文档库 最新最全的文档下载
当前位置:文档库 › 包装结构与产品造型之间的关系

包装结构与产品造型之间的关系

包装结构与产品造型之间的关系

学生:王静雅现代艺术学院艺术设计(平面设计)

指导老师:莫子娟现代艺术学院

摘要

“包装”与“产品”如影随形是无法分离的。包装是产品最直接的增值和促销方式。然而,大多数的包装设计形成比较重视包装的装潢设计,而对包装的结构设计不太重视这一趋势。但包装结构设计也能够对商品的销售起到举足轻重的作用。包装结构设计是形成包装实体和实现包装功能目标的重要环节,也是包装设计系统中重要的一环,与造型设计、装潢设计关系密切,相辅相成。本课题主要从包装结构设计的现状来分析包装结构设计与产品造型的关系。优良的包装结构设计对产品有着深刻的意义。

从包装造型设计的新颖性,结构设计的合理性来达到审美性和宜人性,用包装的结构和造型去突显产品的特性,让其包装具有其独特的个性。用来达到树立品牌形象,宣传产品的目的。

关键词

包装设计;包装结构;产品造型;

"Packaging" and "product" ruyingsuixing cannot depart. Packaging is the most direct value-added products and promotion mode. However, most of the packaging design form more important packaging decoration design, and the structure of packaging design doesn't pay attention to this trend. But packing structure design of sales of merchandise could also played an important role. Packing structure design is forming packaging entities and realize the important link target packaging function, but also packaging design system, the important one link in and modelling design, interior design, supplement each other closely. This subject mainly from packing structure design status to analyze packaging structure design and product modeling relations, excellent packing structure design is of great significance to the product.

From the novelty of the packaging design, the rationality of the structure design to achieve the aesthetic and agreeableness, use the packing structure and modelling to highlight the characteristics of the product, let its packing has its unique personality. Used to achieve establish brand image, the purpose of advertising products.

Keywords

packaging design; packaging structure; product modeling;

论文 (1)

一、包装结构设计的现状与发展前景的分析 (1)

(一)包装结构设计的现状 (1)

(二)包装结构设计的发展前景及必要性 (1)

1、发展前景 (1)

2、研究包装结构的必要性 (2)

(三)目前包装结构设计存在的弊端 (2)

1、包装造型循规蹈矩,不具新意 (2)

2、包装结构层次过多、体积过大 (2)

3、包装结构缺乏便利性、安全性 (3)

二、包装结构与产品造型之间的关系 (3)

(一)相互依存 (3)

1、增强安全性 (3)

2、增强便利性 (3)

3、突显产品特征 (4)

(二)由产品造型延伸出的常用包装形态类型 (4)

1、几何形态 (4)

2、有机形态 (5)

(三)由产品造型延伸出的常用包装启闭方式 (5)

1、插入式 (5)

2、锁口式 (6)

3、插锁式 (6)

4、系带式 (6)

5、襟片连续插别式 (6)

6、掀压式 (6)

7、粘合式 (6)

三、魔方包装结构创新设计 (7)

(一)设计的构思定位 (7)

1、设计构思 (7)

2、结构形式 (8)

3、开启方式 (9)

(二)设计的实践过程 (10)

1、草图的绘制 (10)

2、包装成品展示效果 (11)

结束语 (11)

致谢 (12)

参考文献 (13)

造型奇特的包装总能牵动着消费者的第一注意力,使消费者的购买欲增强。合理的包装结构总能让消费者对其产生好感。

包装结构作为整个包装设计中的一个十分重要的环节,它与包装装饰同等重要,是组成一个完整商品不可缺少的部分,结构的作用是商品的保护使者。包装商品规格的标准化也是通过包装结构来控制的。从包装结构起到保护商品、美化商品的作用,进而以促进销售为目的出发,对包装结构进行设计。力求在消费者面前打造出包装结构与产品完美结合的包装视觉形象。

一、包装结构设计的现状与发展前景的分析

(一)包装结构设计的现状

国内产品包装的结构造型仍以规范性居多,并不能在第一时间吸引消费者的眼球。目前包装结构设计同质化现象太严重,同时功能不全,很难把最基本的容装性、保护性、方便性、展示性、陈列性等能做全。所以很多商品在使用过程中要么开启困难,要么展示性差,还有就是不方便携带或运输等等。

包装设计的相关论文有很多,但主要是研究包装的传承文化、包装设计与消费心理、绿色包装等方面,研究纸包装结构的论文又很少。

(二)包装结构设计的发展前景及必要性

1、发展前景

包装结构具有存储、流通及展示过程中保护商品的功能性。此外,更为重要的是,包装结构设计除注重商品的保护性、存储与便利性和使用的舒适性外,还应重视包装结构形态的新颖性,以新材料、新技术、新工艺表现出的科技美打造出新的包装结构风格,使人们在享受优越生活方式,在使用产品的过程中深深感受到现代文明与先进科技水平,全身心得到一种美的享受。好的包装结构设计可以让消费者产生强烈视觉冲击给予消费者深刻印象并使之产生购买冲动。

包装结构设计将有很大的发展前景,而纸盒结构包装是日常生活中最为常见的包装,大多数纸盒包装如食品、药品、玩具、牙膏等都采用折叠纸盒包装。纸盒包装的结构设计是保护商品、促进销售的重要环节,紧跟时代的发展,利用最新的材料技术,创造适应社会需求的完美设计是纸盒包装结构设计的基本出发点。

在众多的商品包装中,纸盒作为常用包装样式不仅有着悠久的历史,而且占有相当大的比重。纸盒作为基本包装样式之所以有如此大的发展潜力,是因为它有着其它材料

无法比拟的性能,可以满足各类商品的要求。例如便于废弃与再生的性能,便于印刷加工性能,遮光保护性能,以及良好的生产性能和复合加工性能。社会的发展,新产品的繁荣,对纸盒包装结构形态不断提出新的要求。

在包装中应用最多的是纸材,并且在不断创造出更多的、更科学的盒形结构,对于保护商品,美化商品也起到了不可估量的作用。

2、研究包装结构的必要性

在商品竞争中许多包装比较重视外观形式而轻视它的结构设计,这已经成为一种普遍的现象。但包装结构设计也能够对商品的销售起到举足轻重的作用。包装结构设计是形成包装实体和实现包装功能目标的重要环节,也是包装设计系统中重要的一环,与造型设计、装潢设计关系密切,相辅相成。因为一个优良的包装结构可以更好的展示商品,也能给消费者带来使用的方便。所以,我们应该重视包装结构的设计。优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此,在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美,力求达到盒型结构功能齐全、外型精美,从而适应生产、销售乃至使用。所以研究包装结构是非常必要的。

包装设计中一个较重要的设计元素是包装造型。包装的盒形设计往往是根据产品的性质、形状和重量决定的。现包装材料多以纸盒为主。纸盒包装结构在针对商品的功能,特性方面,应充分发挥多面体得成型特点,巧妙运用形体语言来表达商品的特性及包装的美感。如何运用抽象语言去表达现包装设计的艺术感染力,也需要对包装结构进行探究。而要追求机能更卓越的包装,也得考以包装机能为主的结构设计,以及表现为主的图文设计的相互结合了。

造型和结构设计是商品包装的一个重要组成部分。包装结构设计是从包装和生产实际条件出发,依据科学原理对包装的外形构造及内部附件进行的设计。设计时必须保证结构有足够的强度、硬度及抵抗其他环境的能力,要从两点进行考虑,一是保护产品的首要功能,二是满足现代包装的重要特征,如运输、加工特性等。

(三)目前包装结构设计存在的弊端

目前,包装结构设计良莠不齐,存在的问题大致可以归纳为以下三个方面:

1、包装造型循规蹈矩,不具新意

在传统文化的影响下,国内的产品包装的结构造型仍以规范性居多,与西方包装的多变造型有所区别,更较少见到奇异形状的包装。这种循规蹈矩并不能吸引消费者的眼球。

2、包装结构层次过多、体积过大

某些商家为了吸引扩大销售,吸引消费者的注意力,往往过度包装,包装华而不实,或者在外包装造型上增加包装层次、加大包装体积。

如市场中有些月饼包装、滋补品包装,内装物与包装的体积不匹配,带有很大的虚假性,在消费者心目中产生极坏影响。

3、包装结构缺乏便利性、安全性

很大一部分包装,开启困难或开启后二次封口时密封性差,导致内包装物保护作用不强,食品等包装物会变质。开口困难是一件很麻烦的事情,而重新关闭包装的方式更是迫切的需要。开合方便的包装使消费者得到定量、经济、节约空间的好处。包装结构的变化不仅可以满足商品的功能需求,也能满足促销宣传的作用,满足销售过程的运输需要。

如市场上常见的一款儿童优酸乳的包装设计,外形是香蕉状得软包,开口是需要捏住撕开的细细的塑料封口,虽然能够做到很好的密封,但打开却非常困难,即使是家长,捏住封口撕开时乳汁也会经常喷溅到身上,儿童就更无法顺利开启了。奇特的造型,本来可以吸引消费者得注意,引发兴趣,如果购买后发现很难开启,其结果是令人生厌的,会引发对其的不良口碑。

根据包装结构设计的现状和发展前景可以看出,包装结构设计的必要性,包装结构设计在未来的包装设计中有很大的发展前景,从产品造型和包装结构的关系设计出造型新颖,结构合理的包装,对产品的有深刻的意义。

二、包装结构与产品造型之间的关系

(一)相互依存

1、增强安全性

包装结构必须考虑其载重量以及抗压、抗震动、抗跌落等物理性能,考虑是否符合保护产品的科学性,产品经过包装成为商品后,到达消费者手中,须经过多种流通渠道和较长的时间,这个过程中,产品包装必须能够保护商品,保证直至使用寿命结束前都是有效地。科学合理的包装结构可以增强包装对产品的保护作用,增强产品安全性增强。

2、增强便利性

包装结构的便利性,主要体现在方便运输、方便使用和方便销售三个方面。商品在流通过程中要经过库存,然后进行装卸运输,要求包装的尺寸、重量和形状合理恰当;商品到达消费者手中,包装应该方便开启,拆装和使用;包装在市场上的展示,也应该是简易操作的。设计时从消费者的实际需要出发,着重主要以下三个方面:一是便于消费者从销售处带回家,设置把手或者解决搬运问题的形态和构造。二是便于消费者使用

商品的时候便于启闭。三是包装结构与舒适性。结构合理的外包装是产品安全运输,方便使用,方便销售的保证。

3、突显产品特征

好的产品包装不仅要应充分考虑消费过程中的易携带性、安全性、环保性和方便舒适性,而且要考虑到如何使包装突显其产品特征。在现代社会中,人们的生活节奏越来越快,在市场选购商品的时间也相应缩短。因此产品包装要醒目快速传达给消费者产品的属性、功能、形态等方面的信息。

根据产品造型特征设计相应的包装造型结构是突显产品特征的一种方式。开窗结构和陈列结构设计同样可以起到展示产品,突显产品特征的作用。包装造型结构的新颖独特在第一时间吸引消费者的眼球。开窗结构和陈列的设计具有展示性达到了产品与消费者的交流,使消费者对商品产生好感的作用。包装结构的设计与产品共同作用,使产品熠熠生辉。

这款高跟鞋的包装外形(如图2-1)不仅标

志出鞋盒内的鞋子特征,还让外包装的外形也

多了几分妩媚,包装结构与产品交相辉映,从

外包装就能突显产品的特征。从包装结构和造

型的设计上以及包装对产品的展示性上达到人

与产品的交流,让包装造型结构独具特色,脱

颖而出。图2-1

(二)由产品造型延伸出的常用包装形态类型

产品形态可以分为几何形态和有机形态,由产品造型延伸出来的包装造型也分为几何形态和有机形态。

1、几何形态

本课题所讲的包装结构设计主要从几何形态入手,这里主要是把包装的结构与产品的形态有机结合起来。产品外形具有各种几何形态那么由此延伸出来的包装几何形态主要有方形、三角形(如图2-2)、五角形、菱形、六角形、八角形如(图2-3)、梯形、圆柱形、半圆形、多角形如(图2-4)、异形等几何形态,其包装要根据产品外形特点进行设计,要求包装体积小、固定良好、存放稳定、且符合标准化要求。根据产品的不同几何形态,包装造型结构也要采用相应的几何形态造型进行设计。包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着重要的作用,奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。

图2-2 图2-3 图2-4 通过包装的特殊的几何形态一方面可以增强商品的直观效果,另一方面可以吸引更多的消费者。

2、有机形态

有机形态是无规律的自然形态,又可称为非几何形态。有机形态是指可以再生的,是具有生长机能的形态,它给人舒畅、和谐、自然、古朴的感觉,但需要考虑形本身和外在力的相互关系才能合理存在。有机形态实际上是产品生命感的一种大好体现。所谓的有机造型也仅只局限于施用天然材料、或是仿照有生命的物质体造型的狭小范围以内。产品造型具有的有机形态延伸到其包装的有机形态。有机形态的包装造型新颖有趣,容易吸引消费者的眼球。但其包装结构复杂,不便于大规模生产。

(三)由产品造型延伸出的常用包装启闭方式

盒盖是商品内装物进出的门户,其结构必须便于内装物填且装入后不易自开,从而起到保护作用,而在使用中又便于消费者开启。

盒盖一般有插入式、锁口式、插锁式、系带式、襟片连续插别式、掀压式、粘合式等形式。

1、插入式

插入式(如图2-5)插入式盒盖就是利用插入插舌与纸盒侧面间的摩擦力,来防止盒盖自动打开,使纸盒保持良好的封合状态。插入式纸盒盒盖开启方便,具有再封合功能,便于消费者购买时打开盒盖观察商品,可多次取用内装物,属于多次开启式盒盖。

图2-5

2、锁口式

锁扣封口(如图2-6)结构的强度及可靠性较高,但反复开启、封盖不太方便。

3、插锁式

插锁式封口(如图2-7)结构是插入式和锁扣式相结合的封口结构。封口强度高,可靠性强,使用与较重内装物的管式包装盒内。

图2-6 图2-7

4、系带式

这种方式是在封口处的摇翼或盒盖处打孔(也可釆用纽扣、孔钉等附件),然后用丝带、绳索或皮筋通过穿孔、系结进行固定,系结处可作蝴蝶结、花结的造型,具有一定装饰美化包装盒的作用。系带式(如图2-8)封口简单易行。

5、襟片连续插别式

插别式(如图2-9)结构中每个襟片的轮廓都是图案的一部分,插别后形成精美的图案。

图2-8 图2-9

6、掀压式

掀压式封口(如图2-10)结构,是利用纸板自身强度和挺度,以盒体上的直线和曲线压痕为掀压变形线,掀压下封盖的襟片,实现封口。

7、粘合式

粘合式封口(如图2-11)结构,是用与体板项链的襟片互相粘合实现封口的方式,有单条涂胶和双条涂胶的粘合结构。

图2-10 图2-11

三、魔方包装结构创新设计

(一)设计的构思定位

1、设计构思

经过市场调研得出高档的魔方价格在一百到几百,中档的在几十块,常见魔方价格在几块到十几块。根据魔方的价格以及消费人群可以将其分为中档和低档。

魔方是益智类玩具,它是用来开发智力或者是用于娱乐的,具有一定的趣味性,也具有一定的收藏性。魔方造型多为几何形态,为了突显魔方的造型特征,使魔方本身的趣味性突显出来,魔方包装可采用与魔方相符的几何形态。为让消费者更加清晰的了解产品,可采用开窗结构以及提携结构等功能结构的设计,使消费者与产品产生互动,使消费者对产品产生好感。

中档:可以采用异型的盒型或采用开窗式和提携式的功能结构。

低档(常见):可以进行局部的简易包装,材料可选用卡纸,上面可附有小提手。让包装具有趣味性。

2、结构形式

绝大多数魔方是用几何图形几何体组合而成。不同的几何体和几何图形构造成了新的几何体。在魔方包装的造形结构上可以可以采用与魔方形状相符的几何造型,突显了魔方本身的造型特征。

在魔方包装功能结构的设计上:第一,为了增强魔方包装的展示性以及与消费者的互动性,让消费者更直观的了解到产品的材料、色彩、样式、质量,增强消费者对产品的信任度,包装结构还可采用开窗式结构和陈列式结构。第二,让消费者在购买过程中方便携带并对魔方商品产生好感,可以在包装上设计便携式结构,即在包装盒上设计提手结构。

金字塔魔方(如图3-1)的造型可采用与金字塔相符的几何形态,让产品和包装有机结合起来。可以在局部进行一些圆滑的处理,为突显魔方本身的材质和色彩,可对此包装造型结构三面进行正三角形的开创设计。八面飞碟魔方包装如(图3-2)也采用与

其魔方几何形态相符的造型。

图3-1 图3-2

六钻魔方(如图3-3)的造型是多角型的,其包装结构也采用切割方式,将其设计成多角造型,在切角处进行开窗处理,这样既做到了包装形态与产品造型的有机结合,同样开窗处理也让消费者对产品有进一步的了解,增加消费者的购买欲。

苹果魔方(如图3-4)采用了局部的简易包装,此包装体现了包装结构上设计的便携式设计,在上面附有小提手,镂空部分采用了苹果的造型,做到了产品有包装的有机结合。

图3-3 图3-4

3、启闭方式

根据各种魔方的大小、造型而设计的独特的适合产品特征的开启方式,以突显产品造型和包装结构的结合。

在满足包装结构便利性和保护性的原则下,大部分魔方包装可采用插入式的启闭方式,这种盒盖结构便于开启,也便于闭合。在产品包装造型的基础上,为了增加包装的趣味性,让消费者对产品有好感,在包装的启闭方式上也可采用系带式和插锁式。

金字塔魔方包装结构设计就可采用系带式(如图3-5)的启闭方式,具有一定装饰美化包装盒的作用。这种启闭操作简单易行,在启闭的同时又具有一定的趣味性。

八面飞碟魔方包装结构可采用插锁式(如图3-6)结构,这种启闭结构,封口强度高,可靠性强,符合八面飞碟魔方包装的结构。

图3-5 图3-6

普通的三阶、四阶魔方,造型为正方体,其开启方式不易太复杂,可使用插入式(如图3-7)的启闭方式。便于消费者购买时打开盒盖观察商品,可多次取用内装物,属于多次开启式盒盖。

图3-7

(二)设计的实践过程

1、草图的绘制

(1)八面飞碟魔方

八面飞碟魔方的包装(如图3-8)形态采用了与八面飞碟相符的几何形态,其开合结构采用插锁式,其开启结构符合八面飞碟的大小和形态,起到保护其产品的作用。包装草图绘制过程如(如图3-8、图3-9、图3-10)。

图3-8

(2)金字塔魔方包装

金字塔魔方(如图3-9)的造型可采用与金字塔相符的几何形态,让产品和包装有机结合起来。可以在局部进行一些圆滑的处理,为突显魔方本身的材质和色彩,可对此包装造型结构三面进行正三角形的开创设计。其包装结构设计就可采用系带式的启闭方式,具有一定装饰美化包装盒的作用。这种启闭操作简单易行,在启闭的同时又具有一定的趣味性。

图3-9

2、包装成品展示效果(如图3-10、图3-11)

图3-10 图3-11

结束语

结构设计在讲求“审美性”的同时,更讲究其“适应性”,即根据不同产品的特点,选择与之相适应的包装造型,以及相适应的包装结构。一个优良的包装结构设计,应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用,携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用,能显示内装物等功能。包装结构是一个立体的空间形式,人们对产品的认识是在对包装的使用中建立起来的。开启包装的过程,是消费者与产品进行交流的过程。包装结构依附于产品的形态,是为产品服务的,优秀的包装结构设计,有助于提高产品的自身价值和审美价值。

致谢

在完成毕业论文这段期间,感谢指导老师莫子娟对我论文的辅导与帮助,使我的论文大纲、结构等方面更加的严谨和完善。同时还要感谢现代艺术学院的每一个老师的大力栽培以及关心我的同学们,正是因为有了你们的支持和鼓励,此次毕业设计才会顺利完成。感谢江汉大学图书馆为我提供了查阅资料的好地方。最后感谢各位老师,利用宝贵的时间对该论文进行指导和评审,在此表示诚挚的谢意!

参考文献

[1]【美】乔治·L.怀本加拉斯洛·罗斯.包装结构设计大全.上海美术出版社出,2006.12

[2] 孙诚编著.纸包装结构设计.北京:中国轻工业出版社,1993

[3] 赵延伟.孙诚主编.包装结构设计.长沙:湖南大学出版社,1989

[4] 萧多皆.纸盒包装设计指南.辽宁:辽宁美术出版社,2003.9

[5] 王章旺.包装分类设计-设计基础[M].北京:中国轻工业出版社2001,14-31.

[6] 广川启智.日本包装设计获奖作品集[M].沈阳:辽宁科学技术出版社2002,126-145.

[7] 张大鲁.吴钰.包装设计基础与创意[M].北京:中国纺织出版社,2006,52-59.

[8] 黄吉淳.陈琏年.包装艺术设计[M].重庆:重庆大学出版社,2002.8.1

[9] 河村伯.最佳日本包装设计.世界图书出版公司,2007

[10]曾迪来.现代包装设计[M].湖南:中南大学出版社2005,1-6

相关文档
相关文档 最新文档