同期声＞ 打开手机，“振兴小镇”偶然出现（也可以用路过广告牌偶然看到或直接转场） 振兴小镇，位于山西省长治市东南部40公里处上党区振兴村内，北倚雄山， 别墅林立，翠绿掩映，气候宜人！沿上党印象步行街进入小镇，每近一处，都能感受振兴为我们绘制的绚丽色彩，用心观色，色中带了一种浸润人心的力量！ 古韵醇香，寻味振兴。位于上党大地的振兴孕育过女娲补天、神农尝百草的民族祖先传说，又有汉光武帝刘秀战马刨泉救主的典故，数不尽的遗址，道不尽的陈迹，无一不印证着数千年上党文化的渊源流长。历史文脉氤氲绵延在振兴充满古韵的景致中，孝廉公园，槐荫寺，千年古槐，村志收藏馆??…处处散发着怀古看今的民俗文化气息。古色，便成为了振兴的底色！ 红色经典，峥嵘振兴。不忘初心，牢记使命。沿红色文化广场拾阶而上，铜铸的毛主席塑像迎风矗立，两侧的抗日战争主题广场，解放战争主题广场叙述着中国革命的艰辛过往。走进初心园，上党战役展览馆一张张泛黄的老照片，静静的讲述着那一段弥漫着硝烟的峥嵘岁月。一颗红心，在这里，跳动的更加笃定有力。 绚丽风景，生态振兴。振兴的灵气，隐匿在苍山碧水之间，群山环绕，将城市的喧嚣过滤。置身格桑花海寻味幸福的味道，走进乡村的宁静，感受农业采摘为您带来的无限乐趣。您还可以走进雄山欢乐谷的秋千园回味童真童趣，走进生态恐龙馆穿越上亿年和恐龙来个亲密接触，鹊桥仙上的温馨浪漫，以及拓展训练中突破自我的惊险刺激…… 极目远眺，小镇内有红墙碧瓦的民俗特色，灰白简约的中式建筑，每到一处, 屋

世界遗产旅游对城市发展的影响因素的分析

世界遗产旅游对城市发展的影响因素的分析 ——以澳门历史城区为例摘要：澳门特别行政区由路环岛、凼仔岛及澳门半岛所组成，一个土地面积只有２８．６平方公里的城市，载有常住人口５０多万、机动车辆１６万辆、机场一个、港口及２００６年旅客突破２０００万人次．这个总面积从１２．６９平方公里的小渔村填海造地发展到如今的一个小城市，有４００多年受到西方文化的熏陶，在中西文化交融下建有不少东方传统，西方特式的建筑物，２００５年这一系列的建筑物被加载世界历史遗产名录。２００５年澳门多座建筑物被联合国教科文组织列入世界遗产名录，世遗景观亦制约着景点周围环境，是故，有保留特式建筑物外墙而发展，有旧区重整的意向，即在某些古旧区域，有需要保留的建筑物，保留整修，无需要的，清拆重建；但是，澳门特区的土地所有权，有属政府的、有属私人拥有的、有属政府批租给私人发展的，面对的困难特别多，有需要制订法律，有需有制订赔偿方案。如何令附有包袱的历史城市既保有自己的个性，亦需要配合社会的发展，相信仍有不少反思的空间。 关键字：澳门、城市、世界遗产、旅游 世界遗产旅游作为各国新的旅游产品，促进了旅游业的大发展。世界遗产是指具有突出价值的文化与自然遗产，是大自然和人类留下的最珍贵的遗产，是全人类的共同财富。世界遗产旅游以其独特的魅力为国际旅游业开创了新契机。世界遗产旅游作为可持续发展的一种旅游形式不仅最大限度地满足人们寻幽访古和感受自然的渴望，而且还促进了全球性文化交流。遗产旅游作为特色旅游文化的奇光异彩。城市不仅是一个国家、一个地区政治、经济、文化的中心，而且也是物质财富、精神财富最为集中之地，在人类文明发展史上占有十分重要的地位。城市是人类创造的一种文化景观，具有丰富的文化内涵。自２０世纪７０年代以来，联合国教科文组于１９７２年通过的《世界文化和自然遗产保护公约》具有社会、文化、科学和经济意义。 澳门素有“东方蒙地卡罗”、“不夜城”、“购物天堂”之称。澳门是一座国际性的旅游城市，名胜古迹众多，博彩行业兴旺，中西文化荟萃。漫步在历史城区，比比皆是的历史建筑，悠扬顿挫的钟声，香火鼎盛的庙宇，前卫的艺术展览，让游人流连忘返。这座城市文化气息十分浓厚，各种艺术和民间节庆活动。回归以来，在特区政府的领导

世界遗产与文化旅游的关系思考

世界遗产与文化旅游的关系思考 摘要：世界文化遗产本是纯粹文化层面的东西，然而，当它遇上了“旅游”，它就变得不那么纯粹了。世界文化遗产与旅游的关系既可以是相互促进，相互发展，也可以是相互阻碍，相互抵触。我们应该正确理解这种关系，从而找到协调的方法。 关键词：世界文化遗产；正面影响；反面影响；协调 世界文化遗产，是由联合国教科文组织的具有科学、审美、文化价值的自然景观与人类历史遗存。从它的定义可知，世界文化遗产本是纯粹文化层面的东西，然而，当它遇上了“旅游”，它就变得不那么纯粹了。我认为，世界文化遗产与旅游的关系既可以是相互促进，相互发展，也可以是相互阻碍，相互抵触。写这篇文章的目的就是为了更好地了解这种关系，从而协调这种关系达到“双赢”的目标的方法。 一、世界文化遗产与旅游之间的正面影响。 随着交通运输业的发展，人们出门越来越便利，到世界文化遗产地旅游的人越来越多，联合国教科文组织公布的一项数字显示，仅在1998年，全世界就有近5亿人游览了552个世界遗产地。为什么人们那么热衷游览世界文化遗产呢？ 亲身体验世界文化遗产，真心地感受和领悟世界遗产的历史文化内涵，是人类对文化遗产了解过程中的一个不可缺少的环节。“世界遗产旅游”不仅是旅行社屡试不爽、长盛不衰的噱头，也是游客自觉自愿、竞相追逐的目标。由此可见，在“世界文化遗产”的号召力之下，人们积极的投身于旅游当中，旅游业也随之蓬勃发展。并且我个人认为，这种促进作用，在未来相当长的时间里仍会奏效。 在世界文化遗产地的保护和开发的过程中，不可避免地会遇到资金问题。完全依靠国家的拨款似乎不大现实，所以为了解决这个问题，遗产地的旅游业应运而生。旅游业把文化遗产推广到全世界，让世界人民得以了解。并且，在旅游业这一经济杠杆的推动下，大量资金随即而来，这对世界文化遗产的开发和保护有着积极的作用。有了资金，就可以引进先进的开发设备与技术，同时也可以吸引优秀的人才加入到开发和保护的工作中。但是，我个人认为，这种促进作用是有隐忧的，下文会分析。 旅游让人们结识世界遗产，世界遗产让人们的旅游增添趣味。“世界遗产旅游”作为一种旅游形式类型，从一开始，就具有了超出其他旅游产品的魅力。作为可持续发展的一种旅游形式，“世界遗产旅游”成为游客提高文化、增长知识、磨炼口味、增加人的心理机能的必不可少的重要一环。 二、世界文化遗产与旅游之间的负面影响。 世界自然保护联盟(IUCN)出版的《旅游业、生态旅游和保护区：世界自然旅游的状况和发展指南》一书中将“旅游业的负面影响”归结为六项：地质财富———未经授权的采矿和采集化石活动；土地———土壤的移动和压实，道路对土壤的侵蚀；水资源———污染，藻类的生长；植被———践踏植被和在道路以外使用车辆；生态系统———栖息地的改变，建筑业；美学价值———乱丢垃圾，故意破坏；文化遗产———对文物的掠夺、践踏，未经授权的挖掘。【1】说实在，上面提到的六项，在我们中国随处可见。中国地方上的许多地方官员和惟利是图的商人，在榨取世界遗产的价值的时候，完全不顾子孙后代的利益，视国家的“可持续发展战略”为一纸空文。中国的世界遗产地近年来受到的国内外的痛批，例如在黄山山顶建造酒店，在张家界建户外登山电梯，无一不是源于对旅游资源的过度开发。所以说旅游业对文化遗产的保护和开的的促进作用是有隐忧的，如果这个问题处理的不好，就会给文化遗产带来致命的破坏。 今年有留意国内新闻的人都会对“曹操墓”有所了解。这是因为文化遗产能够造就庞

旅游推介会策划书

旅游推介会策划书 旅游推介会策划书 A、宗旨与目标为促进爱克氏生态龙虾产业向多元化发展, 爱克氏生态龙虾产业多元化经营合作经济组织----淮安市楚州区爱克氏龙虾专业合作社与其单位社员---淮安市楚州区永元商行(简称永元商行、下同)，根据不断变化的大众的美食需求、商家的盈利需求、农民的致富需求，以消费者为中心、以爱克氏品牌为载体、以品牌运作为抓手、以经纪人为桥梁、以市场营销为主导、以盱眙龙虾为榜样，联合啤酒厂商、安丰水晶、九龙口景点、黄克勇的鸭蛋、流均特色其他产品，将于201X年6月20日-------201X年7月18日，以流均镇二桥街为主会场，举办淮安★流均★首届爱克氏生态龙虾推介会，现向全社会公布爱克氏生态龙虾推介会策划书，欢迎各届人士多提宝贵意见和建议。本次活动不仅仅是永元商行的一次商业化市场运作,同时也是一项具有文化内涵的社会活动,通过龙虾产品及服务的展示、艺术表演等将饮食文化和娱乐文化有机的结合在一起。从“比吃龙虾、拼喝啤酒、大谈生意、广交朋友”开始，发展到龙虾的养、钓、烧、料、销、乐。宗旨是： “要发家、养龙虾”，“要想富得快、学烧龙虾菜”，“尝爱克氏生态龙虾、赏射阳湖自然风光”。目标是： “大家小户养龙虾、休闲娱乐钓龙虾、餐馆饭店烹龙虾、商场超市卖龙虾、全民出动吃龙虾、有口皆碑夸龙虾”。B、会前总安排 ①、时间： 201X年6月20日-------201X年7月18日。

②、地点： 在流均镇、二桥村、市区大观园度假村同时进行。 ③、模式： 政府搭台、产业唱戏，向社会公众开放。④、请求领导机关、有关媒体支援： 拟请支援机关包括： 淮安市楚州区科学技术局。淮安市楚州区林牧渔业发展局。淮安市楚州区农业资源开发局。中共淮安市楚州区委农工部。淮安市楚州区流均镇人民政府。流均镇法律服务所。流均镇文广站。流均镇防保所。流均派出所。流均镇农经室。流均镇农业室。流均镇多经室。淮安市有关媒体。楚州区有关媒体。淮安日报农村部。⑤、明确办节机构、确定组成人员： ⑤-- 1、明确办节机构主办单位： 流均镇人民政府。协办单位： 二桥村民委员会。承办单位： 淮安市楚州区爱克氏龙虾专业合作社。淮安市楚州区永元商行。联办单位： 建湖县九龙口旅游开发有限公司*********。⑤-- 2、确定下列人员组成淮安★流均★首届爱克氏生态龙虾推介会组织委员会及其附属机构。⑤--2--A组织委员会名单如下：名誉主任: 董玉琦流均镇党委书记。名誉主任: 孙克勤流均镇镇长。主任: 赵宝华流均镇人大主席。副主任: 高万荣流均镇党委副书记。副主任: 张玉元流均镇副镇长。委员：

文化产业与旅游产业融合发展策略研究-最新范文

文化产业与旅游产业融合发展策略研究 黔西南地区具有悠久的历史,有很多的文化遗产,其地理位置也就有很大的特色,近年来其旅游业不断的发展。越来越多的人开始认识黔西南地区文化,走进黔西南地区了解民俗民风,旅游度假。这不断发展的旅游业慢慢的带动了黔西南地区的经济和文化,让黔西南地区的经济不断的发展,文化也得以快速的传播。为此,研究黔西南文化产业与旅游产业融合发展问题具有非常重要的意义。故,本文重点的探讨了黔西南文化产业与旅游产业融合发展的有效途径：旅游产业渗透文化内涵,提升旅游行业的生命力;旅游文化渗透更多的影视演艺精品文化,让旅游行业根据吸引力;重视民族节日,促进旅游行业发展;政府加强文化和旅游保障机制的健全工作。 一、黔西南文化产业与旅游产业融合发展的原因分析 黔西南地区文化产业与旅游产业有效地融合有利于该地区的经济和文化快速发展,同时其融合发展也是有其地区原因的,主要表现在：第一,地方政策营造产业融合的优良环境。黔西南地区具有古老的文化,还有很多古老的建筑,非常适合搞旅游行业,地方政府也抓住了地

区的这一特色,不断的开拓旅游资源,创办各类文化旅游企业,同时这些企业也为了招揽顾客不断的创办各类活动,比如古老文化知识竞赛活动,根据地方风俗创办的各类节庆比赛活动等等。第二,地区的经济发展是两者融合的有效的物质基础。第三,城市化建设对产业融合发挥带动效应。黔西南地区随着经济的不断发展,城市化建设也逐步的快速推进,在通过旅游创收的基础上,不断的提升旅游企业的市场竞争力,将该地区打造成旅游文化相融合的旅游城市。第四,地方政府不断的扶持基础建设,为两种融合提供了有利的发展条件。比如,近年来,该地区不断的完善交通设施,不断完善该地区的出行条件。 二、两者融合发展的途径分析 黔西南文化产业与旅游产业融合发展的有效途径主要包括以下几个方面：旅游产业渗透文化内涵,提升旅游行业的生命力;旅游文化渗透更多的影视演艺精品文化,让旅游行业更具吸引力;重视民族节日,促进旅游行业发展;政府加强文化和旅游保障机制的健全工作。