黄鹤楼旅游生命周期研究

课程论文

黄鹤楼景区生命周期的演进及其可

持续发展研究

专业名称：旅游管理

课程名称：旅游地理学

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黄鹤楼景区生命周期的演进及其可持续发展研究摘要：旅游产品和其他产品一样，也有其兴衰的模式，即旅游景区的生命周期模式。本文以武汉黄鹤楼景区为例，探讨其发展过程中的生命周期演进，发现其发展变化过程中的影响因素及其原因，从而为黄鹤楼景区旅游吸引力的提升和可持续发展提供理论支持。

关键字：黄鹤楼旅游生命周期

一、旅游地的生命周期理论

旅游地生命周期理论是描述旅游地演进过程的重要理论，起源于市场营销学中的“产品生命周期理论”。目前，在众多的旅游地生命周期理论中，被学者们公认并得到广泛应用的是加拿大学者巴特勒提出的旅游地生命周期理论。巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化一般经过6个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段以及衰落或复苏阶段。在“探查”阶段，一小部分具有冒险精神、不喜欢商业化旅游地的旅游者到自然风光和社会风情都保存较为完好、原始性较强的地方去旅游探险。这一阶段，目的地的自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。在“参与”阶段，旅游者人数增多，旅游渐渐规律化，本地居民开始为旅游者提供简单的旅游设施，交通状况改善。旅游市场范围基本确定，旅游季节基本形成，一些本地居民开始为适应旅游季节调整生活方式。在“发展”阶段,旅游者数量增加更快，而且对旅游经营实施控制的权利也大部分从当地人手中转到外来公司的手中。在“巩固”阶段，尽管旅游者总人数仍在增长，但增长率下降，旅游活动很大程度上影响了当地居民的正常生活，引起他们的不满。在“停滞”

阶段，游客量达到最大，旅游环境容量已趋饱和或被超过，环境、社会和经济问题随之而至，旅游地的良好形象已不再时兴。在“衰落或复苏”

阶段，旅游地市场衰落，无论是吸引范围还是游客量，已经不能和新生的旅游地竞争。旅游设施逐渐被其他设施取代，本地居民介入旅游业的程度大大增加。如图：

旅游地生命周期理论反映了游客数量随着时间变化而产生的变化趋势，能够合理的解释旅游地发展的规律，在旅游地的规划和管理方面，能够为管理者提供相关指导和依据，预测旅游地的发展趋势，及早采取措施，延长旅游地的生命周期，尤其是延长“发展”阶段和“巩固”阶段，促进旅游地的可持续发展。

二、黄鹤楼景区旅游

黄鹤楼约有1700多年的历史，具有独特的坐山拥水的地理优势，享有“天下江山第一楼”的美誉，是江南三大名楼之一。黄鹤楼景区现有主楼、南楼等大小70余处景点组成，融人文景观和自然景观于一体，被国家旅游局评为“中国旅游地四十佳”之一。武汉市是湖北省旅游业的龙头，在全国的旅游城市中占有重要地位，黄鹤楼景区以武汉市旅游为依托，是武汉开发最早、规模最大、效益最好的旅游产品之一，是武汉旅游的标志性景观，也是湖北省历史的结晶和浓缩。黄鹤楼以其悠久的历史、深厚的建筑价值和文化价值，吸引着旅游者竞相而来，拥有很高的知名度。然而，统计数据却表明：黄鹤楼开放以来，尽管经过管理者的努力和开拓经营，其年收入一直呈上升趋势，但年均游客接待量却从最初的每年二三百万人次，逐年下滑到眼下的百万余人。在上世纪的最

后几年，其年游客接待量甚至一度不足百万人次。从游客接待量上看，黄鹤楼开放初7年游客量，几乎占20年接待总量的一半左右。在收入结构上，仍然没有摆脱以门票创收为主的经营模式，旅游方式仍然以简单的观光为主，对经上千年沉淀的名楼文化内涵体验不深，旅游吸引力挖掘不足，旅游潜力没有得到充分发挥。

三、黄鹤楼景区生命周期分析

旅游地生命周期有自然、人文和主题公园等三种主要的生命周期类型。黄鹤楼景区属于人文资源型的旅游景区，一般而言，这种类型的旅游地内涵深厚，具有较广的吸引向性和长久的吸引力，除受政治因素或者自然灾害等突发因素影响，旅游地发展较平稳，不会出现大起大落的现象。在经济发展水平达到的情况下，这种类型旅游地一般都会进入成熟阶段，而且通常不会有衰落的产生，即使产生衰落，其幅度也不会很大。在达到一定发展程度以后，这样的旅游地将维持较长久的稳定成熟阶段（巩固阶段和停滞阶段）。黄鹤楼景区除了具有人文旅游景区的一般生命周期特征外，还有一些自己独特的特征。

探查阶段：鹤楼始建于三国时期，最初主要用于军事防御。三国一统后，随着江夏城的发展，逐步演变成为官商行旅“游必于是”、“宴必于是”的观赏楼。至唐朝，其军事性质逐渐演变为著名的名胜景点，历代文人墨客到此游览，留下不少脍炙人口的诗篇。所以黄鹤楼旅游的“探查”

阶段应该始于三国时期，整个阶段以文人雅士的登高揽胜、赋诗作画活动为主。

参与阶段：随着文人活动的增加，黄鹤楼的旅游发展进入了“参与”

阶段，这个阶段一直持续到唐朝。至唐永泰元年，黄鹤楼已具规模，众多的文人名士竞相登楼赋诗宴饮。此后，由于战火频繁，黄鹤楼屡建屡毁，旅游活动受到较大影响。最后在光绪十年被毁后，近百年来一直未重建，基本上不存在旅游活动。

发展阶段：现在的黄鹤楼始建于1981年，于1985年，也就是历史上最后一座黄鹤楼被毁百年之际，重新建成，并向游人开放。开放之初，游人众多，外地客人也把登临黄鹤楼当作来武汉的必游之地。第一年，

黄鹤楼接待了267万人次的游览者，开放仅半年时间，门票收入就达到了280万元。开放的最初几年是黄鹤楼景区的“发展”时期，这一时期，旅游接待量增加，旅游收入一直持上升趋势。

巩固和衰落阶段：然而由于黄鹤楼景区的旅游文化主题不够鲜明、专项旅游文化活动缺乏、展示载体较为单一、生态景观效果不佳，对旅游者的吸引力有限，旅游活动以简单的观光为主，而现在的旅游者对旅游活动的要求提高，希望有更多的参与性和文化性，简单的观光活动不能满足旅游者的需求，旅游者停留时间较短，重游率低。黄鹤楼在经历了最初几年的发展之后，游客接待量逐年下降，保持在一定数量上后，即经历了一段时期的巩固后，人数持续下降，如图所示：

从游客人数分析，黄鹤楼景区作为人文资源性的旅游景区，经历了一个较为典型的旅游地生命周期，且步入了衰落阶段。然而，如果是以

效益或利润作为指标的生命周期，黄鹤楼景区营业收入整体上一直在增加，经济效益在提高，黄鹤楼景区可以说是在稳步发展。但由于我们是以巴特勒的生命周期理论为依据，在此以旅游人数为例，所以黄鹤楼经历了衰退阶段。

恢复阶段：黄鹤楼作为高知名度的旅游景点，其旅游接待量却逐年下降。为了集聚人气，近年来，相关管理机构除了提供高质量的景观建设和服务外，还开展了一系列新颖、独特的文化主题游园活动，比如2004年“千年鹤归”大型文化主题游园活动，06年的“鹤之春”主题活动。

这些活动充分体现了黄鹤楼的历史和文化内涵，富有特色和创意，并且具有很强的参与性，使黄鹤楼的人气不断提升，旅游人数增加。从看楼到玩楼，黄鹤楼公园对其旅游产品的开发和利用进入一个新的阶段。黄鹤楼景区也进入了重新发展阶段。而要继续做大黄鹤楼品牌，促进其旅游的可持续发展，体现其特色的文化主题活动必不可少。

四、黄鹤楼景区可持续发展措施

1、突出历史文化名楼文化休闲产品的参与性。旅游者随着自身旅游经历

的增加，不在仅仅满足于单独的观光旅游，更希望旅游活动具有更多的文化性和娱乐性。黄鹤楼景区人文资源丰富，拥有传说、名人、诗词等深厚的文化底蕴，可以依托其历史文化特色，结合旅游者日益加深的深度文化休闲需求，开发独具特色的参与性文化休闲旅游产品，提高景区的吸引力。比如除了上述特色活动外，还可以开展一些名人名楼寻踪之旅、名楼诗词研习之旅、宴会交友之旅等活动。

2、加强黄鹤楼自身审美环境的建设和周边审美环境的整合。经过多年的

建设，黄鹤楼景区自身的审美环境已经相对完善，但是从整体环境来

看，需要与周边的自然、人文环境进一步融合，拆除阻挡山体景观的

建筑，还原黄鹤楼开阔大气的视野空间，进一步加强大黄鹤楼景区的

建设，形成“集束”效应，为黄鹤楼旅游提供新的契机。

3、加强和扩大品牌建设。利用品牌资源，对其潜在资源进行深入发掘，

对现有资源进行结构调整，大幅提升餐饮、购物、休闲开发旅游商品

等相关产业在创收中所占比例。丰富旅游内容，延长游客的停留时间。

4、充分利用“武汉城市旅游圈”建设的发展契机，加大营销宣传，提

升旅游形象，吸引旅游者。

五、总结

旅游地生命周期理论是旅游地发展演化的重要理论。要想实现旅游目的地的可持续发展，旅游地必须立足自身的资源特色，针对市场需求，通过对现有旅游资源的整合，开发具有地域特色的旅游产品。黄鹤楼景区拥有促进其旅游迅速发展的众多优势条件：黄鹤楼景区以武汉市为依托，拥有良好的区位条件；可进入性是影响旅游发展的重要因素，武汉自古就是九省通衢之处，拥有良好的水陆交通条件，随着武广高铁的建成，武汉的交通优势更加明显，来汉旅游人数大大增加；随着武汉经济的发展，旅游业发展迅速，旅游基础设施建设进一步加强；随着武汉城市旅游圈的建设和大黄鹤楼景区的建设，武汉的旅游形象进一步增强，黄鹤楼景区可以借此机会，开发新颖的旅游产品，促进自身旅游吸引力的提升，发挥其在武汉旅游中的“龙头”带动作用，促进武汉旅游业的发展和社会、经济的发展。

本文通过对黄鹤楼景区生命周期理论的研究，探讨了其影响因素和促进其可持续发展的措施，希望能够为黄鹤楼景区的发展提供相关借鉴。

参考文献

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[5] 李舟. 关于旅游产品生命周期论的深层思考. 旅游学刊. 1997年.

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[7] 黄鹤楼景区旅游吸引力提升研究—基于深度旅游的视角.武汉大学学报.2011年.

[8] 黄鹤楼旅游经济潜力巨大. 汉网.

旅游产品市场生命周期

旅游产品市场生命周期及案例 旅游产品市场生命周期：导入期；成长期；成熟期；衰退期。 一、导入期： 产品不成熟，基础设施和配套设施不很完善，消费者对该产品还不了解，销量小、单位成本高，尚未建立起稳固的销售渠道，促销费用大，利润较少，甚至亏损。 案例1：最典型的导入期告知广告——“恒源祥，羊羊羊” “恒源祥，羊羊羊”，几乎没有人不知道这个广告。毋庸置疑，在恒源祥产品的导入期，它起到了很好的效果。这个广告在中央电视台黄金时间播放，每次重复三遍，让全国人民迅速知道了这个品牌。 在产品的导入期，企业对产品的广告诉求一定要建立在让消费者认识的基础上，这也是这个阶段广告的主要任务。只有消费者对产品达到认可，对品牌产生依赖才会成为可能。营销专家六永炬先生说过的一句话：一个产品要让消费者认识只要18天的时间，这18天是一个产品进入市场的关键。这个时期，要让消费者认识产品，认知产品的功能，广告诉求对象产品概念。 案例2：地板（磨刀布）产品告知广告的分析 这是一则产品告知性广告。通过考察其在产品导入期的表现，可以看出该广告告知的利益是不准确和不合理的。 一般告知利益的产品广告有： 1.传达产品的功能和方法； 2.知产品的利益对消费者的好处； 3.告知利益可以转化的结果； 4.告知该产品的品牌及价格； 5.告知产品的质量及产地。 这五个方面基本包括了产品广告的利益告知方式。但是，“磨刀布”的平面广告，却不清楚要告知消费者何种利益。具体地看：该产品诉求是“千刀万刮，又奈我何”。从创意上看还是有其特点的，但此广告应表达的是本产品能把刀子磨得更快，是要传达产品的功能和使用方法，而不应是“刀”和“磨刀布”之间矛盾关系，更不会联想到地板。 此处似乎还可以换一种思考，即：以千刀万“刮”也无妨，说明“磨刀布”产品坚固，但这个产品的利益是要把刀子磨快，而不是让自己磨不坏。 显然，这幅广告在创意策划时就出现了偏差，没能准确地传达产品的利益，因为消费者要的应该是更快的刀子，而不是更结实的磨刀布。

巴特勒旅游地生命周期理论

旅游地生命周期理论 任何一个旅游地的发展过程一般都包括探查、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏6个阶段。旅游地生命周期理论应用于城市旅游目的地研究，能够为城市旅游的长期繁荣提供宏观指引，有助于旅游地政府部门制定合理的产业政策，也有助于旅游投资者做出正确的决策，将是旅游理论应用于产业实践的很有意义的研究领域。 旅游经济的发展带动了地区经济的发展，但旅游地本身的发展又受客观生命周期的局限。立足众多学者的研究基础，加上多年旅游地开发规划的实践，深入分析了旅游地的生命周期的本质以及对旅游地发展的实践指导，并提出旅游地的生命周期的本质就是旅游地的旅游产品的生命周期，旅游地的发展要打破生命周期的“宿命”，必须延续现有主导旅游产品，及更新换代主导旅游产品。旅游地的生命周期，是一种客观存在的现象。旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销和规划提供了理论框架。 在旅游地发展的不同生命周期阶段表现出不同的特点和规律 1、探查阶段 只有零散的游客没有特别的设施其自然和社会环境未因旅游而发展变化。 2、参与阶段 旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通状况。 3、发展阶段 旅游广告加大旅游市场，开始形成外来投资骤增，简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变比较显著。 4、巩固阶段 游客量持续增加但增长率下降。旅游地功能分区明显地方经济活动与旅游业紧密相连。常住居民中开始对旅游产生反感和不满。 5、停滞阶段 旅游地自然和文化的吸引力被“人造设施”代替旅游地良好形象已不再时兴市场量的维持艰难。旅游环境容量超载相关问题随之而至。 6、衰落复苏阶段 旅游市场衰落进而房地产的转卖率很高，旅游设施也大量消失，最终旅游地将变成名副其实的“旅游贫民窟”，另一方面旅游地也可能采取增加人造景观、开发新的旅游资源等措施，增强旅游地的吸引力从而进入复苏阶段。 旅游地模型 旅游休假地和其它产品一样，也有其兴衰的模式，即休假地的生命周期。然而，系统地把市场学中的生命周期概念引入到旅游休假地管理的研究中，还是1980年加拿大旅游学家R.W.Butler的贡献[①]。他对旅游地生命周期模型的描述是，旅游地的生命周期始于一小部分具有冒险精神、不喜欢商业化旅游地的旅游者的“早期探险”（exploration）。在“参与”（involvement）阶段，由于当地人们积极参与向消费者提供休闲设施以及随后的广告宣传，使旅游者数量进一步增加。在“发展”（development）阶段，旅游者数量增加更快，而且对旅游经营实施控制的权力也大部分从当地人手中转到外来公司的手中。在“巩固”

旅游地生命周期理论

旅游地生命周期理论 旅游地生命周期理论是阐释旅游地演化的基本理论之一。Butler 将旅游地的发展演化划分为探索、起步、发展、稳固、停滞、衰落或复兴6个阶段，并以S 型曲线形式对其进行了直观的表达。旅游地生命周期理论与旅游地发展过程中影响要素及其作用机制的变化密切相关，旅游地生命周期理论可为有效判定旅游地所处的发展阶段及历史演进过程，描述和分析影响旅游地发展的各类要素，以及旅游地的未来发展预测和相关决策的制定提供指导。 黄震方等人利用Tramo/Seates 季节调整和多峰拟合方法进行主题型文化旅游区阶段性演进的研究，分析游客波动的阶段性，探讨主题型文化旅游区成长演化，揭示主题型文化旅游区演化的生命周期：探索起步期、充实发展期、快速发展期、平稳发展期和后续发展期（衰亡或复兴），其中探索起步期和充实发展期对应于旅游文化产品开发期，而快速发展期、平稳发展期以及后续发展期则分别对应于旅游文化产品的发展期、成熟期与衰亡或复兴期。 (1) 探索起步期：是旅游区发展的初期阶段，开发利用旅游文化资源，改善和增加旅游设施，进行广告宣传活动，引发了旅游者大幅度增长，但往往出现客源鼎盛后的下降效应。一般而言，该过程持续时间的长短取决于主要旅游吸引物的类型和品质，及其文化的受众规模和宣传促销强度等因素。 (2) 充实发展期：为遏制旅游下滑趋势，增强旅游吸引力，通过深入挖掘旅游文化内涵，追加旅游投资，充实旅游项目、推动产品升级或拓展旅游功能，促进旅游区获得新的增长。在此过程中，旅游吸引力特性及结构的变化将可能在较短尺度的游客的变化上表现出一系列的波动性的结构调整。 (3) 快速发展期：经过充实发展后的文化旅游区，旅游产品更加丰富，文化特色逐步彰显，景区品牌效应更加突出，旅游市场影响力日益增强，旅游设施基本完备，旅游接待量和旅游效益迅速增长，旅游区进入快速发展阶段。 (4) 平稳发展期：旅游区经过快速发展期后，游客量和旅游效益趋于平稳，增长幅度相对减小或小幅变化，旅游产品、经营模式相对成熟，广告宣传成为扩大市场范围和延长旅游季节的重要手段，旅游与社区居民关系更加密切，旅游区进入较为平稳的发展阶段。 (5) 后续发展期(衰亡或复兴)：一方面，游客人数达到顶点或受到容量限制，旅游产品和旅游设施老化，旅游吸引力和竞争力下降，游客日益减少，旅游投资撤出，旅游功能衰退，旅游区最终进入衰亡期；另一方面，通过开发新的文化旅游资源、扩展旅游区空间或实施旅游区转型与新一轮产品升级，可重新启动旅游市场，促进旅游区进入复兴阶段。 在上述理论模型中，从整个旅游区演化全过程看，其在长尺度上表现为游客趋势的阶段性变化，而在小尺度上则同时包含有波动结构的调整与变动。 刘荣对旅游产品生命周期阶段进行了分析，旅游产品生命周期理论模型的每个阶段反映了消费者、竞争者、生产者、销售及利润状况等方面的不同特征。 在实际经营活动中，人们发现并非所有的旅游产品都要经过 4 个阶段之后

旅游产品生命周期 营销策略

旅游产品生命周期营销策略 旅游产品生命周期营销策略 旅游产品生命周期是指某种旅游产品从投放市场，经过成长期，成熟期后到最后淘汰的整个市场过程。它不同于产品的使用生命，后者专指产品的耐用程度，即在使用过程中产品的寿命。 二、各个阶段特征与销量1.投放期： 这个时期的旅游产品刚刚导入市场，无论是生产设计还是相应的配套设施都不够完善，而且，服务人员的服务水平也不能令人满意，加上市场的认知程度较低,此时的旅游者大都怀有一种“试探性心理”，他们的购买欲不强烈，即使购买了，也鲜有回头客，所以销售量很小;而且，旅游企业还要为大量的广告、促销和员工支付费用。所以，这个阶段大都是盈利水平偏低，甚至是亏损。但这一阶段内，市场上的同类竞争产品尚未出现。 这个时期的旅游产品在生产设计和相应的配套设施上都得到了完善，产品也基本定型，在市场上已具有广泛的认知度，服务人员的服务水平也有了普遍提高，潜在的消费者和回头客增多，旅游销量显著提高，而且，旅游企业用于广告宣传的费用也已减少，所以，这个时期大都可以盈利。但此时，市场上已出现同类的竞争产品与之抢占市场。

这个时期的产品已经相当成熟，在市场上拥有很大的知名度，此时的产品销售量处于顶峰而且渐趋和缓，利润达到最大化并开始出现利润的下降，市场份额基本饱和。而此时市场上的同类产品大举入侵，对旅游企业产生很大的竞争力。 产品生命周期各阶段的特点： 投放期： a.产品的规格档次高，服务质量好，基础设施齐全; b.旅游市场规模小; d.潜在的竞争对手少，使旅游产品具有很大的垄断性。 2.迅速采取策略高价高促销适应以下市场： b.人们消费水平较高，市场上有一批重质量而清价格的成熟消费者; 条件:a.市场上对这种产品的价格弹性较大;b.市场有较大的开拓余地;c.基础设施能稳步配套实施;d.市场有一定的潜在竞争者; 出于以下原因：a.市场规模较大; d.旅游产品因规模生产或新技术而使生产成本大大降低。见图2案例： 采用缓慢渗透策略。张家界旅游市场作为一个旅游产品，虽然前期开发投入较多，但市场发展潜力大，同时拥有一定的市场知名度，以低价格、低宣传既可节约成本也可节

论述巴特勒的旅游地生命周期理论及其实践意义

09旅管马慧 0946070 论述巴特勒的旅游地生命周期理论及其实践意义 巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过6个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。 一、1、探查阶段：这是旅游地发展的初始阶段，特点是：旅游地只有零散的游客；游客多油冒险精神；没有特别的设施；自然、社会环境、经济未因旅游的产生而发生明显的变化。 2、参与阶段：旅游者的人数增多；旅游逐渐有季节性；当地政府开始投资旅游设施建设（基础、服务和游览设施）；当地居民开始参与旅游接待服务和投资；开始出现旅游宣传广告，旅游市场开始形成。 3、发展阶段：旅游接待量迅速增长；外来旅游者大大超过当地旅游者；出现大量的旅游宣传广告；形成了明确的客源市场；大量外来投资融入，并取代政府投资占据主要地位；旅游地的自然环境发生明显改变；旅游设施进一步完善；旅游的快速发展引发的各种矛盾迅速增加。 4、巩固阶段：游客数量增速明显减缓；旅游者数量超过当地居民；当地居民的不满情绪增加；旅游地的结构和功能进一步完善。 5、停滞阶段：旅游地容量达到最大甚至出现过饱和的状况；旅游市场在很大程度上依赖回头客；接待设施过剩；旅游资源中的人造景观增多甚至取代原有自然文化景观。 6、衰落或复苏阶段：旅游地的吸引力明显下降；已不能和新的旅游地相竞争；旅游设施大量闲置并逐渐被其他设施取代；房地产转卖率高，宾馆可能变成公寓、疗养院和退休住宅。 二、对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面： 1、作为旅游地的解释模型：旅游地生命周期理论是一个能适合地解释旅游发展模式； 2、指导市场营销和规划：该理论能提供给管理者长远的思想及揭示各个阶段不同变化的影响力； 3、作为预测工具：该理论没有得到多少发展而且可能难以得到发展； 对中国而言，该理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。应用这个理论框架去分析各种不同旅游地的具体生命周期特点及规律、剖析形成这些具体的生命周期特点和规律的内在因素，可以有效地指导旅游地的规划、建设和管理。

旅游产品四个周期及各个阶段的营销策略

旅游产品四个周期及各个阶段的营销策略? 一、旅游产品生命周期理论 旅游产品生命周期是指旅游产品从进入市场到被市场淘汰的整个过程，它可分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。理想的旅游产品生命周期呈S型。除此之外，大概还有6-17种旅游产品的生命周期型态。考生应该掌握教材中介绍的较有典型意义的旅游产品型态，包括：(1)“增长-衰退-成熟”型态;(2)“循环-再循环”型态;(3)风尚型;(4)扇贝型。 二、旅游产品生命周期现象存在的原因及生命周期阶段划分的方法 (一)旅游产品生命周期现象存在的原因分析 旅游产品生命周期现象存在的原因主要在于：(1)创新产品的扩散有一个信息传递的过程;(2)潜在顾客接受新产品也有一个过程。(3)竞争规律的作用。 旅游产品生命周期现象给我们如下启迪：(1)多数旅游产品的市场生命是有限的，虽然有的长些，有的短些，但总体上有缩短趋势。(2)旅游产品生命周期的每一阶段对企业经营者提出了不同的机会和挑战，企业应相应采取不同的营销措施，使旅游产品周期朝有利的方向发展。(3)旅游产品生命周期不同阶段的销售额和利润有升有降，旅游企业需要把握好这些升降，适时开发旅游新产品和调整产品组合。(4)不同旅游产品生命周期曲线的走向与变化并不都是规范的，会呈现出明显的个体特征。 (二)旅游产品生命周期各阶段的判断方法 划分旅游产品生命周期阶段主要有三种方法：

1、销售增长率法。这是根据某一旅游产品在不同时期销售增长率的大小，划分旅游产品生命周期不同阶段的方法。其计算公式如下： 销售增长率=(本期销售额-上期销售额)*上期销售额 国外一些营销学者提出了界定各阶段的经验数字，认为： 销售增长率≤10% 旅游产品处于投入期 年销售增长率>10% 旅游产品处于成长期 年销售增长率0.1-10% 旅游产品处于成熟期 年销售增长率<0 旅游产品处于衰退期 2、供需比例法。某旅游产品供求比例，是现有市场上该旅游产品的供应量对整个市场需要量(包括现有市场需要量和潜在市场需要量)之比。用供求比例法划分旅游产品生命周期各个阶段的参考数值是： 投入期≤0.15 成长期≤0.65 成熟期≤1.2 衰退期>1.2 3、类比法。指比照类似旅游产品发展情况来分析判断。采用此法要注意二点：(1)两种旅游产品必须具有可比性;(2)要注意具体情况具体分析。 三、旅游产品生命周期各阶段的特点及营销策略

旅游地生命周期理论——巴特勒

11级旅游管理二班 王莉莉 在国际上，最权威的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒（R.W.Butler)根据产品生命周期概念，提出旅游地演化经过六个周期：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。本文将以北京欢乐谷为例，阐述巴特勒模型。 北京欢乐谷是位于北京市朝阳区东四环方向上的一座文化主题公园，依托首都的有利地形资源和游客资源以及强大的辐射力招揽客源。 一．探查阶段 只有零散的游客没有特别的设施其自然和社会环境未因旅游而发展变化。 在2006年的时候，北方地区的人们对于主题公园的遐想依旧只停留在对美国迪士尼的企盼上，鲜少能有一些游乐园具有大型刺激的游乐设施。而在此时开幕的欢乐谷一期则在整个北方地区独树一帜，除去所宣传的硬件设施先进、完善外，在经营模式创新方面也极其用心。诚然，此时的欢乐谷有其独到之出，但高昂的门票使周边游客开始观望。而北京游乐园和周边城市如天津乐园以其低廉的价格依旧掌握着绝大部分客流。 二．参与阶段 旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通情况。 2009年受到经济危机的影响，北京游乐园与天津乐园不得不关闭运营。整个华北地区很难再找出能够同北京欢乐谷“势均力敌”的游乐场。于是各大旅行社纷纷推出欢乐谷的短途线路，吸引河北、天津、辽宁、山东、山西等北京周边省市的大批游客。 三．发展阶段 旅游广告加大旅游市场，开始形成外来投机骤增，简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变比较。 在北京欢乐谷开始吸引大批客源后，2011年6月开始陆续开放第二期第三期设施，其中大部分设施是周边酒店和影院等服务资源。由于酒店的开放方便了游客的住宿和餐饮，对游客的吸引力更是上一层楼。 四．巩固阶段 游客量持续增加但增长率下降。旅游地功能分区明显地方经济活动与旅游业紧密相连。常住居民中开始对旅游产生反感和不满。 此时虽然北京欢乐谷还在不断开放三期工程，但游乐设施大同小异没有新意且由于吸引的游客大部分属于周边地区，重复前来的游客已属少数。 五．停滞阶段 旅游地自然和文化的吸引力被“人造设施”代替旅游地良好形象已不再时兴市场量的维持艰难。旅游环境容量超载相关问题随之而至。 自2013年开始，华北地区开设多家大型现代化游乐主题公园大大削减了北京欢乐谷在北方地区所占据的市场份额。且由于长期营业疏于对游乐设施的保养而导致的设备突发故障的问题日益严重以及排队等候时间过长等问题越来越突出 六．衰落或复苏阶段 旅游市场衰落进而房地产的专卖率很高，旅游设施也大量消失，最终旅游地将变成名副其实的“旅游贫民窟”，另一方面旅游地也可能采取增加人造景观、开发新的旅游资源等措施，增强旅游地的吸引力从而进入复苏阶段。 现今北京欢乐谷为了不成为下一个逝去北京游乐园，不得不采取积极的应对措施来挽回

旅游产品生命周期各个阶段的特征及市场营销策略

旅游产品生命周期各个阶段的特征及市场营销策略（1）介绍期 特征： 这个时期的旅游产品刚刚导入市场，无论是生产设计还是相应的配套设施都不够完善，而且，服务人员的服务水平也不能令人满意，加上市场的认知程度较低，此时的旅游者大都怀有一种“试探性心理”，他们的购买欲不强烈，即使购买了，也鲜有回头客，所以销售量很小；而且，旅游企业还要为大量的广告、促销和员工支付费用。所以，这个阶段大都是盈利水平偏低，甚至是亏损。但这一阶段内，市场上的同类竞争产品尚未出现。 相应策略： 1．努力完善旅游产品的生产设计和相应的旅游配套设施； 2．通过各种试销方法将产品推广出去，如邀请旅游企业在各地的门市部人员免费旅游或将产品投放在一些知名旅行社； 3．根据市场需求变化、产品的试销和销售情况，为产品尽快定型并迅速及时有效地发现和弥补新产品的缺陷； 4．要稳定产品质量，重视服务质量，努力给旅游者留下好的印象； 5．综合运用广告宣传、人员推销、营销推广、公共关系、

促销策略，提高产品的市场认知度。 6.宣传的时候要注意一致性和特色性。 （2）发展期 特征: 这个时期的旅游产品在生产设计和相应的配套设施上都得到了完善，产品也基本定型，在市场上已具有广泛的认知度，服务人员的服务水平也有了普遍提高，潜在的消费者和回头客增多，旅游销量显著提高，而且，旅游企业用于广告宣传的费用也已减少，所以，这个时期大都可以盈利。但此时，市场上已出现同类的竞争产品与之抢占市场。 相应策略： 1.继续运用各种手段提高旅游产品的市场认知度和美誉度，以吸引更多的消费者； 2.继续提高服务人员的素质和工作热情，确保为消费者提供高品质和人性化的服务，以提升和维护产品的形象； 3.提高产品的质量，增强消费者的满意度和信赖度，以维持已有的市场占有率； 4.加大产品组合的深度，满足多种类型旅游者的消费需求，提高市场占有率； 5．重视旅游产品的周边环境的保护； 6.制定具有竞争性的价格，以增强市场竞争力；（3）成熟期

旅游产品生命周期-营销策略

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旅游产品生命周期 营销策略 一.旅游产品生命周期（life cycle of tourism product）旅游产品生命周期（life cycle of tourism product）是指某种旅游产品从投放市场，经过成长期，成熟期后到最后淘汰的整个市场过程。 它不同于产品的使用生命，后者专指产品的耐用程度，即在使用过程中产品的寿命。 旅游产品生命周期在理论上可分为投放期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 如图 1 二、各个阶段特征与销量 1.投放期（导入）：特征：这个时期的旅游产品刚刚导 入市场，无论是生产设计还是相应的配套设施都不够完善，而且，服务人员的服务水平也不能 令人满意，加上市场的认知程度较低,此时的旅游者大都怀有一种“试探性心理，他们的购买 欲不强烈，即使购买了，也鲜有回头客，所以销售量很小；而且，旅游企业还要为大量的广告、 促销和员工支付费用。 所以，这个阶段大都是盈利水平偏低，甚至是亏损。 但这一阶段内，市场上的同类竞争产品尚未出现。 2.发展期(成长): 特征:这个时期的旅游产品在生产设计和相应的配套设施上都得到了完 善，产品也基本定 型，在市场上已具有广泛的认知度，服务人员的服务水平也有了普遍提高， 潜在的消费者和回头客增多，旅游销量显著提高，而且，旅游企业用于广告宣传的费用也已减 少，所以，这个时期大都可以盈利。 但此时，市场上已出现同类的竞争产品与之抢占市场。 3.成熟期： 特征：这个时期的产品已经相当成熟，在市场上拥有很大的知名度，此时的 产品销售量处于顶峰而且渐趋和缓，利润达到最大化并开始出现利润的下降，市场份额基本饱 和。 而此时市场上的同类产品大举入侵，对旅游企业产生很大的竞争力。
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旅游产品的 生命周期

一、旅游产品的生命周期 同其他产品一样，旅游产品也有其发生、发展、衰退和消亡的过程。一个旅游产品从它进入市场开始到最后撤出市场的全过程，就是旅游产品的生命周期。它一般包括投放期、成长期、成熟期、衰退期四个生命周期阶段。研究旅游产品的生命周期，有利于旅游经营者针对不同的市场生命周期阶段采取不同的策略，有利于采取措施延缓衰退期的到来、延长生命周期，也有利于针对市场需求及时更新产品，生产适销对路的产品。旅游产品生命周期各个阶段通常是以销售额和所获利润的变化来衡量的。因此，旅游产品生命周期曲线如图1—1所示： (一)投放期在图1—1中，A—B为投放期。这一时期旅游企业将组合的新产品投入到旅游市场进行试销，并根据市场反映，确定新产品。只能是试探性购买，因此销售量较小。而同期企业投入的开发费用和广告宣传费用较大，因此企业的利润极小，甚至是零或亏损。此时，市场上的竞争者还不多，甚至没有竞争对手。 (--)成长期在图1—1中，B—C为成长期。成长期的旅游产品已为广大用户所熟知，因此已经有所需求，并且购买，甚至重复购买，旅游市场需求量迅速增加。这一阶段的旅游产品已经历了试验阶段而基本成形，并且由于前一阶段的宣传促销而在市场上有一定的知名度。此时，由于广告费用相对减少以及销量的增加，因而成本费降低，旅游企业开始赢利。市场上也出现了模仿者，从而产生了竞争。 (三)成熟期在图1—1中，C—D为成熟期。这一时期旅游产品的销售量最大，旅游市场处于饱和相对稳定阶段。旅游产品的销售量虽然有所增加，但速度缓慢，甚至增长率趋于零。此时，由于旅游产品利润较高，因而吸引了大批的企业参与竞争，使竞争更加激烈，促进了旅游产品质量的提高。同时，旅游企业极力降低成本，增强竞力。企业利润也增长到最高点，并有逐渐下降的趋势。 (四)衰退期 在图1一l中，D—E为衰退期。这一时期旅游产品已经陈旧，新的旅游产品已经进入市场替代老产品。旅游者对老产品的兴趣日趋逐渐降低，因而需求降低，产品的销售量下降，并逐渐被市场所淘汰。由于需求减少，因而价格开始下跌，使得利润迅速减少，甚至亏损，许多企业被迫退出竞争。二、影响旅游产品生命周期的因素(一)服务与设施因素服务质量的高低和设施的完备情况将影响旅游产品的生命周期。服务质量越差，设备设施越陈旧，给旅游者留下的印象就越差，因而重复购买的可能性就小。因此，旅游产品的生命周期越短。 二、影响旅游产品生命周期的因素 (一)服务与设施因素服务质量的高低和设施的完备情况将影响旅游产品的生命周期。服务质量越差，设备设施越陈旧，给旅游者留下的印象就越差，因而重复购买的可能性就小。因此，旅游产品的生命周期越短。 (二)环境因素环境污染也会影响到旅游产品的销售。因为旅游活动是旅游者求新、求异的一种审美活动，旅游者希望进入视野的每一件事物都符合他的审美期望。因此，脏、乱、差的旅游环境将影响旅游者的旅游需求，进而影响旅游产品的生命周期。 (三)自然因素自然灾害的发生大多会造成旅游资源的破坏，从而使旅游产品打破原有的生命周期规律而提早进入衰退期。例如，如果旅游资源国发生大的自然灾害，其旅游资源必然会减少，从而影响旅游产品的生命周期。 (四)政治、军事因素旅游目的国的政治、军事因素也会影响旅游产品的生命周期。例如两伊战争的爆发，大大影响了两个国家旅游业的发展，同时严重影响了旅游产品的生命周期，使旅游产品提早退出市场。 此外，旅游产品的生命周期还将受到诸多社会因素的影响，如旅游目的地居民的文化素质、治安状况等等。 三、旅游产品生命周期各阶段的市场经营策略

旅游产品生命周期各个阶段的特征及市场营销策略

旅游产品生命周期各个阶段的特征及市场营销 策略 文件编码（008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256）

旅游产品生命周期各个阶段的特征及市场营销策略（1）介绍期 特征： 这个时期的旅游产品刚刚导入市场，无论是生产设计还是相应的配套设施都不够完善，而且，服务人员的服务水平也不能令人满意，加上市场的认知程度较低，此时的旅游者大都怀有一种“试探性心理”，他们的购买欲不强烈，即使购买了，也鲜有回头客，所以销售量很小；而且，旅游企业还要为大量的广告、促销和员工支付费用。所以，这个阶段大都是盈利水平偏低，甚至是亏损。但这一阶段内，市场上的同类竞争产品尚未出现。 相应策略： 1．努力完善旅游产品的生产设计和相应的旅游配套设施； 2．通过各种试销方法将产品推广出去，如邀请旅游企业在各地的门市部人员免费旅游或将产品投放在一些知名旅行社； 3．根据市场需求变化、产品的试销和销售情况，为产品尽快定型并迅速及时有效地发现和弥补新产品的缺陷； 4．要稳定产品质量，重视服务质量，努力给旅游者留下好的印象； 5．综合运用广告宣传、人员推销、营销推广、公共关系、促销策略，提高产品的市场认知度。 6.宣传的时候要注意一致性和特色性。 （2）发展期 特征:

这个时期的旅游产品在生产设计和相应的配套设施上都得到了完善，产品也基本定型，在市场上已具有广泛的认知度，服务人员的服务水平也有了普遍提高，潜在的消费者和回头客增多，旅游销量显着提高，而且，旅游企业用于广告宣传的费用也已减少，所以，这个时期大都可以盈利。但此时，市场上已出现同类的竞争产品与之抢占市场。 相应策略： 1.继续运用各种手段提高旅游产品的市场认知度和美誉度，以吸引更多的消费者； 2.继续提高服务人员的素质和工作热情，确保为消费者提供高品质和人性化的服务，以提升和维护产品的形象； 3.提高产品的质量，增强消费者的满意度和信赖度，以维持已有的市场占有率； 4.加大产品组合的深度，满足多种类型旅游者的消费需求，提高市场占有率； 5．重视旅游产品的周边环境的保护； 6.制定具有竞争性的价格，以增强市场竞争力； （3）成熟期 特征： 这个时期的产品已经相当成熟，在市场上拥有很大的知名度，此时的产品销售量处于顶峰而且渐趋和缓，利润达到最大化并开始出现利润的下降，市场份额基本饱和。而此时市场上的同类产品大举入侵，对旅游企业产生很大的竞争力。

旅游地生命周期

旅游地生命周期 旅游地生命周期概念是从事旅游地的规划、开发和经营管理人员必须 熟悉的概念之一。本文通过引入这个概念，试图从需求、效应和环境 这三个因素入手分析对生命周期施加控制和调整的途径。 一、旅游地的生命周期模型 旅游休假地和其它产品一样，也有其兴衰的模式，即休假地的生命周期。不过，系统地把市场学中的生命周期概念引入到旅游休假地管理 的探究中，还是１９８０年加拿大旅游学家R.W.Butler的贡献［①］。他对旅游地生命周期模型的描述是，旅游地的生命周期始于一小部分 具有冒险精神、不喜欢商业化旅游地的旅游者的“早期探险”（exploration）。在“参和”（involvement）阶段，因为当地人们 积极参和向消费者提供休闲设施以及随后的广告宣传，使旅游者数量 进一步增加。在“发展”（development）阶段，旅游者数量增加更快，而且对旅游经营实施控制的权力也绝大多数从当地人手中转到外来公 司的手中。在“巩固”（consolidation）阶段，即使旅游者总人数仍 在增长，但增长的速度已经放慢。至于“停滞”（stagnation）阶段，旅游者人数已经达到高峰，旅游地本身也不再让旅游者感到是一个非 凡时髦的去处了。而到了“衰退”（decline）阶段，因旅游者被新的 度假地所吸引，致使这个行将衰亡的旅游地只有依靠短距离的一日旅 游者和周末旅游者的造访来维持其生计（见图１） （附图{f90301}） 图１旅游地的生命周期模型来源摘要：Butler（１９８０） 对于旅游地生命周期的这个理论模型，西方学者一直在做实证性的探索。即使他们不同水准上都发现了实际情况和这个理论模型之间存有 的差异，但他们的探究成果都支持这个理论的一般观点。实际上，旅 游地生命周期曲线的具体外形虽然因旅游地自身的发展速度、可进入性、政府政策以及竞争状况等因素的差异而各有变异，但每个旅游地

主题公园旅游产品生命周期分析

主题公园旅游产品生命周期分析 主题公园旅游产品生命周期分析旅游地生命周期现象一直是困扰旅游地发展的重大难题。九十年代国内如雨后春笋般兴起、又如秋风扫落叶般飘零的主题公园让人更为深刻地认识到旅游地生命周期的短暂，认识到旅游地生命周期对旅游开发的巨大威胁。国内对旅游地生命周期的研究较迟，但与国外的研究水平相差不是太大，不过一般只停留在对产品本身的分析，对决定旅游地生命周期的根本原因未做深入的探讨，对旅游规划的指导意义不是很大。本文从旅游产品和旅游市场两方面深入分析旅游地生命周期的形成机制，揭示“生命周期”这一旅游地“癌症”的病理，供专家对症施药。应该说明的是国内外研究的主要是旅游地的生命周期，为了使分析更加清晰、问题更为突出、更具典型性，这里从分析旅游区的生命周期入手。当然一般而言旅游区是旅游地的核心，旅游区的生命周期规律基本可以准确反映旅游地的生命周期规律。一、国内外旅游地生命周期理论研究现状旅游地生命周期概念最早是由W.Christaller在研究欧洲的旅游发展时提出的。但目前被学术界公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是由加拿大学者R..W.Butler提出的。〔1〕 (一)R..W.Butler的旅游地生命周期理论〔2〕 Butler根据产品生命周期的概念，将旅游地生命周期分为六个阶段:即探索期、参与期、发展期、稳定期、停滞期、衰退或复苏期。如图1所示。 1、探索期:这是旅游地发展的初始阶段，特点是旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。 2、参与期:随着旅游者人数增多，旅游逐渐变得有规律，本地居民开始为旅游者提供一些简便的设施。随着这个阶段的到来，广告开始出现，旅游市场范围已基本可以被界定出来，旅游季节也逐渐形成，有组织的旅游开始出现，迫使地方政府和旅行机构增加、改善旅游设施和交通状况。 3、发展期:在大量广告和旅游者的口碑宣传下，一个成熟的旅游市场已经形成，外来投资骤增，本地居民

旅游地生命周期

旅游地生命周期 旅游地生命周期概念就是从事旅游地的规划、开发与经营管理人员必须熟悉的概念之一。本文通过引入这个概念,试图从需求、效应与环境这三个因素入手分析对生命周期施加控制与调整的途径。 一、旅游地的生命周期模型 旅游休假地与其它产品一样,也有其兴衰的模式,即休假地的生命周期。不过,系统地把市场学中的生命周期概念引入到旅游休假地管理的探究中,还就是１９８０年加拿大旅游学家R、W、Butler的贡献［①］。她对旅游地生命周期模型的描述就是,旅游地的生命周期始于一小部分具有冒险精神、不喜欢商业化旅游地的旅游者的“早期探险”(exploration)。在“参与”(involvement)阶段,因为当地人们积极参与向消费者提供休闲设施以及随后的广告宣传,使旅游者数量进一步增加。在“发展”(development)阶段,旅游者数量增加更快,而且对旅游经营实施控制的权力也绝大多数从当地人手中转到外来公司的手中。在“巩固”(consolidation)阶段,即使旅游者总人数仍在增长,但增长的速度已经放慢。至于“停滞”(stagnation)阶段,旅游者人数已经达到高峰,旅游地本身也不再让旅游者感到就是一个非凡时髦的去处了。而到了“衰退”(decline)阶段,因旅游者被新的度假地所吸引,致使这个行将衰亡的旅游地只有依靠短距离的一日旅游者与周末旅游者的造访来维持其生计(见图１) (附图{f90301}) 图１旅游地的生命周期模型来源摘要:Butler(１９８０) 对于旅游地生命周期的这个理论模型,西方学者一直在做实证性的探索。即使她们不同水准上都发现了实际情况与这个理论模型之间存有的差异,但她们的探究成果都支持这个理论的一般观点。实际上,旅游地生命周期曲线的具体外形虽然因旅游地自身的发展速度、可进入性、政府政策以及竞争状况等因素的差异而各有变异,但每个旅游地都

旅游地生命周期特点及延长生命周期的对策

旅游地生命周期特点及延长生命周期的对策 （一）巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过六个阶段： 1、探索阶段：旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。南极洲的大部分地区、拉丁美洲和加拿大的北冰洋地区处于这一阶段。 2、参与阶段：当地投资于旅游业；明显的季节性；旅游地进行广告宣传；旅游客源地形成；公共部门投资于旅游基础设施。太平洋和加勒比海的一些较小的、次发达的岛屿正处于这一阶段。 3、发展阶段：明确的客源市场地，大量的广告宣传；外来投资并占据控制地位；人造景观出现并取代自然的或文化的吸引物。墨西哥的部分地区，北非和西非海岸属于这一阶段。 4、巩固阶段：增长速度减缓；广泛的广告宣传以克服季节性和开发新市场，本地居民对大量游客的到来和为游客服务而修建的设施产生反感和不满。大部 分加勒比海和北地中海地区属于这一阶段。5、停滞阶段：游客人数达到顶点，达到容量限制；旅游地形象与环境相脱离，旅游地不再时兴；严重依赖回头客；所有权经常变换；向外围地区发展。 6、衰落和复兴阶段。前者客源市场在时间和数量上减少；对旅游业的投资开始撤出，当地投资可能取代撤走的外来投资；旅游基础设施破旧，并可能代之以其它用途。后者：或者以全新的吸引物取代了原有的吸引物，或者开发了新的自然资源。英国和北欧的许多旅游目的地属于此类。在衰落或复苏阶段有 可能发生五种情况：①尝试开发卓有成效，可促使游客再增加和市场扩大。 ②较小规模的改造和调整，游客量可以较小幅度地增长。 ③再调整满足各种容量水平，可遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平。 ④过度利用资源导致的竞争能力降低会导致游客量显著下降 ⑤战争、瘟疫或其它灾难性事件的发生会导致游客量急剧下降，这时要想使游客量再恢复到原有水平极其困难。 （二）生命周期理论的意义 自该理论出世以来，受到全世界学者的广泛关注，应用、验证和讨论的文章层出不穷，尽管有不少批评，但接受这个理论的趋势更强。 1 该理论是一个能合适地解释旅游发展的模型； 2生命周期的解释模型如能与供求双方的变量完美结合起来，很可能成为旅游一般理论的源泉。 3 在指导旅游地规划和管理方面该理论能提供给管理者长远的思想以及揭示各个阶段不同变化的影响力； 4 作为预测工具该理论没有得到多少发展而且可能难以得到发展。 5 就中国情况而言，该理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。应用这个理论框架去分析各种不同旅游地的具体生命周期特点及规律、剖析形成这些具体的生命周期特点和规律的内在因素，可以有效地指导旅游地的规划、建设和管理。 （三）生命周期理论的应用 1、具有广域旅游市场的国际级旅游地 以北京颐和园为例。其基本特点是规模宏大、富丽堂皇的皇家园林与优美灵秀的自然环境相互融合，堪称我国古代皇家园林中的杰作和历史文化宝库中的瑰宝，具有巨大的和特殊的价值。 以生命周期理论来考察颐和园，由于其皇家园林的特殊性，她没有探索阶段和参与阶段，从开放之日起，就开始了一个相对长的发展阶段。可以认为，1949-1985年是颐和园的发展阶段，1985年之后，颐和园进入巩固阶段和停滞阶段，但由于其不可取代的地位，除非发生

旅游地生命周期理论及其研究趋势

旅游地生命周期理论及其研究趋势旅游管理 旅游地生命周期理论及其研究趋势 胡静春 本文通过概述旅游地生命周期理论，分析旅游地生命周期理论地研究现状，进而探讨旅游地生命周期理论地发展趋势. 随着旅游业地不断发展，旅游地地发展演变也越来越受到重视，旅游地生命周期理论就是在这样地背景下孕育而生，并受到学者们地高度关注.在旅游学范畴中，旅游地生命周期理论发展至今已经成为一个相对成熟地基础理论了，但这一理论还存在着一些不足，并由此引发了许多争议.由此看来，旅游地生命周期理论有待进一步地研究和发展.因此，本文通过概述旅游地生命周期，分析旅游地生命周期理论地研究现状，进而探讨旅游地生命周期理论地发展趋势. 一、旅游地生命周期理论概述 年，巴特勒在他地论文“旅游地发展周期概述”中借用产品生命周期模式来描述旅游胜地地发展过程.他描述地旅游地，像产品具有生命周期一样，也经历一种“从生到死”地过程.巴特勒提出旅游地地演化经过个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰退或复苏阶段.

探查阶段：只有零散地游客，没有特别地设施，其自然和社会环境未因旅游而发展变化.参与阶段：旅游者人数增多，旅游活动变得有组织和有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋地膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通状况.发展阶段：出现旅游广告，旅游市场开始形成，外来投资骤增，简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化地设施取代，旅游地自然面貌地改变比较大.巩固阶段：游客量持续增加但增长率下降.停滞阶段：旅游地自然和文化地吸引力被“人造设施”代替，旅游地良好形象已不再时兴，市场量地维持艰难，旅游环境容量超载相关问题随之而至.衰退或复苏阶段：旅游地地吸引力明显下降；已不能和新地旅游地相竞争；旅游设施大量闲置并逐渐被其他设施取代.房地产转卖率高，宾馆可能变成公寓、疗养院和退休住宅. 二、旅游地生命周期理论地研究现状及其发展趋势 （一）旅游地生命周期理论地研究现状 旅游地生命周期是描述旅游地发展地轨迹，具有时空特性，利于旅游地综合研究，这引起学者们地高度关注.然而，旅游地生命周期理论地研究又是在不断地争议和质疑中发展起来地. 、具有明显地模型价值 旅游地生命周期在阶段表现方面有多种形态，如三阶段、四阶段、五阶段和六阶段，即不同地旅游地有其自身地特殊性.甚至有些旅游地地发展并不完全吻合六阶段，如主题公园等，都被看成是旅游地生命周期地特殊表现.但无论如何，在当前情况下巴特勒旅游地生命周期六阶段划分依然是最标准地模型，它为描述旅游地地发展历程提供了一种标准模型.并且越来越多地学者采取了旅游地生命周期理论地这种方法去考察旅游地地发展过程.

旅游地生命周期理论

巴特勒——旅游地生命周期理论 144 15城规1班葛小蒙旅游地的生命周期,是一种客观存在的现象。国外学者最早注意并研究这一现象,总结出了旅游地生命周期理论。旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销和规划提供了理论框架。但是,这一理论似乎也暗示:一个旅游地的必然归宿是走向衰落,进而在无形中误导旅游管理者在旅游地发展中采取听之任之的消极态度。衰落是旅游地发展的必然归宿吗下文拟从巴特勒(Butler,1980)旅游地生命周期理论进行探讨。 随着大众旅游的兴起与旅游产业的发展,旅游地的发展越来越引起人们的注意。在上世纪后半叶,国外不少学者注意到了旅游地存在着不同的阶段(周期),学者们对这一现象进行了不断的思索与总结,进而逐步提出了旅游地生命周期理论。目前,被学者们公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是加拿大学者巴特勒(Butler,1980)提出的。巴特勒根据产品周期理论,提出旅游地演化经过6个阶段:探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。 在旅游地发展的不同生命周期阶段,表现出不同的特点和规律: 1，探查阶段：只有零散的游客,没有特别的设施,其自然和社会环境未因旅游而发展变化。 2，参与阶段：旅游者人数增多,旅游活动变得有组织、有规律,本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施,地方政府被迫改善设施与交通状况。

3，发展阶段：旅游广告加大,旅游市场开始形成,外来投资骤增,简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代,旅游地自然面貌的改变比较显着。 4，巩固阶段：游客量持续增加,但增长率下降。旅游地功能分区明显,地方经济活动与旅游业紧密相连。常住居民中开始对旅游产生反感和不满。 5，停滞阶段：旅游地自然和文化的吸引力被“人造设施”代替,旅游地良好形象已不再时兴,市场量的维持艰难。旅游环境容量超载,相关问题随之而至。 6，衰落或复苏阶段。旅游市场衰落,进而房地产的转卖率很高,旅游设施也大量消失,最终旅游地将变成名符其实的“旅游贫民窟”。另一方面,旅游地也可能采取增加人造景观、开发新的旅游资源等措施,增强旅游地的吸引力,从而进入复苏阶段。 巴特勒的旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程,预测旅游地的发展,指导旅游地的市场营销和规划,提供了理论框架。但其只是对旅游地生命周期现象的阐释和归纳。 生命周期理论的应用实例： 1、具有广域旅游市场的国际级旅游地以北京颐和园为例。其基本特点是规模宏大、富丽堂皇的皇家园林与优美灵秀的自然环境相互融合，堪称我国古代皇家园林中的杰作和历史文化宝库中的瑰宝，具有巨大的和特殊的价值。 以生命周期理论来考察颐和园，由于其皇家园林的特殊性，她没有探索阶段和参与阶段，从开放之日起，就开始了一个相对长的发展阶段。 可以认为，1949-1985年是颐和园的发展阶段，1985年之后，颐和园进入巩固阶段和停滞阶段，但由于其不可取代的地位，除非发生特大自然灾害或社会经济动荡，颐和园这样的旅游地不会进入衰落阶段，她的演化可以脱离巴特勒理论的后续阶段，进入维持时间

旅游地生命周期理论

旅游地生命周期理论 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020

巴特勒——旅游地生命周期理论 144 15城规1班葛小蒙 旅游地的生命周期,是一种客观存在的现象。国外学者最早注意并研究这一现象,总结出了旅游地生命周期理论。旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销和规划提供了理论框架。但是,这一理论似乎也暗示:一个旅游地的必然归宿是走向衰落,进而在无形中误导旅游管理者在旅游地发展中采取听之任之的消极态度。衰落是旅游地发展的必然归宿吗下文拟从巴特勒(Butler,1980)旅游地生命周期理论进行探讨。 随着大众旅游的兴起与旅游产业的发展,旅游地的发展越来越引起人们的注意。在上世纪后半叶,国外不少学者注意到了旅游地存在着不同的阶段(周期),学者们对这一现象进行了不断的思索与总结,进而逐步提出了旅游地生命周期理论。目前,被学者们公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是加拿大学者巴特勒(Butler,1980)提出的。巴特勒根据产品周期理论,提出旅游地演化经过6个阶段:探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。 在旅游地发展的不同生命周期阶段,表现出不同的特点和规律: 1，探查阶段：只有零散的游客,没有特别的设施,其自然和社会环境未因旅游而发展变化。 2，参与阶段：旅游者人数增多,旅游活动变得有组织、有规律,本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施,地方政府被迫改善设施与交通状况。

3，发展阶段：旅游广告加大,旅游市场开始形成,外来投资骤增,简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代,旅游地自然面貌的改变比较显着。 4，巩固阶段：游客量持续增加,但增长率下降。旅游地功能分区明显,地方经济活动与旅游业紧密相连。常住居民中开始对旅游产生反感和不满。 5，停滞阶段：旅游地自然和文化的吸引力被“人造设施”代替,旅游地良好形象已不再时兴,市场量的维持艰难。旅游环境容量超载,相关问题随之而至。 6，衰落或复苏阶段。旅游市场衰落,进而房地产的转卖率很高,旅游设施也大量消失,最终旅游地将变成名符其实的“旅游贫民窟”。另一方面,旅游地也可能采取增加人造景观、开发新的旅游资源等措施,增强旅游地的吸引力,从而进入复苏阶段。 巴特勒的旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程,预测旅游地的发展,指导旅游地的市场营销和规划,提供了理论框架。但其只是对旅游地生命周期现象的阐释和归纳。 生命周期理论的应用实例： 1、具有广域旅游市场的国际级旅游地以北京颐和园为例。其基本特点是规模宏大、富丽堂皇的皇家园林与优美灵秀的自然环境相互融合，堪称我国古代皇家园林中的杰作和历史文化宝库中的瑰宝，具有巨大的和特殊的价值。 以生命周期理论来考察颐和园，由于其皇家园林的特殊性，她没有探索阶段和参与阶段，从开放之日起，就开始了一个相对长的发展阶段。 可以认为，1949-1985年是颐和园的发展阶段，1985年之后，颐和园进入巩固阶段和停滞阶段，但由于其不可取代的地位，除非发生特大自然灾害或社会经济动荡，颐和园这