市场营销调研与预测试题
第七章市场营销调研与预测
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、一部正在畅销的小讲被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_________特征。
A．可检索性 B．可共享性 C．可转换性D．可存贮性
2、“订单──发货──账单”的循环是_________的核心。A．营销情报系统 B．营销分析系统 C．内部报告系统 D．营销调研系统
3、运用科学的方法，有目的有打算地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销治理人员了解营销环境，发觉机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为_________。
A．营销信息系统 B．市场调研 C．市场预测 D．决策支持系统
4、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_________。
A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．临时性调研
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5、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是_________。
A．调研时刻 B．调研范畴 C．调研内容D．调研目的
6、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研打算，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于_________。
A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．定期性调研
7、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动缘故和结果以及它们变动的规律，这是属于_________。
A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．定期性调研
8、收集第一手资料的要紧工具是_________。
A．计算机 B．乱数表 C．调查表D．统计年鉴
9、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。_________
A．纯随机抽样 B．机械抽样 C．类型抽样D．整群抽样
10、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是_________。
A．观看调查 B．固定样本连续调查C．类型抽样 D．询问调查
11、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，那个极限值被叫做_________。
A．市场需求 B．企业需求
C．市场潜量 D．市场最低量
12、某公司为了测量在某一省会都市的空调市场潜量，您认为应采纳_________。
A．购买力指数法 B．市场累加法
C．德尔菲法 D．连锁比率法
13、在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对以后一定时期的市场需求量及其阻碍因素进行分析研究，查找市场需求进展变化的规律，为营销治理人员提供以后市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做_________。
A．市场开发 B．市场调研
C．市场预测 D．市场操纵
14、通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以推断销售量，这种购买者意向调查法适用于_________。
A．长期预测 B．短期预测
C．消费品预测 D．中期预测
15、某产品的销售额时刻序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中的T是指_________。
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A．趋势变动 B．周期变动
C．季节变动 D．随机波动
16、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是_________。
A．2.6亿元 B．2.9亿元
C．0.8亿元 D．1.7亿元
1、C
2、C
3、B
4、A
5、D
6、B
7、C
8、C
9、C 10、B
11、C12、A13、C14、B15、A
16、D
（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案许多于两个，请准确选出全部正确答案。）
1、信息按照内容可划分为三类，它们是_________。
A．传闻 B．消息 C．隐私 D．资料 E．知识
2、信息的要紧功能是_________。
A．流淌功能 B．中介功能 C．存贮功能D．联结功能 E．放大功能
3、市场调研打算的内容要紧包括_________。
A．资料来源 B．调研方法 C．调研工具D．抽样打算 E．接触方法
4、在实地调查过程中，收集资料通常采纳的方法是_________。A．固定样本连续调查 B．观看调查 C．抽样调查 D．实验法E．询问调查
5、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求
_________。
A．也随之增长B．无限制地增长C．随着市场环境的不同而有所不同
D．酬劳率由递增转入递减 E．随产品类不不同而有不同的增长速度
6、测量地区市场潜量时，较为普遍采纳的方法是_________。A．市场累加法 B．连锁比率法 C．类型抽样法D．专家意见法 E．购买力指数法
7、产品销售的时刻序列，其变化趋势要紧是_________共同作用的结果。
A．趋势因素 B．周期因素 C．季节因素D．不确定因素 E．复合因素
8、市场试验法预测时，要紧适用于下列哪些情况？_________ A．新产品投放市场 B．老产品开发新市场 C．原料D．机器设备 E．启用新分销渠道
【参考答案】
1、BDE
2、BDE
3、ABCDE
4、ABDE
5、ACDE
6、AE
7、ABCD
8、ABE
（三）推断题（推断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）
1、信息是事物运动状态以及运动方式的表象，由数据、文本、声音和图像四种形态组成。（）
2、知识也是属于信息的范畴。（）
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