2015年中国广电电视用户高清互动行为及运营研究报告
中国广电电视用户高清/互动行为及
运营研究报告
报告目录
一、电视用户对高清/互动电视的认知度 (3)
(一)电视用户对高清/互动电视的认知度 (3)
(二)电视用户了解高清/互动电视业务渠道 (4)
二、电视用户对高清/互动电视的需求 (5)
(一)电视用户希望电视还能提供那些服务 (5)
(二)电视用户认为高清/互动电视吸引力 (7)
三、电视用户对高清/互动电视推广渠道偏好 (8)
(一)电视用户对高清/互动电视推广渠道偏好 (8)
(二)电视用户对高清/互动电视推广渠道偏好（其它） (9)
四、电视用户对高清/互动电视付费行为偏好 (10)
(一)电视用户对高清/互动电视付费行为偏好 (10)
(二)电视用户对高清/互动电视付费行为偏好（其它） (11)
一、电视用户对高清/互动电视的认知度
(一)电视用户对高清/互动电视的认知度
2014年9月，根据“络达咨询”对北京市、上海市、深圳市、西安市2500份电视用户调研发现，其中电视用户不知道广电已经开通高清/互动电视业务的数量为2164份，占总体的86.56%，其中电视用户知道广电已经开通高清/互动电视业务的数量为336份，占总体的13.44%，通过以上数据我们可以看出，广电高清/互动电视业务用户认知度1很低，这将极大的影响业务在地区的快速发展。
表61：电视用户是否知道广电已经开通高清互动业务
图54：电视用户是否知道广电已经开通高清互动业务单位：%
1 业务认知度是业务资产的重要组成部分，它是衡量电视用户对业务内涵及价值的认识和理解度的标准。业务认知是广电竞争力的一种体现，未来将会成为一种核心竞争力，特别是在电信提供高清IPTV后，广电、电信提供的产品和服务的品质差别不大，这时用户会倾向于根据品牌和业务的熟悉程度来决定购买行为。
(二)电视用户了解高清/互动电视业务渠道
2014年9月，根据“络达咨询”对北京市、上海市、深圳市、西安市2500份电视用户调研发现，其中电视用户知道广电开通了高清互动业务渠道是电视宣传的数量为148份，占总体的46.25%，其中电视用户知道广电开通了高清互动业务渠道是亲戚朋友的数量为72份，占总体的22.50%，其中电视用户知道广电开通了高清互动业务渠道是营业厅宣传的数量为68份，占总体的21.25%，其中电视用户知道广电开通了高清互动业务渠道是网络宣传的数量为19份，占总体的5.94%，其中电视用户知道广电开通了高清互动业务渠道是报纸宣传的数量为7份，占总体的2.19%。
表62：电视用户知道广电开通了高清互动业务渠道
图55：电视用户知道广电开通了高清互动业务渠道单位：%
二、电视用户对高清/互动电视的需求
(一)电视用户希望电视还能提供那些服务
2014年9月，根据“络达咨询”对北京市、上海市、深圳市、西安市2500份电视用户调研发现，其中电视用户希望电视的服务是高清电视的数量为1861份，占总体的74.44%，其中电视用户希望电视的服务是互动点播的数量为1308份，占总体的52.32%，其中电视用户希望电视的服务是互动娱乐的数量为675份，占总体的27.00%，其中电视用户希望电视的服务是生活服务的数量为549份，占总体的21.96%，其中电视用户希望电视的服务是视频通话的数量为174份，占总体的6.96%，其中电视用户希望电视的服务是时移电视的数量为169份，占总体的6.76%,其中电视用户希望电视的服务是电视挂号的数量为155份，占总体的6.20%，其中电视用户希望电视的服务是电视录制的数量为81份，占总体的3.24%，其中电视用户希望电视的服务是财付通的数量为47份，占总体的1.88%，其中电视用户希望电视的服务是其它的数量为45份，占总体的1.80%，其中电视用户希望电视的服务是万年历的数量为29份，占总体的1.16%，其中电视用户希望电视的服务是电视票务的数量为29份，占总体的1.16%，其中电视用户希望电视的服务是社区服务的数量为23份，占总体的0.92%，其中电视用户希望电视的服务是图书空间的数量为23份，占总体的0.92%，其中电视用户希望电视的服务是卡拉OK的数量为13份，占总体的0.52%，其中电视用户希望电视的服务是电视投票的数量为2份，占总体的0.08%，其中电视用户希望电视的服务是阳光政务的数量为1份，占总体的0.04%。
表63：电视用户希望电视还能带来哪些服务
《高清互动电视客户手册》第一期初稿内容
功能简介 高清互动电视（HiTV）是通过有线数字电视双向网络，基于高清互动机顶盒，为用户提供高清晰度数字节目的视频内容和综合信息服务平台，能实现互动点播（VOD）、精彩回放、电视银行、电视教育、互动游戏等多种交互业务。 高清电视机+ 高清机顶盒+ 高清节目源=“真正高清” 单有高清电视机还未实现“真正高清”。如果家中已有高清平板电视，高清互动电视套餐能让您的电视“物有所值”。高清节目采用1920×1080i的格式播出，图像的幅型比为16∶9，达到胶片级电影的效果，部分电影和音乐会具有 5.1环绕立体声效果，让您体会身临其境的视听震撼。 ——互动点播 互动点播提供上万小时的丰富片源，一举涵盖电影、电视剧、少儿、体育、游戏、纪实和娱乐等各类节目，随心浏览，随意点播，真正实现“我的电视我做主”！ 互动点播内容分为电影、电视剧、少儿、体育、游戏、纪实和娱乐七大类。 ——节目时移 最长达到72小时的电视节目都可任意回看。您因上班、逛街、打球、唱K等活动而错过的精彩电影电视节目，都可通过节目时移进行重温，还您一个从容的沙发时光！ ——交互信息
交互信息包括阳光政务、本地信息、TV-72、服务指南、查询、电视书屋、应用等内容，让您第一时间了解各类资讯，轻松把握生活动态。 互动电视的交互信息界面名称为楚天数字信息港，首页上有阳光政务、本地信息、TV-72、服务指南、查询、电视书屋、应用等七个菜单项。 ——电视支付（即将上线） 收视费、水电费、网上购物等等所有费用都可以使用电视支付功能进行缴付，电视支付功能带给您更优质的服务与享受。 亮点纷呈 湖北数字电视全力推出新一代高清互动数字电视。我们搭建了全国领先的双向交互电视平台，整合了点播、时移、信息和支付等各种功能，将会带给您即点即看的个性化收看模式、海量的片源库、如DVD般可快进快退暂停的主导感觉，旨在为您带来更加丰富多元化的精彩节目和具有自主性、便利性和趣味性的双向互动新体验！ ——不要“你播我看”，我要“我点我看”？没问题！互动点播达成您的终极电视梦想，海量片源随心点！视频更流畅、更高清！想看什么就看什么！ ——独特的节目时移功能，抓住可能错过的精彩和感动，让
广电网络宣传口号
广电网络宣传口号 导读：广电网络宣传口号1 1.“信”立广电网络，“诚”就精彩生活。 2.广电高清，为您呈现清晰的`视界。 3.选广电高清，享精彩生活。 4.心系用户，情系广电。 5.游晶都大地，观广电高清。 6.东海广电，不只是服务。 7.广电高清电视，精彩无限。广电宽带，即稳又快。 8.娱乐巅峰，高清互动。 9.看电视，选广电，欢乐无极限。 10.广电数字电视，全家人都会看。 11.大嫂告诉二嫂广电宽带真好。 12.万家网络广电情，生活有你更精彩。 13.万家网络广电情，精彩世界由你定。 14.娱乐巅峰，高清互动。 15.精彩“视”界，轻松一“点”。 广电网络宣传口号2 1.广电网络新时代，高清互动更精彩。 2.广电高清，随心互动。 3.看电视，还是东海广电最专业。
4.畅游广电视界，呵护你我他。 5.广电数字电视，万户东海家庭的第一选择。 6.新视界，新未来，欣欣东海靠广电。 7.超越传统极限，领略高清风采。 8.广电数字电视，万东海人的首选。 9.专业服务找广电，广电宽带稳又快。 10.专注所以专业，精心成就精彩。 广电网络宣传口号3 1.感动分秒，感动你我，感动世界。 2.感动你我动感传播。 3.赣网播天下，荧屏连万家。 4.关注唐山，关注民生，关注世界。 5.关注资讯，乐享生活。 6.光影记录“三大梦”，专业承载求索魂。 7.广·传精彩，视·通未来——常州广电。 8.广·传千里，电·连万家。 9.广·纳百川，视·达天下 10.广播电视上网一键搞定。 11.广播E时代，视展凤凰美。 12.广电e时代，唐山更精彩。 13.广电网让唐山人其乐无穷。
高清互动电视系统方案样本
谨呈: 高清互动电视系统方案 版本信息编号: CT-YN219 [本方案版权、著作权及解释权归深圳市肯特科技有限公司所有, 方案、产品外观与功能等请以实际为准; 本方案书仅为系统方案推介及相关预算, 不免有错漏及不符合需求之处, 需双方协调、沟通之后以所达成合作协议为准; 深圳市肯特科技有限公司保留对相关方案、产品外观与功能等进行升级、调整, 而不再另行通知的权利。]
声明与保密约定: 1、本方案书中包含的相关信息是深圳市肯特科技有限公司的机密信息, 仅限于贵公司评审 深圳市肯特科技有限公司是否参与合作事宜, 且不得用于该工作之外的其它用途。 2、本方案书及其包含的信息不得向贵公司的雇员及顾问以实现上述目的之外的其它人透露 ( 包括以邮件、电话、传真、复印、修改、口头、会议等手段进行传播) 。 3、深圳市肯特科技有限公司与贵公司之间的沟通依赖贵酒店提供的信息, 而且还未曾对相 关信息本身及信息准确性作出评估。因此, 深圳市肯特科技有限公司不对由于未依赖上述信息而导致本方案书中的任何遗漏或误传负责。 4、本方案书仅作为初始建议书;深圳市肯特科技有限公司提供的所有服务将受深圳市肯特 科技有限公司与贵公司之间签订的书面合同约束。 COTELL肯特的成长、发展感谢您的不懈支持与帮助, 同时您能为COTELL肯特明天的成功提出建议或意见我们将不胜荣幸和深深感激, 如若您对本方案书有相关的建议或意见, 热忱欢迎您致电我们服务中心电话: 4000 962 963, 诚谢!
前言 1.1 关于肯特国际 COTELL肯特注册资金一千万, 经过发展沉淀到当前为止总资产3亿, 研发团队58人、制造团队480人、营销团队65人, 年销售总额上亿元。肯特是世界顶级酒店客房数字化、智能化解决方案运营商, 近十年发展, 致力于为酒店客房提供数字酒店智能客房综合一体化解决方案及研发、生产、销售数字通信终端设备, 用最先进的技术, 引领全球下一代酒店数字客房的发展趋势。 肯特产品方案已涵盖HAOPAD豪派特数字客房整体解决方案、 CONTROLCOM肯奇朗智能客房控制系统、 GUESTMEDIA格美特酒店客房多媒体系统、 COTELL肯特酒店电话机及网络通信终端产品, 为酒店降低运营成本及营造数字客房新体验, 提升酒店的品牌竞争力与盈利。 ?数字客房方案运营商, 成立于 , 为世界顶级酒店提供数字智能客房综合解决方案及研发、生产、销售数字通信终端设备。 ?拥有8条现代化流水生产线、 SMT机器贴装车间等自动化生产设备, 并已全面经过ISO9001质量体系认证 ?是HTNG(下一代酒店标准制订组织)成员, 获CCC、 CNN、 FCC、 CE、 ROHS证书等, 已获各项功能、外观专利证书等40余项 ?获国家级高新技术企业、双软企业认证、酒店业十大供应商等荣誉奖项50多项
数字高清互动电视广告语、宣传语
数字高清互动电视广告语、宣传语 广告语，数字高清互动电视广告语、宣传语 济宁广电网络建设起步于1987年，经过25年的发展和建设，网络覆盖范围不断扩大，现已建成遍布全市城乡的有线电视光电缆网络，环网结构，星型辐射，高速宽带，安全可靠。山东广电网络有限公司济宁分公司拥有集公共传播、信息服务、文化娱乐于一体的多媒体信息平台，并充分利用国务院推动“三网融合”的有利时机，积极创新产业形态，促进文化产业、信息产业和其他现代服务业发展。 数字高清互动电视广告语、宣传语： 1、魅力济宁让人心动，数字电视邀你互动。 2、“视界”为你转。 3、高清济宁，精彩万家。 4、你的生活，由你掌控。 5、高清传播精彩，互动点赞未来。 6、看高清世界，享互动精彩。 7、高清互动，随你掌控。 8、你点我播新潮流，高清互动进万家。 9、高清览天地，互动论古今。 10、济宁有线电视，传播无限情义。 11、畅游人文济宁，乐享互动高清。 12、高清“视”界，要你好“看”。 13、济宁高清互动，点亮精彩人生。 14、互动点播，精彩回放。随时随地，收看“黄金时段”。 15、数字电视悦享精彩，高清互动点亮未来。 16、互动改变生活，高清创意未来。 17、高清互动全方位，精彩“视”界零距离。 18、视觉盛宴，创新融合，智慧家庭，开心每一天。 19、济宁广电真精彩，高清互动我最爱。
20、芯技术，新体验，馨生活。 21、高清济宁，请您指点。 22、自由看，自在玩。 23、五彩缤纷中国梦，高清互动来演绎。 24、不同的百姓人家，共同的高清互动。 25、数字高清，倾情互动。 26、高清互动，快乐沟通。 27、家事国事天下事，尽在高清有线电视。 28、我的视界我做主。 29、济宁有线，看清世界。 30、高清互动，身临其境——高清互动为你带来视觉新感受。 31、享·智能生活，看·真彩视界。 32、我的电视，我的生活。 33、我的电视我做主——济宁有线，你点我播。 34、济宁广电，巅峰体验。 35、高清享视界，互动更精彩。 36、数字“视”代，家“倍”可爱。 37、心动，行动，高清互动。 38、牵手广电高清，享受互动随心。 39、点播真实在，互动更精彩。 40、广电高清互动，打造专属于你的家庭影视厅。 41、让精彩触手可及。 42、高清畅想悦于目，畅游世界悦于心。 43、高清高端新视界，互动互享更精彩。 44、数字电视，变被动为主动，想看什么您来选。 45、数字高清世界，精彩视不宜迟。 46、互动电视：“看”到“用”的跨越。 47、精彩高清看天下，互动点播乐万家。 48、互动随心所欲，精彩触手可及。
广电案例分析
广电案例介绍 杭州华三通信技术有限公司
本项目覆盖湖南有线集团下属13个地市分公司在建成的IP数据网上承载互动电视 VOD点播湖南广电省IP 数据网 ?本项目覆盖湖南有线集团下属13个地市分公司。在建成的IP数据网上承载互动电视、VOD点播、Internet上网、MPLS VPN、IDC、内部业务系统等各类业务。 ? 整网规划部署近30台SR8800系列高端核心路由器构建整个骨干IP网络，每个地市大量部署S7500E 系列EPON系统和S1500E系列交换机实现大规模双向网改造 系列EPON系统和S1500E系列交换机实现大规模双向网改造。
湖南省有线网络集团数字电视节目分发网络 ?湖南省有线网络集团公司一期数字电视节目分发网络覆盖省干节点、11个地市节点，为在全省地湖南省有线网络集团公司期数字电视节目分发网络覆盖省干节点个地市节点，为在全省地市开展数字电视频道节目、NVOD、股票图文频道业务等组播业务以及VOD单播业务； ?网络需要为十几个地市分发数百套的频道节目，对网络组播性能要求非常高；同时所有地市的VOD点播业务全部通过该网络进行传输，在大流量的情况下提供线速的低延时业务转发。核心节点部署H3C万兆核心路由交换机S9508地市节点部署H3C万兆多业务三层交换机? 核心节点部署H3C万兆核心路由交换机S9508，地市节点部署H3C万兆多业务三层交换机。
广数传媒IP城域网 本工程共有个分前端汇聚节点核心层部署H3C SR8812万兆核心路由器?1个总前端和16个分前端汇聚节点，核心层部署2台H3C SR8812万兆核心路由器，每个分前端部署1台H3C SR8808万兆核心路由器，通过全万兆链路互连。 ?另外，互动电视用户业务数据中心通过部署2台H3C数据中心级交换机S12518完成几百台互动电视用户业务服务器的接入，2台S12518之间通过万兆捆绑互联，并在设备上通过IRF2虚拟化电视用户业务服务器的接入之间通过万兆捆绑互联并在设备上通过 技术将2台设备虚拟化成1台设备进行管理。
高清互动数字电视广告语、宣传语
高清互动数字电视广告语、宣传语 广告语，高清互动数字电视广告语、宣传语 1、站得更高，所以看得更远。 2、娱乐巅峰，高清互动。 3、有形世界，无限风光。 4、有线电视新纪元，高清互动点着看。 5、有情有益，情感天下。 6、有你的日子，你是一切；没有你的日子，一切是你。 7、有梦想就有可能。 8、游幸福云阳，观广电高清。 9、新生活，就得有数字电视。 10、新空间，新境界。 11、新技术、新选择、新体验、新生活——武汉广电数字高清互动电视。 12、心中有数，视界才宽。 13、心愿使我们心心相印。 14、享用高清互动，享受高端生活。 15、享广电高清，过精彩人生。 16、武汉有线数字高清互动电视你幸福生活的开始。 17、武汉有线高清互动电视看你想你看的，用你所想的。 18、武汉有线高清互动，全新视觉体验，现代的居家理念。 19、武汉有线高清互动，清晰收视，畅享视界。 20、武汉有线高清互动，互动你我，一见倾心。 21、武汉有线，互动新生活。 22、武汉有线，高清互动改变生活。 23、我的数字电视，我的时尚生活。 24、数字新视界，生活新境界。 25、数字新时代，互动新媒体。 26、数字生活，大家共享。
27、数字家庭，电视先行。 28、数字电视，不只是电视…… 29、生活富裕，生命阳光。 30、山水创造财富，阳光传播价值。 31、每个人都有一个舞台，心有多大，舞台就有多大。 32、看广播电视，享优质生活。 33、精彩与快乐同在。 34、精彩互动，品质高清，时尚的选择。 35、换一种方式看世界。 36、互动在手，世界我有。 37、互动新“视”界，精彩在有线。 38、互动千万里，高清零距离。 39、互动你我他，畅游千万家。 40、互动你我，视听天下。 41、广电世界，剧行天下。 42、广电高清，互动随心。 43、广电改变生活，真诚沟通你我。 44、高清悦于目，互动乐于心。 45、高清新视界，互动大舞台。 46、高清新时代，互动更精彩。 47、高清魅力，互动演绎。 48、高清零距离，互动愉悦你。 49、高清览天下，互动随心享。 50、高清靓画面，互动更精彩。 51、高清加互动，娱乐长知识。 52、高清观天下，互动享万家。 53、高清点亮精彩，互动激活未来。 54、高清带给您视觉享受、互动带给您生活享受。 55、高清、互动，点播的你高清生活。
高清数字电视及互动服务系统方案介绍
高清数字电视&互动服务系统 解决方案 上海胤华电子有限公司
目录 项目背景 (3) 方案目的 (3) 设计思路 (4) 第一章：系统特点 (5) 1重点应用 (5) 1.1 主要应用之全高清 (6) 1.1.1 高清数字电视 (6) 1.2 关键应用之个性化 (7) 1.3 关键应用之互动 (8) 1.4 关键应用之酒店特性支持 (11) 第二章系统架构与功能 (12) 2.1 系统架构 (12) 2.1.1 呈现功能 (13) 2.1.2 系统管理后台功能 (15) 2.2 电视信号传输网 (16) 2.2.1 节目信源分析 (16) 第三章终端安装方式与安装要求 (19) 3.1 机顶盒隐蔽安装 (19) 3.2 电视机线缆连接 (19) 3.3 高清机顶盒 (20) 3.4 服务器安装与接口要求 (21) 3.5电视机系统整合要求 (22) 第四章系统维护 (24)
项目背景 目前随着下一代广播网（NGB）以及三网融合的工程推动，其中最核心的就是高清数字电视的推进；在逐渐满足家庭用户看电视、用电视的需求同时，作为高端酒店如何为客户打造一套数字化高清电视成为一大课题。并且随着高端酒店的业务发展需要。如何提高酒店的个性化、智能化与国际化内容服务，又是一件值得思考和研究的话题。 方案目的 基于酒店内部有线电视网络平台的基础上，迎合高端酒店智能化、个性化的需求，胤华提出的星级酒店高清数字电视系统专业方案，以全高清，全数字也设计宗旨，同时针对酒店行业特性，以改变服务模式，提升服务品质，优化客户体验为目标，打造一套高清数字与智能互动为一体的电视平台。
融合业务合作框架协议-广电战略合作框架协议
融合业务合作框架协议 甲方：中国移动通信集团广东有限公司潮州分公司乙方：中国铁通集团有限公司潮州分公司 丙方：广东省广播电视网络股份有限公司潮州分公司签署地点：广东省潮州市
目录 一、合作内容 二、合作期限 三、三方权利和义务 四、保密 五、信息安全 六、违约责任 七、不可抗力 八、通知和送达 九、争议及解决 十、协议的生效、修改、变更与终止
鉴于： 1、中国移动通信集团广东有限公司潮州分公司（以下简称甲方）是中国移动通信集团广东有限公司在潮州市设立的、以经营GSM、TD-SCDMA（3G）基础电信业务为主的国有基础通信运营商，具有丰富的互联网出口带宽资源、众多优质客户资源，并具有强大的营销推广能力。 2、中国铁通集团有限公司潮州分公司（以下简称乙方）是中国移动通信集团下属子公司中国铁通集团有限公司在潮州市设立、以经营基础电信业务和增值电信业务的国有基础电信运营企业，提供本地电话业务、国内、国际长途电话业务、互联网业务、智能业务、出租电路业务、分组交换业务、网络资源出租、代维业务及综合信息服务业务等服务，具有较为丰富的网络资源和互联网宽带业务建设、推广能力。 3、广东省广播电视网络股份有限公司潮州分公司（以下简称丙方）是广东省广播电视网络股份有限公司在潮州市设立的，负责全市有线电视网络统一规划建设和经营管理的，是以广播电视节目传输为主业的大型现代化有线广电网络运营商，具有覆盖潮州的城域网和市区有线电视接入网络，具备高普及率的电视用户和抵达千家万户的线路资源，具有成熟的网络业务服务和运营体系。 三方依照优势互补、资源合作、平等互利、风险共担、共同发展的原则，在遵守国家相关法律法规的前提下开展业务合作，致力于共同开发潮州市媒体化和信息化市场。 经三方友好协商，达成本合作协议，以资共同遵守。 一、合作内容 1.1在我国“三网融合”政策的背景下，三方通过国家政策引导与优势互补相结合的模式，平等互利、共谋发展，进行战略合作，推动潮州市三网融合的发展，服务地方经济发展和精神文明建设。
2015年中国广电电视用户高清互动行为及运营研究报告
中国广电电视用户高清/互动行为及 运营研究报告
报告目录 一、电视用户对高清/互动电视的认知度 (3) (一)电视用户对高清/互动电视的认知度 (3) (二)电视用户了解高清/互动电视业务渠道 (4) 二、电视用户对高清/互动电视的需求 (5) (一)电视用户希望电视还能提供那些服务 (5) (二)电视用户认为高清/互动电视吸引力 (7) 三、电视用户对高清/互动电视推广渠道偏好 (8) (一)电视用户对高清/互动电视推广渠道偏好 (8) (二)电视用户对高清/互动电视推广渠道偏好（其它） (9) 四、电视用户对高清/互动电视付费行为偏好 (10) (一)电视用户对高清/互动电视付费行为偏好 (10) (二)电视用户对高清/互动电视付费行为偏好（其它） (11)
一、电视用户对高清/互动电视的认知度 (一)电视用户对高清/互动电视的认知度 2014年9月，根据“络达咨询”对北京市、上海市、深圳市、西安市2500份电视用户调研发现，其中电视用户不知道广电已经开通高清/互动电视业务的数量为2164份，占总体的86.56%，其中电视用户知道广电已经开通高清/互动电视业务的数量为336份，占总体的13.44%，通过以上数据我们可以看出，广电高清/互动电视业务用户认知度1很低，这将极大的影响业务在地区的快速发展。 表61：电视用户是否知道广电已经开通高清互动业务 图54：电视用户是否知道广电已经开通高清互动业务单位：% 1 业务认知度是业务资产的重要组成部分，它是衡量电视用户对业务内涵及价值的认识和理解度的标准。业务认知是广电竞争力的一种体现，未来将会成为一种核心竞争力，特别是在电信提供高清IPTV后，广电、电信提供的产品和服务的品质差别不大，这时用户会倾向于根据品牌和业务的熟悉程度来决定购买行为。
广电网络互动电视的运营机制研究 金治国
广电网络互动电视的运营机制研究金治国 摘要：在互联网成为现代家庭中的必备事物以前，数字电视是普通家庭接收信 息的主要媒介，在进入信息时代以后，网络技术的迅速发展促使全新的媒体出现，网络电视的诞生对于传统数字电视的运营造成了一定的冲击。有文献通过调查发现，数字电视的收视率呈逐年下降的趋势，越来越多的人喜欢使用网络观看视频。因此，推动网络互动数字电视的发展对于广电的可持续发展具有重要的现实意义。 关键词：广电网络；互动电视；运营机制 1网络互动电视业务的特点和形式 互动电视主要是借助网络资源，通过宽带技术实现网络视频资源的共享。它 由网络运营商向用户提供数字媒体服务，用户在家中安装接收器后就可以根据自 己的需求随意地观看电视节目，具有交互式的特点。较之传统的电视业务，网络 互动电视具有更灵活的特点，用户不仅可以收看各个电视频道中的节目，也可以 利用网络搜索自己喜欢的节目，网络互动电视也提供回放的功能，解决了因为临 时有事不能观看节目的遗憾。网络互动电视包括直播电视、视频点播、时移电视 等多项业务，用户可以根据需求随意选择。“三网融合”背景下，随着国内各大家 庭宽带接入提供商加快“光纤入户、免费提速”进程，互联网视频应用呈主流化趋势，基于互联网视频网站的在线收看已经取代视频下载后收看，成为最受欢迎的 互联网视频收看方式，创造了一种新型的商业模式。 2广电网络互动电视的运营机制分析 2.1互动电视与数字电视的竞争 现阶段，国内电视业务的主要形式有互动电视、有线电视、数字电视等。互 动电视和数字电视两种的市场份额不相上下，以下是关于互动电视与数字电视的 比较。在技术方面，数字电视采用机顶盒加电视机的模式，通过单项的传播网络 传播电视信号，当终端用户增加时也不会对前端平台和传输网络造成影响，因此 用户可以无限制的增多，减轻成本的压力。互动电视采用PC机顶盒加电视机， 网络传输是运用双向的网络，用户不仅可以接收视频资源，也可以发送自己的需求，但是需要定期对网络进行更新。数字电视的图像清晰度较高，但是视频资源 是完全由客户端控制，用户选择的权利较小；而互动电视的用户可以随意地选择 自己的节目，并且互动电视是集娱乐、信息、教育等资源为一体，可以实现个性 化的服务，也可以进行增值项目。因此互动电视更满足当代人的需求，具有更广 阔的发展前景。 2.2广电运营商与电信运营商的竞争 广电运营商与电信运营商是市场上主要的两大运营主体，其中广电运营商是 传统电视的提供商，它具有比较成熟的运营经验，并且具有一定的社会影响力， 但是广电运营商没有跟上快速发展的信息技术，模式比较落后，因此广电运营商 应该转变观念并提升自己的技术。电信运营商是国内通信业务的主要运营商，在 网路技术发展方面有成熟的技术手段，并且有很丰富的运营经验，电信运营商虽 然比广电运营商发展得晚，但是短短几年就获得了较大的成功。 3促进广电网络互动电视运营有序发展的对策 3.1提升内容的质量 从广电网络互动电视的商业模式来看，无论是广告模式还是收费模式，都需 要建立在内容的基础上，在这个内容为王的时代，只有优质的内容，才能吸引受 众的关注。与互联网视频内容相比而言，广电总局对于广电网络互动电视的内容
《广播电视业务》
《广播电视业务》重点简答、论述题目汇总 1、广播电视新闻的语言表达应遵守的原则有哪些 广播电视新闻的语言表达必须遵循广播电视媒体的传播特点和新闻写作的基本原则，具体表现为:（1）广播电视新闻的语言表达应明白晓畅，易于接收、接受；（2）广播电视新闻需要受众听得见、听得懂，便于耳听接收；（3）广播电视新闻的各构成要素都要求真实、准确，语言表达要准确；（4）广播电视新闻所要表达的信息应相对完整；（5）受众的多样性需要广播电视新闻的语言表达通俗易懂，同时也要避免语言表达的简单化与庸俗化。 2、简述广播电视记者是如何获取新闻线索的广播电视记者获取新闻线索？ 主要通过以下四种渠道:(1)政务渠道，又称官方渠道，主要是指各级政权机关及其行政事务活动，包括有关会议、文件、简报或有关政策和领导人讲话等；(2)生活渠道，是记者本人在现实生活和采访过程中的观察和积累；(3)受众渠道，是来自受众的信息；(4)传播渠道，即从其他媒介获得的信息。报刊、通讯社、网络、其他广播电视报道等，都可以作为新闻线索再发现的来源。 3、现场报道对记者的要求是什么？进行现场报道者除了具备记者的一般素质外，还应突出具备哪些能力？ (1)较强的现场洞察能力。现场报道中记者面对的将是不断发展变化的复杂情况，记者必须通过观察现场、了解现场、快速掌握情况，尽快作出判断，及时找到合适的采访对象或知情人，当机立断进行采访，迅速选择最有新闻价值的点进行报道；(2)出色的口头表达能力。现场报道很大一部分是通过记者在现场的观察、描述、评论结合真实生动的现场音响、画面向受众传达相关信息，所以记者口头表达能力的强弱直接影响现场报道的质量的好坏；(3)良好的心理调节能力。现场报道中记者面对的是一个充满末知和随时发生意想不到变化的新闻现场，记者需要有充分的心理准备，随时应对。良好的心理调节能力一方面是要更好地调动情绪，把握现场气氛，另一方面是要保持敏锐的现场应变能力，既充分发掘随时出现的新闻价值点，又能扬长避短、化险为夷，妥善回避不利于报道的突发问题；(4)过硬的新闻业务能力。现场报道的特点要求记者应具备采、编、播合一的素质，在现场能看得透，写得精，说得出。具体而言，要学习、掌握基本原理和应用性知识，还包括音像的采录、编辑、制作，器材的选择、使用、保养，音像数据的搜集、利用、保存，以及如何在各种新闻体裁和新闻节目中恰当运用有音像材料等知识和技能；(5)优秀的团队合作能力。广播电视现场报道是一项团体协作的工作，记者应树立群体观念，做好自己岗位工作的同时，还要注意和其他工作人员紧密协作。这需要记者对现场报道的整个工作流程、各个工作环节都有相应的了解，作到知己知彼的同时将自己的工作主动放到整个报道工作的大背景下，保持内容、风格、时机的整体一致性。 4、广播电视栏目设置需要考虑的问题的哪些广播电视栏目设置是指时间、名称、内容范围固定的信息传播单元。栏目的设置需要考虑以下几点:(1)首先是栏目的受众定位，也就是解决办给谁听谁看的问题；(2)对新闻受众需求的把握，这是确立传播内容的依据； (3)栏目的整体层次定位。它要确定栏目是针对一般大众，还是特殊需求群体;是专业化的栏目定位，还是普及性、通俗化的栏目定位；(4)根据目标群体的日常作息时间作出传播时段与时长的选择；(5)确定栏目的特色与风格，避免与其他栏目雷同，确立自己的栏目个性；
广电网络互动电视的运营机制研究 金治国
广电网络互动电视的运营机制研究金治国 发表时间：2018-04-09T16:58:24.377Z 来源：《基层建设》2017年第36期作者：金治国 [导读] 摘要：在互联网成为现代家庭中的必备事物以前，数字电视是普通家庭接收信息的主要媒介，在进入信息时代以后，网络技术的迅速发展促使全新的媒体出现，网络电视的诞生对于传统数字电视的运营造成了一定的冲击。 天津广播电视网络有限公司滨海新区分公司天津 300202 摘要：在互联网成为现代家庭中的必备事物以前，数字电视是普通家庭接收信息的主要媒介，在进入信息时代以后，网络技术的迅速发展促使全新的媒体出现，网络电视的诞生对于传统数字电视的运营造成了一定的冲击。有文献通过调查发现，数字电视的收视率呈逐年下降的趋势，越来越多的人喜欢使用网络观看视频。因此，推动网络互动数字电视的发展对于广电的可持续发展具有重要的现实意义。 关键词：广电网络；互动电视；运营机制 1网络互动电视业务的特点和形式 互动电视主要是借助网络资源，通过宽带技术实现网络视频资源的共享。它由网络运营商向用户提供数字媒体服务，用户在家中安装接收器后就可以根据自己的需求随意地观看电视节目，具有交互式的特点。较之传统的电视业务，网络互动电视具有更灵活的特点，用户不仅可以收看各个电视频道中的节目，也可以利用网络搜索自己喜欢的节目，网络互动电视也提供回放的功能，解决了因为临时有事不能观看节目的遗憾。网络互动电视包括直播电视、视频点播、时移电视等多项业务，用户可以根据需求随意选择。“三网融合”背景下，随着国内各大家庭宽带接入提供商加快“光纤入户、免费提速”进程，互联网视频应用呈主流化趋势，基于互联网视频网站的在线收看已经取代视频下载后收看，成为最受欢迎的互联网视频收看方式，创造了一种新型的商业模式。 2广电网络互动电视的运营机制分析 2.1互动电视与数字电视的竞争 现阶段，国内电视业务的主要形式有互动电视、有线电视、数字电视等。互动电视和数字电视两种的市场份额不相上下，以下是关于互动电视与数字电视的比较。在技术方面，数字电视采用机顶盒加电视机的模式，通过单项的传播网络传播电视信号，当终端用户增加时也不会对前端平台和传输网络造成影响，因此用户可以无限制的增多，减轻成本的压力。互动电视采用PC机顶盒加电视机，网络传输是运用双向的网络，用户不仅可以接收视频资源，也可以发送自己的需求，但是需要定期对网络进行更新。数字电视的图像清晰度较高，但是视频资源是完全由客户端控制，用户选择的权利较小；而互动电视的用户可以随意地选择自己的节目，并且互动电视是集娱乐、信息、教育等资源为一体，可以实现个性化的服务，也可以进行增值项目。因此互动电视更满足当代人的需求，具有更广阔的发展前景。 2.2广电运营商与电信运营商的竞争 广电运营商与电信运营商是市场上主要的两大运营主体，其中广电运营商是传统电视的提供商，它具有比较成熟的运营经验，并且具有一定的社会影响力，但是广电运营商没有跟上快速发展的信息技术，模式比较落后，因此广电运营商应该转变观念并提升自己的技术。电信运营商是国内通信业务的主要运营商，在网路技术发展方面有成熟的技术手段，并且有很丰富的运营经验，电信运营商虽然比广电运营商发展得晚，但是短短几年就获得了较大的成功。 3促进广电网络互动电视运营有序发展的对策 3.1提升内容的质量 从广电网络互动电视的商业模式来看，无论是广告模式还是收费模式，都需要建立在内容的基础上，在这个内容为王的时代，只有优质的内容，才能吸引受众的关注。与互联网视频内容相比而言，广电总局对于广电网络互动电视的内容要求更加严格，不允许播放用户原创内容。为此，广电网络互动电视可以凭借自身本地化、高清的优势，与集成商进行合作，丰富自身的内容，加强与互联网视频网站之间的合作，利用视频网站资源来提升自身的竞争优势。此外，还要及时更新内容，提高内容的时效性，通过系列组合、排行榜的方式来提升现有内容的创意性，吸引更多的用户参与进来。 3.2创新广告模式 广告是媒体发展中不可或缺的重要内容，虽然广电网络互动电视拥有传统电视广告与互联网视频广告，但是这还不够，需要在此基础上采取多元化的广告机制。首先，解决广告的强制性问题。我们在观看网络视频时，广告不仅会在开头有，在视频节目的中间也会穿插且时间较长，虽然内容免费，但是这种广告形式无疑会引起受众的反感。鉴于此，广电网络互动电视可以借鉴最新的视频形式，采用半透明方式播放广告，如果用户不感兴趣，可以直接关闭，如果不点击，在播放几秒后，广告也会自动消失，这样就可以最大限度地减少用户的反感。其次，设置视频专区。如在优酷网中，设置了品牌官网，在点击进去之后，会出现大量奢侈品广告视频，在人们生活水平的提升下，对于奢侈品的消费日盛，人们愿意了解其背后的文化，且这些广告制作精良，引人入胜。广电网络互动电视也可以借鉴这个做法，增加品牌官网模块，让用户可以根据自己的喜爱进行点击。最后，提升广告互动性。与互联网相比，广电网络互动电视受众的互动性较差，需要用遥控器进行操作，为此，需要根据用户的操作特点来设置广告互动模式，比如用户只需要点击几个简单的键，就可以进行互动，而通过翻看、点击动作参与广告活动者，可以予以其一定的奖励。 3.3推行以免费促付费的形式 广电网络互动电视视频收费模式与互联网视频类似，用户可以按次购买，也可以成为包月会员，相比而言，用户更加倾向于第二种收费形式，当然，就目前我国的国情来看，用户的付费观看意识还有待提升，因此，在初始阶段，可以推行“联营化”的方式，以免费促付费，让用户能够逐渐接受。比如可以将付费平台与免费平台结合起来，与大型商家合作，在平台上为其宣传，如果用户消费一定的金额，可以凭借消费凭证来获取广电网络互动电视平台的包月卡，这可以实现两者之间的双赢。此外，还可以与旅游景点合作，播放主题宣传片，收取适宜的费用。总之，互联网视频应用已呈主流化趋势，培养了用户“选择性收看”的习惯。广电网络运营商互动电视视频点播应以其高清、大屏、独具客厅文化等优势将视频用户从“前倾式”拉回“后仰式”，拉回电视机前。广电网络运营商应不断提升内容品质，在政策允许范围内，借鉴互联网视频网站商业模式，在免费模式下创新广告模式，付费模式下通过联营使得内容获取方式多样化。 3.4加强与网络供应商的合作 就现代广电网络互动数字电视建设水平来看，传统数字电视的发展前景渺茫，随着现代网络技术的发展，尤其是光纤技术的进一步发展，提升了网络通信服务的质量，使得网络播放电视节目成为一件简单的事情。在网络普及的北京下，广电对传统数字电视基础设施进行
互动电视平台系统架构
运营商如何选择IPTV、互动电视平台系统架构(1) (2009-10-20 09:26:34) 转载▼ 标签： 分类：互动电视 电信 视频服务器 iptv vod 前端 通道 杂谈 转自：https://www.wendangku.net/doc/6e11696655.html, 1、交互领航架构当先 以VOD业务和时移业务为代表的交互电视应用服务打破了传统广播用户被动收看电视节目的时空限制，使用户可以随心所欲控制节目的播放，抛弃了仅仅依靠数字键选择广播频道的收视方式，彻底颠覆了传统的节目消费习惯。 交互业务的发展，伴随着广电运营商自身体制和广播电视市场环境的变革，必定会带动广电行业服务模式的巨大转变。交互平台的建设是双向业务的一个开端，而交互平台的系统架构决定了后续交互业务的持续健康发展，是大规模商业交互平台的基石。因此交互系统架构的开放、灵活，将非常有利于广电运营商从单一的广播网络运营商，向综合运营商的平滑过渡和发展。 交互平台系统架构中，最为关键的是后台管理系统架构和视频服务体系架构，思华科技这篇文章对系统架构的探讨将围绕这两部分重点展开。 2、典型交互平台的系统架构 一个典型的交互电视系统的功能架构以及后台管理系统和周边系统的关系如下图所示，节目内容通过AMS媒资管理系统馈入BMS业务管理系统，BMS 系统将媒体文件注入到视
频服务器VOD Server，同时将资产注入到业务应用系统Application，业务应用系统进行节 目编排和服务绑定后再发布到互动节目导航系统IPG。用户通过导航界面来选择点播的节目，同时会话资源管理系统SRM 和BMS平台在后台工作以管理网络带宽，并与付费平台配合确定用户帐户的合法性。 在完整的广播电视业务体系中，媒资管理系统AMS和运营支撑系统BOSS分别作为生产系统和业务运营系统，往往由独立的厂商提供产品和客户化服务，为包括广播业务在内的所有业务提供支撑。而IP QAM则是网络设备产品，因此交互平台架构的核心组成包括： ◆视频服务系统VOD Server ◆业务管理系统BMS ◆会话和资源管理系统SRM ◆应用管理系统VOD Application ◆交互节目导航系统IPG 3、后台管理系统架构 目前主流的交互平台架构解决方案，有基于传统广电HFC网络的时代华纳ISA架构和基于IP宽带网络的IPTV标准规范，而尚未成熟应用的下一代交互电视架构NGOD则尝试吸收多种架构的优点。
酒店关于安装高清数字互动电视系统的报告
酒店关于安装高清数字 互动电视系统的报告 Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】
酒店关于安装高清数字互动电视系统的报告 酒店公司： 为满足客人的需求，加强酒店的业务宣传和防火提示，提升酒店档次，我酒店将把原来的电视信号（模拟信号）改为数字信号，根据我酒店和酉阳县广播电视局签订的合作协议，我酒店将在8月份完成此项工作，现把具体事项汇报如下： 一.我酒店选择了标准版酒店开机画面＋消防安全视频播放＋重庆有线直 播68套节目＋VOD高清电影点播（酒店专区）以及机顶盒4兆上网业务 二.费用标准：我酒店共计91台电视机，安装费为450元／台，收视费为 30元／台／月，也就是说每台每年的收视费为360元。 三.我酒店原来安装的模拟信号收视费在去年9月份以后到现在一直没有 缴费 四..经酒店和广播电视方协商：酒店原来上户86户，广播电视方同意按 照91户上户，其余5户不收取酒店的安装费，也就是说，我们91户都没有安装费。 五.广播电视方从我们安装数字电视前的收视费全部免除 六.广播电视方要求我酒店只缴纳每台机顶盒30元每月的收视费并安85 ﹪优惠 七.我酒店应缴纳的收视费为：酒店方按照91个机顶盒×360元×85﹪＝ 27846元 八.酒店方一次性缴清27846元的收视费后广播电视方方可施工
特此汇报！ 酒 店工程部 汪文勇 黄总，广电通知我们，他们近几天就会停电视信号，叫我们付款他们好 安装。考虑酒店必须使用有线电视，我建议立即安装，《但资金可能有 问题，本月销售回款也不理想》请黄总批示。 文红 2013年8月10日 同意按照此方案执行，可以安装了。你通知广电局的，立即执行 黄朝均 2013年8月10日
移动 广电 全业务融合方案分析
移动＋广电：全业务融合方案分析 电信重组推动了国内电信业全业务运营时代的到来。为了迎接这个新的发展阶段，国内运营商正在积极试水全业务，其中中国移动和广电在各地的“联姻”尤为引起人们关注。 从中国移动的角度来看，面对重组后的全业务竞争格局，如何解决资源不均衡带来的挑战？这是中国移动能否在未来全业务运营时代胜出的最重要因素。如果可以整合广电完备的广播信息传输网络和丰富的内容资源，无疑是当前提升中国移动全业务竞争能力的重要策略之一。 另一方面从广电的角度来看，面对市场化的不断推进，电信行业已经完成了市场化改革，实现了以用户为导向的企业化运作，而广电企业由于其承担的特殊历史责任，到目前为止还陷于行政体制化运营的泥潭。电信与广电的差距愈来愈大，以及电信企业对广电业务的渗透，使得广电行业开始进行全面的反思和变革。当前广电已经开始了网台分离、全程全网的改革，并欲借在内容及接入网方面的优势重振雄风。未来电信业的竞争必将是全业务的，这就使得欲凭某一方面的优势在未来竞争中取得一席之地的希望变得渺茫，广电企业的发展面临着巨大挑战。 合作基础:资源天然互补 中国移动与广电的资源互补性可以归纳为以下几方面: 1. 网络 虽然广电在积极推进数字电视双向改造，但是受制于资金、网络地方割据、企业化改革不彻底等多因素影响，改造进程落后于规划，因此，很多互动电视由于没有上行通道网络支持，不能开展服务，而移动的回传通道却可以弥补广电不足。另外，移动强大的计费系统和管理平台也可以助力广电数字电视增值业务发展。 移动由于互联网接入存在短板，导致家庭市场和全业务发展受到制约，自建网周期长、难度大，广电作为接入网资源拥有者，是移动短期内应该争取的合作伙伴。 2. 用户
浅议高清互动电视业务发展
浅议高清互动电视业务发展 随着广播电视技术的快速发展，目前高清电视业务几乎完全覆盖了传统的标清业务。高清互动电视业务在清晰度、交互反应能力等方面都比传统的标清业务要优秀，特别是随着信息技术的快速发展，高清互动电视业务逐渐得到了用户的认可，因此应当加强对高清互动电视业务的发展研究。 标签：高清互动电视；业务；发展 在三网融合的大背景下，高清互动电视逐渐成为了广播电视的发展目标。高清互动电视作为网络融合和业务融合下的产物，能够实现信息的共享和传递等，满足不同网络的应用，对于提高广电网络的价值和业务竞争力具有重要的帮助。在三网融合的发展趋势下，应当加强对高清互动电视业务的研究，积极推动互动电视业务的发展，满足广播电视业务的发展需要。 1 高清互动电视业务简介 高清电视具有视频图像分辨率高以及立体或者环绕立体声的伴音的优点，互动电视是一种新的媒体形式，它以网络为基础，实现回看、点播以及信息服务等。高清互动电视能够为用户提供新的欣赏电视节目的方法，提高了电视节目的感染力，能够为用户提供非同一般的视觉享受，高清互动电视将会是未来互动电视发展的重要方向。目前高清电视已经得到了消费者的认可，获得了快速的发展，同时随着高清内容的增加，高清互动电视的时代已經到来。特别是随着三网融合的不断推进，对于高清电视的发展提供了新的机会。 高清互动电视能够实现高清直播，高清直播电视是通过卫星接收机接收高清信号，经过系统解析之后在网络上进行传输的业务形式。用户可以借助终端观看电视节目，而且可以选择不同的电视内容，还能够享受到服务提供商所提供的电视节目。高清点播电视在通过离线编码、在线录播等形式采集到高清视频数据，在保证视频质量的和用户的主观感觉不变的情况下，实现传输码率从高到低的转换，并且将转换后的视频通过互动窗口提高给用户，用户在得到授权的情况下可以选择相应的视频内容，通过IP回传等多种方式在终端上观看电视节目。 高清时移主要有两种形式，一种是数字硬盘录像机；另外一种是通过网络化的个人录像机。第一种方式是在电视终端存储节目信息，在播放的过程中对播出的节目进行录制，然后通过机顶盒或者电视中的硬盘进行保存，在播放电视时可以实现电视节目的实时保存。通过借助缓存技术，在观看高清电视节目可以进行暂停操作，当需要继续观看时，可以从暂停处播放。除此之外，还可以对电视节目进行慢放、快进、后退等操作，实现了观看电视节目的多样化需求。其缺点是由于终端的存储空间有限的，所以不能够实现多个节目的同时保存。网络化的个人录像机是通过网络的形式，将节目保存在服务器中，然后用户可以根据需要通过网络点播，能够轻松地实现节目的搜索、录制等，而且节目保存地时间比较长，能够更加受到用户的欢迎。
武汉广电高清互动电视平台原理与实现
武汉广电高清互动电视平台原理与实现(一) (2010-01) 2010-04-20 新闻来源：武汉广电网 张剑武汉广电数字网络公司数字电视技术部副经理 一、概述 数字电视产业在飞速发展，武汉广电网络作为中部地区最大的广电运营商在这个过程中获得了历史的机遇，同时也需要接受来自外部的诸多挑战，对于广电内部而言，直播卫星、手机电视等多种技术体系在冲击有线数字电视的领地，对于外部而言，各个电信运营商都在积极试点IPTV业务，对视频点播领域虎视眈眈。如何应对这些挑战，能够在巩固原有的业务用户的基础上，同时能够获得新的业务增长点，这需要武汉广电网络能够对最终用户提供多种差异化的服务。利用高清互动电视平台能帮助武汉广电网络实现在业务层面的三网合一，完成其从单一的视频业务服务商向综合信息服务运营商的转换。 武汉高清互动电视平台作为网络融合和业务融合大趋势下的产物，以武汉广电网络现有的HFC网络为基础，以双向互动机顶盒为纽带，将市民家中的电视机转换为家庭多媒体终端，是一个以实现业务融合和实现信息共享、传递为目标，以提供跨越多个不同网络的应用为核心，针对武汉市民建设的三网融合业务公共服务平台项目。根据武汉市广播影视局（总台）的统一布署，为提高武汉广电网络的网络价值和业务竞争力，积极、稳妥地推进互动电视业务的发展，进行此次互动电视运营平台的建设，满足武汉城市信息化高速发展的需要。 武汉广电网络HFC网覆盖用户约200万，网络信号延伸到“1+8城市圈”部分城市。在武汉城区，80%的HFC网为双向网络。待互动平台一期建设完成后，用户只需要在终端升级机顶盒即可成为互动电视用户。通过系统二期扩容后，互动电视用户可以扩展到武汉“1+8”城市圈，通过系统三期扩容后，可以作为国家广电网络NGB（下一代广播电视网）系统的一个节点，实现全国范围内的有效覆盖。 二、平台设计目标 武汉广电高清互动电视平台建设目标是建设一个以武汉广电网络为主导的大容量、高性能、易维护、开放性和扩展性良好、有服务质量保证的三网融合业务公共服务平台。该平台可向用户提供数字电视高标清直播、VOD高标清点播、频道回看、频道时移、魅力武汉、阳光政务、家庭相册、在线游戏、远程教育、在线医疗、电视支付、电视银行等应用项目。 平台的具体设计目标如下： （1）建设一个支持多CP/SP引入和支持多厂家互动多媒体业务系统的开放的区域性（覆盖武汉三镇和周边地区）中心平台。 （2）平台支持集中布署和分布式2级和3级架构布署的分级组网方式，并能支持从集中式布署向2级架构和向3级架构平滑扩展，服务可覆盖“1+8 城市圈”或更大范围的区域。 （3）平台支持多种网络的接入以及业务在多种结构的承载网上运行，业务能够支持包括机顶盒在内的多种终端设备，今后可扩展支持PC、手机和“上网本”等移动终端和其他终端。 （4）编码格式支持：H.264及MPEG2；支持H.264和MPEG2在任意设备任意输出端口的多格式混播，流承载协议（编码容器）为MPEG2 TS。支持编码格式为： 标清互动视频：H.264标清，H.264主类3级(MP@L3)，进行IP封装后码率2Mbps以内（在保证广播级视频质量的前提下应尽量优化降低带宽）