90岁高龄的回力悄然回春,老国货玩出新套路

90岁高龄的回力悄然回春，老国货玩出新套路

【期刊名称】公关世界

【年(卷),期】2017(000)017

【总页数】4

1927年创建的回力品牌，如今已经90周岁，当下的回力鞋却越活越“年轻”。

“脱下了椰子阿迪，我穿上回力。”在中国地区首档Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》中，选手如此唱到。

凭借经典的红白配色、简单轻便的款式，回力不仅在人们心中代表着一种“老国货”的情怀，也一度在明星脚下成为全球“潮货”。

从去年年末开始，杨幂、唐嫣、吴亦凡等明星骤然带起一股回力街拍风，明星穿着经典回力鞋出现在机场、街头，再度让这一老品牌活跃起来。

今年6月，百事可乐推出跨界活动，回力正是合作方之一，联手知名工业设计师杨明洁推出限量鞋款。

从头顶光环的明星到普罗大众，经历了破产重组困境的回力，正在以意想不到的速度重新闯入人们眼球，在当下时尚圈中占据一席之地。

记忆里属于70、80后青春记忆的回力，正在以明星“潮品”的方式归来。

实际上，回力切中了全球鞋类市场的发展趋势，根据研究机构TransparencyMarketResearch的调查报告，2017-2025年全球鞋类市场的年复合增长率预计达3%，其中时尚配饰属性日益增强。

当被问及明星街拍是否为回力策划时，回力鞋业党委书记兼执行董事周炜接受记者采访时透露

，“我们正在尝试另一种销售方法，看看粉丝经济对回力关注度的影响，现在来看整体情况还不错。”

反映在数据上，今年上半年，回力销售量、销售收入、利润都同比翻了一番，其中电商渠道比线下占据更大比重。

实际上，回力的变化首先源自内部。2016年上海华谊集团两次调整全资子公司回力鞋业的领导班子，周炜接任党委书记兼执行董事的职位。而回力开启的电商改革业务，也由2015年加盟回力的常务副总经理张若松出面主持。

在回力的“三年计划”中，2019年销售收入要达到20亿元的目标。一个面世90年的老国货品牌

，将如何焕发新生?