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百盛运营现状

百盛运营现状

小寨商圈

曾经西安商业的“副中心”

百盛小寨店——位于西安市长安中路上,地处小寨繁华商圈之内,地理位置十分优越。其商圈定位具有都市时尚的中低端现代化区域商业中心,主力目标客户群是15~35岁的青年一族消费群,服务半径辐射整个南西安城和长安区,对西安市及郊县的年轻客户群也具有强大的吸引力。这里被称作是西安的时尚之地,曾一度是仅次于钟楼的西安的“副中心”。但是,随着新兴商圈及新型商业综合体的不断兴起,小寨商圈内除赛格国际购物中心外,其他商业项目似乎对客流的吸引力并不如愿。

传统商圈发展迟缓

究其原因,在曾一度兴盛之后,商业服务网点偏少、营业场所面积小、缺少知名的商业企业和品牌、商品种类和商业体系不丰富、目标消费人群单一、消费能力有限……这些因素严重制约了小寨商圈的区域经济发展,使传统的小寨商业圈在西安市整体发展中略显缓慢,失去了优势,只能满足中低层次消费者的需求,大量的中高端顾客流失。百盛虽曾经风光一时,但是在传统百货遇冷的情况下,也不得不将转型升级提到日程之上。

差异化竞争增强体验感

其实,百盛小寨店一直是小寨商圈的楷模,一直是小寨商圈人流量最大的商场之一。来到小寨百盛,一楼门厅的两个来自韩国的化妆品牌吸引了不少年轻人的目光。作为悦诗风吟在西安的首家店,自开业以来人气一直不俗,而且周围虽有赛格一夫当关,招商却并未见到悦诗风吟和悦木之源这两个化妆品牌,这也是百盛区别于小寨商圈内其他商业项目的竞争优势之一。鞋包区、化妆品区的人流也相对较多,从电梯附近的导视牌可以看到,二楼、三楼除了百货类产品外,还包含有美容、美甲、甜品店等体验感较强的业态。

业态重新调整待起航

目前,年轻人的购物的目的已经偏向于休闲与享受化,不是为了买东西而逛街,而是排解压力,或者是消遣。虽然,过去的传统百货业态分布乱,且配套不够齐全,其中也没有休闲与游乐的地方,缺乏人性化的设计,致使公共服务跟不上现代人的步伐,故而在购物的同时享受不到舒服与快乐。从目前来看,百盛小寨店从外力面的设计、到内部的布局、业态的的规划方面都已在调整中。除了餐饮、儿童等体验业态的增加,重新合理布局,相应增加公共配套设施,整体提升购物环境的提升,相信在不久的将来将会给西安的消费者一个全新的百盛。