陈培爱-中外广告史-期末考复习资料-广告史期末作业(含答案)

一、填空题

1、早期经济广告的主要形式为口头广告、实物广告、标记广

告、“商”与“贾”不同的广告形式

2、由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。

3、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是我国最早的印刷广告。

4、近代广告发展的显着标志是报刊广告的出现。

5、覆盖美国的电视网只有5家

6、1958年5月，我国第一座电视台-- 北京电视台试验播出，标志着电

视标志着电视已跨入广告媒体的行列。

7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。

·

8、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在

上海创刊的，1949年5月终刊。

9、我国最初的文字广告多为政治、军事性质的社会广告。

10、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸”

的广告。

11、早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。

12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告

-- 参杞补酒。

13、通物曰商，居卖曰贾。

14、从1450-1850年，为世界广告的孕育期。

#

15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉

由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。

16、日本电通公司的吉田秀雄写就了闻名于世的《鬼十则》。

17、克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。

18、新中国广告复兴真正的策动地是上海。

19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986 年的电视广告

“节约用水”为标志。

20、实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、是文字出

现以前广告的主要形式。

.

21、1983年6月，我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系建立，并

于1984年9月招生。

22、灯笼广告相传起自五代、唐宋开始盛行。

23、旗帜广告多以酒旗使用最多。

24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了

第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

25、世界上最早开办广播电台的是美国。

26、着名的广告大师霍普金师认为，人们在买东西时想知道购买理由

由，最好是对他们有利的理由。

；

27、世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。

28、莫比国际广告奖是美国的奖项。

29、新中国广告复兴真正的策动地是上海。

30、广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组织要素。

31、经济广告的出现具备以下三个因素：人类有互通信息的需要、

人类有剩余商品交换的需要、具有产生广告手段和形式的物质条件

32、广告公司在为广告主和媒介提供双重服务的过程中，发挥桥梁作用。

33、橱窗设计广告的特征主要有观赏性与艺术性；真实与可信。

…

34、漫画广告的主要特征是荒诞与夸张；讽刺与幽默。

35、报纸广告的类别主要有以下几种商品广告、品牌形象广告、

企业形象广告、发布广告、声明启示广告。

36、悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告

形式。

37、明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，以他们的文字专

长涉足广告领域，出现了新型广告样式对联广告。

38、北宋济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，宽厘米，高13厘米。

39、1666年，伦敦报正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告

专栏。

40、1988年5月，日本朝日啤酒公司在日本东京的葛西区内，建起了一座当时

世界最大的霓虹灯广告塔。

—

41、国际广告界成立了一些行业性协会组织。主要有国际广告协会、

亚洲广告协会联盟、世界广告行销公司。

二、选择题

1、《晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是什

么形式的广告（实物）。

2、旧中国最大的报业资本家是（史量才）。

3、从1850年--1992年，是世界广告向现代广告过渡期，世界广告中心从

（英国移至美国）。

4、从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（原始广告期）。(

5、（吉田秀雄）写就闻名于世的《鬼十则》。

6、莫比广告是（美国）举办的。

7、《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（实物）广告形式。

8、中国广告复兴真正的策动地是（上海）。

9、1841年，（伏尔尼·帕尔默）兄弟在美国费城开办了第一家广告公司。

10、艾菲奖是（美国）设立的奖项。

11、视觉同一识别的表示是（VI ）。

12、大陆当代真正意义上的广告复兴之摇篮是指（上海）。

；

13、中国的广告复兴是指（1979 ）年。

14、（杨·罗比肯）广告公司是美国最大的一家广告公司。

15、在美国一般的说，电视节目每隔（10 ）分钟就会被（2 ）分钟左右的广

告打断。

16、1979年1月23日，（文汇报）刊登第一条外商广告。

17、1979年1月4日，《天津日报》率先恢复（商业广告）。

18、外国古代的广告发生和发展于（古希腊）时期的城邦国家之间。

19、被称为全球“最酷”的广告是（意大利）的贝纳通。

20、在（中国），并没有一部独立完整的广告法典。

?

21、《史记·司马相如列传》中记载：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆”是

（悬物广告）形式的广告。

22、第一个撰写对联广告的人是（朱元璋）。

23、在亚洲由四个华人组织并设立的奖项是（龙玺奖）。

24、对电通，甚至对日本的广告界而言（吉田秀雄）被称为具有养育之亲。

25、从（1987 ）年10月26日开始，中央电视台定期在第一套节目的黄金时段播

《广而告知》（公益广告）

26、在中国最主要的广告媒体是( 电视)。

27、广告招牌是从（战国）的悬帜广告发展起来的。

—

28、世界上最早的文字广告，是现存（英国博物馆）中写在莎草纸上，属埃及

尼罗河畔的古城底比斯的发现物。

29、覆盖美国的电视网只有（5 ）家。

30、（1979 ）年1月23日，文汇报刊登第一条外商广告。

31、被称为美国广告业之父的是（本杰明·富兰克林）。

32、悬帜广告出现在（战国时期）。

33、1919年7月14日，毛泽东同志在长沙创办《湘江评论》，在创刊号的报头下面

刊登了（广告价目）。

34、我国最早出版的广告学研究专着，当推由（甘永龙）编译的《广告须知》。

35、我国最早的印刷广告出现在（北宋）。

—

36、我国近代最早的日报是1860年香港出版的（中外新报）。

37、世界上最早用纸张印刷的报纸，是我国的（开元杂报）。

38、（1962 ）年台湾地区第一家电视开播，它接受商业性广告的播出。

39、在香港地区广告市场中，（电视广告）高居第一位。

40、从广告发展的空间位置来看，古代的广告发生和发展于（古希腊）。

41、广告代理商是17世纪在（英国）首先出现。

42、1891年，（可口可乐）公司在投产5年后就开始用挂历作广告，这是世界上

最早的挂历广告。

43、1979年3月15日，（上海电视台）播出了第一条外商广告。

(

44、1936年11月2日，（英国）广播公司创办了世界上第一座黑白电视台。

45、1979年1月28日，上海电视台播出我国大陆电视史上的第一条商业广告

——（参杞补酒）。

46、按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为（商）。

47、近代广告发展的最显着的标志是（报刊广告）的出现。

48、鸦片战争后，首开中文刊物等广告之先河的是，1953年8月由英国传教士

在香港创办的（《遐迩贯珍》）中文杂志。

49、（《邸报》）这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。

50、1918年中的某一天，上海各报头版同时刊登一个红色大鸡蛋。这是我国报

纸第一次套色印刷。这则广告是（香烟广告）。

、

51、世界上最早的杂志是德国的（《观察周刊》），创刊于1590年。

52、1731年，伦敦出版（《绅士杂志》）后，杂志这个词就被人们作为刊

物的代名词。

53、国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，它的总部设在（美国

纽约）。

54、1979年3月9日，播出了广告“幸福可乐”，所用的名人是（张大维）。

55、在世界各国总广告费、人均广告费以及广告费占国民生产总值的比率三大广

告统计指标中，（美国）居世界第一。

56、在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（美国）。

57、我国古代在烽火台上点火，使各方诸侯得到信息都赶来支援，这是一种

（军事性广告）。

`

58、1898年美国的E·S·路易斯提出了（AIDMA ）法则。

59、广告代理制是国际上通行的（广告经营）机制。

60、1919年7月19日，毛泽东在长沙创办的（《湘江评论》）在创刊号的报

头下面刊登广告价目，并且已有封面、中缝广告之分，短登、长登之分。

61、1913年，中国最大的报业资本家（史量才），接办《申报》，聘请张竹平

为经理，使广告成为报纸的主要收入。

62、20世纪30年代，上海30多家广告社和广告公司中，华商、联合和美商克

劳及英商美灵登是其中的4大公司。而规模最大的当推（联合）广告公司。

三、名词解释

1、广告代理制：把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司

承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。

2、口头广告：通过口头叫喊，让人们知道他有什么东西可以与其他人进行交换，而且要

换回什么东西。

$

3、实物广告：以商品自身为媒体的广告。商人或持所售商品，或将经营的商品悬挂

于店铺门前，或陈列于顾客易见之处以招揽生意。实物广告是一种最原始的广告形式，是古代交换、推销货物时普遍应用的广告方法。

4、国际广告协会：是最大的和最有权威的国际广告组织。创建于1938年，是由各国广

告界知名人士组成的非营利性组织，会员遍布世界80个国家和地区，总部设在美国纽约。

5、邸报：是官方主办，其主要内容是发布皇帝的诏书、命令、皇室的动态，以及官员的

升迁罢黜、任免、赏罚等方面的消息。

6、布幔：也称作幌子，主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称作行标。

7、音响广告：是在口头广告的基础上形成的。是指通过音乐、音响的形式刺激受众的听

觉、渲染气氛，烘托广告主题的一种广告形式。

8、AIDMA：该理论最初为美国广告学家路易斯于1893年提出来的。他认为，消费者在接

受广告时的心理活动及行为遵循如下顺序：

Attention 注意，Interest 兴趣，Desire 欲求，Memory 记忆，Action 行动

9、商品命名广告：商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商

品有关的故事情节，历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。！

10、商品广告：是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品消息，突出商

品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注的广告。

四、简单题

1、1992年这一时期的现代广告意识集中在哪几方面。

（1）以消费者为中心的意识；

（2）以市场调查为基础的科学决策意识；

（3）以市场整体营销为目标的广告战略意识；

（4）策划与创意；

（5）广告与美术的区分意识；

/

（6）形象意识；

（7）广告代理制意识。

2、为什么说露美广告的成功在中国当代广告史上具有重大意义

①露美广告的意义首先在于它首次在中国当代广告史上露出了整体广告意识和品牌形象意识。其次，作为历时几年的整体系列广告是一些广告人持续工作的结果。它打破了中国广告复兴之初的那种游记式作业方式。

②首先，80年代初的大多数商品广告只是有关产品的实体性报道而缺乏品牌意识，更不会做品牌广告，露美广告的成功预示着中国广告从产品广告到品牌广告的转折。

③其次，80年代的大多数广告只是临时性的、被动的产品销售的辅助性，这些广告与企业的整体营销没有内在关联。事实上大多数企业还根本不知道何为营销。露美广告的尝试将广告与整体营销有机地结合起来，并以实例的方式证实了广告作为企业营销计划之一部分的重要性

3、北宋时期济南刘家功夫针铺广告铜版雕刻情况。

白兔寓意嫦娥，相当于现代的产品商标。白兔上头的铜字刻的是招牌“济南刘家功夫针铺”，白兔两边刻着“认门前白兔为记”，就是告诉大家要认准商标。白兔下面刻着“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。若转于贩，别有加饶。”意思是此商店是用上等的原料造针，使用方便。如果有人要批发购买，还可以优惠。这充分说明了在中国古代，商贩已经认识到了广告的效果。

:

4、现代广告与传统广告的区别。

（1）传统广告是以生产为中心，着眼点也在于把供应市场作为第一位，并不考虑消费者真正的消费观念和价值观念，而现代广告则是以消者和用户为中心

（2）传统广告是以小生产为基础，把广告仅仅看作是经营活动的辅助手段。而现代广告是建立在商品经济社会化大生产的基础上，把广告作为企业经营广利中实现战略目标、开拓潜在市场的战略投资

（3）传统广告等于绘画艺术，而现代广告是一门综合科学，是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用

（4）传统广告的经营单位是以出卖媒介和制作为加工为主要业务，经营体制是“谁出钱给谁做广告”。而现代广告是以策划为中心，创意为主导，为广告主提供全面服务。

5、国际广告代理制的形成过程

①媒介直接贩卖报纸版面的阶段：广告经营仍是报社内部的经营部门，单纯靠拍卖媒介版面来维持经营。

(

②单纯媒介代理阶段：广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并收取一定的利益。

③广告的技术服务阶段：不仅能够提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。

④近代广告代理阶段：广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。

⑤广告代理行销阶段：广告代理不仅能为广告主制定和实施广告计划，而且还要为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。

6、四大媒体的优劣。

⑴报纸媒体

优点：①发行量大，覆盖面广。②时间性强。传播迅速。③印象深刻。便于存查。

(

④简便灵活。报纸是定期刊物，且可以有计划的进行广告活动。

⑤费用低廉。⑥借助威信。

局限：①时效性短。②注意分散。③单调呆板。

⑵杂志媒体的特点

优点：①针对性强。②发行面广。③广告有效期长。④广告对象理解度高。⑤制作精美

局限：①周期长，时效性差②篇幅少，广告运用受限制。③专业性强，接触对象不广泛。⑶广播媒体的特点

优点：①迅速及时。②覆盖面广。③具有较高的灵活性。④价格便宜。

(

缺点：①时间短暂，稍纵即逝。②有声无形，印象浅薄。③无法存查。

⑷电视媒体的特点

优点：①形象生动，感染力强。②直观真实，理解度高。③深入家庭，影响面广。

缺点：①时间短促，干扰较大。②电视广告制作费、播映费昂贵。

7、社会主义改造基本完成后广告业发展的主要表现。

①为对外经济交往服务：50年代中期，我国逐渐打破了西方国家对我国的缙云和封锁，与许多国家开始了贸易往来。此时，我国出口商品的对外广告宣传也开始发展，它加强了世界各国对我国出口产品的了解。

②为方便人民生活服务：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真实介绍商品信息，

指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式

③为国家政治人物服务：本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布置，带有浓厚的政治宣传色彩。

④橱窗广告大放异彩

8、迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告是什么。

现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及的首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。现保存在大英博物馆中，纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色，规格为1030×1456cm，合32开。它的内容是悬赏一个金币寻找一个名叫西姆的奴隶。

9、广告代理制

把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。最关键的一点就是把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。

10、中国大陆公益广告归为几大类。

典型报道型、政论型、揭露曝光型、讽刺小品型、歌颂倡导型、寓教于乐型。

11、了解文化大革命时期的广告

①所有的商品广告基本停顿

②户外广告备受摧残

③许多传统的老字号、牌匾被当做“封、资、修”的黑货砸烂

最新中外广告史课程期末复习题资料知识点复习考点归纳总结(客观题部分)

电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结 （客观题部分） 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2．我国各朝代的“檄文”属于（）广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物 3．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。B A 标记 B 口头C实物 D 音响 5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告 6．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记” 造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 8．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物 9．商业对联广告的主要流行期是（）D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 10．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 11．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 12．我国商品命名广告最早出现于（）。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 13．音响广告最早出现于（）A

广告传播理论考试真题(doc 8页)

广告传播理论考试真题(doc 8页)

2011年中国传媒大学考研 广告学真题——广告传播理论（回忆版） （含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲） 一、名词解释 1．市声广告 2. 相声广告 3. 松下橱窗广告事件 4. 广告代理制 5. 传播 6. 营销观念 二、简答题 1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献 2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解 3.简述组织传播的功能

三、论述题 1.论述广告的社会影响（注意：2010年复试中考过简答） 2.结合传播学理论，论述微博在广告中的作用和前景 3.结合“凡客体”，论述品牌对于企业和消费者的作用和价值（2008年初论述题） 附：2010、2009、2008年试题（广告学从2008年改革，初试考试加入广告学和营销学、广告史） 2010年初试题 一、名词解释 1、郑曼陀 2、马占山香烟广告 3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介 4、广告主 5、媒介现实 6、双因素动机理论 二、简答

1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。 2、简述广告环境的含义。 3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。 三、论述题 1、人类传播的演进过程。 2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。 3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价，并且提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议！ 2009年初试考题 一、名词解释 1、招幌 2、约翰逊博士的广告评论 3、古罗马时期商业广告中的职业书写人 4、内容分析法 5、媒介策划 6、品牌资产 二、简答题： 1、简述非语言符合的含义、特点及类型。 2、简述四大传统广告形式的主要特点。 3、简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。 三、论述题： 1、论述主要的受众理论类型及其内涵。 2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。 3、创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。

中外广告史试题最终.

选择题： 1、全国人大常委会审议通过的新《广告法》,将于9月1日施行。以下哪一项不属于新《广告法》的内容？ (D) A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。 B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。 C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。 D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。 2、我国的广告法从哪一年开始实施？ (C) A、1979 B、1981 C、1995 D、2001 3、东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（D） A实物广告 B标记广告 C悬帜广告 D悬物广告 4、诗人屈原在《楚辞?天问》中提到：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是下列哪种广告形式？（B） A标记广告 B口头广告 C实物广告 D音响广告 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ） A20世纪30年代 B从30年代初到抗战前 C20世纪20-30年代 D抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ） A中国广告公会 1911年 B中华广告公会 1927年 C中国广告协会 D 中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ） A英国 B法国 C美国 D中国 8、我国广告教育已呈现出（CDE）等多元化的结构模式 A、现代型 B、科学型 C、艺术型 D、经贸 E 、新

自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案

1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。 2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________。 3.日本近代广告最早兴起于__________________。 4.英国最大的广告公司是_________________________。 5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广 告。 6.美国的三大广播电视网是 ____________________________________________________。 7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。 8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是 ____________________。 9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是 _______________________________________。 10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是 ___________________________________。 11.世界上最早的广告出现在_____________________。 12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。 13.我国印刷广告最早出现在__________________以后。 14.日本全国性三个广告组织是 __________________________________________________。 15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会 分工。

中外广告史试题

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ ） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、（ ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（ ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨·罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇·萨奇 4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ ） A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ ） A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是（ ） A、中国广告公会 B、中华广告公会 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ ） A、英国 B、法国 C、美国 D、 中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ ） A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ ） A、《报道式新闻报》 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周 10、新时期我国第一条外商广告登在（ ）上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》 D、《文汇报》 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。） 1、台湾地区的电视台有（ ） A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、 丽的电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ） A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广 3、香港地区广告宣传的特点有（ ） A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有（ ） A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ ） A、《广告心理学》 B、《广告原理》 C、《广告的历史》 D、《路牌广告知》 三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。）

中外广告史思考题

知识点 填空和判断 1.我国2010年广告总额为3125亿。 2.中文报刊中最早使用“广告”一词的是梁启超在日本创办的《清议报》。 3.最先使用广告一词的国内中文报纸《申报》。 4.19世纪末20世纪初，广告学作为一门新兴学科应运而生。 5.殷七世祖王亥成为中国历史上第一个史有记载的、真正意义上的商人。 6.我国最早的印刷广告实物是“白兔捣药”图. 7．近代最早出现的中文报刊广告是《察世俗每月统记传》。 8．鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是《遐迩贯珍》月刊（1853年创刊） 9.我国最早出现的广告研究团体是1918/10/14，北大新闻学研究会。 10.国最早出版的广告学研究专著是1918年6月，甘永龙编译的《广告须知》。 11.我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》 12.旧中国广告同业最早的组织“中国广告公会” 目的和宗旨：调解同行矛盾、维护广告业社会形象、促进广告业健康发展。 13.1979年1月14日，丁允朋在《文汇报》发表《为广告正名》，对广告业的恢复，从理论上奠定了基础。 14．1979年1月28日，上海电视台播出了中国第一条电视商业广告——参桂养容酒广告。15．1979年1月4日，《天津日报》通栏刊登了天津牙膏厂的商品广告，成为我国恢复刊登广告的第一家新闻媒体，蓝天牙膏成为恢复广告后第一个刊登的广告。 16．1979年，成为现代中国广告业发展的元年。 17．文革后第一次登陆中国的外商广告是1979年3月15日上海电视台播放的“瑞士雷达表”广告。 18．1984年，奥运会，中国第一次派代表团参加，广东三水酒厂的厂长李经纬借健力宝打响了中国企业借助体育营销的第一枪。 19．媒体1992年出现扩版热潮. 20．《华西都市报》作为中国第一家省委党报创办的子报，创办于1995年。 21．1982年2月2日《广告管理暂行条例》。5年后，《广告管理条例》颁布实施。22．1981年7月15日，由上海广告装潢公司主办的《中国广告》杂志正式出版发行,这是我国出版的第一本专业广告杂志。 23.中国广告协会创立于1983年12月，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。 24．我国广告学研究三本核心刊物是1981/7/15《中国广告》，1984/8《国际广告》，1994年，《现代广告》。 25．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》于1982年2月6日由国务院颁布。 26．《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日，八届全国人大常委会第10次会议通过了《中华人民共和国广告法》，并于1995年2月1日正式开始施行。 27．1986年，贵阳电视台制作并播出了一则《节约用水》公益广告电视短片，这是我国第一条成熟的电视公益广告片，标志着我国电视公益广告的正式诞生。 28.1472年西方最早的印刷广告出现在英国。广告内容是为宗教书《索尔兹伯里礼拜仪式通览》做广告。 29.1920 年11月2日，KDKA 广播电台被公认是世界上最早的正式广播电台。 30.世界上最早的报纸广告、报纸广告专栏产生于有的认为最早的报纸广告是1625年英国的

中外广告史精彩试题及问题详解

中外广告史试题及答案 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 答：1）人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件 2．广告发展的标志与表现有那些？ 答： 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： 1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？ 答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告：将要换的东西列出来。 3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

现代广告学课后习题及答案

什么叫广告，它的涵义是什么？ 答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。它有以下涵义： （1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。 （2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。 （3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。 （4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。 广告对象与企业目标市场有何区别？ 答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。广告对象首先是由企业的目标市场决定的。但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。两者存在着质和量的区别。 从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。 从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。 广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。 答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面：传播围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。 B、广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告。 （1）印刷品广告：报纸广告、杂志广告 （2）电子媒体广告：广播广告、Internet（国际互联网）广告 （3）其他媒体广告：飞机广告、赠品 你认为广告分类有何意义？试以一个角度或标准对广告进行分类。 （1）广告分类是认识广告的基础，它也便于加深对广告的理解。 （2）对现代广告分类的研究，是建立现代广告学畴体系和概念体系的基础。 （3）为了有效的制作广告，增加广告策划的成功率，有必要按不同角度和不同标准对广告进行分类。 根据广告商品的生命周期可分为：开拓性广告；竞争性广告；维持性广告。 如何认识现代广告的作用？ 答: 广告作为现代社会最普及的一种经济现象，已经成为现代生活中一个不可缺少的重要组成部分。广告作为一种大众传播活动，已日益深入到人们的生活中，对社会政治、经济、文

中外广告史备考复习试题2017

中外广告史备考复习试题 绪论 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 2．广告发展的标志与表现有那些？ 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 第一编中国广告史 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？ 7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？ 9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？ 10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？ 第二章鸦片战争到建国前的广告 11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？ 12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？ 13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？ 14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？ 15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？ 16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？ 17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？ 18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？ 19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？ 20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？ 21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？ 22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？ 23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？ 25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？ 26．简述旧中国广告行业自律的概况。 27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？

最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案

最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案 100%通过 考试说明：《中外广告史》形考共有6个任务，任务2和任务4是客观题（0002形考任务_0001、0004形考任务_0001、）。在考试中，可以多次抽取任务2和任务4试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。 01任务 专题讨论 讨论主题：请通过查找资料，结合案例来谈谈你对招牌广告的认识。（100分） 答案： 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。 通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 在我看来，广告本身也是一种文化。广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。它体现的是一种高雅感。而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”。它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求。广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化，推动了文化的发展。广告正在成为一种特殊的社会文化现象。例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只有1分01秒，短小精悍，极为经典。视频内容大致如下：一个小男孩把自己的足球涂满新鲜的牛肉汁，到门口，将足球踩在脚下，稍加停顿。此时邻居狗圈里的狗，附近草从里的野狗从都嗅到了新鲜牛肉的味道，闻风而动，朝着足球狂奔了过来……小男孩见状，马上脚踢带足球向前跑，一路上不止有原来追赶的狗，还不断有后来的狗闻到了味道，加入了追逐小男孩以及足球的队伍中。最后，画面是消失在小男孩奔跑以及狗追逐的背景中，此时画面中出现了几行字：Why are you getting ready for? Nike 我很喜欢这则视频广告的创意与其所表达的精神面貌，这不仅仅是一则商业广告，也鼓励着人们要学会挑战自己，积极向上与keep sport(保持运动)，这则视频广告的设计理念与宣传理念都充分迎合人们渴望积极向上与勇敢挑战的生活态度！一句“Just do it ”已经在人们心中形成了一种“耐克文化”。 再比如美国BENSON&HEDGES加长香烟的一则平面广告。图片展示的是将办公人员的办公桌从窗户那里延伸出来了，像一个个露天的小小的阳台，在这里你可以无忧远虑地点燃一支香烟，不用害怕烦扰到周边的同事。延伸出来的办公室就是加长香烟的另一种表达形式。加长香烟与加长办公室能给你带来同样的愉悦与自由。虽然吸烟有害身体健康，但这则广告中体现的追求自由与愉悦是我们每个人的愿望。同时作者的创意新颖独特，想像丰富，把加长香烟与加长办公室相等同，那是通往快乐所需的长度。 通过这些优秀的广告作品可以得知广告对于我们的生活的正面影响还是很大的，具体可概括为以下几点： 一、广告帮助消费者丰富生活。任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。 二、广告对消费者个人消费的刺激。广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。 三、广告是对消费者的知识传授。现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。 四、广告指导消费者的消费资金进行合理投向。如果利用广告对消费者手中的消费资金——社会游资的投向进行指导，使之集中起来，投入社会生产和社会建设，对

中外广告史试题及答案图文稿

中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-

中外广告史试题及答案 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 答：1）人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件 2．广告发展的标志与表现有那些？ 答： 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： 1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告

4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响 答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么 答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告：将要换的东西陈列出来。 3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展广告内容和技巧方法上有了哪些创新特征是什么答：1）悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用。3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史

中外广告史期末试题

一、填空题 1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4) 2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13) 3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是 文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 6．1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。 P103在文革期间政治广告盛行。 P104 8．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。 11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。 P172

12．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219 13．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214 14．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。 16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。 17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。 18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p241 19．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务 p247 20．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250 21．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255 22．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266 23．日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、

1年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论回忆版含2012002008年试题

2011年中国传媒大学考研 广告学真题——广告传播理论（回忆版） （含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲） 一、名词解释 1．市声广告 2. 相声广告 3. 松下橱窗广告事件 4. 广告代理制 5. 传播 6. 营销观念 二、简答题 1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献 2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解 3.简述组织传播的功能 三、论述题 1.论述广告的社会影响（注意：2010年复试中考过简答） 2.结合传播学理论，论述微博在广告中的作用和前景 3.结合“凡客体”，论述品牌对于企业和消费者的作用和价值（2008年初论述题） 附：2010、2009、2008年试题（广告学从2008年改革，初试考试加入广告学和营销学、广告史） 2010年初试题 一、名词解释 1、郑曼陀 2、马占山香烟广告 3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介 4、广告主 5、媒介现实 6、双因素动机理论 二、简答 1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。 2、简述广告环境的含义。 3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。 三、论述题 1、人类传播的演进过程。 2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。 3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价，并且提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议！ 2009年初试考题 一、名词解释 1、招幌 2、约翰逊博士的广告评论 3、古罗马时期商业广告中的职业书写人 4、内容分析法 5、媒介策划 6、品牌资产

2018年10月福建省自考00641中外广告史试题及答案含评分标准

2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 中外广告史试卷 (课程代码00641) 本试卷满分100分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．中国广告协会成立的时间为______年。 A．1980 B．1981 C．1982 D．1983 2．台湾地区电视台的主管单位是 A．行政院 B．广电集团 C．新闻总署 D．广播集团 3．1958年我国第一座电视台是 A．山东电视台 B．天津电视台 C．北京电视台 D．南京电视台 4．世界上最早的杂志创刊时间为______年。 A．1560 B．1570 C．1580 D．1590 5．广告学诞生于20世纪初广告业最发达的 A．美国 B．德国 C．英国 D．法国 二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 6．下列哪些杂志属于美国的杂志 A．《世界周刊》 B．《读者文摘》 C．《时代》 D．《新闻周刊》 E．《国家地理杂志》 7．广告市场中最基本的组成要素是 A．广告客户 B．广告代理 C．广告公司 D．媒介 E．广告主 8．国际广告界成立的行业协会组织主要有 A．国际广告协会 B．国际广告行业联盟 C．世界广告行销公司 D．国际广告从业人员自律委员会 E．亚洲广告协会 9．目前，法国国营公共广播电视主要有

最新电大《广告创意与表现(2)》形考作业任务01-06网考试题及答案

最新电大《广告创意与表现(2)》形考作业任务01-06网考试题及答案 一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。 2. 广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象。 3. 广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。 4. 广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。 5. 广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对广告创意的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。 6. 在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的媒体去触及目标受众。如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。 7. 从实施角度看, 广告表现是由具体的文案、编排图形创作、视听、效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

8. 广告表现作为创意的物化过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。 9. 广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。 10. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。 二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。） 1. 广告表现参考答案：广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造, 完成特定的信息编 排与传达效果的创意执行过程。 2. 悬念方式参考答案：悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾 , 目的是吸引观众进一步关注广告信息。 3. ( 广告表现的 ) 逻辑推理方式参考答案： ( 广告表现的 ) 逻辑推理方式是使受众接受广告提出的概念并展示、陈述具体的理由。 4. 电子媒体参考答案：电子媒体, 又称数字媒体是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通过电子邮件传播的广告信息。 三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。） 1. 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？参考答案：答：其定位论的基本点是: （1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。（4分）（2）广告的目标诉求应单一、明确, 应直攻消费者的心理。（4分）（3）该位置应该是独有的, 广告应创造“第一”, 特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等, 这样才能使消费者记忆深刻。（4分）（4）广告表现产品的差异性, 更重要的是要突出品牌之间类的差异, 而不仅仅是要指出产品具体的特殊的功能利

《中外广告史》[A](本科)_参考答案及评分细则

━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 防灾科技学院 2007~ 2008学年 第二学期期末考试 《中外广告史》试卷 [A] 使用班级07501/07502答题时 间_120分钟 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、 单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1． 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ） A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2． 我国最早的印刷广告出现于（ ） A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 3． 我国商品命名广告最早出现于（ ）。 A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 4． 诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（ ）广告形式。 A 标记广告 B 口头广告 C 实物广告 D 音响广告 5. “白兔捣药”出现在那个朝代（ ）？ A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 6. 世界上最早开播的广播电台在（ ） A 英国 B 美国 C 法国 D 日本 7. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是（ ） A 天津日报 B 工人日报 C 文汇报 D 人民日报 8.下面英文缩写代表广告法规的是（ ） A IAA ， B AIDMA C CIS D KDKA 9. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是（ ） A 蔡元培 B 戈公振 C 邵飘萍 D 徐宝璜 阅卷教师 得 分 试卷序号： 班级： 学号： 姓名：

10. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？（ ） A 1982年 B 1983年 C 1984年 D1987年 二、 多选题（本大题共5小题，每题2分，共10分。） 1．最早刊登橱窗广告的是（ ）百货公司 A 先施 B 永安 C 新新 D 又新 E 大新 2．近现代中国出现了哪些影响较大的广告形式？（ ） A 广播广告 B 路牌广告 C 橱窗广告 D 霓红灯广告 E 报刊广告 3．1993年7月，《关于加快广告业发展的规划纲要》《纲要》明确规定：广告业是第三产业，广告业属于（ ）行业。 A 知识密集 B 技术密集 C 人才密集 D 信息密集 E 资金密集 4．台湾地区电视广告表现特色有以下哪些？ （ ） A 投巨资精心制作 B 使用电脑绘图技术 C 使用动画手法 D 塑造高贵的产品形象 E 使用所谓“意识形态”手法 5．我国广告教育已呈现（ ）等多元化的结构模式 A 现代型 B 科学型 C 经贸型 D 艺术型 E 新闻传播型 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 三、 填空题（本大题共25空，每空1分，共25分。） 1、“马价十倍”说的是 广告。 2、文君当垆卖酒指的是 广告；招牌广告最早出现在 。 3、我国最早出版的广告学研究专著，当推 编译的 。 4、我国最早的广告管理规定产生于 。 5、香港地区广告从业人员的特点是 、 。 6、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是 年8月由英国传教士在 创办的 中文杂志。 7、我国和官方报刊是最早产生于唐初的 。 8、我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是 。 9、中国境内第一座广播电台是1922年底在上海设立的 。 10、建国后，我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是1957年12月在 召开的，由13 个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“ ”的决议。 阅卷教师 得 分 阅卷教师 得 分 阅卷教师 得 分 试卷序号： 班级： 学号：

陈培爱 中外广告史 期末考复习资料 广告史期末作业(含答案)

一、填空题 1、早期经济广告的主要形式为口头广告、实物广告、标记广告、 “商”与“贾”不同的广告形式 2、由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。 3、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是我国最早的印刷广告。 4、近代广告发展的显著标志是报刊广告的出现。 5、覆盖美国的电视网只有5家 6、1958年5月，我国第一座电视台--北京电视台试验播出，标志着电 视标志着电视已跨入广告媒体的行列。 7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。 8、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上 海创刊的，1949年5月终刊。 9、我国最初的文字广告多为政治、军事性质的社会广告。 10、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸” 的广告。 11、早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。 12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告 --参杞补酒。 13、通物曰商，居卖曰贾。 14、从1450-1850年，为世界广告的孕育期。 15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉 由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。 16、日本电通公司的吉田秀雄写就了闻名于世的《鬼十则》。 17、克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。 18、新中国广告复兴真正的策动地是上海。 19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986 年的电视广告 “节约用水”为标志。 20、实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、是文字出现 以前广告的主要形式。 21、1983年6月，我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系建立，并 于1984年9月招生。 22、灯笼广告相传起自五代、唐宋开始盛行。 23、旗帜广告多以酒旗使用最多。 24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了 第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称 “报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。 25、世界上最早开办广播电台的是美国。 26、著名的广告大师霍普金师认为，人们在买东西时想知道购买理由 由，最好是对他们有利的理由。 27、世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。 28、莫比国际广告奖是美国的奖项。 29、新中国广告复兴真正的策动地是上海。 30、广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组织要素。