当代体育明星的魅力问题研究

Sport

年 月总第 期

201711173当代体育明星的魅力问题研究

邵锦梅1，李　雷2，王　晶1

（1.华北理工大学体育部，河北　唐山　063009；2.唐山职业技术学院，河北　唐山　063000）

摘　要：“魅力”已成为当今企业界最有价值的能力之一。如何与观众沟通、满足观众渴望、确立观众方向，已成为体育明星赛场表现之外的重要课题。在全球化传媒传播背景下，体育魅力的真谛在于体育的真实性与不确定性。体育明星的魅力在于展露天赋、技巧华丽、创造奇迹，并随着时间迁移，其内容与形式会有所改变，因此体育明星的魅力是一个变动的综合有机体，不能以单一面向解释。关键词：大众传播；体育明星；魅力

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1674-151X （2017）11-142-02

投稿日期：2017-08-04

基金项目：2017年度河北省社会科学基金项目（HB17TY011）。作者简介：邵锦梅（1969—），副教授，硕士。研究方向：体育社会学。

21世纪的精英体育选手除了体育成绩以外，还应注重哪些能力的培养？熊彼得指出：或许就是魅力问题。熊彼得指出魅力已成为当今社会最有价值的能力之一。当代的知识型观众不再渴望传统权威式的领导者，如何与观众沟通，如何满足观众的渴望，在当今体育迈入产业化时代的今天，已经成为体育明星赛场表现之外的重要课题。本研究旨在探讨体育明星的魅力来源，为何体育明星拥有改变世界的魅力，体育明星究竟有什么魅力。

1　体育名人的历史流变

体育教育的发展受英、美两国民主教育思潮的影响而兴起，尤其是美国在19世纪末、20世纪初期以自然体育的理念，所发展出的新体育最具代表性。体操因而没落，代之而起的是原属于课外体育的竞技体育，广受新体育课程的吸纳，成为学生与大众热爱的教材。而竞技体育是一种与生俱来的体育行为。自古至今，存在于任何国家，所流行的竞技体育各有特色，并且相互流传。到了18、19世纪后，以英、美两国为主的竞技体育迅速传播到世界各地，造成现代竞技体育的流行，使竞技体育走向国际化、全球化时代。从竞技体育的特质来看，这些运动者具有草莽的本性，是众人崇拜的英雄偶像。而公平竞争是维系竞技体育的基本要素。然而，从现代竞技体育的历史发展脉络来看，它随着时代的变迁和社会的脉动，发展出符合大众口味的形态，成为世人瞩目的体育类型。工业革命后，在全球产业信息快速发展的社会背景下，面对全球化下瞬息万变的消费者，在世界纪录日新月异的情况下，高水准的体育成绩已渐渐开始无法说服消费者买单入场支持体育选手。体育竞赛成绩并非吸引消费者观赏的唯一诱因，如何走出竞技水准日益高涨的红海，寻找观众喜爱支持的新蓝海，本研究或许能提供些许参考，由于现今国内未有探讨体育明星与魅力的研究文献，本文尝试对该问题进行初步的探讨。

2　当代体育明星的魅力问题

研究

2.1　商业化时代的体育明星

过去总有人主张，不同的名人之间，差别只在于形象或商标，而不是名人本身的成就。英雄靠自己吃饭，名人靠名气吃饭。英雄随着时代出现，必须具备经过时间不断历练而成的不朽成就，才能孕育而生。名人是由媒体吹捧而生，是因形象的雕琢与投射而成，名人需要名声过活，名人必须持续被操弄才可以吸引大众的目光。英雄可能暂时会被遗忘，但是英雄的精神可以一定会与大众同在，成为人们文化记忆的一部分。人们会追忆英雄，人们也会永远记得英雄的特质与他的丰功伟绩。相较之下，名人就注定会消失，很快

地就会被取代。

随着卫星电视与数字电视科技的出现，使球迷的体育品味开始去地方化。各国国内的电视转播拉进了球迷之间的距离，让身居不同地区、不同城市，或是不同区域内的球迷，仍然可以紧密结合在一起，共同支持某支球队。同样的，通过全球的卫星电视转播，体育赛事也大幅扩张了国际球迷的版图。球队的地区属性渐渐模糊，体育的地方认同也不再重要。因此，除了英、美之外，世界各地随处可见球迷身穿同一支球队的球衣，头戴同一顶球帽，或是购买同一支球队的系列商品，任何地方都找得到任何一支球队的球迷。这些球迷自掏腰包买下球队的所有周边产品，并且因为电视的转播而集结在一起。他们以这样的方式支持他们心爱的球队。

2.2　体育明星的魅力——从英雄

的视角论述

体育选手受到众人的爱戴与崇拜，并不是最近几年才开始出现的现象。早在19世纪现代体育问世之际，就已经出现许多体育世界的英雄。当时很多人在体育竞技中，凭借个人的卓越技术、出色技巧与优雅技能，成为大众与媒体持续注目的焦点。正因为认识到个别选手的差异性，加上每个人与生俱来的独特才能，于是促成现代体育的兴起与发展。

体育选手在比赛时的历史、文化情境不尽相同，也不可能在这种情形下评价不同选手的高低优劣。但是这样的比较还是

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2017.21.074

大众体育

浅谈体育明星广告代言对产品品牌建树的作用

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/762146357.html, 浅谈体育明星广告代言对产品品牌建树的作用 作者：卜令恩 来源：《体育时空·上半月》2015年第09期 中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）09-000-01 摘要在明星代言时代，由于体育作为聚合注意力的重要渠道的角色日益凸显，明星代言已成为企业进行体育营销的第一选择。笔者采用查阅文献法、问卷调查法、专家走谈调查法等分析企业该如何和体育明星代言很好的吻合，同时也要清晰的看到体育明星对于品牌塑造的重要作用。 关键词体育营销明星代言品牌建树 一、体育明星广告代言对品牌建树的作用 （一）通过体育明星的核心价值，联想品牌的独特个性，促进品牌识别 每个明星都有不可替代的个性化，个性化给了明星无限丰富的内涵，让明星能够成为具有特殊意义的专属符号。从这种意义上讲，对于永远要求新颖创意的品牌而言，体育明星的个性化所在才是根本的意义根源。同时企业也可以改变运动员不确定的竞技成绩为中心的营销策略，围绕体育明星的道德榜样与人生楷模等基本价值开展系统的营销，围绕体育明星独特的人生阅历和性格特征开展个性化的营销，从而建树品牌理念。 体育明星的形象是一个很容易辨认的“联想物”，这种“联想物”是有形和无形的结合，是区别与其他品牌的重要标志[2]。品牌识别是建立在品牌个性的基础之上，而且这种品牌识别是 品牌价值体系初显的标志，能够促进在茫茫商海中使你的产品、服务拥有一张非凡的“脸”，俘获众多的品牌游移者，牢牢抓住品牌忠诚者的心。 （二）积淀品牌价值，扩大品牌理念 虽然体育明星代言存在一定的对于运动成绩能否保持的风险，但是不可否定的是体育明星价值的基点是可以适时而变的，不管体育明星是输还是赢，人们对他的关注度没变，企业可以把握市场的主流情绪，做一些调整。比如体育明星刘翔，当公众对刘翔的认识深层化之后，会发现刘翔的夺牌和退赛并不是对立的，两者还有共同的精神理念，比如永不言弃，永不放弃等。我们的企业也会像体育明星那样，历经平时的奋斗和不懈努力，方能夺冠于赛场之上，企业历经拼搏和发展，成名于行业之中，甚至奉为楷模，也是积淀品牌价值的过程。然而，选择了符合代言企业产品文化的体育明星，会让企业这一塑造理念得以人性化体现。

我喜爱的一项体育运动普通话三分钟范文

我喜爱的一项体育运动普通话三分钟范文 我喜爱的体育运动是什么呢？在为数甚众的体育运动中，我选择的是篮球。个头不高的我喜欢上篮球 是在一个偶然的机会中碰上的。那是初中二年级时，同学们打球因缺少一个队员，便邀请我参加，我答应了。 在这之前我练篮球是圆的，扁的都不知道。不过，说也奇怪，那次打篮球我连连投中，我和同学玩得非常高兴！ 由那次的投球开始，我记UI真正的喜欢上了篮球这项体育运动。在以后的日子中，我渐渐地知道了 有关篮球这项体育运动的知识。比如说，篮球运动是以投篮为中心，以得分多少决定胜负的集体竞赛性的运动。 还有什么是三步上篮啊，打手犯规啊，三分球啊，投篮最好用压腕的方法等等一些有关篮球方面的知识。另外， 我还知道篮球是在1891年由美国的一名体育教师根据民间流传 的“投进篮子的球”的游戏中发明的。 因为我对篮球运动的喜爱，是我又懂了许多以前我从未知道，从未体验的事情。另外有一点这一重要的，我知道， 人要心胸开阔，与人相处要学会忍耐，学会关心他人，因为人是生活在集体中。 我喜爱的体育运动是什么呢？在为数甚众的体育运动中，我选择的是篮球。个头不高的我喜欢上篮球是在一个偶然的机会中碰上的。 那是初中二年级时，同学们打球因缺少一个队员，便邀请我参加，我答应了。在这之前我连篮球是圆的、扁的都不知道。不过，说也 奇怪，那次打篮球我连连投中，我和同学们玩得非常高兴！由那次 的投球开始，我就真正的喜欢上了篮球这项体育运动。

在以后的日子中，我渐渐地知道了有关篮球这项体育运动的知识。比如说，篮球运动是以投篮为中心，以得分多少决定胜负的集体竞 赛性的运动。还有什么是三步上篮啊、打手犯规啊、三分球啊，投 篮最好用压腕的方法等等一些有关篮球方面的知识。 另外，我还知道篮球是在1891年由美国的一名体育教师根据民 间流传的“投进篮子的球”的游戏中发明的。因为我对篮球运动的 喜爱，使我又懂了许多以前我从未知道，从未体验过的事情。 另外有一点最重要的，我知道：人要心胸开阔，与人相处要学会忍耐，学会关心他人，因为人是生活在集体中的。 爸爸是个超级篮球迷，从我记事起，每个六、日的早晨，我和妈妈都是被电视里球赛的解说声吵醒的，在这样的环境下长大的我， 怎能不迷上篮球呢？每当我听到姚明、麦迪、乔丹等巨星的名字， 在电视上看到他们潇洒的身影，我就心潮澎湃。 上个礼拜天，在我的再三恳求下，爸爸终于答应教我打蓝球。早晨的天空阴沉沉的，不时有几朵乌云飘过，我跟爸爸趋车来到了云 大的篮球场。爸爸指了指蓝筐，“投几个，熟悉一下球性”这有何难？小菜一碟！我模仿明星们的摸样，起跑，跳跃。投蓝——没中。再来——又没中。我偷偷地环顾四周，生怕别人看见我的糗样，还好，没人注意，。我定了一下神，使出吃奶的力气，“嗖”这次干 脆连蓝筐也没碰着。我的自信心受到了极大的挫败。爸爸走上前拍 了拍我的肩膀，“学篮球，得从基本功练起。” 于是，爸爸教了我拍球，带球两个基本动作。雪越下越大时而刮来几阵狂风，把地上一层雪推向天空，展示她们优美的舞姿。麦迪，姚明等巨星在球场上飞驰的模样在我脑中挥之不去“他们也是这样 苦吗？”我一边练，一边问自己“该回家了。”爸爸的呼唤传来后，我立刻抱起球，向爸爸跑去。迎着大雪，我俩回家去了。 雪更大了，雪花不时飞在我冰冷的身上，但我的心却是热的。我终于明白，那些巨星并不是我想的那样不识人间烟火，而是在背后 用汗水与失败迎接着辉煌的黎明。我深深懂得要想人前显贵，就得 背后受罪，只有吃得苦中苦，才能成为人上人！

明星效应

名人广告中的心理效应 摘要本文阐述了明星广告和明星效应的内涵，举出具体的案例并且分析该广告状况及其中存在的心理效应，重点描述了广告中明星效应是如何起作用和如何影响消费者的选择。 关键词名人广告明星效应广告光环效应 明星效应即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。商家用名人拍广告，做代言就是借助明星效应的作用。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。 案例介绍 “Got Milk”广告运动是美国一个叫做“MilkPEP”的民间组织发起的号召全民多饮牛奶的公益活动，这个活动总会邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。20 世纪90 年代初，美国的牛奶消费量连续三十年下滑。当时的年轻人普遍认为，牛奶是小孩子喝的东西，牛奶的市

场份额不断地被软饮料及瓶装水所取代。这场“Got Milk”广告运动，不惜血本地邀请了美国娱乐界以及体育界的明星代言牛奶，这些明星的嘴唇上都有一抹牛奶胡子（Milk Mustache），成为经典的标志。 Got Milk 挑选明星作为牛奶代言人的标准只有一个：谁走红谁上！这个举动充分满足当下人们的心理需求。广告没有采用固定形象代言人的形式，而是选用了流行时尚的明星广告形式。这种挑选明星的做法，适应了当代年青人善变的特点，其新颖、运动、活力、青春、时尚的形象深受众多年轻人的喜爱。迄今为止，已经有几十位体育以及娱乐明星为该活动拍摄了公益广告，其中也包括我国的成龙和章子怡，还有一些虚拟人物，像加菲猫、绿巨人、蝙蝠侠、超人等也拍过这个牛奶广告。Got Milk 的牛奶广告充分利用了明星效应来宣传商品，通过明星抓住消费者的眼球来推销牛奶，逐渐在美国形成了一种流行时尚文化。在这场明星牛奶广告运动中，利用明星来贩卖牛奶，不但在短短十年内成功地达到了最初提高牛奶市场销售量的问题，更是在美国形成了一种健康的主流生活。由最初的主动吸引消费者眼球到全美大众极力追捧的流行时尚，由迎合消费者需求转换成引导消费潮流。 明星广告中的心理学理论 光环效应 “明星”这一概念主要是指那些在体坛，文艺等方面有高的吸引力和关注度的知名人士。一个人具有较高的吸引力和关注度，使得别人倾向于模仿他（她）的这些特质，这就是心理学研究曾证实了我们

(广告传媒)浅析体育明星广告代言

浅析体育明星广告代言 “体育明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。因此，众多体育明星逐渐从运动场走向大众的视野，成为关注的焦点和主题。体育明星为企业品牌做广告、形象代言人，可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果，它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分，同时，体育明星广告也是一道生动、真实的人文景观。如今，赛场的部分体育明星纷纷为某些品牌做起了形象代言人。下面，我们便从体育明星在广告代言中的传播策略与存在的风险等方面作一个简单的分析。 一、体育明星效应 体育明星效应即运动员在运动场上所表现的顽强拼搏、精湛技术、强壮体魄以及良好的人格魅力、公众形象、社会责任等集合对周围环境产生的影响。体育明星与实力、规范、团队、开放、自然、奋斗、持续和公共价值相对较多的联系，具有社会宣示与教育的重要价值。企业通过体育明星效应与产品的结合来宣传或塑造社会良好的品牌知名度，以提高销售、扩大利润为目的。因此，它包含三个层面: 体育明星名气效应、新闻效应、金牌效应。 二、企业运用体育明星做广告代言的策略 1、选择与产品相符的体育明星 选用体育明星代言不能盲目，首先要分析企业所处的行业是否适合邀请体育明星代言，如药品、烟草等行业都与运动员健康的形象背道而驰；和体育联系不大的其他产业如果要用体育明星代言也要慎重考虑了；只有与体育明星健康、自信等形象相吻合的行业才适合使用体育明星代言。其次，要分析企业处于哪个发展阶段，清楚品牌内涵，了解体育明星的特质，才能用体育明星的个性优势来弥补自己的弱势。 2、体育明星要和企业的产品有一个很好的结合点 体育明星与体育用品企业是最好的结合，例如贝克汉姆和阿迪达斯、姚明和锐步、耐克和科比等等。其他领域的企业也可以通过挖掘一些联系将体育明星和他们的产品联系起来，以麦当劳为例，作为一个非体育品牌，麦当劳非常注重体育明星所从事的项目与产品的联系，其选择的跳水、滑冰、乒乓球、篮球等都是

明星效应对散打运动的影响

明星效应对散打运动的影响 1.明星效应对散打运动的积极影响 1.1促进散打在群众中的普及 “明星效应”的动力之一便是情感的共鸣。情感共鸣是指运动员的情绪和一言一行都能够影响着观众，引起观众产生相同的情绪。大众观看比赛一是满足心里刺激以及比赛场面、结果和运动员的精神。二是欣赏运动员的表现及身体形态，肌肉线条无意是一种视觉享受。另一方面大众传媒促进了大众观看体育比赛，了解体育项目。为广大的人民群众一同认识体育明星的平台。体育明星也能通过媒体传播使得大众与之产生共鸣和巨大的感召力。激起了大众体育健身的积极性，从而成为了模仿的对象，与其相关的项目广泛普及。由于明星效应的影响，很多人（大部分为青少年）是先从认识某位散打明星才开始的，并逐渐认识这个武术散打运动项目。广大青少年是我们继承和发展散打运动项目后备力量的基石，青少年一般都有崇拜名人，树立偶像的心理特征。再现如今大型的武术散打比赛中我们经常可以看到有些学校往往组织大量学生到现场观看比赛。其中最主要的目的就是让广大青少年感受到武术散打的自身魅力，从而吸引他们对武术散打的热爱，为武术散打运动配置后备力量。在这期间武术散打明星的出现在培植后备军中必将扮演着一个重要角色。 1.2促进中国散打产业的发展 “明星效应”对于散打产业的影响在于体育明星增加门票的销售量，受散打明星的影响，大众亲临现场观看散打偶像的技术为其加油助威。商家把握大众追星心理提高门票价格获得超额利润。体育明星的出现以及大众传媒的普及促进了广告业的发展，企业邀请明星运动员为其产品代言，开拓国内外市场获得利润。从而增加体育广告费用。 “明星效应”对散打用品行业也有着重要的影响。散打明星们的“明星效应”影响着散打爱好者的消费观，效仿明星们的穿着，购买相似的品牌服饰、器械等。企业根据大众这一消费心理，耗巨资邀请散打明星为其产品代言，扩大影响力，增加散打体育用品的销售量，从而增加企业的收入。 2.明星效应的负面影响 2.1散打明星运动员参加商业活动对训练有影响

第一章 体育新闻学概论

第一章：体育新闻的定义 （与体育新闻定义相关的知识在课本13页到25页） 1、报道对象：体育项目、体育赛事、体育人物 2、满足体育受众兴趣为目的 3、突出娱乐性的 4、媒体内容 第一节体育新闻是以娱乐为目的的媒体内容 我国学者对新闻定义基本是从报道的角度阐释媒体内容。例如在新闻理论学习中，经常学到的“新闻是对新近事实的报道”（陆定一）。国外教科书对什么是新闻的界定较为宽泛，更多的是从传播效果的角度进行描述，例如著名的“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。 对体育新闻的定义，将借鉴我国学者新闻定义的角度，突出其中的体育元素和新闻元素。体育新闻是以体育赛事或体育人物为主要报道对象，以足体育受众兴趣为目的、突出娱乐性的媒体内容。 一、体育赛事和体育人物是主要的报道对象 体育新闻中“体育”是通过报道对象的视角来观察和理解的，有别于教科书上给出的体育定义。体育赛事和体育人物组成了主要的报道对象，这是经过新闻流程筛选的结果。 【体育赛事】（与体育赛事相关的知识在课本292页到364页） 1、体育赛事的分类 体育赛事的分类与体育分类密不可分，体育的分类主要基于对体育的

认知和体育现实发展。在体育较为发到的欧美国家，体育的分类影响到体育赛事的类型。 第一类：专业竞技体育（athletics sport）、职业体育(professional sport)和观赏体育(spectator sport)（https://www.wendangku.net/doc/762146357.html,/wiki/Outline_of_sports）（https://www.wendangku.net/doc/762146357.html,/wiki/Sport） 专业竞技体育指的是需要身体技巧，并通过专业训练才能在体育比赛中获得成绩。该类型的体育最古老，古希腊奥运会就是其中的代表。 职业体育指以盈利为目的，并在大众媒体推广、广泛球迷参与基础上的体育赛事。 观赏体育指以观众收看为目的的体育赛事，例如网球、足球、棒球等。 以上这三种类型的体育分类以及涉及到的赛事之间有交叉，但它们的相同点也较为明显：需要运动员具备很高的竞技能力，并能挑战人类纪录，观赏性较高；对运动员的参赛资格要求高，需要接受专业训练；观众人数远远多于参赛人员，球迷数量决定着体育赛事成功的关键。（例子：美国的职业联赛）第二类：休闲体育 体育这个词汇的古英文原意有寻找休闲和娱乐的含义。顾名思义，休闲体育就是以强身健体、娱乐放松为目的的体育参与，而不是以竞技对抗、输赢金牌为目的。休闲体育的参与项目丰富多彩，比赛形式也是多种多样。在媒体内容中，各种“真人秀”体育休闲比赛，也是重要的播出内容。（例子：城市之间） 第三类：智力体育（mind sport）、网络环境下的体育竞技比赛(fantasy sport)

体育真人秀节目的现状与创新

体育真人秀节目的现状与创新-新闻学 体育真人秀节目的现状与创新 王刚丁智擘 体育项目天生具备观赏性和娱乐性，体育竞技类节目因此而具备不可替代的魅力。尽管整个体育真人秀节目市场同质化倾向严重，制作门槛较高，节目形式也受局限，但体育真人秀节目如果能正视这些问题，选题上积极创新，传播上体现差异化，节目形态朝着多元化的方向发展，也能成为娱乐节目新宠。 一、体育真人秀节目的现状 以运动为核心，将运动、竞技、娱乐融合为一体的体育真人秀节目，自2008年北京奥运会后一直活跃在荧屏上。这些节目内容新颖，形态新鲜，缓解了荧屏上亲子、音乐选秀类节目带来的审美疲劳。体育真人秀节目根据场地可以划分为户外和室内两种。早前的《我是冠军》、《智勇大冲关》、《全运向前冲》等节目都属于零门槛户外竞技类节目，且这类节目大多选择草根路线。 2013年，室内体育真人秀节目将体育、明星、真人秀和公益元素巧妙融合在一起，成为新型体育综艺节目，如《星跳水立方》、《中国星跳越》、《勇敢的心》、《星球大战》等节目。 2014年10月5日，国内首档拳击竞技类真人秀节目——北京卫视的《勇敢的心》开播。节目请来各路明星带队“格斗”，上演了电影级别的超级“功夫大片”。2014年11月14日，山东卫视推出明星体育真人秀节目《星球大战》，首次以桌球为比赛载体，以周海媚等知名女星为参赛对象，更力邀世界顶级教练梁文博、潘晓婷和丁俊晖担任嘉宾。 今年7月17日，上海东方卫视再次发力，请来明星学员，推出暑期档大

型体育励志节目《报告！教练》。该节目播出后，收视率与市场份额数却勉强挤进同时段前20名，被同时段排在第一的《中国好声音4》远远甩在身后。 上述几档体育真人秀节目的播出情况，从一定程度反映出中国体育真人秀节目的现状。我们也不难看出体育真人秀节目存在下五大方面的问题。 1．同质化严重。 一旦一个节目模式获得成功，这种成功就会遭遇各种形式的模仿。体育真人秀节目也不可避免。比如《勇敢的心》和《星球大战》两档节目，都设置导师挑选学员环节、故事化选手经历、学员进行PK等形式，仿佛只是比赛项目不同的体育节目，也像是体育版的《中国好声音》，与其他演艺真人秀和歌唱类真人秀节目没有本质上区别，节目形式容易让观众产生审美疲劳。 2．定位模糊、调研不足。 在电视节目研发最为精良的英国，除了创意，户外真人秀节目还拥有完整的市场调研体系，做出样片后进行测试，不仅让观众谈看法，而且在播放节目过程中，会采用特殊仪器对观众的眼球注意力、脉搏跳动情况作精准的测试。此外，国外研发团队的人员构成也多元化，除去音乐人和研究舞美的，还会邀请社会学、心理学等专家加入。相比之下，国内体育真人秀节目的研发比较“粗放”，缺少科学与理性的分析。 上述几档体育真人秀节目仅仅是大打明星牌，试图依靠明星效应获得关注，对节目本身特色没有过多描述。但仅仅依靠粉丝，吸引不了大收视群，除非是拥有强大号召力的超级巨星。节目的定位模糊，从节目的内容剪辑也可看出。体育真人秀节目可以是搞笑的、也可以是温情的、更可以是精彩刺激的比赛对垒。有些节目中，我们虽然可以看到以上元素样样都有．但并没有对其中一方面的特

体育明星偶像化有利于体育发展

体育明星偶像化有利于体育发展 定义 （1）明星：明星就是通过国内外大量主流媒体以及所获的奖项和取得的成就而受到公众关注的人（2）偶像：被追捧的艺术家、作家、娱乐圈艺人等在某些方面有一技之长的人。含义是仰慕的对象。偶像是被追求、被崇拜的对象，也是现代人不可缺少的。 （3）有利于：对某人或某一事物有利处，能起到帮助与促进的作用。 （4）发展：发展是事物从出生开始的一个进步变化的过程，是事物的不断更新。是指一种连续不断的变化过程。既有量的变化，又有质的变化；有正向的变化，也有负向变化。（5）体育明星偶像化：在其所从事的项目内，在保持极高的竞技水平的情况下，通过各种适当安排的活动，让其在大多数的信息渠道、公众场合有较高的曝光率，使其能够在一定情况下代表该项目的过程。这是体育产业化的产物，首先作为体育产业化，各种体育项目拥有了自己的联赛，而联赛则需要众多的观众来观看比赛。体育明星则作为第一推广对象进行联赛的推广。其次，体育明星一旦拥有较高大的竞技

成绩以后，就会深受国人的关注，而作为国家体育部门，也会将体育明星展示出来。 体育明星偶像 （1）宁泽涛：亚运会50米、100米冠军，世锦赛冠军。“穿衣显瘦，脱衣有肉”高颜值，高成就。 （2）姚明：NBA中的中国人，是促进NBA 在中国传播的重要原因，他是唯一一个在美国NBA打球时间最长的中国人，他让更多的中国人爱上了篮球这个运动，他的 拼搏精神和不放弃的精神都值得我们尊敬！ （3）李娜：2014年1月25日，第三次跻身澳大利亚网球公开赛决赛并最终收获女单冠军。7月31日，李娜 通过个人微博，宣布自己将被英国《金融时报》评选 出为2014年年度女性人物。12月23日，李娜入围 “2014CCTV体坛风云人物年度评选”的年度最佳女运动。退休后拒绝跨界娱乐界 （4）丁俊晖：2014年12月3日，世界台联宣布中国斯诺克球手丁俊晖已确定在新的世界排名榜上跃居世界第 一，他也成为台联有史以来第11位世界第一，同时也是首位登上世界第一的亚洲球员。2014年丁俊晖荣登 《时尚先生》杂志12月刊封面大片“年度先生特辑”。

关于体育明星迈克尔乔丹(英语作文范文)

关于体育明星迈克尔乔丹 英语作文范文 accomplished in life. Jordan as we know has set records that have yet to be broken and he has accomplished things that were thought to be impossible to accomplish. For example, on May 6, 1998, M.J. became the first player in history to be selected to the NBA All-Defensive First Team nine times. Jordan has also earned nine individual scoring titles, four Most Valuable Player awards, and he averaged 31.7 points per game which is the highest in NBA history. These are some of his accomplishments on the court. I often wonder what it would feel like to make history by just doing something that I enjoy. Obviously Jordan doesn’t have to wonder, he already knows. "At the presumed end of his career, he has created his own line of cologne and clothing, presuming shrewdly that, while no one can be like Mike exactly, the chance to smell and dress like him will be ; in a world given over to computer generated simulations ; virtually enough". Conclusion

试析竞技体育项目的社会价值(一)

试析竞技体育项目的社会价值(一) 论文摘要]竞技体育对推动经济增长具有十分重要的作用，发展，尤其是竞技体育可以派生各种相关产业，促进经济腾飞。 论文关键词]竞技体育：体育社会学；社会评价；价值 竞技体育是社会机体的一部分，社会的运行不断促进竞技体育的发展，改革开放以来，我国从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，这是我国社会发展历史上前所未有的两个根本性转变。竞技体育的运行交织在社会经济、政治、文化的运行之中，不断影响社会的发展，竞技体育作为一项事业，国家予以投资，关系到国家资源的合理配置。要对人竞技体育投资作出正确决策，就必须有可行性研究作为科学依据，其核心就是对投资项目的评估，即对项目进行经济效果和社会效果评价。在我国将竞技体育作为一项事业来发展，强调竞技体育事业的公益性，竞技体育在社会主义市场经济的环境下，则逐步强调竞技体育的经济性。对竞技体育项目的建设、实施与社会经济、自然资源利用、自然与生态环境，社会环境等方面的社会效益，影响予以分析，使自然资源和社会资源在竞技体育项目的运行过程得以合理配置，提高投资效益，使竞技体育项目的发展得以整体优化，从而有助于建立竞技体育与经济、社会的良性运行机制，有助于竞技体育与社会的协调发展。 社会评价理论是一门应用科学，属于规范科学范围，它是随着经济科学与社会科学发展而发展的，至今没有规范的学科理论。为此，竞技体育的社会评价理论还未建立起来。如果对竞技体育项目发展的投资没有一个科学的评估方法，则会导致资源的浪费和国有资产的流产，影响竞技体育社会目标的实现。 本文以体育社会学为基础，对竞技体育社会评价的内容进行研究与探讨，以便为竞技体育的良性运行和可持续发展提供帮助。 一、体育明星效应带来滚滚财源 在体育场上，篮球运动的天皇巨星乔丹以神话般的竞技表演和独特的人格魅力，足足征服了几代人；而在商业领域，他同样奇迹般地创造了“乔丹神话”，即使在他退役多年后的今天，这个商业上的“神话”仍然在延续。 今年5月，许久没露脸的乔丹在中国刮起一阵旋风，他乘坐豪华的“湾流5型”私人飞机首次商务访问中国，虽然只是短短的三日“中国之行”，却赢得成千上万球迷狂热的尖叫声，和一笔笔不菲的广告费。 人们没有忘记，“飞人”乔丹和他往日的辉煌。 在乔丹1993年带着篮球体坛无人能及的荣誉：两枚奥运会金牌、三枚NBA最有价值运动员的称号第一次退出NBA之前，他的年收入已达3600万美元。1995年夏出，仅广告年收入就激增4000万美元。1996年，乔丹以年薪3000万美元与公牛队续约一年。1998年最后一个赛季，乔丹共获得工资3314万美元。 据美国《福布斯》杂志统计，连续多年蝉联世界体育运动员“首富”的迈克尔·乔丹，包括广告收入在内，其总收入已经接近2亿美元，而且他的财富在退役后还将继续增加，在他有生之年估计会增至于75亿美元。 成为亿万富翁的乔丹，并不只是独善其身，他把体育明星的效应发挥得淋漓尽致，给NBA 篮坛、公牛队、赞助商、广告公司、电视转播业等所带来的财富更是不胜枚举。体育用品公司耐克与乔丹的合作就是体育营销最完美的典范之一。1984年，面临破产危机的耐克公司在关键时刻，冒险以巨额酬金聘请乔丹作为其运动鞋的代言人，并推出富有创意的“空中飞人乔丹鞋”的销售额达到13亿美元，耐克公司赚得盆满钵满。至今，耐克公司单从乔丹系列产品便赢利26亿美元，从而进一步巩固了其世界体育用品第一品牌的地位。还有，只要是乔丹参加的比赛，无论是主场还是客场，观众席都场场爆满。乔丹所在的公牛队曾飙升为NBA票房收入最高的俱乐部之一。据统计，借乔丹的个人号召力，公牛队的老板雷斯多夫从

中国体育舞蹈联合会体育舞蹈明星效应的价值研究(调查问卷)

中国体育舞蹈联合会体育舞蹈明星效应的价值研究 调查问卷 亲爱的体育舞蹈选手： 您好！非常感谢您能够在繁重的训练及生活中抽出宝贵的时间来参与这次关于《中国体育舞蹈联合会体育舞蹈明星效应的价值研究》的调查问卷，您是体育舞蹈选手，对于中国体育舞蹈联合会体育舞蹈明星所产生的效应价值情况有一定的了解。您的看法和意见对我这次的研究有着非常重要的意义，在此对您表示深深的感谢！本次问卷人如无特别注明，均为单选在您认为合适的答案后面打勾，谢谢您的配合！ 1.您的运动员级别？ 铜牌口银牌口金牌口金星一级口金星二级口 2.您现在是中国体育舞蹈相关协会在册的现役选手吗？ 是口不是口 3.您参加中国体育舞蹈联合会相关比赛多少年了？ 1年以下口 1-2年口 3-4年口 5年以上口 4.您获得的最好成绩是？ 5.您觉得评分标准对您参加比赛成绩影响大吗？ 非常大口比较大口不太大口没影响口 6、您认为体育舞蹈可以效仿体育和娱乐明星那样去发展吗？ 可以口看情况口比较困哪口不可以口 7.作为体育舞蹈明星选手，您每次参加比赛都会有体育舞蹈品牌赞助吗？ 是口没有口 8.作为体育舞蹈明星选手，您接过品牌代言吗？ 经常口偶尔口没有口 9.作为体育舞蹈明星选手，你有了一定知名度后，您的生活有变化吗？ 很大变化口有点变化口没有太大变化口没什么变化口

10.您作为体育舞蹈明星选手，在有知名度前、后一节课的授课费用是多少（单位：元/45分钟）？ 11.您觉得体育舞蹈明星效应带给您最大的影响是什么？ 12.您觉得体育舞蹈明星效应带给您最大的价值是什么？ 13.除日常体育舞蹈学习、教学、比赛之外，您还希望尝试哪些与体育舞蹈有关的事情？ 14.对于更好的开发中国体育舞蹈联合会体育舞蹈明星效应价值，您有什么建议？

关于体育明星的英语作文——姚明

关于体育明星的英语作文——姚明 关于体育明星的英语作文——姚明关于体育明星的英语作文——姚明yao ming (chinese: 姚明; pinyin: y o m ng; born september 12, 1980 in shanghai, china) is a professional basketball player who plays for the houston rockets of the national basketball association (nba). he is currently the tallest player in the nba, at 2.29 m (7 ft 6 in). yao, who was born in shanghai, started playing for the shanghai sharks as a teenager, and played on their senior team for five years in the chinese basketball association (cba), winning a championship in his final year. he entered the xx nba draft, and after negotiating with the cba and the sharks to secure his release, was selected by the houston rockets as the first overall pick of the draft. he has since been selected to start for the western conference in the nba all-star game in all seven of his seasons, and has been named to the all-nba team five times. however, the rockets have advanced past the first round of the playoffs only once since he joined the team, and he has missed significant time due to injury in each of the past four seasons. yao is married to ye li, a former player for the china

我国体育无形资产研究综述

Advances in Physical Sciences 体育科学进展, 2017, 5(1), 17-21 Published Online March 2017 in Hans. https://www.wendangku.net/doc/762146357.html,/journal/aps https://https://www.wendangku.net/doc/762146357.html,/10.12677/aps.2017.51004 文章引用: 李法伟, 刘尚俊. 我国体育无形资产研究综述[J]. 体育科学进展, 2017, 5(1): 17-21. Reviews on Sports Intangible Assets in China Fawei Li, Shangjun Liu Physical Education Department, Gansu Normal University for Nationalities, Hezuo Gansu Received: Mar. 3rd , 2017; accepted: Mar. 20th , 2017; published: Mar. 23rd , 2017 Abstract Using literature research method, we summarize the status and achievements of the academic cir-cles in the sports intangible assets of our country in recent years. The present China sports in-tangible assets research is divided into five aspects: basic category, business development, evalua-tion and accounting of intangible assets, physical protection, and the Olympic Games intangible assets. We point out that every aspect of research achievements and shortcomings to provide ad-vice and good basis for the current development of China’s sports intangible assets. Keywords Intangible Assets, Basic Category, Accounting 我国体育无形资产研究综述 李法伟，刘尚俊 甘肃民族师范学院体育系，甘肃 合作 收稿日期：2017年3月3日；录用日期：2017年3月20日；发布日期：2017年3月23日 摘 要 运用文献资料研究法，本文对近年来我国学术界有关体育无形资产的现状及研究成果进行综述，将我国目前有关体育无形资产的研究分为基本范畴、经营开发、评估及会计核算、体育无形资产的保护、以及奥运会无形资产的研究五个方面，并指出每一方面研究成果的成就与不足；旨在为当前我国体育无形资产的良好发展提供建议和依据。 关键词 无形资产，基本范畴，会计核算

作文素材关于体育明星

作文素材关于体育明星 刘易斯的童年故事 威震洛杉矶奥运会和汉城奥运会的世界最著名的短跑名将刘易斯，小时候个子比同龄 儿童要小，常被人嘲笑为发育不全。他体育成绩也很差。15 岁时急剧发育，不到两个月 长高了三吋多，他欣喜若狂。不料灾难同时来临，他的膝关节比普通人大了近一倍。 一位有经验的骨科大夫说，他患了一种顽症，搞不好要瘫痪。很久一段时间，刘易斯 彼病痛折磨，整天胡思乱想。父母、亲朋好友和医生鼓励他振作起来，他也渐渐地树立起 战胜病痛的信心。后来他勇敢地忍受了治疗的痛楚和艰难。伤痛全好后，刘易斯开始练习 田径。一年后，便向人们展示了超群的才能。 用半只脚踢球的运动员 汤姆.邓普西是美国著名的橄榄球运动员。他生下来的时候只有半只左脚和一只畸形 的右手，父母从不让他因为自己的残疾而感到不安。结果，任何男孩子能做的事他也能做，如果童子军行军10里，汤姆也同样走完10里。 后来汤姆要踢橄榄球，他发现，他能把球踢得比与他在一起玩的男孩子都要远。他要 人为他专门设计了一只鞋子，参加了踢球测验，并且得到了冲锋队的一份合约。 但是教练却尽量婉转地告诉汤姆，说他“不具有做职业橄榄球员的条件”，并请他去 试试其他的事业。但是汤姆坚信自己完全能行，因此他申请加入新奥尔良圣徙球队，并且 请求给他一次机会。教练虽然心存怀疑，但是看到这个男孩子这么自信，对他有了好感， 因此就收了他。 两个星期之后，教练对他的好感更深，因为他在一次友谊赛中踢出了55码远并且得 了高分。这种情形使汤姆获得了专为圣徙队踢球的工作，而且在那一季中为他的球队踢得 了99分。 然后到了最伟大的时刻，球场上坐满了6.6万名球迷，球是在28码线上，比赛只剩 下了几秒钟。球队把球推进到45码线上，但是可以说根本就没有时间了。“汤姆.邓普西 进场踢球。”教练大声说。 当汤姆进场时，他知道他的队距离得分线有55码远，由巴第摩尔雄马队比特.瑞奇踢 出来的。 球传得很好，汤姆一脚全力踢在球上，球笔直地前进。但是踢得够远吗?6.6万名球迷屏住气观看，接着终端分线上的裁判举起了双手，表示得了3分。球在球门横杆之上几英 寸的地方越过，汤姆一队以19比17获胜。球迷狂呼乱叫，为踢得最远的一球而兴奋，这 是只有半只脚和一只畸形手的球员踢出来的!

试析竞技体育项目的社会价值.doc

试析竞技体育项目的社会价值- “ [摘要]竞技体育对推动经济增长具有十分重要的作用，发展，尤其是竞技体育可以派生各种相关产业，促进经济腾飞。 [关键词]竞技体育：体育社会学；社会评价；价值 竞技体育是社会机体的一部分，社会的运行不断促进竞技体育的发展，改革开放以来，我国从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，这是我国社会发展历史上前所未有的两个根本性转变。竞技体育的运行交织在社会经济、政治、文化的运行之中，不断影响社会的发展，竞技体育作为一项事业，国家予以投资，关系到国家资源的合理配置。要对人竞技体育投资作出正确决策，就必须有可行性研究作为科学依据，其核心就是对投资项目的评估，即对项目进行经济效果和社会效果评价。在我国将竞技体育作为一项事业来发展，强调竞技体育事业的公益性，竞技体育在社会主义市场经济的环境下，则逐步强调竞技体育的经济性。 对竞技体育项目的建设、实施与社会经济、自然资源利用、自然与生态环境，社会环境等方面的社会效益，影响予以分析，使自然资源和社会资源在竞技体育项目的运行过程得以合理配置，提高投资效益，使竞技体育项目的发展得以整体优化，从而有助于建立竞技体育与经济、社会的良性运行机制，有助于竞技体育与社会的协调发展。 社会评价理论是一门应用科学，属于规范科学范围，它是随着经济科学与社会科学发展而发展的，至今没有规范的学科理论。为此，竞技体育的社会评价理论还未建立起来。如果对竞技

体育项目发展的投资没有一个科学的评估方法，则会导致资源的浪费和国有资产的流产，影响竞技体育社会目标的实现。 本文以体育社会学为基础，对竞技体育社会评价的内容进行研究与探讨，以便为竞技体育的良性运行和可持续发展提供帮助。 一、体育明星效应带来滚滚财源 在体育场上，篮球运动的天皇巨星乔丹以神话般的竞技表演和独特的人格魅力，足足征服了几代人；而在商业领域，他同样奇迹般地创造了“乔丹神话”，即使在他退役多年后的今天，这个商业上的“神话”仍然在延续。 今年5月，许久没露脸的乔丹在中国刮起一阵旋风，他乘坐豪华的“湾流5型”私人飞机首次商务访问中国，虽然只是短短的三日“中国之行”，却赢得成千上万球迷狂热的尖叫声，和一笔笔不菲的广告费。 人们没有忘记，“飞人”乔丹和他往日的辉煌。 在乔丹1993年带着篮球体坛无人能及的荣誉：两枚奥运会金牌、三枚NBA最有价值运动员的称号第一次退出NBA之前，他的年收入已达3600万美元。1995年夏出，仅广告年收入就激增4000万美元。1996年，乔丹以年薪3000万美元与公牛队续约一年。1998年最后一个赛季，乔丹共获得工资3314万美元。 据美国《福布斯》杂志统计，连续多年蝉联世界体育运动员“首富”的迈克尔·乔丹，包括广告收入在内，其总收入已经接近2亿美元，而且他的财富在退役后还将继续增加，在他有生之年估计会增至于75亿美元。 姚明，中国的乔丹，他的明星效应一点也不逊色。这个谦虚而略带腼腆的中国大男孩，自2002年以状元身份加盟NBA后，

体育明星广告代言情况调查报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除体育明星广告代言情况调查报告 篇一：20XX年体育明星代言现状研究及发展趋势 中国体育明星代言市场现状调研与发展前 景分析报告（20XX-2021年） 报告编号：1883253 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.wendangku.net/doc/762146357.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重

信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。 一、基本信息 报告名称：中国体育明星代言市场现状调研与发展前景分析报告（20XX-2021年）报告编号：1883253←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6750元可开具增值税专用发票email：kf@https://www.wendangku.net/doc/762146357.html, 网上阅读： http:///R_QiTahangYe/53/TiYumingxingDaiYanDeFaZhanQ ianJin g.html 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 《中国体育明星代言市场现状调研与发展前景分析报告（20XX-2021年）》在多年体育明星代言行业研究结论的基础上，结合中国体育明星代言行业市场的发展现状，通过资深研究团队对体育明星代言市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对体育明星代言行业进行了全面、细致的调查研究。中国产业调研网发布的中国体育明星代言市场现状调研与发展前景分析报告（20XX-2021年）可以帮助投资者准确把握体育明星代言行 业的市场现状，为投资者进行投资作出体育明星代言行业前

论体育明星的公共关系价值及价值实现

论体育明星的公共关系价值及价值实现 郭晴 (成都体育学院新闻系,四川成都610041) 摘要:从社会学、组织传播学视角,分析体育明星公共关系价值的成因,探讨体育明星公共关系价值的指标,提出了在实现体育明星公共关系价值时应注意的问题:品牌内涵要与体育明星的个人形象相吻合、增强明星广告的艺术性、判断体育明星的市场风险、促成体育明星与组织建立伙伴关系。 关键词:体育明星;公共关系;价值实现;市场经济 中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1000-520X(2006)08-0017-04 S ports stars p public relation values and their realization GU O Qing (Sport Communications Dept.,Chengdu610041,China) Abstract:According to the sociolog ical and communicational studies,this paper analyzes how the sports stars can realize their public relation values,e.g.,the images of the famous brands should match those of the stars,the advertisements made by the sports stars should be more artistic,the market risks should be taken into consideration and there should be partnerships betw een the sports stars and the organizations. Key words:sports star;public relation;value realization;m arket econom y 在公共关系理论中,当体育明星作为确定的组织或产品服务的形象代言人时,他是公共关系的主体)))社会组织的特殊类型/社会化的个人0;当他作为不确定的社会名流时,他就成了公共关系的客体)))名流公众。本文讨论的体育明星的公共关系价值是指体育明星在作为社会组织的主体,即社会化的个人时所表现出的对社会组织公共关系活动的积极作用。 1体育明星与公共关系结合的典范 现代体育运动的发展和普及,使体育运动高度的竞争性和高娱乐性成为媒介和公众最为关注的领域之一,而且伴随着体育运动的全球化步伐,越来越多的体育明星成为了国际知名人物,体育明星独特的价值和优势满足了公共关系活动的要求,体育明星成了公共关系的宠儿。 把公共关系与体育明星结合起来最典型的是耐克公司。/耐克0的名字取自于希腊神话中的胜利女神,她长着一对翅膀,可以高速奔跑或飞翔;除此以外,她还是智慧的象征;而且美国军方曾在50年代用她来为一种导弹命名,因此/耐克0就具备了速度、精神、智慧 收稿日期:2005-12-05;修回日期:2006-04-13 作者简介:郭晴(1972-),女,四川乐山人,硕士,讲师,研究方向:新闻传播理论与体育传播学。和力量等含义[1]。乔丹是美国历史上最伟大的篮球运动员,他因风车式的扣篮,出神入化的空中飞行和灌篮动作,灵活自如的跳投和力挽狂澜的神奇力量而被看作是全球的超级偶像。1984年,耐克公司与乔丹合作,通过引入乔丹进一步丰富了其品牌含义,使/耐克0成为了速度和成功的代名词,吸引了全球各地的消费者。尝到甜头的耐克公司随后在世界范围又赞助了40名体育明星,要求布勃卡、鲍威尔、莫塞利等在比赛时穿上耐克鞋,耐克的品牌随着明星们的上镜率、曝光率而不断提升,并成为了时尚先锋。耐克公司与体育明星的成功合作,把体育明星与公共关系的结合提升到了一个新的层次和高度。 我国对体育明星公共关系价值的成功开发始于20世纪80年代末。1989年,健力宝集团聘请了被誉为/体操王子0的前国家体操队运动员李宁担任总经理特别助理,主管公共关系与信息传播工作,并担任产品代言人。借助李宁在国内外体育界的良好声誉,健力宝集团的运动饮料和体育用品开拓了海内外市场,确立了其/运动饮料王国0的市场地位。国内外公众看到,作为健力宝总经理助理的李宁当时活跃在亚运会、奥运会的许多重大场合,使健力宝集团在亚运、奥运等国内外高层次的体育运动盛会中一次又一次地成为世人关注的焦点,李宁的公共关系价值在健力宝集团得 第40卷第8期2006年8月 武汉体育学院学报 Journal o f W uhan Institute o f P hysical Educatio n Vol.40No.8 Aug.2006