中国移动音乐市场咨询报告

中国市场调研在线

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国市场调研在线https://www.wendangku.net/doc/7b4568921.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

2017-2023年中国移动音乐市场运行态势及投资战略研究报告

报告编号：580459

市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元

优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票

在线阅读：https://www.wendangku.net/doc/7b4568921.html,/yjbg/qthy/qt/20170503/580459.html

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移动音乐是指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐，以App为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等层面以及游戏、秀场等领域。本报告定义的移动音乐汇集音乐版权提供方、音乐服务运营方、方服务提供方（通信、支付、应用分发、版权管理、衍生产品）等利益相关者群体，为用户提供音乐试听、音乐下载、音乐传播、音乐交流以及MV观看、电台收听等泛音乐服务。

网络音乐版权监管推动了音乐产业的正版化进程，也开启了移动音乐平台的版权争夺战。主流移动音乐平台巨资投入版权收购，通过与上游唱片公司开展独家版权作的方式构建平台内容竞争力。

主流移动音乐平台版权合作情况

音乐华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等海内外优秀唱片公司阿里音乐滚石唱片、环球唱片、华研音乐、相信音乐、寰亚唱片、天娱传媒、恒大音乐、BMG、SM等华语唱片及国际唱片公司网易云音乐环球音乐、华纳、索尼、杰威尔、福茂、华谊、英皇、JVR、YG、LOEN、CUBE、CJE&M、KT、海蝶、种子、大象、奇大、无限星空、中唱艺能、斗室文化等多家唱片公司海洋音乐集团EMI唱片、海蝶唱片、索尼出版、太合麦田、BMG出版、种子音乐以及众多网络音乐公司 2016年7月8日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》。网络音乐服务商在下架未经授权传播音乐作品购买正版音乐推动音乐正版化发展的同时，纷纷推出正版音乐付费下载服务;主流移动音乐平台针对C端用户收费方面，有三种模式：一种是单曲付费，二是音乐包付费，三是会员年费；在线付费收听及下载，是正版音乐促进移动音乐产业内生增长的重要体现。正版音乐政策实施近半年时间，囿于用户为音乐内容付费的消费习惯尚未建立，移动音乐平台付费音乐服务效果并不乐观。

主流移动音乐平台付费音乐包对比

分类1个月6个月12个月流量包备注 QQ音乐付费音乐包、豪华付费包

¥8 ¥45 ¥88 中国移动、中国联通、中国电信绿钻贵族、星钻贵族等增值服务酷狗音乐音乐包、音乐包 VIP 300首音乐包（¥8/月）500首音乐包（¥12/月）/ 彩铃单曲购买虾米音乐无¥10 ¥50 ¥100 虾米音乐流量包（中国联通）VIP会员彩铃包月服务网易云音乐标准包、豪华包¥8

¥45 ¥88 畅听流量包（联通用户）云音乐畅听包（电信用户）标准包（300首/月）豪华包（500首/月）

博研咨询发布的《2017-2023年中国移动音乐市场运行态势及研究报告》共九章。首先介绍了移动音乐产业相关概念及发展环境，接着分析了中国移动音乐行业及

消费需求，然后对中国移动音乐行业市场运行态势进行了分析，最后分析了中国移动音乐行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国移动音乐行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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第1章 . 移动音乐概述10

1.1. 移动音乐的定义10

1.2. 移动音乐的特点10

1.3. 移动音乐的分类11

第2章. 全球移动音乐市场发展状况12

2.1. 美国12

2.2. 韩国13

2.3. 日本15

2.4. 美日韩三国移动音乐业务发展的借鉴意义分析17

第3章. 中国移动音乐市场发展现状18

3.1. 移动增值业务市场发展环境分析18

3.1.1. 政治法律环境18

3.1.2. 经济环境19

3.1.3. 社会文化环境20

3.1.

4. 技术环境20

3.2. 竞争分析21

3.2.1. 传统音乐市场现状21

3.2.2. 在线音乐市场现状23

3.2.3. 移动音乐SWOT分析26

《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》要求网络音乐服务商在7月31日之前下架未经授权传播音乐作品，各大平台纷纷下架盗版曲库使得大量用户流失，经历版权洗牌的中国移动音乐市场用户规模在7月份环比下降2.3%；正版音乐政策带来了激烈的版权资源争夺，各大平台纷纷通过与唱片公司开展版权合作的方式扩充自身曲库规模；4季度，正版音乐布局下移动音乐市场回温，纵观全年的中国移动音乐市场，受正版音乐政策和厂商版权资源争夺两个主导因素的作用，中国移动音乐用户规模呈现波动中增长速度趋缓态势。

2016年1-12月中国移动音乐市场用户规模

2016年中国移动音乐用户年龄分布情况

3.3. 发展状况27

第4章. 用户分析30

4.1. 移动新业务的用户行为及特征分析30

4.1.1. 手机用户来源及上网用户比例分析30

4.1.2. 用户特征分析32

4.1.3. 用户使用新业务的消费行为与习惯分析36 4.2. 移动音乐的用户行为和需求分析38

4.2.1. 对移动音乐的接受度分析38

4.2.2. 移动音乐业务的使用行为分析38

4.2.3. 对移动音乐业务的偏好分析41

4.2.4. 对移动音乐业务的需求分析42

4.3. 手机下载音乐业务的消费与行为特征分析43 4.3.1. 使用分析43

4.3.2. 需求分析44

4.4. 手机广播音乐业务的消费与行为特征分析45 4.4.1. 使用分析45

4.4.2. 需求分析47

4.4.3. 偏好分析48

第5章. 中国移动音乐主要细分市场分析50

5.1. 彩铃51

5.1.1. 用户规模51

5.1.2. 市场规模52

5.1.3. 发展趋势53

5.2. IVR音乐点播53

5.2.1. 市场规模53

5.2.2. 发展趋势55

5.3. WAP音乐下载56

5.3.1. 市场规模56

5.3.2. 发展趋势57

5.4. 手机广播音乐57

第6章. 中国移动音乐市场产业链状况分析59 6.1. 目前产业链总体结构分析59

6.2. 主要价值链及主要商业模式分析61

6.2.1. SP运营模式62

6.2.2. 运营商自营模式62

6.2.3. 独立服务提供商模式63

6.3. 产业链关键环节分析64

6.3.1. 运营商64

6.3.2. SP 66

6.3.3. 内容提供商67

6.3.4. 终端厂商68

第7章. 中国移动音乐市场重点企业研究72

7.1. 唱片公司72

7.1.1. 华友飞乐72

7.1.2. 太合麦田73

7.1.3. 百代75

7.1.4. 华纳音乐77

7.1.5. A8音乐集团79

7.2. SP 80

7.2.1. TOM 80

7.2.2. 搜狐82

7.2.3. 滚石84

7.2.4. 掌上灵通85

7.2.5. 新浪86

第8章. 中国移动音乐市场策略建议89

第9章. 中国移动音乐市场规模预测91（ZY CW）

9.1. 整体市场规模91

9.2. CMCC移动音乐市场规模预测93

9.3. CUC移动音乐市场规模预测94

部分图表目录（部分）：

图表：1 移动音乐业务分类及定义11

图表：2 美国移动音乐业务细分情况12

图表：3 美国现有移动音乐市场用户及其发展趋势13

图表：4 韩国移动音乐市场业务细分图14

图表：5 韩国移动音也业务应用状况表14

图表：6 韩国2012-2015年无线音乐市场规模15

图表：7 日本移动音乐市场细分16

图表：8 日本移动音乐市场用户发展状况图17

图表：9 传统音乐市场产业链结构图22

图表：10 2001年-2015年中国音像产品发行情况统计23图表：11 在线音乐现有产业链结构图24

图表：12 中国在线音乐用户规模25

图表：13 中国在线音乐市场规模26

图表：14 移动音乐SWOT分析27

图表：15 中国音乐市场产业链27

图表：16 手机用户中上网手机比例30

图表：17 中国移动和中国联通移动用户市场份额31

图表：18 被调查用户年龄分布32

图表：19 被调查用户性别状况32

图表：20 被调查用户文化程度33

图表：21 被调查用户婚姻状况33

图表：22 被调查用户职业分布34

图表：23 被调查用户收入状况34

图表：24 被调查用户手机费用35

图表：25 被调查用户通信费用来源35

图表：26 被调查用户通信费用性质36

图表：27 手机用户使用新业务的原因36

图表：28 被调查用户月均新业务费用支出情况37

图表：29 被调查用户使用新业务最担心的问题37

图表：30 用户对音乐的态度38

图表：31 用户听音乐的频率38

图表：32 手机用户听音乐的方式39

图表：33 手机用户在音乐上的月均支出39

图表：34 手机用户所了解的听音乐的途径40

图表：35 手机用户听音乐的方式40

图表：36 手机用户喜欢的音乐类型41

更多图表见正文.........................

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