广告版式编排

一、广告版式编排的形式原理

1、根据视觉心理进行版式编排

（1）、视觉主体的最佳位置：一般情况下，人们注意广告版面的时候，视觉习惯总有首先注意的地方。心理学家葛斯达认为，版面的上部比下部注目价值高，左侧比右侧注目价值高。因此，广告版面的左上方是最吸引人注意的位置，是广告重点内容安排的地方。另外，版面视觉中心也是画面最受关注的焦点，由于人们眼睛的错觉，感受到的视觉中心一般在画面上下等分的位置偏上，即而略高于对角线交叉点。根据这个原理，当安排图形在画面中心位置时应稍微偏上，使视觉上产生平衡感。

（2）画面的视觉流程：根据人们的阅读和书写习惯加“顺时”心理，在注意版面时，一般视线总是从左上角向右下角，再至左下角成反C字形移动轨迹。另外，相同基本形由大到小排列时时，视觉会由大到小流动。根据以上特点，合理安排广告要素，使画面形成视觉导向，有利于视觉传达，实现有计划的信息传播目的。

2、平衡

在画面中，平衡是由图形的形状、数量，大小，轻重，色彩及字体的分布作用于视觉而产生的，常以中心点、中心轴保持形与量的平衡关系，同时关联到形象的动势和重心等因素。一般情况下，广告画面是由多种视觉要素构成，版面编排必须注意各个要素之间合理搭配，使视觉上具有平衡感，保证画面舒服。

（1）对称平衡：对称平衡是将构成画面的图形与文字等要素均匀的地分配在画面垂直中心轴的左右两侧，或水平中心轴的上下方。对称平衡给人以安全、稳定庄重、高贵、典雅之感，但运用不好会感到单调乏味，要注意针对性。适用于工艺品、名烟、名酒、政治类广告等。

图9这是一则摄影广告，图形创意与对称编排象征轮胎良好的弹性和稳定性。

图10对称的构图和文字排列的图形使广告庄重而神秘。

（2）非对称平衡：非对称平衡又叫均衡，是一种有变化的平衡。它运用等量不等形的方式来表现矛盾的统一性，通过视觉元素的大小、形状、方向、线条的粗细、色彩、疏密等处理画面的平衡关系。如大面积、高密度、重色彩、形状规则的形态感觉重，相反感觉轻。移动份量较重的形象靠近视觉中心，或在较轻的一边加重份量，也是调节画面平衡感的有效方法。非对称平衡新颖、活泼富有动感，在各类广告版式编排中应用广泛。

图1大胆将图形充满整个画面，飘动的金发和潇洒的手写字体显图5 图形的疏密变化、穿插呼应、特异处理以及图形与文字

示出非凡的品质与自信。之间所占空间的合理分配，使整个画面形成一种自然美。

3、对比

对比就是强调事物之间的差异性，对比是变化的基础，有了对比，画面才会生动活泼、主次分明。在广告版式编排中有效的利用任何一种差异，通过构成要素之间形状、大小、方向、明暗、空间、聚散、点线面、静动、虚实、及情感方面的对比，把读者的注意力吸引到广告的主体部分上来，提高广告的注目效果。

（1）形状对比：视觉形态主要分曲线形、直线形两大类。直线形有刚直、安静的特点；曲线形有优美、运动的意向。在广告画面中过多的直线显出呆板停滞；过多的曲线会产生不安定的感觉。将直线形与曲线形进行适当对比运用，会产生强烈的情感和深刻的印象。

（2）大小对比：广告构成要素在画面所占面积大小、线的长短所形成的对比。大小对比是相对而言的。各要素之间差距小，给人感觉沉稳平淡；差距大，给人的感觉则鲜明、强烈、有力。因此，在设计中将主体图形或文字放大，与一些小的部分形成对照，使画面重点一目了然，并产生奇妙的视觉效果。

（3）方向对比：凡带有方向的形象都必须注意方向的对比。在对比过程中应按照一定的韵律有节奏的变换方向（渐变），或将统一方向中的个别元素方向突变形成变异效果。在广告编排过程中最常见的是垂直与水平方向的对比，垂直线冷静、鲜明，有上下运动感；水平线沉着、理智，稳定感。编排时应以一种方向为主并进行适当对比，使画面紧凑而协调。

（4）明暗对比：无论绘画还是平面设计，都必须有明暗关系的对比，即保证画面有“黑白灰”层次，并且“黑白灰”能按视觉美感合理分布在画面中。这样才能感到作品的色调丰富、节奏明快。另外，明暗对比是处理好画面空间关系的主要方法。需要突出的部分应加强与背景之间的明度对比；不需要突出的部分应减弱与背景之间的明度对比。如果相邻色块对比过强，而且过于分散，便会出现画面繁杂乱花的感觉，如果灰色太多块，则会感到对比太弱，作品平淡无力。

（5）空间对比：空间对比指画面中主体与背景、远近及前后关系不同所产生的对比。在中国画论中关于构图有“密不透风，疏可跑马”“计白当黑”之说，生动形象地阐明了空间对比的重要性。在广告画面中，空白的安排是非常重要的，一方面，空白能增强画面的深度感，使重点更加突出，起到强调及引起注意的作用，产生格调高雅的意境。另一方面，空白又是调节视觉缓冲的主要手段，如果忽视了空白，主次不分，将画面铺的满满的，平平的，将会产生拥挤堵塞，杂乱无章，使人喘不过来气来的感觉。

化妆品的广告，熟睡的少女和大面积的天空强调了

产品的安全性和舒适性。

（6）聚散对比：聚散对比即密集的基本形与松散的基本形之间的对比，是画面产生空间感的主要方法。在画面布局上安排基本形的聚散主要有两种形式，一种是以点为中心的密集，密集点多在版面左上方，图形与文字在组织排列上趋向于这个密集点，愈接近密集点则愈密，愈远离密集点则愈散。另一种是以线为中心的密集，画面中有一条意向中的线，分直线或曲线，图形与文字向此线密集，在线的位置上密集最大。密集点或密集线常常成为整个设计的视觉焦点，在画面中造成一种视觉上的张力。

（7）静动对比：静与动的对比亦是相对而言的，一般来说，我们把不规则的形态称为“动”，把平直的形态称为“静”。在广告画面中，静动对比主要由特异变化而形成，在相同基本形（图形或文字）并置排列时，有意将个别部位夸大、缩小、变位、移动等处理，产生“静中有动”的感觉；在以动为主的画面中放置静态的文字或图形，就会产生“动中有静”的感觉。静动对比在店头广告中设计中应用最多，通过印刷字体与书法字体数量悬殊的搭配，形成以一种字体为主的总体风格。

用剪影表现的图形，黑白分明使画面产生出逆光效果，人物的不同姿态与水平的文字形成静动对比，作品

营造的气氛与表现手法与主题结合的非常巧妙。

（8）虚实对比：虚实对比是绘画的基本语言，是处理画面空间层次的有效方法。广告版式编排中，将次要的图形或文字形变模糊，把主体图形或文字衬托出来，有效地提高了广告阅读性。

4、节奏与韵律

节奏与韵律源于音乐上的术语。在广告编排中，节奏指以同一要素（图形、文字或商标等）按照一定的条理秩序重复、连续排列产生出运动感；在节奏的基础上趋于线性的起伏、流畅与和谐，使画面更加优美，生动、富于变化形成韵律美。有韵律的构成具有积极的生气，加强了魅力的能量。节奏与韵律的形式特点是连续、交替、渐变、起伏、自然的，对广告编排有很高的审美指导，在广告设计中运用节奏与韵律，体现出一种形式美感，使作品产生了时代气息和特定的情调，增强了艺术感染力，牵动人们的感情随着画面的“音乐”一起走向广告主题。

这是一则爵士乐的招贴广告，反复的黄蓝红绿直线抽象地表现出欢快的节奏。

是一则禁止酒后开车的公益广告。作者巧妙地将车钥匙与“音符”般的瓶盖穿连在一起，形成一条有韵律感的优美曲线，如同催眠曲。幽默讽刺的表现手法使受众自觉接受广告的劝说。

5、呼应

呼应是一种力的关系，是产生动态和支配动态的关系。为了保持广告内容和视觉上的前后连贯一致，版式编排应考虑形状、色彩、文字、明度、情感等方面的前后呼应关系，但要注意两者之间的比例变化。

蝴蝶图形与标志之间，无论是色彩上、形态上还是情感上都有一定的呼应关系，使画面视觉上较好的平衡感。

二、广告版式编排的基本形式

1、全版式：以一张图片占据整个画面，文字、标志、图形等在图片上安排，或直接在底色上编排图形（包括退底图片）。全版式编排浑然一体，就像一幅画作呈现在观众面前，带给人走进画面的感觉，有较好的亲和力。公益广告使用最多。

(1)直立式：图形直立于画面中心位置，并占据较大空间，文字附设在图形的周围。该版式有较强的安定感和肃穆感，并显示出一定的霸气。适合于竖式版面，名酒或服装等广告版式设计使用较多。

（2）水平式：图形设置与画面呈上下平行状态，文字安排在图形上方或下方。该版式有较好的稳定感，适合于交通、旅游等广告。

（3）倾斜式：将主体图形倾斜在画面中间，其它位置相应安排文字。由于人们的右手活动习惯，图形倾斜方向一般为左低右高，感觉上较为舒服。这样，版式既有强烈的动感又能产生视觉平衡。该版式活泼自然，适合体育、摄影、化装品、通信等广告。

（4）交叉式：图形与广告标题呈交叉状（一般是文字叠置于图形之上），有垂直交叉和倾斜交等，二者相得益彰成为一体。注意字体的大小和交叉位置的选择，避免相互冲突，保证图形视觉上的完整性和文字内容的识别性。

随意的手写标题与画面人物十字交叉，既体现出商品的休闲性又体现出质量的稳定性。

（5）散点式：将多个图形分散摆放在画面中，形成松散、自由的视觉效果。表面上有一定的随意性，实际上图形之间的大小、位置、疏密、强弱等方面都需要精心策划，使图形之间构成一个有机的整体。散点式编排应做到变而不乱，形散神聚，力求完整统一。多用于大型综合类广告宣传。

散点式的图形编排并不是随便的堆积，而是作者精心策划的结果。轻松的画面效果建立在“变化统一”的基础上。

（8）网底式：全版用四方连续纹样把主体图形衬托出来，增加画面的空间感和层次感。单元图形可以是商标也可以是标准字体或其它，但要注意减弱纹样与底色的对比，拉开纹样与主体图形之间距离。

把商标排列成网底图案，不仅烘托了主体，并且与服装上的商标产生呼应，同时使画面产生了音乐节奏感。

00640-2015年04月平面广告设计真题及参考答案

2015年4月高等教育自学考试统一命题考试 平面广告设计试卷 (课程代码00640) 本试卷满分100分。考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共l0小题。每小题l分。共l0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是 A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息 3.最早的广告视觉传播形式是 A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM 4．立体主义的代表者为 A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克 5．下列最容易记忆的是 A．论文 B．数字 C．散文 D．诗 6．均衡的最佳状态是 A．动静 B．对称 C．比例 D．主从 7．下列不属于同一字族的是 A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋 8．下列象征警觉危险的颜色是 A．红 B．紫 C．蓝 D．绿 9．下列互为补色的是 A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫 10．16开纸的尺寸是 A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm) 二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分) 判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。 11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。

《广告设计》课程教学大纲

《广告设计》课程教学大纲 课程名称：广告设计 英文名称：Advertising Design 课程类别：专业限选课 课程性质：选修课 总学时：32 讲课学时：20 实验（实践）学时：12 学分：2适用对象：工业设计 先修课程：色彩静物、设计素描、字体与标志设计、计算机辅助图形图像处理 一、编写说明 （一）制定大纲的依据 遵循大庆石油学院“工业设计”专业的教学大纲。 （二）课程简介 广告设计课程是为培养从事广告设计与实施的应用性人才而设。已成为现代人生活中必不可少的一部分，是现代社会经济活动中重要的组成部分。同时也是一种视觉传递艺术，以形象作为诉求的主导因素，用视觉阐述观点。 （三）课程的地位与作用 广告已成为现代人生活中必不可少的一部分，是现代社会经济活动中重要的组成部分。它是介于社会学、美学与市场营销学边缘的综合性科学，既是一门科学也是一门艺术，随着商品经济的发展将发挥越来越重要的作用。 （四）课程性质、目的和任务 《广告设计》是广告设计与制作专业的主要课程，它以图文为主要内容传递信息，通过此课程可以广泛了解观众的视觉心理欣赏习惯，视觉表述的艺术形式，深入地研究媒体艺术和传播行为，解决视觉美学与创造性思维的问题，并根据市场的发展，要求学生了解广告的运作过程。即从市场调研、企划、创意、媒介流程和国际及本土化广告公司的发展趋势等角

度研究如何成为一个全面发展的广告人的问题。 （五）与其他课程的联系 广告设计是以“字体设计”、“版式设计”、“图形创意”、“广告学”等专业基础课为基础。 本课程结束后为学生学习“企业形象设计”、“招贴设计”等打下良好的专业基础。 （六）对先修课的要求 熟练掌握“字体与标志设计”、“计算机辅助图形图像处理”中相关知识。 二、大纲内容 第1章广告概述 （一）教学目的和任务 着重了解广告的基本概念、要素、功能、任务、分类以及不同媒介广告的优缺点，了解现今广告公司设计工作者的岗位、职责，明确未来就业求职的方向。 （二）教学基本要求 1．掌握广告的定义，了解广告的功能与任务。 2．掌握广告的种类与广告工作者的职责。 （三）教学重点和难点 重点：广告的定义、功能与任务。 难点：广告的种类与不同媒介广告的优缺点。 （四）教学建议与说明 1．结合优秀图片及实例讲解广告的种类与功能。 2．结合概念和图片，帮助学生理解不同媒介广告的优缺点。 （五）教学内容

版式设计文字编排

文字编排设计 文字的编排伴随着文字的诞生而产生。简单而言，文字的段落排列就是文字的编排。中国古代的文字编排方式一般是采用由上往下先竖排；再由右往左换列的阅读方式，一直到近现代受西方影响出现先从左向右横排、再自上往下换行的排列方式。而在传统书法的书写中，至今仍然保留着竖写的方式。西方在历史上也曾出现过第一行从左到右，第二行从右到左的文字排列方式。随着社会的发展，文字作为信息的载体，既传播信息又要能让人们方便快捷的阅读，并加深印象。因此，人们越来越开始重视文字的编排方式。文字编排也由简单的文本排列，发展为多样化的排列方式，加深了对文字编排理论的研究，从而出现编排设计这一概念。 第一节文字编排的定义功能目的 辞海对编排的解释是按照一定的次序排列先后。而英文中编排一词layout有规划、设计、(书刊等)编排、版面、配线、企划、设计图案、(工厂等的)布局图等众多的意思。所谓文字编排也称为版面设计就是在进行视觉、广告、编辑、印刷等美术设计时，如何将文字、图形、图案、标识等平面造型的构成要素，给与视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。在编排设计中文字的字体及其编排形式作为构成版式的基本元素之一，体现了版面的整体风格。而版式设计的功能和目的也是为了更好的传播信息，加强印象。 第二节文字编排的原理原则 一．文字编排的基本原理 文字编排即把各种元素在一个给定的空间中组合排列，达到良好的视觉传达作用，而各种元素都可以抽象为简单的点线面组合，通过对点线面的研究来对版面进行布局，使版面视觉流畅，层次丰富，主体鲜明。 二．文字编排的原则 变化统一 变化统一在形式美法则中是一个总的原理，所谓变化，是指要素的各个构成部分相互不同，而统一可以解释为将各个部分和谐、正确的应用在一个完整体中。变化与统一是两个对立面，他们是共存的。变化增了物体的丰富性，而统一强调物体的整体性。人类在创造美的活动中，总是在尽可能寻求变化统一。使单调的丰富起来，是复杂的统一起来。变化的绝对性和统一的相对性使它们处在人们认识的不同层次上 文字编排时要注意主体观念和整体观念。 主体观念：版式编排设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用良好的组织来更好的突出主题，达到最佳的诉求效果。因此，在对文字进行版面编排时，要通过各种手法如对比、虚实、主从关系等来突出主题、突出主体，把握各元素之间的逻辑层次关系，从而达到良好的效果。 整体观念：在对版面上各元素进行编排的时候，要以周密的组织和定位来使版面比表现一种秩序感。注意版面内在结构性的完整，即使是采用散点构图的形式时，也要注意形散而神不散。 第三节文字编排的形式法则 一．单纯次序

图文编排与版面设计 期末

图文编排与版面设计 版式布局时，用到达页面四周边缘或版心线的形态来支撑整个页面空间的设计方法称为答:空间的支撑 ()是指在色相环上相邻的色相，它们之间色相相近，彼此容易整合 答:邻近色 在一个版面中大量图像元素有序整合的最直接和最有效的方法就是将图像裁切成大小和形状相同的区域，这属于图像的 答:裁切规整 消炎类药品包装的用色应该采用 答:黄绿色 在用于传达抒情或运动的图版时，应用较多的是 答:出血版 大调和，小对比"配色方法一般指的是哪种配色方法 答:分裂补色 下列属于叠加规整的有 答:统一的标记 当多个视觉元素在按照某种规律排列时，连城一条路径，引导我们的阅读顺序，属于什么原则 答:邻近原则 三角形在版面构成中具有 答:稳定感 在有背景色的作品里，一定要有至少()空间以上的层次 答:两个 字号是指 答:字体的面积 就图版率而言，商业性的读物适合 答:高图版率 巧妙地运用自然图像或绘画的底纹，能消除编排作品中的空旷单调，并营造出浓郁的现场感和氛围感，是下列哪一项 答:分隔区域的图形

()的表现形态自由多变，可以因其方向、形态的不同产生不同的视觉感受 答:线 ()页面图与图、图与文字间呈自由分散状态的编排 答:散构视觉流程 不属于版面视觉流程的是 答:抽象视觉流程 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的 答:点 随着图版率增高，图片大到()时产生强烈视觉度、冲击力 答:30%-70% ()的编排是专业设计师学习编排的起点，也是最容易掌控和值得学习的媒介 答:平面版式 版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是 答:最佳视域 图像在编排中的运用的时候，要注意哪几点 答:文字和图形的主次要清晰;图像不要与文字相互干扰;图像和比那片设计的整体在风格上与色彩上要协调;图形的裁切要合理，以免造成阅读障碍 版面编排中的对比因素包括 答:主与次;虚与实;粗与细;疏与密;力与美 图像在编排作品中的位置并不是页面的正中心，而多在页面的()处 答:1/3;2/3 下面哪些属于曲线 答:弧线;抛物线;螺旋线;封闭曲线 把明度从高到低分成9个阶段，三三是一个调，分别是 答:高调色;中调色;低调色 使标题在版面中达到更悦目效果的方法有 答:放大标题字体字号;加粗字体笔画;对标题进行设计编排 加强色彩最重要的手段是 答:加强色彩反差;加强色彩对比 版面设计的组织原则有

广告设计常见版面的编排类型

广告设计常见版面的编排类型 正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。它决定了版面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果。这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。 1、标准型 这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型，该广告一般从上到下的排列顺序为：图片、标题、说明文、标志图形。它首先利用图片和标题吸引读者注意，然后引导读者阅读说明文和标志图形，自上而下符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，能够产生良好的阅读效果。如图1所示。 NIGHT 尸 2、图片左置型 这也是一种非常常见的广告版面编排类型，它往往将纵长型图片放在版面的左侧，使之与横向排列的广告文字形成有力对比。这种广告版面编排类型十分符合人们的视线流动顺序：左（图片）――右上（标题）――右中（说明文）――右下（标志），如图2所示。

3 、 斜置型 构图时全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜，使视线上下流动，画面产 生动感。如图3所示 图3 4、 圆图型 在安排版面时，以正圆或半圆图片构成版面的中心，在此基础上按照标准型 顺序安排标题、说明文和标志图形，在视觉上非常引人注目。设计时要恰到好处地处 理好图形与其他构成要素的关系，在多数情况下图形并不完全显示，总有一部分被遮 盖或剪切。如图4所示。 HIGHT I 口 齐 T ■矗■ 2 .

■ 4 FT IE ?手■第即 NIGHT FW 图4 5、中轴型 图5是一种对称的构成形态。标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边，具有良好的平衡感。根据视觉流程的规律，在设计时要把诉求重点放在 左上方或右下方。 图9 10、散点型 在编排时，将构成要素在版面上作不规则的排放，形成随意轻松的视觉效果。设计时要注意统一气氛，进行色彩或图形的相似处理，避免杂乱无章。同时又要主体突出，符合视觉流程规律，这样方能取得最佳诉求效果。如图10所示。

版式设计的十三种基本版面类型

版式设计的十三种基本版面类型 版式设计的十三种基本版面类型 一、骨骼型 骨骼型是一种规范的理性的分割方法。常见的骨骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多。在图片和文字的编排上则严格按照骨骼比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。骨骼经过相互混合后的版式，既理性、条理，又活泼而具弹性。 15.jpg (170.97 KB) 2009-12-28 18:15二、满版型 版面以图象充满整版，主要以图象为诉求，视觉传达直观而强烈。文字的配置压置在上下、左右或中部的图象上。满版型给人以大方、舒展的感觉，是商品广告常用的形式。 2.jpg (98.51 KB) 2009-12-28 18:15三、上下分割型 把整个版面分为上下两个部分，在上半部或下半部配置

图片，另一部分则配置文案。配置有图片的部分感性而有活力，而文案部分则理性而静止。上下部分配置的图片可以是一幅或多幅。 620d2575afc4f7913a036786a9bd0954.jpg (137.34 KB) 2009-12-28 18:15四、左右分割型 把整个版面分割为左右两个部分，分别在左或右配置文案。当左右两部分形成强弱对比时，则造成视觉心理的不平衡。这仅仅是视觉习惯上的问题，也自然不如上下分割的视觉流程自然。不过，倘若将分割线虚化处理，或用文字进行左右重复或穿插，左右图文则变得自然和谐。 5.jpg (193.14 KB) 2009-12-28 18:15五、中轴型 将图形做水平或垂直方向的排列，文案以上下或左右配置。水平排列的版面给人稳定、安静、和平与含蓄之感。垂直排列的版面给人强烈的动感。 19.jpg (173.17 KB)

广告设计的技巧编排设文案标题字体设计图片

编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。文选调查首倡者之一薛麦尔（MilesShepard）说过：“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。 编排设计――标题的位置：上面还是下面？研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。 编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？ 编排设计――报刊编排有什么共同特点？它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字 编排设计――广告的编排有什么共同特点？它们纷乱复杂?它们看起来不具任何新闻性或资讯性? 它们在标题及文案上要耍花样?它们缺乏权威性换句话说，它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。 编排设计――文字的排列横排的长度，最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍。

广告设计：排版技巧

广告设计：排版技巧 编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。文选调查首倡者之一薛麦尔（Miles Shepard）说过：“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。 编排设计――标题的位置：上面还是下面？研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。 编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？ 编排设计――报刊编排有什么共同特点？它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的

阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字 编排设计――广告的编排有什么共同特点？它们纷乱复杂? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性? 它们在标题及文案上要耍花样? 它们缺乏权威性换句话说，它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。 编排设计――文字的排列横排的长度，最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍。 广告设计的文案技巧 文案内容――为什么文案内容很重要? 十个人当中只有一个人会阅读一般广告的内文。但有十分之一很可能就是一百万人，一百万个目标对象。你的标题和图片必须使他们上钩。而你的文案一定要能抓住他们。 文案内容――让自己激动！不妨运用自我催眠的方法。告诉自己芬必得的药丸是世界上最好的药丸，是其他牌子都比不上的。这种方法

广告设计排版

广告设计排版： 1.排版時上下左右一定要留距離 2. 打字時的字裡行間要注意（也就是每個字之間和每行之間的距離） 3. 放公司logo千萬不要小氣放太小，而且最好對左，至中，或對右靠齊 4. 文字顏色最好是從logo色彩中取出 5. 顏色不要超過4種，乾淨整齊就好 6. 圖片文字要一定的比列，不要圖太多字太少 7. 圖片有點大小變化，放起來比較多元化 8. 放些開放式的圖增加動感 9. 重點圖放在中間，但是有點篇左上角（所謂的黃金比例） 10. 在做任何設計之前，先參考別人的設計 以上幾點是目前學到覺得照著做，做出來的成品會比較專業的感覺 文字排版： 字体对排版设计来说起着传达信息的作用，读者通过阅读文字来接受信息。 因此，文字排版的合理性对信息传播的好坏起着至关重要的作用。版面设计主要分为：标题，副标题， 正文和附文。 □字体的选择：字体是文字的风格款式，不同的字体传达的性格和特征不同，所以在做版面 设计的时候一定要充分的考虑字体风格与版面整体风格以及主题内容的协调性、一致性。

□字体之间的搭配组合：一幅作品不易字体太多（两到三种左右）；标题一般用宽粗的字体 而正文字体一般则选用较为简洁，笔画较细的来配合；字体之间的风格要尽量一致相互协调。 □字距和行距：这点不应当被忽视，因为会影响到信息传播。紧密排列的文字会使阅读速度 加快反之则减缓阅读速度，可见字距和行距的重要性。文章的正文一般在7-10号字体大小之间；英 文字通常在9-12号字体大小之间。 □对齐方式和横竖排版：对齐有左右对齐，左对齐，右对齐，中心对齐。左右对齐给版面有 清晰有序的感觉；左对齐很符合阅读的习惯；右对齐较少的文字配合相应的图片来使得版面整体； 中心对齐给人传统，庄严，经典的感觉。横排版较为多见，竖排版具有传统的中式风格。 □色彩 □主色调的把握： 一，通过普通市民对色彩的认识来把握，比如：人们都知道雪是白色的； 二，通过企业来断定主色调，具有行业代表性的颜色； 三，针对不同年龄层，消费层来定主色调； 四，通过物品本身的功能性来定主色调。

版式设计与编排教案汇总

一、课程进度计划表 二、教案正文 第一章版式设计概念 1.教学目的：通过理论传授使学生了解版式设计是一种重要的视觉表达语言，是视觉传达设计专业重要的基础课程；掌握版式设计的基本概念及传统中国书的版式设计形式。 2.教学重、难点：（1）重点：版式设计概念的理解；（2）难点：传统中国书的版式。 3.教学方法、手段：教师讲授（√），启发式教学（√），课堂讨论（√），多媒体教学（√），当堂测验（√），提问式教学（√），实验（√）。 [课程导入] 当我们面对设计主题，有了一个好的设计创意时，接下来就是如何把这一创意表现出来。设计创意的表现元素不外乎图形（或图片）、标题字、正文和色彩，这些，统称为版式设计的四大元素。 可以说，任何具体的设计，最后都会落实到对这四大元素的编排上来。 作为设计专业的学生，每进入到一门新的课程环节，要习惯于提出以下几个问题： 这门课程的学习目的是什么？ 这门课程将要解决什么问题？ 这门课程的构成要素是什么？ 这些要素有什么用？ 需要怎样才能使它们结合起来达到设计目的？ 请同学们带着问题进入我们的课程教学! 版式设计课程的教学目的是把版面上所需要的设计元素进行必要的编排组合，成为直观动人、简明易读、主次分明、概念清楚的美的构成，使其在传达信息的同时，也传达着设计者的艺术追求与文化理念；从而通过版式设计，给阅读者提供一个优美的阅读“空间”!

第一节版式设计概念 一、什么是版式设计 版式设计又称编排设计，是平面设计中的一个组成部分，为艺术设计专业学习过程中的重要环节。版式设计当然要调动各类视觉元素进行形式上的组合排列，但更重要的是：版式上新颖的创意和个性化的表现。同时能够强化形式和内容的互动关系，以期全新的视觉效果。 版式设计的创意不完全等同于平面设计中作品主题思想的创意，既相对独立，又必须服务于其主题思想创意。优秀的版式设计，可以突出作品的主题思想，使之更加生动、更具有艺术感染力。 版式设计涉及到平面设计的各个方面，诸如广告、包装、报纸、杂志、书籍、宣传手册、CI、网页设计等（见图1-1）。 图1-1 版式设计的重点在于培养学生整体把握版式设计中四大要素的构成关系。 二、版式设计课题训练的目的 理解黑、白、灰整体分区概念；点、线、面在版式设计中的运用；各种设计原则及表现；把握具体设计内容与形式表现之间的内在关系，熟练掌握文字与文字、文字与图形、整体与局部之间的构成关系。 总之，通过强化版式设计创意能力，使版式设计从被动走向主动，从单一走向无限。在创造性的活动中，让设计者能更积极地、主动地参与主题思想表达的版式创意设计，使版式设计更有情趣、更富内涵、更显新颖。 第二节传统中国书的版式 一、书的形态 中国有着三千多年辉煌的书籍艺术史。智慧的祖先给我们留下了甲骨刻辞、钟鼎、石刻、简策、 2 帛书、卷轴装、经折装、旋风装、蝴蝶装、包背装、线装等一长串千姿百态的书籍形态，在此我们介绍几种重要的传统书装。 1.简策 中国图书的正式形成大概在商代中叶，刻写在竹木简上并用带子串连起来的“简策”。竹简的编连方法是“简”的上下各打一孔，用丝线或韦穿在一起，策的第一简正面是白简，但反面刻着书名，卷起后书名正好朝外，起着封面的作用。 2.卷轴 商代中叶，用丝织品、帛箔作材料，上抄文字，围中心棒轴卷作而成的“卷轴”。东汉蔡伦改进和完善了造纸技术，此后，纸质材料逐渐成为卷轴的主要选料。 3.经折装 以一张长方形纸为单位的“折叠本”，每页中间串扎细绳成册。后又受印度贝叶梵经的启示，将书页按序粘接起来，加以折叠，上下夹木板做表封，称之为“经折装”。这种变化意味着书籍

2016年04月平面广告设计真题及参考答案

2016年4月高等教育自学考试统一命题考试 平面广告设计试卷 (课程代码00640) 本试卷满分100分，考试时间150分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．将早期构成派图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性应用于印 刷广告设计上的是 A．波洛克B．马蒂斯C．毕加索D．马克斯·比尔2．两个面积相等的圆形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大，这属于 A．多尔波也夫错觉B．佐尔格错觉C．冯特错觉D．波根多夫错觉3．下列不属于思维特性的是 A．间接性B．概括性C．创造性D．韵律性 4．视觉要素形态大小的比率是指广告版面的 A．版面率B．跳跃率C．留白率D．调和率 5．人们的视觉在接受外界信息时的流程过程，称为 A．视觉诱导B．视觉构成C．视觉流程 D. 视觉感知 6．同一画面中互相比较之下，具有最大视觉强度的视觉要素是 A．视觉深度B．视觉重点C．视觉吸引D．视觉流程 7．信息源发出信息时，一般以某种符号为媒介表现出来，此类媒介为 A．信息感知B．信息传达C．信息载体D．信息捕捉 8．色彩的平衡感觉是针对广告画面上各个色彩的 A．视觉深度B．视觉压力C．视觉张力D．视觉强度 9．下列不属于绘画类图形的有 A．图表B．漫画C．手绘D．摄影 10．将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合，叫作 A．解构B．重叠C．多义D．变形 二、判断选择题(本大题共10小题。每小题1分，共10分) 判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。11．同构可以分为含义同构、形式同构两大类。 12．画面图版的主要类型有：角版、烂版和去背版。 13．黄金比给人传统、严谨和正规的感觉。 14．对位的概念来自音乐，在作曲中有和声、和弦和对位。

报纸版面的编排与设计要点

报纸版面的编排与设计要点 报纸的出版印刷在印刷业中占有重要的地位。从上个世纪八十年代末起，我国报业的出版、印刷工艺发生了巨大的变革，从铅字排版、浇铸铅版、凸版铅印轮转机印刷发展到计算机排版、PS版制版和胶印轮转机印刷。本文将分三个部分对报纸的编排、印刷与发行进行普及型介绍，对初涉印刷行业，特别是报纸印刷行业的人员，会有一定的帮助。 1、报纸稿件及采编 报纸稿件可归纳为文字、图片、广告三大类。其中文字、图片稿件的来源主要有以下几个途径：记者采访、通讯员等投稿、新华社电稿、网络下载、报社相互间交流等。广告来源为：客户上门要求登载、各广告公司组稿、报社广告部门组稿等。 采访对于报社来讲是一项很重要的工作，因为要办报就必须进行大量的采访。报社编辑部每天都有众多的记者在不同地区、不同行业进行着采访工作，除日常正常的采访外，遇到重大突发事件，如重要社会活动、会议、外事等均要派出记者进行采访。此外作为报社宣传报道的计划，一个时期还有其重点，所以还要进行一些专题采访报道。 为了及时采访报道各类新闻，不少报社在各省、市和地区还常年设有记者站、办事处，他们可以把当地发生的新闻，通过先进、快速的手段及时传回报社编辑部。 报社编辑部往往分为若干个部门，如总编室、国际部、经济部、体育部、副刊部等，每个部每天都需要把采访来的稿件进行筛选，决定哪些先用，哪些后用，哪些可用，哪些不可用。编辑对原稿还要进行审稿、改稿、加工润色等。 此后，版面编辑要根据文章的重要性、与整版主题的关联性等因素来确定文章在版面中的位置，也就是我们常说的头条新闻，二条三条和“倒一条”等。 2、报纸版面的编排与设计 报纸版面的设计很重要。每天的版面既不能重复，又要能体现一份报纸特有的风格。一个好的版面可以更好地表现舆论导向的正确性、版面内容的可读性，也可充分展示其可欣赏性。对读者而言，看到这样的版面是一种享受，会引起你精读内容的强烈欲望。 (1)版面设计的基本常识 ①版面 一张报纸一个版的幅面，是报纸规格的称呼，它是以印刷用纸的全张幅面为计算单位的。一张全开纸(109．2cm×78．7cm)能切成多少张，叫做多少开，全张纸幅面的二分之一叫对开，报纸也叫对开四个版；全张纸幅面的四分之一叫四开，报纸也叫四开四个版，目前也出现了一些幅面不规则的报纸版面，如宽幅、窄幅报纸等。 ②版心

【广告】广告设计的版面艺术

【关键字】广告 广告设计的版面艺术 广告中的版面艺术是将理性的思维以个性化的艺术形式展现出来，它是一种结合广告主题和艺术特色的视觉传达方式。广告中的元素包括图形、色彩，版面编排等，其中版面的艺术成功与否直接影响到广告的整体宣传效果，因为成功的版面设计会增强广告的视觉效果，凸显广告的艺术魅力，进而吸引大众的注意力。 广告设计作为一种文化的范畴，是现代文化精神的一种特殊表现，随着文化的内涵和形态的不断变化而变化，它与文化一样有着丰富的内涵和表现力。广告设计的基本特征在于实用性和审美性的统一，它要把纷繁复杂的信息浓缩成简单易懂的符号，使消费者能够迅速了解广告所传达的信息。广告设计除了将生活中一些抽象、不可触及的事物转变成具体形象的事物展现在广大消费者眼前之外，还必须将广告设计中的元素即广告设计中的色彩、图片、版面合理地结合。其中广告中的版面应用，是广告宣传与受众之间的桥梁，广告中的版面要结合广告核心目的、广告创意、市场、营销等概念进行一系列的视觉传达。版面设计要强调单纯、简洁，而又不乏单调。其实，这里所谈的‘简洁’是信息的浓缩处理与内容的精炼表达，是建立在新颖独特的艺术构思上的提炼与升华。 版面设计作为静态信息的整合与传播，要求从全局和整体观念出发，寻求合乎情理的视觉审美，而广告设计中的版面是通过图像、文字、色彩等视觉元素，结合广告媒体的使用特征而形成的一种艺术表现形式，是为了实现商业目的，并具有一定形式美感的艺术创意设计。因此广告设计中的版面是指在有限的版面空间里，将版面构成要素中的文字、图形、线条、颜色等诸要素，根据特定内容、特定主题的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式法则原理，把构思与计划以视觉形式表达出来，它是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为导向的视觉传达艺术，是将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现。 消费者的购买决定相当程度上依赖于自身对品牌的感觉，所谓感觉是人们通过视、听、触、味、嗅五种官能，视觉作为感知的首要元素，商品的信息是否能准确传达给目标消费者，从这一层面讲，版面设计就能够起到很好的作用，版面没有最好的，只有最合适的，传播力是评介它的标准.要获得完整有效的传播，势必要求版面设计具有准确的定位，独到的创意与个性的表达传播。 广告是一种有偿的信息传播，其目的是为了诱导和劝说消费者购买商品，以功利为本，以艺术形象为载体，是人类文化和美学符号之一。而广告中的版面正是体现广告价值的桥梁，版面设计是一种美的创造，是一种物质与精神相结合的活动，广告版面的美既不是社会美，也不是自然美，也不是技术美，而是属于实用艺术美之一。主要体现传递信息的有效性，提升版面的审美性，强化内容的规划性。经过精心设计的广告版面美观、形式新颖，给受众一种耳目一新的视觉冲击，在内容上也更具有可读性，也更能准确介绍产品，落实策略，推广品牌，建立起消费者对产品信赖感与忠诚度。

版式设计试题

一、单项选择 1、版面编排设计是( B ) A、一维设计 B、二维设计 C、三维设计 D、四维设计 2、点、线、面是版式设计中的( C ) A、基本样式 B、非基本样式 C、基本元素 D、非基本元素 3、可以产生平静、安详感的线是( B ) A、直线 B、水平线 C、斜线 D、折线 4、线框在版面设计中常起的作用是( A ) A、强调作用 B、夸张作用 C、装饰作用 D、时尚作用 5、曲线视觉流程的形式微妙而复杂，通常可概括为( A ) A、二种 B、三种 C、四种 D、五种 6、近年来国内流行的排版趋势是( C ) A、曲线视觉流程 B、反复视觉流程 C、散构视觉流程 D、重心视觉流程 7、对比是强调版面元素间的( B ) A、单纯性 B、差异性 C、秩序性 D、统一性 8、在版面中，为求视觉心理上的静止稳定感，通常会用( B ) A、节奏与韵律 B、对称与均衡 C、虚实与留白 D、对比与和谐 9、世界流行的计算字体的标准制度是( A ) A、号数制 B、磅数制 C、级数制 D、点数制 10、在版式设计中，行距在常规下的比例为( C ) A、6:8 B、8:10 C、10:12 D、12:14 11、文字围绕图形的编排设计是指( B ) A图标设计B、文字的互动性C、文字的整体编排D、文字的图形编排 12、文字信息的跳跃率与阅读率( D ) A、没有关系B、没有比例C、成反比D、成正比 13、平面设计是以印刷的形式出现，我们通常的颜色模式为( B ) A、RGB B、CMYK C、Lad D、HSB 14、就图版率而言，商业性的读物适合( A ) A、高图版率 B、中图版率 C、低图版率 D、10%的图版率 15、在用于传达抒情或运动的图版时，应用较多的是( C ) A、角版 B、挖版 C、出血版 D、都可以 16、从图形与文字的传播速度上讲，它们的传播速度为( D ) A、一样快 B、一样慢 C、文字快 D、图形快 17、在研究版面的同时，不可忽略对图像视觉“角度”的研究，可以给版面带来崭新的视觉形象和张力的是( D ) A、平视 B、仰视 C、俯视 D、逆向的视觉角度 18、网页设计和平面设计有相似也有不同处，不同处是指( B ) A、组织结构 B、互动性 C、版式布局 D、空间表现 19、骨骼设计是( A ) A、理性的 B、感性的 C、自由的 D、无序的 20、单项视觉流程的方向关系表现为( C ) A、一种B、二种C、三种D、四种 二、多项选择 21、面在版面设计中概念可以理解为( BDE ) A、版面 B、线的重复 C、表面 D、点的密集 E、点的放大 22、版面设计的基本元素是指( ABC )

自考平面广告设计复习材料

平面广告设计 一、单项选择题 1．非现代广告创意策略类型的是【B 】 A．创造良好的品牌印象B．市场行为调查 C．独创性销售主D．在消费者心目中设定一个位置 2．下列选项非广告的文字设计原则的是【D 】 A．在视觉上要给人以美感B．注重文字的可观性 C．赋予文字以鲜明的个性D．文字编排实用 3．决定色彩的冷暖感觉的是【A 】 A．色相B．明度C．纯度D．对比度 4．传播信息最形象最简洁的语言是【B 】 A．文字B．图形C．表格D．数列 5．摄影艺术的基本特征是【D 】 A．刺激性B．逼真性C．简洁性D．纪实性 6．下列选项中互为补色的是【A 】 A．红和绿B．黄和蓝C．绿和橙D．蓝和红 7．将传达广告容予以视觉的造型称之为【B 】 A．图案B．插图C．视觉艺术D．图样 8．非广告主题的基本要素【D 】 A．深刻B．鲜明C．新颖D．前卫 9．广告创意的前提是【C 】 A．人员配置B．市场调查C．产品定位D．企业分析 10．现代广告设计强调发挥【A 】 A．集体的智慧B．设计师的思想 C．艺术家的智慧D．独创的观念 11．不属于现代广告设计任务的是【B 】 A．给人以审美感受B．说服企业改变态度 C．激发消费者的购买欲望D．树立良好的品牌和企业形象 12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【A 】 A．是非定位B．价钱定位C．地域定位D．商家定位 13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【B 】 A．提高广告的尺寸大小B．展示生动具体的品牌和企业形象 C．加强广告的数量宣传D．增强广告的信息 14．下列属于广告插图的设计准则的是【C 】 A．元素多样，容深刻B．思想统一，复杂有序 C．真实可信，情理交融D．色彩丰富，形体优美 15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【A 】A．黄金比B．根号矩形比C．数列比D．变异形 16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【A 】A．信息桥梁B．习惯方式C．生活桥梁D．意识关系 17．非广告插图中人物形象设计的准则是【D 】 A．人物形象必须具有审美价值 B．人物形象表现必须服从于广告主题

导视设计构成要素(版式编排)

导视设计构成要素（版式编排） 版式的层次关系 版式编排设计是导视设计中的关键环节，你的排版决定了怎么样使受众更好地进行有效内容的阅读。所以导视中的文字图形等信息内容需要严谨性、有序性地排版才能提高使用者阅读效率的流畅性，使其更系统、清晰地了解路线。 在导视中不同的内容都有个主次关系，通过对内容属性和重要性的差异，可以对导视的信息内容进行分级： 一级信息： 重要的目的地；二级信息： 下个目的地；三级信息： 服务设施信息。这种分级方式是根据导视系统的构建模式建立的。 不同的空间导视信息都是独立的，其信息要基于空间信息内容的重要程度和路线顺序进行版式设计。苏州蜜蜂标牌通过区分信息属性和类别去控制信息量繁杂的问题。设计可以从色彩、文字、高度等方面着手，强调信息变化暗示的差异性，通过视觉表现的强弱对比来设计界面。色调值可用于区分导视设计中的要素，比如说，主要的内容应该比一般内容要重一些，颜色上更醒目，反之亦然。 色调、颜色和字体的共同作用可以更好地强调层次，使整个导视牌的版式更流畅、更易读。通过版式设计去整理信息的次序逻辑关系，使一个导视系统发挥有效的作用。 人的视觉习惯和版式的关系 综合人的视觉中心、视觉心理和阅读习惯要素，人的视觉在视野范围内的注意力是不均衡的。就一种具体形状的事物来说，视觉重心在导视牌上半部分会比下半部分停留较久，左边的内容会比右边的内容更引人注意。显然空间和事物的左上部分和中间偏上部分最易引起视觉的优选。这一现象也同样适用于

对汉字的视认性上，如果汉字左上部分模糊，汉字不易被辨认；而挡住右下部分，汉字往往还是可以辨识的。根据汉字的结构特点，笔画粗的字体即黑体字一般放置版面的主题文字。笔画细或字号小的汉字可以作为副标题，作为说明文字。字体的色调是由其自身的比例和粗细度决定的。行越被压缩、越稠密，字体看上去越黑。文本的色调质量受平行空间影响，分行和齐行、还有纵向空间由总的行间距和高度决定。粗体字给人的感觉是向前倾斜，细体字向后倾。 版式的网格关系 网格的使用赋予导视阅读习惯的连贯性和整体的统一性，强调的是一种界面的比例感、次序感。网格的模板是在了解导视牌的尺寸、大小、形状等数据之后进行的。设计师使用风格进行设计是在视觉上帮助受众关注导视的内容，网格提供了一种能使导视系统中文字、图形和其他要素之间产生视觉关系的机制。在任何情况下版式设计都离不开网格。 版式的点、线、面关系 导视系统是由面到线，在由线连接到点的设计系统，点、线、面的各个环节都有其自身的重要性。一般来说，使用者在总平面索引中找到目的地，通过导视的指引最终到达。这期间，界面的点、线、面关系要保持相应的联系去创造一条最流畅的路线完成导向工作。

平面广告设计真题填空题

2004年上半年 三、填空题(本大题共5小题，每空2分，共20分) 11．树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。 12．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。13．现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、地位等不同特征，采用不同的创意表达和语言表达．才能达到有的放矢的目的。14．推销商品成功的秘决在于商品品牌声望或印象的建立。 15．广告设计中属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图轮廓等。 2004.10 一、填空题(本大题共10小题。每空2分。共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．＿视觉要素＿＿是视觉语言的“基本语汇”和视觉传达的基本单位。 2．引起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的＿意向性＿＿＿。 3．人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和＿＿娱乐性＿＿＿＿。 4．心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为＿＿联觉＿＿＿＿。 5．视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的＿跳跃率＿＿。 6．同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做＿＿视觉强度＿＿＿＿。 7．广告文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成为线，是＿＿最适宜阅读＿＿＿＿的形式。 8．广告图形创意离不开＿＿＿想象和夸张＿＿＿的作用。 9．数比对位有单边数比对位和＿双边数比对位＿＿＿＿＿两种。 10．消费者对名牌消费品的印象常来自杂志广告，因此，杂志广告的表现，在重视整体广告策略的大原则下，应该强化的是＿＿＿高度的视觉效果＿＿＿。 2005年04 一、填空题(本大题共5小题，每空2分。共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、＿经营者＿＿和＿消费者＿＿＿三者之间的桥梁。 2．现代广告是传播＿经济信息＿＿的工具，又是＿社会宣传＿＿＿的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么反对什么，在现代精神文明建设中有不可低估的作用。 3．树立良好的＿品牌和企业形象＿＿是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的＿＿印象度＿和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。

版式设计

一、基本概念 1.什么是排版 排版设计亦称版面编排。所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素--文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。编排，是制造和建立有序版面的理想方式。排版设计是平面设计中最具代表性的一大分枝，它不仅在二维的一面上发挥其功用，而且在三维的立体和四维的空间中也能感觉到它的效果，如包装设计中的各个特定的平面，展示空间的各种识别标识之组合，以及都市商业区中悬挂的标语、霓虹灯等等。 排版设计是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。排版设计是伴随着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的，并体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌等方面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装装潢、直邮广告(DM)、企业形象(CI)和网页等所有平面、影像的领域。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，排版设计艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。 2.排版设计的历史发展 平面广告的发展离不开设计艺术的发展，而设计水平的提高，总是伴随着社会的进步和人类理性的成长的。19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术运动”（The Arts & Crafts Movement）,标志着现代设计时代的到来。 工艺美术运动的领袖人物是英国艺术家、诗人威廉·莫里斯（William Morris ,1834-1896）,他提倡合理地服从于材料性质和生产工艺、生产技术和设计艺术的区分，认为“美就是价值，就是功能”。莫里斯有句名言：“不要在你家里放一件虽然你认为有用，但你认为并不美的东西。”其含义自然是指功能与美的统一。 莫里斯设计的代表作品 这个运动产生伊始，出现了一个重要的促进因素，即1888年在伦敦成立的工艺美术展览协会（The Arts & Crafts Exhibition Society）.这个协会成立以来，连续不断地举行了一系列设计展览，在英国提供了一个了解优良设计和高雅设计品的机会，从而促

平面广告设计版面编排

平面广告设计版面编排 所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。这是因为人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部环境。版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。 这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。 人们是怎样看图片的 对感觉的研究使我们能够得出一些关于我们是怎样看图片 的结论。研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。 A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。 B、眼睛总是顺时针看一张图片。 C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。 既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。一、视线流动规律

1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。 2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。 3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。 5、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。 6、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。 7、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。