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广告的案例分析论文

【篇一：广告的案例分析论文】

百年润发：经典广告案例分析“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发

润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。

百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品

牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典

之作。“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润

发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融

汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记

忆度的加强，辨识率的提高。据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广

告为企业创造了近8个亿的销售收入。百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于

周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男

主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国

历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年

润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星

拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，

重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使

得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。在“国货当自强”的“良缘”不，

人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得

以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。百年润发广告策划分析（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加

了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发

联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。（二）广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注

重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到

感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾

情表演将百年润发的情感世界表露无疑。广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气

韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣

味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响

他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。在保证品牌有强大竞争力

的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。“百年润发”杰出地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百

年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委

婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的

继承和发扬。只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能

增强广告作品的震撼力和感染力。今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧

了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的

慰藉。巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。百年润发的包装也与其品牌市场定位紧密联系。在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方圆，天庭饱满。但除去了奥妮高贵的外包装。在字

体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！（三）广告主题——周润发广

告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知

名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种

角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从以下几方面可见百

年润发运用得很出色。1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于百

年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。3、周润发的人品口

碑好。素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑

选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开

拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。为了进入角色，他天天爬山减肥，减去十多磅体重。4、颇具实力的演技。百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间

会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优

美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广

告金奖，当之无愧，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给

人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。“百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合，周润

发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合。洗发液一般是女人买给男人用，生活

中通常也都是女人照顾男人。而在这广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发。这个

idea，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地结合在一起。“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐……融合在一起，而线索就是洗发这个主体产品，一系列完美的创意让人击节三叹、回味无穷，受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。润发”中华民族文化下的美好

联想，广告中铿锵的的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，

【篇二：广告的案例分析论文】

经典广告案例分析范文一：范文七：经典平面广告案例赏析————文学院0906 李浩《这真的都是给猫吃的吗？》——猫食广告

毫无疑问，这是一则成功的猫食广告。首先，这则广告很准确地传

递了信息，让人很快意识到这是一则富有创意的猫食广告，将猫食

的包装直接替代鱼体的一部分，形象生动地说明猫食完全是真实的

材料所加工而成。同时，也以很恰当的方式暗示了广告主将要给消

费者的利益承诺，意在告诉消费者：购买这种品牌猫食产品就会让

您的猫享受到美味、新鲜的鱼。广大的潜在消费者能不心动吗？其次，它的表现形式简洁明了，在淡蓝色和白色混合的类似于海洋或

者天空的背景下，一条被截成几段的鱼，其中一截为猫食罐头。没

有过于复杂、累赘的东西充杂于广告画面，给人一目了然的感觉，

同时呢，在其简洁的形式下也传递了较为明了的广告寓意。再次它

的视觉画面给人一种清新淡雅的审美体验，以一种偏冷色调的画面

形式来表现猫食产品的诉求，很恰当、很到位。然后，它力求创造

真实，准确的说是创造原材料（鱼肉）的真实，让人觉得真实可信，给人一种可靠地感觉，看了之后会产生比较强烈的购买欲望。还有，它努力做到了追求新奇创意的表现，给观众一种新颖独特的感觉，

惊叹到：原来广告业可以这样做呀？欣赏了与优美的平面广告，也

会产生购买的欲望，同时也获得了精神上的审美满足！感叹吧：经

典之作呀！

《清凉一夏》——水果农贸市场广告

个人觉得这是一则很不错的平面广告。首先它直接把广告的诉求点

摆出来：您想享受清凉一夏的感觉吗？来**水果农贸市场购买水果吧！以其产品——菠萝做了趣味性简洁明了的示范。其次，它的色彩运

用也是合理成功的，背景的淡青色在夏天给人一种清凉舒适的感觉

菠萝头上的绿色代表着自然、健康、盎然、生长，菠萝身的黄色象

征着阳光、活力、激情，在色彩传递情感方面可谓是相当的到位。

其表现形式很简洁明了，没有做复杂的处理。营造出来的视觉画面

也很大方、得体、简洁。接着，个人认为它比较有意思的是那个菠

萝油人性化的幽默感。“菠萝先生（小姐）戴着一副太阳镜得意的微笑，貌似很享受夏日的清凉的感觉。其中饱含着一些喜剧色彩吧，

向消费者传递着积极美好的情感暗示。

还有就是它的文字部分也很恰当的辅助地表现了广告！

《中国风》——澳柯玛风扇广告

这是一个最新的平面广告之作，首先不得不称赞的是它拟的标题——中国风，一方面，它非常准确地传递了这则广告的主题——中国风。考究的中国古典的花样纹理，传统的中国味的色彩的运用与结合，大黄、大绿。大蓝等。中国象征性东西——椽、龙等的运用。

另外一方面，它直接地点明产品的功用——扇风，能给人夏日清凉

的感觉。在当代歌坛天王——周杰伦大力唱着中国风的歌曲的，中

国风成为一种社会追求的风尚，也是一种文化价值追求吧。这则广

告的主题无疑很好的贴近了社会的这种风尚，其效果可想而知，肯

定会引起人们的广泛关注，进而产生购买行动。再次，它的构图也

很巧妙，把其产品——风扇置于画面中央，并由其他的丰富的表现

元素所包围，同时契合的很有新意，可谓是完美的结合。最后需要

说明的是，相对于广告作品来说，它的颜色和图案显得有些复杂，

但群殴认为它们的表现很有必要，因为它们是共同凸出地表现着幅

作品一个强有力的主题——中国风。

《亲近自然》——某品牌节能汽车广告

个人认为这则品面广告的成功之处有以下几点：1.营造的画面环境与其所要表现的主题非常契合，：“美丽、神奇的大自然中，一辆黄色

的节能车行驶在一片巨大的绿叶上”。抛去了城市、嘈杂、污染，只

是与大自然接触、亲近，也从侧面体现了这款汽车节能的特点。2.它很好的抓住了潜在消费者的心理，当代的部分人们厌倦了城市文明

与喧嚣，渴望去拥抱大自然，获得精神上的满足，而这则广告正好

贴近了潜在消费者的这种心理。3.它的视觉效果和表现形式都还很不

错，色彩、构图也没有什么挑剔的地方，红黄绿的组合也搭配和符

合主流大众的审美趋向，给人赏心悦目的视觉体验，各种表现元素

的构图比例与位置也是非常恰当的。4.最后，个人觉得觉得它很可贵的一点，它代表和反应了一种良好的社会风尚——“回归自然，节能

减排”。也是一个优秀企业良好的责任感的表现，无疑会得到部分人

群的热烈拥护与欢迎！

范文八：广告学经典案例分析：百事可乐的不动声色

百事可乐的不动声色

诞生于1898年的百事可乐是当今世界上最著名的可乐品牌之一，而

且也是较竞争对手品牌延伸成功的品牌，现在全球的销售额已达270亿美金，名列全球500强企业第63位，。

从1981年进入中国大陆市场以来，百事可乐的推广主题一直围绕着

新一代的选择进行推广。在品牌推广方面，为了同可口可乐争夺中

国市场，这几年，百事可乐不惜代价地利用国际巨星吸引其目标客

户购买，广告创意方面走的中规中矩的线路，这是因为中国市场的

特殊性和消费者对广告创意认知的现状和水平所决定的。实际上，

百事可乐在海外成熟的市场，它的品牌推广往往是在幽默的背后暗

藏圈套。

创意策略

1、“磨损”为证

针对竞争对手用什么东西来说明自己的产品比别人的好呢？既不能

王婆卖瓜，又不能得罪同行，图一的创意借用了我们消费者非常熟

悉的饮料自动售卖机，一个显然是百事可乐自己的，另外一个是哪

家品牌的就不得而知了，不过，红白相间的主色调，无须多言，受

众一看就心知肚明这是谁家的主了。放两台售卖机创意卖的是什么

机关？（图一）乍眼看上去，这则广告创意平淡无奇，甚感乏味，

但你仔细观察，百事可乐自动售卖机前的地板被啃掉了一大块，露

出了地板的原形，而旁边的售卖机前面的地板完好如初，丝毫未损。为什么？狡猾的百事可乐广告主不动声色地用无数双脚磨下的证据

证明自己的产品比别人的好，巧妙地利用了消费者的选择给自己投

了肯定的票。不是刺刀见红直接比较产品的优劣，而是很含蓄地将

要诉求的目的暗藏在人们不经意经常接触的脚下，让显而易见的地

面磨损程度来说话。整个创意没有产品、没有人物、没有文案，无

人购物营造的宁静环境中，仅有右下角的三个字：可乐的乐趣。

2、“请选我”

可乐配冰块，好喝又爽快。当一只手试图从冰盒中取一块冰块放到

杯中的百事可乐中时，突然间，原本是放在冰格中的冰块变成了一

只只小手，都呼喊着要逃出冰的束缚，融入到可乐之中去。

创意将原本毫无生命、司空见惯的冰块夸张诙谐地变成一只只冰手，冲着主人争先恐后地举起了手，要求被选中；。这些可怜的冰手渴

望被主人带到哪里去？画面中盛满百事可乐的杯子就是它们的极乐

世界。百事还是险恶地没有用自己的口而是借用了无辜的冰块用拟

人化的手笔传达出这样一个信息：百事可乐太好了，连冰块都急着

往里面跳。创意的不凡之处是在冰块和百事的连带消费中挖掘了一

个意想不到的情节，并且留给受众自己产生无限联想的空间，而且

这个想象是顺着百事预定的结果而设定好的，你在赞叹创意的绝妙

的同时不经意地落入百事品牌的圈套。连冰都这样动情，更何况人呢。

创意元素

和可口可乐相比，百事可乐在创意方面始终是以小博大，以巧制胜，冰柜、售货机、冰块、包装，凡是和可乐相关的要素都被百事可乐

拿来和可口可乐“抗衡”。因为，无论从财力还是实力规模上，百事

可乐都不愿意和可口可乐产生产生正面冲击。百事可乐红白蓝三种

色彩就预示了它在创意方面是多元的、谨小慎唯的。

经典广告案例分析

经典广告案例分析广告作为一种重要的营销手段，具有强大的影响力和传播能力。经典的广告案例不仅在市场上取得了巨大的成功，也为我们提供了许多有价值的经验和启示。本文将对几个经典广告案例进行分析，探讨其成功之处以及背后的策略。一、可口可乐 "开心共享"广告可口可乐的广告一直以来都以积极向上、快乐的形象示人。其中最经典的案例之一就是“开心共享”系列广告。该系列广告以欢乐、友情和快乐为主题，通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，传递了积极向上的情感。这些广告通过简单的故事情节和生动的画面，引发观众的共鸣，让人们在观看广告的同时也感受到了快乐和幸福。这个广告案例的成功之处在于它巧妙地利用了情感共鸣和品牌价值观的传达。通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，广告创造了一种积极向上的氛围，让观众对品牌产生了认同感和好感。同时，广告中展示的友情和快乐也与可口可乐的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。二、苹果 "1984" 广告苹果的 "1984" 广告是广告史上的经典之作。这个广告以乔布斯领导的苹果公司将推出的个人电脑Macintosh为背景，通过一场独特的表演来传达了一个重要的信息：苹果的产品将改变世界，打破传统。这个广告案例的成功之处在于它独特的创意和强烈的视觉冲击力。广告中的表演场景充满了未来感和科技感，引人入胜。而广告的主题“打破传统”也与苹果一直以来的品牌形象相契合，进一步强化了品牌的个性和创新精神。三、宝洁 "奥运会" 广告

宝洁公司在奥运会期间推出的一系列广告也是广告界的经典之作。这些广告以奥运会为背景，通过展示运动员的拼搏精神和奋斗故事，传达了宝洁品牌的价值观和品质。这个广告案例的成功之处在于它与时俱进的创意和品牌价值观的传达。宝洁公司将奥运会作为广告的背景，不仅与品牌形象相契合，还能吸引观众的注意力。而广告中展示的运动员的拼搏精神和奋斗故事也与宝洁的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。总结起来，经典广告案例的成功之处在于它们巧妙地利用了情感共鸣、创意和品牌价值观的传达。通过展示积极向上的情感，吸引观众的注意力；通过独特的创意和视觉冲击力，留下深刻的印象；通过与品牌价值观的契合，强化品牌形象。这些成功的广告案例不仅为品牌带来了巨大的市场成功，也为我们提供了宝贵的经验和启示。在今后的广告创作中，我们可以借鉴这些经典案例的成功之处，提升广告的效果和影响力。

广告设计论文3篇

广告设计论文3篇第一篇一、脱俗的构思，学会从传统的观点看待现代设计《第三次浪潮》这一书中，三次的变化与发展比喻成三次浪潮，每次浪潮都在前进，可以说是传统到现代的一个时空的跨越。托夫勒可以把过去时间里预测到未来的发展，这是一种脱俗的思维，这是一个大胆的思维，他脱俗的构思，让我看到了传统的视觉文化走向了现代的视觉文化。1.传统的视觉要素走向现代设计我们不能把传统的元素看成是一成不变的，世界万物都在不断地变化，一味的只是追寻它传统的“老”，没有把他传统的意义与现代联系起来，那我们的设计元素将会枯竭，甚至在意义上说，变得单调，没有太多文化内涵。设计出的作品也只能给人以古旧之感，而不能满足今天人们的欣赏要求。事实上，现代改革浪潮推动者我们社会的每一个角落，对现代设计影响是多方面的，不仅影响着我们的政治体制的设计，更表现在我们生活的方方面面，我们只有在现代设计中找到与传统文化相同的、恰当的切入点，才能使现代设计具有创新的活力与独特的魅力。如广西壮族自治区壮族文化领域中的“布洛陀”文化，是壮族传统的一种文化习俗，每年的三月三在田阳县举行的一次重大的文化节日，当地的壮民举行烧香拜佛、集会、对山歌等一系列的民间活动，但从今天的视觉来看布罗陀文化的话，活动多样性，流动广泛化了，来参加此活动的不仅仅是当地的壮民了，而更多的是汉民，或是其他民族的人们，包括越南、新疆那边的人来参加，他们来的目的是为经济利益而来的，如在大米的包装上印有“布罗陀大米”“布罗陀老鼠药”等，虽然从视觉表面上看这是一种传统文化的传承，但是其内涵当然值得我

们进一步去思考。这些传统视觉文化历经了几千年的传承与发展，形成了它独特的视觉艺术，它丰富的文化内涵，寓意哲理。这些的少数民族文化要在当代社会中得到传承，传播其文化，我们需要有一种像托夫勒一样的思维，需要看到它的未来发展。传统视觉元素当今的广告设计的运用非常广泛，如设计大师靳埭强的作品，大部分采用了传统的中国水墨的洒脱的线条来设计，表现出一种韵律和节奏，作品显示出一种独特的魅力和风格表现。从设计思维来看，不管是当代设计大师靳埭强的设计表现风格，还是商业上的命名来说，都是思维的一种表现，发散思维，发散思维也叫辐射思维，它是从一个目标出发，沿着不同方向，顺应各个角度，提出各种设想，寻找各种途径，解决问题而已，发散性思维能培养思维的灵活性。二、新奇的方法——学会从事物的内在联系到作品的创作第三次浪潮中，托夫勒告诉了我们，要学会观察，用心观察身边的事物。他认为一切事物和活动都是可以预测的，即坚持因果论。就像“撞球”，只要用适当的力度，从最佳的角度击球，结果就会如愿以偿。但这里的因果论与第二次浪潮机械的因果论有很大区别。第二次浪潮文明，十分复杂的事物会被简化成一个简单的模型，归纳出一些简单的公式，利用这些可以兴建桥梁、发射无线电波、预测生物变化、预测个人行为。但第三次浪潮时代的因果论需要新的综合方法。事实上，一切事物都是变化的，没有一个事物会维持原状，未来是流动的，不是冻结的。未来由每时每刻都在变化着的事物决定，而且每件事都会牵动全局。所以，事物的未来不能用破碎、僵化的碎片来拼凑，而需要联系综合而形成一个全新的模型。就设计作品而言也是如此，不能单纯的去读我们的大自然，而要研

世界经典广告案例评析

世界经典广告案例评析篇一：被誉为全球十大最经典广告的营销案例被誉为全球十大最经典广告的营销案例 1、怕上火就喝王老吉——王老吉品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。王老吉的成功验证了这一点。通俗的来讲，产品是否能够为所接受，这是产品能够动销的前提条件。而的成功建立在产品有销售量的基础之上。将凉茶界定为一种新的饮料品类，赋予凉茶在心中一个“合法”的身份，是王老吉在建立认知上的一个突破。让凉茶符合饮料的基本特性如口感，是顺应的另一个创新。定位的意义：在认知中找到一个与众不同的位置，获取对于产品大类的价值依赖；在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。一个道理：成功的要率先进行独占性定位 2、新一代的选择——百事可乐百事可乐通过广告语传达“百事可乐，新一代的选择”。在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。 3、多元化，多品牌——宝洁

“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念:如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等,然后通过广告传播不断强化。例如,海飞丝使用“头屑去无踪,秀发更干净”的广告语彰显个性;潘婷的个性在于对头发的营养保护,于是就有“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分??”;而“洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告,则强调了飘柔的个性。不仅如此,宝洁还把概念的攻略延伸应用到与竞争对手的广告中。例如,在舒肤佳香皂进入中国之前,力士香皂已是市场上的领导品牌,其产品定位是“美容护肤”。宝洁显然需要重新制造一个概念,通过市场分析与提炼,于是赋予舒肤佳香皂“美容+杀菌”的概念,并且还通过中华医学会的权威性来增加人们的认可度。后来在强大的广告攻势下舒肤佳的销量一直上涨。现在舒肤佳已经成为中国香皂市场的第一品牌。事实上,制造概念成为宝洁打入中国日化市场的一个杀手锏。从宝洁在中国推出的第一个产品海飞丝开始,屡获成功,这使我们应该认识到制造概念不是凭空捏造,而是切实找准产品与市场的定位及其表达,并且作为营销与广告的基础策略之一。 4、大理石瓷砖一把手——安华瓷砖安华瓷砖是建陶行业巨头乐华集团旗下的高端品牌。明星产品为仿大理石的瓷砖。此类产品的普遍属高档品、关心度低。通过全面整理并塑造了一个责任感强、稳重、帅气、热爱家庭的男性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的白马王子；同时也巧妙借用了“大理石瓷砖一把手”这一词语在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与耐用、亲切、沉稳等概念紧密结合在一起。本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。另外，“大理石瓷砖一把手”与泥水工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大理石瓷砖一把手的现场促销更是效果斐然。在半年内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。 5、时间在变，理念永恒——麦当劳

采编优秀的汽车广告分析论文范例赏析(共2篇)

采编优秀的汽车广告分析论文范例赏析（共2篇）采编优秀的汽车广告分析论文范例赏析(共2篇) > 第1篇:英语汽车广告多模态隐喻中图像隐喻分析 1.引言自从Lakeoff和Johnson通过《我们赖以生存的隐喻》一书表达了“隐喻的思维性”这一理念以来，语言学，心理学乃至哲学界对于隐喻的研究就从来没有停止过。经过三十多年的研究，一大批语言学专家对于隐喻在言语方面的体现所作的研究已经相当透彻，所做出的成果及贡献也是相当突出的。但是，“隐喻是一种思维方式和行为方式”(Lakeoff& Johnson，1980)，单纯从语言方面对隐喻进行研究总结，是无法全面地理解和把握博大精深的隐喻理论的，多模态隐喻因此应运而生。“从其他学科汲取营养，致力于一直囿于纯语言学的概念隐喻拓展到跨学科的多模态研究平台”(赵秀凤，2011)。也就成为了语言学家们今后在隐喻研究方面要做出的全新突破。广告语篇，作为应用语篇中较为常见，且商业气息浓厚的一种，也体现了跨学科和多模态的特点。因此，从语言学角度来说，针对广告语篇进行多模态隐喻分析，将有助于我们对多模态隐喻有更深层次的了解，获得全新的理论研究成果。从商业价值角度来说，对广告语篇进行多模态隐喻分析，有利于广告商创作出更具内涵及品味，能够捕获消费者购买倾向的商业广告，从而创造经济价值和社会价值。汽车广告在日常生活中随处可见，大街上竖起的醒目的广告牌，收音机里传出的特效声，电视上浮现的令人心潮澎湃的画面，这些都可以称之为汽车广告，其区别表现在模态构建方面。一个德语单词“DasAuto”，可以被大众汽车引用过来，作为自己的汽车广告，并且收到意想不到的效果，这体现的是单模态言语隐喻。耗

农夫山泉广告分析论文(范文6篇)

农夫山泉广告分析论文（范文6篇）以下是网友分享的关于农夫山泉广告分析论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。《农夫山泉广告分析论文范文一》农夫山泉广告案例分析一、广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。农夫山泉的水质量是很好的。最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。 1 二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9 月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。2000年被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。

四、广告发布背景随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水….. 人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。农夫山泉这句广告应运而生—— 我们不生产水我们只是大自然的搬运工 2 这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布，早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现，使纯天然、健康的品牌形象深入人心。五、企业广告战略分析饮用水是一个高度同质的简单产品，产品本身差异很小，因而市场竞争非常激烈。作为行业的一匹黑马，农夫山泉在诸多著名品牌中脱颖而出。盘点其广告，每一段时期农夫山泉都会推出不同的卖点，每一个卖点背后，都可以品味到一些谋略的智慧。农夫山泉水的每一个广告针对不同的方面，这则广告中，农夫山泉企业强调是水源地生产，利用消费者对健康的关心和对大自然的崇尚来提倡人们引用所谓“天然弱碱性”农夫山泉。六、广告策略分析 1.目标策略通过广告，巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位。 2.定位策略农夫山泉定位与大众品牌，以中青年为诉求对象。

广告经典案例分析

广告经典案例分析【篇一：广告经典案例分析】情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以忘怀。市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业，让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你就能够成为市场的成功者。让我们看看如下品牌是如何以情动人的！温暖的亲情：雪佛兰赛欧3 赛欧3自上市以来，一直以幸福满满的形象奠定国民幸福小车的形象。这则充满暖意的tvc，片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未知的事物充满了陌生以及恐惧。这时候，父亲是能够给孩子给予最大的安全感，而静静在那里的赛欧3，也代替暖爸给了女孩笃定的温暖。第二支同系列视频同样改编于真实的故事，讲述了儿子为还父亲的心愿为家乡修一座桥的故事。同时也和父亲建立起来了座充满爱的心桥。定位理想国民家轿的赛欧3就是用这些普通家庭最平凡的生活故事，传递着因为有你，幸福大不同的的品牌理念。无论是暖爸还是知冷知热的贴心儿子，赛欧3以自身的安全，安心，带给每个平凡家庭最简单的幸福。怀旧的情怀：南方黑芝麻糊或许很多90后未必看过这则广告。一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了的经典台词在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让一股浓香，一缕温暖的概念在消费者心目中迅速占据一席之地

广告创意案例分析

广告创意案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为各大企业推广产品和品牌形象的重要手段。本文将通过分析几个广告创意案例，探讨其成功之处以及对市场的影响。案例一：可口可乐“开心共享” 可口可乐一直以来都是全球知名的饮料品牌，其广告创意案例“开心共享”更是引起了广泛的关注。该广告以快乐、友情和共享为主题，通过展示人们在不同场合中喝可口可乐时的欢乐场景，传递了积极向上的态度和品牌形象。广告中的音乐、色彩和情感表达都极具感染力，成功地激发了观众的共鸣和情感共鸣，使得品牌形象深入人心。案例二：苹果“1984” 苹果公司在1984年推出的这支广告创意案例被誉为广告史上的经典之作。该广告以乔布斯的“创新”理念为基础，通过模仿乔治·奥威尔的小说《1984》中的场景，展示了苹果电脑作为一种破坏传统、引领未来的力量。广告创意独特、意境深远，成功地传达了品牌的核心价值观，引起了广大消费者的共鸣，并为苹果公司树立了强大的品牌形象。案例三：Nike“Just Do It” Nike的广告创意案例“Just Do It”凭借简洁而强大的口号成为了广告界的经典之作。该广告以运动员为主角，展示了他们在克服困难和挑战自己的过程中所展现出来的坚持和决心。广告创意通过激发观众的情感共鸣和自我认同感，成功地将品牌形象与积极向上的精神价值联系在一起，成为了年轻人追求梦想和挑战自我的象征。通过以上案例的分析，我们可以看到成功的广告创意都具备以下几个特点： 1. 独特性：成功的广告创意往往能够在众多广告中脱颖而出，通过独特的创意和表现方式吸引观众的注意力。

2. 情感共鸣：广告创意能够触动观众的情感，引发共鸣，使其对广告和品牌产生认同感。 3. 品牌价值传递：广告创意能够准确传达品牌的核心价值观和形象，使观众对品牌有更深入的认识和了解。 4. 故事性：成功的广告创意往往能够通过讲述一个有趣、引人入胜的故事来吸引观众，并使其对广告内容产生兴趣和好奇心。综上所述，广告创意在市场推广中起着举足轻重的作用。通过独特的创意、情感共鸣和品牌价值传递，成功的广告创意能够深入人心，树立强大的品牌形象，为企业带来巨大的商业价值。因此，企业在推广产品和品牌时应注重广告创意的设计与落地，以提升市场竞争力和品牌影响力。

广告学论文优秀4篇

广告学论文优秀4篇广告学论文范文篇一 1．网络课程利用不充分广告学课程虽已开设了网络课程，为学生提供了课程简介、大纲、授课计划、教案、课件、案例库、习题库、试题库等丰富的教学资源，然而网络课程的辅导答疑、交流讨论等交互功能未能得到很好的开发和运用。 2．网络课程与课堂教学没有充分配合广告学课程尽管已在课堂上明确提出对学生使用网络课程的要求并进行了方法指导，但没有对学生利用网络课程学习进行有效的考核，缺少对于网络课程及课堂教学内容的有效整合，没有充分使网络课程有效的配合课堂教学，缺少运用网络课程培养学生开展研究性学习的教学方法研究。 3．学生对网络课程认识不足由于缺少有效的考核，因此网络课程没有被充分利用，与课堂教学配合不够紧密，学生对网络课程的功能缺少认识，缺乏运用网络课程进行学习的主动性及学习兴趣，能充分利用网络课程进行学习的学生仅占班级学生的10%，没有达到网络课程应有的教学效果。二整合广告学网络课程与课堂教学为了解决课堂授课时间的局限性，更好地培养学生开展研究性学习的兴趣及能力，应充分开发及利用广告学网络课程的功能，提高学生对于网络课程的认识，使网络课程与课堂教学相互配合、优势互补，充分发挥网络课程学习的交互性、共享性、开放性、协作性和自主性的优势，增强网络课程的教学效果，使网络课程真正成为课堂的延伸，发挥其应有的作用。首先，使学生充分利用广告学网络课程开展课前预习、课后复习、自我测验、课后交流等活动，使网络课程更好地配合课堂教学，让学生更好地理解课堂所讲授的理论知识。其次，运用广告学网络课程为学生拓展课堂45分钟以外的更为广阔的空间，为学生精选最新行业前沿资讯及专业优秀的案例，引导学生运用岛屿法、穿透力法、关联法进行行业资讯与优秀案例学习，即使学生自选阅读大量优秀广告案例（岛屿法），并通过对典型案例进行思考研究，得出自己的结论（穿透力法），同时将表面看似不同的案例与所学理论知识相互关联，找出解决这一类问题的共同方法（关联法），在开拓学生视野的同时，使学生掌握研究性学习的方法。再次，在前两步骤完成的基础上，通过网络课程培养学生选择自己感兴趣的专业问题进行研究性学习的习惯。这对于学生掌握适合自己的学习方法、养成良好的学习习惯有良好的作用。不仅可以让学生在大学期间更好地理解及掌握专业知识和技能，更让学生在走上工作岗位以后，能运用这种学习方法不断学习行业最新的知识，更好地适应用人单位及社会对专业人才的要求，这将使学生终身受益。三广告学网络课程建设与教学方法改革 1．网络课程教学方法改革第一，根据广告学课程特点及教师教学需要，由授课教师自主决定网络课程与课堂教学传授知识的教学方法及比例，并于开课之初告知学生本课程的学习方法及使用网络课程的相关要求。第二，对广告学网络课程及课堂教学内容进行有效整合，使网络课程有效地配合课堂教学，成为课堂的延伸，为学生提供更为广阔的学习平台，更加丰富典型的学习资源，培养学生自主发现问题、研究问题、解决问题的能力。第三，由教师根据广告学课程特点及教学需要决定运用多少比例的平时成绩要求学生充分运用网络课程进行学习，即将利用网络课程学习的要求及学习状态测评纳入到平时成绩考核中，用有效的考核评价体系督促学生更加充分地运用网络课程进行学习。 2．网络课程模块及内容改革第一，根据广告学课程特点制定相应的学习模块，提高学生自主学习的兴趣和效果。第二，提高广告学网络课程与行业前沿结合的紧密性，提升学生运用网络课程学习的兴趣，开拓学生视野。第三，加强广告学网络课程课程讨论、辅导答疑模块的建设及应用，提高学生交流互动的兴趣和热情，让学生在研讨中提升自己对行业及专业知识的理解和认识。

公益广告论文范文3篇

公益广告论文范文3篇我国公益广告事业的发展受到学界和业界的广泛关注。公益广告与思想政治教育具有天然的同质性与同构性,运用公益广告进行思想政治教育,可以有效弥补思想政治教育载体覆盖面的不足,增强新时期思想政治教育的亲和力和感染力。本文是店铺为大家整理的公益广告论文范文，仅供参考。公益广告论文范文篇一：公益也疯狂 ——浅谈公益广告的发展蓝图 [摘要]：随着经济的发展科技的进步，人们在物质生活方面得到了极大的满足，而相对于物质生活而言，人们的精神文明却相当匮乏。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，其发展是值得我们探究的。本文首先回顾了公益广告的概念和发展现状，重点是研究未来公益广告的发展前途，特别是新兴媒体给公益广告带来的战略机遇。通过公益广告运用新技术实例和现状的分析，本文对此环境下公益广告的发展优化对策提出了一些建议。 [关键词]公益广告发展趣味互联网 [论点]公益广告发展前途一片大好 [论据]1.经济迅速发展为，物质极大丰富，人们对精神文化的追求为公益广告的发展提供基础。 2.科技的迅速发展，尤其是互联网的发展为公益广告利用新兴媒体扩大影响范围，提供了良好的机遇 3.后现代化社会关注形势忽视内容的特点为创造能抓住公众眼球的公益广告提供依据。一.公益广告的界定和发展现状公益广告不是以收费为目的商业宣传来创造利益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。它关注的是人与人、人与社会、人

与自然和谐统一的关系。自20世纪40年代公益广告在美国产生以来，公益广告的在各国都有发展，但其发展史缓慢的也是被动的。公益广告目前的发展现状有如下三点： 1.公益广告的稳定投入不够。马克思说“经济基础决定上层建筑”，公益广告不以盈利为目的没有经济基础做后盾，发展的底气不足。在刚刚起步的中小企业中很少有人会拿出钱来做公益广告，只有公司做大做强之后，有了一定的实力，才会有企业会为塑造良好的企业形象而在公益事业上大把的扔银子;所谓“仓廪足而知礼节”，对于政府而言，只有满足了人们的物质生活之后，呼吁人们精神文明才会得到回应。 2.公益广告创意整体水平不高，在内容和形式上比较单一，其制作方也多数是国家政府部门或一些组织机构。其内容多是表现社会当时的一些宣传号召和公益活动，旨在唤起受众的社会意识，使受众对某一社会性问题引起关注，或规诫受众的行为，从而达到培养良好社会风气的目的。目前大多数公益广告都采用不断重复乏味的劝说人们不要这样做，鼓励人们要那样做，可是一味的说服往往无法在公众心目中留下深刻的印象，也无法达到价值观的传送。 3.媒介的利用较局限。商业广告为了盈利无孔不入，而公益广告却主要集中于比较成熟的媒介，如电视、报纸、杂志等传统媒体，很少去探索新的媒介。这些媒体发展比较缓慢，在覆盖域、到达率、注意率等参考指标上显现出一定的限制性。二.公益广告的发展方向 1.颠覆一贯的说服方法，增强公益广告的趣味性，以幽默风趣的形式抓住人们的注意。公益广告虽然经常被作为一种现象加以关注，但他们毕竟是一种干扰，受关注的程度远不及电视节目，它们就像莎士比亚笔下6月的杜鹃，“人们听到了它的声音，但不理睬它”，尽管声音很大，喧闹非常，使用的技术也很复杂，但是能立刻抓住观众的情况极为罕见。每年春晚最能抓住人们眼球的节目就是赵本山的小品，有人说不看赵的小品就没有了年味儿。为何赵本山的小品这么受欢迎?在我看来最大的原因是它有趣味。所谓有趣味就是它能引人发笑

成功的广告案例分析4篇

成功的广告案例分析4篇成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的 1.对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么? 答：(1)在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生。为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人，因为周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像，在他们之中极受欢迎，聚集相当多的人气，在很强的号召力和影响力。周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。 (2)在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接近受众的理解方式，即在周杰伦的边说边唱的风格下，向受众传达广告的主题“我的地盘听我的”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。之所以采取边说边唱的方式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜欢周杰化的歌曲，进而喜欢周杰伦，采取此方式更能帮助受众理解。 (3)在选择性记忆方面，因为选择性记忆是无意识的行为，为了加深受众对广告信息的记忆，给他们留下深刻的印象，广告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更容易的引上进心爱众的兴趣，现在的青年具有一种反叛精神，他们反对家长权威，反对传统，不愿受别人管制，追求自由，“我的地盘听我的” 我说了算，更符合他们现在的性格，因而也在他们心中留下深刻印象，很好的抓住了受众。 2.简述“动感地带”的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。

答：“动感地带”，主要是引领青春时尚潮流。“动感地带”(M-ZONE)是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌，是国内第一个专门为年轻人设计的移动通信客户品牌。在动感地带(M-ZONE)里，年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活沟通的新方式，开辟获取信息的新渠道。动感地带(M-ZONE)之所以能够成功的实施品牌化经营，有以下几个方面的原因：“动感地带”(M-ZONE)定位在新奇;拥有全新的品牌口号——“我的地盘听我的”;“动感地带”(M-ZONE)以向手机客户提供个性化的信息为主，这些信息涵盖了衣食住行及娱乐等方方面面的内容;“动感地带”(M-ZONE)品牌专为崇尚个性、追求时尚、紧贴潮流的消费者而设计了超值优惠的“学生套餐”、“娱乐套餐”、和“时尚套餐”，还有更多、更眩、更超值的短信套餐和沟通计划供消费者选择。 “动感地带”不仅为消费者提供优质的语音通话服务，还有丰富的数据业务，超值短信、个性铃声图片下载、走着玩的移动QQ、手机游戏、移动FLAS等时尚、新奇好玩的各色东西应有尽有，通过享受多种短信套餐及超值沟通计划，轻松玩转资讯世界。成功的广告案例分析2：乐事在伦敦的街头等车等得不耐烦?那就@Walkers_busstop，要一包免费的薯片来打发时间吧!英国薯片品牌Walkers(乐事)为配合最近推出的“DoUsAFlavour”营销活动，在伦敦的一些公交车站安装了自动售货机，路人可以登录Twitter，@Walkers_busstop，就可以从自动售货机上免费获得一袋薯片。广告执行：乐事邀请英国前知名球星，现任英国广播公司体育节目主持人加里莱因克尔拍摄一段被困在公交站牌的影片，接着通过互动装置和等公交的用户进行交互，邀请用户发送带有关键字Walkers_busstop的Tweet内容就有机会免费拿到新口味薯片。当用户发Tweet之后，莱因克尔就会从座位底下拿出薯片投递出去(其实是实现拍好的影片)，用户就可以从广告牌上的货品出口拿到新口味薯片。

广告案例分析(共10篇)

广告案例分析(共10篇) 广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”. 请您运用R.O.I理论分析上述广告. 这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。（20分）大家帮帮忙啊……谢谢了呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。广告案例分析（三）: 英语翻译广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.

按照顺序： Advertising Case Study Introduction to fruit trees Accounting teaching practice Enterprise Management Securities Investment Business Negotiation Computer experiment Mao-Deng Papers Pesticide market and business Medical entomology food Introduction to Horticulture Statistical Theory and Methodology in Science and Engineering motion picture film of Translation criticism Principles of Management Distributional electives Free electives 广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析）皮尔斯堡的面粉营销美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。到20世纪20年代以前，这个公司提出：“本公司旨在制造面粉”的口号。1930年左右，皮尔斯堡公司发现，在推销公司产品的中间商中有的已开始从其他的厂家进货，自己的销量也随之不断减少。公司为了扭转这种局面，第一次在公司内部成立商情调研部门，并选派了大量的推销人员，同时他们更改了口号：“本公司旨在推销面粉”。然而，各种强有力的推销方式并未满足顾客经常变化的新需求，由此迫使皮尔斯堡面粉公司必须从满足消费者的心理及实际需要出发，对消费者进行分析研

成功的网络广告案例分析_经典网络广告案例分析

成功的网络广告案例分析_经典网络广告案例分析网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。以下是店铺为大家整理的关于成功的网络广告案例分析，欢迎阅读! 成功的网络广告案例分析篇1:锤子ROM 锤子ROM是罗永浩社会化营销的代表之作。从宣布做手机到锤子ROM正式提供下载，罗永浩的社会化营销烙印始终深刻其中。老罗罗永浩是名人，之前新东方教英语的竟然也要做手机系统?老罗的这大跨界，配合形象的广告图片，从一开始就吸引了大家的眼球，觉得老罗真是一个颠覆性的人物。而老罗也一直持续地在网上“兴风作浪”，多次制造话题，吊足了网民的胃口，使得锤子ROM发布这一事件在当今这样海量信息的世界里得以持续发酵，让网民和媒体对于锤子ROM始终保持高度的关注，并产生了极大的期许。老罗的自我营销方式，首先就是吹牛，老罗说他的公司的未来比Google还牛。吹牛也是营销手段的一种，而且看起来效果很不错。别人赞也好，喷也好，反正人气和知名度是提高了;吹产品、吹团队、吹福利，天价办公椅、百万年薪找人、PM2.5补贴……鼓足了劲吹嘘锤子。既能向众人展示自己公司产品的良好形象及价值观也能鼓励手下人，还让人觉得他们的团队很和谐、很有实力，自然也能让人觉得这样的团队做出来的产品也不会错。然后就是各种攀高枝和找垫背的，他不断高调的向HTC、苹果等品牌进行挑衅，吐槽其他品牌的操作系统;宣称自家的锤子ROM将秒杀魅族Flyme和小米 MIUI，而且还是毫秒… 我们可以吐槽老罗的产品，不屑他的品格，但是不能否认罗永浩在锤子ROM营销中取得的巨大成功。他用最低的成本，最大限度的宣传了自己的产品成功的网络广告案例分析篇2:凡客诚品凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。

现代广告案例分析

现代广告案例分析【篇一：现代广告案例分析】《现代广告案例分析》结课论文广告学二零一五年六月一日浅谈 rio 发光瓶营销活动认识摘要：rio 鸡尾酒近几年凭借着强大的广告攻势异军突出迅速占领中国预调鸡尾酒市场。通过分析 rio 光瓶在中国大陆市场的成功广告活动，可以帮助我们了解怎样使品牌迅速打响知名度，为广告主带来巨大的经济效益。提升自己的专业知识技能。关键词：rio 引言：上海锐澳酒业自成立起就致力于中国 alcopop 酒市场的开发与建立，以传播预调酒文化为己任。源于在欧洲市场成功经验，锐澳酒业公司在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚洲市场研发alcopop 酒，成功将原始配方研制完成。2003 年，在中国进行了8 个月的市场测试后，适合中国消费群特点的alcopop 酒“rio〔锐澳〕”正式诞生，迈出了开拓中国alcopop 市场的第一步。 io 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在 2007 年，产品即已覆盖全国市场。rio 锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业这次rio 鸡尾酒独家首发的发光瓶一共有蓝、黄、粉、白、绿、紫六个颜色，不同颜色对应不同口味，同时满足大众视觉和味觉的双重体感。鸡尾酒发光底座一共有两种模式：呼吸模式、快闪模式。不管身处何地都让你hold 住全场，朋友圈满屏按赞。六款不同颜色的rio 鸡尾酒发光品，每种颜色限量发行1000 瓶，只在rio 官方天猫店独家贩售。本文主要通过分析rio 发光瓶的广告活动来阐述广告活动的重要性，以及在以后类似广告活动应注意的问题。

植入式广告论文(5篇)

植入式广告论文(5篇) 植入式广告论文(5篇) 植入式广告论文范文第1篇 1.1讨论背景 1.1.1植入式广告进展快速,投放效果仍需提高近年来,随着媒介环境的日趋简单以及信息投放量的渐渐增大,传统商业广告的投放效果呈现不断下降的趋势。面对大量广告信息的轰炸,消费者显示出愈加剧烈的排斥及躲避心理,详细表现为对传统商业广告的回避与不关注(王晓乐)。依据中国CTR媒介智讯对中国城市居民观看电视广告转台行为的调查结果显示,33.6%的电视观众在看到广告后会选择“马上转换频道”,而仅有8.4%的观众会依旧连续观看。传统商业广告对消费者的影响力大大降低。此外,2021年国家广电总局“限广令”,明确指出“每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告”,该规定一经出台不仅导致传统电视广告年投放量的整体缩水,同时也令每则广告的投放成本大大增加。面对当前传统商业广告投放成本的不断增加以及投放效果的渐渐降低,不少广告主开头将目标转向具有不行回避性和相对隐藏性特点的植入式广告,这就为近年来植入式广告的快速进展供应了良好契机。然而,随着人们对植入式广告认知的不断加深,以及影视剧中产品过度植入趋势的不断上升,观众识别植入式广告的力量不断增加,随之而来的是人们对植入式广告本身以及植入品牌态度的下降。与国外电影中贴合影片情节的植入方式不同,国内许多影片中的植入式广告过于简洁、直白,与

情节的关联度较低,有些品牌甚至只是在其中“露个脸”而已。如此生硬的植入方式非但没有获得观众良好的评价,反而对其产生了负面的影响,导致观众对影片本身,甚至对植入品牌的极度反感。因此,如何在保证观众良好品牌记忆的基础上,有效地提升植入品牌的评价是很多厂商亟待解决的问题,也是营销理论界关注和讨论的热点。综上所述,不难看出,在植入式广告领域国内外的学术讨论都还处于进一步进展阶段,不少问题仍未得到有效的解释和理论的证明。通过文献回顾,本讨论发觉,尽管在植入式广告领域国外学者已经取得了不少成就,但大部分讨论的重点仍还停留在植入式广告本身,探究不同植入类型和植入方式如何能够获得更好的传播效果,而较少有学者关注植入式广告与其他类型广告的联合投放对品牌传播效果的影响。因此,本讨论从传统商业广告与植入式广告联合投放的角度动身,探究在两类广告的共同作用下对受众植入品牌回忆和品牌态度的影响,并尝试通过转变传统商业广告的位置来影响受众的品牌态度。另外,本讨论还加入了品牌熟识度作为调整变量,探究其对传统商业广告与植入式广告在联合投放下的调整作用。 ......................... 1.2讨论目的与意义 1.2.1讨论目的基于当前国内外植入式广告的讨论现状以及营销实践活动中存在的问题,本文的讨论目的主要有以下几点: (1)本文在基于前人关于在植入式广告前播放传统商业广告会导致受众品牌态度降低这一结论的基础上,通过加入调整变量“品牌熟识度”来转

品牌定位与广告传播实例分析论文(全文)

品牌定位与广告传播实例分析论文(全文) 1.国内外研究现状品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。而广告做为品牌树立和品牌维护的有效手段也成为了企业发展的必要条件。针对品牌和广告的研究始于1870年，在这之前都是品牌观念阶段。自20世纪以来，品牌与科技尤其是与传播技术的紧密结合，促使品牌开始逐步走向成熟。在品牌理论产生之前的这一萌芽阶段，世界各著名广告公司的定位纷纷从广告版经纪人逐渐向提供全面品牌服务的信息咨询公司转变；同时品牌传播的形式也层出不穷，例如，除报刊、杂志、广播、电视外，霓虹灯广告、路牌广告、购物点广告、邮递广告以及空中广告在欧美甚为流行；品牌策划与创意更是广泛被使用，例如，1927年福特A型轿车的广告策划，1929年可口可乐公司的品牌形象重塑等。总体来说，在1915年至1928年问，主要在广告方面突出对品牌的宣传，有了新的管理方式，即品牌由职能部门管理；在1930年至1945年问，尤其是以宝洁公司的尼尔•麦克罗伊

(NeilMcE1roy）提出和建立品牌经理制和品牌管理系统为标志，品牌实践这才真正开始繁荣起来，品牌也日益成为提升企业竞争力的主要源泉。现阶段国外已经形成了品牌战略和广告经营的各种理论体系，众多企业都在纷纷打响自己的品牌。而国内从改革开放到现在,企业品牌的发展大致经历了4个阶段:品牌启蒙阶段;自创品牌阶段;品牌竞争阶段;品牌国际化阶段。到目前为止,已形成一批如海尔、长虹等知名品牌;但总的来说,和国际知名品牌相比,无论是在观念上还是在实际操作中都存在很大差距。现如今国内的个企业都意识到了品牌的重要性都想要建设出自己的品牌，建设出自己的国际品牌，对于国内现在对品牌广告的火热发展，可以说我国的学者和研究人员付出了很大的努力。例如：陈刚，李光斗等学者，都是在领域内为我国作出了巨大的贡献。自从我国政府进入WTO后，国内企业与国际上的众多企业的竞争越来越激烈，打出自己品牌走向国际市场成为国内企业的发展方向和目标。 2.主要研究成果目前关于品牌定位、广告经营等方面的研究，已经达到了一个全新的时代。这和众多的学者的多年辛苦研究是分不开的，其中除了对品牌定位、广告的研究外还包括了对于品牌战略，品牌经营，广告市场，广告诉求等多方面的研究并都取得了长足的发展。