大脑网络的探索进程_一_研究特点_方法与三大类型_方锦清
ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ
．ｉｓｓｎ．０２５３－９６０８．２０１２．０６．００６大脑网络的探索进程（一）———研究特点、方法与三大类型＊
方锦清
研究员，中国原子能科学研究院，北京１０２４１３
＊国家自然科学基金项目（６１１７４１５１，６０８７４０８７）；中国原子能研究院基金项目（ＹＺ２０１１－
２０）关键词 网络科学理论方法 大脑网络 结构性网络 功能性网络 效用性网络 网络的网络
大脑网络是复杂的生命系统中一个最典型的复杂网络，是一类“网络的网络”。目前可从三个层次对大脑网络进行建模探索，即微观尺度（神经元）、中尺度（神经集群）、大尺度（脑区域），各层次之间相互影响、错综复杂，研究难度很大。笔者从网络科学观来评述大脑网络的探索进程、研究方法和主要类型。
１引言
在世纪之交，以小世界网络和无标度网络的两大发现为标志，无处不在的复杂网络的研究取得了突破性进展，由此诞生了一门广泛交叉的网络科学与工程学
科［１－４］，掀起了世界范围内的研究热潮。各种各样的网
络（互联网、万维网、各种交通网、能源网络、经济网络、社会网络、生物网络等）研究遍地开花，应用研究更是热火朝天，硕果累累。网络科学究竟给人们什么启示？网络科学使人们的思想和方法产生了新的飞跃。网络丰富多彩，它能深刻描述自然界和人类社会中各种复杂系统及其内在联系，揭示其随时间和空间演化的复杂性、多样性和层次性。实际上整个宇宙和人类社会并非完全随机或完全确定的世界，而是一个确定性与随机性相混合的统一世界；因此，不能简单地应用还原论的观点和方法来理解复杂网络系统随时空变化的行为和发展规律，而必须从复杂网络的各个节点及其相互作用来分析和把握复杂系统的整体性质，寻找和发现网络形成的多种机制和演变规律。为了深刻揭示事物的内在规律，网络科学需要综合运用人类已经积累和发展的各种现代科学知识和手段进行综合研究，包括图论、统计物理方法、非线性科学、复杂性科学、混沌学、控制理论及相关的具体领域学科。对复杂网络作具体分析，不能脱离具体学科和领域知识及问题的特殊性和复杂性。只有把复杂网络系统的共性与特殊性研究紧密结合起来，才能有所发现，有所前进。
一个令人关注的课题是，自然界和人类社会中广泛
存在“网络的网络”，或称“超网络”，特点是网络内外相互交叉、彼此依存、相互作用，关系错综复杂。大脑网络就是一个最典型的“网络的网络”，已提出从三个层次对大脑网络进行建模，即微观尺度（神经元）、中尺度（神经集群）和大尺度（脑区域），各层次之间“你中有我，我中有你”相互影响。目前只能简化研究大脑这一“网络的
网络”［５－
６］，由于该课题的研究难度极大，迄今国内外还
缺乏对超网络公认的定义和有效的研究方法，整个课题尚处于一个概念系性探讨阶段。
科学界需从一些具体的“网络的网络”的典型实例入手，探讨它们的具体特征，挖掘其共性与特殊性，通过不断总结案例，才能创立适合“网络的网络”的理论模型、分析和计算方法，这是一项艰巨的任务。本文将以大脑———“网络的网络”———为对象，概述其探索进程、特点、方法和研究概况。
２漫漫的探索之旅
生命系统堪称最复杂系统，尤以大脑最神秘和错综复杂。自然网络科学很快应用到脑科学及其神经科学的探索中。为了弄清大脑如何“运转”，人类已苦苦探索了近四千年，四千年前古埃及首先研究了３０个脑损伤病例。
比起人体大多数其他器官，大脑缺乏可解剖的“活动部件”，很难通过解剖来了解大脑的工作机理。２００９年１２月１４日美国加州大学圣地亚哥分校大脑与认知
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中心的大脑观察所网站上直播大脑切片的全过程，３天内全球超过４０万人点击了该视频，可见大众对大脑探索之关注程度。２０世纪８０年代以来促进大脑研究的原因：一是开始出现正电子发射Ｘ射线层析照相术、计算机化轴向层面Ｘ射线摄影法、核磁共振成像（ＭＲＩ）等新技术；二是研制出功能强大的计算机，编写出配套软件程序，用以分析所测得的数据。这些新技术、新设备使大脑的研究出现新趋势。笔者关注如何利用网络科学为大脑网络的探索提供新思想和新方法。
英国伦敦大学学院学者在Ｎａｔｕｒｅ上报道［７］，首次确认人类大脑中存在利用正三角形网格来帮助定位的网格细胞。过去曾发现实验鼠大脑中存在这种细胞。他们因此设计了一套虚拟现实系统，请受试者戴上专用设备，“游览”虚拟的山谷草地等景色，同时利用功能磁共振成像（ｆＭＲＩ）技术测量受试者大脑相应区域的活动情况，发现人类大脑中相应细胞的活动同样呈现出明显的正三角形网格模式，且受试者的空间记忆能力越强，该模式就越明显。这些网格细胞为大脑提供了空间认知地图，它们使用了与通常地图中经线和纬线非常相似的方式，所不同的是人类大脑中的“导航系统”采用了三角形网格而不是方形网格，如图１所示
。
图１ 人类大脑中的“导航系统”使用的是由正三角
形组成的网格［７］
２００９年６月３０日《公共科学图书馆·生物学》报道［８］：一支国际科研小组创建出首张完整的大脑网络地图，如图２所示，它的精细程度无与伦比。该图反映了人类大脑皮层中负责高等思维的数百万神经纤维，如何相互连接和“交谈”。更重要的突破是，从中确定出了一个大脑单一网络核心，它对于左右脑半球的工作都至关重要。新研究标志着人类在理解自身最复杂和最神秘的器官上迈出了一大步。进行该项研究的科学家分别来自美国印第安那大学、哈佛大学医学院、瑞士洛桑大学和洛桑联邦理工学院等机构院所。他们的论文不仅提供了大脑连接的综合地图，同时也描述了一种新型无创技术，以便其他科学家能够将构建数万亿大脑神经联系的高清晰地图工作进行到底。这已成为了一个新的科学领域———“神经连接组学”。美国印第安那大学的神经学家Ｏｌａｆ Ｓｐｏｒｎｓ说，“新的研究是构建大规模大脑计算模型，进而帮助科学家理解一些难以观测的过程（如疾病状态和损伤修复）的第一步。”
图２为首张完整的高清晰度人类大脑皮层地图［８］，从中确定出了单一的网络核心。表明人类大脑皮层中存在着对神经连通性起中枢作用的区域，形象地称为大脑的“中心”。令人惊奇的是，所有受试者的大脑都拥有单一的高度密集连接的结构核，位于大脑皮层的中央后部，它同时骑跨着左右脑半球，这是前所未知的发现
。
图２ 首张完整的高清晰度人类大脑皮层地图［８］
迄今研究显示：大脑功能网络与网络科学的新发现有共同特征。２００５年《物理评论快报》（ＰＲＬ）上有论文［９］最早提出来大脑功能网络具有无标度特性，他们使用３６×６４×６４功能性磁共振成像技术，通过计算分析每一个像素点构造得到的关联网络，发现大脑网络功能
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具有无标度（幂律）特性，表明大脑中存在某些最关键的功能区域参与几乎其他功能区域的功能活动。２００６年因现有的图像技术还难以深入到投影神经元（微观尺度）
层次，不得不主要从大脑功能这个大尺度上来探索［９－１０］。理论和实验上已从解剖得到的结构网络和从
ｆＭＲＩ技术得到的功能网络的大尺度层次验证了小世界
特性［
１１－
１２］。国际上神经科学试验认同小世界特性与神经信号的传递之间存在一定的关系，小世界特性有利于提高大脑的信息传递效率。迄今，国内外已提出用神经元模型（网络节点为神经元）来模拟大脑网络系统，能提供对大脑网络的拓扑特性的证明。
３大脑网络的构建方法
构建方法必须把实验测量、理论分析与数值模拟计算相结合。为此，Ｏｌａｆ Ｓｐ
ｏｒｎｓ提出了从三个层次来建模的思想［８］
，即微观尺度（神经元）、中尺度（神经集群）和
大尺度（
脑区域）。图３表示出了探索大脑网络的不同层次：神经元、局部神经线路、集成圆柱神经和大脑皮层区域
。
图３ 大脑网络的不同层次
实际上，大脑是网络的网络，只能通过简化研究，从动物到人类主要研究大脑皮层的大尺度网络。图４表示出大脑皮层网络的构造方法、步骤与理论分析框架，可概述如下
。
图４ 大脑皮层网络的构造方法示意图
第一步：利用实验技术手段采集数据。技术手段主要有：脑电图技术（ＥＥＧ）、脑磁图技术（ＭＥＧ）、ｆＭＲＩ和弥散张量成像技术（ＤＴＩ）。在最新研究中，利用了先进的扩散核磁共振技术和扩散光谱成像（ＤＳＩ）对人类大脑进行成像研究，最新研究是将该技术应用于整个人类大脑皮层，才得到了其中数百万神经纤维的网络地图。这些技术提供了在不同脑区域之间的功能连接，以及在不同病理学状态和认知的神经动力学状态。
第二步：基于上述获得的大脑皮层的影像数据来构
造大脑网络。节点可以是ＥＥＧ，ＭＥＡ的电极、脑组织的解剖功能区、ＭＲＩ和ｆＭＲＩ影像数据等。网络节点连接则是两个ＭＥＧ感受器之间的谱相关，
或因果性度量，或ＭＲＩ测量，或两个区域的连接概率，或在皮层区域之间的互信息和相关系数等。节点和连边具有多样性、复杂性和自主性。
第三步：关键一步是确定网络矩阵元素的阈值。目前有几种方法：①采用能保证网络连通（即无孤立点或部分）的最大的可能值作为阀值；②基于替代数据法
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（ｓｕｒｒｏｇａｔｅ）确定阀值；③时域分辨：脑信号往往是非平稳信号，其相互作用关系甚至会在１００ ｍｓ内就发生变化，但对短时窗内的数据进行相位同步分析，具有一定的时域分辨率，从而需考察脑信号之间同步行为的动力学特征。
第四步：根据全部节点之间的连接度量矩阵，最后得到邻接矩阵，产生大脑结构或功能网络图。
第五步：理论分析和计算，得到大脑网络的主要拓扑特性和动力学性质。
只有经过理论与实验反复验证、相互修正、深入分析，才能得到大脑网络的基本特性，即确定是否存在小世界、无标度特性、层次结构和模块等复杂性。
４大脑网络的基本研究方法
描述大脑网络的基本思路主要集中在研究大尺度大脑皮层区域及其功能网络（图５）
。
图５ 大脑网络研究的基本思路图
大脑网络的研究思路有两种：基于数据驱动的研究和基于计算模型的研究。前者基于实验测量的反映大脑结构性连接的数据（如ＭＲＩ，ＤＴＩ等），或反映大脑功能性连接的数据（如ｆＭＲＩ，ＥＥＧ，ＥＭＧ等），计算预先定义的各脑区或节点的连接关系，然后构建网络进行分析。后者是基于特定的神经计算模型来进行研究，这些模型往往由相互耦合的振子构成，每一个振子是一个具有若干状态变量的微分方程组，它能表征一定的神经元或神经元集群的动力学行为。振子之间的耦合关系可
赋值为满足某种概率分布的随机变量，也可由大脑结构性连接来确定。这两种思路分别被用来研究大脑的各种功能和疾病，如大脑的发育与老化、大脑的认知机制、精神性或神经性疾病的网络机制及应用等。
大脑具有时间和空间复杂变化的特点，因此大脑运转的奥秘必须考虑动态时空网络，不仅与节点和模块的神经动力学有密切关系，而且受拓扑特性相互作用和影响。网络科学在大脑网络探索中发挥指导作用，具体研究路线和框架需要理论、计算模拟与实验研究相结合，不断反复补充完善。这是网络科学与生命科学难得的交叉领域，是２１世纪最富挑战性和最需要突破的一个前沿课题。
５大脑网络的三大类型
目前，利用网络科学的方法，把大脑网络的描述方式分为三大类型（图６）
。
图６ 描述大脑网络的三大类型
（１）大脑结构性网络。它是由神经元突触之间的电连接或化学连接构成，这类大脑网络一般是通过从哺乳动物大脑的实体解剖或利用核磁影像的方法来构建的结构性网络。目前以一种线虫的神经系统的结构性网络最为完整，因为线虫这种寄生虫体内的神经网络结构简单，有大约３００个神经元和２ ４００条神经连线，因此经常用它来做实验对象。２００４年已经提出了大脑结构性的小世界网络［８］。目前的解剖和影像学手段一般还不足以展现人类大脑的精细结构。
（２）大脑功能性网络。它描述皮层神经网络各节点之间的统计性连接关系，是一种无向网络，该网络的构建基于相位同步分析和互相关联等方法，利用ＥＥＧ，ＭＥＧ，ｆＭＲＩ等信号来构建。这是目前研究最多的一类大脑网络，并发现了小世界、无标度特性、层次和模块结构等［８－９］。
（３）大脑效用性网络。描述皮层神经网络各节点之间的相互影响或信息流向，此为有向网络。相对于第二类型（功能性网络）而言，效用性网络还考察它们之间相
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互作用关系的强弱。目前大脑功能性网络的研究多于大脑效用性网络的研究，这可能是因为关于无向网络的测度比较多，
而对有向网络的刻画相对比较难些。６大脑皮层的功能性网络
目前，首先是利用模型动物（猫、猴子和斑马鱼等）大脑实验测量动物的脑皮层连接映象，并利用示踪技术（二元）、似然同步、相关性、部分相关和小波相关等方
法，研究猫脑皮层网络的拓扑特性［１１－１３］，结果证实：猕猴
脑及健康大脑功能网络存在小世界特性，其集聚系数在０．３８～０．５０之间，最小路径长度基本在１～５之间，与六度分离理论相符合。目前主要结果表现如下：①拓扑分析揭示了在大标度猫和人脑皮层功能网络都确认脑皮层功能网络具有小世界特性和无标度特性（度分布具有幂律）
，人脑在工作任务态时出现大的群聚系数，这表明大脑皮层的关联区域更多位于大规模大脑功能性网络，这与复杂网络的新发现具有共同的重要组织原则。②网络结构连接度与动力学密切相关。在任务态时大网络度分布比静态时有更好的性能。③在不同层次上的网络结构确定了不同的功能，
大脑网络能够在功能的分离与集成两者之间自适应地达到平衡。④需要扩散张量成像技术确定在认知过程中大脑社区的位置，以及大标度功能网络与微标度的神经动力学之间的关系。
７大脑结构与功能之间的关系
这个关系一直是神经科学家们关心的一个关键问
题［１２］。从网络科学来看，单个脑网络节点的功能是由其
与网络中其他节点之间的连接关系确定的，具有相似连接模式的节点之间的功能也相似，而脑神经的结构性连接给了这些功能性连接的物理限制。神经元之间的结构性连接在短时间尺度（分钟级别）上是稳定的，但在长的时间尺度（小时、天）上可因为外部刺激或人的主动学习等产生动态变化。关于成年大脑的突触连接是如何变化的目前尚存争议，基于哺乳动物的实验研究发现神经元网络的突触连接是连续变化的，也有研究显示约９６％突触脊的连接在长时程（
约一个月）上保持稳定。功能性连接在很短的时间尺度（百毫秒级别）上即可发生动态变化。结构性连接在较长时间尺度上的稳定性或许是在重复同样任务时，其对应的功能性连接能稳定出现的结构基础。
基于网络科学，提出了三种思路研究结构性连接与
功能性连接之间的关系：
（１
）对同一研究对象分别观测反映脑结构的数据（如ＤＴＩ等）和反映脑功能的数据（如ｆＭＲＩ，ＥＥＧ等），然后比较同一研究对象的结构性网络与其功能性网络之间的关系。这样研究的优点在于其采用的数据均是真实的实验所得，但是也受当前的脑成像技术水平所限，只能研究中尺度和大尺度下的脑结构和脑功能的关系。
（２
）基于脑计算模型而不采用实验观测数据，这种研究思路往往把一个神经动力学方程定义为一个脑节点，把动力学方程之间的耦合关系看作节点之间的结构性连接，然后对每个节点（也即动力学方程）分别观测其某一个或几个选定的状态变量，并由这些观测到的状态变量的数据估计各节点之间的功能性连接关系，最后研究这种仿真得到的功能性连接和结构性连接之间的关系。这种方法的优点在于脑网络的结构性连接关系可被研究者根据假设完全控制，
可不受脑成像技术的限制，在各种尺度上探索任意连接关系的脑网络的结构和功能之间的关系；
其局限性在于所研究的网络是基于假设的仿真网络，不跟真实的实验数据相结合则容易产生无生理意义的伪结果。
（３
）综合实验数据和计算模型，也就是基于实验观测得到的结构性连接关系来确定所建立的计算模型的耦合关系，
然后再基于计算模型研究脑结构与脑功能的关系。这种方法集成了前两种研究思路的优点，得到的研究结果比较可信。基于ｆＭＲＩ，ＤＳＩ成像数据和脑计算模型的研究表明，大脑的功能性连接在一定程度上可由对应的结构性连接进行预测。但反过来由功能性连接却难以预测结构性连接，一些不存在直接结构性连接的脑区之间也存在直接的功能性连接关系。大脑结构性连接与功能性连接之间的关系及其计算模型采用的是神经集群模型，用９９８个微分方程分别对应９９８个ＲＯＩｓ，这些微分方程之间的耦合强度设定为与对应的ＲＯＩｓ之间的结构性连接强度成正比。研究发现，从实测脑成像数据和从模型模拟来看，结构性连接和功能性连接均存在一定的正相关。分别统计节点间存在结构性连接和不存在结构性连接两种情况下，对应的节点间的功能性连接强度的分布。结果表明，存在结构性连接的节点间的功能性连接强度，从统计分布上观察，要明显强于不存在结构性连接的节点间的功能性连接强度，类似于模型仿真结果。
由上述计算模型得到３种不同拓扑结构，其中连接概率ｐ＝０．０对应规则网络，ｐ＝０．１对应小世界网络，ｐ＝１．０对应于随机网络，
从结构性连接和功能性连接的·
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邻接矩阵可看出结构性连接和功能性连接的模式并不一致。在某些研究中，神经集群模型（ＮＭＭ）之间的耦合关系是基于实验观测的ＤＴＩ或ＤＳＩ数据来确定的，也就是耦合强度与实际的脑区之间的结构性连接强度成正比。
基于脑计算模型的研究可探索受脑成像技术限制所不能探索的问题，可完全控制计算模型的各个参数和耦合关系，成为脑结构与脑功能研究的一个重要方面。基于ＮＭＭ的研究表明脑网络的功能性连接受到对应的结构性连接的影响，但两者连接的模式不一定一致，前者变化并不意味着后者一定会变化。结构性脑网络的损伤会带来对应的功能性网络的改变，而且这种改变随结构性网络的受损部位不同而异。ＮＭＭ计算模型研究发现：结构性的损伤能影响远离该损伤区的脑区的功能性网络，结构性损伤对两个脑半球的功能性连接均有影响，且基于结构性损伤可部分地预测功能性连接的变化。
８效用性大脑网络
网络节点之间连接的方向性是网络另一个重要方面。功能性脑网络是无向网络，它由脑区的功能性信号之间的统计关系来构建的。效用性脑网络则有方向性的脑功能连接，它在统计上描述节点之间的因果关系，反映信息在节点之间的传播方向。在信号预处理和节点定义上与功能性脑网络研究类似，其差别在于量化节点之间的关系的测度上。量化效用性连接的强度常采用因果关系分析，其最主要的分析思想是由诺贝尔经济学奖得主Ｃｌｉｖｅｒ Ｇｒａｎｇｅｒ提出的格兰因果法（ＧＣ）。这一方法以已知两个信号Ｘ和Ｙ为例简介如下：仅用Ｘ的ｔ时刻以前的数据预测Ｘ在ｔ时刻第ｎ步后信号，记预测误差为ｅ１；同时采用Ｘ和Ｙ的ｔ时刻以前的数据预测Ｘ在ｔ时刻第ｎ步后信号，记预测误差为ｅ２；若ｅ１的方差大于ｅ２的方差，则意味着Ｙ的ｔ时刻以前的数据对预测Ｘ的ｔ时刻后的信号提供了有用的信息，即有所影响，Ｃｌｉｖｅｒ Ｇｒａｎｇｅｒ把这种影响称之为Ｇｒａｎｇｅｒ因果性。该方法最初主要用于分析金融数据，后来被进一步推广到分析ＥＥＧ等电生理信号。基于ＧＣ思想，在频域内已发展了多种分析因果关系方法，较成熟方法有两种：直接传递函数分析（ＤＴＦ）和部分定向相干分析（ＰＤＣ）。两法都是通过对多通道脑电生理信号进行多变量自回归建模（ＭＶＡＲ），然后把估计出的ＭＶＡＲ模型参数变换到频域得到不同通道脑信号对应的大脑皮层之间的因果关系。与ＤＴＦ相比，ＰＤＣ能揭示各通道信号之间直接的相互作用关系，排除了因其他通道的影响所可能带来的伪因果关系，因此更适用于多导联脑电信号分析。但该法也存在局限性，如两者之间分析结果会有所差异，某些通道之间关系的方向和强弱估计也会有差异。ＰＤＣ方法也没有考虑实际存在的非线性的耦合关系，为此提出诸如基于互信息量的方法和基于偏同步的方法。
在量化出因果关系后，需要选取阈值以构建效用性网络。已提出一个估计ＰＤＣ值的显著性水平的方法，估出的显著性门限值取为阈值：若ＰＤＣ值大于其显著性门限，则认为这一ＰＤＣ值所对应的序列之间存在显著的因果关系，对应的邻接矩阵元素值设为１；反之，则认为无因果关系，对应的邻接矩阵元素值设为０。若把ＰＤＣ值作为权重，进而可建立加权的效用性网络进行特性分析，计算有向的网络的度、特征路径长度、聚类系数和连接互惠性等测度。
我们对于深入探索大脑网络的前景充满着期待和憧憬。无疑，网络科学在大脑网络探索中发挥着指导作用。最新研究进展、若干值得探索的挑战性问题将在下篇里评述。
（２０１２年２月２９日收到）
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１２２２．Ｈｅａｖｙ Ｍｅｔａｌ Ｐｏｌｌｕｔｉｏｎ ｉｎ Ｓｏｉｌ ａｎｄ ＲｅｓｔｏｒａｔｉｏｎＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ
ＨＵＡＮＧ Ｚｈａｎ－ｂｉｎ①，ＪＩＡＯ Ｈａｉ－
ｈｕａ②
①Ｐｒｏｆｅｓｓｏｒ，②Ａｓｓｏｃｉａｔｅ Ｐｒｏｆｅｓｓｏｒ，Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｃｈｅｍｉｃａｌ ａｎｄ Ｅｎｖｉ－ｒｏｎｍｅｎｔａｌ Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ，Ｃｈｉｎａ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｉｎｉｎｇ
ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（Ｂｅｉｊｉｎｇ），Ｂｅｉｊｉｎｇ
１０００８３，ＣｈｉｎａＡｂｓｔｒａｃｔ Ｈｅａｖｙ ｍｅｔａｌ ｐｏｌｌｕｔｉｏｎ ｗａｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐｒｏｂｌｅｍ ｉｎｆｌｕｅｎ－ｃｉｎｇ ｏｎ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｈｒｅａｔｅｎｉｎｇ ｐｅｏｐｌｅ’ｓ ｈｅａｌｔｈ ａｎｄｓａｆｅｔｙ ｉｎ Ｃｈｉｎａ．Ｔｈｅ ａｕｔｈｏｒｓ ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ ｔｈｅ ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ，ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｈａｒｍｉｎｇ ａｎｄ ｔｈｅ ｍａｉｎ ｒｅｓｔｏｒａｔｉｏｎ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ｏｆ ｈｅａｖｙ ｍｅｔａｌ ｉｎｆａｒｍｌａｎｄ ｓｏｉｌ，ａｎｄ ｄｉｓｃｕｓｓｅｄ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｒｅｓｔｏｒａｔｉｏｎ ｔｅｃｈ－ｎｏｌｏｇｙ ｆｏｒ ｈｅａｖｙ
ｍｅｔａｌ ｐｏｌｌｕｔｉｏｎ ｓｏｉｌ ａｎｄ ｉｔｓ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ．Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ ｈｅａｖｙ ｍｅｔａｌ ｐｏｌｌｕｔｉｏｎ，ｓｏｉｌ ｒｅｓｔｏｒａｔｉｏｎ，ｃｈｅｍｉｃａｌ ｓｔａｂｉ－ｌｉｚａｔｉｏｎ ａｎｄ ｓｏｌｉｄｉｆｙｉｎｇ，ｐ
ｌａｎｔ ｒｅｓｔｏｒａｔｉｏｎ（编辑：沈美芳）
（上接第３４９页）
［１３］ＺＨＯＵ Ｃ Ｓ，ＺＥＭＡＮＯＶＡ Ｌ，ＺＡＭＯＲＡ－ＬＯＰＥＺ Ｇ，ｅｔ
ａｌ．Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ－ｆｕｎｃｔｉｏｎ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ
ｉｎ ｃｏｍｐｌｅｘ ｂｒａｉｎ ｎｅｔｗｏｒｋｓ ｅｘ－ｐｒｅｓｓｅｄ ｂｙ ｈｉｅｒａｒｃｈｉｃａｌ ｓｙｎｃｈｒｏｎｉｚａｔｉｏｎ［Ｊ］．Ｎｅｗ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＰｈｙ
ｓｉｃｓ，２００７，９：１７８．Ｅｘｐｌｏｒｉｎｇ
Ｐｒｏｇｒｅｓｓ ｏｎ Ｂｒａｉｎ Ｎｅｔｗｏｒｋｓ（Ｉ）：Ｒｅ－ｓｅａｒｃｈ Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ，Ｍｅｔｈｏｄｓ ａｎｄ Ｔｈｒｅｅ ＭａｊｏｒＴｙｐ
ｅｓＦＡＮＧ Ｊｉｎ－ｑｉｎｇ
Ｐｒｏｆｅｓｓｏｒ，Ｃｈｉｎａ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ａｔｏｍｉｃ Ｅｎｅｒｇｙ，Ｂｅｉｊｉｎｇ
１０２４１３，ＣｈｉｎａＡｂｓｔｒａｃｔ Ｂｒａｉｎ ｎｅｔｗｏｒｋ ｉｓ ａ ｔｙｐｉｃａｌ ｃｏｍｐｌｅｘ ｎｅｔｗｏｒｋ ｆｏｒ ｔｈｅ ｍｏｓｔｃｏｍｐｌｅｘ ｌｉｖｉｎｇ ｓｙｓｔｅｍｓ，ａｎｄ ｉｔ ｂｅｌｏｎｇｓ ｔｏ“ｎｅｔｗｏｒｋ ｏｆ ｎｅｔｗｏｒｋｓ”．Ａｔ ｐｒｅｓｅｎｔ，ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｉｓ ｆｏｃｕｓｅｄ ｏｎ ｂｒａｉｎ ｍｏｄｅｌｓ ｆｒｏｍ ｔｈｒｅｅ ｌｅｖ－ｅｌｓ，ｎａｍｅｌｙ，ｍｉｃｒｏｓｃｏｐｉｃ ｓｃａｌｅ（ｎｅｕｒｏｎ），ｔｈｅ ｍｅｓｏｓｃａｌｅ（ｎｅｕｒａｌｃｌｕｓｔｅｒ）ａｎｄ ｌａｒｇｅ ｓｃａｌｅ（ｃｏｒｔｉｃａｌ ａｒｅａ）．Ｅｘｐｌｏｒｉｎｇ ｂｒａｉｎ ｎｅｔｗｏｒｋ ｉｓｖｅｒｙ ｄｉｆｆｉｃｕｌｔ ｂｅｃａｕｓｅ ｔｈｅｙ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｅａｃｈ ｏｔｈｅｒ ａｎｄ ｃｏｍｐｌｉｃａｔｅ ａ－ｍｏｎｇ ｖａｒｉｏｕｓ ｂｒａｉｎ ｌｅｖｅｌｓ．Ｔｈｅ ａｕｔｈｏｒ ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ ｅｘｐｌｏｒｅ ｐｒｏｃｅｓｓ，ｒｅｓｅａｒｃｈ ｍｅｔｈｏｄｓ ａｎｄ ｍａｉｎ ｔｙｐ
ｅｓ ｏｆ ｂｒａｉｎ ｎｅｔｗｏｒｋｓ．Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ ｎｅｔｗｏｒｋ ｓｃｉｅｎｃｅ ｍｅｔｈｏｄ，ｂｒａｉｎ ｎｅｔｗｏｒｋ，ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ｎｅｔ－ｗｏｒｋ，ｆｕｎｃｔｉｏｎａｌ ｎｅｔｗｏｒｋ，ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ ｎｅｔｗｏｒｋ，ｎｅｔｗｏｒｋ ｏｆ
ｎｅｔｗｏｒｋｓ（编辑：温文）
更正启事
本刊２
０１２年第２期《做最棒的研究》一文中，第１１６页左栏第３段第６行中，“ｋｍ３
”应为：“ｍ
３
”。在此深表歉意。·
４５３·Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ
Ｎａｔｕｒｅ Ｖｏｌ．３４ Ｎｏ．６ Ｐｒｏｇ
ｒｅｓｓ
网络广告形式分类与优缺点
网络广告形式分类 按形式分 <1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。 <2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。 <3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。 <4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。 <5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。 按媒介分 1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势：费用高，一般企业无力承受。 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。 交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media 两种。 2、文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广，谷歌广告等。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。劣势：费用低，效果不好，目标用户群不明确。 3、电子邮件广告，电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、赞助，赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
新媒体特点介绍
新媒体特点介绍 较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。 周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。 郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众化’”。 有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。“市民威廉·达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式‘报道’了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次‘报道’中，手机、博客、互联网以及‘播客’密切配合，将‘第一时间、第一现场’权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。 新媒体的优点 新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等
的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。同时他指出新媒体完全依赖于技术，不是人类先天自然拥有的技能。没有数字化等技术，新媒体完全不可能。 第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为新浪网副总编辑孟波7月23日在第二届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。 孟波的演讲以《新媒体传播特点及对传统媒体的影响》为主题。他以“水淹帝都”、“郭美美与红十字会”、“五品夫人”、“赖昌星遣送回国”等最近新浪微博上的热点事件作为引子，提出新媒体时代的到来，使得媒介平台与每个人的生活越来越近。 孟波指出，所谓的新媒体其实是与旧媒体相对而言的。当然，很多传播学家或报刊杂志都对“新媒体”做出了自己的定义，比如丹·吉尔默认为：新媒体就是新闻媒介3.0；而美国的《连线》认为：新媒体是所有人对所有人进行的传播活动。不管怎样去解释“新媒体”的概念，既定的事实就是：新媒体必然比旧媒体的传播更快更广。 从自身的工作经验中，孟波提炼出了新媒体的十个传播特征，分别是： 1.全时传播。信息传播的时效性有四个发展阶段：定时、即时、实时、全时，全时传播指的是信息随时可以进行发布。 2.全域传播。地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以发布信息。 3.全民传播。传播不再是机构、媒体单位的事情，每一位民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑。 4.全速传播。传播速度比旧媒体快，在事件发生的同时就能够进行传播活动。
6-遥感图像特征和解译标志
上次课主要内容 4.4简单自然地物可识别性分析 4.5复杂地物识别概率(重点理解) ①要素t 的价值②要素总和（t 1，t 2，…，t m ）t 的价值 K -K E ∑ = ③复杂地物识别概率的计算理解p70~71例子
第五章遥感图像特征和解译标志 5.1 解译标志的定义和分类 5.2 遥感图像特征与解译标志的关系 5.3 遥感图像的时空特性 5.4 遥感图像中的独立变量 5.5 地物统计特征的构造
第五章遥感图像特征和解译标志 地物特征 电磁波特性 影像特征 遥感图像记录过程 n 图像解译就是建立在研究地物性质、电磁波性质 及影像特征三者的关系之上 n 图像要素或特征，分“色”和“形”两大类：?色：色调、颜色、阴影、反差； ?形：形状、大小、空间分布、纹理等。“形”只有依靠“色”来解译才有意义。
第五章遥感图像特征和解译标志 5.1 解译标志的定义和分类 n两个定义： ?解译标志定义：遥感图像光谱、辐射、空间和时间特征决定 图像的视觉效果、表现形式和计算特点，并导致物体在图像上 的差别。 l给出了区分遥感图像中物体或现象的可能性； l解译标志包括：色调与色彩、形状、尺寸、阴影、细部（图 案）、以及结构（纹理）等； l解译标志是以遥感图像的形式传递的揭示标志； ?揭示标志定义：在目视观察时借以将物体彼此分开的被感知 对象的典型特征。 l揭示标志包括：形状、尺寸、细部、光谱辐射特性、物体的阴 影、位置、相互关系和人类活动的痕迹； l揭示标志的等级决定于物体的性质、他们的相对位置及与周围 环境的相互作用等；
第五章遥感图像特征和解译标志 5.1 解译标志的定义和分类 n解译标志和揭示标志的关系： ?解译标志是以遥感图像的形式传递的揭示标志； ?虽然我们是通过遥感图像识别地物目标的，但是大多数情况 下，基于遥感图像识别地物并作出决定时，似乎并不是利用解 译标志，而是利用揭示标志。 例如，很多解译人员刚看到图像就差不多在脑海中形成地物的形象， 然后仅仅分析这个形象就能作出一定的决定。实际上，有经验的解译人 员，在研究图像的解译标志并估计到传递信息的传感系统的影响以后， 思想中就建立起地物的揭示标志，并在这些标志的基础上识别被感知物 体。解译人员在实地或图像上都没见过的地物或现象是例外。 n解译标志和揭示标志可以按两种方式进行划分：?直接标志和间接标志； ?永久标志和临时标志；
网络广告的主要形式有以下几种
网络广告的主要形式有以下几种 1、横幅广告 横te(Banner)广告又称旗巾只广告，包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种广告形式，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其'产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、通栏广告 通栏（FullCollumn)广告实际上是横幅广告的一种升级，比横幅广告更长，面积更大，更具有表现力和吸引力。 3、弹出广告 弹出（PopUp)广告是一种在线广告形式，当用户进人网页时，自动开启一个新的浏览器，以吸引用户直接到相关网址浏览，从而起到宣传的效果，如图7-2 所示。访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗U。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，静态的、动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。 4、按钮广告
按钮(Button)广告是一种小面积的广告形式,如图7-3所示。这种广告的特点是：一方面面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买；另一方面能够更好地利用网页中较小面积的零散空白位，它可出现在主页任何位置。这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一般的形象图标，它可以显示公司品牌、宣传活动，单击按钮可链接广告主。 5、画中画广告 画中画广告（PIP)固定出现在网站页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。 6、对联广告 对联广告（Bi-Skyscraper)固定出现在页面第一屏左右两侧，广告表现空间充分，视觉冲击力强，如图7-5所示。 7、文本链接广告 文本链接广告(TextLinkAds)是以一排文字作为一个广告，点击可以进人相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少、但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 8、擎天柱广告
《你了解大脑吗》阅读答案
《你了解大脑吗》阅读答案 你了解大脑吗 ①每个孩子的出生都可以看作是一次创世大爆炸——一个规模虽小，但极为复杂的“脑宇宙”开始运行了。其实，创造这个“宇宙”的活动从妊娠期刚开始的几周内就已经上演了。胎儿的大脑以每分钟25万个神经元的神奇速度制造了大量的神经细胞——数量比人类最终需要的足足多了一倍。当然，这是为了增加新生儿大脑健康的率，大多数的多余神经元都会在怀孕期间消失。 ②尽管新生儿的大脑里有大量的神经元，但这些神经元仍然无法工作，因为它们之间的网络还没有接通。几乎从婴儿呱呱坠地的那一瞬间起，他大脑里的神经元之间就开始形成上万亿个通道，使婴儿有了视觉、听觉和嗅觉，让他能够开始思考和学习。等新生儿能感受到光线、声音等外部世界的刺激的时候，不同神经元(亦称突触)之间的通道就被大脑内部的电活动导通了。 ③两岁左右的婴儿的大脑内的突触数量是成人的两倍，其能量消耗也是成人的两倍。大从这时开始，许多突触间的联结由于使用较少而被废弃，而经常使用的则随着大脑的自我完善而增强。在这关键的几年里，一个人的神经结构就基本定型了。 ④大脑出现剧烈变化的下一个时期是青春期，因此，在许多方面它也是人一生中最为混乱的时期。例如，研究人员发现，额叶中的灰质(大脑处理情感、冲动并进行判断的部分)在青春期到来前突然开始生长，而到了十一、二岁时却又停止生长，并在整个青春期内都处于停滞状态。等到了20岁的时候，额叶的生长又恢复了正常。这能帮助我们解释青少年的冲动行为以及他们难以捉摸的情绪波动。 ⑤当然，年龄的增长并不一定能让人变得更加冷静和理智。在人类生产率最高的成人阶段，人们仍然会时不时地被长期的压力困扰，这会对大脑产生明显的损耗。在巨大压力的情形下，身体会产生一种增强型的类固醇——糖皮质激素。这种激素能帮助人们提高身体的灵敏度并保持机警，但不幸的是，对于大脑来说它简直就是毒药。一旦压力持续不断，神经元就会被其削弱，具有学习和记忆功能的海马体也会衰退。 ⑥脑细胞会随着年龄的.增长而衰退。通常情况下，20岁至90岁，大脑会减轻5%至10%的重量。尽管如此，人类认知能力的衰退也不是无法避免的。许多高龄人士依然在坚持不懈地工作、学习和研究。越成熟的大脑，其稳定性就越令人放心。不仅如此，由于年长的人积累了更多的知识，他们大脑中的联结网络也比年轻人更加丰富，从而帮助大脑更好地完成工作。 1.下面关于选文说明对象的括最恰当的一项是() A.新生儿大脑 B.神经元的形成
标识的特点
标识的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标识主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标识尤其兼有维护权益的特殊使命。 标识最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标识的主要功能。 显著是标识又一重要特点，除隐形标识外，绝大多数标识的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。 标识种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数标识是由几种基本形式组合构成的。经过设计的标识都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的标识更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 标识无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是共工标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标识优于语言、快于语言的长处。 标识与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。 创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是我设计标识追求的。实际，标识就是凝练出来的单纯易记符号。 1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。 3、构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。 5、色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重。都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多。 通常选用不锈钢镜面或拉丝板，钛金板，玻璃，亚克力板，铜板，铝板，冷轧板，大理石，不锈钢管，实木作为表面材料，内部结构采用不锈钢管，黑色金属型材为加强材料，发光源用led，等离子灯，霓虹灯，导光板等相关材料。 金属采用焊接，折弯，洗槽，车床，水切割，线切割，打磨，抛光，拉丝，电镀，氧化，腐浊，烤漆。亚克力和玻璃表面采用丝印，贴即时贴，雕刻，喷砂等工艺根据设计图纸来综合加工。标识的完美关键在设计理念和制作工艺的合理性。标识系统设计是整个项目的前期而标识系统后期制作完成材料和工艺起到致命性的作用 什么是安全标志？即Safety Sign。由安全色、几何图形和图形符号构成的、用以表达特定安全信息的标记称为安全标志。安全标志的作用是引起人们对不安
网络广告教学大纲
《网络广告设计与制作》教学大纲 课程性质：专业必修课 课程编号： 课程名称：网络广告设计与制作 授课对象：电子商务大专二年级 总学时：72 学分数：2 适应专业：电子信息工程、电子商务 先修课程：网页设计、计算机基础 一、课程教学目的和任务 现代网络广告设计已经不再局限于传统的动画广告设计，而是结合了互动技术，多媒体技术等手段营造出更加引人入胜的效果。 本课程介绍网络广告的历史和前景、特点、类型、策划流程、表现元素等知识；通过当前流行的网幅广告、互动广告、视频广告、手机广告等案例来剖析其创意思路和制作技术。 二、课程教学基本要求 主要是围绕网络广告实例进行展开，以循序渐进方式使学生快速掌握ＦＬＡＳＨ设计各种类型广告的知识的技能，具体有下列基本要求： 1、了解网络广告设计的理论基础; 2、掌握网络广告基本特性、形式; 3、了解网络广告的要素、广告的设计的各种方法；
4、掌握网幅广告制作； 5、掌握互动网络广告设计； 6、掌握视频广告设计； 7、了解手机广告设计手机。 三、课程主要教学内容与学时分配 第1章网络广告概述 （一）、教学目的及要求： 通过本章的学习，使学生了解网络广告发展和基本特性。（二）、教学内容： 1.1 网络广告的历史和前景 1.2 网络广告的优势 1.3网络广告的类型 1.4 网络广告的要素 （三）、教学重点： 网络广告的要素 第2 章网络广告的设计理论 （一）、教学目的及要求： 通过本章的学习，使学生了解网络广告的设计的各种方法。（二）、教学内容： 2.1 网络广告的策划流程
2.2网络广告的表现元素 （三）、教学重点： 网络广告的策略选择。 第3章网幅动画设计 （一）、教学目的及要求： 通过本章的学习，使学生掌握网幅广告制作。 （二）、教学内容： 3.1诺基亚手机广告实例制作 3.2网幅 （三）、教学重点： 网幅广告的制作技巧，遮罩的使用。 第4章互动广告设计之一 （一）、教学目的及要求： 通过本章的学习，使学生掌握交互式广告的制作，了解鼠标跟随动画的相关交互脚本。 （二）、教学内容： 4.1 尼桑汽车广告实例制作 4.2 大众汽车广告实例制作 4.3互动广告实例练习一 （三）、教学重点：
说明文阅读题及答案
说明文阅读题姓名 1、菊花 ①俗云：“赏菊之趣在于赏花。”菊花的颜色五彩缤纷，以黄、红、白、紫为主。黄的如“黄昏弄月”，金光灿烂，华贵雍容；红的像“金背大红”，绚丽夺目，热情奔放；白的有“白西施”，淡妆素裹，清洁怡雅；紫的是“紫玉莲”，苍劲有力，凝重浑厚。还有一种叫“绿牡丹”的，花呈绿色，青翠欲滴，恰似碧玉，煞是名贵。另有“墨荷”的黑紫堪称花中一绝；更有那“碧玉勾盆”，粉碧兼备，娇而不艳；“凤凰振羽”，红黄相间，娇娆多姿。各种颜色，应有尽有，令人眼花缭乱，目不暇给。 ②菊花的花形也是千姿百态，风貌迥异。这是由于花瓣的千姿百态所致。瓣分挂瓣、匙瓣、平瓣、管瓣四种。每一种又有内曲、反卷、龙爪、毛刺等形态。各种花瓣以一定规律进行组合，形成一种保持机体均衡、疏密相间的参差美，并由此构成了龙、凤、狮、虎四种栩栩如生的优美造型：龙类若舞若飞，潇洒俊逸，花儿内部短瓣紧抱，外部长瓣飘洒，像“龙盘蛇舞”；凤类亭亭玉立，婀娜多姿，花儿内部花瓣疏松或紧密内抱，外部花瓣自然下垂，如“天女散花”；狮类威武雄壮，魁伟挺秀，花儿大部分为匙状花瓣，且长短不一，相互重叠，排列参差，变化多姿，如“醒狮图”；虎类则刚劲沉稳，充盈丰满，舌状花瓣回心而抱，呈层瓦复叠状，似虎爪捕食，如虎啸长天。 ③菊花不仅娇艳多姿，而且用途广泛。不仅它的花序是一味名贵中药材，其嫩茎、叶、根亦可供药用。此外，还能做成各种精美的佳馔，如菊花肉、菊花羹、菊花酒、菊花糖等。这些菊花食品不仅香味俱佳，而且营养丰富。再者，杭菊还是驰名中外的清凉茶饲料。至于那自古就有“虫见愁”之称的除虫菊，则是效力极高的天然杀虫剂。菊花还有保护环境、净化大气的奇异功能，被人们赞为“空气的卫士”。 ④菊花既有很高的观赏价值，又有广泛的实用价值，确是一种值得大力发展的珍贵花卉。 1、本文说明的对象是什么？
互联网传播媒介的优缺点 特征和解决方案
互联网传播媒介 特征： 一．无可比拟的时效性和全时性 二．传播内容的海量性和开放性 三．传播过程的双向性和交互性 四．传播方式的虚拟性 五．传播形态的多媒体 六．传播环境的个性化 优点： 1.匿名性。减少产生信息传递和反馈的顾虑，一定程度上保证公众的话语权，使得调研能够进行； 2.大众传播的宠儿。最广泛的影响，最低成本的投入，最丰富的媒介应用，最宽阔的信息平台，最受关注的经济成长方式，最广大的发布载体； 3.互动性。实时互动，无边界交流和反馈，已经成为重要的公关利器，尤其是在公关危机处理方面； 4.公共会议。表现在公共关系有线和可视会议方面。 缺点： 1.信息的选择困难； 2.对虚假信息和不利信息的处理非常棘手； 3.3.垃圾信息导致相关公共关系调研的效果大打折扣； 4.安全危机时刻出现。网络病毒和黑客已经成为威胁企业信息的重要对象。 分析原因： 1.信息量巨大，甄别困难，不确定信息多； 2.由于信息发布者可以采用假名，并且网络信息发布商和论坛非常多，对这些信息的阻截不会有太大成效，对流言和恶语无法有效地直接制止； 3.政府对小程度上的信息欺瞒采取放之任之的模糊态度； 4.部分网民涵养不够，对于发布信息的态度不严谨，导致信息良莠不齐。 解决方案： 1.完善政府管理和监督机制，加强政府互联网的掌握力度，有效杜绝不确定或不良信息的发布及传播； 2.进一步发展教育，提高网民的自我修养和素质，净化消息来源，传播正面消息； 3.对网络环境的改善：完善网络自我监管，对不确定或不良消息进行屏蔽和删除； 4.建立有效的法律体系，对传播不良信息者进行适当的惩罚，违法必究，执法必严，严厉打击违法者。
商标的种类及特点
商标的种类及特点： 商标的种类及其特点？ 一、按商标结构分类 １、文字商标 是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组合的商标； ２、图形商标 是指仅用图形构成的商标。其中又能分为： （1）记号商标：是指用某种简单符号构成图案的商标； （2）几何图形商标：是以较抽象的图形构成的商标； （3）自然图形商标：是以人物、动植物、自然风景等自然的物象为对象所构成的图形商标。有的以实物照片，有的则经过加工提炼、概括与夸张等手法进行处理的自然图形所构成的商标； ３、字母商标 是指用拼音文字或注音符号的最小书写单位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所构成的商标； ４、数字商标 用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标； ５、三维标志商标 又称为立体商标，用具有长、宽、高三种度量的三维立体物标志构成的商标标志，它与我们通常所见的表现在一个平面上的商标图案不同，而是以一个立体物质形态出现，这种形态可能出现在商品的外形上，也可以表现在商品的容器或其他地方。这是2001年新修订的《商标法》所增添的新内容，这将使得我国的商标保护制度更加完善； ６、颜色组合商标 颜色组合商标是指由两种或两种以上的彩色排列、组合而成的商标。文字、图案加彩色所构成的商标，不属颜色组合商标，只是一般的组合商标； ７、（上述１～６的）组合商标 指由两种或两种以上成分相结合构成的商标，也称复合商标； ８、音响商标 以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商品或服务的商标即是音响商标。如美国一家唱片公司使用11个音符编成一组乐曲，把它灌制在他们所出售的录音带的开头，作为识别其商品的标志。这个公司为了保护其音响的专用权，防止他人使用、仿制而申请了注册。音响商标目前只在美国等少数国家得到承认。在我国尚不能注册为商标； ９、气味商标 气味商标就是以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。目前，这种商标只在个别国家被承认它是商标。在我国尚不能注册为商标； 二、按商标使用者分类 １、商品商标 商品商标就是商品的标记，它是商标的最基本表现形式，通常所称的商标主要使指商品商标；其中商品商标又可分为商品生产者的产业商标和商品销售者的商业商标； （1）产业商标：又称为制造商标、工业商标、生产商标，指明确表示商品生产者的商标，是企业主要的使用形式。这种商标与“厂商名号”的意义相同，使得商品生产者所生产
网络广告复习题
网络广告试卷 一、选择题 1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B) A.广告费用 B.广告效果统计分析 C.广告收益 D.广告效率 2.(c)是销售力的前提 a、创意力 b、销售力 c、沟通力 d、思辨力 3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ） a、非主体媒体 b、主体媒体 c、网络广告媒体 d、电视广告媒体 4.广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。 a、普通形式 b、联想形式 c、幽默形式 d、特殊形式 5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式 a、杂志 b、广播 c、电视 d、报纸 6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。 a、商业广告 b、非商业广告 c、产品促销广告 d、、形象广告
7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。: a、观念广告 b、、产品促销广告 c、商业广告 d、非商业广告 8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。 a、广告标题 b、广告正文 c、广告附文 d、广告口号 9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。 a、真实性 b、有效传播 c、原创性 d、趣味性 10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则 选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则 11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。 a、对舆论领导者的跟从心态 b、完形心态和境联效应 c、知觉相差心态 d、注重传播主体权威性的受众心态 12.投放旗帜广告的首选站点是(C) A.搜索引擎 B.主页 C.导航台 D.最有价值的网站 13.网络广告中的CPI是指D A.网络广告每一千个印象数的费用 B.其它三个都不对 C.网络广告每一千个链接数的费用 D.网络广告每一千个点击数的费用
大脑阅读答案说明文
大脑阅读答案说明文
大脑阅读答案说明文 【篇一：说明文阅读及答案】 /p> 人类是唯一会脸红的动物 ②科学家经过研究发现，脸红是由人的大脑决定的。当遇到特殊刺激时，人们通过眼睛、耳朵等感受器官把刺激信号传给大脑皮质，而大脑皮质的一个重要的作用就是刺激肾上腺，而肾上腺受到刺激，就会分泌出肾上腺素。肾上腺素在体内由酪氨酸转变而来，它的作用的特点是，少量分泌时能够使血管扩张，尤其引起脸部的皮下小血管扩张；可是大量分泌肾上腺素的时候，反而会使血管收缩。当外界刺激比如害羞等信号传入大脑的时候会分泌少量肾上腺素，就引起面部血管扩张，血流增加，血的颜色是红的，所以容易引起心理性脸红。③科学家认为，如果用“险恶、野蛮和无礼”来描述人类早期社会是正确的话，那么冒犯是可能导致暴力冲突的。结果，人类就发展出了表达歉意的方法，以告诉别人他们为自己所做的事而感到后悔。 ④想想你们家那条狗的表现，当它在你的院子里刨坑被你发现时，它就在地上打滚。你的狗躺在地上向你展示它的肚子，告诉你它不想在此时挑战你的愤怒——这是痛悔的表示。对大多数人来说，很难对一条在地上翻滚的狗继续保持愤怒。与此类似，脸红可能是人为自己的错误行为而懊悔的标志。通过脸红，我们可以告诉别人我们认识到了自己做得不对，我们正为此付出代价。而此时看到我们脸红的人则可以了解我们在那一刻所经历的不快感受，脸红也许就是我们对所犯错误表示歉意的身体语言。 ⑤当然，对人类来说，语言才是最主要的交流方式。但是语言是受意识控制的，可以进行欺骗，而不受意识控制的脸红却能透露真实的想法。这些想法有时是你想用语言掩饰的。脸红发出的信号有时甚至比语言还要准确。脸红会让人们的撒谎变得困难。因此脸红使人类保持诚实可信，促使群体更团结。
网络媒体传播的特点
相较于传统媒体，网络媒体在传播上的新特点在于： 1）传播快捷，时间空间更自由。相较于传统媒体，网络媒体可以实现摆脱定时定点的传播，全天24小时在任何有网络的地方都可以不间断地传播。同时，网民数量庞大，且自主性强，一旦信息受到关注引起兴趣，就将得到广泛的转载，实现病毒式传播，传播一旦达到病毒式的效果，抛开其传播的快速不说，单说由受众自觉主动的传播信息这种方式，就为信息的最初传播者节省了不少的成本。特别是进入微博时代以来，热点话题的出现以及网络覆盖只需几小时就能实现，这种速度让传统媒体难以望其项背，而真正的传播者只是起了牵头的作用，真正的传播过程都是由受众自发主动完成的。 2）富媒体，传播形式更多样。广播只有声音、报纸只有文字与图片、电视只有声音与画面。纵向来看，媒体的发展越来越好，技术也越来越先进，但是横向来看，若想看到全面的信息，不管是广播、报纸还是电视在传播形式还是会有这样那样的限制。而网络媒体的出现则将之前所有的传播因素合而为一，博纳众家之长，将声音、文字、图像全部包揽，使信息能以多种形式存在和交换，充分实现营销过程中的创造性和能动性。并且给了受众更多的选择，受众在接收到信息后可以选择“YES”或“NO”，也可以重复浏览自己感兴趣的信息。多样的信息载体也使得传播的信息更加生动形象具有吸引力，能够在第一时间抓住受众眼球，引起关注，从而进行更进一步的深入传播。 3）定向人群，精准传播更方便。相较于传统媒体漫天撒网的传播方式，网络营销能将信息精准定位到目标受众，进行定向传播，重点捕鱼。搜索引擎、分类网站、地方论坛，网络上的各种划分形式，形成多重范围，使企业能够在其中准确找到自己的传播目标。同时在网络投放还可以做到实时监测，对数据进行统计与分析，根据得出的结果可以对传播策略进行实时调整。这样在精准的基础上就会更加“精准”，传播的效果相对于传统媒体来说也大大的提高了。企业主还可以将广告定向投放到想要的区域，结合恰当的时间和最广泛和最精准的目标消费者群体，三者合而为一，使得传播信息能够精准到人、“弹”无虚发，减少资源浪费，营销效果不容小觑。 4）互动性，信息沟通更快捷。传统媒体传播是“你说我听”的模式，强制灌输效果当然不佳，且无法及时得到信息反馈。企业不知道传播信息是否到达消费者，消费者反应如何；消费者也只能接触到最基本的信息，想要深入了解却找不到方法途径，信息交流产生闭塞，许多宣传往往产生的都是昙花一现的效果。而网络营销则打破“有来无往”的限制，信息传播更加深入更加广泛，而且可以借助网络技术实现企业与消费者的直接对话，进行即时沟通，通过评论、投票、活动等等网络上常见的营销方式使企业与消费者双方信息更通达，企业营销也能及时根据舆情进行调整。同时采用网络营销在与消费者进行交流的过程中，让消费者能够产生企业有种“知无不言言无不尽”的感觉，这样也会增加消费者对企业和产品的好感度与忠诚度。 5）资源整合性，整合传播更深入。传统媒体传播信息深度较浅，只能点到即止，受众无法深入挖掘、广泛了解。同时，企业投放的不同广告无法形成连接，更难与现实产品联系实现直接购买。而网络媒体则可以将企业传播的所有信息进行整合，将分散的资源进行集中，形成广泛联系。同时，网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某种产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与
网络广告的类型及特点
网络广告类型及特点 一．类型 1、网福广告 2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、企业网站广告 5、赞助式广告 6、插播式广告 7、Rich Media 8、Cpc等等 二．特点 1、网幅广告 网幅广告(banner)就是以GIF、JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。就是最早的网络广告形式。 网幅广告的分类:静态、动态、与交互式。 就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就就是制作简单,并且被所有的网站所接受。 形式多种多样。 2、文本链接广告 就是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活,可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就就是一个广告,点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息,对于这一点,其她的广告形式就是很难做到的。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的就是文本格式,就就是把一段广告性的文字
放置在新闻邮件或经许可的Email中间,也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 4、企业网站广告 对于大多数企业来说,进入网络广告领域的第一步就就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅就是因为这些企业认为有一个网站就是一件很酷的事情,就是公司瞧起来比较新潮,也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就就是企业宣传用小册子的在线版。 5、赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样,在传统的网幅广告之外,给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意,及广告内容与频道信息的结合形式。 6、与内容的结合 广告语内容的结合可以说就是赞助式广告的一种,从表面上瞧起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现,所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心,如果让浏览者有受骗上当的感觉,就会对品牌造成负面的影响。 7、插播式广告 插播式广告的英文名称叫“Interstitial”,不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”就是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。广告主很喜欢这种广告形式,因为它们肯定会被浏览者瞧到。缺点就就是可能引起浏览者的反感。为避免这种情况的发生,许多网站都使用了弹出窗口式广告,而且只有1/8屏幕的大小,这样可以不影
你了解大脑吗阅读答案
你了解大脑吗 ①每个孩子的出生都可以看作是一次创世大爆炸——一个规模虽小，但极为复杂的脑宇宙开始运行了。其实，创造这个宇宙的活动从妊娠期刚开始的几周内就已经上演了。胎儿的大脑以每分钟25万个神经元的神奇速度制造了大量的神经细胞——数量比人类最终需要的足足多了一倍。当然，这是为了增加新生儿大脑健康的概率，大多数的多余神经元都会在怀孕期间消失。 ②尽管新生儿的大脑里有大量的神经元，但这些神经元仍然无法工作，因为它们之间的网络还没有接通。几乎从婴儿呱呱坠地的那一瞬间起，他大脑里的神经元之间就开始形成上万亿个通道，使婴儿有了视觉、听觉和嗅觉，让他能够开始思考和学习。等新生儿能感受到光线、声音等外部世界的刺激的时候，不同神经元(亦称突触)之间的通道就被大脑内部的电活动导通了。 ③两岁左右的婴儿的大脑内的突触数量是成人的两倍，其能量消耗也是成人的两倍。大概从这时开始，许多突触间的联结由于使用较少而被废弃，而经常使用的则随着大脑的自我完善而增强。在这关键的几年里，一个人的神经结构就基本定型了。 ④大脑出现剧烈变化的下一个时期是青春期，因此，在许多方面它也是人一生中最为混乱的时期。例如，研究人员发现，额叶中的灰质(大脑处理情感、冲动并进行判断的部分)在青春期到来前突然开始生长，而到了十一、二岁时却又停止生长，并在整个青春期内都处于停滞状态。等到了20岁的时候，额叶的生长又恢复了正常。这能帮助我们解释青少年的冲动行为以及他们难以捉摸的情绪波动。 ⑤当然，年龄的增长并不一定能让人变得更加冷静和理智。在人类生产率最高的成人阶段，人们仍然会时不时地被长期的压力困扰，这会对大脑产生明显的损耗。在巨大压力的情形下，身体会产生一种增强型的类固醇——糖皮质激素。这种激素能帮助人们提高身体的灵敏度并保持机警，但不幸的是，对于大脑来说它简直就是毒药。一旦压力持续不断，神经元就会被其削弱，具有学习和记忆功能的海马体也会衰退。 ⑥脑细胞会随着年龄的增长而衰退。通常情况下，20岁至90岁，大脑会减轻5%至10%的重量。尽管如此，人类认知能力的衰退也不是无法避免的。许多高龄人士依然在坚持不懈地工作、学习和研究。越成熟的大脑，其稳定性就越令人放心。不仅如此，由于年长的人积累了更多的知识，他们大脑中的联结网络也比年轻人更加丰富，从而帮助大脑更好地完成工作。 (摘自《青年文摘》,有删改) 1.下面关于选文说明对象的概括最恰当的一项是( ) A.新生儿大脑 B.神经元的形成 C.大脑的成长 D.脑细胞的衰退
《互联网新媒体及其特性》(上)试卷答案
互联网新媒体及其特性（上）试卷 1、以互联网为代表的互联网新媒体，本质可以叫做数字媒体，数字媒体就是新媒体。 正确 错误 2、在人类信息传播发展的历史中，科学技术创新都会导致当时某种信息传播方式的重大变化。 正确 错误 3、宏观意义上，当前人们普遍关注的“新媒体”，本质上是人类历史中一脉相承的“新媒体”中的一代。 正确 错误 4、目前我们看到的网络视频，社交媒体等，既是互联网新媒体的具体形态，也是其本身的概念内涵。 正确 错误 5、移动互联网的服务和内容，构成了移动新媒体的一个有机部分。 正确 错误 6、（）可以理解成数字信息技术发展所带来的一种必然效应。 智能型 交互性 移动性 普遍性 7、在一些户外终端，建筑物表面、实体表面附着媒体外壳，或媒体外表属于（）。 智慧媒体 环境媒体 自然媒体 终端媒体 8、本讲提到，互联网访问总量的一个统计显示，有（）是由人类用户发起的。 32% 49% 55% 80% 9、（）指用户通过浏览器观看的一些来自电视，传统广播电视节目领域里的数字内容。 互联网电视 智能电视 互联网视频门户 网络电视 10、互联网开放平台中第三方开发和开放平台之间是明显的（）。 互助关系 此消彼长关系 分成关系
共赢关系 11、新媒体下一代的研究方向大体上包括（）。 智慧媒体 环境媒体 高端媒体 移动媒体 自然媒体 12、互联网的发展在新媒体的推动下，可以把划分成哪几个阶段（）？ 人机互联 计算机互联 人的互联 物物互联 时空互联 13、根据本讲，互联网新媒体具有哪些社会特性（）。 互动性 开放性 作用不可逆性 公众参与性 服务性 14、在互联网新媒体生态环境之中，界定哪几方面的角色进行互动（）。 互联网新媒体平台 第三方平台 服务提供者 用户 运营商 15、下列选项中，不属于网络新媒体的是（）。 手机报 二维码应用 卫星数字电视 同步广播 网络游戏社区 （此文档部分内容来源于网络，如有侵权请告知删除，文档可自行编辑修改内容， 供参考，感谢您的配合和支持）
实验报告二：网络广告类型分析与动态网络广告的制作
实验报告二 ——网络广告类型分析与动态 网络广告的制作
前言： 网络广告就是在网络上做的广告。通过Chinapex网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 正文： 一、在线广告的发展史 在线广告是什么时候出现的？这样的话，可能就得追溯到1978年了，这时第一封垃圾邮件出现。随后出现了推送广告的公司Prodigy，只是这些广告还能点击。再接着就出现了可点击的广告，1993年，第一个可点击的Banner广告被出售给了GNN……后面就出现了
CPM、PPM、PPC等概念。1978年，在banner广告之前，出现了垃圾邮件，这也是真正意义上的第一个在线广告。随后，出现了可点击的广告，并出现了CPM、PPM、PPC等概念，而谷歌AdWords 诞生十余年仍然是很好的选择。 二、网络广告的现状 2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，与12年46.8%的同比增速相当，整体保持平稳增长。
说明文阅读题及答案
说明文阅读题 1、菊花 ①俗云：“赏菊之趣在于赏花。”菊花的颜色五彩缤纷，以黄、红、白、紫为主。黄的如“黄昏弄月”，金光灿烂，华贵雍容；红的像“金背大红”，绚丽夺目，热情奔放；白的有“白西施”，淡妆素裹，清洁怡雅；紫的是“紫玉莲”，苍劲有力，凝重浑厚。还有一种叫“绿牡丹”的，花呈绿色，青翠欲滴，恰似碧玉，煞是名贵。另有“墨荷”的黑紫堪称花中一绝；更有那“碧玉勾盆”，粉碧兼备，娇而不艳；“凤凰振羽”，红黄相间，娇娆多姿。各种颜色，应有尽有，令人眼花缭乱，目不暇给。 ②菊花的花形也是千姿百态，风貌迥异。这是由于花瓣的千姿百态所致。瓣分挂瓣、匙瓣、平瓣、管瓣四种。每一种又有内曲、反卷、龙爪、毛刺等形态。各种花瓣以一定规律进行组合，形成一种保持机体均衡、疏密相间的参差美，并由此构成了龙、凤、狮、虎四种栩栩如生的优美造型：龙类若舞若飞，潇洒俊逸，花儿内部短瓣紧抱，外部长瓣飘洒，像“龙盘蛇舞”；凤类亭亭玉立，婀娜多姿，花儿内部花瓣疏松或紧密内抱，外部花瓣自然下垂，如“天女散花”；狮类威武雄壮，魁伟挺秀，花儿大部分为匙状花瓣，且长短不一，相互重叠，排列参差，变化多姿，如“醒狮图”；虎类则刚劲沉稳，充盈丰满，舌状花瓣回心而抱，呈层瓦复叠状，似虎爪捕食，如虎啸长天。 ③菊花不仅娇艳多姿，而且用途广泛。不仅它的花序是一味名贵中药材，其嫩茎、叶、根亦可供药用。此外，还能做成各种精美的佳馔，如菊花肉、菊花羹、菊花酒、菊花糖等。这些菊花食品不仅香味俱佳，而且营养丰富。再者，杭菊还是驰名中外的清凉茶饲料。至于那自古就有“虫见愁”之称的除虫菊，则是效力极高的天然杀虫剂。菊花还有保护环境、净化大气的奇异功能，被人们赞为“空气的卫士”。 ④菊花既有很高的观赏价值，又有广泛的实用价值，确是一种值得大力发展的珍贵花卉。 1、本文说明的对象是什么？