中国网络视频发展的四大趋势

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中国网络视频发展的四大趋势

作者：陆地靳戈

来源：《新闻爱好者》2015年第03期

【摘要】中国网络视频的发展呈现四大趋势：在制作方面，由于专业制作团队的加入和制作经验的累积，网络视频的质量越来越高，接近电视节目的水平;在播出方面，随着移动互联网技术的提升和智能终端的普及，伴随式收看成为网络视频的主要观看方式，与网络音乐服务的消费方式逐渐趋同;在营销方式方面，网络视频近期在精准推荐和互动传播领域频频作为，与电子商务的营销方式有不少交集;在盈利模式方面，许多视频网站实现跨界多元化经营，拓展收入来源，分散经营风险，与网络游戏的盈利模式有不少相类似的地方。

【关键词】网络视频;制作;播出;营销方式;盈利模式

从2005年4月土豆网上传的一条视频内容到2015年，中国网络视频走过了十个年头。十年前，网络视频质量差、内容少，大量的内容照搬电视;十年后，网络视频从亦步亦趋的模仿者进化为咄咄逼人的挑战者，向电视输出内容，与电视争夺观众。根据中国互联网络信息中心2014年7月发布的数据，中国网络视频用户达4.39亿[1]，而网络视频用户占网民总数量的近70%，网络视频成为互联网第六大应用、移动互联网第五大应用。十年磨一剑，中国网络视频发展迅速，我们能够从中看到什么发展大势呢？

一、趋势一：制作越来越像电视

电视的产业化改革以及民营电视制作机构的兴起，推动了电视版权交易市场的繁荣，促成了跨台合作，倒逼电视台自制力量不断提升，使购买、合作、自制成为各电视台节目内容的主要来源。这种多元化的片源格局对于2010年之前的网络视频来说，是难以实现的。那时的网络视频内容低劣、盗版盛行，归根结底是片源不稳定影响了内容质量。五年之后，如今的网络视频在经历了UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）、版权购买、自制开发等阶段后，也形成了合作、购买、自制三位一体的片源格局，日渐向电视的制片生态靠拢。随着片源格局的完善，网络视频的内容质量也越来越高，已经具备与电视台合作的可能。网络视频在片源格局与制作质量方面越来越像电视，源自三方面的原因。

（一）健康的市场秩序

在2008年前后，盗版行为和盗链行为①在网络视频市场屡见不鲜。正版内容得不到保护，不愿进入网络视频市场;盗版内容肆无忌惮，横行霸道，鸠占鹊巢。这种版权保护乏力的市场环境，缺乏对高质量内容生产的激励机制，导致产业生态出现了问题。2009年，由央视

网牵头设立的“网络视频版权保护联盟”以行业协会的形式，通过行业自律要求联盟成员尊重网络版权，共同打击侵权行为。[2]随着越来越多的视频网站加入行业自律公约，网络视频版权

保护的意识逐渐建立。2011年年末的版权大战中，被炒到天价的剧集可谓版权保护力度加大