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如何理解现代广告的概念

习题

1、如何理解现代广告的概念?

2、通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。

3、通过分析现代广告的基本构成要素及其作用,简要说明广告的基本传播方式及传播关系。

4、根据不同的需要,广告有哪些主要的分类方法,请举例说明。

5、简要介绍广告学的研究对象,了解广告学的研究方法。

6、简述广告与环境的互动关系。

7、现代广告传播生态发生了激烈变化,我国的广告业应如何应对?

8、中国古代广告发展的原因是什么?

9、为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现,而现代广告的发展却是以美国为中心?

10、世界现代广告的发展趋势是什么?

11、简述市场营销学对广告学的产生有何影响?

12、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法?为什么?

13、弗洛伊德的需求理论对时下的广告发展有何启示?

14、简述亚文化理论对广告创意的影响。

15、对动感地带的广告创意有何看法,为什么?

16、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。

17、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。

18、广告业和一般服务性行业有何异同?

19、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意?

20、广告在现代社会中主要有哪些功能和作用?

21、怎样看待广告的双重作用?

22、法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成

的。”请结合实际谈谈你对这句话的理解。

23、你是如何评价脑白金广告的?

24、谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。

25、在竞争异常激烈的广告市场,你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了?

26、试分析现代广告学的研究范畴及发展现状。

27、谈谈你对USP理论的理解,试举例分析其在广告运作中的作用。

28、定位理论的主要观点以及具体策略是什么?

29、你认为“营销”和“传播”是广告运作中截然分开的两个层面吗?谈谈你的看法。

30、试分析整合营销传播产生的背景、本质及其发展前景。

31、谈谈你对广告传播的特点及其原理的理解。

32、什么是消费者行为,什么是6W+6O理论,它们在营销与广告中有何作用和意义?

33、认知理论在广告宣传中有何指导意义?

34、“脑白金”是如何给其产品定位的?它运用了哪些定位手法?

35、“脑白金”在给产品做市场推广时,采取了哪些营销策略?

36、作为传播活动的广告,制造者和接受者如何相互作用?

37、广义的广告活动的一般规律是什么?

38、广告环境发生了什么样的变化?

39、什么是整合营销传播?

40、广告代理公司的组织架构和运作流程。

41、什么是广告策划?广告策划的特性有哪些?