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3、媒体定位和品牌设计

三、媒体定位和品牌设计

一、“报纸的定位,就是你的位置放在哪里,你的位置对面坐的是谁,你面对谁讲话。”

定位:彰显个性,强调某一媒介“有别于其他传媒的特质或价值”。

定位需要解决的两个问题:

服务对象是谁?(受众)

为这些服务对象做什么?(功能)

案例:教师节各报纸版面分析

•1、为何选教师节?不选中秋节等?

•2、为何选择报纸?没有选择刊物?

二、编辑方针:阐明报刊的性质、定位及宗旨。媒介定位的细化目标,每一位采编人员必须得到的高度统一的准则。

编辑方针用最精练的语言进行概括,提纲挈领地反映其办刊宗旨,成为“口号”,也成为其进入市场的推介词。

编辑方针,最重要的是明确报刊的核心价值,即其性质、定位和宗旨。如果在理念及目标上不清晰,不统一,则采编力量难以形成合力,劲儿使不到一处去,报道容易走偏,甚至,连报刊最基本的形象,都难以向发行商和广告商做出描述。

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