4、官网——《中华慈善新闻网》

《中华慈善新闻网》策划书

中华慈善总会

新闻界志愿者慈善促进工作委员会

新闻中心主办

2012.6．

目录

一、背景

二、组织机构简介

三、网站名称、形式及定位

四、网站建立的目的

五、网站主题及宗旨

六、网站栏目设置

七、网站平台优势

一、背景

中国的慈善思想源远流长，怀有仁爱之心谓之慈，广行济困之举为之善，慈善即是仁德与善行的统一。

当前我国慈善事业发展的现状需要我们去呼吁和引导更多的人参与到慈善活动中来。第一、慈善事业需要慈善文化的感染。慈善文化体现出一个国家的慈善事业是否发达，是否具有鲜明的社会感染力和引导力，同时也体现出企业用发展的成就回报社会的一种精神，体现出和谐社会让财富第三次分配从而惠及更多人的一种境界。第二、慈善文化需要现代化的发展模式。在传统的慈善文化基础上，当前的慈善事业经过现代化改造，需要我们去重建21世纪的中国慈善文化。第三、国内外的经验也告诉我们，发展慈善事业必须有良好的“人文关怀”的社会环境，这种环境的形成，需要有文化的承载和激励。

“千里之行，始于足下”，真正关心中国慈善事业的人可以从一些当前最为迫切的地方做起，只要大家一起努力，中国国民的慈善观念和慈善行为都会走向成熟，悠久的慈善传统定能绽放出文化新芽。

中华慈善总会新闻界志愿者慈善促进工作委员会立足于当前社会的慈善理念，计划在人民网上创办公益性的网络媒介传播平台——《中华慈善新闻》频道。

二、组织机构简介

中华慈善总会新闻界志愿者慈善促进工作委员会（简称“新闻慈善促进会”，英文全称为The Chinese Journalist Volunteers Association For Charity Promotion. 英文缩写为CJVACP），是2010年12月在国家民政部正式登记的中华慈善总会的分支机构（基证字第4308-2号）。其前身2008年11月8日在北京成立的“中国新闻界慈善志愿者服务总团”和后来改名“中华慈善总会新闻界慈善志愿者服务总团”。

新闻慈善促进会是我国新闻界第一个慈善志愿者组织，其成员是资深媒体负责人和其他热心慈善事业人士，来自人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、解放军报、经济日报、光明日报、中国日报、中国青年报、中新社等几十家全国性媒体。这批资深媒体人以新闻慈善促进会为平台，积极参与慈善活动，传播慈善文化，推动传媒和慈善机构互动，开展慈善宣传项目，营造有利于慈善事业发展的社会氛围，为构造社会主义和谐社会尽一份心力。其宗旨是：坚持以人为本，弘扬中华优秀文化，加强慈善宣传，开展慈善项目，倡导互助友爱、扶贫济困、乐善好施、无私奉献精神，以提高公民慈善意识，营造社会慈善氛围，促进慈善事业发展，为构建社会主义和谐社会服务。

新闻慈善促进会从它的前身2008年成立以来，在中华慈善总会领导和支持下，开展以下主要工作：首创中华慈善新闻奖，于2009年成功举办了首届（2008年度）慈善新闻奖的评选工作，于2011年3月启动了第二届（2009年度、2010年度）中华慈善新闻奖评选工作；2009年举办了首届“慈善与传媒”论坛；从2008年起开展了“一张纸献爱心”工程——变废报纸为善款，救助大病儿童；2010年举办“为了我们的孩子”大型文艺晚会；2011年组织“千名少数民族贫困家庭先心病儿童救助行动”；2011年创办第一张全国性慈善报——《慈善公益报》。

新闻慈善促进会（CJVACP）将在国家民政部的监管下，在中华慈善总会的领导指导下，一如既往，恪守宗旨，加强工作，架设媒体与热心慈善的团体和人士之间的桥梁，共同为发展我国慈善事业，建设社会主义和谐社会贡献力量。

三、网站名称、形式及定位

网站名称：《中华慈善新闻网》

网站形式：慈善公益媒介传播平台。该频道着力于宣传慈善公益精神，增强广大爱心人士支持慈善公益事业的决心。

网站定位：以慈善公益为品牌特色的公益平台，以"关注弱势群体，彰显和谐关怀"为网络定位，力求以全新的表现形式，独特的荧屏视角，全力宣传慈善公益事业，讴歌爱心人物事迹，展示爱心单位风采，为援助者及受助者搭建一个桥梁，诠释"构建和谐社会"的理念。

四、频道建立目的

传递爱心，传递文明。以传播慈善公益信息、颂扬中华民族传统美德和人道主义精神为主旨，以迅捷快速、沟通顺畅的服务平台服务于大众，号召全社会的爱心人士携起手来，关心、帮助社会上的弱势群体，扶危济困，为树立爱心形象、构建和谐社会贡献力量。

弘扬慈善文化所要达到的境界就是要在全社会造成浓郁的“人文关怀”的氛围，把握时代发展的脉搏，将全社会和整个市场环境当作我们的工作平台，锐意进取，开拓创新，把慈善事业的发展与建设和谐社会密切结合起来，提高全社会的慈善意识，为慈善事业的发展创造良好的文化氛围。

第一、宣传报道各类慈善和社会公益事件，倡导更多热心人士帮助社会上不幸的个人和困难群体。

第二、主动与企业建立合作的“伙伴关系”。要倡导慈善文化与企业文化的结合。在企业文化建设中宣传慈善意识，提升企业品牌的“公益价值”，在开发企业的市场价值中塑造企业的公益形象，引导和协助企业成为慈善事业的生力军。

第三、培育“人脉”，构建慈善工作公共关系网。要积极拓展慈善工作的社会网络，要强化慈善事业的社会化观念，建立广泛的社会协作关系，不断拓展慈善机构的社会活动领域，扩大慈善事业的社会影响力。

第四、与新闻媒体密切配合，切实做好慈善事业的宣传工作。在加强对慈善事业的宣传报道的同时，通过合作开展各种形式的活动，使慈善宣传成为媒体的“热门版块”和“焦点话题”，形成慈善公益的舆论氛围。

五、网站主题及宗旨

网站主题：以善至善、以文化人

网站宗旨：安老，扶幼，帮残，救危，助学，济困

六、网站栏目设置

1、《中华慈善新闻网》栏目图：

2、栏目详情：

（1）、新闻——关注最新慈善动态

国内新闻：随时滚动发布国内最新消息，可以让社会上的所有爱心人士和从事慈善志愿行业的工作人员能够在第一时间通过本栏目了解到国内最新鲜的慈善公益资讯。

国际新闻：关注全球最新慈善现象，报道国外重大事件、热点事件和老百姓欲知的其他国外新闻。

慈善城市:以动态新闻为主，关注不同城市参与慈善事业和举办慈善活动的最新动态展示。地方品牌彰显价值，提供多样化的合作资源，集中展示各地方慈善动态。

(2)、人物——宣扬个性鲜明慈善人物

慈善企业家：时代榜样引领世纪新潮流，本栏目播报慈善企业家典型，展示榜样事迹，讴歌时代精神，引领发展潮流。

慈善明星：通过对演艺明星积极参与慈善救助活动的报道，展示出人文关怀的一面，充分发挥“明星”效应，以影响和感染社会上更多的人关注慈善、参与慈善。

慈善艺术家：以平实的视角，以厚重的抒情风格，宣传报道国内艺术家们那些令人心生感动的爱心故事，以此来弘扬社会正气，树立正确的伦理道德观念，让善意永存于每个人的内心。

（3）、组织——展示各类慈善组织风采

NGO合作：主要报道介绍国内各地公益慈善类、社会福利类、社会服务类等社会组织参与慈善公益活动的详情介绍。

公益机构：主要报道介绍国内各地各类公益慈善组织的详细情况，如政府公益组织、民间公益组织、官方慈善机构、民间慈善组织、官方基金会、私立基金会、福利会、福利院、志愿者团体等。

（4）、观察——发表独特鲜明慈善观点

热点话题：能引起人们广泛兴趣的慈善现象的报道。对社会公益热点的深度剖析，对当前焦点问题、热点问题的评论。

对社会热点事件或现象作量化报道。

政策法规：对公益慈善政策、理论的透彻阐述；对重大政策、重大决策的率先发布。慈善访谈：就政府工作的要点，百姓关心的问题走访参与公益慈善的爱心人士，采用对话形式；通过平凡人不平凡的经历展现慈善活动给予人们的触动和感染、激励，为党政领导﹑企业精英﹑专家学者、社会名流和广大百姓搭建平台，共同讲述精彩人生。

（5）、文化——传播世界多样慈善文化

海外慈善：通过集合国外最新慈善新闻信息，经过全方位、多角度的包装整合，让广大受众能够在最短时间内、用最快捷的方式，最直观的感受来熟知和感受海外慈善文化的魅力。

研究文献：搜集、整理各种关于慈善文化的各种材料。包括图书、期刊、学位论文、科学报告、档案等。

慈善百科：关于慈善文化、慈善理念、慈善活动的综合信息展示。

（6）、行动——开展护佑民生的爱心行动

慈善项目：报道关于扶贫解困、赈灾救急、体恤孤寡、捐资助学等方面的公益项目和慈善活动等。弘扬传统美德，支援社会公益慈善事业，带动全社会的人们都来关爱弱势群体，关心和帮助那些遭遇不幸的人们，为改善社会风气。

慈善会议：通过集合国内各大媒体的最新慈善会议资讯，及时报道相关的内容、决策，明晰慈善事业的走向和对地方和百姓生活的影响等。

（7）、影像——讲述镜头背后的故事

视频图像：该栏目将用视频、图片的方式讲述镜头背后的故事。

生动立体地集中展示各地方、各条战线中的先进理念、经验、措施、事迹、人物等，包括宣传片展播、专题视频刊播、网络视频直播、动态新闻视频发布、视频广告刊播、人物专访制作播出等。

（8）、声音——呼唤爱心的心灵互动

微博之声：与受众互动、面向所有收听人群的慈善心声汇集。助力慈善品牌建设与慈善文化发展，成为架接爱心人士、媒体与弱势群体的纽带和桥梁。

七、网站平台优势

1、传播优势：政府、慈善机构联手；

2、技术优势：各项活动的策划推广；

3、媒体优势：强大的媒体号召力；

4、资源优势: 企事业单位的大力捐助；

5、价值优势：稳定、庞大的受众载体。