电影植入式广告的策略分析

题目：电影植入式广告的策略分析

摘要

随着社会的发展，植入式广告开始备受关注，尤其是电影与植入式广告的融合，为电影和广告带来了更好传播效果。

如今广告媒介环境日渐复杂，新媒体技术传播高速发展，传统广告自身硬伤凸显，广告主对广告的投资成本增大，受众注意力稀缺等问题，传统广告已经减少了当年的光芒，广告效果逐渐下降。在此时植入式广告悄悄进入人们的视野，并且植入广告已经是一个人尽皆知的热门话题，尤其在电影中植入广告的新传播载体后，对电影效果和广告效果都起到了不可否认的相互促进作用。随着植入广告的增多，电影植入广告的问题也随之而来。对于电影植入广告的问题，很多还是取决于植入策略。所以本文就针对电影植入式广告的策略进行了分析。采用文献法和案例分析法，通过六部最新电影和电影植入广告的前期准备阶段、中期植入阶段和后期延伸阶段分别进行电影植入广告策略的分析。发现电影植入式广告策略所存在的问题及其优劣势。最后针对电影植入式广告的前中后期三个阶段分别提出相应的策略方法和观点。

关键词：电影；植入广告；策略；三个阶段

Subject: Movie Product Placement Strategy Analysis

Abstract

With the development of society, product placement starting concern, especially film and product placement of fusion, for movies and commercials brought better communication effect.

Nowadays advertising media environment is getting more and more complex, new media technology communication high speed development, traditional advertising their own problem, advertisers for advertisement investment cost increases, the audience's attention scarcity problem, traditional advertising has been reduced by the light, advertising effect decreased gradually. In this product placement quietly entered people's field of vision, and implantable advertising has been a known hot topic, especially in the movie ads new broadcast carrier, on the film effect and the effect of advertisement plays an undeniable role in promoting mutual. With the increase of the ads, movie ads have some problems. For the movie ads, many still depends on the implantation strategy. So this article aims at the movie product placement strategy analysis. By the methods of literature research and case analysis, through the six latest film and film advertising implant preparation stage, middle stage and later stage of implantation of extending respectively movie product placement strategy analysis. Find the movie product placement strategy problems and advantages and disadvantages. Finally, product placement in the film before the late three stages are put forward the corresponding strategies and perspectives.

Key words: Film; Ads; Strategy; Three stages

目录

中文摘要 (Ⅰ)

英文摘要 (Ⅱ)

1 绪论 (1)

1.1论文的研究背景 (1)

1.2 论文研究的目的及意义 (1)

1.3 研究的主要内容与方法 (2)

2 电影植入式广告的概况 (3)

2.1 电影植入式广告的国内外发展状况 (3)

2.2电影植入式广告的含义 (3)

2.3 电影与植入广告结合的必然性 (3)

2.3.1电影选择了广告 (3)

2.3.2广告选择了电影 (4)

2.4 电影植入广告的理论支持 (4)

2.4.1参照群体理论 (4)

2.4.2经典条件反射理论 (5)

2.4.3模仿学习理论 (5)

2.4.4移情理论 (5)

3 电影中植入广告策略的应用现状 (6)

3.1 电影中植入广告策略的三个阶段 (6)

3.1.1 电影植入广告策略的前期准备阶段 (6)

3.1.2 电影植入广告策略的中期植入阶段 (6)

3.1.3 电影植入广告策略的后期延伸阶段 (11)

3.2电影植入式广告的优势及劣势 (11)

3.2.1电影植入式广告的优势 (11)

3.2.2电影植入式广告的劣势 (12)

3.3电影植入式广告存在的问题 (12)

3.3.1 形式单一、内容贫乏 (12)

3.3.2 盲目植入、缺乏认识 (13)

4 电影植入式广告的策略创新 (14)

4.1 电影植入式广告前期策略创新 (14)

4.1.1剧情为本合理植入 (14)

4.1.2 慎重选择投资影片 (14)

4.2 电影植入式广告中期策略创新 (14)

4.2.1植入隐蔽力求创新 (14)

4.2.2 借鉴国外电影植入广告成功经验 (15)

4.3 电影植入式广告后期策略创新 (15)

4.2.1线下拓宽品牌知名度 (15)

4.2.2 整合营销传播 (15)

5 总结与思考 (17)

5.1总结 (17)

5.2 电影植入广告未来发展之路 (17)

致谢 (19)

参考文献 (20)

毕业设计（论文）知识产权声明 (21)

毕业设计（论文）独创性声明 (22)

1 绪论

1.1论文的研究背景

随着社会的发展，广告媒介环境日渐复杂，新媒体技术传播高速发展，传统广告自身硬伤凸显，广告主对广告的投资成本增大，受众注意力稀缺等问题，传统广告已经减少了当年的光芒，广告效果逐渐下降。

现如今广告业应经进入一个新纪元，倘若一直秉承着旧式步代前进则会步入不可逆转之路。传统广告赖以生存的基础正在逐步弱化，而社会市场的需求、产业结构的调整变化以及广告制作技术、理念的进步提高，对今后的广告、媒介市场均将势必产生相应的影响。而在此时植入式广告悄悄进入人们的视野，并且植入广告已经是一个人尽皆知的热门话题，尤其在电影中植入广告的新传播载体后，对电影效果和广告效果都起到了不可否认的相互促进作用，电影植入广告必然备受关注。但是要想让植入广告有胜过预期的良好效果，就必须掌握一些针对电影植入广告的投放策略。就我国而言，想要大力发展广告业，必须善于抓住机遇，迎接挑战，掀起一场新的广告运动，进行一次新的广告革新，发动一轮新的技术革命。

1.2论文的研究目的及意义

植入式广告策略的运用，利用影片或明星的效应，将品牌置身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒的同时，强化品牌联想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，争取到消费者的认同与好感，是消除消费者离心倾向和逆反心理一剂良药。而且从广告媒介策略的角度衡量，植入式广告一般是跟娱乐大片联姻，所以广告的实际到达率比较高，千人成本低，也符合广告投放的媒介策略。再者植入式广告的问题，其实还是一个投放技巧的问题。广告形式的创新是广告创意的一个重要组成部分。而广告创意又是联系品牌和媒介中间极为重要的一个环节，因而隐性广告也是一种新颖的广告创意。广告植入过程中，植入效果的好与坏，很大一部分因素取决于策略的运用。而现实中广告植入策略的运用不尽如人意，所以就更要加大策略的创新力度。

植入式广告充分利用了受众对媒介的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。电影制造了明星，明星的示范作用带有一种天然的影响力，不经意间便俘虏了观众，俘虏了消费者。植入式广告传播内容的多样性和传播结果的强效性。已经不知不觉间改变着受众的消费形态，受众有意识地选择性地消费那些高质量和高品位的商品。[1]策略方面的创新又会产生植入广告的新模式，使电影植入广告进入新阶段（如电影放映中现场植入）。广告内容本身的的创新有一定的吸引力，而加大策略创新，无疑是提升植入式广告效果的有效途径。

1.3研究的主要内容与方法

本课题主要会采用文献分析和案例研究相结合的研究方法。其中，文献分析将是本课题所采用的一个主要的研究方法。所涉及的文献来源于校图书馆和网络（包括百度、中国知网、万方数据库等）的著作、论文、学术期刊、调研报告等。其目的主要是在阅读过往研究资料及成果的基础上，经过搜集、整理、分析，展开全面系统的阐述和评论。本课题还将采用的案例研究也是非常重要的一个方法，对研究对象进行深入的调查，积累和总结出更多的一手资料，在分析的基础上透过现象看本质。

2 电影植入式广告的概况

2.1电影植入式广告的国内外发展状况

我国植入广告的应用，从90年代《编辑部的故事》开始，随着冯小刚一系列贺岁电影的成功运作，在内地市场开花，广泛运用在电视和电影等主要媒体中，以全新的形式争夺受众的注意力、为媒体的发展壮大提供模式、为国内营销模式打开了一个突破口。但国内操作水平参差不一、行业规范急待完善。从整个大环境来看，植入广告对中国的广告界仍是不全面的，实践的数量和质量远不及国外，同时也缺乏必要的理论研究和指导。

在国外，最早的植入式广告出现在1929 年卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜大做广告，1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。到20世纪 70 年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。现在，国外已经有了专门从事植入式广告创作的公司，他们与电影制片方联合，为他们提供专业的制作植入式广告的舞台。越来越多的广告主为加大品牌植入式广告的投入成立专门代理公司，比如，福特公司2005年1月在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。在国外，已经有媒体对植入式广告进行详细的研究，其中涉及植入式广告的表现方法、受众的态度和评价、常见的植入式手法、成功案例分析、影响其效果的因素分析及其发展趋势。

2.2电影植入式广告的含义

植入式广告，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品的一种广告方式，给观众留下相当深刻的印象，以达到营销目的。[3]电影植入式广告，顾名思义，即在电影作品中植入一些产品或品牌符号及服务。植入式广告时随着电影电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是刻意插入在影视剧及游戏中以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品或符号融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好的多。

2.3 电影与植入广告结合的必然性

2.3.1 电影选择了广告

电影是一种社会意识形态、一种传播方式、一种艺术。近年来电影的勃兴，也伴随着电影广告的发展。优秀的电影本身具有强大的思想魅力与艺术魅力，给

电影植入广告成功案例.doc

电影植入广告成功案例 电影植入广告成功案例：酒类植入 茅台：《虎妈猫爸》中显身价 由赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》，剧中出现了老茅台不小的戏份：为了女儿能上第一小学，赵薇主演的毕胜男，找机会把梅主任约出来吃饭，并且不顾家人反对，把家里30年前的茅台拿出来招待梅主任。 此情节一出，立刻引发了观众对茅台老酒价值的讨论。纷纷猜测30年前的茅台现在价格几何，更有行业中的收藏专家现身说法。国内知名茅台酒收藏专家余洪山估计，《虎妈猫爸》中，赵薇拿30年前的老茅台，如果保存较好，不跑酒的话，估测市场价格大概在3万元左右，按照茅台标准杯15ml计算，500ml 茅台酒喝一口酒价格在1000元左右。 《红高粱》火了，景芝酒也火了 根据莫言的小说《红高粱》改编的同名抗战大剧中，由周迅扮演的女一号戴九儿嫁入酿酒世家单家，单家酿造的三十里红是当地首屈一指的白酒，不管是以朱重三为代表的政府人士，还是以余占鳌为代表的土匪势力，都以喝上一坛三十里红为自豪。在当地每年一次的斗酒大会上，唯一能与单家的三十里红相媲美的就是当地的另一大白酒流行品牌景芝酒。与三十里红一样，景芝酒不仅在高密当地受欢迎，还远销青岛等地。高密的每届斗酒大会，最终都会演变成两大品牌的PK赛。 没有植入，胜似植入，西凤375被误会 根据陕西知名作家路遥同名小说改编的电视连续剧《平凡的世界》，其故事里那些生动的画面真实反映了时代的变迁，历史名酒老西凤酒的形象也随之走进全国观众的视线。 有细心的观众发现，剧中出现了玻璃瓶的老西凤酒，外观跟现在的西凤375的这款光瓶酒一模一样，连酒标红底黄字的

西凤酒三个字的字体都一样，观众们纷纷猜测说，西凤375真有文化，还搞植入广告。 对经典产品的传承，为这款酒奠定了清晰的品牌标识，也唤起了大众对西凤这个老名酒的情感记忆。特别是剧中什么是人生?人生就是永不休止的奋斗!只有选定了目标，并在奋斗中感到自己的努力没有虚掷，这样的生活才是充实的，精神也会永远年轻! 的经典台词也成了西凤375的品牌内涵。围绕平凡、不平凡等热词，西凤375酒即将推出很多与消费者的互动营销。 福来运转，乐享金六福 相信大家对《咱们结婚吧》都不陌生，曾经在国内的荧屏上红透半边天的电视剧，深受广大观众朋友喜爱的家庭剧，爱看这部剧的观众朋友肯定也不难发现金六福的身影。通过聚餐、家宴等各个场景的植入，将金六福有效地融入大众的生活场景，给消费者以最直接、最生动的场景运用模式，在电视剧收视率持续走高和好评如潮的同时，金六福也成为了观众们津津乐道的话题。 在电视剧《咱们结婚吧》中，黄海波饰演的男主角果然孝敬他父母的酒，观众一眼就能瞄到那明晃晃地对着镜头的金六福。通过电视剧中传达的对幸福婚姻的渴望与追求，生动地衔接了金六福的福文化概念，电视剧中的金六福也成为了和谐、美满家庭生活的滋润品，有效地树立了金六福酒应用于家庭生活、人际关系的形象，对于广大剧迷有着强烈的消费导向。 蓝色经典，洋河忘不了 在《老大的幸福》中，不难发现，洋河产品也在此剧中频繁露脸，多处道具、场景、情节、台词中出现洋河蓝色经典、洋河大曲系列产品以及品牌形象，似乎也成为了此片的一个亮点。 比如老大在顺城和出租屋独自饮酒的时候喝的是洋河大曲，房地产老总老二在剧中商务宴请、高档酒店的情节中出现的洋河蓝色经典梦之蓝，老三媳妇敦促老三给父亲送礼时说：爸

免费-浅析电影中的植入式广告

浅析电影中的植入式广告 一、现状分析 植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。 在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。道哥设计的可口可乐中奖环更是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点,也达到成功推广品牌的效果,巩固了品牌的形象。 可以指出，植入式广告的运用无论在国外还是在国内，都达到了使用的高潮，而且表现手法，植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成熟的地步，甚至可以说已经形成了一种模式。据PQ媒体研究公司研究报告显示，2005年植入式广告支出达到35亿美元。可以说，植入式广告的现状十分乐观，而且，植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。PQ媒体研究公司指出到了2010年，植入式广告在全球价值将达到 13,963.6($US Millions)，这一预计的数字是2005年的6倍。 二、电影植入式广告的表现手法 在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式： （一）场景植入 场景植入，主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言，这是一种比较消极的被动植入传播方式，更为隐

电影品牌植入合作协议合同书.doc

电影品牌植入合作合同书 编号： 甲方： 乙方： 甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就乙方委托甲方在电影《》中植入广告一事，双方达成如下合同条款，并共同遵守。 第一条：甲方愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其投资制作的电影《》（以下简称“该电影”）中，通过品牌植入方式展现乙方方企业的产品、品牌、LOGO、口号或企业名称等（以下简称“品牌植入”）。 在签署本合同前，乙方已通过甲方介绍、提供资料等方式对拟实施品牌植入的电影的基本剧情有了充分了解，确认通过本协议约定合作有利于其产品、品牌的宣传和推广；甲方为签署和履行本合同而将该电影的品牌植入资源给予乙方，并因此放弃或拒绝了其他与甲方同行业品牌植入的合作机会。 植入品牌名称： 第二条：植入载体的基本条件

1、电影名称：《》 2、电影时长： 3、主创人员： 4、播出平台： 5、播出时间预计： 第三条：合作形式及费用 合作形式： 费用（或产品）： 1、本合同约定乙方品牌元素以情节展现、声音和道具展示等 形式植入该电影，累计时长不少于秒，具体内容及展现形式见合作形式。 2、赞助企业作为首席赞助商在影片尾予以出现。 3、赞助企业参加本影片的各类宣传活动及新闻发布会。 4、本影片结尾突出产品标识及企业名称。 5、根据剧情需要，可在首席赞助单位进行实地拍摄。 6、首席赞助单位主要领导人及相人士参加该电影的开拍仪式

暨新闻发布会，首席赞助单位领导人讲话，新闻媒体在对该电影的关报道中，专业提及企业对该电影的支持和作用。 7、制作与首席赞助单位有关的现场拍摄花絮可用于互联网视 频点播宣传。 8、以剧组名义制作、体现首席赞助名义的促销品 9、在本剧的VCD、DVD光碟上，均为鸣谢字幕形式作为市场 营销。 10、宣传册附有企业的形象广告及文字宣传等。 第四条：广告费及支付方式 1、乙方应支付给甲方的广告费： 2、广告费支付方式： 3、甲方帐户资料开户行： 第一期，合同生效后，7个工作日内付款%，计万元（￥）整。 第二期，本合同约定的电影通过政府审查后，甲方向乙方提供该电影发行许可文件及以及首播平台播出安排书面文件后，7个工作日内付款%，万元（￥）整。 4、甲方帐户资料开户行： 户名： 开户行：

中外电影植入式广告浅析

吉林大学珠海学院毕业论文 题目用楷体_GB一号（黑体） 系别： 专业名称： 学生姓名： 学号： 指导教师姓名、职称： 完成日期年月日

中外电影植入式广告浅析 摘要 影视植入式广告的意境主要通过营造艺术氛围，使受众在强烈的情感体验中产生对产品或品牌的亲和感，心悦诚服地接受产品信息。影视植入式广告的传播载体、融入的节目内容与产品定位、品牌形象有较高的关联度，不仅能达到预期的传播效果，更具有意境美，给受众以美的享受。植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场，而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。国内电影中的植入式广告大规模应用还是近几年的事情，早在1951 年，国外《非洲皇后号》 这部电影中就出现了戈登杜松子酒的商标。直到现在，美国2/3 的电影业收入来自广告增值，其中包括植入式广告和衍生后产品开发。作为完美的植入式广告，其产品、品牌应该与节目融为一体，这需要根据产品、品牌和广告主的市场需求，综合考虑、量身定做，使产品、品牌和节目相吻合。一是节目诉求的价值观与品牌的价值尽量一致，二是目标观众和产品的目标消费者要有共同点，这样才能取得植入式广告的最佳效果。电影植入式广告在美国已发展至成熟阶段，近年来在中国也得到了迅速发展，逐渐成为社会热点话题。随着传统广告越来越被人们排斥，电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告商、电影制片方还有观众的共同青睐，实现了共赢。 关键词：电影、植入式广告、植入

Abstract The artistic conception of film product placement by creating artistic atmosphere, make the audience in the strong emotional experience to produce the product or brand affinity, feel a heartfelt admiration to receive the information of products. Product placement television dissemination carrier, into the program content and product positioning, brand image has high relevance, not only to reach the expected communication effect, more the beauty of artistic conception, to the audience to enjoy beauty. Product placement in recent years is a rapidly emerging advertising market, while China will product placement is one of the fastest growing markets. Domestic movies in the large-scale application of product placement or the things in recent years, in early 1951, foreign" Africa Queen" The film appeared in the Gordon gin trademark. Until now, the United States 2 / 3 of the movie industry revenue from advertising value-added, which include product placement and derived products development. As the perfect product placement, its products, brands and programs should be com., this needs according to the product, brand and advertising market demand, tailored, comprehensive consideration, so that products, brands and programs coincide. A program is to appeal to the value and the value of the brand consistency, two is the target audience and the product target consumers want to have something in common, so as to obtain the best effect of product placement. The film product placement in the United States has developed to a mature stage, in recent years in China has been developing rapidly, and gradually become a social hot topic. Along with the traditional advertising is becoming more and more exclusive, movie product placement as a film and advertising two art and won the advertisers, the film's producers and the audience common favor, achieving a win-win. Key words: film, product placement, implantation

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对电影插播广告的调查报告 目录 一、前言------------------------------------------01 二、摘要------------------------------------------01 三、调查分析--------------------------------------01 1.调查方法-------------------------------------04 调查对象--------------------------------------------04 调查地区--------------------------------------------04 调查方式--------------------------------------------04 调查情况--------------------------------------------04 调查程序及安排--------------------------------------04 2.调查数据分析---------------------------------04 3.调查问卷结果分析-----------------------------11 4.深度访谈调查结果分析-------------------------11 5.《杜拉拉升职记》植入广告的数据分析-----------12

四、结论与建议------------------------------------12 1.结论-----------------------------------------12 2.建议-----------------------------------------13 五、附件------------------------------------------14 1.访问提纲-------------------------------------14 2.原始来源-------------------------------------14 六、调查总结--------------------------------------14 一、前言 植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和栽体融为一体，共同构成了受众感知场景的一部分，不知不觉地把广告信息展露、传播给受众，达到润物细无声的效果。我国的植入式广告起步较晚，制作技术、运作理念尚未成熟。由于拍摄影片的成本一度困惑着电影人，电影中植入式广告的出现则弥补了影片拍摄资金的不足，大大降低了高成本影片投资的风险。但观众对电影中的植入广告却褒贬不一。电影植入广告对电影本身的利弊影响值得我们深思。 调查目的：通过调研，了解植入广告对电影本身的利弊影响。 调查对象：重庆安全技术职业学院 调查方式：采取问卷调查法和查阅二手资料法 调查时间：2015年9月24日~~2015年9月28日 调查人员：杨朝林熊冠节周爽龚雪松 二、摘要 调查项目以问卷调查为主，在大学生中搜集资料，了解年轻人对植入广告的态度，进而分析植入广告对电影本身的利弊影响，从而正确处理电影中植入广告的。 三、调查分析

[影视剧,作品,植入,其他论文文档]影视剧作品中植入式广告的传播学视野

影视剧作品中植入式广告的传播学视野 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 ：视觉文化研究全球化时代中国电影的文化分析周星驰的无厘头电影风格 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 摘要:近年来,植入式广告发展迅速,渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。作为目前 广告形式中的一个重要组成部分,植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。本文结合传播 学的基础理论,对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释,同时,分析了当前植入式广告 存在的问题。 关键词:植入式广告;影视剧;传播学 植入式广告(Product Placement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容,策略性地“植入”各种媒介之中,包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体,通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象,继而达到营销产品的目的。影视剧植入式广告指的是把产品 及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式,通过场景的再现,让受众留下对产品及品牌的印象,以达到营销目的。 一、植入式广告的植入方式 中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前,观众都已就坐,在电影院狭小的空间里强制性收看,因此到达效果很好,但受到电影场地和场次的限制,总体影响力很弱。植入式广告则完全不同,有时候你甚至感觉不到广告的存在,它却在不经意间钻入你的脑海,植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式“潜伏”在影 视作品中,只要不是脱离现代人类社会的作品,剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系,这给植入式广告提供了广阔的创意空间。 1.道具植入:这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。例如电影、电视剧中出现 的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的手机等。经典范例:如果大家经常看TVB的电视剧,都会知道几乎所有剧集里面的手机软广告。比如《珠光宝气》里出现的W850,《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800,以及《酒店风云》里面的 S700如此等等。让人印象最深的恐怕要数那个标志性的电话铃声,“SonyEricsson ring”滴哩哩……几年来都没有变过。 2.台词植入:相比于场景植入,台词植入简单、明了、纯粹也更加直接,因此需要巧妙地融 入台词,太直接明显的植入会令观众感觉突兀。经典范例:湖南台自制青春励志偶像剧《丝丝心动》,是飘柔专为庆祝进入中国市场20周年而定制,意在通过电视剧集的播放将产品理

电影植入式广告 论文

电影植入式广告 曾几何时，一种特别的广告开始出现在我们身边。电影《天下无贼》里的长城润滑油，《2012》里的加成林肯，《财神到》里的汇源果汁，《生化危机》里的索尼笔记本……现在铺天盖地的广告信息冲击着大众早已疲惫不堪的眼球，传统广告的有效性日趋下降，而电影作品中的隐性广告却正在受到也越来越多的广告主和受众的青睐。电影植入式广告作为一种新兴的广告模式，值得对其进行深入研究。 随着2010年广电61号令的正式实施，传统电视媒体的硬广告时间被打幅度消减压缩，在广告资源上，植入式广告无疑是媒体可以开发的替代性创收来源；从客观角度看，由于硬广的时间限制，导致硬广成本提高和资源稀缺，于是植入式广告作为一种替代广告形式，更能与客户目标受众相匹配。 植入式广告，又被称为隐性广告，嵌入式广告，置入式广告等，是有目的的将产品和品牌置入电视节目、电影、音乐、小说和游戏等娱乐内容的一种广告手法。电影植入式营销是广告的突围，不再利用单纯的广告形式，一个DV片段可能会植入到故事情节中去，这种突围很巧妙。它的内涵式什么？是利用已经抛弃掉的传统广告商品经验，在电影故事当中，融入进一段商品体验，然后让受众更信任。植入式广告凭借对传统模式的颠覆性操作，成为广告界新宠，但其诞生、发展还处于不成熟阶段，尤其是在电影植入式广告的操作中还存在诸多问题。 1.电影植入式广告盛行的背景 复杂化的媒体环境，日益拥堵的信息量导致观众对广告的回避和广告边际效益的递减。无论传统广告媒介或某些新兴媒介，人们对于他们多发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，因此，观众注意力成为媒体争夺的稀缺资源。过去有一个调查数据，显示30%以上的消费者明确表示他们讨厌广告，后来研究又连续做了几年的调查，发现这个比例还在不断上升。中国广告杂志社社长兼主编张惠辛，访问过东欧灵智布拉格广告公司后说：“在这次金融危机当中，东欧整个广告业务收入下降了10%，而这家公司却上升了30%，其中，真正的传统广告收入只有20%，而有25%的广告收入来自于各种各样的网络方面的制作，其中包括很多植入式的创作和活动。我发现整个社会正在不断的改革，影视植入就是在这样的一个历史背景中产生的。” 电影是一种社会意识形态，一种传播方式，一种艺术，甚至是一种信仰，一种宗

电影植入广告合同范本

电影植入广告合同范本 甲方： 乙方： 鉴于：1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《》的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约； 甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守： 一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议： （1）甲方于本协议签订后（）日内向乙方提供以下资料：A.电影剧本；B.电影广告策划资料；C.甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；D.甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 （2）对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 （3）乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。 二、合作期限

本协议合作事项自年月日起至年月日止。 三、收益分配的原则及支付 1、分配原则基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。

2、支付上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。 四、权利与义务 （一）甲方的权利与义务 1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。 2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。 3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。 4、甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。（二）乙方的权利与义务 1、应当就有关订立协议的事项向甲方如实报告。 2、享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方协议的权利。 3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。 4、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。 五、违约责任 1、如一方未能按照本协议约定分配收益，守约方有权要求违约方立即支付相应收益，并有权要求违约方以应付而实际未付款项数额为基数，自应付之日起至实际支付之日止，以银行同期逾期贷款利率为标准进行赔偿。 2、如甲方违反本协议约定单方与乙方招揽广告客户签约，乙方仍然享有基于对该项合作、按照本协议约定分配原则进行分配的权利，并有权要求甲方支付相应款项数额10%的违约金。 3、任何一方违反本协议中有关保密条款约定而给对方造成损失的，守约方有权要求违约方支付人民币10万元作为违约金，并有权要求其立即停止侵权。如违约金不足以弥补守约方因违约方违约而造成的损失，守约方有权继续向违约方进行追偿。

影视片中植入广告的案例+分析

影视中植入广告的整理： 《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等 《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池 《嘻游记》快乐大本营 《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春 《庐山恋2010》奔驰smart 《活该你单身》本田 《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等 《爱情左灯右行》飞度汽车 《过界》东风日产 《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网 《家有喜事2009》金六福 《侏罗纪公园》奔驰汽车 《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆 《荒岛逃生》Wilson排球 《海角七号》马拉桑米酒 《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装 《史密斯行动》松下笔记本电脑 在电影的场景中出现。品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。 《007》邦德宝马汽车OMEGA手表 《偷天换日》宝马的Mini Cooper车 《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑和https://www.wendangku.net/doc/6c5360991.html,网站

《一线声机》诺基亚 《阿甘正传》‘彭泉’汽水 《我的希腊婚礼》稳洁 《一声叹息》欧陆经典 《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、通用GMC、诺基亚手机 《黑客帝国》诺基亚的8110手机 《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310 《谍海计中计》摩托罗拉 《007大战皇家赌场》索爱Cyber-shot手机K800i 《无间道》摩托罗拉 《无间道3——终极无间》夏普GX22 《第601个电话》索爱 《黑衣人》雷朋掠食者 《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC,MOTOROLA 《穿prada的女魔头》prada 《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼 《钢铁侠》汉堡王 《2012》林肯加长版轿车，宾利 《机器公敌》奥迪，匡威 《香奈儿传》香奈儿 《单身男人》tom ford定制服装系列 《闰年》路易威登 好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入https://www.wendangku.net/doc/6c5360991.html,开始收发e-maiI。星巴克咖啡、苹果电脑和https://www.wendangku.net/doc/6c5360991.html,网站，这些品牌的形象、个性，以及其所具有的社会象征意义，已经成为女主人公角色演绎的道具，同时影片中剧情、女主角的形象、气质，又在不断地强化着这些品牌所具有的符号意义。广告看起来不像广告，就必须把它很好地融合到剧情之中，传播品牌文化和产品概念。

电影植入广告合同范本标准版本

文件编号：RHD-QB-K1585 （合同范本系列） 甲方：XXXXXX 乙方：XXXXXX 签订日期：XXXXXX 电影植入广告合同范本 标准版本

电影植入广告合同范本标准版本操作指导：该合同文件为经过平等协商和在真实、充分表达各自意愿的基础上，本着诚实守信、互惠互利的原则，根据有关法律法规的规定，达成如下条款，并由双方共同恪守。，其中条款可根据自己现实基础上调整，请仔细浏览后进行编辑与保存。 甲方： 乙方： 鉴于： 1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《》的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源

承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约； 甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守： 一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议： （1）甲方于本协议签订后（）日内向乙方提供以下资料：A.电影剧本；B.电影广告策划资料；C.甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；D.甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 （2）对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广

告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 （3）乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。 二、合作期限 本协议合作事项自________年____月____日起至________年____月____日止。 三、收益分配的原则及支付 1、分配原则基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。 2、支付上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。

电影中的植入式广告

电影中的 植入式广告Product Placement In Movies 11古典文献(古籍修复) 李晨阳 指导教师陶应虎

“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。电影中的植入式广告是植入式广告中最具代表性的形式。 一．产生背景 电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。 植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。 无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触广告信新渠道的心理愿望，也由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其他所有媒介，在新兴领域独领风骚。 在过去的生活中，甚至是现在，人们总戴着一副有色眼镜看待广告，尤其是虚假广告的频频出现，进一步令消费者睹广告而变色。而电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。 二．发展历史 2．1 在国外的发展 1951年，影片《非洲皇后号》中明显出现了戈登杜松子酒的商标，是电影史上首次植入广告。另有研究表明，早在1929年，卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜做的广告才是首次，这里不追究。 到20世纪70年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。斯皮尔伯格是美国植入式广告发展的推波助澜的人物，1982年在斯皮尔伯格的《E.T.外星人》中，有艾里奥特用里斯（Reese's Pieces）糖果吸引外星人进屋子的情节，随着电影热播，一时里斯（Reese's Pieces ）糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增65%。 在这种情况下，一些专门负责联络电影隐性广告的公司成立，如洛杉矶的“拍摄它”(Feature This)；全球一些知名广告集团纷纷涉入影视植入性广告业务，成立专门的公司，如，WPP的 Mindshare Entertain men和Publics集团Zenith Opt media、WPPs MindShare以及奥姆尼康

电影植入式广告调查报告书

电影植入式广告调查报告 1104070230 顾明星 目录

电影植入式广告概述............................ - 1 - 调查目的 ..................................... - 4 - 调查方法 ..................................... - 5 - 调查结果分析 ................................. - 5 - 调查结论 .................................... - 12 - 意见和建议 .................................. - 13 - 附表一：电影植入式广告调查问卷............... - 13 - 附表二：电影植入式广告深度访谈提纲........... - 15 -

电影植入式广告概述 “植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 在所有的传播媒介中，影视广告（电影广告和电视广告）的效果最佳。然而，目前电视，正在遭受新媒体的围困：很多人通过录像带看电视节目，因此就能快速越过那些广告时段，数字录像技术的诞生使这一现象更为普遍；此外，越来越多的人总是同时兼顾好几件事，比如一边在电脑上工作，一边收看电视，这样一来，他们就很难仔细地关注电视的内容；电视所面临的另一大威胁是，与父辈相比，年轻人在电脑上所花的时间远多于看电视的时间；有线电视的兴起也抢夺了一部分电视观众，这又缩小了单一的电视广告的受众面。对于电视广告效力的担忧几乎已经达到了顶点。另外，由于在过去的生活中，广告一直扮演着直白式推销的角色，加上各类劣质广告带给消费者的伤感，以致给广告披上了不太光彩的外衣，让一部分消费者闻广告而色变。在这样的环境下，电影植入式广告应运而生。其诞生可以说带有某种必然性。 电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。 植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。 无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触

电影品牌植入方案

泰山品牌《杜拉拉升职记》植入方案 一、概述 植入式广告（Product Placement），是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统广告直白诉求模式，以更加隐蔽的形态潜入了观众的视野。影视中的人物形象、服装、道具、台词乃至影视的名字都可以转化成商品的品牌，以达到传播的目的。在信息爆炸式增长当今社会，植入式广告是影视广告发展的必然趋势，我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。 二、背景 （一）烟草行业的广告限制 在产品与品牌推广传播过程中，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。对于烟草企业而言，行业的广告限制在企业品牌传播过程中造成了很大的难题。通过植入式广告，品牌与产品的表现空间将变得十分广阔。烟草企业可以在植入式广告中找到诸多适合的方式，如：商品、标识、ＶＩ、ＣI、包装、品牌名称等。 （二）植入式广告拥有独特优势 1、庞大的受众群体 在影视剧中植入广告，其受众包括影院/电视观众、VCD观众（还有数量庞大的盗版市场）、网络视频受众，以及相关新闻报道的受众等，突破了传统广告受众单一的限制。 以电视剧版《杜拉拉升职记》为例，在搜狐视频上线仅14天，点击播放总量就超过一亿次，单天播放播放量突破一千万。接受剧中植入产品信息的受众群体数量非常可观。

2、良好的接触质量 “接触质量”是植入式广告的更大的优势，品牌进行影视剧中的广告植入，能引起高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。 3、潜移默化的影响力 在影视剧这样声像俱全的媒介中，能够打造出强烈的现场感，剧中演员的示范、引导作用会对消费者形成一种行为展示，如电影《非诚勿扰》中出现的杭州西溪湿地、日本北海道等，在片中渲染出的美丽景色引起了无数人的向往，也大大提升了当地景点的知名度与旅游热度。植入式广告对受众消费行为产生的潜移默化的影响正是品牌推广的过程中最需要的。 4、创新娱乐整合营销思路 在诉求精准传播，感性引导，品牌价值传递，且更具经济性与创新性的营销思路引导下，依托于娱乐内容的市场整合营销已经成为品牌重点考虑的创新型营销手段之一。 （三）文化标签与品牌相切合 杜拉拉已经成为一种潮流，一种盛行于中国当代白领中的文化现象，主角杜拉拉所代表的，是一群初入职场的都市白领。他们喜欢创新，崇尚独立，讲究生活质量和独特品位。 杜拉拉所代表的白领的概念人群与泰山品牌提出的“高端人文型卷烟品牌”的理念相切合。 三、项目介绍 （一）《杜拉拉升职记》网络版连续剧 网络版连续剧《杜拉拉升职记》共25集，每集25分钟。 开机时间：2012年3月 播出时间：2012年5—6月 播出平台：从腾讯、搜狐、奇艺、乐视、PPTV、新浪中选择4家网站合作 网站流量：8000万—1亿/ 家 宣发团队：【失恋33天】宣传团队全案宣传

电影植入广告合同(标准范本)

电影植入广告合同 In accordance with the relevant provisions and clear responsibilities and obligations of both parties, the following terms are reached on the principle of voluntariness, equality and mutual benefit. 甲方：__________________ 乙方：__________________ 签订日期：__________________ 本合同书下载后可随意修改

合同编号：YH-FS-541218 电影植入广告合同 说明：本服务合同书根据有关规定，及明确双方责任与义务，同时对当事人进行法律约束，本着自愿及平等互利的原则达成以下条款。文档格式为docx可任意编辑使用时请仔细阅读。 甲方： 乙方： 鉴于：1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《xxxx》的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约； 甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：

一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《xxxx》(以下简称为“电影”)的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议： (1)甲方于本协议签订后()日内向乙方提供以下资料：A.电影剧本；B.电影广告策划资料；C.甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；D.甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 (2)对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 (3)乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。 二、合作期限 本协议合作事项自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx 日止。 三、收益分配的原则及支付