企业logo分析报告
九三粮油工业集团有限公司形象设计市场调查
1、企业现状
九三集团是在1987年正式投产的年加工能力为6万吨的中型油脂企业基础上发展起来的，近年来，面对我国大豆产业面临的激烈的国内外市场竞争，九三集团以“振兴大豆，产业报国”为己任，实施“三步走”战略（即：1、扩产改造，走出九三分局，走向龙江垦区。为巩固国产大豆生产和加工产业优势，扩产改造老厂，生产规模由6万吨增加到40万吨。同时，对赵光糖厂和宝泉岭糖厂进行改造，年加工能力增加到200万吨。2、到省城建厂，兼并收购，走出垦区，辐射全省。2001年，到省城哈尔滨建设大豆精深加工基地——惠康食品有限公司；2003年，收购哈尔滨艾森油脂厂。大豆原料由黑龙江垦区覆盖到黑龙江全省，年加工总量达到250万吨。3、到大连、天津、广西建厂，跨出龙江，走向沿海，融于世界。立足国内外市场谋划构建新的产业发展格局，在沿海地区开辟大豆加工“第二战场”。2004－2007年新建大连惠良大豆科技有限公司、天津惠鑫大豆科技有限公司和惠禹饲料蛋白（防城港）有限公司，增加加工能力450万吨，使九三油脂的年加工能力达到了700万吨。），构建起了防城港、天津、大连、黑龙江四位一体、互为联动的市场战略体系，企业规模由小到大，竞争实力由弱到强，经济效益稳步增长，形成了既立足于国内，又面向国际的经营发展新格局。
九三集团的经济总量已经进入全国大企业行列。从2005年起，集团连续三年入围中国企业500强，位次分别为453位、356位和420位；在中国制造业500强排行榜中名列第235位；被评为中国工业行业排头兵企业，在同行业排行中名列第二位。“九三”牌被国家商务部评为“最具市场竞争力品牌”，集团的注册商标被国家工商总局确认为“中国驰名商标”。2003年以来，党和国家领导人温家宝、贾庆林、黄菊、李长春、罗干等先后到九三集团视察工作。
现正面向社会广为征集公司标识。
2、同类企业的企业形象分析：MI、BI和VI。
鉴于公司的MI、BI并非我们学习的重点，也未必是能改变的东西，所以重
点是分析与比较同类企业的标志、标准色和标准字等。
下面便是本行业中的一些知名企业的标志、标准色和标准字之间的对比分析。
2.1中国中纺集团公司
图一中国中纺集团公司标志
图二中国中纺标志标准色图三中国中纺标志细节图
将企业文化或发展战略与品牌形象感性链接，一般包括：标志形态描述、图形要素的构成（标准色、标准字）和寓意。
2.1.1形态描述如图一所示：
中国中纺集团标志，以“中”字形态作为突出的视觉意向，昭示着中国中纺勉力成为行业中坚的志向和愿景，传递出本身的央企背景及多元化发展战略；以“链条”的语言方式体现企业的产业链、供应链和共赢链；以灵动的绿色，温馨的橙色，深邃的蓝色来阐发企业的活力、亲和与专业；以形式的多彩和形态的统一象征企业的开放、平等与共享。
整体造型简约、端庄、大气，既有浓厚的文化底蕴，又具鲜明的时代特性。
2.1.2图形要素的构成如图二图三所示：
标准色为灵动的绿色，温馨的橙色，深邃的蓝色，色彩构成来说属于冷暖色调相结合，但并非相冲色，故使整个色彩的表现灵动而不呆板。
标准字为隶书或仿隶，加深其文化底蕴的感觉，也比较正式，大气。
2.1.3内涵寓意：（参照其公司对其logo的介绍）
衣食天下，中国中纺立志“衣食天下，造福民生”，标志通过形象刻画，演绎出企业对民生之本的深刻理解：就“衣”而言，标志以象征“种”—“叶”—
“花”—“实”的抽象元素构成“纺锤”有序串联，形成一条绚烂的布帛彩带，抒发长袖善舞的婀娜曼妙，映衬生活的多姿多彩。于“食”来说，标志以育“种”生“叶”开“花”结“果”描绘出生命成长的全过程，用生生不息的繁衍凝聚，寓意源于自然，可持续发展的不竭动力，这样的标志是比较形象和直观的。
2.2中粮集团有限公司
图四中粮集团有限公司标志
2006年10月18日，中粮集团举行新标识启动仪式，正式启用以“天、地、人、阳光”为核心元素的立体彩色新标识，取代沿用13年的绿色标识。
2.2.1形态描述如图四所示：
标志的上部代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。阳光耀眼夺目，发射出无穷的光、热和力，它代表自然的力量，也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业文化。
标志的下部代表丰收的土地，在阳光普照下充满盎然生机。土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活，象征中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情。
标志的中部犹如早春的叶子，又似手牵手、心连心的人们。它代表生命力和人，在自然的围绕中，和谐共生，健康向上。它又象征中粮的团队精神，反映中粮人的使命感和凝聚力。
2.2.2图形要素的构成如图四所示：
标准色为蓝，橙，绿。
蓝色是冷色调，科技感较重的颜色，橙色是暖色调，属于激情，喜悦的颜色，绿色历来以生命感著称。蓝色的天空，橙色的土地，绿色生命在灿烂的阳光下闪亮如新，同中国中纺一致的主色调，都是属于冷暖色调相结合，但并非相冲色，故使整个色彩的表现灵动性较强且和谐。
标准字也为隶书或仿隶，正式，大气。
2.2.3内涵寓意：（参照其公司对其logo的介绍）
中粮集团标志由早春的叶子和阳光构成，代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。纯净蔚蓝的天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其中生生不息。在天、地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和而强大的推动力，把生活带向朝阳升起的方向。
2.3攀枝花市华美粮油食品有限公司
图五攀枝花市华美粮油食品有限公司标志
2.3.1形态描述如图五所示：
标志的整体就是一个华美粮油的华字繁体字变形，大方简洁。以“华”字形态作为突出的视觉意向，传递出本身的企业背景及主营项目；以油的本色为基本色，体现其专业；以形式的多彩和形态的统一象征企业的开放、平等与共享。整体造型简约、端庄、大气，既有浓厚的文化底蕴，又具鲜明的时代特性。
2.3.2图形要素的构成如图五所示：
标准色为金，绿，黑，白。
黑白是基础色，质感比较好的金色，属于激情，高贵的颜色，绿色历来以生命感著称。这几个颜色作为主色调，都是属于冷暖色调相结合，故使整个画面的表现灵动切轻快明朗。
标准字也为隶书或仿隶，正式，大气。
2.3.3内涵寓意：
攀枝花市华美粮油食品标志Logo设计构图简洁、经典大气、具有较强的视觉冲击力和感染力，易于识别和记忆，通过Logo能充分体现公司所从事的产业属性、行业特点，更要展现公司致力建设“绿色、营养、健康”的理念。色调简洁明快，不宜使用渐变色。标志图形也可单独使用。
2.4吉林粮食集团有限公司
图六吉林粮食集团有限公司标志
2.4.1形态描述如图六所示：
吉林粮食集团有限公司标志，以公司简称为字形态作为突出的视觉意向，昭示着勉力成为行业中坚的志向和愿景，传递出本身的央企背景及多元化发展战略；以麦穗的图形方式体现企业的产业链、供应链和共赢链；以沉稳的棕黑色来阐发企业的专业与企业基准；以整体的院校象征企业的精神：创新诚信敬业和谐。整体造型简约、端庄、大气，既有浓厚的文化底蕴，又具鲜明的时代特性2.4.2图形要素的构成如图六所示：
标准色仅为沉稳的棕黑色。
标准字为手写的行书类，较之前的企业logo显得洒脱些。
2.4.3内涵寓意：
中间的似镰刀象征，组织实施“贸易做大”、“实业做强”、“管理做实”、“人才做精”、“文化做优”、“金融做稳”六大战略，全力打造农、工、贸一体化的现代化大型农业产业化龙头企业。
棕黑的麦穗象征着企业的核心价值观：奋斗创造美好生活，企业使命：为耕者谋利为食者造福为企业富强为员工富裕，企业宗旨：让每一粒粮食更有价值让每一位员工更有作为企业精神：创新诚信敬业和谐，口号：吉粮是我家，企业愿景：成为国内领先，国际知名的粮食供应商和精深加工制造商。
2.5厦门中盛粮油集团
图七厦门中盛粮油集团标志
2.5.1形态描述如图七所示：
厦门中盛粮油集团有限公司旗下的食用油，较之前的几个企业，logo方面有些差强人意。仅简约表现了其产品。
2.5.2图形要素的构成如图七：
标准色仅为生命感强的绿色和热情的黄色。
标准字为宋体的倾斜，较之前的企业logo显得端正。但客观来说并未有很大突破。
2.5.3内涵寓意：
简明扼要的表现中盛粮油的产品，“国家免检产品”称号、全国首批“放心油”生产企业，将其认证图案置于logo（公司通过ISO9001:2000质量管理体系认证及产品质量双认证、亦是全国首批通过QS认证及获国家绿色食品标志使用产品。）“盛洲”图文商标被认定为“福建省著名商标”、产品被评为“福建名牌产品”，是首届“厦门百姓喜爱的十大品牌”唯一粮油品牌。实力雄厚的象征。
3、总结与基本思路
总结：①LOGO的样式可用文字、可用图案、可用字母。能表现企业的经营项目，理念。以上的每个logo均体现了其所经营项目的特点，但中纺与中粮比较内敛，要从图形的构成体现其深意，也比较有大企业的个性，低调，内敛，实力。华美，吉林粮食偏直观，标志非常能体现其企业的特点，盛洲则更加直观的用了认证图案，也体现了其公司的特点，实力优先。②色调、构图虽然不受限，但是要不冲突，并且颜色带的感情色调要适合行业的特性，在此的话蓝，绿，黄，橙，金比较是主要基调，与其搭配的白色黑色也是必不可少的，另外提供有多种配色的方案，但最好基本构架不要变动。中纺与中粮均采用蓝，绿，黄，色调与构图简洁明快，美观大方，有深层含义，整体效果简洁醒目。华美则提供了多种配色方案搭配使用，主色调是金，黑，白及绿，视觉感比较好。吉粮颜色方面仅是用棕黑，白色做低，非常沉稳。盛洲则选用绿色与黄色，体现其健康粮油的特点，总的而言都较能体现公司特点。③视觉冲击力强，易懂、易记、易识别，最好不要流于普通。④由于设计的LOGO将应用于公司的徽标、名片、宣传等，所以要考虑在这些地方的使用场景是否合适。
基本思路：主色调的话会选用比较沉稳的金与黑色搭配，比较高贵有质感，体现其企业在国内粮油的领先地位，油的形态可以抽象化成基本形态，结合九三粮油企业的特色，非转基因产品，国家首批无污染、无公害“绿色食品”。基本图形进行变动，成为主要形态，但其形态要能体现其集团是现代化大豆的加工企业，奉行“诚信为本，责任至上”的企业理念，“绿色原料，绿色工艺，绿色包装”，要延伸产业链的特点。
标准字可以宋体或是隶书或是行书均可。大方便可，根据主要形态进行选择。