凯叔讲故事目录整理

凯叔讲故事目录整理

1.留在夏天的雪人（小雪人去哪里了呢？）

2.一个长上天的大苹果（宝贝知道互助和分享吗？）

3.你别想让河马走开（沟通的艺术）

4.还是一团糟（垃圾要怎么处理呀！）

5.小贝弟的大梦想（关于梦想和父爱的温暖故事））

6.请给青蛙一个吻（结果随它去，过程才重要）

7.大棕熊的秘密（我从哪里来？）

8.亨利爷爷找幸运（什么幸运？）

0.象老爹（上）（关于死亡） 1

11.猜猜谁来了（如何面对陌生人？）

12.小兔当家（懂得迁就）

13.鲁鲁龙的礼物（快乐来自痛苦的救赎）

14.小羊琅琅（孩子不是商品，不存在劣质）

15.鱼就是鱼（建构主义的精髓）

16.亲爱的小羊（上）

17.亲爱的小羊（下）

18.自己的颜色（认识自己，才敢于做真实的自己）

19.田鼠阿佛（太爱这田鼠，以致改成女儿的名字）

20.《逃家小兔》

21.小黑鱼.( 团结就是力量)

22.猜猜我有多爱你（经典绘本，不听不行）

23.狼婆婆（智慧+团队=OK）

24.花婆婆（一颗简单的心让世界更美好） 25我的爸爸叫焦尼

26.三只小猪的真实故事

27.活了100万次的猫（活着的意义）

28.不一样的卡梅拉之我想去看海（上）

29.不一样的卡梅拉之我想去看海（下）

30.森林里的躲猫猫大王（不一样的躲猫猫之旅）

31.逃跑的小火车头（谁都能来说走就走的旅行吗？）

32.神奇飞书

33.老水手波特（上）

34.老水手波特（中）

35.老水手波特（下）

37.虎皮毯子

38.阿秋和阿狐

39.隧道

40.我想有颗星星上集

41.我想有颗星星下集

2018年母婴行业洞察报告

２０１８年母婴行业洞察报告

目录 CONTENTS 01 母婴行业发展概况---------------------------------03 02母婴行业人群基本情况----------------------------12 03不同级别城市母婴人群异同------------------------21 04母婴行业未来趋势---------------------------------28

1 母婴行业发展概况母婴行业外部环境 母婴行业市场需求 移动母婴市场规模 移动母婴应用概览

母婴行业前景可期，消费升级、理念转变、中产崛起等共同助力 母婴市场充满机会随着中国二胎政策的实施、消费结构的升级，育儿观念的转变和新零售模式的崛起，加之母婴群体从妈妈扩大至爸爸和祖父母，中国母婴行业的发展迎来更多推力。 母婴行业PEST分析 政策因素 经济因素 社会因素 技术因素PEST P E S T 受全面二孩政策实施和实体零售转型升 级推动，母婴行业仍将持续上升。 在消费结构升级和中产 家庭崛起等影响下，母 婴消费获得发展机会。 年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教 育功能，对于品牌、渠道、内容、平台 等的认知更加理性。 以新零售、OMO等为 代表的新兴零售模式， 促进母婴市场转型升级。

母婴人群孕育观念和消费理念升级带动更高层次情感/精神需求 母婴行业主要需求生理的需要安全的需要 社交的需要受尊重的需要 自我成就的需要母婴人群最为基本的需求面，主要围绕婴童的生存、健康、安全等功能性需要，通过消费母婴用品以促进成长。 基本物质需求 情感/精神需求 母婴人群升级/改善的需求面，希望通过社群、活动、专业机构等帮助提升婴童的生活质量、情感热度和个人能力。

凯叔讲故事产品体验分析报告

「凯叔讲故事」产品体验分析报告 1. 产品概述 产品名称：凯叔讲故事 产品类型：有声阅读 产品介绍：凯叔讲故事是国内最大的童年故事品牌。主播王凯，原央视著名主持人，凯叔讲故事创始人。音频内容包含哄睡故事，唤醒故事，日常故事，传统故事，节日故事，西游记，优质绘本故事，0-10岁各年龄段宝宝喜欢的故事应有尽有；

Slogan：让更多孩子拥有幸福的童年； Logo： 《凯叔讲故事》创始人王凯，原央视主持人，曾任中央电视台经济频道《财富故事会》栏目主持人，可以说是手捧金饭碗，但是在互联网行业寒冬之际，他竟然出走创业，说起创业灵感略显温情十足：出差前为两个故事迷女儿录下自己讲的故事，意外得到了女儿幼儿园家长群的欢迎，由此决定投身于“哄睡”大业，短短几年就成为热门IP。 凯叔讲故事从2014年至今，从微信公众平台延展到独立APP，APP 于2016年7月22日上线，专注于给孩子讲故事这一小市场，目前为止凯叔成功打造国内最大的儿童有声故事品牌，目前为止凯叔讲故事下载量已有两千多万，各大应用商店的评论也是一片好评。

查看最近3个月微信指数、百度指数，百度指数90天均值仅为1697，而且波动较小，并无明显上升趋势，很明显产品用户主要来源并不是来自搜索引擎；而微信指数峰值能达到628044，很明显影响微信指数重要的因素是凯叔讲故事公众号，据官方公布目前粉丝量已达到1400万量级；是凯叔讲故事APP主要引流渠道。

凯叔讲故事创立三年来，累积用户1,400万＋，共为孩子讲了4,000+个故事和内容，累计播放19亿次，总播放时长超过1.55亿小时，目前，儿童消费市场已经超过2万亿，凯叔讲故事以儿童内容切入，聚合社群，提供针对性服务，成为亲子教育领域的入口级产品；由于凯叔长期打下的靠谱光环加之匠心精神，受到了资本的青睐。3月初完

凯叔讲故事vip账号共享 用英语讲故事,vipJr让孩子自信迎接中考改革挑战

竭诚为您提供优质的服务，优质的文档，谢谢阅读/双击去除 凯叔讲故事vip账号共享用英语讲故事,vipJr让孩子自信迎接中考改革挑战 用英语讲故事，vipjr让孩子自信迎接中考改革挑战 20XX-04-0915:37:16北国网 为了推进上海市中考改革方案，上海市教委于近日公布了《上海市初中学业水平考试实施办法》和《上海市初中学生综合素质评价实施办法》两个具体配套文件。值得注意的是，为了提升学生的外语应用能力，《上海市初中学业水平 考试实施办法》明确表示，将增设外语听说测试，采用人机对话的方式进行，满分为10分，测试时长10分钟。 据统计，全国已有50多个省市的中考启用了英语听说 机考。听说考试顺应了英语教育改革的方向，它的出现基本宣告了传统教学模式的终结。听力和口语的总分值占比上升，也意味着传统的刷题、做语法的“哑巴英语”模式难以再适

应新的需求。 中考改革不仅需要学生和老师针对学习方法和教学方 式做出相应调整，也对家长课后辅导的投入和选择提出了更高的要求。中高考英语改革背景下，以vipjr为代表的在线少儿英语教育平台凭借便捷的上课体验和优质的“听说”教学效果，收获了大批学生和家长的肯定。 经过对英语“听说”教育长期深度的研究，vipjr提出了“让孩子用英语讲故事”的独有教育理念。在全国多地中高考英语改革启动之前，vipjr便强调，英语教育不能只停留在背单词和学语法上，更重要的是培养孩子的英语表达能力。表达不仅能锻炼孩子的语言综合应用能力，还能深刻影响他们的思维水平，强化逻辑、想象能力以及自信心。 基于该理念，vipjr打造了针对性的课程内容，帮助学员系统化提升英语“听说”能力。20XX年5月，结合牛津大学出版社的权威教材，vipjr推出了牛津plus课程。其中，“精华讲座”主要进行点对点的词汇及语法讲解，“外教一对一”针对学生进行个性化教学，“情境应用课”采用一对多小班制授课，“演说课程”则聚焦英语演讲能力。课程通过知识导入、激发潜能、知识应用、自信表达四个环节，全

“凯叔讲故事”获新东方领投9000万B轮融资,推出新品《凯叔西游记》随手听-熏熏 (芥末堆)

https://www.wendangku.net/doc/6b17616044.html, （凯叔讲故事创始人王凯） 芥末堆5月27日讯，今日儿童内容品牌“凯叔讲故事”宣布获得9000万元B轮融资，由新东方领投，挚信资本、浙数文化（原浙报传媒）、艾瑞资本跟投。 此轮融资将用于联合各界的力量加大儿童内容产品的研发，从内容入口切入亲子行业，打造国民性童年品牌，为2.5亿适龄用户服务。 “凯叔讲故事”由原中央电视台主持人王凯于2014年4月创办，2016年底用户量达到600万。据王凯现场透露，成 立三年以来，“凯叔讲故事” 给孩子讲了2033个故事和内容，“把这些故事的时间连在一起，有23363分钟；3年 来这些故事被播放15亿次；总播放时长1.35亿小时，相当于15410年”。 在今年年初上线“小词仙随手听”后，“凯叔讲故事”宣布新上线了《凯叔西游记》随手听产品和非故事类音频内 容产品《凯叔·声律启蒙》，六一即将上线广播剧《小王子》等音频产品。 《凯叔西游记》系列是凯叔根据名著《西游记》原创改编的作品，故事承载了原著的精髓，并加入了大量诗词成语 和历史典故。《凯叔西游记》全五部按循序渐进的故事线，将内容放到了五个师徒人物造型的随手听里，包括凯猴子、凯唐唐、凯猪猪、凯沙沙和凯小白。 “凯叔讲故事”获新东方领投9000万B轮融资，推出新品《凯叔西游记》随手听 作者：熏熏 2017-05-27 23:02

王凯称，“我早就把自己当成了孙敬修老人的继承者，而且颇有舍我其谁的使命感，打造继孙敬修之后第二个讲故事的个人品牌是我目前的人生理想和方向。” 《凯叔·声律启蒙》音频专栏是凯叔首次联手凯婶，打造的经典国学启蒙产品，该产品在“凯叔讲故事”公众号和APP中上线并定期更新，利用孩子们喜欢的音律，配合游戏的方式，融入到国学启蒙教材《声律启蒙》中，让孩子们爱上国学。 此外，著名文化学者、观复博物馆馆长马未都现场透露，已经与“凯叔讲故事”合作推出新产品《凯叔讲历史》。同时，“凯叔讲故事”还与语音合成和人机交互的企业科大讯飞的“配音阁”达成了战略合作。 版权声明： 1、本文是芥末堆网原创文章，转载可点击 芥末堆内容合作 查看相关规范，未经授权拒绝一切形式转载，违者必究；

凯叔讲故事创始人：不为场景打造的产品与垃圾无异微课堂笔记

凯叔讲故事创始人：不为场景打造的产品与垃圾无异微课堂 笔记 作为中国最大的儿童有声故事品牌，“凯叔讲故事”每天为400万个家庭提供有声故事、家庭教育等一系列服务。总结自己的产品经历，凯叔说，初创企业的第一要务是获取更多的用户，如果在这个阶段想着赚钱，去做付费内容，影响产品传播，最后得不偿失。“凯叔讲故事”走过这样的弯路，体会非常深。 点击下方图框，可听凯叔在混沌微课堂的演讲部分语音。关注本平台并回复“凯叔”，获取本次演讲全部PPT：当前浏览器不支持播放音乐或语音，请在微信或其他浏览器中播放12:21 互联网时代内容该如何定价？来自混沌研习社 演讲者｜王凯（“凯叔讲故事”创始人，前中央电视台主持人） 精益创业的内核我们知道是MVP。那怎么打造MVP呢？我给大家讲一个我们由蒙昧到明白的过程，供大家来参考。 给孩子讲故事这件事我们一开始是非常有自信的。 我做过十几年的配音演员，配过上千部集的影视译制片，后来在央视主持当时最火的创业节目《财富故事会》。所以我当时觉得，给孩子们讲故事应该是一个降维攻击，非常简单。

真正做了以后发现，确实孩子是非常喜欢听我讲故事的，但是当我全力以赴打造产品的时候，我在后台接到了无数的投诉。很多妈妈们说，你讲故事能不能不要那么生动？ 我很无辜地说，讲故事生动有错吗？妈妈们说，有错啊。我们都是睡前给孩子听故事啊，孩子听了不睡觉。 我想了想，大家说的是对的，但是如果我讲故事把孩子讲睡着了，对我本人是莫大的侮辱。于是有了“睡前诗”。 睡前诗就是每个故事之后，我给宝贝们说，凯叔把故事讲完了，现在给你读一首诗。这首诗我会读7到15遍，一遍比一遍声音小，一直到最后似有似无地结束。 第一次这样实验的时候，后台就爆了，并且时间长了以后，发现孩子们浸泡在中文音韵的平仄之美中，其实也是受益良多的。 这件事给我带来的反思是什么呢？就是不为场景打造的产品与垃圾无异。什么叫场景？就是小时候写作文必须要有的时间地点和人物。凯叔讲故事的场景就是孩子们睡前，所以我们要围绕这个场景来解决用户的痛点。 有了“睡前诗”以后，我们接到了大量的好的反馈，用户给我们起了一个外号叫做“哄睡神器”。“凯叔讲故事”的场景是孩子们睡前。大多数用户在这个场景使用我们的产品，那么是不是应该围绕这个场景来解决用户的痛点？ 摸清用户心理价格最好的方式是拍卖但收费会让产品传播

凯叔送给孩子的“十万个为什么”

凯叔送给孩子的“十万个为什么” ?凯叔讲故事首部原创科普冒险故事集 《神奇图书馆》是凯叔讲故事打造的第一部原创科普冒险故事集。 五大孩子超爱的科学主题（人体大冒险、回到恐龙时代、宇宙的秘密、植物也疯狂、动物真奇妙）+代入感极强的科学冒险故事+有理有据的科学知识+五位严谨又有趣的科学家，好玩儿的同时又学到了靠谱的科学知识。 ?五位严谨又有趣的科学家授课答疑 人体、恐龙、天文、植物、动物五大领域的五位专家开展周末科学课堂，每周回答孩子们的疑问: ?孙英丽:北大博士、麻省理工博士后，中科院研究员，中科院基因组“百人计划”研究员。 ?邢立达:古生物学与地层学专家，中科院博士，中国地质大学（北京）副教授。?史军:中国科学院植物学博士，果壳阅读图书策划人，科学松鼠会成员。 ?刘茜:北京天文馆副研究员兼首席编导，天文科普作家。 ?黄乘明 :国家动物馆原馆长、动物所研究员。 ?让孩子爱上科学的好玩故事 由凯糊涂老师带着四个小学生乘着神书飞船去冒险。听着故事学科学，不知不觉学到科学知识，越听越爱听，种下学习能力的种子。

?超贴心的科学知识卡片 每一集好玩的冒险故事之后，都会有一个科学知识卡，总结故事中的科学知识， 方便孩子们系统学习和记忆。

主播 ?宝木中阳： 我国著名青年配音演员、配音导演。毕业于中国传媒大学南广学院播音主持专业。《神奇图书馆》里的灵魂人物“凯糊涂”老师由宝木中阳配音，其倾情演绎了一个 科学上聪明绝顶，生活里糊里糊涂的冒险引领者。

?配音作品： 《琅琊榜》《秦时明月》《十万个冷笑话》《古剑奇谭》 ?朱蓉蓉： 90后内地新生代配音员。 ?配音作品： 《动植物大战》《混元太子传》《阿飞向前冲》《少年师爷》《中国故事》 ?五位权威科学家： ?孙英丽 孩子总爱称呼我是一个研究人怎么长生不老的妈妈。 麻省理工博士后，中科院研究员，博士生导师，中科院基因组“百人计划”研究员。?邢立达 和许多宝贝儿一样，我从小就超喜欢恐龙。 现在我是一名挖掘恐龙化石的探险家。也是中国地质大学（北京）副教授。 ?史军 吃货的世界里，所有事物都可以分为两种：可以吃的和不能吃的。 朋友们说我研究的是“舌尖上的植物学”，其实我是中国科学院植物学博士。 ?刘茜 我是北京天文馆副研究员兼首席编导。在北京天文馆，曾给数万小朋友讲过天文宇宙的奥秘。 ?黄乘明 从小接触动物的知识，有利于培养孩子细腻的观察力和平等的生命观，这也是孩 子未来需要的能力。 适合谁听 ?本产品包含大量有趣的科学故事和丰富的科学知识，适合3-8岁宝贝儿收听。 你将获得 ?再也不用担心孩子的“十万个为什么” 孩子总会问我们好多问题：为什么要吃蔬菜？为什么要刷牙？为什么现在没有恐龙？这都是孩子们丰富的想象力和对这个世界的好奇心。我们非常愿意保护这份好奇心，却总担心自己回答不好。这套科普产品可以帮到大家。

“凯叔讲故事”城市合伙人落地28城市 继续炽热招募

“凯叔讲故事”城市合伙人落地28城市继续炽热招募 文/杨琳 凯叔讲故事已签约28城，方案年末签约50城 “凯叔讲故事”，三年时刻精心打造4000多个故事并悉数取得版权，并衍生出多种儿童内容产品，“凯叔讲故事”已然领跑儿童内容范畴，我国榜首儿童故事品牌实至名归。从个人IP 到内容品牌，凯叔讲故事战略中心一向瞄准儿童消费商场，现在开始发力线下，推出城市合伙人！

2017年10月，“凯叔讲故事”微信大众渠道已打破800万用户。年末方案将城市合伙人开展到50个城市，现已有28个城市入驻。“凯叔讲故事”是怎样以每年200万用户的速度开展？又将怎样在全国各个城市生根发芽？城市合伙人终究是什么？凯叔家给你逐个讲来。 心是内容的根 凯叔团队用三年时刻从头打造儿童版《西游记》，《凯叔西游记》一经上线，纯音频内容与随身听已卖出20多万份，《凯叔西游记》推行期部分免费内容全网独播8000万次以上。此外，“凯叔讲故事”优质有声儿童内容还包含《凯叔·声律启蒙》、《凯叔讲前史》、《凯叔365夜》、《奇特图书馆》等，触及神话、前史、寓言、科普等内容，故事总播映量达19亿次，播映总时长超1.55亿小时。凯叔家为何取得如此成果？

1.坚持好内容，用心雕刻 从刚开始为两个孩子讲故事，到为全国800万家庭讲故事，凯叔一向以一个父亲的心去孕育内容。在《凯叔讲前史》的制造过程中，凯叔也是用了好久好久打磨这个产品，他访名师、寻高友，找了许多如马未都等前史方面的专家、教授，资深的前史刊物修改，和前史小说的作者，力求给孩子们打造一份有情绪的，有根据的、实在的，并且好听的、爱听的前史栏目。 2.坚持给孩子建立正确价值观 独立之品格，自在之思维，天马行空的想象力，永不磨灭的好奇心。 这是凯叔一向秉承的价值观念，乃至“任何一点有悖于这一条价值观的故事都不可”。

“凯叔讲故事”的商业模式

“凯叔讲故事”的商业模式 主讲老师 | 何川（插坐学院 创始人） 版权所有@插坐学院（ID：chazuomba）

插坐学院 创始人 2014年10月创办插坐学院，获天使投资 2016年4月获得由真格基金领投的PreA轮融资 2015年5月，推出新媒体系列课程 目前已成为国内最好的企业新媒体学习平台 曾供职华润集团、正和岛 何川 是虎嗅网、新浪创事记等早期专栏作者版权所有@插坐学院（ID：chazuomba）

凯叔讲故事 经营理念：没有故事，不成童年 内容切入点：亲子电商+亲子教育 内容营销直接变现 版权所有@插坐学院（ID：chazuomba）

营销和渠道正在日益一体化 越来越多的企业，在做品牌营销的同时，要求带来直接销量 我们把品牌宣传和渠道销售的一体化称作“品销一体化” 即营销进入渠道销售环节，营销直接变现 by 刘润（润米咨询创始人） 版权所有@插坐学院（ID：chazuomba）

1、未被满足的刚需：有质量有温度的给孩子讲故事 2、高度场景化：凯叔西游记随手听 3、跟妈妈用户们一起打磨产品：哄睡神器 版权所有@插坐学院（ID：chazuomba）

好多家长投诉，你的故事是好，符合普世价值，没有强烈灌输，但有个问题，我们给孩子讲故事，是睡前讲，有助睡眠。但孩子听完你的故事，越来越兴奋，还要再听一遍，还要新的，怎么办？白天又没有时间，孩子在幼儿园上学。 我就在想，我要把孩子讲着了，这是对我的一种侮辱。怎么办？我就想了一个办法，每次讲完故事之后，我就在里面说，我说宝贝现在把眼睛闭上，听凯叔给你读一首诗。肯定读的不是你们能教孩子的“白日依山尽”那种诗孩子会背的，不是，稍微深一点的，每天连读读五遍，每一遍比上一遍声音要弱一点。一个星期这首诗不换，故事换，诗不换。我们第一天做这个实验时，微信后台爆了！所有家长都知道你干什么，都知道你想干什么。 一周之后，很多家长在后台说，凯叔我真没想到，我不知道孩子在认真听，他是听着就着了，但是一周之后，这首诗会背了。一年52首诗对孩子来说一点问题都没有，这就是定制。 版权所有@插坐学院（ID：chazuomba）

凯叔讲故事目录整理

凯叔讲故事目录整理 1、留在夏天得雪人（小雪人去哪里了呢？） 2、一个长上天得大苹果（宝贝知道互助与分享吗？） 3、您别想让河马走开（沟通得艺术） 4、还就是一团糟（垃圾要怎么处理呀！） 5、小贝弟得大梦想（关于梦想与父爱得温暖故事）） 6、请给青蛙一个吻（结果随它去，过程才重要） 7、大棕熊得秘密（我从哪里来？） 8、亨利爷爷找幸运（什么幸运？） 10、象老爹（上）（关于死亡） 11、猜猜谁来了（如何面对陌生人？） 12、小兔当家（懂得迁就） 13、鲁鲁龙得礼物（快乐来自痛苦得救赎） 14、小羊琅琅（孩子不就是商品，不存在劣质） 15、鱼就就是鱼（建构主义得精髓） 16、亲爱得小羊（上） 17、亲爱得小羊（下） 18、自己得颜色（认识自己，才敢于做真实得自己） 19、田鼠阿佛（太爱这田鼠，以致改成女儿得名字） 20、《逃家小兔》 21、小黑鱼、( 团结就就是力量) 22、猜猜我有多爱您（经典绘本，不听不行） 23、狼婆婆（智慧+团队=OK） 24、花婆婆（一颗简单得心让世界更美好） 25我得爸爸叫焦尼 26、三只小猪得真实故事 27、活了100万次得猫（活着得意义） 28、不一样得卡梅拉之我想去瞧海（上） 29、不一样得卡梅拉之我想去瞧海（下） 30、森林里得躲猫猫大王（不一样得躲猫猫之旅） 31、逃跑得小火车头（谁都能来说走就走得旅行吗？） 32、神奇飞书 33、老水手波特（上） 34、老水手波特（中） 35、老水手波特（下） 37、虎皮毯子 38、阿秋与阿狐 39、隧道 40、我想有颗星星上集 41、我想有颗星星下集 42、大熊有个故事要说 43、爷爷一定有办法

1400万孩子喜欢的凯叔讲故事如何做内容运营

1400万孩子喜欢的凯叔讲故事如何做内容运营 2014年央视财经频道《财富故事会》主持人王凯辞职创业做了“凯叔讲故事“公众号，不到两年公众号积累了400万粉丝，联合有三次创业经验的朱一帆在2016年打造了”凯叔讲故事“APP，至2018年3月累计用户数达1400万+，APP上积累故事数达4000+，其中有将近一半的故事都是原创；2017年5月主打硬件产品《凯叔西游记》发布会，同期B轮融资9000万人民币；2018年3月，完成B+轮融资1.56亿人民币。 凯叔讲故事商业模式： 1、暂无广告无会员，持续打造优质专题和单个故事付费； 2、花三年时间打造爆款内容凯叔西游记、小诗仙、小词仙等硬件产品----随手听，据说凯叔西游记上市12小时就卖了25000台，目前累计售出20万台； 3、线上线下相结合的父母训练营，线上订阅专栏超千节课程，超过8万父母付费参加培训； 4、电商“优选商城”； 5、线下体验店“凯叔书屋”，通过线上讲故事听故事再到线下卖故事书很顺畅的链接； 基于以上5个商业化盈利点”凯叔讲故“年收益约1.6亿，

其中第一点持续生产高质量的故事是整个平台的核心，后四点是基于第一点延伸出来的，所以，对于凯叔讲故事APP 来说不断生产内容同时将内容合理的分发给用户并产生价值是重中之重。本文重点谈谈针对凯叔讲故事如何做内容运营，让内容最大限度发挥价值。 首先什么是内容运营 张亮说，内容运营是指创造、编辑、组织、呈现网站或者产品的内容，从而提高互联网产品的内容价值，制造出对用户的粘性、活跃产生一定的促进作用的运营行为。 在我的理解里内容运营就是从决定生产什么内容开始到内容加工再到把合适的内容匹配给合适的用户的过程，通过内容来满足用户的需求，最终产生收益。关于内容运营的途径很多人是分三部分：生产、推荐、分发，但是一个内容从无到有到最后分发中间其实要走很多路，下图是我本人对内容运营关键节点的理解也可以叫方法论，应该是最全的路径了： 整个运营工作一定是一个闭环，内容运营也一样，根据数据情况不断打磨优化，反推产品迭代，从而更好的理解产品和用户制定更合理的运营计划，如此正向循环。下面详细阐述我个人对于凯叔讲故事APP如何就这些关键节点开展内容运营工作。

第241集凯叔讲历史-李清照：千古第一才女【5月22日更新】

李清照 宝贝儿，欢迎收听《凯叔讲历史》。今天凯叔要给你讲的故事，是一个奇女子的故事。为什么说她是奇女子呢？首先，她写词写得好，被称为千古第一才女，“济南二安”之一；她能做学问，整理出关于金石文字研究的大著作；她喜欢喝酒喜欢打麻将，关键是每回都能赢！喝最烈的酒、写最美的词，爱国家爱自己，一辈子活得自由自我。这个人是谁呢？是不是听起来好羡慕。 东京汴梁，春色正浓，一户人家的后院里，不时传出阵阵笑语。桃树下落英缤纷，几个穿着浅色春衣的少女，正围着一张石桌下棋。与其说下棋，不如叫打牌，因为他们下的棋，叫作打马，后来就演变成了现在的麻将。 少女们个个紧皱着眉，苦思冥想，可其中一个，却笑得轻轻巧巧、胸有成竹。突然，她站起来了，嘻嘻笑道：“我赢啦！拿钱来！” 这些人看着棋局，个个唉声叹气：“怎么又是你赢啊！”说着，女孩们不情不愿，各自从腰间的荷包里数了几枚铜钱出来。 这女孩笑得眼睛弯成了月牙。她一挥手：“好啦，我请你们吃酒！” “女孩子家的，怎么能吃酒呢！” 女孩们各自散去，唯独这个少女兀自坐在桌边，觉得好笑：“女孩子家，为什么不能吃酒啊？我吃酒，不过是吃到微醺，又不撒酒疯；我赌钱，也不过是喜欢在牌局里动动脑子；我读书写字，也是因为我喜欢。爹爹自小不拦我，凭我喜欢就好；娘读了这么多书写了那么多字，所以才那么与众不同。世人都说女子无才便是德，那女子就不能为自己做主吗？”

这个特别的女子，名叫李清照，此时，她还是闺中少女，却已经声名远扬，就是因为她的词写得好。让我们来看一看。 蹴（cù）罢秋千，起来慵整纤纤手。露浓花瘦，薄汗轻衣透。 见客入来，袜刬（chǎn）金钗溜。和羞走，倚门回首，却把青梅嗅。 荡罢秋千起身，懒得揉揉纤细的手。瘦瘦的花枝上挂着晶莹的露珠，少女额头上是一层细密的汗珠，轻薄的罗衣也被汗浸湿了。 突然，一位客人走了进来，少女慌得顾不上穿鞋，连头上的金钗也滑落下来。她害羞地跑开，又忍不住倚门回头看去，看那位年轻的客人，她装作在嗅旁边的那支青梅。 这阕《点绛（jiàng）唇》里，少女李清照突然变得娇羞起来，原因是，她看到了一个人，这个人，就是她后来的丈夫——赵明诚。夫妻二人两情相悦、琴瑟和鸣，他们都酷爱金石字画，字画你都理解，那金石是什么呢？金石就是刻在古器物上的文字。 这年冬天，汴梁城里天气寒冷，街上却仍是人头攒动。一个字画摊前，一男一女两个衣着考究的年轻人，正面色兴奋地拿着一幅字看来看去。这对年轻夫妻，就是李清照和赵明诚。此时的李清照，脸上多了几分温柔与妩媚，眉眼间的明快率真却同少女时一模一样。 赵明诚从腰间拿出荷包，数数里面的银子：“哎呀，夫人，这月的钱，只剩这些了。” “这幅字可是东坡先生的真迹，一定要买回去。”李清照皱眉想了一会儿，突然站起身，开始解褙（bèi）子上的搭扣。什么是褙（bèi）子啊？可不是我们睡觉盖的被子，这种褙子一个“衣”字边，一个背东西的背，就是古时候人穿的外套。 李清照一边解，一边催她身旁的丈夫：“快把你的袍子也脱下来呀！”

凯叔讲故事《声临其境》,用声响震慑你的心

凯叔讲故事《声临其境》，用声响震慑你的心声响能够带给人的，莫非只要听得见的音波吗。 不，它应该是有画面的，有思维的，能够震慑人心的。 有了声响的演绎，那些精彩的画面才干愈加精彩。声响的影响历久弥新，它能够代表的，不仅仅是声响自身。 “凯叔讲故事”创始人凯叔，一向用他独具特色和感染力的声响，影响着千千万万的用户。作为一个一向在话筒后静静发声的前央视主持人，凯叔好像离别舞台太久。这一次，凯叔登上了湖南卫视的舞台，与一众大咖艺人及演艺圈新晋小鲜肉们一起，奉献了一场声响的盛宴——《声临其境》。 《声临其境》是一场由湖南卫视主办，凯叔担任主持人的一部关于声响，关于匠心的节目。节目中，凯叔讲故事创始人凯叔将与大咖嘉宾一起演绎那些经典影视剧和电影中的片段，领会那些经典片段背面的声响故事。这次，咱们没

有画面，没有艺人，咱们仅仅一群打磨声响的匠人。用声响，领会百味人生。 凯叔总算从凯叔讲故事的暗地走到台前，从CEO转变为主持人，重拾老本行。站在舞台上的凯叔，时而诙谐诙谐，给现场观众和嘉宾带来了意想不到的段子和包袱;时而专业严厉，对那些声响的敬畏和用心无不感染着在场的每一个人。本来在录音室里，给孩子们用声响奉上一个个精彩故事的凯叔，还有这样的一面。 凯叔讲故事自成立以来，一向以“让更多的孩子具有美好幼年”为己任，精心打磨每一个儿童故事和内容产品，力求给孩子们出现更好的听故事体会。历经三年多的生长，凯叔讲故事现已开展成为国内一线儿童内容品牌，累计了超1000万用户，故事全网播放量超越1.5亿小时。硕果累累的成果背面，是凯叔讲故事团队对儿童内容的精雕细镂，也是凯叔讲故事对孩子生长的责任心和使命感。 《声临其境》将于1月6日开端，每周六晚10点在湖南卫视与咱们按时碰头。第一期节目约请到了王刚、侯勇、

凯叔的“故事”经

21世纪商业评论 58 Business Model 商业模式 认真打磨产品。”在凯叔看来，市面上很多的产品是卖给家长，而不是孩子。孩子是天生的艺术家，创作者要将文案、音乐、音效、画面等内容供应链做到极致，才可能让他们产生兴趣。 “凯叔讲故事”联合创始人兼总裁朱一帆告诉《21CBR》记者，为儿童讲好故事并不简单，讲述者的声音表现力就很关键。“给孩子讲故事的时候，要知道小狐狸该怎么说话？小猪怎么说话？这些都是基本功。凯叔可以一人分饰几十个角色，比如《凯叔·三国演义》里几十个人物，从将军到小兵，全是凯叔配音，他一个人扮演了千军万马。” 其次，原创内容的生产能力也重要。“凯叔讲故事”推出的第一期付费内容《凯叔·西游记》，就是经过了3年针对性改编，由70万字的文稿，增删数次，最终上线成为一部40万字的儿童音频作品。 一开始，凯叔将第一集 《石猴出世》讲给女儿听时，被她提出的问题打断数次，他才意识到儿童对原著内容存在认知障碍，针对女儿的问题，他将答案揉进故事情节，再让孩子听，反复修改和打磨后，才制作出了三四岁孩子就能理解的故事内容。 凯叔对内容的要求可谓“吹毛求疵”。平台所有的内容产品，从立项到 讲故事是凯叔（王凯）的专长，创办“凯叔讲故事”之前，他在央视做了7年主持人，也做过配音演员，为很多电视剧和译制片的主角配过音。 2013年凯叔从央视离职，彼时微信自媒体正盛，知识付费浪潮还未兴起。无意间，凯叔为女儿录制的音频故事传到了幼儿园班级群，孩子们爱听，常常“催更”，凯叔便注册了微信公众号“凯叔讲故事”，定期分享音频故事，数月便发展了一万多粉丝，他也被孩子们亲切地称为“凯叔”。 2014年，凯叔正式创办“凯叔讲故事”品牌，2016年，“凯叔讲故事” App 上线，平台总用户数达600万，如今已增至3000万。从为孩子讲故事起步，凯叔深耕儿童内容，渐渐走出了一条内容付费之路。 “凯叔讲故事”已累计完成五轮融资，2019年7月末，公司完成由百度领投，新东方、好未来、坤言资本跟投的C 轮融资，融资规模超过5000万美元。百度的入场，或将“凯叔讲故事”接入百度App、小度智能音箱等百度系产品，触达更多用户。 打磨内容 市场上的儿童内容付费产品多面向2至12岁的孩子，内容包含讲故事、英语学习等。可这个领域，使用者与付费者分离，孩子不爱听，家长便会果断离开，导致平台复购率低。要做好儿童内容付费产品，无论在内容生产还是运营管理上，难度都高于成年人产品。“凯叔讲故事”最早切入的儿童故事领域，门槛低、平台多，竞争尤为激烈。 “儿童故事不是简单口头讲述，更重要的是站在孩子的角度看待和理解问题，儿童与成年人视角不同，必须 凯叔的“故事”经 记者 李惠琳 从讲故事到全布局，儿童内容的商业闭环。 编辑 韩璐