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美容美发行业分析

美容美发行业分析
美容美发行业分析

美容美发行业分析

随着国民经济的飞速发展、人民生活水平的日益提高,美容业成为第三产业中发展最快的行业之一。中国美容业市场每年的销售额为400亿元人民币,并以每年20%的速度增长,仅仅美容保健用品年销售额就可达二百多亿元,而且还以年23%的速度激增,美容健身方面的消费增长最快。2001年内地化妆品进口总额为8,963.2万美元,与2000年6,407万美元相比,增长了39.4%,增幅较高,其中进口香水及花露水为317.8万美元,眼用化妆品3,178.3万美元,唇用化妆品为503.3万美元,香粉类为373.6万美元,其它美容及护肤品为3,294万美元,其它护发品405万美元。

到2010年中国境内美容业市场年销售总额可望突破800亿元。美容市场正向世界展现出良好的发展前景。

我国的美容美发服务业也已经迅速发展成一个初具规模的朝阳行业。据不完全统计:1985年,我国美容美发点10万个。到2003年,美容美发院约有154万多家,其中广东达25万家,约占17%,行业从业人员600多万人。其增长速度远高于国民经济的增长速度,有着巨大的发展潜力和前景。

目前化妆品生产企业达到4000多家,其中合资或外资独资企业703家,占总数的20%。目前品种达近3万余种,每年的销售额为400亿元人民币,其中合资企业销售额已经占去了60%。中国确已成为化妆品生产大国,但是国有中高档品牌却几乎没有,目前行业竞争越来

越激烈,主要集中在技术力量和对生产设备的管理、原料采购和客户之间的竞争。

原料采购方面,从目前的情况来看,国内所能用的原料只有

1000多种,原料种类有限。特别是保湿剂、乳化剂等,很多都靠国外进口,而美国可供选择的原料有一万多种。在这样的背景下,产品同质化现象难以避免,企业之间的竞争也越来越白热化。

目前美容美发市场主要划分为护肤化妆品、美发化妆品、美容化妆品以及其它类型化妆品四类主要产品市场。

护肤化妆品(如润肤露、面膜、洗面奶等):市场品牌竞争激烈,其中最畅销为润肤膏霜及乳液,其次则是洗面用品和沐浴露。

美发化妆品(如洗发水、定型水、发乳等):市场领先的主要是大型中外合资品牌,其中以洗发水为主,其次为造型摩丝和定型者喱。美容化妆品(如唇膏、胭脂、粉底等):唇膏占据较高份额,其次则是香水。

其它类型还包括:

1、儿童护肤品如婴儿爽身粉、护肤霜/油、洁肤乳液、沐浴液

2、防晒用品、防衰抗衰用品

3、运动用洁肤品如防汗、防臭、保湿等携带方便的用品

4、男用化妆品如古龙水、须后蜜/水、剃须膏、生发水等

5、一次性化妆品如用完即弃的卸妆洁面纸巾、洗甲纸巾、化妆水

乳液纸巾等

6、绿色天然化妆品如一些含芦荟、维生素的天然营养化妆品

化妆品市场中常见的销售模式有4种:

(1)生产商--消费者(常见的安利直销模式)

(2)生产商--零售商--消费者

(3)生产商--批发商--零售商--消费者(或生产商--代理商--零售商--消费者)

(4)生产商--代理商--批发商--零售商--消费者

其中最常用的销售模式是第2、3种模式。

美容美发行业的销售渠道主要有:超市、批发市场、百货商场、零售商店及化妆品专卖店、加盟店、专业美容化妆品市场(美容院、理发厅及美容学校等)

行业所涉及到的组织形式:行业门户网站、行业纸媒体、化妆品企业、代理经销商、批发市场、美容美发院、培训学校、美容美发协会机构、美容美发展览会机构等

目前行业门户网站主要有:

中国美容美发网、东方美容化妆品资源网https://www.wendangku.net/doc/721376353.html,、中国美容化妆品网https://www.wendangku.net/doc/721376353.html,、中国国际美容网、中国化妆品与美容专业信息网、中国美容化妆和洗涤用品信息网等从1998年首家行业门户网站诞生到现在,行业门户网站发展的速度普遍缓慢,一些网站已经停滞,个别的甚至面临倒闭状态,目前比较活跃的网站有中国美容美发网、东方美容化妆品资源网、中国美容化妆品网、中国国际美容网等几家网站。

由于中国美容美发行业从业者的平均文化水平偏低,在营销方面比较习惯利用的是人力推销和传统媒介,还有美容美发行业固有的一些其它特性,制约了行业门户网站的发展。

目前行业门户网站组建者主要为以下几种性质。

1、协会机构

由行业内一些具有较大影响力的协会机构,参与行业门户网站的建设,这类网站主要有:中国国际美容网、中国化妆品与美容专业信息网等。

他们的优势:与行业内的生产企业、美容美发院关系比较密切,利用协会机构组织的活动如美博会等形式,来推动行业门户网站的发展。

他们的缺点:没有媒体传播背景,对互联网的认识不够深入,网站更新周期比较长、网络技术水平一般、基本不提供网络服务。

2、传统媒体

杂志、报纸、书刊等传统媒体等,是参与行业门户网站建设的主力军,凭借自身的资源优势,以及在行业内的影响力,建立起了行业门户网站,这类网站主要有:东方美容化妆品资源网、中国美容化妆和洗涤用品信息网等。

他们的优势:利用传统媒体的影响力、多年来积累的行业基础,来带动行业门户网站的发展。

他们的缺点:行业门户网站是其经营的第二业务,因此投入的人力、物力相对有限,网站更新周期比较长、网络技术水平一般、提供的网络服务有限。

3 、行业内的企业

行业的企业参与行业门户网站的建设,这类网站有:中国美容化妆品网等。

他们的优势:以企业作为后盾,有较好的行业优势,建立行业门户网站的时间比较早,用存在时间久来提高网站影响力。

他们的缺点:对互联网的理解不够深入,网站更新周期比较长、网络技术水平一般、基本不提供网络服务。

4 专业的互联网公司

专业的互联网高科技公司参与行业门户网站的建设,这类网站主要有:中国美容美发网。

他们的优势:有很好的IT背景,技术力量雄厚,对互联网的认识比较深刻,用先进的技术和理念来引导行业的互联网发展,在行业门户网站中数据库分类最清晰、最详细。

他们的缺点:行业基础不够。

主要是行业动态、美容知识、产品信息、企业经销商黄页等。

1、行业动态

1行业新闻:美容美发行业内的新闻动态。

2 新产品、新技术的发布和推广信息

2、行业黄页

1 企业数据库:国内、国际化妆品企业数据库,一般行业门户

网站都有。

2 美容院数据库:中国美容美发院数据库,一般行业门户网站

都有。

3 经销代理商数据库:中国化妆品经销代理商数据库,一般行

业门户网站都有。

4 供求数据库:产品的供应、求购数据库,一般行业门户网站

都有,以中国美容美发网为代表的分为供应数据库、求购数据

库。

5 学校数据库:中国美容美发培训学校数据库,一般行业门户

网站都有。

6 招聘求职数据库:美容师、美发师、管理人才等求职数据库,

企业、美容院等招聘数据库,这两个数据库目前只有中国美容

美发网有。

7 其他数据库:如协会机构等数据库。

3、美容知识、时尚信息:最新的时尚信息。

4、政策法规

化妆品企业各类法规、美容美发师考试要求等。

5 、行业展会预告、介绍。

6、其他

行业内著名的美容美发大师简介,有关论文作品的欣赏等内容。

纸媒:

《西安医学美学美容》、《美容商》、《美容创富》、《服饰与化妆品》《京城广告·美容速递》、《东方化妆品》、《健康美容天地》、《中国化妆品》、《中国科学美容》、《美容时尚报》、《名妆》、《美容科学》、《香港国际美容》

网络媒体:

中国美容美发网、东方美容化妆品资源网、中国美容化妆品网、

中国国际美容网、中国化妆品与美容专业信息网、中国美容化妆和洗涤用品信息网

颜如玉https://www.wendangku.net/doc/721376353.html,/ 为女性个人服务,可作为信息源中国国际美容网

https://www.wendangku.net/doc/721376353.html,/

中国国际美容网(https://www.wendangku.net/doc/721376353.html,)、

中国美容化妆品网https://www.wendangku.net/doc/721376353.html,/ 信息可以看,就是不能复制。其美容图库不错,化妆品店主要是B2C面向个人的电子商务。

中国美容展网https://www.wendangku.net/doc/721376353.html, 为上海一百集团会展服务有限公司承办的"中国(上海)国际美容化妆洗涤用品博览会"的网上展示。在线展示栏目不错有1420家展商资料,内容为公司简介,没有联系方式。

美妆网https://www.wendangku.net/doc/721376353.html,信息收费

东方美容化妆品资源网https://www.wendangku.net/doc/721376353.html,

美容美发行业企业整体知识水平偏低,互联网应用水平不高。纯粹的电子商务模式不太适合行业规律。结合行业销售模式和销售渠道(上文有具体介绍)分析可知,推出刊物是非常必要的。而且行业里美容美发院多达154万家,这个庞大的群体,在产品的销售方面起着中流砥柱的作用。但是这一群体上网率是不高的,为了把产品等信息传达给他们,我们还是有必要借助于最传统的方式:做刊-----送刊。

那是不是网站就有如鸡肋了呢,绝对不是,网站也是非常必要的,抛开网站固有的几大优良特性不谈。就美容美发行业来说,网站能整合行业上中下游于一身。为业内人士提供全面的资讯,为爱好美容的大众群体提供全面的产品、保养方面的资讯。

尽管美容美发行业网站的定位我们不能背离B2B的原则,但是个人觉得,兼顾B2C是没有任何反作用的。因为美容美发产品的最终用户是个人,不是企业,当然原材料、包装材料、美容院设备器材类除外。一个产品,在终端消费者那有了一定的知名度,美誉度。自然会带动中间商的购销存。使产品在行业里的繁荣形成一个良性循环。

美容美发行业企业内的产品批发业务在行业交易里占非常大的分量,这保证了B2B存在的可能。我们的网站要尽可能的提供多样化的行业特色服务,力图使更多的行业人士得到最充足全面的第一手

或二手资料,尽可能地成为他们上网首选的网站。

值得关注的是美容美发业展会非常繁荣,我们有必要与各大展会主办机构展开全方面的合作,与其合作,有利于咱们这个新进的行业媒体的成长,快速的扩大行业影响力。

我们的收入模式大体有如下几种:

1、网络广告

利用网站自身的访问量和影响力,通过企业刊登广告来获取收入。

2、网站制作、推广

利用技术优势为企业提供网站制作、搜索排名服务。

3、卖通会员费

4、刊物广告

刊物适合的发行对象:

各级经销、代理商、化妆美容/美发用品厂商、高/中档美容/美发院、美容/美发培训学校、美容/美发用品市场及批发市场等

适合做广告的产品:

香精香料、日化原料

生产包装设备、包装材料及容器

美容美发器材、仪器设备

美容院器材

化妆品生产设备

护肤化妆品、美发化妆品、美容化妆品以及其它类型化妆品。

2017-2022年中国美容市场需求分析及发展趋势预测

2017-2021年中国美容市场发展预 测及投资咨询报告

▄核心内容提要 【出版日期】2017年4月 【报告编号】 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版:7000元电子版:7200元纸介+电子:7500元▄报告目录 第一章2014-2016年国际美容市场分析 第一节、国际美容市场的发展 一、不同地区的发展特点 二、市场规模状况 三、行业布局分析 四、行业销售格局 五、高科技的应用状况 第二节、美国 一、美国美容业的发展概况 二、美国整形美容市场的发展 三、美国医疗美容市场状况 第三节、日本 一、日本美容产业的发展简史 二、日本规范美容市场的经营 三、日本男士美容市场的发展 四、日本美容家电市场态势 五、日本美容新潮流 第四节、韩国 一、韩国美容市场的发展

二、韩国整形医院概况 三、韩国整形美容市场的发展 四、韩国已成为亚洲整形美容的中心 五、韩国牙贴面技术引领牙齿美容潮流 六、韩国美容负面影响不可小觑 第五节、英国 一、英国流行手部整形美容术 二、英国男士美容市场分析 三、英国整形美容市场的发展 第六节、其他国家 一、新加坡美容市场分析 二、俄罗斯美容市场发展状况 三、印度美容市场发展态势 四、巴西整形美容业 第二章2014-2016年中国美容行业分析 第一节、2014-2016年中国美容行业发展环境分析 一、经济全球化促进我国美容业快速发展 二、国内美容行业发展外部环境分析 三、中国美容行业管理体系状况 四、中国美容行业发展被社会忽视 五、中国美容经济孕育并发展壮大 六、中国美容产业面临新的发展环境 第二节、中国美容行业发展总体分析 一、行业发展态势 二、行业发展特征 三、行业规模状况

中国美容美发行业发展分析

中国美容美发行业发展分析 我国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。根据对规模以上单位的调查,2005年美容服务业产值为2600亿元人民币,在过去三年中,年均增长率为31.91%,高于同期国民生产总值9.5%的增长率,另外从业人员达到1600多万员,展示了良好的行业发展前景和发展空间。 一、美容机构经营状况 调查发现目前我国美容业运行状况良好,从业者在正常经营状态下收入较高,与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比,处于中等较高水平;较之一、二产业个人收入要好。从业人员数量、美容机构规模、服务性收入和消费人群数量等各项指标均朝好的方向发展。 从业人员增加。美容服务性机构的从业人员约为1600万人,其中女性占据绝大多数,比例为78.58%,平均从业人员的年龄为25.7岁。 美容机构增加。美容机构的保有量约为172万家,年增长率约为5.84%,其中近51%左右的机构是近五年开业的,化妆品企业和美容教育机构呈下降状态,分别为3140家左右和600余家。 服务性收入增加。美容业分为服务业和生产业及流通和教育培训等几个方面,其中服务性收入达2200亿元人民币;化妆品生产企业销售额约为850亿元人民币,为服务性收入为产业的主体。 受教育人数增加。美容教育培训机构的保有量为600余家,较之两年前的670余家,年下降5.83%,累计为行业输送了800余万专业人才,并且成为专业技术培训的主渠道(占受培训者的53.92%)。 美容机构规模增大。美容机构总体仍以中小型为主,注册资金20万元人民币以下者占63.31%,实际投资30万元以下者占72.31%。但相比以前,规模有所扩大。 赢利水平增加。美容机构每店的平均营业收入为11.63万元人民币/年,其中一、二级城市的大型店收入超过60万元人民币者达43.84%,较之2002年一级城市为27.33万元人民币和二级城市为12.64万元人民币有较大提高。 盈利者为52.6%,持平者为38.5%,亏损者为8.9%,较之2002年49.6%、38.6%、10.6%略有提高。 从业人员收入增加。美容从业人员月平均工资约为1050元人民币,年均为1.26万元人民币,但增长幅度不高,相比上年度约增长3%。 消费人群增加。美容消费的人群涉及各行各业,其中公职人员、公务员、技术人员、自由职业者、企业管理层人员是主要的消费者。年龄主要集中在2050岁区间,以女性为主,约70%的人对美容业发展及美容持乐观态度。 从美容机构主要业态看,民营经济成分占绝对优势(92.73%),并且国外资本机构已成为仅次于个体和民营有限责任企业,位居第三的企业形态(4.11%)。 美容机构民营经济成分占绝对优势

美容行业分析

美容行业分析 美容行业分析 一、美容行业概述 在许多人眼里,美容不过是涂涂脂、抹抹粉、做脸,或者是隆胸、做双眼皮什么的。其实不然,美容是一种对人的内外之形象进行修饰、美化的技术和艺术的泛称。从宏观方面论,美容包括美学、文学、医学、营养学、色彩学、化学、物理学、心理学等各大专业的许多知识;从微观方面来看,又有化妆、护理、整形、保健、发型、服饰、礼仪等。美容,是一门艺术,它比任何艺术都更直接的追求和塑造 “人”的美,它已经渗透到人们日常生活、学习、工作、娱乐之中,成为人们生活中不可分割的一部分。美容,还是一门哲学,它研究诠释的中心,是人类最宝贵的东西 ------生命,它以“人”为本,力图完善人的容貌、形体、心态、情绪,使生命充满青春活力;他还力图抗争上人类的自然衰老规律,让活着的人每天都年轻、快乐。全面了解美容的内涵,有利于在美容院经营中充分发挥各种社会资源之优势。 二、当今美容院的特点

1、经营规模 总体经营规模较小,行业进入门槛低。面积在50-99平方米的店占总数的30.2%,面积在20-49平方米的店占总数的29.9%;投资额低,投资额在3-5万元的占27.1%,投资客在2万元以下的占24.3%;员工人数在5人以下的店占总数的58.3%。 2、所有制形式 非国有经济,尤其是私营经济在数量上占较大比重,私营成分的店占总数的85%,北京和上海的国有经济比重明显高于其他城市。 3、经营理念 在经营上以传统经营理念为主,口碑宣传是常见的、也是最有效的传播方式,对大众传媒的依赖度不大。除培训学校外,师带徒是最常见的培训方式。 4、经营项目 传统项目与新兴项目并存,各占半壁江山,皮肤护理、保养和理发分别是美容和美发客流量最大的服务项目。 5、经营收益

美容行业市场分析报告

美容行业市场分析报告 Company number:【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

【最新资料,WORD文档,可编辑修改】一:产业基本概括 国内美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头,这一时期以来,美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大,从业人员由少到多,生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。 80年代初,我国化妆品消费是人均1元,90年代初上升到人均5元钱,到2000年底已达到人均25元,可以说我国的化妆品人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平已达到80-100元,大大高于全国平均水平,而发达国家的化妆品人均消费为35-70美元。从中可以看出我国的化妆品的消费市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看,护肤类的占35%,护发类的占2 8%,美容类的占24%,香水类的占8%,护肤类的仍是化妆品消费的主流。 我国化妆品的销售额1982年为2亿元,1985年为10亿元,1990年为40亿元,1995年为190亿元,2000年为335亿元,比前一年增长%。前十五年化妆品的销售额平均以%的速度递增,最高年份达到4 1%。 2003年,我国化妆品行业全年销售额达到517 亿元左右,与前

年相比,同比增长15%左右。到2007年,全国约有200万家各类美容美发机构,3200余家化妆品生产企业,其中2100家在广东省,600余家美容美发培训机构,形成了约2600亿元人民币的美容美发服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势,而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。 2008年,金融危机给全球美容业带来了彻骨的寒冷,导致大多数主要依赖欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑。不过,中国市场却“风景这边独好”。2008年中国美容市场以%的速度高歌猛进,实现工业总产值近3200亿元,行业利润以%的速度增长,在各行业中保持了最高的增长率,市场容量逐年放大。 有人说上世纪80年代谈美容是“赶时髦”,90年代是“随大流”,到了21世纪,美容成了青年女性的“生活必需”。美容业在改革开放后发展势头非常强劲,绝对可以称得上是搭上了飞速发展的快车。 2004年,由何帆等四位经济学家推出的《中国美容经济年度报告》就指出:中国的“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。

医疗美容行业分析报告

医疗美容行业分析报告 Company number:【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】

医疗美容中国消费升级的最先受益者行业背景 2015年,包括IDG在内多家投资机构的年度投资报告中都将消费升级看做2016的三大重点投资领域之一。统计数据显示2005到2010年,私人消费对GDP的增长贡献仅有32%,而在2010-2015年这个数据已经攀升至41%。阿里研究院的数据预计未来5年投资和净出口在GDP增长的贡献占比上还将继续减少,而私人消费却将不断增长达到48%。BCG(波士顿咨询)报告揭示,即使中国“十三五”期间年均GDP增速放缓至%,由于上层中产及富裕阶层消费者日渐增多、“新世代消费者”崛起以及网络购物增长的推动,中国私人消费仍能够实现年均9%左右的增速,未来五年中国消费市场增量至少为万亿美元。 2015年《中国消费者新消费阶层崛起》的报告显示:中国城市中产消费者的人数已经过亿,约有亿,他们的人均年收入在11733美元。这一亿中产消费者连同另外亿的城市大众消费者——他们都“不再只会花钱去置办基本品”。 中国消费者对于品质的追求意识正在苏醒。 医疗美容、跨境电商和出境旅游将是中国消费升级红利的最先受益者。 一、医疗美容行业现状及行业特点

世界范围内,规范的整形美容术始于16世纪,最初仅是为保证患者获得正常生活必要条件的一种简单的畸形矫正手术,当属“治病救人,雪中送炭”之举。真正属于“锦上添花”范畴的医疗美容则崛起于20世纪80年代,人体美不再被视为是一种天然的禀赋,人们开始大规模地采用先进的科技来改造自己的身体,整形美容开始在许多国家兴起,以韩国、日本、美国为甚,在韩国,始于演艺圈的整容已发展为一项全民“运动”。 按照是否进行手术,医疗美容又可以分为手术类美容、非手术类美容,后者多为美容皮肤科下属项目。非手术美容由于无需手术、见效快、风险小、效果可逆等优势,正在逐步成为引领医疗美容中的主流方式。2014年全世界医疗美容总量约2020万例,其中手术类占比%,非手术类占比%。而在具体整形美容项目上,在手术项目中,眼睑手术、吸脂手术、隆乳手术排名前三,合计占比43%。而在非手术项目中,肉毒素、玻尿酸注射合计占比约70%。

中国美容行业市场分析报告

【最新资料,WORD文档,可编辑修改】一:产业基本概括 国内美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头,这一时期以来,美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大,从业人员由少到多,生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。 80年代初,我国化妆品消费是人均1元,90年代初上升到人均5元钱,到2000年底已达到人均25元,可以说我国的化妆品人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平已达到80-100元,大大高于全国平均水平,而发达国家的化妆品人均消费为35-70美元。从中可以看出我国的化妆品的消费市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看,护肤类的占35%,护发类的占28%,美容类的占24%,香水类的占8%,护肤类的仍是化妆品消费的主流。 我国化妆品的销售额1982年为2亿元,1985年为10亿元,1990年为40亿元,1995年为190亿元,2000年为335亿元,比前一年增长%。前十五年化妆品的销售额平均以%的速度递增,最高年份达到4 1%。 2003年,我国化妆品行业全年销售额达到517 亿元左右,与前年相比,同比增长15%左右。到2007年,全国约有200万家各类美容美发机构,3200余家化妆品生产企业,其中2100家在广东省,600余

家美容美发培训机构,形成了约2600亿元人民币的美容美发服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势,而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。 2008年,金融危机给全球美容业带来了彻骨的寒冷,导致大多数主要依赖欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑。不过,中国市场却“风景这边独好”。2008年中国美容市场以%的速度高歌猛进,实现工业总产值近3200亿元,行业利润以%的速度增长,在各行业中保持了最高的增长率,市场容量逐年放大。 有人说上世纪80年代谈美容是“赶时髦”,90年代是“随大流”,到了21世纪,美容成了青年女性的“生活必需”。美容业在改革开放后发展势头非常强劲,绝对可以称得上是搭上了飞速发展的快车。 2004年,由何帆等四位经济学家推出的《中国美容经济年度报告》就指出:中国的“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。 据《中国美容时尚报》社长张晓梅透露,2005年中国涉足美容消费的人数已达3亿,城镇人口平均每月消费达元。中国行业咨询网的《2009-2012年中国美容市场预测与产业投资咨询研究报告》则指出,2007年美容服务业实现产值就达到3000亿元左右,行业从业人

美容行业现状与发展趋势分析

美容行业现状与发展趋势分析 欧阳学文 一、从美容化妆品生产企业来分析 1、行业企业相对数量缩水,规模扩大,小企业的生存空间越来越狭小 一方面美容行业大企业都在不断扩大规模,从生产基地到写字楼,从人才扩张到企业营运规模都在不断扩大,实行规模化经营。 另一方面许多小企业,靠OEM加工,几个人拼凑起来,想出几个产品概念,胡乱急忙推出市场,终不能被市场信赖而一个个退出市场,使行业企业相对数量缩水。 但是,这对一些意识超前、营销手段优良的企业必然是一次机遇,乘机挤占市场空间;相反使得小企业的生存空间越来越狭小。 所以说现今的美容市场是机遇与挑战并存,也正如序言所讲:这是个让人失望的冬天,这是个充满希望的春天;

真是大浪淘沙啊!洗牌了。 2、美容专业线企业都在试水转型日化行业 日化企业的市场容量、销售额我们是都看得到的,动不动就是销售过亿,能不让他们动心吗? 一方面现在许多大企业的生产基地规模都在不断扩大,其自身的专业线产品生产是不能吃饱的,因此,日化线的规模销售对专业线生产不能不说是个刺激。 另一方面日化线的市场需求容量,所表现出的供求关系,也具有强大的诱惑力。在利润和社会效益双重制导下,刺激更多的专业线企业试水日化。 还有一点必须承认,日化线品牌大规模广告运作快速提升企业、品牌知名度,对长期广告运作保守的专业线来说也具有强的诱惑力。 但转型并百非哪么简单,隔行如隔山啊,从李医生、白大夫等,几多春秋几多愁。 但无论从哪一角度讲,说明了专业线经营者都在不断的进

步,知道了品牌运作的无限潜力。 总结:从以上分析我们可以得出:中国的美容化妆品市场已步入品牌运作阶段,经销法则由销售产品转变为销售品牌。 二、从经销商角度来分析 1、终端美容从业企业都在连锁化、品牌化、规模化运作,迟早在区域内会代替传统的专业美容代理商 以为例:宝娜已有50几家连锁店,网络几呼遍布粤西及珠三角;江氏也有20来家店,网络主要以广州为中心向周边发展;还有佛山的伊丽莎白现也有近20家店了。 这说明了连锁规模经营在中国已日益增长,他们从电器行业、日化超市看到了连锁化、品牌化、规模化经营的意义所在,他们可以集团化向厂家进货,获取最大化的经营利益。 因此,一方面这些连锁美容机构以集团化的规模优势向厂家索取利益,从市代到省代,一步一步向厂家压低进货折扣(因为他们没有做过代理,不知道厂家代理的游戏规

美容行业市场分析

美容行业市场分析 标杆企业个例分析 竞争态势 消费市场分析 美容行业市场数据分析 行业概况 已成为继住房、汽车、旅游后得第四大消费热点;行业年发展速度平均呈30%以上得增长态势; 以个体经营业态为主,行业分散,区域性分布,但局部竞争激烈(见附)业从业者素质普遍偏低,正步入知识资本经济时代 美容业与整形也开始与国际接轨 散点市场 块状同质化市场 描述 较低得市场集中度 前三名得市场集中度迅速上升 集中度曲线 地方品牌林立,缺乏行业领导品牌 强势企业迅速扩张,市场呈寡头垄断结构 解释 急速扩张,区域市场扩张,渠道扩张 较强得市场投入,迅速得销售扩张 战略意义 团状异质化市场 市场分化为多个相对独立得细分品类

行业“黑马”以其特色产品,独特卖点蚕食市场,侵蚀了通用型企业得份额市场细分化,特色经营,差别化得卖点诉求 附:国内美容行业整体现状简述 美容行业正从“散点市场”过渡到“块状同质化市场”。因其产品主要以服务为主,未来美容市场得细分化、特色化、差异化将使企业核心竞争力突出。 生活美容领域 情调性美容院将成赢家 商务性美容院将逐步成熟 男士美容继续飞飙 医学美容领域 美容教育 美容师资格证成为就业砝码 美容师资将进一步整合与规范 各企业将加强企业内部培训 成熟化 产业化 集团化 国际化 市场化 行业特征: 实力雄厚得连锁经营美容院经营模式得趋势: 直销公司介入美容市场 1、会员制美容 美容院经营电脑化 2、休闲式综合美容中心导入心理美容 3、专门店

推行整合性服务 4、复合美容院美容与医学结合更加紧密5、家庭式美容院 男士美容蔚然成风 美容、造型整体流行化 美容专业化、个人化、提供美容环境及咨询得高附加值 美容行业市场分布 市场覆盖率 国内--88、4% 华东地区19、5% 华中地区16、9% 华南地区14、3% 东北地区13% 西南地区11、7% 西北地区6、5% 华北地区6、5% 海外——11、6% 目前全国约有172万家各类美容机构,主要集中在特大城市、省会城市、地级城市与县级城市 美容行业得发展趋势 第一种境界就是改变外在形 第二种境界就是提升内在气质 第三种境界就是追求心灵回归 1、会员制、预约 2、天然成分 3、品牌

美容院经营现状分析-行业及市场调查研究报告全文

美容院经营现状分析-行业及市场调查研究报告全文美容院经营现状分析 一、管理 除产品外,管理是美容院关注的另一大热点。既当老板又兼财务和美容师、人情大于制度的家庭作坊式管理方法,显然已不能适应现代美容院的发展需求。那么,许多技术出身的美容院老板如何来补上这一课呢, 1.规章制度是否完善 本次调查显示,95%以上的美容院都有较长期的管理章程或制度,其内容也较完善。但涉及美容师劳动合同及合法权益的较少。有些小美容院还表示,有时制度并不能完全得到实施,而是被人情所取代。可见,美容院老板的管理能力仍有待进一步提升。 调查已知的美容院规章制度主要内容包括:美容师工作纪律制度、美容师岗位责任制度、员工指导手册、顾客档案管理制度、美容师奖惩制度、卫生管理制度、美容师基本素质要求、人员调配制度、招聘培训制度、营运手册、行政管理制度、工资管理制度、劳动合同、员工考核制度、业绩评估制度、薪金待遇制度、每日营业流程、物资管理制度(包括流动物资和固定物资)、美容师等级职权制度、新顾客接待制度、老顾客接待制度、促销管理制度、服务中心经理职责等。只有少数美容院有法定节假日的执行规定和美容师聘用协议书。 许多老板表示,美容院一般都有制度,基本上也较完善,但能否真正实施,则要看美容院的规模。几个人的小型店,管理上还是“人治”的因素居多,制度无法很好地实施。 2.美容师为何跳槽

美容师跳槽是一个较普遍的现象,也是美容院最为头痛的事情之一。美容院是如何对待这个敏感话题呢,我们的调查结果也许会出乎大多数人的想象。 参与此次调查的每一位老板都能以一颗平常心来看待这个现象,并有一半以上的老板能积极找原因,为留住美容师采取一定的措施。另有约三成的老板持消极无所谓的态度,只对重要的技术员工尽力挽留。面对员工跳槽,80%的老板会及时沟通,也有的采用加工资的方法来应对。 北京雅园美容院杜莲莲:美容师跳槽是个普遍的现象,但我认为对美容师自己和美容院双方都没有太多的好处。虽然说跳槽会丰富美容师的经验,但频繁的跳槽则也给其生活和学习造成很大影响。如果跳槽是因为美容院的错误,我会改正,并对美容师加以挽留。如果是美容师的心态问题,我不会阻拦。大连杨丽萍美容美体机构:美容师跳槽的原因主要有两个,一是美容师自身有新的想法,二是美容院本身的体系不够完善,未能营造出留住美容师的环境,也就是说美容院缺少凝聚力和向心力。如果我的美容师要跳槽,我要看她跳槽的原因是什么。如果是美容院的原因,而且是大多数美容师跳槽的主要原因,那就有必要对美容院进行调整;如果是美容师的原因,则要分析其跳槽的主要目的,再研究对策。西安蒋萌女子美容美体:这是双向选择,我不会刻意挽留,会祝贺她能找到更适合发展的空间。但要尽量避免此类事件。我认为平时要适当满足员工的要求,做一定的感情投资。 3.什么是留人“法宝” 为防止人才流失,留住和吸引人才,美容院的措施一般包括:提高员工主人翁意识、增强凝聚力和向心力、完善制度化管理、营造良好的工作环境、搭建充分发挥美容师能力的平台、提供学习培训的机会、提高美容院的知名度、完善经营体系、提供合理的薪金。 值得一提的是,感情投资成为一部分老板看好的留人法宝。80%以上的美容院认为,薪金待遇固然是留住和吸引人才的一个有力武器,但更重要的是要给人才一

中国美容行业分析报告

中国美容行业分析报告

中国美容行业分析报告 (一)产业基本概况 1、全国美容业从业人员总数约1120万人,是“第三产业”中就 业人数最多的行业之一。 2、全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。 3全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。 4全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家,每家美容店平均就业人员5﹒1人。 5全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元,略高于全国各类就业人员平均工资水平。 6、美容业占第三产业产值比重为5﹒21%。 7、城镇人口月平均美容花费21﹒33元/月。 8、市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低,是当前中国美容业的4大特点。 9、中国美容产业是完全竞争的成长型产业,是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业,具有广阔的产业宏观前景,在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献。

(二)美容产业现状 一、行业发展基本特征 行业发展基本特征可以归纳为:五化五性 五化: 1、产业化 全国美容产业发展平均时间为20余年,从单一的店面服务,已发展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹制、形象设计、色彩店面服务,以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合性产业,并在每个领域中诞生了龙头品牌和龙头企业 2、集团化 早期的美容业以美容小作坊为主体,今天的美容业以形成了不少集团化的代表性企业。大型的美容机构拥有上千家以上的加盟连锁店如天津柔婷集团、法国诗婷国际美容连锁集团、上海“自然美”等,他们拥有自己的生产工厂、培训基地、研发机构、教育机构,又如“蒙妮坦”教育机构拥有数十家海内外连锁规模的学校。 3、成熟化 早期的美容业无论店面装修、设备、技术、用品,都显得简易、粗糙、不规范,目前全国美容业整体成熟化得到明显体现,店面的档次、用具用品仪器的品质、从业者的素质都发生了根本的改变而趋优化。 4、市场化

美容院经营现状分析

美容院经营现状分析 一、管理 除产品外,管理是美容院关注的另一大热点。既当老板又兼财务和美容师、人情大于制度的家庭作坊式管理方法,显然已不能适应现代美容院的发展需求。那么,许多技术出身的美容院老板如何来补上这一课呢? 1.规章制度是否完善 本次调查显示,95%以上的美容院都有较长期的管理章程或制度,其内容也较完善。但涉及美容师劳动合同及合法权益的较少。有些小美容院还表示,有时制度并不能完全得到实施,而是被人情所取代。可见,美容院老板的管理能力仍有待进一步提升。 调查已知的美容院规章制度主要内容包括:美容师工作纪律制度、美容师岗位责任制度、员工指导手册、顾客档案管理制度、美容师奖惩制度、卫生管理制度、美容师基本素质要求、人员调配制度、招聘培训制度、营运手册、行政管理制度、工资管理制度、劳动合同、员工考核制度、业绩评估制度、薪金待遇制度、每日营业流程、物资管理制度(包括流动物资和固定物资)、美容师等级职权制度、新顾客接待制度、老顾客接待制度、促销管理制度、服务中心经理职责等。只有少数美容院有法定节假日的执行规定和美容师聘用协议书。 许多老板表示,美容院一般都有制度,基本上也较完善,但能否真正实施,则要看美容院的规模。几个人的小型店,管理上还是“人治”的因素居多,制度无法很好地实施。 2.美容师为何跳槽 美容师跳槽是一个较普遍的现象,也是美容院最为头痛的事情之一。美容院是如何对待这个敏感话题呢?我们的调查结果也许会出乎大多数人的想象。 参与此次调查的每一位老板都能以一颗平常心来看待这个现象,并有一半以上的老板能积极找原因,为留住美容师采取一定的措施。另有约三成的老板持消极无所谓的态度,只对重

美容行业现状及赢利模式分析

美容行业现状及赢利模式分析 美容行业的现状 美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头,这一时期以来,美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大,从业人员由少到多,生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。 一、产业基本概况 1、全国美容业从业人员总数约1120万人,是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。 2、全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。 3、全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。 4、全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家,每家美容店平均就业人员5﹒1人。 5、全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元,略高于全国各类就业人员平均工资水平。 6、美容业占全国国内生产总值(GDP)比重为1﹒80%。 7、美容业占第三产业产值比重为5﹒21%。 8、城镇人口月平均美容花费21﹒33元/月。 9、中国美容产业是完全竞争的成长型产业,是颇具发展空间、产业延伸广

阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的XX产业,具有广阔的产业宏观前景,在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献。 10、专家预言:美容业的总体规模将在本世纪超越任何产业而成为最大的社会产业。 二、行业发展基本特征可以归纳为:五化五性。 五化 1、产业化 全国美容产业发展平均时间为20余年,从单一的店面服务,已发展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹制、形象设计、色彩店面服务,以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合性产业,并在每个领域中诞生了龙头品牌和龙头企业。 2、集团化 早期的美容业以美容小作坊为主体,今天的美容业以形成了不少集团化的代表性企业。大型的美容机构拥有上千家以上的加盟连锁店如XX柔婷集团、法国诗婷国际美容连锁集团、XX“自然美”等,他们拥有自己的生产工厂、培训基地、研发机构、教育机构,又如“蒙妮坦”教育机构拥有数十家海内外连锁规模的学校。 3、成熟化 早期的美容业无论店面装修、设备、技术、用品,都显得简易、粗糙、不规X,目前全国美容业整体成熟化得到明显体现,店面的档次、用具用品仪器的品质、从业者的素质都发生了根本的改变而趋优化。

美容院类型的分析报告

针对吉林市场的分析报告 第一节美容行业概述 在许多人眼里,美容不过是涂涂脂、抹抹粉、做做脸,或者是健胸、做双眼皮什么的。其实不然,美容是一种对人的内外之形象进行修饰、美化的技术的泛称。从宏观方面而论,美容包括美学、文学、医学、营养学、色彩学、化学、物理学、心理学等各大专业的许多知识;从微观方面来看,又有化妆、护理、整容、保健、发型、服饰、礼仪等。 美容,是一门艺术,它比任何萃取柱都更有直接地追求和塑造“人”的美,它已经渗透到人们日常生活、学习、工作、娱乐之中,成为人们生活中不可分割的一部分。美容,还是一门哲学,它是研究和诠释的中心,是人类最宝贵的东西——生命,它以“人”为本,力图完善人的容貌、形体、心态、情绪,使生命充满青春活力;它还力图抗争人类的自然衰老规律,让活着的人每一天都年轻、快乐。全面了解美容的内涵,有利于美容院经营中充分发挥各种社会资源之优势。 第二节当今美容院的特点 当今美容院的特点 1、经营模式 总体经营规模较小,行业进入门槛低。面积在50—99平方米的店占总数的 30.2%,面积在20—49平方米的店占总数的29.9%;投资客低,投资额在3— 5万元的店27.1%,投资客在2万元以下的占24.3%;员工人数在5人以下的小店占总数的58.3%。 2、所有制形式 非国有经济,尤其是私营经济在数量上占较大比重,私营成分的店占总数的85%,北京和上海的国有经济比重明显高于其他城市。 3、经营理念 在经营上以传统经营理念为主,品碑宣传是常见的、也是最有效的传播方式,对大众传媒体的依赖度不大。除培训学校外,师带徒是最常见的培训方式。 4、经营项目 传统项目与新兴项目并存,各占半壁江山,皮肤护理、保养和理发分别是美

中国美容化妆品行业发展状况和未来趋势

中国美容化妆品行业发展状况和未来趋势 8-28 17:04:33 作者: 来自: 阅读次数: 74142 我国的美容行业起步於八十年代中后期,从97年开始步入高速发展期. 经过短短的十几年时间,我国的美容行业取得了很大的进步,与国外的差距正在逐步缩小. 目前,我国的美容行业与开始相比也出现了很多变化,并呈现出自己独特的特点. 一,中国美容行业发展历史 80年代初,我国化妆品消费是人均1元,90年代初上升到人均5元钱,到2000年底已达到人均25元,可以説我国化妆品的人均消费水平的上升是很快的. 广东,上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100元,大大高於全国平均水平,而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70美圆. 从中可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间. 从化妆品的分类看,护肤类的占35%,护发类的占28%,美容类的占24%,香水类的占8%,护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流. 从近几年的动向看,美容类的产品上升很快,有专家预测到2010年美容类的产品要占到35~40%,列第一位. 我国化妆品的销售额1982年为2亿元,1985年为10亿元,1990年为40亿元,1995年为190亿元,2000元为335亿元,比前一年增长16.6%. 前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增,最高年份达到41%,从1998年起,增长率有减缓趋势. 关於美容行业,2002年也有人估计销售额在1000亿元. 二,我国美容行业的发展特点及现状 (一) 从行业宏观来看 1,从消费者角度看,美容消费正越来越理性 同任何一个行业的发展一样,美容行业的发展也是经历了从盲目消费逐步到理智消费的过程. 由於中国改革开放的特殊情况,美容行业的先行者利用消费者的美容知识缺乏,国家有关政策法规的不健全,在很多情况下误导消费者,并在此过程中谋取暴利. 数据证明:65%的顾客是通过自己的详细了解来接受新产品,30%的是通过美容师推荐,27%的是通过朋友介绍,28%的人是通过广吿产生购买;从中可以看出,现在的顾客在经过一次次尝试后越来越相信自己 2,从国家监控力度看,正在不断加强 我国政府对化妆品行业的管理是随着行业的发展而逐渐加大力度的并走向规范. 1987年,我国颁发了<<中国化妆品生产管理条例>>, 这是我国关於化妆品的第一部法规. 条例对化妆品的定义,分类,生产要求,管理部门等都做出了规定. 同年,还颁布了<<中国化妆品卫生标准>>

中国美容行业分析报告

中国美容行业分析报告 应用法语 08604019 游颜瑜 中国美容化妆品业从上个世纪80年代初中期起步,走过了风风雨雨的二十余年。这二十年来,中国美容化妆品业从简单的“一把剪刀闹革命”与“雪花膏润肤、凡士林护肤”发展到现在集美容、美发、浴足、医疗美容、保健美容、造型设计、美容教育、专业美容产品研发、生产、销售于一体的生产与服务并行的一个庞大产业链。2003年,美容化妆品业上游企业销售额达到300余亿元人民币;2004年,美容化妆品业再次发力,至12月底相关权威机构数据统计表明,美容化妆品业上游企业的销售额已突破500亿元大关。而整个美容化妆品业全行业总体服务产值早在2003年就已达到1600余亿元人民币。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势,而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。 在本报告中,由于美容专业线涵盖面宽而广,涉及的社会影响面大而深,基于国计民生,因此,本人将重点就美容专业线的发展作重点分析、论证与提议。 中国美容业现状 1、美容业市场发展现状 美容业起步于80年初中期,而实际真正发展则是从90年代中期开始才进入高速发展期。以美容院为例,80年代末至90年代初期时,大多数美容院只是开在小区家属宿舍楼里的“家庭作坊”,一两张床,几瓶按摩膏和护肤润肤乳就构成了“美容护理”的全过程。90年代中期,家庭作坊逐步走出宿舍楼开始以街面店专业美容院的面目出现。从90年代初中期起步至今,根据产品与专业美容护理项目的逐步延伸,专业 美容共经历了这样六个阶段: 第一阶段(80年代中期至90年代初期),美容基础保养期 第二阶段(90年代中期至90年代末期),美白去斑期 第三阶段(90年代末期至2000年代初期),减肥丰胸期 第四阶段(2000年代初中期),SPA休闲期 第五阶段(2002-2003年),光子嫩肤期(美容仪器时代) 第六阶段(2004年至今),男士美容期 2005年,以《中国美容时尚报》为首的专业权威调查机构协同中国美容美发协会、全国工商联美容化妆品业商会及业内同行对中国美容业的一组调查数据更能反映这个行业目前的现状。具体摘录如下: 中国美容业行业现状 (1)、行业概况

中国美容行业分析研究报告

中国美容行业分析报告 一、产业基本概括: 国内美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头,这一时期以来,美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大,从业人员由少到多,生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。 80年代初,我国化妆品消费是人均1元,90年代初上升到人均5元钱,到2000年底已达到人均25元,可以说我国的化妆品人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平已达到80-100元,大大高于全国平均水平,而发达国家的化妆品人均消费为35-70美元。从中可以看出我国的化妆品的消费市场有很大的上升空间。 从化妆品的分类看,护肤类的占35%,护发类的占28%,美容类的占24%,香水类的占8%,护肤类仍是化妆品消费的主流。 我国化妆品的销售额1982年为2亿元,1985年为10亿元,1990年为40亿元,1995年为190亿元,2000年为335亿元,比前一年增长16.6%。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增,最高年份达到41%。2003年,我国化妆品行业全年销售额达到517 亿元左右,与前年相比,同比增长15%左右。到2007年,全国约有200万家各类美容美发机构,3200余家化妆品生产企业,其中2100家在广东省,600余家美容美发培训机构,形成了约2600亿元人民币的美容美发服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势,而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。2008年,金融危机给全球美容业带来了冲击,导致大多数主要依赖欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑,但中国美容市场却以23.8%的速度高歌猛进,实现工业总产值近3200亿元,行业利润以37.9%的速度增长,在各行业中保持了最高的增长率,市场容量逐年放大。 据《中国美容时尚报》社长张晓梅透露,2005年中国涉足美容消费的人数已达3亿,城镇人口平均每月消费达29.3元。中国行业咨询网的《2009-2012年中国美容市场预测与产业投资咨询研究报告》则指出,2007年美容服务业实现产值就达到3000亿元左右,行业从业人员超过1200万。行业年平均发展速度呈30%以上的增长态势,而上游企业的销售更是以每年50%的增长率迅猛发展。 目前,在一些现代化的大城市(如北京、上海、广州),人们在美容方面的的消费水平及消费意识正逐渐与国际先进国家接轨,并将这种消费意识及方式辐射到周边乃至全国各大中城市,因此美容业市场在中国正在逐步壮大,美容业的消费也日趋成熟,巨大的商机让每年投向美容业的资金额高达600亿元,据统计,目前国内美容业从业人员达到1100万,而每年美容行业总产值高达1600亿。 专家预测,在未来的五年,美容业作为服务业的一支最有竞争力的行业,留给投资者的市场空间每年将高达5000亿,然而从国外美容业发展的趋势来看,综合性俱乐部式美容场所是发展的必然趋势,因此,在国内投资这样的俱乐部无疑是目前进军美容业的绝佳途径。 二、美容行业现状分析以及行业问题的概述:

美容院市场分析

美容院现状分析 美容院从90年代发展到现在已经形成了一个巨大的产业。截至到2010年底,已登记的美容院达500万家。而从97年来自台湾的‘女人世界’进入大陆开始走加盟路线到今天的遍地开花的美容加盟连锁产业。正成为一个巨大的消费热点。 经营规模——总体经营规模较小,行业进入门槛低。面积在50—100平方米的店占总数的40.3%,面积在50平方米以下的店占总数的 28.8%;员工人数在5人以下的小店占总数的57.8%。 2)经营理念——在经营上以传统经营理念为主,对加盟公司的依赖比较大,没有自己的营销方案。没有特别的宣传及促销方案,主要利 用口碑宣传。在员工培养上除培训学校外,师带徒是最常见的培训方式。 3)经营项目——缺乏自己的特色。传统项目与新兴项目并存,各占 半壁江山,皮肤护理、保养、减肥是老项目,而丰胸、养生、调理正 成为新兴项目。当下的美容院除了真正具有实力的美容院有自己的特 色(例如做丰胸的紫琪尔、做减肥的纤丝鸟),大部分的美容院的都没有自己的特色,项目可能很全,但是没有形成自己独特之处。这也 就成了什么都能做,什么都不出色的鸡肋状态。 4)竞争激烈——据统计,每300户人家中就有一家美容院,在一些消费意识强的地方甚至更多。店面林立,大家都想拉住客户,造成了激 烈的竞争。 5)人员流动性大——所有的美容院都存在员工的流失问题。美容师

对店面、老板、收入各方面一旦不满意,随时跳槽。同时,90%的美容师都有自己开店的意识,一旦时机成熟就会独立。好不容易培养的美容师说走就走,造成极大的损失。 6)营业额不稳定——美容院常常会受到季节、气候等因素的影响。 在这个时候经营者对变化的把握不够,很容易造成业绩不稳定。同时在销售策略上缺乏一个长期的计划,往往是促销打了一个月,明显的销售上去了,但没有后续的东西,导致这一个月撑死,以后饿死。经 营者如果无法把握这些变化,而漫无计划地去经营,很容易造成业绩不稳的问题。 7)经营意识——大多数的美容院都没有持续性的发展计划。包括老 板的意识,员工的意识和顾客的意识。老板是不是在不断的进步,员 工是不是在不断的充电并充满激情。顾客的消费意识是不是我们在引导,如何引导。 8)缺乏创新意识——很多美容院都在做别人的项目,在不断模仿别 人的项目,没有更进一步的创新。造成很多老顾客做了一年两年,因 为我们没有新的东西来吸引,结果走了。 美容院需求 1)业绩迅速提升 2)员工的稳定性 3)顾客的再开发 4)创新的项目 5)员工的培训计划

中国整形美容行业现状分析

2013年中国整形美容行业现状 分析 前言: 整形美容行业进入的技术和资金门槛都不高,很多整形机构经营至今都面临如下问题:一方面,整形市场存在巨大的需求、利润和成长空间,导致企业膨胀过于迅速,企业的决策意识、管理水平、软硬件设备设施急需提高;另一方面,企业又不得不面对激烈的同质化市场竞争,急于先行抢占市场份额、提升市场地位;再一方面,企业还得面对专业技术市场不成熟甚至匮乏的问题以及民营企业难以吸引到高级技 术人才的现实问题。 虽然生存的问题解决了,怎样可持续发展的问题却已迫在眉睫。往后的路是追求利润最大化还是继续做大做强,泾渭分明的两条路,看起来只与决策者的人生目标和价值观有关,却关系到企业的每个员工的个人发展和切身利益,甚至会在一定区域内影响到整形美容行业的发展。 行商有如逆水行舟,不进则退。面对快速成长的市场、面对激烈的竞争、面对企业迅速成长后造成的管理和人才的空档,

面对瞬息万变的市场动向和商机,面对战略机会和获利机会之间的抉择,整形美容企业有必要居安思危,未雨绸缪:在行业深度分析的基础上,进行企业转型期战略策划,规划企业发展蓝图,从宏观上将企业导入有序而飞速发展的轨道上。. 一、行业总体分析: 1、整形美容业存在的必然性: 人类对美丽的追求跨越了整个人类历史长河从未发生变化,这是人类与生俱来的本能之一。但是过去人们为了追求美丽有时却需要付出生命的代价:古代罗马希腊时代用铅粉美容,中国吃砒霜让脸变白。现代科技的进步,造就了整形美容业的诞生。这个新兴的行业从传统的外科手术演化而来,使人类有能力在尽可能避免损害身体的基础上,更安全地追求美丽,从这个意义上来说,整形美容是人类文明进步的表现,它的出现是社会发展的必然产物。 2、整形美容业存在的合理性: 虽然对于人造美与自然美的争论从未停息过,并不断见诸报

美容院成本与利润分析

美容院成本与利润分析 Prepared on 22 November 2020

美容院成本与利润分析美容院加盟成本是首选要考虑的问题,这关系到开美容院需要准备多少资金,开多大的美容院的问题。以及后期利润情况是怎么样的。很多人加盟美容院的时候并没有太多的考虑这些问题,其实这是很不严谨的做法。下面,我们就跟大家分析下美容院加盟的成本和利润。 美容院产品选购预算约占15% 设备投入预算约占25% 装修费用预算约占10% 产品策划及促销的预算约占10% 员工工资约占20% 流动资金约占5% 美容院店面租金约占10% 下面,我们就来计算一下美容院的营业目标和利润情况。一般来说美容院的收入主要来源有两个,一个是卖美容院产品,一个是卖美容院项目。而美容院的支出项目比较多,主要包括一下几点:日常消耗品(水费、电费、产品消耗等)、店面的租金、税务、员工工资、福利、产品购买、宣传费用、设备折旧费用等。 下面,我们就以Yzber武汉某美容院为例 案例:Yzber美容院面积300平米,床位15张,固定资产200万 每个月支出项目: 1、店铺租金12000元 2、员工工资、福利:30000元 3、宣传费用5000元

4、产品消耗50000元 5、日常损耗3000元 每个月服务费用收入:300元/次单次成本200元每次毛利润约100元 每个月所有开支总和=12000+30000+5000+50000+3000=10万元 平均每日开支=100000/30=3300元 每天服务次数=3300/100=33次 3、营业目标的确定在没定目标时,通常以获利率40%来计算 案例:估计美容院每个月的支出为24050元 营业目标=24050÷÷=60125元/月才能保证美容院的正常利润 通过上述计算我们不难得出,该美容院要想盈利,每天做顾客的数量必须达40~50人次方可。不过该美容院是走高端路线,单个顾客消费肯定不止300元,正常来说只要每天营业额达到5000元,该美容院就是赚钱的。一天5000元的营业额对很多美容院来说都是很轻松的事情,事实上该美容院每天的销售业绩可以达到3万~4万元左右,可见,开美容院是很赚钱的行业,甚至说是暴利行业也毫不为过。

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