simmarketing 市场营销操作实验报告

实验报告格式:

商学院经济与管理实验中心

实验报告

实验名称市场营销模拟实验

班级学号姓名

同组学生姓名实验时间: 年月日星期得分: 批改时间: 年月日实验教师(签名):

一、实验目的

1、通过老师对Simmarketing 的讲解,让我们熟悉Simmarketing 系统的工作流程以及软件的

具体操作与各种调查报告,进一步巩固已学的市场理论知识。

2、通过实际手操作熟悉Simmarketing 系统运行本公司,掌握Simmarketing 系统工作流程,

提高数据分析能力与实际动手能力。

3、本实验虽就是以小组形式参与的,但实际操作中就是个人作出自己的营销决策,锻炼了个

人的独立决策能力,提高了个人的独立完成任务,独立解决问题的能力。

二、实验内容

Simmarketing系统构造了完整的企业营销环境,模拟在一个相同的宏观环境中的某个产业市场,多个企业生产不同的商品相互竞争。在本实验中,我被分在第十组织,对护肤品ORG 公司进行营销决策与管理。为企业营销部门制定相应的营销计划,以保证企业正常运作及利润最大化。在这个过程中学会如何进行宏观环境分析、消费者分析、竞争分析与选择目标市场从而形成营销战略,然后根据战略目标制定具体的营销计划。最后通过每个季度的模拟市场运作得到的结果,营销小组将瞧见其营销计划给企业及整个市场带来的后果,并可在以后营销过程中不断地进行营销策略调整,在竞争中取得优势,最终达到为企业创造价值的目标。

具体内容:市场规模预测、计划市场占有率、品牌销售量、计划渠道销售量、产品研发计划、品牌组合、产品定价、广告促销、销售力量、分销渠道、生产计划、市场调研。对以上的内容进行数据设置,进行营销决策。

三、实验步骤

（一）第三季度营销计划

1、市场规模预测

2、计划市场占有率

3、品牌销售量

4、计划渠道销售量

5、新品研发

6、品牌组合

7、产品定价

8、广告促销

9、销售力量

10、分销渠道

11、生产计划