中国母婴用品市场的现状及存在问题

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中国母婴用品市场的现状及存在问题

作者：陈溶谦

来源：《今日财富》2017年第11期

母婴用品就是在孕期哺乳期妇女与婴幼儿应用的产品，可以满足其对于各方面产品的需求，其中主要为：衣服、食品、日用品、医疗等。然而，当前在中国母婴用品市场中，还存在一些问题，导致其发展受到一定影响。因此，母婴用品市场管理机构需要予以足够重视，利用科学的方式对其进行处理，明确工作要求，满足现代化消费者的消费需求。

在中国母婴用品市场实际发展的过程中，相关机构需要制定完善的管控方案，根据消费者群体的实际需求，建立完善的战略方案，明确自身发展目的，采取有效措施提高中国母婴市场经济效益。

一、中国母婴用品市场的现状分析

当前，中国母婴用品市场在实际发展的过程中，规模逐渐扩大，消费者观念也在逐渐改革，产品呈现多元化的发展趋势，对于母婴用品市场产生较为明显的影响。具体为以下几点：

（一）市场规模逐渐扩大

当前，中国母婴用品市场规模在逐渐扩大，消费者人群也越来越多，根据相关调查可以得知，我国在近几年来，人口出生率逐渐提高，在2%左右，每年新生儿的数量在1700万人左右。在2016年，我国0岁到4岁的人口占总人口数量的6%左右，大约在7000万人左右。且我国在婴儿抚养方面，模式有所改革，一个婴儿在出生之后，至少有7个人成为母婴用品市场的消费者，为：婴儿自身、婴儿父母、婴儿爷爷奶奶、婴儿外公外婆等。由此可见，我国在60%的人口中，都成为了母婴用品的消费者。再加上婴儿其他亲人的购物，我国每年每个婴儿平均母婴用品的消费金额在15000元左右。

对于母婴用品而言，主要的购买者可以分为两类：一类为婴儿父母，另一类为送礼的亲人。然而，在购买母婴用品的过程中，其特点有所差异。例如：婴儿父母的关注点为产品对于婴儿的影响，忽视产品的品牌。而婴儿送礼的亲人更在乎的是产品品牌，关注婴儿用品的价格，注重品牌的影响力。

（二）消费者的观念逐渐改革

当前，我国婴儿用品市场中，消费者的观念在逐渐改革，从原来的高端市场发展而言，转为现代的低端消费市场。且我国在婴儿用品消费市场实际发展的过程中，消费者群体的经济条件较差，且知识水平较低，整体的消费水平无法提高。从婴儿母亲孕期开始，到婴儿开始消费之后，整个家庭都会对消费进行计划，考虑到婴儿未来发展前景等，建立健全消费计划方案。