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网络传播中舆论的导向分析

网络传播中舆论的导向分析

摘要网络盛行时代,网络舆论在彰显其积极意义的同时,也存在着一些负面问题。网络舆论价值正面临着变异的风险,本文就如何提高网络舆论的引导水平,发挥网络舆论的价值,做重点剖析和探究。

关键词网络传播;网络舆论;舆论价值;网络舆论引导

0引言

网络舆论是网民对于自己所关心的话题(包括公共事务、公众人物、价值观念、意识形态和历史评价等),以网络媒体为载体,通过以网络论坛为主阵地的网络公共空间,公开表达的具有强烈冲击力和影响力的意见[1]。

所谓公共舆论价值是指公共舆论以大众传媒为载体,对公共事务和以此起点延伸到社会生活的各个方面所产生的作用和影响。”[2]

广播、电视、报刊等传统媒介所承载的资源是很有限的,具有明显的排他性、拥挤性、稀缺性特征,导致长期以来公民的舆论得不到充分的表达和反映。互联网的交互性、开放性、匿名性的显著性优势,使网民的舆论得到了最充分的表达,大有舆论泛滥之势。如何让网络舆论这只大鸟健康成长,让它自由飞翔,成为社会大众和学术界不懈求解的一道命题。

1 网络舆论的特点

“互联网已经成为中国社会各阶层利益表达、情感宣泄、思想碰撞的重要舆论渠道。”[3]网络舆论以互联网为平台,凭借着网络的自由性、民主性、匿名性、互动性特点,与传统媒体的传播方式相比较,形成了自己鲜明的特色。

1.1 民意自由表达的优先渠道

传统媒体在把关机制的作用下,通过意见领袖来引导舆论,使得社会舆论趋于单一化,促成社会意见的一致。而网络媒体能海纳百川,融合多种意见,不排斥相左的观点,使民意得到最充分的表达。由于传统大众媒体资源的稀缺性、排他性、拥挤性特征,加上媒体的把关作用,网民只好把不能在传统媒体刊载的事件看法搬上网络。网民对一个网络事件大加评论,造成舆论的哗然,之后引起传统媒体的注意,随之跟进报道。

1.2 网络舆论的不稳定性

网络传播由于缺乏把关人的存在或把关人的作用发挥的不到位的情况下,往往很难保证信息的准确性和真实性,于是同一件事件就会出现多种不同版本的报道,从而导致网络舆论的不稳定性与多变性。