从气垫粉饼到咬唇妆,日韩美妆何以引领世界潮流？

从气垫粉饼到咬唇妆，日韩美妆何以引领世界潮流？

蜂毒、驴奶这些具有异域特征的材料正在越来越多地被用到亚洲的美妆产品中。

尽管西方的美妆品牌一直是美妆发展的沃土，但亚洲品牌正变得越来越主流。据 BOF 报道，亚洲正在掀起一轮美妆革新。我们从这篇相当有趣的长文章里摘取了一些事实和观点，分享给你。如果你想看全文，请点击上一句附带的超链接。

欧瑞咨询预测，到 2019 年，全球美妆产品的收入有 80% 都来自亚洲，而中国将会占所有增长率的 75% 。

“亚洲的美妆品牌在向整个市场引进新的概念性产品同时，在国外的市场也发展得挺好。”欧瑞咨询美妆和个人护理研究员 Nicole Tyrimou 说。

西方的美妆市场长期受日本的美妆的影响，如今也看重来自中国和来自韩国的护肤产品，比如 BB 霜、精华、 提亮霜、抗衰老产品和淡斑产品等。可以看到，SUQQU入驻英国百货公司 Fenwick，资生堂入驻英国的高级百货公司 Harvey Nichols，爱茉莉太平洋的产品也去了美国的时尚百货商店 Nordstrom，SK-II 登陆了伦敦哈罗德商店。

“韩国和日本一直是美妆产品革新的源头，当然也是因为亚洲的美妆消费者的’苛刻’要求，这是亚洲美妆发展迅速的驱动力。”法国《哈罗德》杂志的编辑 Jan Masters 说。日本是美国市场之后的第二大的市场，日本女人花在美妆产品上的钱比在其他上面的多。日本在全球美妆市场，尤其是护肤市场上有深远的影响。

亚洲能在美妆产品上有革新的动力其实与亚洲人的审美有很深的关系。欧洲和美国的消费者和亚洲消费者对“皮肤好”这件事的观念很不一样。在西方，如果没有皱纹、疤痕，这就已经是好皮肤的典范。但就亚洲社会的审美来看，好皮肤的不二准则是没有皱纹而且还要看起来很水灵，因此，保湿和除皱产品就很受欢迎。

中国、韩国、日本的女性消费者都很关注皮肤保养，她们在购买护肤品的时候可能是成套地买 4 到 5 种产品，但是西方的客人更多的是单个购买，她们都想做护肤品专家——确信购买她们懂的产品。

亚洲的美妆不断壮大的同时，西方的美妆生产商感受到了来自亚洲的威胁。

兰蔻是向韩国化妆品取经的一个西方品牌。“去年我去了韩国，看到韩国市场在化妆品上的先进的理念和技术让我很吃惊。”兰蔻的创意总监 Lisa Eldridge 在 BOF 的这篇报道里说。在那之后，她将她的感触付诸实践了。“兰蔻也做了气垫粉底。我们是第一个用韩国化妆品理念做产品的西方品牌。”她补充说。

当然，兰蔻并不是唯一一个到亚洲来找灵感的西方品牌。就在 4 月份，纽约著名的美妆品牌 Bobbi Brown 正式启用金秀贤做代言人，这也是 Bobbi Brown 请来的第一位亚洲代言面孔。

亚洲的美妆市场对西方影响不仅是产品上的，审美观念也伴随着产品本身进入了西方的主流社会。韩国流行“咬唇妆”后，露华浓还推出了“咬唇妆”的唇妆产品线。

成立于 1945 年，韩国最大的化妆品生产商爱茉莉太平洋集团是西方美妆市场最强大的竞争者之一。集团旗下共经营了包括兰芝、雪花秀、伊蒂之屋等 26 个美妆品牌。这家全球第 14 大的化妆品生产公司的下一步计划就是扩展美国市场。爱茉莉太平洋在美国的渠道铺展得很快，在美国百货商场 Bergdorf Goodman 和 Neiman Marcus 都有店铺，在 Target 商场有超过 750 个店铺。

但亚洲的美妆品牌要漂洋过海并不容易。

“进入西方市场有一个很大的挑战是拿到一些许可证，比如关于配方的规则。”日本的佳丽宝在 BOF 的这篇文章里表示，“对于美国市场来说，大部分是因为颜色方面的准则让我们进入有困难。”

尽管如此，大部分的专家一致认为亚洲的顶尖美妆品牌将会继续影响西方的美妆市场。

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