[电视台,媒体,时代]全媒体时代城市网络电视台的发展探讨

全媒体时代城市网络电视台的发展探讨

摘要网络经过了传统媒体和新媒体之后，现在发展到了全媒体时代，传媒的运作的基本方式已发展到网网融合、媒体融合。全媒体时代，媒体机构需要通过多家的传播才能实现信息相互的过程。媒介的核心竞争力的外在表现就是整合传播，提升整合传播力为了实现媒介融合的价值。网络电视台在全媒体时代，收获了更加全面的信息，为网络电视台带来了发展的机遇，但是同时也对网络电视台的发展提出了更多的要求。

关键词全媒体；网络电视台；发展

0 引言

网络电视台具有信息量大、传播速度快、拥有多动的传播模式、覆盖范围广等特点，改变了人们传统的收看电视的方式，人民群众获取消息不再只是通过电视新闻节目，而是转向网络电视台。随着国民经济的增长，人们越来越关注网络电视台，网络电视台在我国是被大众广泛接受的，并且拥有着良好的发展前景。我们要把握住全媒体时代为网络电视台提供的机遇，也要用于面对全媒体时代为网络电视带来的挑战。

1 全媒体的定义

全媒体时代是经历了传统媒体和新媒体之后，将传统媒体和新媒体结合发展出的新时代。为了发挥不同媒介的优势，最优化的传播信息，将不同的媒体形式进行整合，电视、国际互联网和移动通信设备全方位的进行合作。全媒体是在具备各种媒体表现手段的基础上将不同媒体形态进行融合形成一种媒体形态变革中最新的传播形态，是各种媒体实行深入融合的结果。全媒体的发展整合了传统媒体和新媒体的传播力，产生更优化、更具实力的信息传播能力，可以产生更多的价值和更长的产业链[1]。虽然每位专家对全媒体的定义不同，但是全媒体是多种媒体手段全方位的传递信息是被所有专家学者认可的。

2 全媒体时代为我国网络电视台带来的机遇

2.1 帮助发展地方网络电视台

地方电视台的影响力在一定程度上受到了限制，但是地方电视台与上星级的媒体相比有着自己独特的优势。地方电视台主要报道本地区发生的事情，更加符合地区观众的收视习惯和风格。现代传媒业的发展为地方电视台带来了发展机遇。地方电视台通过接受挑战，不断完善自身，不仅要做到满足当地群众的需要，还要利用互联网走向全国各大电视媒体中去。地方电视台使用更广泛的传播凡是将节目传播出去，增强地方电视台的营销力。地方电视台的网络影响力对地方电视台的节目质量、广告价值和品牌影响力有着较高的要求，但是网络影响力才是持久的社会影响力。

2.2 全媒体时代的发展带动传统媒体的发展

目前我国国际广播电视台已经拥有了从第一媒体到第五媒体的全部形态。新闻网络媒体进入到为了发展与各类媒体融合的阶段，资源有效的重组是在新的历史条件下传统媒体应对

挑战的有效途径。丰富多彩的新媒体服务丰富了人民的生活，网络电视、手机媒体广受业界肯定和网民的欢迎。例如，中央人民广播电视台主办了《中国广播》等多种杂志，充分的运用了平面媒体，建立了中国广播音像出版社以及央广传媒发展总公司等机构，这些都是纯铜媒体借助全媒体时代的发展。全媒体时代通过使用最新的传播技术，开发出传统媒体的新的媒体形态。

2.3 使我国媒体向着全球化的方向发展

针对全球化的发展，无论是各大媒体还是刚刚起步的网络电视台都积极扩展自己的国际影响力，将发展全球化定位媒体的发展战略。网络电视由于刚起步时间较短，面临的这个巨大而艰难的挑战，要利用网络电视台自身的优势，与各大媒体通力合作，增强自身的影响力，加强自身的竞争力，在全媒体时代需求一个稳定发展的环境。

3 全媒体时代为我国网络电视台带来的挑战

3.1 要求网络电视工作者具备更高的专业素质和技术能力

在向全媒体型转变的过程中，我国新闻从业人员面临着巨大的挑战。许多新闻从业人员的思想观念跟不上时代的发展，从业人员对转型的必要性认识的不够深入，转型为从业人员带来了更大的工作压力和困难，并且从业人员专业素质和技术能力满足不了新媒体和新技术的发展[2]。所以学校在培养新闻专业的学生时要立足于满足社会需求，加强学生的实践能力，提升未来新闻专业者的素质水平。

3.2 对画面质量和流畅度提出更高的要求

观众通过声音和图像最直观的感受节目，保证声音和图像的稳定有利于增强传播效果。在线观看人数与网络的稳定性有着不可分割的联系。例如，中国网络电视台直播技术较为先进，直播视频画面清晰、流畅、色彩也更加真实，提高了观众的体验度。在提供直播观看的方式之外还采用了点播的方式，使观众多次点播自己想看的节目，防止漏看精彩瞬间。并且完善了各种功能，为用户提供了高质量的服务。所以为了保证提供更高的服务质量和提升用户的体验，有效的测试测量技术时网络电视台需要解决的问题。

3.3 地方电视台的发展方法

各大升级网络电视台的发展影响了地方电视台的发展。地方电视台为了在强大的竞争压力下新要求适合自身的发展之路，就要在保持自身优势的基础上，整合频道资源、加强节目的制作、节目更加贴近人们的生活方面努力。地方电视台也要具备创新意识，通过精品节目吸引更多的观众。

4 我国网络电视台的发展前景

4.1 提高国内媒体在世界上的影响力

现如今，受众收获的信息和收获信息的渠道越来越丰富，由于各大媒体的传播信息的渠

道不同，在激烈的竞争中各种媒体有着自己独特的优势。全媒体时代要实现国内媒体与全球各大知名媒体联合，满足“媒介融合”和全球化背景下媒体发展的需求。加强我国媒体在世界上的影响力，加大开展与世界各大媒体的合作。提高国内媒体在世界上的影响力是我们要一直努力的方向。

4.2 提升地方电视台的实力

区域性的网络媒体弥补了各大媒体难以提供的在属地特色鲜明的时政、财经、生活等方面的内容。区域性网络电视台与国家网络电视台形成了互补的关系。发展区域性网络电视台具有本地特色和本地优势，能够在第一时间满足当地用户在意识形态、价值观、身份认同和文化需求，但是如今地方网络电视有名无实。地方网络为了建立具有地方特色、主要服务当地用户的网络电视台，就要吸取各方的经验，结合自身的实际情况，提出对策[3]。

4.3 在保证共赢的基础上，防止网络电视台同质化的出现

网络电视台在刚刚起步阶段，发展不完善，缺乏创办、管理、运作的经验，许多网络电视台都采用互相学习借鉴的方式发展。但是在各电视台相互学习，相互借鉴的同时要防治出现同质化的现象，缺乏自己的特色，导致影响力和竞争力的降低[4]。网络电视台将创新和特色放在发展的首要位置上，才能保持地方电视台向着健康的方向发展，最终实现共赢的局面。

4.4 改变了人们的生活方式，向着美好的方向发展

将电视的生命和活力通过建设网络电视台得到延续，是全媒体时代电视发展的新方向。网络电视改变了传统单一的传播途径和播放模式，实现了更多的功能，形成了网友社区。随着全媒体时代的发展，网络电视台为了实现更大范围的传播，将内容、资源和频道更大程度的进行整合。传统媒体与新媒体的整合成为了网络电视台。

5 结论

全球数字媒体的兴起，改变了传统媒体传播互不相干的想象，向着传播媒体相互融合的趋势发展。媒体的竞争不再是信息内容的传播，而是将传播的内容和渠道进行整合，所以全媒体时代不是展现媒体个性的时代，而是实现共赢的时代。全媒体时代向媒体发出了巨大的挑战，也是媒体发展难得的机会。电视媒体为了加强传媒的影响力，需要开拓新的传播空间，跨媒介传播。