17春西南交《市场营销管理》在线作业二

17春西南交《市场营销管理》在线作业二答案一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。） 1. 行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供（）”的有品牌差别的竞争者 A. 相似产品 B. 相似价格 C. 相似产品和价格 D. 相似需求正确答案：2. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（）价格为基础的定价方法。

A. 企业接受

B. 消费者接受

C. 企业消费者双方接受

D. 中间商接受正确答案： 3. 波士顿矩阵法以“市场成长率”和（）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。 A. “市场占有率” B. “绝对市场占有率” C. “相对市场占有率” D. “市场销售占有率” 正确答案：4. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（）因素之列。 A. 人口细分 B. 地理细分 C. 心理细分 D. 行为细分正确答案： 5. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（）观念的发展。 A. 社会营销 B. 目标市场营销 C. 消费者营销 D. 生产者营销正确答案： 6. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生

A. 产品观念

B. 推销观念

C. 品牌观念

D. 营销近视症正确答案： 7. 服务具有（）、使用时间相对较短的分类特征 A. 不可分离性 B. 易变性 C. 不可存储性 D. 无形性正确答案： 8.

服务具有无形、（）的分类特征 A. 使用时间短 B. 使用时间长C. 不可存储性 D. 没有实物正确答案： 9. 企业的（）目标是使企业的产品定价能够弥补变动成本 A. 当期利润最大化定价

B. 长期利润最大化定价

C. 生存定价

D. 撇脂定价正确答案：

10. 企业在销售价格上使用（）的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。 A. 招徕定价策略 B. FOB原产地定价策略 C. 基点定价策略 D. 成本领先定价策略正确答案： 11. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用（） A. 人员推销 B. 广告促销 C. 销售促进 D. 公共关系正确答案： 12. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本A. 效用或利益 B. 价值 C. 效用 D. 利益正确答案： 13. 假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生 A. 品牌观念

B. 推销观念

C. 生产观念

D. 营销近视症正确答案： 14. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用 A. 人员推销 B. 广告促销 C. 销售促进 D. 公共关系正确答案：15. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，声望定价法是以（）价格为基础的定价方法。 A. 企业接受 B. 消费者接受 C. 企业消费者双方接受D. 中间商接受正确答案： 16. 市场细分理论的基础是（）需求偏好的差异性 A. 个人 B. 家庭 C. 企业单位 D. 群集正确答案：西南交《市场营销管理》在线作业二答案二、判

断题（共 9 道试题，共 36 分。） 1. 消费者的含义是指参与消费者或参与购买者 A. 错误 B. 正确正确答案： 2. 产品组合总数是指产品品种的总数量 A. 错误 B. 正确正确答案： 3. 现代市场营销策略的核心是差异化战略 A. 错误 B. 正确

正确答案： 4. 企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素 A. 错误 B. 正确正确答案： 5. 服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同 A. 错误 B. 正确正确答案： 6. 整体产品是指以核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品5个层次产品内容为整体的产品。

A. 错误

B. 正确正确答案： 7. 服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同 A. 错误 B. 正确正确答案：8. 拉动式促销是指生产厂商通过中间商，向终端消费者逐级促销产品的方式。 A. 错误 B. 正确正确答案： 9. 整体产品是指以期望产品为核心的整体 A. 错误 B. 正确正确答案：