个性品牌和高端品牌野蛮生长的时代

个性品牌和高端品牌野蛮生长的时代

□TEXT王富贵（久悦智造珠宝品牌机构联席合伙人）

【期刊名称】中国宝玉石

【年(卷),期】2015(000)003

【总页数】2

个性品牌案例设计思路剖析：

天成珠宝，以民国风为品牌背景，提取民国文化中的经典元素进行现代演绎，营造出时尚、雅致、文艺的品牌质感，与市场同类品牌形成本质上的差异化。

改革开放三十多年以来，中国经济规模已经跃居世界前列。从改革开放初期的“世界工厂”到现在官方提出的“品牌中国”概念，中国经济正经历从量到质的转变。在中国改革开放三十多年的经济发展脉络中，每个时段都会出现一波行业的波顶，制造、互联网、服务、零售、地产、电商轮替粉墨登顶，成就了诸多叱咤风云的行业英雄。

那么，问题来了：下一波波顶应该是什么？

有一种说法，中国最富人群只占到总人口的4%，这4%的群体拥有中国90%的资产，但是换算下来，即使是4%也是将近5000万人口左右的规模，甚至比欧洲许多国家的人口还多。再加上中国中产阶层的雏形人群（有家庭固定资产和稳健收入的富裕城镇居民）占到总人口数的25%-30%，约计4亿人口规模，这是一个数量惊人并且具有庞大消费能力的群体。

笔者认为，下一波波顶一定是本土消费类高端、个性品牌的崛起。至少有以下几个理由支撑这个说法：第一，伴随中国经济的崛起，中产阶层逐渐成熟，高端消费层已经自发形成，并且具有相当庞大的规模，高端消费人群基础已然具备；第二，互联网时代信息越发透明，中产消费必然更为趋于理性，这些年下来，中国富人见识了世界各大奢侈品牌的真容后，能够张扬、匹配自身需求和品位的本土个性品牌会是更好选择；第三，作为中国人，眼界打开后，在未来会更为自信，本土的优质产品和优秀品牌在情感上更易赢得市场；第四，鉴日知中，日本在上世纪70年代经济腾飞之初，日本国民亦对欧美奢侈品牌趋之若鹜，极为狂热，后来消费逐渐恢复理性，日本本土品牌趁机崛起，像SONY、丰田、无印良品等等不同行业的品牌逐步壮大并享誉国际。

回到珠宝业，目前本土市场由几个层级构成：国际奢侈品品牌位于市场金字塔顶端，顶端自然视野开阔，活的较为风光；以周大福、周生生、六福等为代表的香港品牌在全国广泛布局，构成金字塔的腰身，活的较为滋润；剩下的是较早具有品牌意识在全国市场完成跑马圈地，已然具有市场规模和品牌效应的本土品牌，构成了金字塔的底座，占据了最主流的中级市场份额；还剩下海量规模偏小的品牌和区域性粗糙型的原始品牌构成金字塔的地基，占据了最为庞大的低端消费市场。