文档库 最新最全的文档下载
当前位置:文档库 › 郑钧想要靠一款 App 重新激活音乐行业,听上去有点理想主义

郑钧想要靠一款 App 重新激活音乐行业,听上去有点理想主义

郑钧想要靠一款 App 重新激活音乐行业,听上去有点理想主义
郑钧想要靠一款 App 重新激活音乐行业,听上去有点理想主义

郑钧想要靠一款 App 重新激活音乐行业,听上去有点理想主

2013 年郑钧参加《中国最强音》,两年后他说起去参加这个节目时候的心情,只能用“很矛盾”来形容。

和大多数人设想不一样的是,他的矛盾不是作为“一个很酷的摇滚歌手”去参加娱乐节目而感到不适——其实与其说是矛盾,还不如说是伤感。

他看到音乐行业里很多优秀的人才都去了电视。郑钧最好的编曲、最好的制作人,最好的音响师都去了电视节目。当然,也包括他自己。他说他的伤感来自于“你会看到是电视节目,让歌手活着”。那是两年前的事,因为音乐综艺节目出现得太多,听起来已经很遥远了。

从 2014 年底开始,中国最著名的摇滚歌手之一郑钧陆续有 4 首单曲发布——《作》、《风马》、《风马》慢版、《毒蘑菇》,和上一次发布新专辑的时间相隔 7年。2015 年 8 月,他还要和许巍一起在青海举办风马音乐节。

他的漫画书改编的动画片亮相戛纳,并将要上映。当然,你可能还记得,他参加了综艺节目《爸爸回来了》。在他所有忙活的事情里,《爸爸回来了》是人气最高的一件。他在这个节目里的身份不仅仅是一名资深音乐人,而是“一个有观众卖点的资深音乐人”,音乐不是最重要的,娱乐性才是。当然,没有他那 20 年的从业背景和名声,他也根本上不了这个节目。

但这些都不是耗费郑钧最多精力的事情。他大多数时间都去做了一款 App,叫做合音量。2015 年 5 月,这个 App 上线,郑钧对它的设想是:建立音乐产业里一种新模式。

他至今不太愿意深入地探讨这款产品的细节和商业模式。但我们看到的是一个远远不

能算是好产品的 App。

简单来说,“合音量”是一个邀请所有人一起来创作音乐作品的应用。你可以在上面完成作词、作曲、演唱、编曲等一个或者多个部分。在这些音乐被创造出来后,将会拿到互联网上售卖,参与者将按照约定的比例享有所参与歌曲版权的分成。

在注册使用合音量的时候,你可以看到关于版权分成的一个协议,只有用户同意“编曲 20%,演唱 20%,作词 30%,作曲 30%”的版权分成协议的话,才能开启 App 。

之所以说它还不是一个好产品,是因为它的现有功能并没有完全开启,比如到现在大V 注册的版块还依然在冻结状态,因此还没有明星或者是其他音乐行业的大人物加入。客户端所提到的社交功能也并不突出。另外,合音量目前各版块关系在逻辑设置上并不清晰,在各个版块跳转的过程中,用户可能会有点晕。 虽然交互还可以,但页面设计显得比较冗杂。

“这些都是我预料之中的问题。甚至有一些问题是我故意制造出来的。”郑钧告诉《好奇心日报(https://www.wendangku.net/doc/6d8505168.html,)》,“现在的这个版本已经有好几个公司在抄袭着做了。只是这些抄袭的版本还没有上线。”

他说 2.0 的版本会比现在的好很多,但是一如既往地担心大鳄们会抢走他的生意。“如果把合音量整个亮出来,要是有大鳄也来做,合音量就完了。”郑钧说。所以他要给这个项目预留 2、3、4、5、6 步,他说 2.0 的版本会比现在好一些,而之后的步骤要怎么做,只有他自己知道。

合音量开启画面的截图(此图为多图拼接后的画面)

为了做“合音量”,郑钧请来了两个合作伙伴。一个是拉卡拉的老板孙陶然,一个是万网的老板张向阳。他们一起投资,但是,另外两人的投资占比比较小,郑钧是这个项目中最大的老板。

制作 APP 的团队由郑钧自己组建。没有大张旗鼓的招聘,人员基本上都是朋友推荐。团队主要有两个部分,一个是产品经理和技术开发人员,另外一个是做音乐服务的团队。

“团队里都是一帮小孩,差不多是 30 岁以内,管理层的在三十岁左右。”郑钧说。现在的团队有 25 人左右,大部分是做技术的。

郑钧称自己是中国最早的网民。他说他开始打游戏的时候还用的是局域网,他的第一台苹果电脑 1997 年买的,拥有组装电脑就更早了。虽然他觉得工科出身的他对产品理解还不错,但在技术上还是走了一些弯路。

郑钧一开始先后找过两个朋友的外包团队来做。但事实证明还是要找自己的团队,这时已经是 2014 年底。“因为合音量这种东西以前没有人做过,所以很多事情靠发明。”郑钧告诉《好奇心日报(https://www.wendangku.net/doc/6d8505168.html,)》,“App 就怕一直改。作为技术他最怕你一会儿一个主意,升级没关系,但是算法,逻辑关系不能改。”

合音量的主页面截图

如果不是音乐行业里的人,应该不会太在意郑钧所看到的音乐行业里的改变。郑钧说

到他们行业的现状时用到了两个主观色彩很浓的词,一个是可怕,一个是悲哀。郑钧说,音乐行业已经崩溃了。

一方面,利益分配不公,词曲作者这样的属于弱势群体,收益太少。另一方面,随着唱片业的衰落,让原有的蛋糕也消失了,词曲作者、音乐制作人员也都离开了这个行业。

6 年前,郑钧想做这个事情的时候正好就是互联网把音乐击溃的时候,“全世界都被击溃了,大量的免费、盗听,唱片公司全部完蛋。”

歌手有知名度,始终可以赚钱,所以行业里只剩下了歌手。人们看到了电视、电影行业的创造力,但是音乐行业没有创造力了,“一代又一代的歌手演唱着过去的老作品,这个时代没有这个时代的音乐”。

郑钧说像《中国好歌曲》这样的电视平台出来了很多原创歌曲,流传度也很广。但是在那里人们看到的是像他那样的词曲作者加歌手,不仅要会写还要会唱,才能在节目中出名。

“健康的音乐环境是因为这个作品火了,这个人火了。现在是反过来了,因为这个人火了,他的作品才火。这个不是唱片行业的模式,而是电视节目的模式:这个人火了,他干什么你都觉得他是有道理的。但杰克逊是因为他的伟大的作品我们才爱上他的。像林夕这种好作者,他不会唱,他怎么火啊。他永远没有出头之日。这就是现有的音乐行业的现状。”

郑钧之前和陈奕迅、罗大佑、章子怡一起参加过音乐综艺节目

郑钧认为他做的这个 App 可以为这个行业制定新的游戏规则。

“它完全重新定位了音乐行业的创作习惯和消费习惯。用户在听的时候也会参与创作,用户既是生产者也是消费者,同时还是获利者。它是即时生成版权的体系。”

再往后,这个团队会扩展到 50 人,到时候人数最多的版块是音乐服务和营销——“因为这是个做音乐服务的 App ,最后成败在于服务和营销”。

如果光有流量,那只是制造出了一堆音乐产品的垃圾。这不是他想要的。郑钧说,今年下半年几个大佬都会在音乐行业发力,他到时候也会跟大的平台合作,这些平台看

重的一定是合音量能否持续地生产好产品——而这个事情,郑钧认为行业里能超越自己的人不多。

在这个行业待了 20 年被郑钧认为是自己最大的优势。“我是歌手,词曲作者,我是制作人,甚至可以做录音师,我是唱片公司的老板,所以这个行业是怎么运作的,我知道。也就是说这个人要知道制作公司的运作,资本运作,还得了解互联网。”

他还特别提到了中国和美国互联网的差异。他认为,美国的互联网是有一个伟大的产品,大家来用吧。中国互联网模式是,我这儿有便宜,大家来占吧。

所以郑钧认为合音量一定要让用户有便宜,而且大家能够占到。

合音量在上线之初发起了一个全民合写一首歌的征歌比赛,最后获胜的那首歌曲可以获得 100 万奖金。

郑钧说,对于一首歌来讲,100 万的版权收入是很高的标准。即便是知名音乐人的一首歌,版权几十万元也到头了,对于一般的歌手来讲,数字会降到几万。

歌曲大赛的最终排行榜会在 8 月份发布。排行标准中 70% 是观众点赞,30% 是专业评选。就像美国音乐市场一样,一个纯粹大众榜(billboard),一个纯碎的专业榜(格莱美)。曾经郑钧想专业比重占 40%,但被周围的人否了。因为如果加大专业权重的话,有人会说他们作弊,操纵了比赛。他想让大赛尽量公平。

9 月份大赛的颁奖就会完成,而那个时候合音量的 2.0 版本也应该就会上线。最终的奖励会在 100 万的基础上还有延展,也就是说,不只是一首歌曲能够产出并获益。

郑钧觉得现在正是时候,7 月 30 日,关于音乐版权规范的新政即将出台,你将无法在音乐流媒体上收听没有版权的歌曲。这对于他、对于所有音乐人来说都是一个利好消息。“这意味着未来一首歌能产生的商业价值……有可能是 1000 万。因为我知道手机彩铃火的时候,一首歌能产生五六百万的收益。”

去年底的时候,他就判断会有这样的新政,因为“前面已经有对影视版权的规范了,再不保障音乐版权,这个行业就完蛋了”。

采访中,郑钧提到了一个观念。他说,真正的情怀跟赚钱不矛盾,“从做企业来讲,谁的情怀能比得上乔布斯呢”。但是谁挣的钱能比乔布斯多呢?所以真正的情怀是能让别人收益,改变别人的生活方式。很多人说到底是要情怀还是赚钱了,他觉得他们把这个搞错了,把欲望当成情怀。

他虽然不说,但你还是感觉到,他想拯救这个音乐行业。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。

好奇心日报 , 每个时代都有最好的媒体。

相关文档