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市场营销试题及答案

市场营销试题及答案(二)

一、单项选择题

1.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在(B)。

A.18世纪中叶C.20世纪50年代

B.19世纪末到20世纪30年代D.19世纪初

2.新产品开发过程的第一个阶段是(D)。!

A.评核与筛选B.营业分析

C.产品开发 D.提出目标,搜集构想

3.若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行(B)市场策略。A.大量B.集中性

C.市场开发D。无选择性

4.市场营销观念的中心是(B)。

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

5.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是(C)。

A.选择性市场策略B.无选择性市场策略

C.集中性市场策略D.产品开发策略

6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(A)。

A.深度B.广度

C.相互关联性D.层次

7.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取的是(B)定位策略。

A.市场渗透B.避强定位策略

C.专业化营销D.迎头定位策略

8.营业推广的目标通常是(B)

A.了解市场,促进产品试销对路

B.刺激消费者即兴购买

C,降低成本,提高市场占有率

D.帮助企业与各界公众建立良好关系

9.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点:(C)。

A.产品设计B.产品销售

C.顾客需要D.企业资源和能力

10.目标市场营销是以下哪一种观念的体现:(D )

A.生产观念B.产品观念

C.推销观念D.市场营销观念

11.某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的(B)阶段。

A.介绍期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

12.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列(B)类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性

C.生活必需品D.名牌产品

13.下列情况中的(A)类产品适宜采用最短的分销渠道。

A.技术性强、价格昂贵的产品

B.单价低、体积小的常用品

C.处在成熟期的产品

D.生产集中、消费分散的产品

二、多项选择题

1.地理细分变数有(ABCD)

A.地形B.气候

C.城乡D.交通运输

E.经济

2.短渠道的好处是(ABC)

A.产品上市速度快

B.节省流通费用

C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强,覆盖面广

E.有利于杜绝假冒伪劣

3.从消费者心理角度看,消费者的购买行为主要受(ADE)等方面因素的影响。A,需要和动机B.年龄和性格

C.消费者的收人水平D.感受

E.态度

4.一般来说,(BC)的产品成熟期较长,衰退过程也较缓。

A.高科技C.技术相对稳定

B.消费者偏好相对稳定 D.新潮产品

E.科技发展快,消费者偏好经常变化

5.目标市场营销策略包括(CD)。

A.全面覆盖B.密集单一

C.无差异营销D.差异营销

E.平均差异营销

6.产品组合包括的要素有(BD)。

A.梯度B.宽度

C.广度D.长度

E.差异度